"El Retorno", producida por Corona Studios, busca inmortalizar la vida y el legado de Willy Barreiro, un referente del surf uruguayo y uno de los shapers activos más longevos de la actualidad, que elaboró más de 30.000 tablas de manera artesanal. La intensa búsqueda por la ola perfecta, llevó a Barreiro a establecerse desde hace años en Garopaba. A pesar de estar en una de las mecas del surf mundial, Willy vuelve a La Paloma para reconectarse con su origen y recargarse de energía.
“El retorno de Willy, nos pareció la metáfora perfecta para que la marca, a través de esta campaña, siga reforzando la importancia de retornar las botellas, y reducir considerablemente nuestro impacto en el medioambiente”, comentó Germán Ferrés, Director General Creativo de WILD FI, quien agregó: “Desde la agencia nos propusimos generar relevancia cultural a través de una historia local, retratada de una manera que trascienda fronteras, impulsando así su proyección a nivel internacional".
Corona eligió a Uruguay como país pionero para implementar su plan de retornabilidad de envases. Como parte integral de este proyecto, se produjo el documental: “El Retorno”, que forma parte de la campaña: Lo natural es devolverla. Desde su lanzamiento esta iniciativa ha logrado la reutilización de más de 1300 toneladas de vidrio, alcanzando una tasa de retorno de más del 50% de los envases, convirtiendo a Uruguay en la primera sede mundial donde esta cerveza, de origen mexicano, es retornable.
“En un mundo plagado de publicidades, es necesario innovar en los formatos para captar la atención del consumidor. Por eso decidimos apostar a la generación de contenido de valor”, afirmó Gabriel González, Gerente de Marketing de FNC.
El film que dura poco más de 8 minutos ya se encuentra disponible en Youtube y en las redes sociales de Corona Uruguay. Además, será proyectado en festivales de surf y en los principales cines de Montevideo.
- Directora de Operaciones: Valentina Negreira
- Chief Creative Officer Latam: Juan Pablo Álvarez
- Executive Creative Director: Germán Ferrés
- Creative Director: Gastón Garrido
- Art Director: Bruno Spagnuolo
- Sr Creative Copywriter: Gonzalo Montes, Marcos Mateo, Felipe Bustelo
- Creative Designer: Agustina Mantovani, Valentín Berardi
- Client Partner Director: Fefy Mitrópulos
- Client Partner: Nicolás Carissi
- Bussines Intelligence Director: Lil Larroque
- Data Analyst: Santiago Leez
- Strategy Director Latam: Peca Mansilla
- Strategy Director: Camila Espasandin
- Director de Marketing FNC: Gabriel González
- Brand Manager: Lucía Forti
- Marketing Analyst: Manuela Leivas
- Productora: Mueca Films
- Director: Juan Ponce de León
- Productor Creativo: Andrés Rodríguez Colombo
- Productor Ejecutivo: Andrés González
