Consumo Masivo en Argentina: El incómodo desafío de crecer

“El actual contexto obliga a repensar estrategias de crecimiento desde una estructura de consumo cada vez más fragmentada y el consumo masivo no es la excepción”, dijo Juan Manuel Primbas, Director de Kantar Worldpanel en el evento del supermercadismo argentino, organizado por la Asociación de Supermercados Unidos (ASU).

“El consumo se contrae y en la proyección que realizamos en conjunto con Ecolatina, no vemos crecimiento hasta el segundo semestre del 2019”, afirmó Primbas y agregó: “este año estuvo muy lejos de lo esperado y terminamos con ciudadanos frustrados, empresas que saben que deben reformular la propuesta de valor para reactivar la demanda pero no encuentran claridad en el momento”.

Las empresas tienen el desafío -para escapar a la lucha de precios-, de generar innovaciones con un valor real percibido por los consumidores y, por otro lado, apuntalar sus productos más masivos -mainstream- para caer lo menos posible en volumen, y en el mejor de los casos, lograr algo de crecimiento.

Si bien el agregado total de la canasta se contrae, se notan pequeños espacios de crecimiento en determinados grupos demográficos, canales, marcas, entre otros. “Esto nos invita a pensar en detectar oportunidades más allá del contexto”, sostuvo Primbas.