El cáncer de pulmón es la primera causa de muerte por cáncer en nuestra sociedad. Se trata de la segunda causa de muerte prematura en hombres, y en unos años matará a más mujeres que el cáncer de mama. Cada año, unas 1.289 personas son diagnosticadas con esta enfermedad (Fuente: Supervivencia de cáncer en la Comunidad Autónoma Vasca. 2000-2012).
Por eso EiTB ha impulsado la solidaridad para contribuir a la investigación del cáncer de pulmón. La campaña se presentó el 30 de noviembre en la sede de EiTB en Bilbao, y el 3 de diciembre se habilitó un teléfono para hacer donaciones, con más de 150 rostros conocidos atendiendo las llamadas, además de contar con un espacio en su página web con este mismo objetivo.
Todos los medios de comunicación del grupo EiTB se volcaron de lleno en la acción. Durante los días que duró la campaña, los servicios informativos y los diferentes programas de las radios y televisiones de EiTB ofrecieron reportajes con testimonios con el objetivo de mostrar la dimensión de esta causa.