La agencia desarrolló este concepto anclándose en las dos connotaciones de la palabra “gozar”, tanto para el disfrute en el sexo como en el de la expresión cívica y ciudadana. Además, se usaron piezas para derribar mitos y quitarle tabú al tema, con el fin de hablarle empáticamente a los más jóvenes, el target de la campaña.
El principal objetivo del nuevo plan integral es sensibilizar y promover un rol activo en el cuidado de la salud sexual, erradicando cualquier estereotipo de género. Uno de los ejes apunta a recordar todos los recursos disponibles que deben ser garantizados por hospitales públicos y privados. Otro fin es alentar a los vecinos a que soliciten la entrega gratuita de todos los métodos anticonceptivos y que se pierda el miedo a acudir a una consulta con especialistas.
La campaña cuenta con piezas para la vía pública, digital, pantallas en transportes y spots de radio.