Arroz Súper Extra lanzó la campaña promocional "El Grano Extra", que ofrece premios y experiencias de lujo con una advertencia especial: su bolsa de arroz podría contener un grano ganador. Hay más de 20 granos de arroz especiales, cada uno pintado a mano con diseños en miniatura de los premios, que incluyen billetes de avión, cruceros, un viaje a las Galápagos, teléfonos y relojes inteligentes y ordenadores portátiles. Exclusivamente para la promoción, Arroz Súper Extra rediseñó su envase en un llamativo color negro, que lo distingue de otras marcas en los supermercados de Ecuador.
Utilizando un humor ácido, la campaña de televisión muestra una serie de viñetas en las que se ve hasta dónde es capaz de llegar la gente por un grano de arroz ganador. La campaña se completa con contenidos en las redes sociales, que incluyen a influencers.
Diego García, Director General de Super Extra, ha declarado: "Hemos desarrollado una experiencia disruptiva que aporta una aventura emocionante a un producto cotidiano e invita a los ecuatorianos a mirar Super Extra con otros ojos. Nuestro socio publicitario, Grey, desarrolló una campaña promocional envolvente aderezada con humor, que muestra la naturaleza humana que hay detrás de la competición."
"En un guiño a la experiencia del boleto dorado de Willy Wonka, El Grano Extra demuestra el rico territorio sin explotar entre las experiencias físicas y emocionantes y el contacto directo con el producto", señaló Pipo Morano, CCO de Grey Ecuador. "En nuestro mundo tan virtual, las campañas promocionales suelen ser aburridas y no se basan en experiencias en persona. Nosotros le dimos la vuelta al guion".
Grey y el cliente colaboraron con el microartista Daya, de Sri Lanka, que utilizó pintura vegetal especial para crear los diseños.
- Cliente: Super Extra
- Agencia: Grey Ecuador, Brasil y Argentina
- CCO Global: Gabriel Schmitt
- Socio Creativo Global: Diego Medvedocky
- CCO: Pipo Morano, Manir Fadel, Hernán Kritzer
- ECD: Gonzalo Fernández, Juan Ure, Joao Caetano.
- Director Creativo: Matías Aguilu, Francisco Ibarrola, Samantha Coronel, Andrés Monge Jefe de Arte - Daniel Chonillo
- Director de Arte - Jonathan Aguiar, Guilherme Portugal
- Redactor: Lucas Saicali
- Socio de Global Craft: Costanza Rossi
- Jefe Global de Excelencia Creativa: Maru Sokolowski
- Socio global de producción: Jessica DeVirgilis / Emiliano Alvarenga
- Directora Creativa Senior, Equipo Global: Catrina Ramos
- Grey Ecuador
- Gerente General: Hugo García
- Gerente Comercial: Diego Garcia
- Jefe Canal Moderno: Ricardo Poveda
- Presidente / Consejero Delegado: Eduardo Maruri / Fausto Maruri
- Ejecutivo de Cuentas: Andrés Fernández
- Directora Comercial: Daniela Ubilla
- Relaciones Públicas: Steffanía Bustamante
- Cámara: Juan Carlos Gonzáles - Cámara
- Foto: Xavier Cuesta
- Montaje: Leonardo Suárez/Pablo Hurtado
- Sonido: Johnny Vera
- Productora: Landia
- Director: Tomi Quartino
- Productor ejecutivo: Diego Dutil, Juan Manuel Cuervo
- Productor: José Fogwill
- Director de fotografía: Mariano Monti
- Directora de Arte: Magdalena Diez
- Ayudante de dirección: Diego García
- Vestuario: Yael Baltar
- Peluquería y Maquillaje: Tatiana Saba
