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Responden: José Cardelli (Abrazo Brand Experience), Álvaro Fernández Mendy (La Sastrería), Horacio Ledesma (Enero Comunicación), Mariano Repetto (Lanzallamas), Gonzalo Vecino (Agencias Argentinas) y Pablo Vitale (Monks).

ESPECIAL AGENCIAS 2025

Creatividad con alma: la Big Idea resiste (Parte 2)

<p>Una propuesta distinta, ágil y diseñada para un público que quiere vivir a su ritmo, con una cobertura que se adapta a su manera de moverse, elegir y cambiar de plan (en todos los sentidos). Con esta nueva identidad, la prepaga más grande del país abre una etapa donde la salud se cruza con el diseño, la inmediatez y la libertad.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica OSDE Flux</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: OSDE</summary>
          <ul>
            <li>Guido Montaruli</li>
            <li>Oscar Rodriguez</li>
            <li>Virginia Rosales Paur</li>
<li>Carla Gravina Fabregat</li>
<li>Agustina Betnaza</li>
<li>Alejandro Olivera</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: ZURDA Agency</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder Zurda Agency: Denise Orman</li>
            <li>CCO &amp; Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Executive Creative Director: Darío Ventura</li>
            <li>Global Creative Director: Sebastián Higueret y Christian Leal-Saint Jean</li>
<li>Creative Directors: Martin Puiatti y Alberto Valencia</li>
            <li>Head of Business &amp; Growth: Rocío Serafini</li>
            <li>Business Director: Micaela Galizia</li>
            <li>Business Manager: Mariana Giordano</li>
<li>Project Manager: Santiago Rascon</li>
<li>Head of Strategy: Joy Giangualano</li>
<li>Brand &amp; Creative Strategy: Giuliana Fernandez</li>
<li>Data &amp; Consumer Insight Strategist: Constanza Szuster</li>
<li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>
<li>Production Manager: Sonia Silvero</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: MAMÁ HÚNGARA</summary>
          <ul>
            <li>Director: Julieta Cabrera Meric</li>
            <li>Executive Producer: Luca Macome</li>
            <li>Line Producer: Matias Pegourie</li>
            <li>DF: Ignacio Avellie</li>
            <li>AD: Pablo Muñoz</li>
<li>Director de Arte: Sebastian Torrico</li>
            <li>Vestuarista: Majo Paz</li>
            <li>Coordinadora de post: Mery Tomás</li>
            <li>Editor: Kevin Jenkins</li>
<li>Colorista: Tomás Blason</li>
<li>Casa de post: MyM Post</li>
<li>Music &amp; Sound: Calesita</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>Flux no es solo un nombre nuevo: es una forma distinta de entender el bienestar. Un sistema que sabe que cuidar la salud también es poder elegir, viajar, improvisar, y seguir haciendo lo que te hace bien. Porque si hay algo que define a esta generación, es que no se queda quieta. En esta transformación, Zurda acompañó a OSDE en la construcción integral de la estrategia de la marca y la comunicación. El desafío fue crear una identidad que no solo le hable a una generación, sino que la entienda.&nbsp;</p><p>“Cada vez que enfrentamos un nuevo brief, partimos de un mismo principio: las ideas tienen que tener un territorio estratégico detrás. En este caso, el objetivo era traducir cómo esta generación ve la salud, el trabajo y la independencia”, cuentan desde Zurda.</p><p>“Tener la oportunidad de participar del nacimiento de una nueva marca no es algo que pase seguido, y tener la posibilidad de trabajar con estos equipos de la agencia y del cliente de la manera en que se dio, sin que las reuniones se sientan reuniones tampoco pasa seguido. Tuvimos el desafío de empezar a darle un tono y personalidad a una marca nueva que viene a acompañar a una generación que tiene nuevas maneras de involucrarse en el mercado laboral. Es por eso que todo este proceso es un continuo aprendizaje porque estamos siendo parte del comienzo de una marca, y con el placer de hacerlo con un montón de personas que hacen todo bien, a nivel profesional y humano.” dijo Darío Ventura, Director General Creativo de Zurda. &nbsp;</p><p>"Desde OSDE creemos que la salud tiene que ver con la libertad de elegir: cómo vivir, moverse y cuidarse. Con Flux buscamos acompañar a una generación que toma sus propias decisiones, pero que también valora sentirse cuidada en un mundo cambiante. Una propuesta flexible y cercana, pensada para quienes entienden el bienestar como parte de su forma de vida." sostiene Guido Montaruli, Gerente Ejecutivo de comunicación, prevención y promoción de la salud de OSDE.</p><p>El proceso creativo partió de tres grandes puntos: la búsqueda del equilibrio (y la ansiedad por alcanzarlo), la nueva realidad laboral (que desafía la idea de estabilidad) y la independencia como motor vital. “Flux nace para representar a una generación muchas veces subestimada. Queríamos mostrar que entiende sus deseos, sus tensiones y su forma de construir bienestar. No desde la solemnidad, sino desde la empatía, el humor y el lenguaje que realmente usan”, agregan desde la agencia.</p><p>La pieza fue producida por Mamá Húngara y dirigida por Julieta Cabrera Meric, con una estética visual que respira el espíritu de Flux: movimiento, autenticidad y cero solemnidad.</p>

Con producción de Mamá Húngara y dirección de Julieta Cabrera Meric, el comercial presenta el nuevo plan joven de OSDE, pensado para quienes tienen entre 18 y 35 años y no paran un segundo. 

Estreno: OSDE y Zurda presentan Flux: el nuevo plan joven de OSDE para que no dejes de hacer planes

<p>La semana pasada cerró la inscripción de casos a Premios Persona y los jurados están trabajando, analizando y estableciendo puntajes. Mientras tanto, se abre la convocatoria para asistir a la develación y celebración de los ganadores.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Cuándo:</strong> martes 28 de octubre de 9.00 a 12.30</p><p><strong>Dónde:</strong> Cinemark Hoyts de DOT Buenos Aires Vedia 3600 CABA</p><p><strong>Qué pasará:</strong></p><p>Se expondrán los <strong>diez casos ganadores</strong> de Premios Persona</p><p>Se <strong>entregarán los diplomas </strong>a los <strong>ganadores y finalistas</strong></p><p>Se conocerá la empresa que recibe la mención especial al <strong>Mejor Caso de Formación y Desarrollo</strong></p><p>Se votará<strong> EN VIVO la Práctica Destacada de Recursos Humanos 2025</strong></p><p>&nbsp;</p><p>¡¡¡¡Se celebrará, se conversará, se reirá, se disfrutará!!!!</p><p>Si querés ser parte de este gran cierre de Premios Persona 2025, inscribite en este link.</p><p><a href="https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfdRD48wy6YT-inyBnLdc9Nefebj0SuV_xmur6N16ZV_9IK5g/viewform?usp=header">https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfdRD48wy6YT-inyBnLdc9Nefebj0SuV_xmur6N16ZV_9IK5g/viewform?usp=header</a></p><p>&nbsp;</p>

Actualmente el jurado sigue evaluando los casos, pero la culminación de todo este proceso ya tiene fecha definida. En la nota, el link para acreditarse al evento.   

Te invitamos a Premios Persona

<p><strong>¿Cómo es filmar en el país?</strong>&nbsp;<br>Filmar en Argentina es un ejercicio de adaptación constante y nos encanta. En Lindatv abrazamos esa dinámica: nos movemos con una estructura más liviana, resolutiva, capaz de transformar los desafíos en recursos creativos. Sabemos que la publicidad cambió, la tecnología cambió, los recursos técnicos cambiaron y nosotros cambiamos con ella. No somos rígidos a la hora de pensar un proyecto: ajustamos la forma de producir a cada proyecto, siempre priorizando la calidad, la estética y la propuesta visual. Esa flexibilidad nos permite afirmar, con certeza, que sí se puede filmar en Argentina y lograr resultados de nivel. Tan solo depende como se haga el diseño de producción adecuado. Tal vez al ser una productora más joven y más moderna es esto lo que nos permite estar más en sincro con los presupuestos locales. Estamos muy Lejos de limitarnos, o elegir otros países a la hora de filmar, la producción local potencia nuestra calidad: nos obliga a ser creativos, a encontrar soluciones distintas productivas porque no hay nada mejor que producir en casa.</p><p><strong>¿Cómo es la forma de filmar en Lindatv? ¿cómo es el proceso?</strong>&nbsp;<br>No solo producimos contenido: diseñamos puestas en escena y pensamos cada plano como si fuera cine. Nuestra fuerza está en la dirección de arte y la mirada de dirección, encontrando la producción justa para cada historia. Buscamos una estética propia, con la precisión de un equipo artesanal que convierte cada rodaje en una experiencia única.</p><p><strong>¿Qué tendencias nota a nivel regional en cuanto a la producción? ¿Con cuáles comulgan?</strong>&nbsp;<br>La IA ya es parte del proceso, pero no es un fin en sí misma: es una herramienta. Y como toda herramienta, su valor depende de cómo se usa y de quién la usa. Cuando se produce solo con IA, el resultado suele ser pobre: sin dirección de arte, sin narrativa, sin empatía. En Lindatv la incorporamos dentro de un lenguaje mixto, como parte de un mix media que combina craft, dirección de arte y tecnología. No nos adaptamos a la IA la adaptamos a nuestro universo visual, logrando que se integre de forma armónica y potencie cada pieza.</p><p><strong>¿Qué diferencia a Lindatv? ¿Qué encuentra un cliente cuando decide trabajar con ustedes?</strong>&nbsp;<br>Quizás no sabemos con certeza qué nos diferencia, pero sí cómo trabajamos: somos expeditivos, resolutivos y adaptamos la producción a la necesidad de cada proyecto para que todo sea posible. Amamos filmar, amamos estar en un set, y ese amor se transmite en cada proyecto. Más allá de lo técnico, aportamos algo esencial: acompañamos a la agencia y al cliente para que el resultado no solo funcione, sino que también se vea lo más bello posible.&nbsp;</p>

Sole Calvano, directora de la productora cuenta cómo es filmar en el país, y habla de las tendencias a nivel regional. 

Ténica y belleza, los conceptos de LindaTV

<p>La agencia Lemon, estuvo a cargo de la nueva campaña de Marsella, con la producción audiovisual de Manzanón Films. Se trata de una propuesta en formato musical que representa el “mundo Marsella” y resalta los atributos principales del detergente: una serie de fragancias únicas y una fórmula de espuma activa que, juntas, prometen dejar la ropa impecable y deliciosamente perfumada.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Marcella</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Alicorp</summary>
       </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Lemon</summary>
          <ul>
            <li>Socio &amp; Director General Creativo: Luciano Leone</li>
            <li>Socio &amp; Director General de Estrategia: Renato Arauco</li>
            <li>Director Creativo: Sergio Alzate</li>
            <li>Head of Art: Julio Ortega</li>
            <li>Equipo Creativo: Emmi Abanto, Abel Salazar &amp; Sebastian Quispe</li>
            <li>Motion Graphics Editor: Jaqueline Medina</li>
            <li>Director de Planning: Jonathan Jacobs</li>
            <li>Supervisor de Planning: Diego Tamaki</li>
            <li>Comms Planner: Carla Cormán</li>
            <li>Content Creator: Claudia Cabezas &amp; Jasmin Caballero</li>
            <li>Community Manager: Jasmin Caballero</li>
            <li>Realizador Audiovisual: Ricardo La Torre</li>
            <li>Directora de Marcas: Flavia Forero</li>
            <li>Supervisora de Marcas: Maria Fernanda Arias &amp; Cynthia Olaya</li>
            <li>Ejecutiva de Marcas: Grecia Laura</li>
            <li>Supervisor de Producción: Luis Miguel de Quesada</li>
            <li>Asistente de Producción: Shaida Díaz &amp; Carlos Diez Canseco</li>
            <li>Content Producer: Yarim Quevedo</li>
          </ul>
        </details>




        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Manzano Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Carlo Garcia</li>
            <li>Productora Ejecutiva: Giuliana Garcia</li>
            <li>Supervisor de Producción: Mateo Arrieta</li>
            <li>Asistente de Dirección: Gonzalo Díaz</li>
            <li>2do Adistente de Direccion: Bruno Luna</li>
            <li>Director de Foto: Renzo Rivas</li>
            <li>Director de Arte: Ximena Grandez</li>
            <li>Asistente de Arte : Micaela Balta</li>
            <li>Producción de campo: Amar produccion</li>
            <li>Productora de campo - Sugey Rojas</li>
            <li>Coordinación de producción - Oscarina Salas</li>
            <li>Asistente de producción - Oscar Guillermo</li>
            <li>Nicolle Mori</li>
            <li>Efectos - Freddy Vera</li>
            <li>Utileros - Christopher Mogollon</li>
            <li>Cristian Luque</li>
            <li>Alan Morales Raymundo</li>
            <li>Runner - José Martel</li>
            <li>Seguridad - Víctor Condezo</li>
            <li>Catering - Richard Becerra</li>
            <li>Logística – Napoleón Quintana</li>
            <li>Escenografía - Ricardo Caldas</li>
            <li>Productora arte – Emilia Albarrán Ruiz</li> 
            <li>Maquillaje – Susana Leiva</li>
            <li>Vestuario – Flor Tacilla Sanmiguel</li>
<li>Postproduccion: High End Post</li>
<li>Diego Dibos - Sound Lab</li>
<li>Director: Diego Dibos</li>
<li>Productor general: Rodrigo Sánchez</li>
<li>Post producción de audio: Jonatan Zuñiga y Mario Quintana</li>
<li>Fotografia : Blitz Studio</li>
<li>Fotografo: Rene Funk</li>

          </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div><p>“Nadie huele como tú” es la premisa de esta campaña. Para transmitir ese mensaje, la agencia escogió estratégicamente una conocida canción de moda que convierte el momento de lavado en una experiencia divertida, mágica y sensorial. La campaña vivirá en televisión, radio y plataformas digitales, aprovechando la pegadiza canción como hilo conductor para que el público termine tarareándola y asocie la marca con una explosión de aroma floral y frescura inolvidable.</p><p>“Queríamos romper el molde de la publicidad de detergentes que hace los típicos “demos” de suciedad/limpieza incrustados en la cotidianeidad de un hogar, para destacar en la categoría con una propuesta donde el lavado de ropa sea un musical digno de ser recordado. Nuestra misión fue crear un espectáculo memorable alrededor de la fragancia de Marsella, para que al verlo el público no solo sonría, sino que termine cantando” comentó Luciano Leone, director general creativo de Lemon.</p><p>Por su parte, Renato Arauco, director general de estrategia de Lemon, explicó: “En la categoría detergentes siempre la fórmula es problema, insight y solución, para Marsella quisimos cambiar esa estructura narrativa, queríamos que desde el inicio se entienda que este es un mundo de fragancias nuevas, casi al estilo de la categoría de perfumes. Fiel a nuestro estilo, quisimos comunicarlo, a través de una historia musical que conecte con las amas de casa y familias desde la sensación.”</p><p>Anahí Freire, gerente de marca de detergentes Marsella en Alicorp, concluyó: “Esta campaña marca un hito para Marsella: por primera vez presentamos nuestro detergente con un musical en TV y medios digitales de esta manera. Queríamos destacar de forma diferente los beneficios de nuestra fórmula –la fragancia repotenciada y la espuma activa– y Lemon nos sorprendió con una propuesta ingeniosa y efectiva que confiamos generará excelentes resultados. La canción se ha vuelto pegajosa incluso dentro de nuestros equipos, y sabemos que el público la recordará cada vez que lave su ropa".&nbsp;<br><br>&nbsp;</p>

La nueva campaña de la marca de detergente tomó la forma de un musical para destacar su fragancia floral y su espuma activa en un universo de fantasía.

Perú / Estreno: Alicorp y Lemon presentan un musical para Marsella

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Te invitamos a participar de un nueva edición del Anuario DOSSIER, en la que recorreremos las claves que nos brindó el 2025, para entender dónde estamos parados y repensar estrategias de cara al futuro.</strong></span></p><hr><p>&nbsp;</p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Nota colaborativa: Manual de supervivencia para marcas&nbsp;</strong></span></li></ul><p>Como cada año, invitamos a los miembros de la Comunidad DOSSIER a participar de una consigna. En esta oportunidad, les pedimos que expongan <strong>tres reglas o consejos personales para seguir siendo relevantes</strong> en una época marcada por una coyuntura socioeconómica desafiante, la transformación profunda de la industria y la proliferación de la IA en todos los sectores.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Generaciones: 30 en sus 30</strong></span></li></ul><p>Entrevistamos a <strong>treinta profesionales sobresalientes, de entre treinta y treinta y nueve años</strong>, para conocer más sobre sus carreras, su análisis del contexto actual y sus expectativas para el futuro.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Anuario de noticias 2025</strong></span></li></ul><p>Las <strong>noticias destacadas de las marcas y su comunicación en 2025</strong>, según DossierNet.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El año en eventos: Platino, Sprint, Echo, Persona y Jerry&nbsp;</strong></span></li></ul><p>Un recorrido por<strong> los eventos de DOSSIER que marcaron el año</strong>, con todos los ganadores, profesionales y anunciantes que brillaron en 2025.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Guía de cuentas: agencias creativas + agencias de medios</strong></span></li></ul><p>Las principales <strong>agencias de publicidad y medios del mercado y sus clientes</strong> actuales.</p><p>&nbsp;</p><hr><p><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>28 de noviembre</strong></span></p><p><strong>Publica:</strong> <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>diciembre 2025</strong></span></p><hr><p>&nbsp;</p><p><strong>Contactos comerciales:</strong></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a></p><p><strong>Gerenta Comercial</strong></p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a></p><p><strong>Jefa Comercial</strong></p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a></p><p><strong>Jefa de Contenidos Especiales</strong></p><p>&nbsp;</p>

Una publicación en la que repasaremos los momentos, eventos, marcas y personalidades más sobresalientes del año que se va.

EDICIÓN ESPECIAL

Participá del ANUARIO DOSSIER 2025, la guía de la resiliencia en un año de desafíos

<p>PICADOTV, la plataforma de streaming deportivo creada por Centralia Media &amp; Content del Grupo Comunicacción Ideas Publicitarias, celebró su llegada a Chile con un evento lanzamiento que reunió a más de 120 invitados, entre clientes, agencias, medios y grandes figuras del deporte local. El encuentro contó con la participación de Claudio “Bichi” Borghi y Daniel Arrieta, anfitriones del nuevo programa A veces hablamos de fútbol, que marca el inicio de la señal en el país.</p><p>Desde Argentina viajaron Carlos “Mono” Navarro Montoya, en representación del staff de PicadoTV Argentina, y Santiago Perincioli, VP Revenue de Telefe, quien acompañó el lanzamiento en el marco de la alianza estratégica que ambas señales mantienen para la cobertura del torneo local en Argentina. Durante el evento se presentaron los contenidos especiales que tendra A veces hablamos de Futbol, para el Mundial 2026, un espacio multiplataforma que integrará coberturas en vivo, entrevistas exclusivas y experiencias para las marcas en torno al fútbol y la cultura de los hinchas.</p><p>Entre las novedades destacadas, se anunció la cobertura especial del sorteo de grupos en Washington, donde Borghi entrevistará a reconocidas figuras del fútbol internacional, generando nuevos contenidos y oportunidades con alcance regional.&nbsp;</p><p>“La llegada a Chile representa un paso más en el camino de expansión regional de PICADO TV”, afirmó Enrique Sabatini, socio fundador de Centralia Media &amp; Content, del Grupo Comuniccación Ideas Publicitarias.</p><p>Con presencia consolidada en Argentina —donde ya superó más100 millones de vistas en sus distintas plataformas—, PICADOTV continúa su expansión regional con próximas aperturas en México, Perú y Colombia, reafirmando su compromiso de ofrecer contenidos originales, en vivo y pensados para los fanáticos del fútbol latinoamericano. Entre las atractivas personalidades del fútbol y los medios de comunicación chilenos que participaron del evento están Carlos Caszely, leyenda de la Roja y Colo Colo; &nbsp;Rafael Olarra,; Daniel Garnero, entrenador de Universidad Católica; José María Buljubasich; Nicolás Peric, ex futbolista y comentarista de ESPN y Claudio Palmade Chilevisión y TN Sports.</p><p>También participaron representantes de marcas ancla de la industria como Adidas, Imbrax, Kelme y Pisco Eterno (Colo Colo) e importantes &nbsp;ejecutivos Grecia Valdés y Nicolás Noli de Betano; Felipe Maturana y Javier Collao de Jugabet; José Tomás Jaramillo de Rabona; Augusto Camus, del Grupo Copesa; y Carlos VidVela, subgerente de ventas estratégicas de La Tercera.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/dAbeqhK24fw"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/dAbeqhK24fw" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>&nbsp;</p>

Con figuras del deporte chileno y argentino, clientes y medios, la señal deportiva en streaming se presentó oficialmente reafirmando su crecimiento y proyección regional.

PICADOTV celebra su llegada a Chile con un evento junto a referentes del deporte local

<p>El miércoles 22 de octubre es el último plazo para la inscripción de piezas al Premio +Digital, que organizan conjuntamente Interact, la asociación argentina que nuclea a agencias, consultoras y productoras del ecosistema digital, y el IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país. El festival reconoce a la industria y se premian las mejores campañas y prácticas del marketing y la publicidad digital de nuestro país.</p><p>Martín Hazan (aHGency), Pablo Tajer (Monks), Juan Marenco (Be Influencers), Martín Rabaglia (Genosha) y Fernando Amdan (Amplifica), miembros de Interact e integrantes de la Comisión Directiva de esta 10ª edición del Premio +Digital, brindan en esta nota las pautas para elegir a los casos ganadores y analizan por qué el premio es tan importante para la industria.</p><p>La inscripción de piezas y campañas para el Premio +Digital cierra el 22 de octubre inclusive. Las agencias creativas, de comunicación, productoras digitales y marcas pueden inscribir sus piezas o campañas en las siguientes categorías: Negocio; Comunicación; Diseño; Tecnología, Data e Innovación; Medios; Bien Público; E-commerce; Inteligencia Artificial;Estrategias always on; Influencers y creators.</p>

Qué tipo de casos se buscan reconocer, las razones de la importancia del certamen para la industria digital y cómo la IA impacta en la publicidad, entre otros temas.

+Digital adelanta los criterios para la elección de los casos ganadores

<p>Llega la 6° edición de los Premios DIRCOMS. Los requisitos son los mismos que en las ediciones anteriores: desarrollar el caso en una presentación de no más de 10 slides con el template provisto por el Círculo DIRCOMS, más un video (o presentación animada) de no más de 3 minutos, escribiendo a <a href="mailto:premios@circulodircoms.com.ar">premios@circulodircoms.com.ar</a> para solicitar el template de este año.</p><p>Este año se evaluarán las campañas de Empresas por un lado, PyMEs por otro y ONGs por otro, considerando las diferencias de recursos que tiene cada tipo de organización. Los jurados tendrán la opción de dejar sentado un feedback para los equipos responsables de las campañas evaluadas.¡La participación de las PyMEs tiene un descuento del 50%! La inscripción de campañas llevadas adelante por ONGs no tendrá costo.</p><p>Además, la participación de ONGs será gratis y el período de inscripción es &nbsp;hasta el 31/12/25.</p><p>Al igual que en la edición pasada, el primer jurado estará compuesto por Socios del Círculo DIRCOMS. En la segunda instancia, el Jurado Multidisciplinario estará compuesto por los Dircoms y además por profesionales del mundo de la Comunicación, Periodismo, Publicidad, Marketing y otras áreas, que comunicaremos oportunamente. Frente a ellos habrá que defender los casos.</p><p>En el segundo trimestre del 2026, realizarán una nueva edición de “La Noche de las Comunicaciones”, donde revelarán a los ganadores de todas las categorías.</p><p><strong>Se podrán inscribir campañas de gestión de la comunicación en las siguientes categorías:&nbsp;</strong><br>-Comunicación Externa<br>-Comunicación Interna<br>-Comunicación de Sostenibilidad<br>-Asuntos Públicos &amp; Relacionas Gubernamentales<br>-Issue Management y Gestión de Crisis<br>-Comunicación Online<br>-Brand PR</p>

El reconocimiento para el mundo de la Comunicación Institucional y Asuntos Públicos de la Argentina.

Se lanzó la 6° edición de los Premios DIRCOMS

<p>Basso Brovelli lanza “Tentate a cualquier hora” para la marca brasileña Forno de Minas, reconocida por su tradicional pan de queso y su espíritu artesanal, presenta en Argentina su nueva línea de waffles: una propuesta deliciosa, práctica y versátil que llega en tres versiones tradicional (vainilla), chocolate y sabor pan de queso para disfrutar a cualquier hora del día.</p><p>El lanzamiento marca un nuevo paso en la expansión regional de la compañía, con el desafío de construir desde Argentina una nueva categoría de productos de placer cotidiano. La agencia desarrolló la estrategia, el concepto y las piezas vde comunicación de una campaña 360° que busca instalar a los Waffles Forno de Minas como la opción ideal para disfrutar sin excusas, en cualquier momento y lugar.</p><p>“Tentate a cualquier hora”: una invitación a disfrutar cuando quieras La campaña creada por Basso Brovelli parte de una idea simple y universal: darse un gusto no necesita ocasión.</p><p>El trabajo integral abarcó desde la definición estratégica y conceptual hasta el desarrollo creativo de todas las piezas de campaña, incluyendo plataformas digitales, vía pública y formatos especiales para subtes.</p>

El lanzamiento marca un nuevo paso en la expansión regional de la compañía, con el desafío de construir desde Argentina una nueva categoría de productos de placer cotidiano.

Nueva campaña de Basso Brovelli para los waffles de Forno de Minas

<p>Unidos por la Velocidad: Franco Colapinto estrena los colores de Mercado Libre en el auto de BWT Alpine Formula One Team<br><br>La presentación del auto se enmarca en la campaña “Unidos por la velocidad”, un spot creado por Mercado Libre, junto a su agencia GUT, protagonizado por el piloto argentino Franco Colapinto y con la participación del futbolista brasileño Neymar Jr. En el comercial, el equipo de BWT Alpine Formula One Team participa en una carrera única compitiendo contra toda la flota de Mercado Libre.</p><p>La iniciativa representa un nuevo capítulo en la alianza estratégica entre ambas compañías y consolida a Franco Colapinto como embajador de la marca en la pista, símbolo del creciente protagonismo de América Latina en la Fórmula 1. El deporte atraviesa un auge sin precedentes en la región, impulsado por la pasión de millones de fanáticos latinoamericanos.</p><p>Con activaciones especiales en México, Brasil y Argentina, Mercado Libre busca celebrar el orgullo por el talento latino y crear experiencias que conecten a los fanáticos de la máxima categoría del automovilismo. “Compartimos con la Fórmula 1 y con Franco Colapinto la pasión por la velocidad y la excelencia. Esta alianza nos permite llevar el espíritu de nuestros envíos rápidos y nuestra innovación a la máxima competencia global del automovilismo”, señaló Sean Summers, CMO de Mercado Libre.</p><p>“Nos unimos a Mercado Libre como parte de una estrategia global para conectar con nuevas audiencias apasionadas por la Fórmula 1. Compartimos su visión de combinar innovación, velocidad y trabajo en equipo, y estamos entusiasmados de llevar esta colaboración a las pistas de Austin, Ciudad de México y São Paulo”, expresó Guy Martin, Global Marketing Director de BWT Alpine Formula One Team.</p><p>Entre las acciones previstas se incluyen conferencias de prensa, experiencias con fans, activaciones digitales bajo el lema #UnidosPorLaVelocidad y contenido exclusivo protagonizado por Colapinto y talentos latinoamericanos que forman parte del equipo de BWT Alpine Formula One Team.<br>&nbsp;</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=7MKQwUyo460"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/7MKQwUyo460" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>&nbsp;</p>

Con una campaña especial protagonizada por Franco Colapinto y Neymar Jr., las marcas lanzan el monoplaza A525.

Mercado Libre y BWT Alpine Formula One Team, unidos por la velocidad

<p>Se extiende hasta el 24 de octubre la inscripción para Premios PYME 2025, de Galicia y Clarín.</p><p>Las pequeñas y medianas empresas de todo el país podrán anotarse, en forma online y gratuita. Hay 4 categorías: Pyme Innovación Digital, Pyme Exportadora, Pyme Expansión Comercial y Pyme Industrial. Las ganadoras obtendrán espacios de publicidad en Clarín, capacitaciones en Universidad de San Andrés y prestigiosas organizaciones que asesoran al sector. &nbsp; &nbsp;</p><p>Con el propósito de estimular el crecimiento de uno de los sectores que mayor incidencia tiene en la economía, el empleo y el desarrollo de la Argentina, Galicia y Clarín anuncian que la inscripción para la octava edición de Premios PYME se prorrogó hasta el 24 de octubre. &nbsp;</p><p><strong>Evaluación y premios</strong></p><p>Cuenta con dos instancias de evaluación. Primero, un jurado académico integrado por especialistas y profesionales de la Universidad de San Andrés (UdeSA) analizará todos los casos que se presenten y definirá a 3 finalistas por cada categoría.</p><p>La elección los ganadores y ceremonia de premiación se realizará el 27 de noviembre en el edificio Galicia Plaza, del barrio de Chacarita. Quienes se alcen con las estatuillas de cada categoría recibirán, como premio, un espacio para comunicación de su marca, productos o servicios en la edición impresa del diario Clarín o en su sitio web.</p><p>El ganador del “Oro”, distinción mayor que se define entre los ganadores de las 4 categorías, obtendrá el beneficio de duplicar dicho premio. Además, todos los ganadores podrán participar de los programas de “Educación Ejecutiva” de la Universidad de San Andrés.</p><p>También el ganador del Oro recibirá 40 horas de consultoría y capacitación proporcionadas por San Martín, Suarez y Asociados (SMS), membresía por dos años en la Asociación de Directorios Asociados (ADIRAS) y un taller de capacitación a cargo del Club Argentino de Negocios de Familia (CANF).</p><p>&nbsp;</p>

Son los premios de Galicia y Clarín para las pequeñas y medianas empresas. 

Premios Pyme extiende su inscripción hasta el 24 de octubre

<p>Sertal Compuesto, el antiespasmódico de Laboratorios Roemmers, presenta su nuevo comercial bajo el concepto “El alivio para el dolor de panza argentino”. La estrategia de medios fue desarrollada por Midios con el objetivo de construir awareness y acercarse más a su público. La campaña contempla una presencia integral en TV, radios, vía pública complementada con una fuerte estrategia digital en redes sociales, portales de noticias y plataformas de streaming. &nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica El alivio para el dolor de panza argentino</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Sertal</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por parte del cliente: Jimena Tortosa</li>
            <li>Responsable por parte del cliente: Malena Giannuzzi</li>
      
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Lanzallamas</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Teo Riádigos</li>
            <li>CSO: Mariano Repetto</li>
            <li>VP Business Operations: Verónica Padrón</li>
            <li>Project Manager: Milagros Mattaldi</li>
            <li>Director Creativo: Jeffo Da Silva</li>
            <li>Directora de Estrategia: Malena Patris</li>
            <li>Directora de Estrategia Digital: Nahir Schumacher</li>
            <li>Content Studio Lead: Luz Fernández</li>
            <li>Dirección de arte: Miranda Laner</li>
            <li>Motion Designer: Mariano Fernández</li>
            <li>Social Content Lead: Camila Meriño</li>
            <li>Media Lead: Tomás Schiavon</li>
            <li>Director: Ariel Winograd</li>
            </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Retina + Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: José María Carrizo, Juan Pablo Carrizo</li>
            <li>Director de Fotografía: Juan Maglione</li>
            <li>Director de Arte: Marce Chavez</li>
            <li>Coordinador de Post Producción: Malena Minioni</li>
            <li>Corrección de Color: Pentimento</li>
            <li>Editor: Javier Falchi</li>
            <li>Música: OMC - Max Scott, José Violante</li>
            <li>Locutor: Leandro Jonathan Dugatkin</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia de medios: Midios</summary>
          <ul>
            <li>Paula Riera: Gerente General</li>
            <li>Ignacio Ryan: Director Operativo</li>
            <li>Victoria Elías: Directora de Servicios al cliente</li>
            <li>Clara Terminiello: Business leader</li>
            <li>Agustina Muñoz: Directora de cuentas</li>
            <li>Leandro Levy: Director digital</li>
             </ul>
        </details>



        </div>





</details></div></div>

Nueva campaña de Sertal, Lanzallamas y Midios

<p>En su aniversario 113, Pilsen vuelve a encontrar inspiración en la vida real. La marca, que desde 1912 celebra nuestra manera única de compartir, puso el foco esta vez en un detalle que siempre estuvo frente a los ojos de cualquiera, esperando a ser descubierto: un rombo en portones, murallas y ventanas de los hogares paraguayos.</p><p>“Hace 113 formamos parte de los brindis. Hoy nos dimos cuenta de que también estamos en la esencia misma de los hogares. Eso nos llena de orgullo y lo quisimos celebrar”, afirmó Bernardo Troche, Brand Manager de Pilsen.</p><p>La campaña fue desarrollada por Oniria\TBWA Paraguay, la agencia que vuelve a conectar la emocionalidad de la marca con la observación de lo cotidiano. En este caso, creando un nuevo soporte de comunicación profundamente local: los propios rombos de las casas, convertidos en la vía pública más paraguaya de todas.</p><p>“Cuando una marca te inspira cariño más allá del trabajo, empezás a mirar el entorno con su impronta”, explicaron Mónica Bernal y María José Enriquez, creativas de la agencia.</p><p>La ejecución incluyó piezas gráficas, audiovisuales y vía pública, con un enfoque visual documental que celebra la estética popular sin modificarla.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_26_a58296c9b0.jpg" alt="Pilsen Ñande Roga - Individuales J2-26.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_26_a58296c9b0.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_26_a58296c9b0.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_26_a58296c9b0.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_26_a58296c9b0.jpg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_19_2506d15563.jpg" alt="Pilsen Ñande Roga - Individuales J2-19.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_19_2506d15563.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_19_2506d15563.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_19_2506d15563.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J2_19_2506d15563.jpg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J1_24_4431cc66f4.jpg" alt="Pilsen Ñande Roga - Individuales J1-24.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J1_24_4431cc66f4.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J1_24_4431cc66f4.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J1_24_4431cc66f4.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Pilsen_Nande_Roga_Individuales_J1_24_4431cc66f4.jpg 1000w," sizes="100vw"><br>“Una campaña con un símbolo tan nuestro, tenía que estar lista para una fecha tan importante como su aniversario”, resumió Joaquín Guanes, Project Manager de Oniria TBWA Paraguay.</p><p>Con esta campaña, Pilsen reafirma su lugar como la cerveza que no solo acompaña los momentos de los paraguayos, sino que también reconoce los símbolos que forman parte de su identidad colectiva.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=__p9ZZeVjow"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/__p9ZZeVjow" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>

Con una idea desarrollada por Oniria\TBWA, Pilsen convierte un ícono arquitectónico cotidiano en símbolo de identidad nacional para celebrar su aniversario con orgullo por lo auténtico.

Paraguay: Pilsen es orgullosamente paraguaya

<p>KFC se une a Doritos para sorprender a los fanáticos con una propuesta innovadora: el nuevo KFC Chicken Sándwich x Doritos.&nbsp;</p><p>Este lanzamiento está disponible en todos los locales del país e invita a descubrir una experiencia de sabor única, donde lo crujiente y sabroso del pollo KFC se fusiona con el toque intenso de Doritos. El sándwich está compuesto por pollo al estilo KFC, cheddar fundido, mayonesa, tomate fresco y el inconfundible crunch de Doritos, creando una receta que promete conquistar a quienes buscan probar algo distinto.</p><p>El producto ya se presentó en mercados como Chile, Colombia y Brasil, con gran recepción por parte del público, y ahora llega a la Argentina.&nbsp;</p><p>“Nuestro objetivo siempre es ofrecer alternativas originales que potencien el disfrute de nuestro pollo. Este nuevo producto es una muestra de cómo seguimos explorando combinaciones que elevan la experiencia KFC”, afirmó Paula Barreto, Brand Manager de KFC Argentina.?&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Compuesto por pollo al estilo KFC, cheddar fundido, mayonesa, tomate fresco y el inconfundible crunch de Doritos, creando una receta que promete conquistar a quienes buscan probar algo distinto.

KFC y Doritos traen Chicken Sándwich x Doritos

<p><strong>¿Qué significa asumir este rol en este momento de la agencia?</strong><br>Primero, es un honor, un privilegio poder estar al frente de esta compañía que la vi casi nacer. Cuando yo empecé en el 99 en Wunderman no existía el email. Con lo cual atravesamos muchos períodos de transformación de la industria, de la compañía, del talento. En 2025, asumir este rol, te diría que primero es una emoción y un privilegio. Siento esa sensación de que estoy rodeado de familia y ese es un poco el sentimiento.</p><p><strong>¿Cómo te preparó para este desafío atravesar tantas transformaciones en el camino?</strong><br>Lo vivo como una evolución natural de mi desarrollo de carrera. Siempre tuve la aspiración de ocupar roles de liderazgo. Arranqué en el 99 como programador, con lo cual vengo del palo de la tecnología, soy licenciado en informática. Me encontré con la publicidad y el marketing un poco por curiosidad, por deseo. Y creo que ese perfil, que en algún momento era el que conectaba dos partes muy raras de la industria —la tecnología y el marketing—, hoy es algo que es mandatorio en nuestra industria. Yo siempre me sentí ese conector entre dos mundos, y eso fue parte de mi evolución.</p><p><strong>¿Cuáles serán tus primeras prioridades y objetivos en esta etapa?</strong><br>Este proceso que estoy viviendo hoy no se desvía para nada del proceso estratégico que venimos trabajando en VML. Somos una compañía que se adapta y cambia constantemente al ritmo que cambia la industria y al ritmo que cambian los consumidores. Y lo que está pasando hoy en la industria, la transformación impulsada por inteligencia artificial, por los nuevos modelos de negocio. Los anunciantes están en la búsqueda de cuál es el modelo ideal con las agencias con las que trabajan, y el consumidor le demanda a nuestros anunciantes también que ellos se reinventen. Ese proceso guía hoy la relación entre marcas y consumidores y siempre intentamos posicionarnos como un jugador clave a la hora de transformar esta industria. Nos consideramos como agentes de cambio, y es algo de lo cual no nos vamos a desviar y queremos profundizar. Con lo cual, mi primera prioridad en términos estratégicos es seguir profundizando el cambio, seguir adaptándonos a estas nuevas tendencias, seguir impulsando la conexión entre tecnología, data y creatividad.</p><p><strong>¿Dónde ves hoy las mayores oportunidades de crecimiento, tanto en Argentina como en la región?</strong><br>Todo lo relacionado a cómo la tecnología puede cambiar el negocio es una rama que viene creciendo aceleradamente en nuestra organización. Tenemos dentro de VML a nivel global una unidad que se llama Enterprise Solutions, que engloba a todas las prácticas relacionadas a tecnología, transformación, consultoría, y viene creciendo a pasos enormes en los últimos años.<br>Las marcas nos buscan cada vez más por este tipo de servicios, este tipo de propuestas integradas que utilizan la tecnología como catalizador de nuevos formatos, nuevas formas de acercarse al consumidor. Pero le ponemos la pata creativa que es clave, y en la cual nos destacamos con lo cual, esa combinación de tecnología aplicada con buena creatividad es nuestro motor de crecimiento.</p><p><strong>¿Cómo es la articulación del trabajo entre la tecnología y la creatividad en el día a día?</strong><br>Nuestro asset principal es la gente, y lo aplicamos a través de la gente. De la forma en que están conformados los equipos. Cada proyecto que abordamos está compuesto por diferentes perfiles. No lo tratamos creativos por un lado, la gente de data y tecnología por otro. Tenemos equipos integrados que cuando piensan una idea o una solución, porque a veces son soluciones de negocios, tratamos de brindar una solución que tenga diferentes miradas, diferentes conocimientos. Para nosotros es bastante natural que se trabaje en conjunto en diferentes perfiles. Por supuesto, el mayor secreto es la formación que tiene el talento que tenemos, cómo de alguna manera priorizamos esa curiosidad y cómo promovemos esa curiosidad en la gente que forma parte de VML para que, a la hora de sentarse todos juntos, generen el mejor producto para entregarle a un cliente. Lo hacemos hace mucho tiempo y creo que eso nos dio una ventaja ante otros competidores, entonces hoy seguimos aplicando esa misma receta que nos dio mucho éxito.</p><p><strong>¿Qué rol juega hoy la inteligencia artificial en estos procesos?</strong><br>Primero nosotros somos parte de WPP que tiene un diferencial enorme en la industria. Tiene algo que es único, una plataforma que se llama WPP Open, donde nosotros operamos diariamente. Es una plataforma de inteligencia artificial que gestiona end-to-end cualquier proyecto, que tiene un montón de herramientas y se pueden elegir diferentes modelos de inteligencia artificial. Tenemos un soporte global, desde trabajar un pitch hasta trabajar proyectos con un cliente cuando involucran varios países o para clientes locales, el poder tener una plataforma como WPP Open para nosotros es un diferencial. Por otro lado, la gente que forma parte de VML está entrenada y tiene su mindset y su cabeza orientada para incorporar este tipo de plataformas. Es una inversión enorme en tiempo, capacitación, que cambien el mindset, es un proceso que nosotros llamamos de change management, de que adapten su cabeza a trabajar de esa forma.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué otras tendencias están impactando actualmente en el marketing y la publicidad?</strong><br>El equipo de VML está permanentemente, para cada uno de los verticales de industria y para cada uno de los diferentes negocios que tenemos, tratando de identificar cuáles son los drivers más importantes y accionar en consecuencia. Pero diría que el denominador común de todo esto es que este cambio que vemos en la industria también lo aplica el consumidor. Por ejemplo, antes te preocupabas por hacer SEO en Google, pero hoy tenés que hacer que la inteligencia artificial te elija. El consumidor empieza a elegir marcas producto de que está utilizando inteligencia artificial y que las recomendaciones no se las da más el viejo formato del algoritmo de Google, sino que se las da un agente o una respuesta a través de un prompt que escribió.</p><p><strong>Y hablando de los clientes, ¿qué están demandando hoy las marcas?</strong><br>Primero excelencia, nivel de servicio. La exigencia es muy grande porque a ellos les exigen muchísimo. Nosotros también somos muy autoexigentes con la calidad, con lo que hacemos, con lo que entregamos. Y siempre nos piden también que a lo que hacemos le agreguemos un poco más de proactividad: "traeme algo que yo no tengo, desafiame, challengeame". Nos ven siempre como un factor de innovación, como esa compañía que le podemos agregar un diferencial por sobre el resto.</p><p>&nbsp;</p>

En diálogo con Dossier, el nuevo CEO VML Argentina comparte su mirada sobre esta etapa, los desafíos que plantea la inteligencia artificial, la integración entre creatividad y tecnología, y las oportunidades que ve para VML en Argentina y la región.

El desafío de liderar en tiempos de transformación constante

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Matías Domínguez, CEO de Ignis Media Agency y Presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios del Primer Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Honda “Gauchada Honda” (Almacén / Human Connections)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Honda GLH150 “Gauchada Honda”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Honda Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Diego Coelho</li>
            <li>Maria Fernanda Ledesma Padilla</li>
            <li>Victoria Mari</li>
<li>Sandrith Chavez Alvarado</li>
<li>Lucia Barrio</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Almacén</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini</li>
            <li>CCO: Walter Onorato</li>
            <li>Directores Generales Creativos Asociados: Santiago Ledesma, Damián Palopoli</li>
            <li>Redactor: José “El Pepe” Irungaray</li>
<li>Director de Arte: Antonio “Tony” Pintor</li>
            <li>Director de Cuentas: Federico Mauri</li>
            <li>Ejecutiva de Cuentas: Mariana Bermejo</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Delfina Weiger</li>
<li>Producción audiovisual: Marcelo Soruco</li>
<li>Coordinadora General: Silvia Bruno</li>
<li>CDO: Andrés Scarola</li>
<li>Community Manager: Candelaria Blanco Medina / Roderick Mc Lean</li>

          </ul>
        </details>


        <details class="section">
          <summary>Agencia de Medios: Human Connections Media</summary>
          <ul>
                     </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: ROOMMATE</summary>
          <ul>
            <li>Director: Hernán Bargman</li>
            <li>Global Executive Producer: Chapi</li>
            <li>Managing Director: Claudio Córdoba</li>
            <li>Productor: Lucas Cosentino</li>
            <li>Director de Fotografía: Martin Nico</li>
<li>Foquista: Eduardo Flacco</li>
            <li>Gaffer: Daniel Mena</li>
            <li>Make-up: Claudia Penas</li>
            <li>Coordinador de Postproduccion: Juan Olivera</li>
 <li>Editor: Gaby Gonzalez</li>
 <li>Compositor VFX Martin Kowal</li>
 <li>Locutor: Malcolm</li>
 <li>Sound Mix &amp; Banda: Twins</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Calm “El sonido del divorcio” (Ogilvy)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Calm “El sonido del divorcio”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: CALM</summary>
          <ul>
            <li>CMO: Malena Martin</li>
            <li>Brand manager: Mia Siccardi</li>
            <li>Manager de contenido: Josefina Romanelli</li>
<li>Content manager: Sabrina Erlich</li>
<li>Social Media Strategist : Estefanía Sosa</li>
<li>Creativa: Marina Poyo</li>
<li>Diseñador Gráfico: Maximiliano Destefano</li>
<li>Diseñadora Gráfica: Lucila Babis</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: OGILVY ARGENTINA</summary>
          <ul>
            <li>CEO Ogilvy Latina Sur: CONSTANZA ARCHAIN</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina: KEKA MORELLE</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina Sur: MARIA LUJAN DONAIRE</li>
            <li>CGO: FLORENCIO COLOMBO</li>
<li>Directores Creativos: ROBERTO PATXOT / STEFANY GUTIERREZ</li>
            <li>Director de Arte: Sol Pushidjian / Kenzo Salvatore / Jazmín López Camelo</li>
            <li>Redactores: Vincenzo Mazzei / Sofía Madjarian</li>
            <li>Head of Digital: FEDERICO ARBALLO</li>
<li>Directora de Cuentas: MERCEDES CASTELLANI</li>
<li>Coordinación Creativa y Awards: LOLA MANZUR</li>
<li>Chief Communications Officer: MARINA PIACENTINI</li>
<li>Director producción agencia: GASTON SUEIRO</li>
<li>Producción agencia: JUAN SULZBERGER</li>
<li>Head of Planning Latina Sur: JAVIERA ROMERO</li>
<li>Planner :SALOMÉ DE LA FUENTE</li>
<li>Digital Strategist: FLORENCIA ZINO</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: WALDENSTUDIO.CO</summary>
          <ul>
            <li>Director: GUIDO CASSINI</li>
            <li>Director de fotografía: CAMILA GRAIÑO</li>
            <li>Director de arte: TERESA MORCILLO</li>
            <li>Vestuario: JORNADA PINEDA</li>
            <li>Productor ejecutivo: MATIAS PISANI</li>
<li>Productor: CRISTIAN IZZI</li>
            <li>CEO productora:  MATIAS PISANI / GUIDO CASSINI</li>
            <li>Post productora:  WALDENSTUDIO.CO</li>
            <li>Edición: GUIDO CASSINI</li>
<li>Color: MARIAN WEBB</li>
<li>Locutor: LETO DUGATKIN</li>
<li>Diseño de sonido: OIGA MUSICA</li>
<li>Productora de música: OIGA MUSICA</li>
<li>Compañía Agencia influencers: MEDIALAB</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Netflix “El Juego del Calamar 3” (Febrero MADE / Dentsu)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Netflix “El Juego del Calamar 3”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Netflix</summary>
          <ul>
            <li>Patricio Perez Salvo</li>
            <li>Federico Gozaini</li>
            <li>Mateo Valentin</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Febrero Made</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Santiago Olivera</li>
            <li>Managing Director: Lina Martinolich</li>
            <li>Director General Creativo: Santi Pato, Leo Arnelli</li>
            <li>Sr Copywriter: Alejo Lallanes</li>
<li>Sr Art Director: Axel Urban</li>
            <li>Head of Strategy: Melina Bordino</li>
            <li>Head of Design: Gisela Rojo</li>
            <li>Visual Designer: Micaela Gushiken</li>
 <li>Director de cuentas: Manuel “Toto” Piana</li>
          </ul>
        </details>


        <details class="section">
          <summary>Agencia de medios: Dentsu</summary>
          <ul>
            <li>Melany Argañaraz (Media Assistant)</li>
            <li>Micaela Amatti (Media Planner)</li>
            <li>Valentina Worthalter (Media Coordinator)</li>
            <li>Florencia Eilert (Media Producer)</li>
            <li>Lisi Hansen (Account Director)</li>
    
                    </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Mamá Húngara</summary>
          <ul>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png" alt="PLACA_AUSPIMEDIOS1S.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Gauchada Honda” fue elegido como el caso ganador del Primer Semestre 2025 en Estrategia y Creatividad en Medios. El Plata fue para Calm y Ogilvy por “El sonido del divorcio”, y el Bronce para Netflix, Febrero y Dentsu por “El Juego del Calamar 3”

Honda, Almacén y Human Connections ganan el Lápiz de Oro de Medios

En esta primera entrega, responden: Leonardo Chiesi (McCann Worldgroup Chile), Mariano Pasik (Liebre), Santi Pato (Febrero), Facundo Romero (TogetherWith), Fernando Tchechenistky (CHECHE) y Miguel Tornquist (Publicis). 

Creatividad con alma: la Big Idea resiste (Parte 1)

<p>Esta nueva edición llega con importantes novedades: algunas categorías se reformularon y otras se suman al listado, reflejando la evolución constante del ecosistema de medios, agencias, anunciantes y plataformas.</p><p>La gala de premiación ya tiene fecha confirmada: será el viernes 28 de noviembre como siempre en el Sheraton de Pilar, donde se entregarán los trofeos a los ganadores, que serán elegidos mediante la votación de los miembros de la Comunidad Dossier.</p><p>En las próximas semanas se darán a conocer los nominados en cada una de las categorías. Luego será el turno de la votación, en la que todos los miembros de la Comunidad Dossier tendrán la responsabilidad de elegir a quienes se destaquen por su excelencia, innovación y aporte a la comunicación durante el último año.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/reglamento28_27b2ba4f5d.jpg" alt="reglamento28.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_reglamento28_27b2ba4f5d.jpg 111w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_reglamento28_27b2ba4f5d.jpg 354w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_reglamento28_27b2ba4f5d.jpg 530w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_reglamento28_27b2ba4f5d.jpg 707w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Con la publicación del reglamento, damos inicio oficial a la edición número 28 del Premio Jerry, que reconoce cada año a las empresas y profesionales que más han contribuido al desarrollo de la industria de la comunicación en la Argentina. 

El reglamento, las novedades y todo lo que se viene en la edición 2025 del Premio Jerry

<p><strong>En DOSSIER estamos preparando el Especial Relaciones Públicas 2025, una publicación con la participación de las empresas y profesionales más destacados del sector; notas exclusivas con referentes locales y de la región; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos destacados de este año de las principales agencias, anunciantes y medios de comunicación. Los especiales se integran 100% con&nbsp;</strong><a href="https://dossiernet.com/datacenter"><strong>Datacenter Dossier</strong></a><strong>, con el beneficio de una ficha premium para quienes participen.</strong></p><hr><p><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></p><p><span style="color:#EE0000;"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>El mercado global de RR.PP. ha demostrado un crecimiento en los últimos años. Según el Informe del Mercado de Relaciones Públicas 2025, se espera que el sector alcance US$ 112,98 mil millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual del 6,1%. Uno de los motores de esta transformación es sin dudas la IA, que ha inaugurado una nueva era al remodelar la forma en que los profesionales de RR.PP. abordan su trabajo.&nbsp;</p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p>&nbsp;</p><p><span style="color:#EE0000;"><span lang="ES" dir="ltr"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></span></p><p><span lang="ES" dir="ltr">Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</span></p><hr><p><strong>La participación en los Especiales brinda tres grandes beneficios:</strong></p><p>•&nbsp;<span style="color:#EE0000;"><strong>Nota de actualización</strong></span>, con todas las novedades de las empresas que participan del Especial, en DossieNet y nuestro newsletter (Dossier Al Día).</p><p>•&nbsp;<span style="color:#EE0000;"><strong>Nota colaborativa</strong></span>, para participar junto a otros referentes del sector en discusiones sobre las temáticas más relevantes y actuales.</p><p>•&nbsp;<span style="color:#EE0000;"><strong>Ficha premium en Datacenter</strong>&nbsp;</span>para las empresas participantes.&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/datacenter">Datacenter</a>&nbsp;es el servicio de búsqueda de DossierNet que funciona como la base de datos de la industria. Fichas interconectadas de todas las empresas, agencias, medios, profesionales y trabajos.</p><p>&nbsp;</p><p><strong><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/image_c9e5a19fbc.png"></strong></p><p><strong><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/image_fd3b702028.png"></strong></p><p><br><strong><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/image_34d4b47afb.png"></strong></p><hr><p><strong>Cierre de pauta comercial:&nbsp;</strong><span style="color:#EE0000;"><strong>7 de noviembre</strong></span></p><p><strong>Publica:&nbsp;</strong><span style="color:#EE0000;"><strong>noviembre 2025</strong></span></p><hr><p><strong>Contactos comerciales:</strong></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a></p><p><strong>Gerenta Comercial</strong></p><p><strong>&nbsp;</strong></p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a></p><p><strong>Jefa Comercial</strong></p><p><strong>&nbsp;</strong></p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a></p><p><strong>Jefa de Contenidos Especiales</strong></p>

Un nuevo formato que combina la versatilidad y experiencia de DossierNet, con la comodidad de los contenidos unificados de nuestros Especiales.

ESPECIALES DOSSIER 2025

Participá del Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><b>ESTRENOS FLIX 16/10</b></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix201025_327f6b0502.jpg" style="width: 987px;"><br></p><p><b>En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:</b></p><ul><li><b>EL TELÉFONO NEGRO 2/ </b>Dirección: Scott Derrickson - Elenco: Ethan Hawke, Mason Thames, Jeremy Davies
</li><li><b>MENTE MAESTRA/ </b>Dirección: Kelly Reichardt – Elenco: Josh O'Connor, Alana Haim
</li><li><b>FRANKIE Y LOS MONSTRUOS/ </b>Dirección: Steve Hudson – Elenco: Asa Butterfield, Joel Fry
</li><li><b>LOCAMENTE/ </b>Dirección: Paolo Genovese – Elenco: Edoardo Leo, Pilar Fogliati
</li><li><b>EL RETORNO/ </b>Dirección: Marcela Luchetta– Elenco: Sebastian D'Aquino, Gabriel Gallicchio
</li><li><b>LA PRINCESA MONONOKE (Reestreno)/ </b>Dirección: Hayao Miyazaki – Elenco: Masahiko Nishimura, Tsunehiko Kamij?
</li><li><b>EL MAGO DE OZ (Reestreno)/ </b>Dirección: Victor Fleming – Elenco: Judy Garland, Ray Bolger
</li><li><b>LA TORTUGA ROJA (Reestreno)/ </b>Dirección: Michaël Dudok de Wit– Elenco: Emmanuel Garijo, Tom Hudson
</li><li><b>MITSKI- THE LAND (Preventa)/ </b>Dirección: Grant James</li></ul><p><b>EVENTOS:</b></p><ul><li>Martes 21/10: Presentación de la programación del 40° Festival Internacional de Cine de Mar del Plata</li><li>Martes 21/10: Unilever abre las puertas de sus oficinas en Munro para conocer los productos del Cuidado del Hogar</li><li>Miércoles 29/10: MMA Innovate Argentina 2025,&nbsp;</li></ul><p><br></p><p>
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Calendario de Eventos de la Semana

Calm y Ogilvy ganan el Lápiz de Oro de Marketing Digital

DATACENTER

SPRINT 2025: TODAS LAS CHARLAS PARA VER

ESPECIAL AGENCIAS

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL ANUNCIANTES

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

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      <div>
        <div class="card-title">Mercado McCann</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/como-vml-argentina-y-movistar-usaron-la-data-para-combatir-el-grooming-y-ganar-un-grand-prix-en-echo-latam/38124" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pura_Vida_a1ec2f222d.jpg" alt="di Paola Latina">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

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Sprint

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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2024: el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Agustín Kovarsky (Renault Argentina), Adrián D’Amario (LANDIA), Diego Peskins (Virgen Films), Gabriela Balestrieri (Santander), Adrián Aspani (Ladoble), Regina Campanini (Don), Rodrigo Grau (Isla), Francisco Mangiarotti (YPF), María José Daura (Banco Macro), Audrey Prieto (La América), Patricio Pérez Salvo (Netflix), Romina Rago (Molinos), Diego Gueler (Zurda), Diego González (argentinacine), Rafa Quijano (VML) y Cristian Tarzi (Mercado McCann).</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/XtnjNt4HIsM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/XtnjNt4HIsM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

El pasado sábado, Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Editorial Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En un evento vibrante y cargado de momentos especiales, se conocieron los ganadores de las categorías de TV, Digital, Medios, RRPP, Gráfica, Radio y Música, y se distinguió a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance del año.</p><p>Desde el inicio, la noche tuvo un espíritu muy especial. Bajo el lema “Inner Edition”, esta edición hizo foco en el valor de las conexiones humanas, del trabajo colectivo y del proceso que transforma buenas ideas en campañas memorables.</p><p>En sus palabras de bienvenida, Roberto Goldenberg, CEO de Dossier, destacó: “Gracias al apoyo invalorable de las 27 empresas que auspician este evento y de los más de 84 anunciantes que forman parte del Libro del Lápiz de Platino Producción 2024, hoy podemos compartir algo muy valioso: una celebración real, con redes sociales de carne y hueso. Esta noche es un homenaje a la creatividad que inspira, emociona y genera impacto en la vida de las personas”.</p><p>Los jurados de los Lápices de Oro de Producción 2024, integrantes de la Comunidad Dossier, participaron de la ceremonia de develación de los finalistas de cada categoría. Una vez presentadas las piezas, comenzó la votación en vivo, que se realizó a través de la plataforma Oxobox, y definió a los ganadores del codiciado Lápiz de Platino.</p><p>Con una conducción ágil y cálida a cargo de Arturo Cuadrado y Andrea Fernández, el evento mantuvo un ritmo dinámico, celebrando el talento de agencias, productoras, creativos, realizadores y anunciantes que dejaron su marca en el último año.&nbsp;</p><p><b>TODOS LOS GANADORES</b></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-anunciante/36909" target="_blank">ANUNCIANTE DE MEJOR PERFORMANCE</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-agencia/36908" target="_blank">AGENCIA DE MEJOR PERFORMANCE</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-productora/36910" target="_blank">PRODUCTORA DE MEJOR PERFORMANCE</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-tv/36906" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO TV</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-medios/36903" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MEDIOS</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-digital/36904" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MARKETING DIGITAL</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-rrpp/36905" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RELACIONES PÚBLICAS</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-grafica/36900" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO GRÁFICA</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-radio/36901" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RADIO</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-musica/36902" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MúSICA</a></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68231460e18df_auspiciantesplatino2025.png" style="width: 987px;"><br></p>

La 42ª edición del Lápiz de Platino volvió a reunir a toda la industria en una fiesta que combinó emoción, reconocimiento y pertenencia. 

El Lápiz de Platino Producción 2024 celebró lo mejor de la creatividad argentina en una noche memorable

<p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b06499a0_socialesplatino2025p1.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6825ee39c6ee0_platinosociales5150525.jpg" style="width: 987px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a595777ab_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5960cbc1_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59631d6b_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596c7d69_6.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596eb181_7.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59796718_8.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a597b2a93_9.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5984d78b_10.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59872133_11.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5990c875_12.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59934375_13.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a599ca4ac_14.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59a064af_15.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59aa7159_16.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59acd359_17.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59b6006a_18.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afde9626_2.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afee4e1c_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248aff8ff29_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248affbb6a4_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b006a872_6.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b009082d_7.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0135138_8.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b015b399_9.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b020bd4b_10.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b023b4fc_11.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b02e1b29_12.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03200d2_13.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03c3135_14.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b040a1de_15.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04a459a_16.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04e0d33_17.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0585dbb_18.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1705932_2.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b173810e_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b17d7fc8_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1822f8d_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b18c6309_6.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248de5b0664_cancianbiancook.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b19c75b8_9.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a707d8_10.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a9a2d2_11.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b53069_12.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b7db85_13.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c2073c_14.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c3f684_15.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1ce67a5_16.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1d0ef05_17.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1da7a56_18.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1dc4f91_19.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e1a5f5_2.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e4dd7e_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2ef01ee_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2f28b00_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824d84f44759_socialesplatino2025p3ok.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30163df_7.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30dfc9d_8.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31107b4_9.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31b8151_10.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31e5023_11.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3297b5e_12.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b32d535e_13.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3385f18_14.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b33b531f_15.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3481ec4_16.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b34b2ab6_17.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b355d864_18.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b443c3b1_2.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b447285f_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4526b26_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4554b4c_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b45f2d66_6.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b462afa7_7.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46c2781_8.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img 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style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4b0db8c_18.jpg" style="width: 987px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b05b28aa_19.jpg" style="width: 987px;"><br></p><p><i><b>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</b></i></p>

Las fotos del evento del Lápiz de Platino Inner Edition

Lápiz de Platino: las fotos de la fiesta

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Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias digitales y profesionales y ejecutivos de empresas anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Francisco di Paola, CEO Regional de di Paola Latina, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Primer Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Calm “El sonido del divorcio” (Ogilvy)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Calm “El sonido del divorcio”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: CALM</summary>
          <ul>
            <li>CMO: Malena Martin</li>
            <li>Brand manager: Mia Siccardi</li>
            <li>Manager de contenido: Josefina Romanelli</li>
<li>Content manager: Sabrina Erlich</li>
            <li>Social Media Strategist : Estefanía Sosa</li>
            <li>Creativa: Marina Poyo</li>
<li>Diseñador Gráfico: Maximiliano Destefano</li>
            <li>Diseñadora Gráfica: Lucila Babis</li>
           
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: OGILVY ARGENTINA</summary>
          <ul>
            <li>CEO Ogilvy Latina Sur: CONSTANZA ARCHAIN</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina: KEKA MORELLE</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina Sur: MARIA LUJAN DONAIRE</li>
            <li>CGO: FLORENCIO COLOMBO</li>
<li>Directores Creativos: ROBERTO PATXOT / STEFANY GUTIERREZ</li>
            <li>Director de Arte: Sol Pushidjian / Kenzo Salvatore / Jazmín López Camelo</li>
            <li>Redactores: Vincenzo Mazzei / Sofía Madjarian</li>
            <li>Head of Digital: FEDERICO ARBALLO</li>
 <li>Directora de Cuentas: MERCEDES CASTELLANI</li>
            <li>Coordinación Creativa y Awards: LOLA MANZUR</li>
            <li>Chief Communications Officer: MARINA PIACENTINI</li>
            <li>Director producción agencia: GASTON SUEIRO</li>
<li>Producción agencia: JUAN SULZBERGER</li>
            <li>Head of Planning Latina Sur: JAVIERA ROMERO</li>
            <li>Planner :SALOMÉ DE LA FUENTE</li>
            <li>Digital Strategist: FLORENCIA ZINO</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: WALDENSTUDIO.CO</summary>
          <ul>
            <li>Director: GUIDO CASSINI</li>
            <li>Director de fotografía: CAMILA GRAIÑO</li>
            <li>Director de arte: TERESA MORCILLO</li>
            <li>Vestuario: JORNADA PINEDA</li>
            <li>Productor ejecutivo: MATIAS PISANI</li>
<li>Productor: CRISTIAN IZZI</li>
            <li>CEO productora:  MATIAS PISANI / GUIDO CASSINI</li>
            <li>Post productora:  WALDENSTUDIO.CO</li>
            <li>Edición: GUIDO CASSINI</li>
li&gt;Color: MARIAN WEBB
            <li>Locutor: LETO DUGATKIN</li>
li&gt;Diseño de sonido: OIGA MUSICA
            <li>Productora de música: OIGA MUSICA</li>
li&gt;Compañía Agencia influencers: MEDIALAB

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Axe “Dulcificador” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica AXE “Dulcificador”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Veronica Moreira</li>
            <li>Ramiro Ladjet</li>
            <li>Tomas Capart</li>
  <li>Micaela García Alai</li>
            <li>Julián  Sosa Collado</li>
            <li>Francisco Salerno</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH </summary>
          <ul>
            <li>Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
            <li>Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocío Sabin</li>
<li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Luva &amp; 8332</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Manuel Pons y Sebastian Perez Delfino</li>
            <li>Asist Dirección: Lucas Rosas</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Nicolas Pinazo</li>
            <li>Producción: Mariah Cantale</li>
            <li>DF: Ivan Raza y Leo Tamer</li>
<li>Sonidista: Pedro Becco</li>
            <li>Color: Lucas Rosas</li>
            <li>Post sonido: Luis Perez</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: PedidosYa “Noche de truco” (Febrero MADE y Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica PedidosYa “Noche de truco”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: PedidosYa</summary>
          <ul>
            <li>Peter Pisacreta</li>
            <li>Carla Kozak</li>
            <li>Sol Genonni</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Febrero Made</summary>
          <ul>
            <li>Founder &amp; CEO: Santiago Olivera</li>
            <li>Founder &amp; Managing Director: Lina Martinolich</li>
            <li>Founder &amp; ECD: Santi Pato</li>
            <li>ECD: Leo Arnelli</li>
<li>Head Of Strategy: Meli Bordino</li>
            <li>Sr Copywriter: Alejo Lallanes</li>
            <li>Sr Art Director: Axel Urban</li>
            <li>Project Leader: Dolores Ferrer</li>
 <li>Head of Design: Gise Rojo</li>
            <li>Visual Designer: Mica Gushiken</li>

          </ul>
        </details>
  
        <details class="section">
          <summary>Agencia de influencers: Catch</summary>
          <ul>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: McProdu &amp; La Llave</summary>
          <ul>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/mktdigital_placa_4e0f453a49.png" alt="mktdigital_placa.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_mktdigital_placa_4e0f453a49.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_mktdigital_placa_4e0f453a49.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_mktdigital_placa_4e0f453a49.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

El caso "El sonido del divorcio" fue elegido como el ganador del Primer Semestre 2025. El Plata fue para Axe y Catch por “Dulcificador”, y el Bronce para PedidosYa, Febrero MADE y Catch por “Noche de truco”

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de agosto y Radio del Primer Semestre. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Agosto y Radio 1er. Semestre: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Agosto y fue presidido por Daro González, CCO de VML Argentina. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Swiss Medical "Tarjetita" (La América / argentinacine)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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      <summary>Ficha Técnica Swiss Medical "Tarjetita"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Swiss Medical</summary>
          <ul>
            <li>Facundo Belocopitt</li>
            <li>Ana Solari</li>
            <li>Veronica Blanco</li>
  <li>Luciana Penedo</li>
            <li>Julieta Morales</li>
  <li>Tomás Kaczmarek</li>
            <li>Sol Romero</li>
<li>Julieta Balbina</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América</summary>
          <ul>
            <li>Rafael D’Alvia</li>
            <li>Alejandro Domínguez</li>
            <li>Keke Roberts</li>
            <li>Sebastián Stagno</li>
<li>Christian Camean</li>
            <li>Martín Rubins</li>
            <li>María Brun Lubatti</li>
            <li>Constanza Vanzini</li>
<li>Luz Lopez Moreno</li>
            <li>Rulo Asencio</li>
            <li>Luciano Groba</li>
<li>Sofia Wainstein</li>
            <li>Damián Blinder</li>
            <li>Gustavo Chiocconi</li>
<li>Natalia Chianetta</li>
            <li>Trinidad Fernandez Madero</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: argentinacine</summary>
          <ul>
            <li>Director: Justo Dell Acqua</li>
            <li>Productor General: Nano Tidone</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Sandra Sbarra, Diego Gonzalez</li>
            <li>Productor: Germán Escande, Felipe Medina</li>
            <li>Coordinadora de producción: Natalia Barrios</li>
<li>DF: Enzo Codaro</li>
            <li>Editor: Vanesa Ferrario (EDA-SAE)</li>
            <li>Coordinación de Postproducción: Miranda Schwartz</li>
            <li>Color:  Pentimento Color Grading - Jorge Russo</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Banco Santa Fe "Alias" (VML / Vermut)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Santa Fe "Alias"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Grupo Petersen</summary>
          <ul>
            <li>Luciana Iapichino</li>
            <li>Jennifer Montanaro</li>
            <li>Martin Tangherlini</li>
 <li> Ariel Baiza</li>
            <li> Juan Gieco</li>
            <li> Ezequiel Buzzatto</li>

            <li> Antonella Maldonado</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML</summary>
          <ul>
            <li>CCO VML Regional: Nino Goldberg</li>
            <li>Director General Creativo: Gustavo Gitmanabitch</li>
            <li>Director Creativo: Fernando Meccia/ Raquel Chavez</li>
            <li>Equipo Creativo: Valentín Gomez / Macarena Sanchez / Micaela Verly</li>
<li>Diseñadores: Ariel Cocco / Camila Sánchez/ Ailin Viola</li>
            <li>Redacción: Victoria Maffia</li>
            <li>Equipo de Cuentas: Luz Illescas / Victoria Sacco / Gabriela Rivas /Agustina Muriano / Camila Nowell /Calista Ortiz Quirno</li>
            <li>Planeamiento Estratégico: Rosario Laplaza / Noelia Guevara</li>
<li>Jefe de Producción Agencia: Marcelo Fontao/Josefina Espil</li>
<li>Productor Agencia: Gabriel Lousame</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Vermut</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Diego Salas</li>
            <li>Productor General: Leandro Smitto</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Gabriel Lancioni</li>
            <li>Director: Tato Pereda</li>
            <li>Jefe de Producción: Hernán Acuña</li>
<li>Director de Arte: Roxana Gomez</li>
            <li>Vestuario: Ingrid Barvarich</li>
            <li>Director de Fotografía: Jorge Dumitre</li>
            <li>Make up &amp; Hair: Pamela Gonçalves</li>
<li>Estudio de Música: Papa Music</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Banco Galicia "Ratón Pérez" (Mercado McCann / Welcome)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Galicia "Ratón Pérez"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Galicia</summary>
          <ul>
            <li>Fernanda Medina</li>
            <li>Juliana Uva</li>
            <li>Mariano Pastore</li>
  <li>Camila Funes</li>
            <li>Jorge Couto</li>
            <li>Mercedes García Cancio</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Manuel Scher, Cristian Tarzi</li>
            <li>Directores Creativos: Santiago González Llanos, Álvaro López</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Directora de Cuentas: Mercedes Parise</li>
            <li>Directora Digital: Tico Molina</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Mariana Caraduje</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Welcome Content</summary>
          <ul>
            <li>Director: Welcome</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Sebastián Schor</li>
            <li>Asistente de Dirección: Analía Ortiz</li>
            <li>Director de Fotografía: Faustino García Zamora</li>
            <li>Director de Arte: Daniela Iwaniuk</li>
<li>Vestuarista: Manuela Maglio</li>
            <li>Directora de Postproducción: Romina Salem</li>
            <li>Edición: Sebastián Schor</li>
            <li>Color: Rocamarx Inc.</li>
<li>VFX: Lautaro Azcuy</li>
<li>Mezcla de Audio: Rocamarx Inc.</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"></p>

El comercial “Tarjetita” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Banco Santa Fe, VML y Vermut, y el Bronce para Banco Galicia, Mercado McCann y Welcome