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EL REINO INFANTIL

En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, Amazon Ads llevó a cabo una serie de sesiones y anuncios en Amazon Port, el Forum Stage y otras sedes del evento. Las presentaciones abordaron temas clave como innovación tecnológica, narrativas de marca, deporte, entretenimiento y estrategias de conexión con audiencias diversas.Amazon Ads dio a conocer tres desarrollos que fortalecen su ecosistema publicitario: una alianza ampliada con Roku, que permitirá a los anunciantes acceder a inventario de Roku directamente a través de Amazon DSP; la incorporación de nuevas señales de Amazon Live en Amazon Marketing Cloud (AMC), que brindan a las marcas herramientas adicionales para analizar y optimizar contenido comprable; y una integración entre la plataforma publicitaria de Disney (DRAX) y Amazon DSP, que facilita una conexión más fluida entre ambas plataformas.En el Forum Stage, Amazon Ads presentó su nuevo estudio "Beyond the Generational Divide", el cual está diseñado para desmitificar estereotipos generacionales y cuestionar los enfoques tradicionales del marketing basado en la edad. Durante la sesión, expertas como Claire Paull, de Amazon, destacaron la importancia de adoptar una estrategia centrada en intereses, permitiendo a las marcas generar conexiones más auténticas y relevantes con sus audiencias.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/amazonads1_a2c0de4434.jpg" alt="amazonads1.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_amazonads1_a2c0de4434.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_amazonads1_a2c0de4434.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_amazonads1_a2c0de4434.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_amazonads1_a2c0de4434.jpg 1000w," sizes="100vw">Claire Paull, Vicepresidenta de Marketing Global de Amazon Ads, en el Forum Stage junto a Yaw Owusu, Isaac Baley y Elliot Pigram en Cannes, Francia, el 16 de junio de 2025.Narrativas auténticas, pódcasts y retail-tainment: el poder del contenido para conectar con las audienciasLa narrativa fue el eje central en Amazon Port durante el día uno. Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, Directora de Marketing Global de Amazon MGM Studios, compartieron su visión en la sesión “Narrativas que conquistan corazones y mentes”. En dicho espacio compartieron diversos puntos de vista que les llevaron a la conclusión de que las historias auténticas y emocionales que reflejan los valores de marca son clave para conectar con las audiencias actuales.La jornada continuó con “Mic drop moment: la nueva era de la publicidad en pódcast”, destacando la evolución de este formato. Con casi el 60% de los oyentes de Wondery incorporando pódcasts en su rutina diaria, las marcas aprovechan este medio íntimo para generar momentos significativos con sus clientes. Finalmente, en “Publicidad en la era del retail-tainment”, se exploró el auge de los formatos comprables y campañas lideradas por creadores. Wayne Purboo, VP de Amazon Shopping Video, enfatizó cómo la narrativa atractiva de los creadores impulsa conversiones efectivas en esta era de entretenimiento comercial.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/amazonads2_2786808977.jpg" alt="amazonads2.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_amazonads2_2786808977.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_amazonads2_2786808977.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_amazonads2_2786808977.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_amazonads2_2786808977.jpg 1000w," sizes="100vw">La actriz, productora, autora y activista Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, Jefa de Marketing Global de Amazon MGM Studios, en el escenario del Puerto de Amazon en junio de 2025.De la cancha a la comunidad: el deporte como plataforma para innovación, conexión y crecimiento de marcaEl segundo día estuvo centrado en la convergencia entre deportes, marketing y tecnología. En la sesión “Cambiando el juego: el deporte en la era del streaming”, líderes de Prime Video explicaron cómo tecnologías como Sye (su solución de streaming de baja latencia), están transformando la experiencia de los espectadores. La incorporación de estadísticas en tiempo real, elementos interactivos y una integración publicitaria fluida convierten a la publicidad deportiva en una extensión inmersiva y natural del contenido en vivo.La tarde tomó un giro emotivo con “GOATs más allá del juego”, donde leyendas como Blake Griffin y Dirk Nowitzki mostraron cómo los atletas pueden generar alianzas auténticas con marcas a través del compromiso comunitario. Para cerrar el día, la sesión “De las bancas a los titulares: el poder del deporte femenino” destacó el impulso del deporte femenino como una oportunidad de negocio para marcas que buscan conectar auténticamente con sus audiencias. Danielle Carney, directora de ventas de video y deportes en EE. UU. para Amazon Ads, lideró la charla.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/amazonads3_f7d2c00d37.jpg" alt="amazonads3.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_amazonads3_f7d2c00d37.jpg 233w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_amazonads3_f7d2c00d37.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_amazonads3_f7d2c00d37.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_amazonads3_f7d2c00d37.jpg 1000w," sizes="100vw">Jared Stacy, Vicepresidente de Producción Global en Directo de Prime Video, acompañado por Rob Reilly, Director Creativo Global de WPP, junto con los analistas de Prime Video Blake Griffin y Dirk Nowitzki, y el presentador de NBA on Prime Taylor Rooks en el escenario de Amazon Port en junio de 2025.Co-creación, cultura y liderazgo: el motor de la innovación en Amazon PortLa co-creación y la relevancia cultural fueron el eje del tercer día en Amazon Port. Sesiones como “Evoluciona tu marca a través de las eras” combinaron investigación de Amazon Ads con estudios de caso reales, como la adaptación de Fallout de Prime Video, que logró cautivar a audiencias multigeneracionales. El mensaje fue claro: conectar con pasiones compartidas y mantener la creatividad audaz produce resultados extraordinarios.Amazon Ads defendió con fuerza la co-creación con creadores en “Un lugar en la mesa: el poder de la co-creación”. Con la participación de figuras como el streamer de Twitch Kai Cenat, se demostró cómo estas alianzas elevan a las marcas a fenómenos culturales.Uno de los momentos más destacados fue la intervención del CEO de Amazon, Andy Jassy, quien subió al escenario de Cannes Lions para compartir la filosofía de innovación continua y obsesión por el cliente que guía a la empresa. En esta ocasión, recibió el reconocimiento como “Media Person of the Year”.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/amazonads4_94bed18fe7.jpg" alt="amazonads4.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_amazonads4_94bed18fe7.jpg 233w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_amazonads4_94bed18fe7.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_amazonads4_94bed18fe7.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_amazonads4_94bed18fe7.jpg 1000w," sizes="100vw">Jo Shoesmith, Director Creativo Mundial de Amazon, se une al streamer de Twitch Kai Cenat y a Maverick Carter, Co-CEO de Fulwell Entertainment, en el escenario de Amazon Port en junio de 2025.Nostalgia y autenticidad: claves para la conexión emocional y la relevancia de marcaEl día de cierre celebró la conexión, la colaboración y la innovación de marca con la sesión final en el escenario Plaza de Amazon Port: “Aprovechar la nostalgia para la relevancia de marca”, moderada por Carly Zipp, Directora Global de Marketing de Marca en Amazon Ads. Durante la conversación, se exploró cómo la nostalgia funciona como una palanca emocional que trasciende generaciones y fortalece la relevancia de las marcas en la actualidad.El panel presentó estrategias clave que incluyen desde la reimaginación de campañas icónicas hasta la colaboración con creadores que reflejan el espíritu de épocas pasadas. Sofia Colantropo, CMO de Omnicom Media Group, destacó que la nostalgia debe integrarse con las realidades e intereses actuales del consumidor: “No se trata solo de abrazar el pasado, sino de conectar con lo que hoy realmente importa para la audiencia.”Faby Torres, CMO de Gap, agregó: “Los años 90 fueron muy presentes para algunos, pero también son relevantes para muchas personas de la generación Z. La nostalgia no es lo mismo que lo vintage. Mientras que lo vintage en moda es ‘cool’, en marketing no necesariamente. Lo vintage puede hacer que una marca parezca estancada, y eso es precisamente lo que queremos evitar.”Leah Kateb, emprendedora creativa y referente mediática, compartió cómo convierte a su audiencia en una comunidad comprometida: “No me gusta llamar ‘fans’ a mis seguidores, son mi comunidad. Respondo todos los mensajes y comentarios. Se trata de conectar de humano a humano.”El cierre del panel dejó una reflexión clave de Carly Zipp: “Cuando las marcas apuestan por la personalización y la autenticidad, la nostalgia se convierte en una poderosa herramienta para generar conexión emocional y estimular la compra.”<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/amazonads5_37ad6a9b35.jpg" alt="amazonads5.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_amazonads5_37ad6a9b35.jpg 233w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_amazonads5_37ad6a9b35.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_amazonads5_37ad6a9b35.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_amazonads5_37ad6a9b35.jpg 1000w," sizes="100vw">Carly Zipp, Directora Global de Marketing de Marca de Amazon Ads, estará acompañada por Sofia Colantropo, Directora de Marketing de Omnicom Media Group; Faby Torres, Directora de Marketing de Gap; y Leah Kateb, empresaria creativa y pionera de los medios

En Amazon Port, expertos y líderes de la industria destacaron la importancia de narrativas auténticas, la co-creación con creadores y la innovación en formatos como pódcast y retail-tainment.

Amazon Ads en Cannes Lions 2025: innovación, narrativas y alianzas que transforman la publicidad del futuro

¿Cómo defines tu aporte al jurado?&nbsp;Vengo de trabajar en un mercado como Colombia, donde los contextos culturales y locales son clave para que una idea funcione. Y creo que eso me ayudó a leer con más facilidad muchas de las piezas que vimos. No las hizo mejores o peores, simplemente me permitió entender mejor su intención, su relevancia. A veces esas ideas no tienen grandes presupuestos ni ejecuciones globales, pero cuando están bien conectadas con la cultura, tienen un valor enorme.Al evaluar piezas en Cannes, ¿qué criterios están en el centro de tu mirada?Para mí lo primero es siempre la idea. Busco ese hallazgo que nadie más había visto, algo que te obliga a prestarle atención. Pero también fui muy riguroso con que, en esta categoría, las ideas sean verdaderamente social first. No todo lo que vive en redes es una idea de social. Para mí, si le quitas las plataformas sociales y la idea deja de existir, ahí sí estamos hablando de una idea social first. Después viene la ejecución: el craft importa, porque una mala producción puede hacer que una gran idea no funcione. Pero si tengo que elegir, prefiero una idea valiente, con alma, aunque no sea perfecta, que una pieza impecable sin nada nuevo que decir.¿Qué desafíos implica representar a la región dentro de un jurado global?Creo que el mayor desafío no es tanto el contraste de criterios, porque incluso en un jurado diverso hay mucho respeto y apertura, sino asegurarse de que ciertas ideas no pasen desapercibidas solo por no hablar el “idioma global”. Muchas veces, lo más valioso de nuestras ideas está en lo local, en lo culturalmente específico. Y ahí es donde uno, viniendo de la región, puede sumar contexto, explicar matices y ayudar a que esas ideas se entiendan por lo que realmente son. Esa traducción cultural, por decirlo así, es parte del rol que uno cumple.¿Cuáles son las particularidades de esta categoría?Esta categoría refleja cómo vivimos hoy: pegados a las plataformas. Y ahí las ideas no compiten solo con otras marcas, compiten con todo lo que hay en el feed. Por eso deben ser relevantes, llamativas, casi imposibles de ignorar. Social &amp; Creator es una categoría muy viva, donde las reglas cambian todo el tiempo, y eso la hace especialmente desafiante.¿Qué aspectos de la creatividad latinoamericana te gustaría que el resto del jurado valore y entienda mejor durante las discusiones?La creatividad latinoamericana tiene algo que no se enseña: recursividad. Somos muy buenos encontrando caminos nuevos cuando los recursos no alcanzan. Sabemos hackear el sistema, darle la vuelta a las reglas, encontrar oro donde nadie más está mirando. Y eso se nota en las ideas que salen de la región. Son frescas, valientes y muchas veces hechas con poco.¿Crees que Cannes sigue marcando el rumbo creativo de la industria, o ha perdido influencia frente a los nuevos paradigmas?Sigue siendo el gran escenario. No solo marca la vara creativa, también inspira, transforma carreras, y cambia la historia de agencias y marcas. Es verdad que hoy hay muchas formas de medir impacto, pero Cannes sigue siendo el lugar donde se celebra lo mejor de la industria. Y lo que se premia ahí, de alguna forma, sigue señalando hacia dónde vamos.&nbsp;&nbsp;

El Executive Creative Director de Monks Colombia, jurado del shortlist de Social & Creator Lions, habla del terreno ferozmente competitivo de las plataformas sociales, donde las marcas luchan segundo a segundo por una fracción de atención

Cannes Lions en red

Creatividad con alma y contexto: lo que hace brillar a una idea en Cannes, según César Castaño de Monks Colombia

En esta entrevista, comparte los seis criterios esenciales que marcaron su paso por el jurado: desde la importancia de resolver problemas reales con ideas relevantes, hasta el rol que deben jugar los medios, los formatos, la tecnología y la honestidad narrativa en la construcción de reputación y resultados. Al analizar los criterios de RRPP, Bertagni define:1. ZOOLÓGICO VS. JUNGLA. La idea debe estar diseñada para la selva, no para el zoológico. Es decir, la idea debe existir sin necesidad de "paid" para sobrevivir. Obviamente, las campañas suelen ser multicanal, pero el "earned" tiene que ser la fuerza que hace que la pieza viva en la jungla.2. PROBLEMA REAL. SOLUCIONES REALES. A veces nos enamoramos de una idea, pero ¿es una solución real para un problema real o una solución para un problema falso?3. NO ENGAÑEN A LOS MEDIOS. Nuestra industria se basa en la relación con los medios; si la idea implica engañarlos para luego revelar la verdadera idea, su relación con los periodistas se verá dañada y eso no será sano en el futuro.4. IMPACTO QUE IMPULSA RESULTADOS. Durante demasiado tiempo, el "earned" ha vivido en un espacio donde es difícil proporcionar una métrica sobre cuánto influye en el negocio más allá de las "earned impressions". Necesitamos comprobar que nuestra disciplina puede empujar resultados tangibles de negocio.5. LAS RR.PP. NO TIENEN QUE SALVAR AL MUNDO. Las RR.PP. no tienen que estar siempre salvando el mundo. Tradicionalmente, las RR.PP. han encontrado su ventaja en campañas con "purpose", tanto para organizaciones benéficas como para empresas. Esta sigue siendo una herramienta disponible, pero no es la única en la caja de herramientas.6. CANCIÓN ORIGINAL VS COVER SONG: Una versión de una canción puede ser mejor que la original. Con más de 70 años, hay muchas ideas que empiezan a parecerse, lo cual no debería ser excluyente. A veces, la versión es mejor que la original.TRENDS Y SUS CASOS: Real Impact: *Soup Drops - Progresso Soup *Butter Natter - Nutterverse *AirBnb - IconsTrue Influencers/Celebrities Storytelling: *Halland Payback - Clash of Clans *You already vote, so vote. - UK ElectionServices: *Lucky Yatra - Indian Railways *Parental Leave - NORDEA *Life Quality Insurance - Great CopenhagenThe Format Matters: *Petition - Mattie's Place *The Meal - McDonald'sReal Time, Real Craft: *Gulf of Mexico - Tecate *Baz Box - Special KFunctional Tech: * Daisy vs Scammers - O2 * Back Home - Imperial&nbsp;

El Executive Creative Director de Burson para las Américas, EVP, Bertagni tiene claro que no alcanza con diseñar campañas brillantes: hay que diseñarlas para la jungla, no para el zoológico

Diego Bertagni, jurado de PR Lions: “Las ideas de PR tienen que sobrevivir en la jungla, no en el zoológico”

Publicis Argentina, en colaboración con Publicis Conseil, fue galardonada con un León de Oro en la categoría Cinematography de Films Craft, y un León de Plata en Production Design en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025.&nbsp;Los premios fueron otorgados por el emotivo comercial “Historias Argentinas”, desarrollado para Renault Argentina, dirigido por Pantera y producido por Madrefoca. El comercial, a través de imágenes que conectan con los argentinos, cuenta la rica historia de la marca en el país, un relato emocional que cuenta con una narrativa visual poderosa y una dirección de arte impecable que logró destacarse entre miles de piezas a nivel global.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/OdrVmiDPXtU"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/OdrVmiDPXtU" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>Fabio Mazía, CCO de Publicis Argentina, comentó: "Historias Argentinas es una campaña sensorial, llena de conexiones y recuerdos. Son historias cotidianas, pequeñas si se quiere, pero que hablan de la grandeza de la marca y de lo que significa para la vida de los argentinos y si bien tiene un montón de conexión local los premios en Cannes evidencian que la campaña tiene algo desde el craft que trasciende y emociona aunque no sepas qué es el Luna Park o dónde queda Atalaya” .Además, la creatividad de la agencia volvió a brillar con “EyesDribbles”, una campaña desarrollada para Heineken Argentina en colaboración con Le Pub Milan, que obtuvo dos shortlists en las categorías Brand Experience y Digital Craft, consolidando el talento local en el escenario internacional.&nbsp;

"Los premios en Cannes evidencian que la campaña tiene algo desde el craft que trasciende y emociona", dijo Fabio Mazia, CCO de Publicis Argentina

Publicis Argentina, Publicis Conseil y Renault celebran un León de Oro y uno de Plata por “Historias Argentinas”

Globant anunció el lanzamiento de Globant FUSION como parte de su network creativa Globant GUT.&nbsp;Globant FUSION es la primera suite de Agentes de IA diseñada específicamente para marketing, comunicación y publicidad. Presentada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la solución combina las capacidades actuales de Globant GUT con el poder de Globant Enterprise AI, la plataforma de aceleración de IA de la compañía, para crear soluciones inteligentes y escalables para equipos de marketing. &nbsp;Fue diseñada para abordar desafíos reales a lo largo de todo el recorrido de una marca: desde la planificación estratégica y la creación de contenido, hasta la ejecución y optimización de campañas. Esta suite redefine lo que la IA puede hacer por el marketing, al combinar IA generativa con resultados de negocio medibles. &nbsp;“No se trata sólo de implementar IA, sino de repensar todo el flujo de trabajo del marketing con foco en los problemas del mundo real”, afirmó Pepe Chamorro, Managing Director de Globant GUT. “Globant FUSION es el resultado de combinar nuestro ADN creativo con el liderazgo de Globant en IA, permitiendo que expertos humanos y agentes de IA colaboren en cada etapa del proceso.” &nbsp;Globant FUSION abarca funciones clave de marketing, centralizándolas dentro de un mismo ecosistema y simplificando su ejecución en una experiencia integrada, adaptable a distintos canales, presupuestos y contextos de negocio. Los Agentes de IA que forman parte de este desarrollo son: -Scale Ads: Donde la creatividad se encuentra con la performance: automatiza la producción y adaptación de piezas publicitarias digitales en múltiples plataformas, permitiendo una entrega más rápida, mayor cobertura de formatos y seguimiento del rendimiento para optimizar campañas.-Content: Contenido que funciona, porque está hecho para cada persona: genera contenido de alta calidad como textos web, blogs, descripciones de productos y correos de marketing, utilizando modelos propios entrenados con datos, tonos y contextos específicos de cada marca, asegurando coherencia y resultados.-Images: Libertad creativa con precisión de marca: produce piezas visuales alineadas con la identidad de marca —como imágenes de productos, gráficos de campañas y contenido para redes sociales— ajustadas a los manuales y estándares creativos de las marcas y las preferencias de cada audiencia.-Video: Producción de video, reinventada por IA: entrega contenido audiovisual ágil y de alto impacto, adaptado a la identidad de marca, combinando tecnología de video generativo con expertise en storytelling visual. Ideal para lanzamientos de productos, campañas y redes sociales.-Landing Pages: Creación ilimitada de páginas web personalizadas según cada necesidad: construye páginas web dinámicas, optimizadas para SEO y multilingües en tiempo real, personalizadas para cada campaña, audiencia o variante de producto, integradas en flujos de trabajo de marketing para una implementación escalable.Un grupo selecto de clientes tuvieron acceso a Globant FUSION con resultados positivos: +23% de mejora en el CTR, 4x más activos creativos generados, 6x aumento velocidad en adaptaciones, 3x reducción en tiempo de producción. FUSION opera sobre la innovadora estructura AI Pods de Globant. Este enfoque basado en suscripción permite a los equipos de marketing escalar los servicios de IA según la demanda real—pagando solo por la complejidad y el volumen del trabajo realizado. Esto garantiza una ejecución más rápida, mayor productividad y un valor de negocio tangible. &nbsp;“Con FUSION, estamos haciendo que la IA sea realmente útil para el marketing—no sólo como una herramienta de apoyo, sino como un motor para que nuestros clientes escalen sus negocios,” &nbsp;aseguró José Llinares, Head of Strategy de Globant GUT Europa. “Mientras algunos grandes jugadores del sector amplían sus capacidades de IA mediante adquisiciones estratégicas, en Globant GUT estamos enfocados en desarrollar soluciones especializadas diseñadas para responder a las necesidades concretas de la industria del marketing.” &nbsp;

La nueva suite de Agentes de IA dedicada al marketing y la publicidad, fue presentada en el Festival de Cannes. 

Globant presentó FUSION

De la mano de A-TRAIN, Codini Electrodomésticos lanza la campaña “Vuelteros", una campaña integral donde presenta su oferta de modelos apuntados a diferentes targets y modo de uso.&nbsp;Vuelteros está inspirada en las vueltas que damos para lavar, Codini destaca que su línea de lavarropas simplifica ese proceso tan cotidiano, que atraviesa a diferentes targets y modos de uso.&nbsp;Por eso confía en la agencia integral de comunicación A-TRAIN el reposicionamiento de marca y lanzamiento de nuevos modelos de lavarropas, con los que amplía su oferta de productos (como ventiladores, hornos eléctricos, pavas eléctricas y lavavajillas, entre otros).&nbsp;“El desafío era presentar nuestro posicionamiento integral: somos fabricantes, desarrollamos una ‘tecnología de lavado’ soluciones que responden a cada necesidad del mercado y sus nichos, sobre todo dentro del contexto donde la competencia se atomizó con nuevos players”, destacó Juan Vallori, referente de Marketing de Codini. &nbsp;Acerca del concepto de la campaña, Esteban Lorenzut, Executive Creative Director de A-TRAIN, explicó: “Vuelteros es un concepto que explica de manera orgánica nuestra forma de estar presente en la vida, incluso en años de movimientos político-económicos: damos certeza en que podés tener productos a precios accesibles y, al mismo tiempo, calidad tecnológica que permiten despreocuparte de las tareas de lavado para transformarlas en un momento de disfrutar”.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/y8tZowoVktg?si=Lx5Ku9-JGUFljt48" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div> “La campaña tiene un desarrollo 360° además de 3 spots, una serie de videos para redes sociales, más gráfica, vía pública, radio y PNTs”, mencionó Bárbara Florena, Directora de la Cuenta en A- TRAIN. Este enfoque profundiza la visión completa de la comunicación, en un contexto desafiante para instalar mensajes y llegar a audiencias cada vez más segmentadas.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Codini_Vuelteros_1_11fca82082.jpg" alt="Codini Vuelteros 1.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Codini_Vuelteros_1_11fca82082.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Codini_Vuelteros_1_11fca82082.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Codini_Vuelteros_1_11fca82082.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Codini_Vuelteros_1_11fca82082.jpg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Codini_Vuelteros_3_143dba37f0.jpg" alt="Codini Vuelteros 3.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Codini_Vuelteros_3_143dba37f0.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Codini_Vuelteros_3_143dba37f0.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Codini_Vuelteros_3_143dba37f0.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Codini_Vuelteros_3_143dba37f0.jpg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Codini_Vuelteros_2_45e539fcac.jpg" alt="Codini Vuelteros 2.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Codini_Vuelteros_2_45e539fcac.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Codini_Vuelteros_2_45e539fcac.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Codini_Vuelteros_2_45e539fcac.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Codini_Vuelteros_2_45e539fcac.jpg 1000w," sizes="100vw"><ul><li>Anunciante: Codini Electrodomésticos&nbsp;</li><li>Campaña: Vuelteros&nbsp;</li><li>Agencia de publicidad/digital: A-Train Lab&nbsp;</li><li>CEO: Ariel Traverso&nbsp;</li><li>Director general creativo: Fede Martino, Esteban Lorenzut&nbsp;</li><li>Director Creativo: Pipa&nbsp;</li><li>Equipo creativo:&nbsp;Esteban Lorenzut, Fede Martino, Carlos Mosquera, Gabriel López, Candela Lupo, Caro Pereyra (Social Media) Raúl Klass (diseño).</li><li>Directora General de Cuentas:&nbsp;Luciana Reboyras</li><li>Directora de cuentas: Bárbara Florena</li><li>Supervisor de Cuentas: Óscar Velázquez</li><li>Equipo PR: Liliana Wartenberger (Team Leader), Bettina Trillaud, Verónica Vidal.</li><li>Medios: Juan Manuel Villarruel (Paid Media Leader), Franco Belsito</li><li>POR EL ANUNCIANTE</li><li>Gerente Comercial: Patricio Mellucci</li><li>Gerente de Marketing: Juan Valori</li><li>Coordinadora de Marketing: Delfina Reyes</li><li>POR LA PRODUCTORA</li><li>Productor / Director : Atahualpa Rojas Bermudez.</li><li>Director : Lione Delu.</li><li>Asistente de dirección</li><li>Producción : Martin de Arbelaiz</li><li>Director de arte / Charly Carnota&nbsp;</li><li>Ambientadora / Graciela Pera</li><li>Vestuarista : Andrea Mattio</li><li>Dop : Alejandro Giuliani</li><li>Grip : Néstor Paradiso</li><li>Foquista : Eduardo Flacco</li><li>DIT : Marcelo Scoppa.</li><li>Color : Marcelo Scoppa</li><li>Banda: Mili Priolo</li><li>Locutor: Mariano González</li><li>Edición Chen Xi / Valerie Herrera Browne</li></ul>

Es una campaña integral donde presenta su oferta de modelos apuntados a diferentes targets y modo de uso. 

“Vuelteros”, la nueva campaña de Codini Electrodomésticos creada por A-TRAIN

Mariano Mataloni, Socio Fundador de Super cuenta que la agencia atraviesa un momento de expansión y transformación. "En los últimos años experimentamos un crecimiento sostenido en nuestra cartera de clientes, especialmente en el mercado argentino”. “Prueba de ello es la incorporación de marcas como Fernet Branca, Poett, Noblex, Jetsmart, Shark, Swiss Medical, Magistral, Ariel, Skechers, Diadora, Havaianas y Pampers, entre otras, en los últimos dos años”, añade. &nbsp;¿Cómo es el momento actual de la agencia en la Argentina? Argentina, con el nuevo contexto económico, se ha consolidado como un mercado particularmente atractivo para nosotros. Paralelamente, estamos llevando adelante una profunda transformación tecnológica, integrando inteligencia artificial en todos los procesos. Esto incluye el desarrollo e implementación de herramientas propias como Super Scoring Tool, Super Chatta, InfluScan y DeePrompter. Además, a través de Nido, nuestra content house, estamos produciendo campañas y piezas 100% generadas con IA, con una velocidad de ejecución y una eficiencia en costos que marcan una diferencia competitiva notable. Hoy podemos afirmar con certeza que Super es una verdadera CreaTech Agency.&nbsp;¿Cuáles son los servicios que brindan, los más solicitados y cómo los adaptan a cada cliente? Habiendo nacido hace seis años con la unión de tres agencias, desde el día uno Super es una agencia 100% integral. Arrancamos con los pilares de creatividad, estrategia y medios, y hoy los servicios que brindamos se multiplicaron. Ofrecemos, además, Influencers, Social Media, Gaming, Data &amp; Listening, Real Time, BTL, Producción, Content House y nuestra área de IA. Todos los servicios se desarrollan in-house, lo que nos permite optimizar procesos y reducir costos. Tenemos clientes que contratan todos nuestros servicios, y otros que nos eligen para uno, dos o tres. Nos adaptamos a las necesidades y objetivos específicos de cada cliente, sin importar la escala del proyecto. ¿Puede mencionar algún caso de éxito de estos últimos años y por qué considera que lo son? Uno de los casos fue la campaña de Hot Sale para Mercado Libre, protagonizada por Sebastián Estevanez y Carina Zampini, donde creamos el “Dulce Hot Sale”. Además de ser un proyecto muy divertido de realizar, con una dupla entrañable para el público argentino, la campaña fue un verdadero éxito: superó los 25 millones de reproducciones y fue compartida por más de 160 mil personas.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=0AyY1pe0-wQ"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/0AyY1pe0-wQ" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>Otro caso destacado es el trabajo realizado para Fernet Branca: una campaña 360 con fuerte impronta audiovisual, donde nos apropiamos de uno de los íconos más queridos de la cultura argentina, la canción “Aurora”. La reinterpretamos junto a Marcelo “Corvata” Corvalán, ex Carajo, y la lanzamos en una fecha tan simbólica como el Día de la Bandera, logrando una conexión emocional profunda con la audiencia.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=fqI5R6GTSN8"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/fqI5R6GTSN8" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>¿Puede anticipar algún proyecto en el que estén trabajando? Estamos consolidando nuestra identidad como una verdadera CreaTech Agency. El gran desafío es lograr que los avances tecnológicos convivan y potencien al talento creativo. Desde Super, no solo los adoptamos, sino que los capitalizamos: comprenderlos y aplicarlos estratégicamente nos permite producir más, en menos tiempo y con mayor eficiencia.Y una más personal: ¿Cómo se define como líder? Como líder, siempre busco fomentar un buen clima laboral y ofrecer libertad para que cada persona pueda desplegar su talento. Soy un firme creyente en que cuando alguien está contento en su trabajo, naturalmente rinde mejor, se compromete más y contribuye al crecimiento colectivo. También creo profundamente en el valor de delegar con confianza y en liderar predicando con el ejemplo. Crear un entorno donde todos se sientan valorados y motivados es, en definitiva, la base para que las cosas sucedan. &nbsp;

Mariano Mataloni, Socio Fundador de Super, habla de distintos temas y el desafío de lograr que los avances tecnológicos convivan y potencien al talento creativo.

INTEGRAR IA EN TODOS LOS PROCESOS

La nueva identidad de Super: una CreaTech Agency

DDB Latina Puerto Rico ganó el Grand Prix de Entertainment Lions for Music por “Tracking Bad Bunny” para Rimas Music:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/u5hoOHjfW5E"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/u5hoOHjfW5E" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;Gut San Pablo de Brasil ganó el Grand Prix de Entertainment Lions for Gaming por “Call of discounts” para Mercado Libre:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/9OyHDyI2fpM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/9OyHDyI2fpM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;Africa Creative DDB de San Pablo, Brasil, ganó el Grand Prix de Audio &amp; Radio con “One Second Ads” para Budweiser:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/b2ZEpqPB108"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/b2ZEpqPB108" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp; Artplan San Pablo de Brasil ganó el Grand Prix de Industry Craft con “Nigrum Corpus” de IDOMED:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/VuNzOWsnOXA"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/VuNzOWsnOXA" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;DM9 San Pablo ganó el Grand Prix de Creative Data por “Efficient way to pay" para Consul Appliances:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/m_7IM0jnivo"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/m_7IM0jnivo" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;Africa Creative DDB ganó el Grand Prix de Sustainable Development Goals por “The Amazon Greenventory” para Instituto Natura:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/CnoNmUaFBDA"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/CnoNmUaFBDA" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;

DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music, Gut San Pablo para Mercado Libre, Africa Creative DDB para Budweiser, Artplan para Idomed y DM9 para Consul Appliances ganaron los 5 Grand Prix de la región hasta el momento

Para ver: los 6 Grand Prix latinos en Cannes Lions 2025

En 2024, Dossier Sprint Edición Tracks trajo la diversidad a las conversaciones de la industria. Con puntos de vista de 18 speakers provenientes de diferentes sectores, posiciones y empresas, inspiraron a casi 200 asistentes. Exponentes como Augusto Salvatto, Fredi Vivas, Mariano Gugliotta y Rodrigo Alcaraz trajeron la tecnología, la innovación y la tradición al evento. Mientras tanto, representantes de Café Martínez, Don, Etermax, Esto.Es, Genosha, Google, Havas, Havanna, Moguer, Naranja X, RAPP y VML trajeron las tendencias, estudios y el futuro a la conversación. Contamos además con un video especial exclusivo de Andy Pearson, VP Creativo de Liquid Death, para deleite de los fanáticos.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=NyYOLzlw4U_7eebv&amp;list=PL4su2n7LUhgpuxCYoz9T6QQi-gVB7d1kp" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=JIAkAPLxShvYdioJ&amp;list=PL4su2n7LUhgoRwZmFsUnkzX3KKw6HQGrO" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>Este año multiplicamos la apuesta: 27 expositores en tres salas serán los protagonistas de un nuevo sprint de inspiración.&nbsp;En el HOYT’s DOT a las 9:30 am hasta las 12:30pm. Y como beneficio especial,&nbsp;los titulares de membresía de la Comunidad Dossier, tienen ingreso gratuito. Pronto recibirán más novedades y el anuncio de todos los speakers. ¡No te pierdas esta experiencia!Podés pedir tu entrada&nbsp;<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">haciendo click aquí.</a>Para más información:&nbsp;<a href="https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio">https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio</a>&nbsp; &nbsp;

La nueva edición del evento que te actualiza a la velocidad de las ideas se realizará el 12.8 en el HOYT’s Dot. Como beneficio especial, todos los titulares de membresía Dossier pueden reservar su entrada de manera gratuita.

Dossier Sprint 2025 se multiplica: 27 speakers para que no te pierdas lo nuevo

ESTRENOS FLIX 26/6<img src="https://dossier-api.s3.us-east-1.amazonaws.com/estoesmedia/685acc3ce0b28_flix240625.jpg" style="width: 987px;"> En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:
<ul><li>F1: LA PELÍCULA / Dirección: Joseph Kosinski - Elenco: Brad Pitt, Javier Bardem, Kerry Condon
</li><li>MEGAN 2.0 / Dirección: Gerard Johnstone - Elenco: Jemaine Clement, Brian Jordan Alvarez, Allison Williams
</li><li>ATEEZ WORLD TOUR / Dirección: Oondong Oh - Elenco: Hongjoong, Seonghwa
</li><li>MILEY CYRUS - SOMETHING BEAUTIFUL / Dirección: Miley Cyrus - Elenco: Miley Cyrus
</li><li>LA VENGANZA / Dirección: Gustav Möller - Elenco: Sidse Babett Knudsen</li></ul>EVENTOS:<ul><li>Martes 24/6: Laboratios Raffo presenta nueva identidad como ADIUM Argentina</li><li>Miércoles 25/6: Presentación principales novedades del Summit LATAM de la Unstereotype Alliance</li><li>Jueves 26/6: Panel de Premios Persona "Anticipar las habilidades del futuro"</li><li>Jueves 26/6: American Express - presentación de su nueva docuserie en el marco de su campaña “Somos lo que compartimos”.</li><li>Jueves 26/6: Social Media Day Buenos Aires</li><li>Sábado 28/6: Bagley Argentina - celebración de los 50 años de Chocolinas</li><li>Martes 1-2/7: Havas Argentina - presentación Meaningful Brands</li><li>Martes 1-2/7: 28° Encuentro Anual ACDE</li><li>Martes 1/7: Maybelline - lanzamiento de Teddy Tint</li><li>Lunes 7/7: Ciclo de #CursosCAA - #DíaDelAnunciante 2025 - Webinar: ¿Cómo recuperar la atención del consumidor?</li></ul>

Calendario de Eventos de la Semana

Estreno: “Poner siempre lo mejor”, la nueva plataforma para Infinia por YPF y Mercado McCann

Nombramientos, pases, incorporaciones

NINCH x Mercado Ads: un hub de contenido y tendencias para amplificar la conversación latina en Cannes

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

LIBRO DEL PLATINO PROD. 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL MULTIPLATAFORMAS 2025

ECHO Latam

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024. El jueves pasado Los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios fue en el Audi Lounge el viernes a la noche. El evento fue conducido por Florencia Nieto. Agradecemos al Audi Lounge y a Florencia Nieto.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7f9196e_audilounge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7fb0cb7_florencianieto.jpg" style="width: 700px;"> LOS JURADOS&nbsp;Mike Arciniega (ArcherTroy México) – Presidente del Jurado.
Victoria Cole (VML Argentina) – Presidente “Canales”.
Carolina Pinheiro (Inbrax Chile) – Presidente “Craft”.
David Whittaker (Marketdata Brasil) – Presidente “Data”
Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay) – “Presidente Especiales”
Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala) – Presidente “Sectores”

Andrés Alarcón Morales (interaction Costa Rica), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Mercedes Alonzo (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Virginia Cáceres (Teads Perú), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Alejandro Devoto (Don Argentina), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Perú), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Niña Argentina) y Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil).GANADORES ECHO LATAM 2024
CANALES
Mejor uso de marketing experiencial / OOH
Bronce – Goose Island - “Invasión de gansos” – draftLine Argentina
Plata – MUVI – “Ellos también quieren jugar” – Di Paola Latina 
Oro – Movistar – “Anti Lag Squad” – VML Argentina
Mejor uso de medios sociales
Bronce – Flamin’ Hot – “Poker Face” – Isla México
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Mejor uso de marketing digital
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
CRAFT
Mejor desarrollo de productos innovadores
Bronce – adidas – “Fulbito del alma” – 121 Latam Perú
Oro – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Mejor dirección de arte
Oro – Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
Mejor redacción publicitaria
Plata – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” Di Paola Latina/Vendaval 
Mejor uso de contenido de video
Bronce – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
DATA
Mejor uso de IA predictiva y AL
Plata – Mercado Livre – “Optimizando el envío de cupones” – Marketdata Brasil
Mejor creatividad inspirada en datos
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Oro – PNUD – “La métrica embotellada” – interaction Costa Rica
Mejor uso de datos propios
Plata - MRV &amp; Co. – “Construindo uma jornada mais conectada com nossos clientes” Marketdata Brasil
Mejor uso de MarTech
Bronce – Movistar – “Brand health tracker” - Marketdata/VML Brasil
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
Mejor campaña de bajo presupuesto
Bronce – TaDá – “No nos movemos del sillón” – draftLine Argentina
Oro – Philco – “Motosierra y licuadora” – Don Argentina
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Plata – Dove – “Enfrentemos la irritación”- VML Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Mejor campaña de lealtad o retención
Bronce – Flow “Barrios rivales” – Don Argentina
Mejor campaña de RSE
Bronce – Movistar “Sharenting” – VML Argentina
Mejor campaña integrada
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Mejor uso de tecnologías emergentes
Bronce – Beldent – “Message in a playlist” – Digitas Argentina
Plata – Missing Children – “Yo estuve ahí” – Di Paola Latina
Mejores resultados y ROI
Bronce - Mercado Libre – “In the zone” – Monks Argentina
Plata – Activision – “Corrido of duty” – Archer Troy México
SECTORES
Alimentos y Bebidas
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Editoriales, entretenimiento, medios y deportes
Plata – TyC Sports – “Hotel La Argentina” – Mercado McCann Argentina
Productos y servicios para consumidores
Bronce – Dove – “Enfrentemos la irritación” – VML Argentina
Plata – YPF - “Línea de cal” – Isla Argentina
Sin fines de lucro
Bronce – LALCEC – “Cambiemos la historia” – Grey Argentina
Plata – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Plata – Helps International – “Tour Monumentos a la Corrupción” – Castillo de If Guatemala
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Venta por menor &amp; e-commerce
Plata – Easy – “Mañas” – Don Argentina
Viajes, hospitalidad y transporte
Bronce – Parque de la Costa – “Roller Radio Coaster” - TombrasNiña
GRAN PRIX
CANALES: Desierto
CRAFT
Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
DATA
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
SECTORES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
DIAMOND
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef370f2e1_01---canales-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef374c305_02---craft-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef39db7c7_03---craft-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3a0f065_04---data-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d1bea2_05---data-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d4fa31_06---data-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef7ff3623_07---especiales-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef802e18b_08---especiales-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef831d59c_09---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef83585f6_10---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86c0e2f_11---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86e5ab9_12---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89a3fbd_13---gp-craft.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89d4f3e_14---gpespeciales.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef8b5f7e4_15---diamond.png" style="width: 700px;">

El jueves pasado los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios se realizó en el Audi Lounge el viernes por la noche. 

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. Trabajaron en 8 mesas virtuales presididas por: Mike Arciniega (ArcherTroy México) Presidente del Jurado, Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala), Virginia Cáceres (Teads Perú), Victoria Cole (VML Argentina), Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia/Publicis Groupe Panamá), Ferju Cuevas (1947 Bolivia) y David Whittaker (Marketdata Brasil).
El próximo jueves 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond. 
El jurado fue también integrado por: Andrés Alarcón Morales (Interaction Costa Rica), Mauricio Alfaro (Garabato MullenLowe Paraguay), Adriana Álvarez (De la Cruz Ogilvy Puerto Rico), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Marianela Barlotti (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Mario Bertieri (Los Goodfellas Colombia), Miguel Bulnes (Ariadna Communications Group Perú), Pablo Castillo (House Dentsu Costa Rica), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Fabiano Cruz (HouseCricket Brasil), Patricio de Lera (DDM Argentina), Cristhián “Oso” Defás (Rock and Roll Bolivia), Alejandro Devoto (Don Argentina), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Dennis Kuoman (Vena Perú), Miguel León Núñez (Youpanqui Perú), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Peru), José Mendoza (Buen Tipo Colombia), Giorgio Montilla (Sajo McCann Puerto Rico), Pipo Morano (Maruri Ecuador), Allan Muñoz (Gershwin &amp; Davis México), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Rafael Pabón (Wild Fi Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Diego Pinto (McCann Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Luis Alfonso Rodela (Don Mostachón México), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Francisco “Pacho” Rodríguez (Digitarianos Colombia), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Tombras-Niña Argentina), Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil) y Pablo Villalba (Santuario Ecuador).
En los siguientes links, los shortlists de todas las categorías:<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-canales/34921" target="_blank">CANALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo-ok/34920" target="_blank">CRAFT</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo300824/34919" target="_blank">DATA</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/adsfadfsafdasf/34918" target="_blank">ESPECIALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-sectores/34922" target="_blank">SECTORES</a></li></ul>

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. El 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond

ECHO LATAM: los jurados definieron el shortlist del festival

Lápiz de Platino

El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2024: el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Agustín Kovarsky (Renault Argentina), Adrián D’Amario (LANDIA), Diego Peskins (Virgen Films), Gabriela Balestrieri (Santander), Adrián Aspani (Ladoble), Regina Campanini (Don), Rodrigo Grau (Isla), Francisco Mangiarotti (YPF), María José Daura (Banco Macro), Audrey Prieto (La América), Patricio Pérez Salvo (Netflix), Romina Rago (Molinos), Diego Gueler (Zurda), Diego González (argentinacine), Rafa Quijano (VML) y Cristian Tarzi (Mercado McCann).<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/XtnjNt4HIsM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/XtnjNt4HIsM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp; &nbsp;

El pasado sábado, Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Editorial Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

En un evento vibrante y cargado de momentos especiales, se conocieron los ganadores de las categorías de TV, Digital, Medios, RRPP, Gráfica, Radio y Música, y se distinguió a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance del año.Desde el inicio, la noche tuvo un espíritu muy especial. Bajo el lema “Inner Edition”, esta edición hizo foco en el valor de las conexiones humanas, del trabajo colectivo y del proceso que transforma buenas ideas en campañas memorables.En sus palabras de bienvenida, Roberto Goldenberg, CEO de Dossier, destacó: “Gracias al apoyo invalorable de las 27 empresas que auspician este evento y de los más de 84 anunciantes que forman parte del Libro del Lápiz de Platino Producción 2024, hoy podemos compartir algo muy valioso: una celebración real, con redes sociales de carne y hueso. Esta noche es un homenaje a la creatividad que inspira, emociona y genera impacto en la vida de las personas”.Los jurados de los Lápices de Oro de Producción 2024, integrantes de la Comunidad Dossier, participaron de la ceremonia de develación de los finalistas de cada categoría. Una vez presentadas las piezas, comenzó la votación en vivo, que se realizó a través de la plataforma Oxobox, y definió a los ganadores del codiciado Lápiz de Platino.Con una conducción ágil y cálida a cargo de Arturo Cuadrado y Andrea Fernández, el evento mantuvo un ritmo dinámico, celebrando el talento de agencias, productoras, creativos, realizadores y anunciantes que dejaron su marca en el último año.&nbsp;TODOS LOS GANADORES<a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-anunciante/36909" target="_blank">ANUNCIANTE DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-agencia/36908" target="_blank">AGENCIA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-productora/36910" target="_blank">PRODUCTORA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-tv/36906" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO TV</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-medios/36903" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MEDIOS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-digital/36904" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MARKETING DIGITAL</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-rrpp/36905" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RELACIONES PÚBLICAS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-grafica/36900" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO GRÁFICA</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-radio/36901" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RADIO</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-musica/36902" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MúSICA</a><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68231460e18df_auspiciantesplatino2025.png" style="width: 987px;">

La 42ª edición del Lápiz de Platino volvió a reunir a toda la industria en una fiesta que combinó emoción, reconocimiento y pertenencia. 

El Lápiz de Platino Producción 2024 celebró lo mejor de la creatividad argentina en una noche memorable

<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b06499a0_socialesplatino2025p1.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6825ee39c6ee0_platinosociales5150525.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a595777ab_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5960cbc1_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59631d6b_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596c7d69_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596eb181_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59796718_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a597b2a93_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img 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src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2ef01ee_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2f28b00_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824d84f44759_socialesplatino2025p3ok.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30163df_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30dfc9d_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31107b4_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31b8151_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31e5023_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3297b5e_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b32d535e_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3385f18_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b33b531f_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3481ec4_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b34b2ab6_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b355d864_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b443c3b1_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b447285f_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4526b26_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4554b4c_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b45f2d66_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b462afa7_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46c2781_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46dd472_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4792955_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b47b808a_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48742eb_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48bc053_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b496e7b4_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4999625_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a4619c_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a7245a_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4b0db8c_18.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b05b28aa_19.jpg" style="width: 987px;"> Fotos: Fabián Malavolta para Dossier

Las fotos del evento del Lápiz de Platino Inner Edition

Lápiz de Platino: las fotos de la fiesta

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Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de abril. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV abril: las opiniones de los jurados

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Abril y fue presidido por Emanuel Abeijón, Managing Director de DAVID. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: YPF "Te leo, Messi" (Mercado McCann / Virgen Films)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/_qmxpYXkwDg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATA: Mercado Play "Gratis, gratis" (GUT / argentinacine)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/rc-m0JWDb4I" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> BRONCE: YPF "Otro camión" (Isla / Rebolución)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RsHExBsl4RY" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68126dcfa318f_auspiciantestv2025.jpg" style="width: 987px;">

El comercial “Te leo, Messi” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Mercado Play, GUT y argentinacine, y el Bronce para YPF, ISLA y Rebolución

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Abril

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de marzo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis