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<h2>Ya está disponible <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-anunciantes-2025">DOSSIER ANUNCIANTES</a>, una publicación online especializada con la participación de las marcas más destacadas del mercado; notas exclusivas con referentes del sector; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas y proyectos para este año.&nbsp;</h2>A su vez, como parte del Especial publicaremos los siguientes contenidos exclusivos (uno por semana):•&nbsp;Omnicanalidad 2025: customer journey todoterreno&nbsp;El auge del retail omnicanal exige una reconfiguración total del customer journey. Las marcas que brillan son las que entienden que ya no se trata de vender, sino de acompañar emocionalmente cada paso de la experiencia. Del físico al digital, del digital al virtual. El nuevo mapa del customer journey incorpora espacios como Roblox, Fortnite y mundos interactivos. Qué marcas ya lo están haciendo bien y por qué.•&nbsp;El marketing como eje del negocioActualmente, el marketing dejó de ser un área funcional para convertirse en la columna vertebral del plan de negocios. Cómo construir marcas que ya nacen con propósito, audiencias y valor.•&nbsp;Data como combustible: la ventaja de tener criterioEn un mundo con sobreabundancia de datos, la opinión experta vuelve a ser un superpoder. Cómo equilibrar ciencia y sensibilidad para tomar decisiones de negocio, o la ventaja de tener criterio.&nbsp;•&nbsp;Nuevo peligro: automatizar marcas sin estretegiaLa integración productiva de la IA no es técnica, es filosófica: ¿qué tareas deben seguir en manos humanas? ¿Qué decisiones no se pueden automatizar? ¿Dónde queda el “toque humano”? Un debate profundo, de la eficiencia al sentido común.&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-anunciantes-2025">INGRESÁ AL ESPECIAL</a><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ANUNCIANTES_2025_9dd8356e10.png" alt="PLACA LOGOS ANUNCIANTES 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ANUNCIANTES_2025_9dd8356e10.png 96w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ANUNCIANTES_2025_9dd8356e10.png 308w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ANUNCIANTES_2025_9dd8356e10.png 462w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_PLACA_LOGOS_ANUNCIANTES_2025_9dd8356e10.png 616w," sizes="100vw"></figure>&nbsp;&nbsp;

Una guía renovada, fácil de navegar en cualquier dispositivo, con todos los contactos, novedades y lanzamientos de las marcas más destacadas. 

ESPECIALES DOSSIER 2025

Ya salió el nuevo Especial ANUNCIANTES 2025, con todas las empresas y profesionales que marcan tendencia

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.Inspiración a cada salto<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw">Alejandro Sas, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw">El diseño tomó protagonismo con Amadeo Bologna de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw">Ariel Traverso de A-Train y Diego Fernández de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw">Mientras que Augusto Salvatto nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.Narrativas, IA y periodismo<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw">En clave disruptiva, Carlos Díaz (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw">Eduardo López Segura (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw">Y en formato demo, Facu Aguinaga (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”La pulseada del futuro<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw">Federico Rosenhain (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw">Franco Luca (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw">Santino Gallo (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. Gonzalo Martin (Don by Havas) e Iván Liska (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw">Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw">Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw">Julieta Dejean (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw">Mariano Wechsler (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw">Juan Cáceres (Publicis Digitas), Julio López (NBCH), &nbsp;y Martín Rabaglia (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.Valor, género y propósito<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw">Melanie Tobal (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw">Mientras tanto, Micaela Fioti (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw">Naoki Tanaka (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw">Ornella Tirabosco (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw">Pedro Forwe (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw">Rodolfo Rua Boiero (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw">AllCARAZ mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw">Rodrigo Santillán (Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw">Silvana “Chivi” Antoniazzi (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw">Mientras que Valeria Abadi (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw">En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw">

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

Este Bicentenario, Singani Casa Real decidió celebrar los 200 años de independencia con una propuesta que va más allá de los discursos: crear una pieza audiovisual que no solo hable de Bolivia, sino que esté hecha desde Bolivia, con su gente y su creatividad. Bajo la premisa “Tenemos más historias por destilar”, la marca reafirma su compromiso con la diversidad, la autenticidad y el orgullo de ser bolivianos, proyectando nuestra identidad al mundo.La campaña, creada por Rock and Roll con la producción de Una gran nació y titulada “Si hubieras nacido en otro país”, es un homenaje audiovisual que invita a redescubrir lo que nos hace únicos y sentir orgullo por nuestras raíces. La pieza propone un viaje por la “bolivianidad” —desde paisajes y tradiciones hasta la forma en que innovamos y celebramos la vida— para reconectar con lo que somos y proyectarlo con fuerza hacia el futuro. La narrativa se potencia con el uso de herramientas de inteligencia artificial que enriquecen la estética y transmiten, con mayor impacto, la esencia y textura boliviana.El resultado es una pieza que rompe esquemas en la producción audiovisual nacional: arriesgada en el uso de tecnología de vanguardia, ambiciosa en su propuesta estética y narrativa, y profundamente comprometida con la idea de que el talento local puede alcanzar y superar estándares internacionales.“En Casa Real creemos que Bolivia no solo se celebra: se vive, se honra y se comparte. Este Bicentenario es una oportunidad para reconectar con lo que somos y proyectarnos al mundo”, afirmó Ignacio Rojas Paz Soldán, National Brand Manager de Singani Casa Real.&nbsp;<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/c5yRsSC7UF0"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/c5yRsSC7UF0" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;&nbsp;<ul><li>Cliente: Singani Casa Real</li><li>Director de Marketing: Demian Solares</li><li>National Brand Manager: Ignacio&nbsp;Rojas Paz Soldán</li><li>Agencia: Rock and Roll</li><li>Director Creativo Ejecutivo: Favio Encinas</li><li>Director General Creativo: Oso Defás</li><li>Director Digital: Carlos Rodríguez</li><li>Community Manager: Laura Villagomez</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Luz Saravia&nbsp;</li><li>Redactor Creativo: Isabel Rivera / Gabriel Peralta</li><li>Head Of art: David Peña</li><li>Directora de Arte: Carla Ojeda</li><li>Productora: Una Gran Nación&nbsp;</li><li>Producción Ejecutiva: Martín Vargas / Miguel Zambrana / Tamara Bolz.</li><li>Jefa de Producción: Andrea Báez</li><li>Dirección: Marcelo Bruno</li><li>Asistente de Dirección: Miguel Zambrana&nbsp;</li><li>Dirección de Fotografía: Marcelo Bruno / Ángel Sandoval</li><li>Post Producción / Inteligencia Artificial: Andrés Guzmán&nbsp;</li><li>Edición: Diego Nahuel / Marcelo Bruno</li><li>Diseño Sonoro y Música: Polenta&nbsp;</li><li>Dirección de arte: Luciana Forti</li><li>Vestuario: Adriana Cortez&nbsp;</li><li>Casting: Claudia Garcia</li><li>Asistente Gaffer: Oscar Orozco&nbsp;</li><li>Asistente de producción Tarija: Claudia Garcia &nbsp;</li></ul>

Es una pieza audiovisual que no solo hablea de Bolivia, sino que esté hecha desde Bolivia, con su gente y su creatividad. 

Bolivia: Singani Casa Real y Rock and Roll celebran el Bicentenario y desafía la narrativa tradicional

En el marco de la visita de Sandra García, Chief Strategy Officer de PHD Latam, PHD Argentina presentó a los principales referentes de la industria publicitaria el alcance de Omni, la plataforma estratégica desarrollada por Omnicom que ya se consolida como el corazón de su propuesta en la región.Omni combina más de 250 millones de perfiles con identidad determinística y más de 7.000 atributos de comportamiento, integra inteligencia artificial generativa a través de su asistente virtual Omni Assist, y ofrece más de 2.500 modelos predictivos que permiten optimizar inversiones y proyectar resultados con mayor exactitud. Además, su Studio Workflow conecta todas las etapas del proceso, desde el brief hasta la activación, en un único entorno de trabajo ágil y colaborativo.“Omni es un sistema operativo pensado para que los equipos tengan más tiempo de enriquecer las comunicaciones, enfocándose en lo que realmente aporta valor: entender al consumidor, conectar ideas y anticiparse a los cambios del mercado”, señaló Martín Guirado, CEO de PHD Argentina.Con Omni, PHD busca transformar la manera en que se planifican los medios y se diseñan las estrategias de comunicación, integrando en un mismo ecosistema datos, inteligencia artificial y procesos de trabajo colaborativos. La plataforma permite a las marcas tomar decisiones más rápidas, relevantes y medibles, gracias a su capacidad de conectar audiencias, inversión, creatividad, contenido y performance en un solo flujo de trabajo.Sandra García destacó que “el diferencial de Omni está en cómo integra datos globales con fuentes locales, ofreciendo a la región un modelo que se adapta a cada mercado e industria. Es una plataforma diseñada para potenciar la creatividad con la precisión de la tecnología y la inteligencia de los datos”. &nbsp;

 Sandra García, CSO de PHD Latam, PHD Argentina presentó el alcance de la plataforma que redefine el planeamiento de medios en la era de la inteligencia artificial.

PHD potencia su propuesta en Argentina con la presentación de Omni,

SAMY lanza su modelo de madurez en Influencer Marketing, una metodología estratégica diseñada para ayudar a las marcas a evaluar y evolucionar sus capacidades en influencer marketing.&nbsp;En un contexto donde casi el 60% de los profesionales del marketing tienen dificultades para identificar los perfiles adecuados con los que trabajar, el 50% reconoce que le resulta complejo demostrar el retorno de inversión (ROI), y el 47% aún no tiene claro cómo generar ventas efectivas a través de contenido de influencers, esta metodología se convierte en un recurso fundamental para profesionalizar la disciplina, generar relaciones más auténticas con los talentos, e integrar el influencer marketing dentro del ecosistema digital de forma estratégica.La metodología creada por SAMY establece cuatro niveles que permiten evaluar la madurez de las marcas y avanzar de forma estratégica hacia una ejecución más sofisticada y eficiente. El diagnóstico se construye a través de cuatro categorías clave: la Selección de los perfiles, la Planificación estratégica, la Creatividad y la Medición a través de KPIs y reportes.&nbsp; Como resultado, el modelo permite detectar fortalezas, identificar puntos de mejora y definir el camino para escalar resultados.&nbsp;Los cuatro niveles definidos por SAMY son:&nbsp; Nivel 1 – Inicial (Principiante): marcas que recién comienzan en el universo del influencer marketing, con campañas reactivas y que abarcan un sólo nivel del funnel, aún sin una estrategia definida y consistente. Los briefs de las marcas a los creadores son poco estructurados y la selección de perfiles se realiza sin evaluación profunda ni indicadores de rendimiento claros, sino siguiendo criterios personales y subjetivos.&nbsp; Nivel 2 – Intermedio (Explorador): no se llega a construir una estrategia clara de influencer marketing, sino que se adapta la estrategia general y global a campañas específicas, sin mayor profundidad y todavía abarcando solo un nivel del funnel. La elección de perfiles se realiza con el foco puesto en performance, pero no siempre teniendo en cuenta el fit con la audiencia, y no se proporcionan lineamientos claros al influencer al momento de desarrollar contenidos. El análisis es superficial, con el incremento en seguidores como el principal KPI. &nbsp; Nivel 3 – Avanzado (Estratega): el enfoque es más estructurado y basado en datos, con el influencer marketing ya integrado dentro de la estrategia general de social media. Sin embargo, aunque existe una alineación más madura, aún pueden persistir silos entre áreas como Paid Media. La selección de perfiles se realiza considerando la afinidad con la marca y su capacidad de conexión con audiencias relevantes. Se empieza a trabajar el funnel completo, y se definen objetivos en métricas clave como el engagement. No obstante, los reportes aún carecen de análisis cualitativos o estratégicos que permitan una optimización profunda de las campañas. Nivel 4 - Pro (Élite): el influencer marketing está plenamente incorporado dentro de la estrategia digital de la marca, respaldado por insights y análisis en profundidad. Se despliegan estrategias personalizadas para cada etapa del funnel, integradas de forma fluida con el ecosistema digital general. La selección de perfiles se basa en una combinación de datos de performance e insights y los influencers colaboran estrechamente con la marca, alineándose con los objetivos de cada activación, pero manteniendo libertad creativa para adaptar los mensajes a su estilo. Como resultado, se establecen relaciones de confianza y colaboraciones a largo plazo. La medición avanza hacia KPIs más sofisticados como tasas de conversión o coste por adquisición, con reportes que permiten un seguimiento real del rendimiento.Esta clasificación no solo permite una evaluación objetiva y clara, sino que ofrece una hoja de ruta práctica para cada etapa de evolución, adaptada a la realidad de cada marca y su nivel de madurez.&nbsp;En este último informe se incluyen además consejos prácticos, un análisis en profundidad del estado de madurez en influencer marketing de distintos mercados (España, Reino Unido y América Latina), ahonda en el toolkit tecnológico que toda marca necesita para evolucionar su influencer marketing y aborda el lado humano de las relaciones con los perfiles.“LATAM es una región culturalmente rica y altamente diversa, y su nivel de madurez en influencer marketing varía considerablemente entre mercados. Las diferencias en infraestructura digital, inversión publicitaria, ecosistemas de agencias y expectativas culturales generan dinámicas muy distintas en cada país”, comentó Estíbaliz Ibáñez, Head Influencer Marketing en SAMY México, resaltando la relevancia de esta nueva metodología para las marcas.&nbsp; &nbsp;

 El diagnóstico se construye a través de cuatro categorías clave: la Selección de los perfiles, la Planificación estratégica, la Creatividad y la Medición a través de KPIs y reportes. 

SAMY presenta una metodología para evaluar la madurez del Influencer Marketing de las marcas 

La llegada de Montebello Brasil, marca de jugos y bebidas frescas, al mercado portugués revoluciona el verano europeo con un sólido plan de activaciones y experiencias de marca.&nbsp;La campaña cuenta con la participación estratégica de la agencia wee!, que está a cargo de las colaboraciones estratégicas y las activaciones en eventos, puntos de venta y playas de Portugal. En total, se llevarán a cabo más de 120 acciones a lo largo de la temporada.Las acciones incluyen activaciones en playas, degustaciones directas al consumidor, experiencias en grandes eventos nacionales y campañas en tiendas, especialmente para El Corte Inglés.El proyecto es el resultado de un consorcio de agencias con experiencia complementaria y una visión estratégica unificada. La dirección creativa está a cargo de la firma portuguesa TORKE CC, liderada por André Rabanea, mientras que Buzzness, liderada por Carlota Burnay, desarrolló la estrategia de marca y comunicación institucional.

Las acciones incluyen activaciones en playas, degustaciones directas al consumidor, experiencias en grandes eventos nacionales y campañas en tiendas, especialmente para Pingo Doce y El Corte Inglés.

Wee! lidera más de 120 activaciones para la llegada de Montebello Brasil en Portugal

Dia Argentina obtuvo la Certificación FRANQ, convirtiéndose en la primera marca de retail en alcanzar este prestigioso reconocimiento. Este sello de calidad, otorgado por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), valida la excelencia y el profesionalismo de Franquicias Dia, reforzando la confianza para sus actuales y futuros franquiciados. En Argentina, de las 1900 marcas franquiciantes que operan, solo 4 cuentan con este aval.El proceso de certificación incluye una rigurosa auditoría realizada por Bureau Veritas Argentina (BVA), entidad independiente y líder mundial en certificaciones de calidad. Durante el mismo, se evalúa el cumplimiento de más de 130 ítems en cinco áreas clave de excelencia: trayectoria y reputación, branding y marketing, capacitación y soporte continuos, innovación y sustentabilidad, y profesionalismo y transparencia.Este logro subraya el compromiso de Dia Argentina con los más altos estándares de calidad en la gestión y el soporte a su red de franquicias. “Estamos muy orgullosos de ser pioneros en nuestro rubro con la Certificación FRANQ. Este reconocimiento no solo valida la fortaleza de nuestro modelo de negocio, sino que también es un testimonio de la dedicación y el éxito de cada uno de nuestros franquiciados y franquiciadas”, aseguró Victoria Frangi, Gerenta de Expansión de Franquicias Dia en Argentina.La Certificación FRANQ evalúa la solidez, la transparencia y el éxito del modelo de negocio de una marca. “Es una muestra de nuestro compromiso continuo con la excelencia y la rentabilidad de la propuesta, y aporta un valor competitivo muy alto y un diferencial de confianza para aquellos que buscan invertir en una franquicia sólida”, agregó Frangi.“Dia Argentina ha demostrado ser un sistema de franquicia robusto y profesional, estableciendo un nuevo estándar de excelencia para el sector de supermercados. Su certificación es un claro ejemplo de buenas prácticas y liderazgo en el mercado”, aseguró Ezequiel Devoto, Gerente General de AAMF.

Otorgada por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias, distingue a las marcas de franquicias que operan con los más altos estándares de profesionalismo y excelencia.

Dia Argentina, primera en el rubro en certificar su modelo de franquicias con FRANQ

En alianza con FLACSO Argentina, Media Party presenta "Inteligencia Artificial y Periodismo. El Valor de la Verdad en la Era de las Alucinaciones", un curso que comenzará el 3 de septiembre de 2025 y está dirigido a periodistas, profesionales de la comunicación, editores, productores de contenido, jefes de producto, docentes y gestores culturales."La clave no está en temer a la Inteligencia Artificial, sino en integrar estratégicamente al trabajo cotidiano sin perder nuestros criterios periodísticos", explica Mariano Blejman, Director de la Media Party.Un programa integral con enfoque práctico El curso se estructura en tres módulos progresivos que combinan teoría, práctica y reflexión crítica: desde los fundamentos epistemológicos y el funcionamiento de las máquinas hasta la ética, responsabilidad y el rol irreemplazable del periodista humano, culminando con la aplicación práctica de herramientas para generar contenidos con criterios periodísticos rigurosos.El programa cuenta con un destacado plantel de profesionales y académicos reconocidos en sus campos. Entre los docentes se encuentran expertos en IA y tecnología como Andrés Cotton y David Coronel, especialistas en ética digital como Natalia Zuazo, especialistas en UX y AI Bots como Sebastián Hacher, expertos en investigación como Alejandra Dandan, y profesionales con reconocimiento internacional como Marina Walker del Pulitzer Center. Este equipo interdisciplinario combina expertise técnica, experiencia periodística y perspectiva académica para ofrecer una formación integral y actualizada

"Inteligencia Artificial y Periodismo: El Valor de la ‘Verdad’ en la Era de las Alucinaciones"

Media Party y Flacso Argentina presentan un curso de IA para periodistas

La recepción de sugerencias no tiene carácter de votación, se extiende hasta el 28 de agosto y corresponde al período de octubre 2024 hasta hoy.Con esta encuesta comenzamos el proceso de selección de nominados en las 20 categorías. Este es un sondeo que no tiene carácter de votación, pero cuyos resultados servirán como apoyo para el equipo de Dossier en el armado de las categorías.Es IMPORTANTE agregar las razones por las cuales se proponen a los nominados (logros de este período, calidad de servicio, comportamiento comercial u otros aspectos según el caso) y no es obligatorio completar todos los rubros, solamente las categorías que se conocen.<a href="https://forms.gle/7FS6ZkakviGbEuAi8">PARA ACCEDER A LA ENCUESTA CLICK AQUÍ</a>.Por dudas o consultas pueden escribir a Gisela D'Alessandro <a href="">eventos@editorialdossier.com.ar</a>.

Comienza hoy la etapa de preparación del Premio Jerry 2025 a través de una encuesta en la que se pueden enviar sugerencias para la conformación de las nominaciones de la nueva edición de los Premios Jerry.

Premios Jerry 2025: primer sondeo para el armado de las categorías

Echo Latam, el festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los nombres de los&nbsp;integrantes del jurado de la primera ronda.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/echo01_710138ebf6.png" alt="echo01.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_echo01_710138ebf6.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_echo01_710138ebf6.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_echo01_710138ebf6.png 750w," sizes="100vw">Los profesionales se reunirán de forma virtual el&nbsp;jueves 21 de agosto y dividido en mesas de trabajo, tendrán la tarea de elegir el shortlist de los 5 grupos de categorías:&nbsp;“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/echo02_299bb1f5da.png" alt="echo02.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_echo02_299bb1f5da.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_echo02_299bb1f5da.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_echo02_299bb1f5da.png 750w," sizes="100vw">El Echo Latam se caracteriza por la&nbsp;transparencia en el proceso de votación y es por eso que esta primera instancia se realiza de forma colegiada para favorecer el debate y que sean los mejores casos presentados los que llegan a la instancia final.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/echo03_0446dd20a7.png" alt="echo03.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_echo03_0446dd20a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_echo03_0446dd20a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_echo03_0446dd20a7.png 750w," sizes="100vw">El jurado será presidido por&nbsp;Mario Bertieri de Los Goodfellas de Colombia, y estará integrado por:&nbsp;Kevin Alpízar Ballestero de Madison DDB Costa Rica,&nbsp;Silvana “Chivi” Antoniazzi de Visa Argentina,&nbsp;Coral Arnedo de The Juju México,&nbsp;Rafael Barthaburu de VML Uruguay,&nbsp;Gabriel Benítez de Kokü Paraguay,&nbsp;Guillermo Bernal de Archer Troy México,&nbsp;Víctor Cabezas de Sajo McCann Puerto Rico,&nbsp;Hugo Cabrera de Cheil México,&nbsp;Virginia Cáceres de Epsilon Perú,&nbsp;Joffre Carmona de Buentipo Colombia,&nbsp;María José Cartagena de Gentrac Guatemala,&nbsp;Oscar H. Castañeda de Castillo de If Guatemala,&nbsp;Pablo Castillo de House Dentsu Costa Rica,&nbsp;Jessica Chauriye de Agencia Raya Chile,&nbsp;Cristián Chávez de Inbrax Chile,&nbsp;Lula Concistre de Mercado McCann Argentina,&nbsp;Fernando Condeza de Havas &amp; Groenlandia Chile,&nbsp;Celeste Dalairac de Isla Argentina,&nbsp;Patricio De Lera de DDM Argentina,&nbsp;David Díaz Monge de Interaction Ogilvy de Costa Rica,&nbsp;Favio Encinas de Rock and Roll Bolivia,&nbsp;Fernando Fernandes de Athos Bolivia,&nbsp;Laura Flores de iProspect Chile,&nbsp;Juan Gómez de Leo Colombia,&nbsp;Daro González de VML Argentina,&nbsp;Diego Gueler Montero de Zurda Argentina,&nbsp;Nathalie Hazim de Room Grupo Creativo República Dominicana,&nbsp;Alejandra Ibarcena de Burns Perú,&nbsp;Manolo Jofré de draftLine Argentina,&nbsp;Gonzalo Martín de Don by Havas Argentina,&nbsp;Henry Medina de McCarthy &amp; Co. Bolivia,&nbsp;Peter Meng Sapper&nbsp;de SAL Guatemala,&nbsp;Ignacio Miranda de Moov Media Group Chile,&nbsp;Nicolás Novello de Lion Agency Argentina,&nbsp;Cristián Ojeda de Simplex Chile,&nbsp;Quino Oneto Gaona de Di Paola Latina Argentina,&nbsp;Miguel “Chino” Ormeño de Olístico Perú,&nbsp;Leo Orsolini de Digitas Argentina,&nbsp;Álvaro Paitán de 121 Perú,&nbsp;Agustina Pelfini de YPF Argentina,&nbsp;Diego Perry de Wolf Chile,&nbsp;Camilo Plazas de BBDO México,&nbsp;Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil,&nbsp;Diana Santos de Publicis México,&nbsp;Martín Seijas de Dentsu Creative Argentina,&nbsp;Juan Pablo Serrano de BRM Colombia,&nbsp;Marcelo Sousa de Marketdata Brasil,&nbsp;Pablo Tajer de Monks Argentina,&nbsp;Patricia Tavares de HouseCricket Brasil,&nbsp;Raúl Terashima de Don Mostachón México,&nbsp;Rodsel Ticona de 1947 Bolivia,&nbsp;Sebastián Ulloa de Madison Ecuador,&nbsp;René Valencia de La Finka Guatemala,&nbsp;Esaú Vázquez de Ogilvy Honduras,&nbsp;Gonzalo Vergara de Agencia La Q Chile y&nbsp;Laura Zecca de Rapp Argentina.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/echo04_c4813ef3ab.png" alt="echo04.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_echo04_c4813ef3ab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_echo04_c4813ef3ab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_echo04_c4813ef3ab.png 750w," sizes="100vw">El shortlist se dará a conocer&nbsp;el lunes 25 de agosto y la ronda final de votación será en Buenos Aires&nbsp;el 4 de septiembre donde los jurados serán los responsables de elegir los metales, los Grand Prix y el Diamond, el máximo galardón entregado por el festival.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/echo05_38afcca14b.png" alt="echo05.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_echo05_38afcca14b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_echo05_38afcca14b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_echo05_38afcca14b.png 750w," sizes="100vw">(*)&nbsp;Conocé los perfiles de cada jurado aquí&nbsp;<a href="https://echolatam.com/jurado">https://echolatam.com/jurado</a>&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/echo06_bc5c3bb1e5.png" alt="echo06.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_echo06_bc5c3bb1e5.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_echo06_bc5c3bb1e5.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_echo06_bc5c3bb1e5.png 750w," sizes="100vw"> &nbsp;

El festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los nombres de los integrantes del jurado de la primera ronda, que se reunrán de manera virtual 

Echo Latam presenta a los integrantes de la primera ronda del jurado

En Editorial Dossier estamos preparando el Especial Agencias 2025, una publicación con la participación de las empresas y profesionales más destacados del sector; notas exclusivas con referentes locales y de la región; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos destacados de este año. Los especiales se integran 100% con&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/datacenter">Datacenter Dossier</a>, con el beneficio de una ficha premium para quienes participen.&nbsp;Los contenidos de esta edición:•&nbsp;¿El fin de la Big Idea? Publicidad postpublicidadEn tiempos donde el dato manda y el performance exige resultados inmediatos, ¿hay espacio para la creatividad pura? ¿Cómo defender el craft cuando el algoritmo quiere velocidad? Narrativas fragmentadas, contenido efímero y campañas que duran menos que un scroll. ¿Puede la publicidad seguir marcando agenda?&nbsp;•&nbsp; Entre la automatización y la pereza creativaCannes como espejo: de la consagración a la controversia. ¿Qué nos dice el escándalo de los Grand Prix retirados? IA, campañas fantasmas, ética creativa. ¿Qué está en juego cuando la ambición borra los límites? Contenido vs slop: ¿quién le pone freno a la IA mediocre? ¿Qué estrategias usan las agencias para evitar la irrelevancia disfrazada de eficiencia?•&nbsp;Superagencias: Creatividad + Estrategia + TecnologíaLas agencias ya no se definen solo por sus ideas. Hoy son hubs integrales, think tanks, productoras y consultoras. Creativos multipropósito: redactores que editan reels y directores de arte que diseñan estrategias de contenido. El nuevo talento ya no entra en cajones. ¿Qué implica este modelo? ¿Cómo se adapta la industria? ¿Qué lugar ocupan los creadores de contenido dentro de las agencias?•&nbsp; La rotación silenciosa¿Qué buscan los nuevos perfiles? ¿Cómo se retiene a un talento que ya no espera quedarse? La importancia de la motivación, la capacitación y la visión de futuro. Los nuevos roles: prompt engineers, especialistas en data creativity, editores de IA. ¿Cuáles son las nuevas sillas que ocupan espacio en la agencia? ¿Qué esperan hoy las marcas?&nbsp;&nbsp;&nbsp;La participación en los Especiales brinda tres grandes beneficios:•&nbsp;Nota de actualización, con todas las novedades de las empresas que participan del Especial, en DossieNet y nuestro newsletter (Dossier Al Día).•&nbsp;Nota colaborativa, para participar junto a otros referentes del sector en discusiones sobre las temáticas más relevantes y actuales.•&nbsp;Ficha premium en Datacenter&nbsp;para las empresas participantes.&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/datacenter">Datacenter</a>&nbsp;es el servicio de búsqueda de DossierNet que funciona como la base de datos de la industria. Fichas interconectadas de todas las empresas, agencias, medios, profesionales y trabajos.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_1_4d9f31e28f.png" alt="IMAGEN CARTA DE VENTA 1.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_1_4d9f31e28f.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_1_4d9f31e28f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_1_4d9f31e28f.png 750w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_2_e9eb259f0f.png" alt="IMAGEN CARTA DE VENTA 2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_2_e9eb259f0f.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_2_e9eb259f0f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_2_e9eb259f0f.png 750w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_3_97cbb49761.png" alt="IMAGEN CARTA DE VENTA 3.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_3_97cbb49761.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_3_97cbb49761.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_3_97cbb49761.png 750w," sizes="100vw">&nbsp;Cierre de pauta comercial:&nbsp;1º de septiembrePublica:&nbsp;septiembre 2025&nbsp;Contactos comerciales:<a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar">Sandra Yabour</a>Gerenta Comercial&nbsp;<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">Estefanía Moreno Azúa</a>Jefa Comercial&nbsp;Por consultas editoriales:<a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a>Jefa de Contenidos Especiales

Un nuevo formato que combina la versatilidad y experiencia de DossierNet, con la comodidad de los contenidos unificados de nuestros Especiales.

Participá del Especial AGENCIAS 2025, con todos los protagonistas de la creatividad 

ESTRENOS FLIX 14/8<img src="https://dossier-api.s3.us-east-1.amazonaws.com/estoesmedia/689e099432910_flix140825.jpg" style="width: 987px;"> En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:
<ul><li>HOMO ARGENTUM / Dirección: Mariano Cohn y Gastón Duprat - Elenco: Guillermo Francella</li><li>DRÁCULA / Dirección: Luc Besson – Elenco: Caleb Landry Jones, Christoph Waltz
</li><li>MIRACOLOUS: LAS AVENTURAS DE LADYBUG y CAT NOIR / Dirección: Thomas Astruc, Wilfried Pain
</li><li>YUNGBLUD. ARE YOU READY, BOY?! / Dirección: Paul Dugdale - Elenco: Yungblud</li></ul>EVENTOS:<ul><li>Jueves 14/8: Instituto Tecnológico de Buenos Aires (ITBA) - “Pensar lo humano: la Ciencia detrás del Comportamiento”</li><li>Jueves 14/8: Scopesi - Presentación de las nuevas Diplomaturas en OOH a realizarse en la Universidad de Buenos Aires</li><li>Martes 19/8: Emova - nueva edición de la muestra fotográfica "Instantáneas en el Subte: mMradas en viaje"</li><li>Viernes 22/8: lanzamiento del nuevo Jetour T1</li><li>Martes 26/8: Presentación TM7 - Nuevo robot de cocina Thermomix</li><li>Miércoles 27/8: Think with Google / IA y marketing digital</li><li>Jueves 28/8: eCommerce Day Argentina 2025</li><li>Jueves 28/8: CSH (Centro de Servicios Hospitalarios) - presentación del libro de Tomás Piqueras, CEO de la compañía</li></ul>

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PREMIOS JERRY 2024

ESPECIAL ANUNCIANTES

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL DIGITAL

ECHO Latam

El Echo Latam anunció a&nbsp;Mario Bertieri, Director General de Los Goodfellas, como&nbsp;Presidente del Jurado de Echo Latam.Bertieri fundó la agencia independiente hace más de 12 años con la convicción de que&nbsp;la creatividad puede cambiar el mundo. Tras una carrera destacada en Y&amp;R, McCann, Sancho BBDO y Proximity —donde acumuló premios como Cannes Lions, Clio, Effies, Caples, Webbys y Echos—, decidió crear una agencia con propósito.&nbsp;Los Goodfellas es hoy la primera B Corp creativa de Colombia, y ha sido reconocida como la agencia independiente más efectiva del país por Effie Awards en cinco ediciones. Bajo su liderazgo,&nbsp;ha ganado múltiples Echo Latam y el codiciado&nbsp;Diamond Echo Internacional.En diálogo con Dossier expresó que&nbsp;"Ser presidente del jurado de Echo Latam es un honor y también una gran responsabilidad. En Los Goodfellas hemos tenido la fortuna de ganar algunos Echo, incluyendo el Diamond en Echo Internacional, y puedo decir con certeza que&nbsp;este festival es uno de los pocos que logra reconocer el equilibrio perfecto entre creatividad, estrategia y resultados reales.En tiempos donde el impacto se mide más allá de los likes,&nbsp;Echo es el escenario donde las ideas que funcionan brillan con luz propia. Si su caso transformó un negocio, una marca o una causa, este es el lugar para contarlo”Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, táctica de marketing, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio. Este año a los grupos de categorías&nbsp;“Canales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores” se le suma&nbsp;“Causas Sociales”.La inscripción está abierta hasta el 4 de agosto y se realiza a través del sitio&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com/">http://www.echolatam.com/</a>&nbsp; &nbsp;

La primera ronda de votación será el jueves 21 de agosto, y de esa jornada de trabajo surgirá el shortlist.

Mario Bertieri será el presidente de Echo Latam edición 2025

Este año a los grupos de categorías “Canales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores” se le suma “Causas Sociales”.Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar sin cargo en el Echo International que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global. 
Los jurados se reunirán en una primera instancia que será online para elegir el shortlist, y en una segunda ronda presencial en el Hotel Park Hyatt de Buenos Aires, el jueves 4 de septiembre. La entrega de premios será el viernes 5 en el Audi Lounge de la misma ciudad.
La inscripción puede hacerse a través de la web: <a href="http://www.echolatam.com" target="_blank">www.echolatam.com</a> y para más información pueden comunicarse con Bárbara Sousa, <a href="http://barbarasousa@editorialdossier.com.ar" target="_blank">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a>.¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!

Los premios reconocen la estrategia, táctica de marketing, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.

El Echo Latam ya abrió la inscripción para la edición 2025

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

Sprint

Este martes 12 de agosto de 9:00 a 12:00, en el cine Hoyts Premiere del DOT Buenos Aires, llega la edición 2025 de Dossier Sprint. Serán más de 25 charlas de 10 minutos con referentes de todas las industrias.Hoy es el último día para solicitar tu entrada, enviando un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a>. Vení a descubrir lo nuevo en comunicación, tecnología, negocios y más.Mirá lo mejor de la edición anterior en: <a href="https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio">https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio</a>&nbsp; &nbsp;&nbsp;

Este martes 12 llega la nueva edición del evento que te actualiza a la velocidad de las ideas. Los titulares de membresía Dossier pueden reservar su entrada de manera gratuita.

Mañana llega Dossier Sprint 2025

INTELIGENCIA HUMANA<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=RJJjC9TSBBzzYdhx&amp;list=PL4su2n7LUhgoRwZmFsUnkzX3KKw6HQGrO" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>En esta Playlist: Maic Bruera (Esto es), Marcela Frassinelli (Café Martínez), Martín Eandi (Moiguer), Augusto Salvatto, Mariano Gugliotta, Martín Zalazar (Havanna), Sergio Paoletta y Leo Arnelli (Don), Eliana Kaplan (VML).INTELIGENCIA DIGITAL<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=YDrkDwwMh9FAks6a&amp;list=PL4su2n7LUhgpuxCYoz9T6QQi-gVB7d1kp" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>En esta Playlist: Valeria de Urraza (Kantar), Franco Luca (RAPP), Fredi Vivas (Rocking Data), Martín Rabaglia (Genosha), Alejandro Gowland (Google), Natalia Ruiz Roque (Naranja X), Valeria Quaranta (Havas), Nancy Bouvier (etermax).<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/ohIuzt03Rx4" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>Andy Pearson, VP of Creative de Liquid Death, se presentó en Dossier Sprint, conversando sobre Liquid Death, la marca de agua que asesina tu sed.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b4d059ed4ce_sprintsponsors.jpg" style="width: 700px;">

Imperdible: Las charlas completas del evento de innovación y tendencias organizado por Dossier explorando los dos caminos hacia el futuro: la inteligencia humana y la inteligencia digital

Para ver: las charlas de Sprint 2024: Edición Tracks

<div>Las salas de los cines Hoyts del DOT Buenos Aires fueron el lugar elegido para reflexionar, durante tres horas, acerca del momento que transita el mundo de la comunicación y el marketing, entrelazándose cada día más con las últimas tecnologías. También hubo espacios de networking para encontrase y conversar con los expositores.</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b4b5a28_speakerurraza.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Las charlas trascurrieron, en forma paralela, en dos salas. En Inteligencia Artificial, Valeria De Urraza, Business Development Manager en Kantar, fue quien dio inicio a las conversaciones, luego de un video de bienvenida. Desde una compañía que brinda servicios para medir la efectividad de las campañas, apuntó a la “Integración real de IA al día a día de los equipos de marketing”, tanto para la generación de contenidos de marca como desde la evaluación. “Estamos -afirmó- en esta marea que modifica el way of working”. Luego, mostró ejemplos de contenidos publicitarios en los que se incorporó IA (de manera explícita o implícita), que fueron evaluados por Kantar, y señaló que no necesariamente esa incorporación se correlaciona con la efectividad. También contó que muchos clientes (como Google o Unilever) incorporan herramientas de IA para pre-testear comunicaciones propias, que se basan en la database. “Podemos evaluar y predecir las métricas principales a gran escala, encontrando patrones en común”, sintetizó, recomendando integrarla al proceso creativo. 
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662af5a866_speakereandi.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Paralelamente, en la sala Inteligencia Humana, Martín Eandi, Head of Research en Moiguer Consultora de Estrategia, desmontó seis creencias sobre los jóvenes que están por convertirse en adultos, ofreciendo insights valiosos para comprender mejor a esta generación emergente. A través de un estudio realizado por la consultora en jóvenes argentinos se desarman algunos de los mitos que existen en torno a los jóvenes desde el mundo adulto, para entender cómo poder interpelarlos y desarrollar así mejores estrategias.
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66ba4bb588b9d_lucaok.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>A continuación, Franco Luca, Country Manager de RAPP Argentina, inició su charla advirtiendo que iba a intentar no caer en el cliché de hablar de inteligencia artificial, sino abordar cómo nos vemos interpelados por la tecnología y proponiendo reconectarse con la curiosidad. “¿Cómo pensar que mañana es mejor cuando nos sentimos muy distópicos y hasta al borde de la rebelión de las máquinas?”, disparó. Compartió, entonces, su experiencia en el festival clave en la divulgación de tecnología: SXSW, donde tuvo una suerte de epifanía: Todos somos Gen T, la generación de la transición, lo que nos iguala en un mismo cluster y da esperanza. Al mismo tiempo, el FOMO, el miedo de perderse algo, convive con un nuevo concepto que es el FOJI, el Fear Of Joining In. “Cada día que pasa es un día que estamos perdiendo a integrarnos con la tecnología. Hoy el pensamiento computacional es fundamental”, insistió Luca, quien contó que creó una comisión de IA en la agencia e invitó a los espectadores a jugar y probar. 
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662ae79b19_speakerbruera.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Maic Bruera, DGC de Esto es, quien ha logrado fusionar el arte con el marketing, indicó cómo la creatividad y el arte pueden elevar el impacto de una marca y diferenciarla en un mercado saturado. A través de esta pasión mostró cómo desarrollaron un medio artístico y cómo pudieron potenciar a artistas en todo el país.
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b4ed816_speakervivas.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Luego, Fredi Vivas, CEO de RockingData, presentó 6 conceptos y 6 escenas para mostrar cómo la inteligencia artificial está redefiniendo el marketing y la estrategia empresarial. “Parece algo nuevo, pero no lo es, tiene casi 70 años, aunque no siempre fue igual. A lo largo del tiempo se vieron oleadas, con impulsos. Cada una tuvo un verano y un invierno”, introdujo, y enumeró: IA basada en reglas (con El Código Enigma y Alan Turing), IA predictiva (con Moneyball), IA cognitiva (con Chappie), IA creativa (con Blade Runner), IA física (con Ex Machina) e IA sensible (con Her). Finalmente, afirmó que todas ellas las vivimos hoy y propuso preguntarse “¿cómo podemos garantizar una IA que nos beneficie a todos como humanos?”. 
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b1c3ab3_speakersfrassinelli.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Marcela Frassinelli, Gerenta de Comunidad de Café Martínez, abordó el tema "El ADN de una empresa con propósito: Espíritu emprendedor y transformación cultural". Fue la oportunidad de conocer la historia una cadena argentina de café, fundada en 1933 por Atilano Martínez, y que ha crecido desde un único local hasta convertirse en una de las cadenas más grandes de Buenos Aires, desarrollando un exitoso formato de franquicias gourmet desde 1995. Frassinelli mostró cómo a través de todos estos años la empresa siguió transformándose y creciendo.
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b0445e8_speakerrabaglia.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>“Una videollamada desde 2124”, tituló su presentación Martín Rabaglia, CEO de Genosha, y así comenzó una charla con su yo del futuro, llevando a un bucle cuántico. Lo mismo hizo con Duki, gracias a la aplicación Character.ai. También mostró cómo junto a Para Tí Deco co-crearon el primer número con herramientas de IA, diseñando ambientes que no existen basados en artistas plásticos argentinos; así como la herramienta para streamers, creada para Sprite, que evita los banneos; o el chat con el cheff Pierre para ATMA. “Hay que llevar las tendencias y jugar ahora”, insistió, con una visión única y futurista sobre la publicidad y la inteligencia artificial.
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b34d27d_speakersliquid.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Para finalizar el primer bloque de la mañana, Andy Pearson, VP of Creative Liquid Death, estuvo presente a través de un video para presentar el caso de una marca innovadora desde su nombre y propuesta: ofrecer agua en lata, ya que el aluminio es más reciclable que el plástico. Sin embargo, también se propusieron ser una marca tanto saludable como divertida. Reconoció que odian el marketing corporativo. Por eso, se preguntan: ¿qué es lo más tonto que podemos hacer? Así, no actúan como una marca, sino como un personaje y eligen trabajar con las personas o marcas más inesperadas, como Martha Stewart. “Queremos ser lo mejor que la gente vea ese día”, resumió Pearson, que propuso liberarse e intentar mirar las cosas como si fuera la primera vez. 
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b119af3_speakersalvatto.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Augusto Salvatto, Coordinador de programas de Data Science en la Universidad de San Andrés y asesor en Innovación y Economía del Conocimiento de startups como Asteroid Technologies, Nawaiam y RockingData, trajo una perspectiva única sobre comunicación y tecnología, contando cómo la innovación y la economía del conocimiento están transformando el mundo. Salvatto mostró cómo salvar la innovación, cómo romper el algoritmo y animarnos a hacer las cosas de manera diferente y salir de la caja.
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b0d59cb_speakersallcaraz.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Durante el break Rodrigo Allcaraz, experto en producción musical y creación de contenido, creador de la serie "Soná como", donde desglosa el sonido de nuestros artistas favoritos, contó las claves de la unión entre producción musical y creación de contenido, y mezclado con humor al ritmo de Ricardo Arjona. 
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b282811_speakersgowland.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>La primera charla del segundo bloque en la Sala de IA fue la de Alejandro Gowland, Head of Creative Works de Google Hispanoamérica, que comenzó hablando sobre la democratización del helado gracias a Nancy Johnson, quien patentó la primera máquina automática para hacer helados, revolucionando la gastronomía. Del mismo modo, advirtió que estamos atravesando una revolución de IA, si bien solamente el 5% la usa una vez por semana, aunque lo que vivamos con esta tecnología, según dijo, va a mejorar de acá en adelante. “Estamos entre la inspiración y la desesperación”, resumió, indicando que es algo que se viene construyendo, como con el proyecto AlphaGo. En este momento, el lugar de encuentro con la IA es Google Gemini. “Lo interesante -expresó- es que está disponible en las 15 plataformas”, como con Lens. Pero, ¿cómo maximizarlo? Para Gowland estamos más cerca de la democratización, aunque sin input no hay nada y sin personas no hay input. “La máquina nos ayuda a llegar mucho más rápido a la creación y trabajar la data”, resumió y contó que desde la compañía ofrecen una plataforma para entrenar modelos de IA. 
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b364ceb_speakersquaranta.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Valeria Quaranta, Head de Digital, Data &amp; Measurement Havas, abordó el tema “¿Capacidad analítica o IA?” En un contexto donde todos los días surge una nueva herramienta que debería facilitar y eficientizar tareas operativas, explicó el desafío de contar con equipos que se adecúen fácilmente a este contexto, sin perder capacidad de análisis y entendimiento del negocio.
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b1a9227_speakersbouvier.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Nancy Bouvier, Head of Gamification Etermax, habló acerca de los "Desafíos y Tendencias en la era de la saturación". ¿Cómo mantener la relevancia de tu marca? En su charla, exploró las nuevas tendencias y recursos disponibles que las marcas y organizaciones pueden utilizar para mantener su relevancia frente a audiencias cada vez más atomizadas, mediante la Gamification y nuevas tecnologías.
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b40d712_speakersruizroque.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Natalia Ruiz Roque, Líder del Equipo de Content de Naranja X, habló acerca de la IA aplicada a la creación de contenido, donde detalló cómo la fintech, que desarrolla soluciones para que las personas puedan manejar mejor su dinero y ascender en sus finanzas, utiliza la inteligencia artificial en su estrategia de contenido. Liderando el equipo de Content, impulsa la estrategia de Social Media, Brand &amp; Performance Content con el objetivo de construir talkability y brand awareness, siempre en línea con el ADN de la marca. Además, trabajan en la generación de contenido multiplataforma, aprovechando al máximo las nuevas herramientas tecnológicas.
</div><div>En la Sala Inteligencia Humana, Mariano Gugliotta, Cuchillero Forjador y juez en "Desafío sobre fuego" por History, un verdadero maestro del arte de la forja y su herencia, abrió el juego. Gugliotta contó cómo los oficios interactúan con la economía, y la realidad que le toca vivir a los artesanos
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b43224d_speakerszalazar.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Martín Zalazar, Gerente de Marketing de Havanna, presentó el caso emblemático del alfajor Havanna en honor a los 150 años de Mar del Plata, que se propuso romper moldes, incluso saliendo con la versión que había tenido menos votos y con una caja diferente. “Esto es parte de confiar en lo que hacemos. Ir con el que teníamos ganas de ir”, contó. A su vez, buscaron bajar el target, con excelentes resultados, ya que tanto jóvenes como celebrities se apropiaron del caso, que se convirtió en el lanzamiento más exitoso de la compañía. 
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662aeb6567_speakerdon.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Sergio Paoletta y Leo Arnelli, Directores Generales Creativos de Don, anunciaron que “lo mejor que te puede pasar es tener un problema y construir una escalera de piedras”. Así, introdujeron ejemplos de marcas que abrazaron errores como el de la marca de cerveza Tres Cruces y la falta de “s” en las latas, los avisos de Heineken en las fachadas de los bares ante los cierres, los audiolibros para niños de Siemens para los tomógrafos, o el comunicado de Burger King en referencia al posteo en una fiesta de su CM. “En épocas donde diferenciarse por los beneficios es tan difícil, quizás sea hora de recoger esos guantes que antes se llamaban barreras y que se transforman en nuestros briefs”, apuntaron. Sugirieron apostar a un bien que escasea y es la autenticidad, y al hecho de encontrar una verdad. 
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b662b2a6414_speakerskaplan.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>Finalmente, Eliana Kaplan, Chief Growth Officer VML Argentina, propuso traducir las fuerzas y el impacto al que llevan todas estas características para conectar con las personas. Invitó a explorar los principales puntos del estudio “Future 100” de VML, detallando las 4 macrotendencias que están definiendo nuestro 2024 y que calificó como “el reflejo de estos deseos, necesidades y aspiraciones humanas”. 
</div><div>La Gran Desaceleración: Nuestros hábitos cambiaron. Las personas buscan momentos de desconexión y reconexión con sus valores. Oportunidad de ofrecer experiencias que promuevan la pausa y la reflexión. 
</div><div>Ingeniería Emocional: Las emociones son los nuevos KPIs para medir. Diseñar experiencias que generen emociones positivas, memorables. 
</div><div>Reconexión Radical: Los valores, la necesidad de propósito compartido. Invitar a experiencias colectivas, multisensoriales. 
</div><div>Tecnología Humanizada: Al servicio de las personas. Experiencias que empoderen a las personas y potencien la creación. 
</div><div>“2024 está marcado por la búsqueda del bienestar, del abrazo cálido, y las marcas que logren conectar con estas necesidades van a ser las que prosperen”, señaló Kaplan, a modo de resumen. 
</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66b4d059ed4ce_sprintsponsors.jpg" style="width: 700px;"> </div><div>
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En una nueva edición del evento sobre innovación y tendencias organizado por Dossier, 18 speakers protagonizaron una serie de “tracks” inspiradores para explorar los dos caminos hacia el futuro: la inteligencia humana y la inteligencia digital

Inspiración, innovación y tendencias en Dossier Sprint 2024: Edición Tracks

Lápiz de Platino

El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2024: el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Agustín Kovarsky (Renault Argentina), Adrián D’Amario (LANDIA), Diego Peskins (Virgen Films), Gabriela Balestrieri (Santander), Adrián Aspani (Ladoble), Regina Campanini (Don), Rodrigo Grau (Isla), Francisco Mangiarotti (YPF), María José Daura (Banco Macro), Audrey Prieto (La América), Patricio Pérez Salvo (Netflix), Romina Rago (Molinos), Diego Gueler (Zurda), Diego González (argentinacine), Rafa Quijano (VML) y Cristian Tarzi (Mercado McCann).<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/XtnjNt4HIsM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/XtnjNt4HIsM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp; &nbsp;

El pasado sábado, Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Editorial Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

En un evento vibrante y cargado de momentos especiales, se conocieron los ganadores de las categorías de TV, Digital, Medios, RRPP, Gráfica, Radio y Música, y se distinguió a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance del año.Desde el inicio, la noche tuvo un espíritu muy especial. Bajo el lema “Inner Edition”, esta edición hizo foco en el valor de las conexiones humanas, del trabajo colectivo y del proceso que transforma buenas ideas en campañas memorables.En sus palabras de bienvenida, Roberto Goldenberg, CEO de Dossier, destacó: “Gracias al apoyo invalorable de las 27 empresas que auspician este evento y de los más de 84 anunciantes que forman parte del Libro del Lápiz de Platino Producción 2024, hoy podemos compartir algo muy valioso: una celebración real, con redes sociales de carne y hueso. Esta noche es un homenaje a la creatividad que inspira, emociona y genera impacto en la vida de las personas”.Los jurados de los Lápices de Oro de Producción 2024, integrantes de la Comunidad Dossier, participaron de la ceremonia de develación de los finalistas de cada categoría. Una vez presentadas las piezas, comenzó la votación en vivo, que se realizó a través de la plataforma Oxobox, y definió a los ganadores del codiciado Lápiz de Platino.Con una conducción ágil y cálida a cargo de Arturo Cuadrado y Andrea Fernández, el evento mantuvo un ritmo dinámico, celebrando el talento de agencias, productoras, creativos, realizadores y anunciantes que dejaron su marca en el último año.&nbsp;TODOS LOS GANADORES<a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-anunciante/36909" target="_blank">ANUNCIANTE DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-agencia/36908" target="_blank">AGENCIA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-productora/36910" target="_blank">PRODUCTORA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-tv/36906" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO TV</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-medios/36903" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MEDIOS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-digital/36904" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MARKETING DIGITAL</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-rrpp/36905" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RELACIONES PÚBLICAS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-grafica/36900" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO GRÁFICA</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-radio/36901" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RADIO</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-musica/36902" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MúSICA</a><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68231460e18df_auspiciantesplatino2025.png" style="width: 987px;">

La 42ª edición del Lápiz de Platino volvió a reunir a toda la industria en una fiesta que combinó emoción, reconocimiento y pertenencia. 

El Lápiz de Platino Producción 2024 celebró lo mejor de la creatividad argentina en una noche memorable

<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b06499a0_socialesplatino2025p1.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6825ee39c6ee0_platinosociales5150525.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a595777ab_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5960cbc1_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59631d6b_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596c7d69_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596eb181_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59796718_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a597b2a93_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img 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src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2ef01ee_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2f28b00_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824d84f44759_socialesplatino2025p3ok.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30163df_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30dfc9d_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31107b4_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31b8151_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31e5023_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3297b5e_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img 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src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b496e7b4_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4999625_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a4619c_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a7245a_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4b0db8c_18.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b05b28aa_19.jpg" style="width: 987px;"> Fotos: Fabián Malavolta para Dossier

Las fotos del evento del Lápiz de Platino Inner Edition

Lápiz de Platino: las fotos de la fiesta

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Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de junio. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV junio: las opiniones de los jurados

El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Todos los comerciales ganadores de esta categoría compiten para ser finalistas del Lápiz de Platino.A continuación, el reel de comerciales completo del mes de junio, que evaluaron los jurados para elegir primero a los finalistas, y luego a los ganadores (<a href="https://dossiernet.com/articulo/naranja-x-becoming-nro-3-y-primo-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-junio/37605">ver</a>).<div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/gGMwhrBU/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw">

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Reel Lápiz de Oro TV junio: todos los comerciales del mes

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Junio y fue presidido por Denise Orman, Founder y CEO de Zurda Agency. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: Naranja X "Galanes" (Becoming + Nro.3 / Primo)<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/sqIjVsN_TaQ"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/sqIjVsN_TaQ" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>PLATA: Netflix &nbsp;"El Juego del Calamar 3" (Febrero Made / Mamá Húngara)<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/ccKTtXHgDRE"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/ccKTtXHgDRE" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>BRONCE: Banco Galicia "Reencuentro" (Mercado McCann / Concreto Films)<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/xdi06Y6mMEM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/xdi06Y6mMEM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"> &nbsp;

El comercial “Galanes” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Netflix, Febrero Made y Mamá Húngara, y el Bronce para Galicia, Mercado McCann y Concreto Films