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<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
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</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

ESPECIALES DOSSIER

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p>El retail media se ha consolidado como uno de los canales de mayor crecimiento en la publicidad digital global. En América Latina, esa expansión ha sido acelerada por el auge del e-commerce, la riqueza de datos propios de los retailers y la demanda creciente de las marcas por medir con precisión cada peso invertido. Sin embargo, ese crecimiento vino acompañado de un problema estructural: cada retailer, cada mercado y cada plataforma mide y reporta de manera distinta.</p><p>Para fijar un criterio en común y resolver esta problemática, IAB Argentina, IAB Chile, IAB Colombia e IAB Uruguay, trabajaron durante meses junto a más de 80 profesionales de retailers, marcas, agencias y plataformas tecnológicas, en la construcción del "Marco de Medición y Optimización en Retail Media para América Latina". Se trata de un documento que establece, por primera vez, un lenguaje común de productos publicitarios, métricas y modelos de atribución adaptado a la realidad latinoamericana.&nbsp;</p><p style="margin-left:0in;text-align:justify;"><span lang="ES" dir="ltr">El documento puede descargarse en siguiente </span><a href="https://iabargentina.com.ar/descargas/guia-retail-media-abril-26.pdf"><span style="color:rgb(5,99,193);"><span lang="ES" dir="ltr">enlace</span></span></a><span lang="ES" dir="ltr"> o en la sección de </span><a href="https://iabargentina.com.ar/descargas.php"><span style="color:rgb(5,99,193);"><span lang="ES" dir="ltr">Descargas</span></span></a><span lang="ES" dir="ltr"> del sitio web de IAB Argentina.</span></p><p>El documento aborda cuatro dimensiones clave: la definición estandarizada de productos publicitarios en entornos on-site, off-site, marketing directo e in-store; las métricas de rendimiento digital, conversión y comportamiento del cliente; la medición in-store, uno de los territorios más relevantes y menos desarrollados en la región; y los modelos de atribución e incrementalidad que permiten demostrar el impacto real de las campañas.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Grafico_Emarketer_Retail_Media_Latam_por_Pais_bd484fa61c.png" alt="Gráfico Emarketer Retail Media Latam por País.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Grafico_Emarketer_Retail_Media_Latam_por_Pais_bd484fa61c.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Grafico_Emarketer_Retail_Media_Latam_por_Pais_bd484fa61c.png 500w," sizes="100vw"></p><p>Jeffrey Bustos, SVP de Retail Media Analytics en Merkle y coordinador técnico del marco, sostiene: "Este marco no busca imponer un modelo único, sino construir una base compartida desde la cual cada mercado pueda evolucionar. Cuando todos hablamos el mismo idioma en métricas, la conversación deja de ser sobre definiciones y empieza a ser sobre resultados".</p><p>El contexto regional refuerza la urgencia de este esfuerzo. Matteo Ceurvels, analista principal para América Latina de EMARKETER, aporta la perspectiva de mercado: "América Latina es una de las regiones con mayor potencial de crecimiento en retail media a nivel global. Pero para capturar esa oportunidad, la industria necesita marcos de medición que generen confianza y comparabilidad. Este tipo de iniciativas son las que aceleran la madurez del ecosistema".</p><p>Este marco no fue diseñado desde la teoría, sino que surge desde la experiencia concreta de quienes operan retail media en la región — desde supermercados hasta marketplaces, desde agencias de medios hasta plataformas de adtech — y reconoce que la sofisticación será progresiva, adaptándose a la madurez tecnológica de cada actor.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Grafico_Emarketer_Retail_Media_Latam_1_acc41ad9a3.png" alt="Gráfico Emarketer Retail Media Latam 1.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Grafico_Emarketer_Retail_Media_Latam_1_acc41ad9a3.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Grafico_Emarketer_Retail_Media_Latam_1_acc41ad9a3.png 500w," sizes="100vw"></p><p>“El Retail Media en Latinoamérica evoluciona hacia un canal cada vez más avanzado dentro del mix de medios, y permite planificaciones más precisas, omnicanales y full-funnel, con capacidad de activar audiencias en todo el recorrido de compra. El siguiente gran paso será integrar y medir coherentemente los entornos on-site, off-site e in-store, ámbito que aún concentra más del 90% de las ventas del gran consumo. Claramente, esto vendrá impulsado tanto por la capacidad de conectar todos los puntos de contacto del shopper como por un uso cada vez más estratégico de la data, clave para entender el impacto real de las campañas a lo largo de todo el funnel. Personalmente, me enorgullece contribuir a esta evolución desde In-Store Media, colaborando en la Comisión Regional del IAB junto a actores líderes para construir un ecosistema fortalecido, donde la integración entre entornos on y off y el rol central del in-store, permiten conectar con el comprador y generar impacto medible para marcas y retailers.”, expresa Gabriel Diorio, Director General in-Store Media Argentina &amp; Uruguay, y uno de los profesionales que participó en la Comisión Regional de IAB de Retail Media que elaboró el documento.</p><p>Por su parte, Paz Vázquez, Media and e-Commerce Manager Integrated Brand Communications en Danone y quien fue también integró la Comisión Regional, agrega: “Retail Media se ha convertido en los últimos años en uno de los motores de crecimiento más dinámicos de la publicidad digital a nivel global. En Latinoamérica, se ha expandido notablemente, pero a diferencia de mercados como Estados Unidos o Europa donde el ecosistema ha evolucionado hacia estándares consolidados, el desarrollo ha sido más fragmentado. Teniendo en cuenta este contexto, esta iniciativa de la Comisión Regional del IAB de establecer un Marco de Medición y Optimización en Retail Media para América Latina, es de gran utilidad para la industria, ya que establece estándares regionales que permiten escalar con transparencia, eficiencia y medición avanzada”.</p><p>“Para IAB Argentina este lanzamiento representa un paso concreto hacia la visión que hemos impulsado desde nuestras mesas técnicas de retail media: una industria que compite con datos mide con rigor y crece con transparencia. La invitación está abierta a toda la industria a adoptar este marco, contribuir a su evolución y constituir a América Latina como un referente en medición de retail media”, indica Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina.</p><p>&nbsp;</p>

Se trata de un documento que establece, por primera vez, un lenguaje común de productos publicitarios, métricas y modelos de atribución sobre Retail Media adaptado a la realidad latinoamericana

La Comisión Regional de IAB presenta “Marco de Medición y optimización en Retail Media para América Latina”

<p>La primera ronda de la campaña fue entre el 24 de abril y el 26 de abril, ofreció a los fans elegibles de todo el mundo una oportunidad única en la vida de viajar a Ámsterdam para formar parte de la experiencia con un amigo que consideren que encarna Together, Together. Los ganadores de la primera ronda recibirán dos entradas, junto con alojamiento de viaje y hotel para el concierto del 5 de junio en la Johan Crujiff Arena de Ámsterdam, NL. Las rondas restantes de la campaña para otras ciudades de residencia seguirán anunciándose a lo largo del año.</p><p>Together, Together siempre ha sido sobre algo más que la música, es sobre la conexión. Es la sensación cuando se apagan las luces, tomar la mano de alguien durante tu canción favorita, y miles de voces que se unen en una sola.</p><p>A través de "We Belong Together, Together", los fans elegibles de países seleccionados del mundo que quizá no hayan conseguido entradas pueden participar para tener la oportunidad de asistir a alguno de los conciertos en Ámsterdam, Londres, São Paulo, Ciudad de México, Nueva York, Melbourne o Sídney. Los mercados elegibles actualmente incluyen Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Países Bajos, Bélgica, Australia, Nueva Zelanda, México, Francia, Alemania, Suiza, España, Japón y Argentina.</p><p>Esta colaboración continúa la asociación de American Express con Styles para su gira Together, Together. Amex y Styles han creado muchas experiencias memorables para los fans a lo largo de los años, desde la preventa de entradas de la gira hasta los pop-up álbumes y presentaciones One Night Only.</p><p>No se necesita realizar una compra. Se pueden añadir mercados adicionales en futuras rondas de la campaña.&nbsp;</p>

Harry Styles, en colaboración con American Express, lanzó la campaña global "We Belong Together, Together", una extensión del espíritu Together, Together que define los shows en vivo. 

American Express lanzó "We belong together, together" junto a Harry Styles

<p>La trayectoria de Luis Puenzo (1946–2026) no puede entenderse sin la imagen de un niño en el barrio de Floresta, diseñando barriletes y banderines para la venta callejera mientras su mente habitaba en las pantallas de los cines locales. Desde su etapa como pupilo en el Liceo Naval de Río Santiago, donde el cine de la Base era su refugio, hasta su consolidación como el primer director argentino en alzar una estatuilla de la Academia, Puenzo no solo filmó películas: institucionalizó una forma de entender el cine como una amalgama de pulcritud técnica y compromiso histórico.&nbsp;</p><p>Pero antes fue un arquitecto de la modernidad estética. A los 19 años, mientras la cultura global se sacudía con la llegada de Los Beatles, él ya operaba una revolución propia desde el mundo de las agencias. Formado como redactor en Martín Propaganda y pulido bajo la tutela de David Ratto en Gowland, Puenzo demostró una naturaleza autodidacta y voraz: por las noches, se dedicaba a "espiar" el trabajo de Alejandro Castro, pionero del cine publicitario, para descifrar los secretos de la luz y el encuadre.&nbsp;</p><p><strong>Comercial “París” de Peugeot 505, ganador del Lápiz de Platino 1984</strong></p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/Yuv2uIuHXbE"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/Yuv2uIuHXbE" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>Su paso por agencias como Cícero y Sagarra, y su labor como guionista para Gil y Bertolini, no fueron meros peldaños comerciales. En su propia productora, Luis Puenzo Cine, el director trajo al cine nacional la sofisticación visual de los spots de alta gama para marcas como Pepsi, Renault, Chevrolet y Levi’s. Ganar un Clio Classic no fue el fin, sino el entrenamiento técnico para lo que vendría después.</p><p>Tras un debut temprano con Luces de mis zapatos (1973) y su participación en Las sorpresas (1975), Puenzo alcanzó la madurez creativa a los 36 años cuando comenzó a escribir La Historia Oficial (1985). Este film, protagonizado por Norma Aleandro y Héctor Alterio, no solo ganó el Oscar a la Mejor Película Extranjera en 1986, sino que amalgamó el reconocimiento del Festival de Cannes, el Globo de Oro y el Cóndor de Plata, situando al cine argentino en el centro del mapa geopolítico cultural.</p><p>Este éxito cimentó su estatus de "director de prestigio internacional", permitiéndole cruzar el puente hacia Hollywood con una autoridad inédita. Dirigió a leyendas como Gregory Peck y Jane Fonda en Gringo Viejo (1989) y acometió la ambiciosa adaptación de Camus en La Peste (1992), donde lideró un elenco estelar que incluyó a William Hurt, Robert Duvall y Raúl Juliá. Su estatura global fue tal que el mismísimo Steven Spielberg le confió el proyecto Algunos que vivieron para la serie Broken Silence. Ya en el nuevo siglo, con La puta y la ballena (2004), demostró que su cine podía sostener coproducciones de gran escala con figuras como Leonardo Sbaraglia y Aitana Sánchez-Gijón.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/2NL_Fy2AFJk?si=CKc76rvW0-pC6tyh"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/2NL_Fy2AFJk" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>Como presidente de la Directores Argentinos Cinematográficos (DAC) en 1994, fue el arquitecto y motor principal de la Ley de Cine, una pieza legislativa vital que buscó blindar la autarquía y el autofinanciamiento de la industria. Su rol como fundador de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas de la Argentina y su presidencia en el INCAA (2019-2022) reflejan a un hombre que dedicó sus últimos años a proteger el ecosistema que él mismo ayudó a modernizar. Su partida en 2026 cierra un ciclo de defensa incansable por el cine como cuestión de Estado.<br>&nbsp;</p>

Homenaje a Luis Puenzo, un grande del cine y la publicidad argentina

<p>Paraguay vuelve al Mundial. Un regreso que no es solo deportivo, sino profundamente emocional: el reencuentro de todo un país con una de sus mayores pasiones, esos momentos que trascienden generaciones y quedan grabados para siempre en la memoria colectiva.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Mundial Remake</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Personal Paraguay</summary>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Oniria-TBWA</summary>
          <ul>
            <li>DGC: Camilo Guanes</li>
            </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: The Lab</summary>
          <ul>
            <li>Música: La Cigarra</li>
            <li>Fotografía: Vichi Candia</li>
          </ul>
        </details>


        </div>




</details></div></div><p>“Con una clasificación tan esperada como esta, queríamos conseguir un remake que no solo sea fiel al original, sino que despierte el mismo sentimiento de lo que se vivió en ese momento, ese himno que quedó grabado en la memoria y en el corazón de todos”, declaró Camilo Guanes, Director General Creativo de Oniria/TWBA.</p><p>Bajo una idea simple pero potente —volver a sentir como antes, pero verlo como nunca— la campaña pone en el centro una experiencia diferencial: además de la transmisión oficial a través de Versus Sports, los usuarios de Flow podrán acceder a cámaras exclusivas de jugadores, cuerpo técnico y banco de suplentes, acercando cada instante del partido como si estuvieran dentro de la cancha. Pero el corazón de la campaña está en otro lugar: en la memoria.</p><p>“Como todas las grandes campañas con celebridades, el desafío más importante fue el contacto y la coordinación de tiempos de estas figuras para poder filmar el videoclip en un solo día”, manifestó Lucía Arévalos, Directora de Proyectos de Oniria/TBWA. A su turno, Juanjo Duarte, Team Leader Creativo de la agencia sostuvo: “Conseguir conectar el presente con el pasado era el objetivo principal y para eso fue vital incorporar figuras actuales reconocidas para darle una nueva energía al espíritu del videoclip original”</p><p>En 1986, los propios jugadores de la selección paraguaya protagonizaron “Llegamos al Mundial”, un videoclip que se convirtió en un símbolo emocional para todo el país. Hoy, cuatro décadas después, esa pieza vuelve a cobrar vida.</p><p>Personal Flow recrean ese icónico momento en una nueva versión que respeta el espíritu original, pero lo resignifica para las nuevas generaciones. “La campaña también se apoya en un mensaje generacional. El regreso de Paraguay al Mundial une a quienes ya vivieron esa experiencia en décadas pasadas con quienes la vivirán por primera vez”, manifestó Carlos Jenkins, director de marketing de Personal.</p><p>“Buscábamos una campaña que a las personas les dé pirí (piel de gallina en guaraní), el mismo sentimiento que sienten cada vez que ven entrar a nuestros jugadores a la cancha”, expresó Jazmín Pallares, Gerente de Imagen y Publicidad de Personal.</p><p>La campaña reúne a figuras históricas como Roque Santa Cruz, Nelson Cuevas, Roberto “Toro” Acuña, Denis Caniza y Salvador Cabañas, junto a creadores y personalidades actuales como Pichi Villanueva, Larissa Riquelme, Ña Tora y otros referentes culturales, sumando además a la nueva generación representada por Lucas Quintana.</p><p>El resultado es una pieza que mezcla nostalgia, emoción y humor, logrando conectar distintas generaciones bajo un mismo sentimiento: la alegría de volver a ver a Paraguay en la máxima cita del fútbol.</p><p>&nbsp;</p>

Una campaña que combina emoción, memoria colectiva y nuevas formas de vivir el fútbol.

Oniria\TBWA y Personal Flow celebran la vuelta de Paraguay al Mundial

<p>Con más de diez años de trayectoria en creatividad digital y estrategia, Mara Franco desarrolló su carrera tanto en agencias globales como Monks y SUPER, como del lado de la marca. Actualmente lidera el equipo creativo de YPF, una de las marcas más emblemáticas de la Argentina, y participa en el desarrollo de proyectos regionales que refuerzan el enfoque creativo de la agencia.</p><p>Estamos impulsando la creatividad que entiende el contexto, conecta con las personas y nos permiten lograr un impacto cultural y de negocio. Su llegada se da en el marco de un proceso sostenido de crecimiento del área, que en el último tiempo sumó nuevas incorporaciones y continúa expandiendo sus capacidades creativas en la región. Para nosotros la creatividad no tiene que ver con un servicio concreto sino con la forma en la que pensamos todo lo que hacemos. Tiene que estar en la estrategia, en las ideas y en cómo esas ideas viven en cada proyecto. Seguir sumando talento es seguir elevando la vara de lo que somos capaces de construir para las marcas”, señaló Agustina Pérez, Directora General Creativa Regional de NINCH.<br>&nbsp;</p>

Desde Argentina, refuerza el equipo con un perfil que combina pensamiento estratégico, sensibilidad cultural y una fuerte impronta en el desarrollo de ideas con impacto

Mara Franco se suma a NINCH como Directora Creativa

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Lázaro Quintín, Gerente Corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing en Grupo Arcor, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce en cada categoría: Brand PR y Causas Sociales.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO Brand PR: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftLine AR)</strong></p><p><strong>PLATA Brand PR: Maní King “Orgullosamente maniseros” (TogetherWith)</strong></p><p><strong>BRONCE Brand PR: Rexona “Sudorrea” (CATCH)</strong></p><p><strong>ORO Missing Children “El niño sin rostro” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PLATA Causas sociales: Swiss Medical “Pink Flags” (Wild Fi)</strong></p><p><strong>BRONCE Causas sociales: Missing Children “Tu Turno de Ayudar” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-de-rrpp-draft-line-y-quilmes-ganan-en-brand-pr-di-paola-y-missing-children-en-causas-sociales/39625">Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-rrpp-segundo-semestre-2025/39729">Reel Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">JURADOS RRPP 2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_RRP_Pv2_c6be5451c7.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Relaciones Públicas la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspician_RRPP_5910a7f84e.png" alt="Auspician_RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Relaciones Públicas del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de RRPP: las opiniones de los jurados

<p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Comienza a palpitarse el Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, el reconocimiento que reúne a lo mejor de la creatividad publicitaria argentina y que cada año distingue a las piezas más destacadas entre todos los ganadores del Lápiz de Oro.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">En esta etapa, todas las campañas que obtuvieron Oro, Plata y Bronce en las distintas categorías del Lápiz de Oro Producción 2025 pasan automáticamente a competir como&nbsp;<strong>prefinalistas</strong> del Lápiz de Platino. A partir de este universo, se definirá el shortlist que llegará a la gran noche de la publicidad argentina.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">El proceso de selección se realizará a través de una votación online exclusiva para todos los jurados que participaron del Lápiz de Oro Producción 2025, quienes desde ayer están emitendo su voto. Cada uno de ellos elegirá, entre los prefinalistas, a las piezas que integrarán la lista de finalistas del Lápiz de Platino. La votación estará habilitada&nbsp;<strong>hasta el jueves 30 de abril</strong>, período en el que los jurados podrán evaluar y seleccionar los trabajos más sobresalientes del año.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Como resultado de esta instancia, se definirán:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>12 finalistas en TV</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>3 finalistas en cada una de las demás categorías</strong>: Gráfica, Música, Estrategia y Creatividad en Medios, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Radio.</span></li></ul><div class="raw-html-embed"><style>
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  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title"><strong>Pre-Finalistas Lápiz de Platino</strong></div>
        <div class="card-subtitle">
          - 36 prefinalistas de TV<br> - 6 prefinalistas de Medios<br> - 6 prefinalistas de Marketing Digital<br> - 12 prefinalistas de RRPP<br> - 6 prefinalistas de Gráfica<br> - 6 prefinalistas de Radio<br> - 6 prefinalistas de Música<br>
        </div>
      </div>
      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/prefinalistas_platino_2025v30_21d02dda20.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">Ver Pre-Finalistas</a>
    </div>
  </div>
</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">La develación oficial de los finalistas tendrá lugar el&nbsp;<strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero a las 19hs.</strong>, en el marco de la gran celebración del Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, un evento exclusivo que reunirá a quienes formaron parte del jurado del Lápiz de Oro Producción 2025.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/estadisticas_platino_2025v2_888c88cb32.html" width="100%" height="800" style="border:none;"></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">De esta manera, el proceso hacia el Platino entra en su etapa decisiva, consolidando un recorrido que parte de los mejores trabajos del año y culmina con la elección de las piezas más sobresalientes de la industria.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Más información y consultas: </span><a href="mailto:eventos@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#222222;">eventos@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#222222;">.</span></p><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

Dossier presenta el listado completo de los prefinalistas del Lápiz de Platino 2025 en todas sus categorías. Los jurados ya están votando para elegir a los finalistas definitivos de esta edición

Lápiz de Platino Unwritten Edition #43: los prefinalistas de todas las categorías

<p>Honda Argentina presentó la nueva WR-V con una campaña desarrollada junto a Almacén, que propone una mirada distinta sobre el concepto de aventura. La pieza cuenta con la locución de Pedro Labattaglia, cuya voz acompaña el relato y refuerza el tono cercano, humano y aspiracional del mensaje.</p><p>La propuesta creativa busca resignificar el imaginario tradicional de las SUVs. Si bien suelen asociarse a viajes épicos o terrenos extremos, la campaña pone el foco en el uso real: el día a día. En ese contexto, la voz de Labattaglia acompaña situaciones cotidianas, elevándolas y dándoles un nuevo sentido, más emocional y auténtico.</p><p>Con una campaña 360°, Honda posiciona a la WR-V como un vehículo pensado para una etapa de la vida donde conviven múltiples roles: el profesional, el padre, el amigo, el aventurero. La locución aporta profundidad a ese enfoque, conectando con una audiencia que busca verse reflejada en esas pequeñas grandes historias.</p><p>El comercial fue realizado desde lo audiovisual, íntegramente con inteligencia artificial y producción 3D del vehículo, logrando una pieza visualmente sólida donde la narrativa sonora cobra especial protagonismo.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Aventura</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Honda Argentina-Honda WR-V</summary>
          <ul>
            <li>Diego Coelho</li>
            <li>María Fernanda Ledesma Padilla</li>
            <li>Victoria Mari</li>
            <li>Sandrith Chavez Alvarado</li>
            <li>Lucía Barrio</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Almacén</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini</li>
            <li>CCO: Walter Onorato</li>
            <li>Directores Generales Creativos Asociados: Santiago Ledesma, Damián Palopoli</li>
            <li>Redactor: Milagros Fuenzalida</li>
            <li>Director de Arte: Sofía Fernández</li>
            <li>Director de Cuentas: Federico Mauri</li>
            <li>Ejecutiva de Cuentas: Francisco Fernandez, Mariana Bermejo, Delfina Weiger</li>
            <li>Producción audiovisual: Marcelo Soruco</li>
            <li>Coordinadora General: Silvia Bruno</li>
            <li>CDO: Andrés Scarola</li>
            <li>Community Manager: Candelaria Blanco Medina</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Barra Post</summary>
          <ul>
            <li>Director: Javier Devitt y Mariano Antico</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Fernando Pitta</li>
            <li>Locutor: Pedro Labattaglia</li>
            <li>Sound Mix &amp; Banda: Rivera Musica</li>
          </ul>
        </details>


        </div>







</details></div></div><p><br>&nbsp;</p>

Bajo el concepto “Aventura”, la campaña traslada esa idea a lo cotidiano

Pedro Labattaglia es la voz de la nueva campaña de Almacén y Honda WR-V

<p>La América y Té La Virginia presentan: Yacaré y Té negro, dos nuevas aventuras de los Coatés. Estas nuevas historias forman parte de una campaña que contará con más piezas que irán saliendo en las próximas semanas. &nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Los Coatés</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: La Virginia</summary>
          <ul>
            <li>Luciano Casanova</li>
            <li>Bruno Panvini</li>
            <li>Andrea Sanjurjo</li>
            <li>Lucía Moreno</li>
            <li>Agustina Spinelli</li>
            <li>Martia Eberlein</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América</summary>
          <ul>
            <li>Alejandro Domínguez</li>
            <li>Christian Camean</li>
            <li>Sebastián Stagno</li>
            <li>Rafael D'Alvia</li>
            <li>Keke Roberts</li>
            <li>Martin Rubins</li>
            <li>Audrey Prieto</li>
            <li>Luciano Groba</li>
           <li>Micaela Mazziotti</li>
            <li>Rulo Asencio</li>
            <li>Gustavo Chiocconi</li>
           <li>Roni Castillo</li>
            <li>Joaco Calvo</li>
            <li>Trinidad Fernandez Madero</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Purga Studio</summary>
          <ul>
            <li>IA Director: Manuel Montes de Oca y Tincho Montes de Oca</li>
            <li>Executive Producer: Sebi Aspani</li>
            <li>IA Supporter: Coco Iraola</li>
            <li>IA Artist Junior: Anita del Carril y Vicky Durañona</li>
          </ul>
        </details>


        </div>








</details></div></div>

La América y Té La Virginia presentan dos nuevas aventuras de los Coatés

<p>Unit Consulting, la agencia de marketing y publicidad liderada por Marcelo de Elizalde, anuncia el relanzamiento de su página web, diseñada íntegramente en formato de video como reflejo de las tendencias actuales en consumo digital.</p><p>El sitio condensa, a su vez, la evolución natural de un proceso de transformación que comenzó a finales del año pasado, en el contexto de los 15 años de la firma, y que hoy se define como una “agencia de resultados y conexiones”.</p><p>“Nos dimos cuenta de que nuestras campañas tienen un impacto altísimo en el &nbsp;negocio de nuestros clientes. Buscamos resultados por los objetivos cumplidos, y conexiones porque generamos un vínculo real entre las marcas y sus usuarios”, explicó Marcelo de Elizalde, fundador y director de Unit Consulting.</p><p>La nueva web de Unit Consulting, unitconsulting.com.ar, se caracteriza por ser una experiencia puramente visual. En un contexto donde el contenido en video domina la atención, la agencia decidió que su propia vitrina debía reflejar esa realidad.</p><p>El proyecto fue desarrollado íntegramente de forma interna, fruto de un trabajo sinérgico entre los equipos de diseño y vídeo de la agencia..</p><p>A través de esta puerta de entrada, la agencia exhibe casos de éxito recientes que demuestran su metodología de trabajo y su capacidad para "pensar en grande", enfocándose siempre en que cada acción impacte directamente en la rentabilidad y el posicionamiento de quienes los contratan.</p><p>En el video presentación se reflejan algunas de las publicidades “históricas” en las que De Elizalde tuvo participación, con la estética de los televisores de antaño, mientras que, a la vez, se muestran algunos de los clientes actuales y los servicios que brinda la agencia.</p><p><strong>Los 15 de Unit</strong></p><p>Este relanzamiento se apoya en una historia de éxito que incluye trabajos para marcas de primera línea como Santander, Galicia, La Martina, Universidad de Belgrano y diferentes laboratorios, entre otros. En su camino, Unit ha sabido integrar herramientas de vanguardia, como la Inteligencia Artificial, para optimizar procesos de producción y ampliar las fronteras creativas.</p><p>Marcelo de Elizalde, reconocido por su participación en campañas históricas de la publicidad argentina (como el “Himno al fútbol” de Quilmes, el lanzamiento del Diario Olé, el creador de las bacterias de Lysoform entre otros), aporta a esta nueva etapa una visión donde la diferenciación es el emblema.</p><p>“A veces las empresas necesitan que las ayudemos a pensar cómo resolver algo que no está en los manuales; otras veces se trata de implementar una gran idea que impacte en su negocio. Lo importante es pensar juntos el enfoque y ejecutarlo con excelencia”, agregó de Elizalde.</p><p>Con este relanzamiento, Unit Consulting reafirma su compromiso de seguir creando experiencias que perduren, afianzando vínculos emocionales y sostenibles entre las personas y las marcas en la era de la IA y el contenido audiovisual.</p><p>&nbsp;</p>

En el marco de su 15° aniversario, la agencia rediseñó su presentación on line,  con formato full video y foco en los “resultados y conexiones”.

Unit Consulting relanza su página web 

<p>El domingo 3 de mayo se estrena “¡FA! Mundial”, un nuevo capítulo del ciclo conducido por Mex Urtizberea. ¿Qué nos pasa cuando hay Mundial? ¿Por qué durante un mes todo parece girar alrededor de &nbsp;una pelota? ¿Qué tiene el fútbol para meterse en conversaciones, emociones y recuerdos &nbsp;compartidos? ¿Qué nos une —y qué nos revela— cuando juega la selección?&nbsp;</p><p>De esas preguntas parte mundiales, el nuevo episodio de ¡FA!, el ciclo conducido por Mex &nbsp;Urtizberea junto a su equipo, que vuelve a proponer una mesa tan imprevisible como sensible, &nbsp;con música en vivo y momentos únicos.&nbsp;</p><p>En esta edición, la charla se armó alrededor de eso que ocurre cada cuatro años: una mezcla de &nbsp;expectativa, ritual, identidad y emoción colectiva. Voces muy distintas se cruzaron para pensar &nbsp;el fenómeno desde distintos lugares, mientras la música volvió a aparecer como lenguaje &nbsp;común.&nbsp;</p><p>Hablarán, cantarán y pensarán acerca de qué nos pasa durante los mundiales: Ruggero, Sofi Martínez, Callejero Fino, Galia Moldavsky, Nahuel Pennisi, El Zar (Facundo Castaño Montoya y &nbsp;Pablo Giménez), Tizi Shi, Candu Domínguez, Santi Siri, Sebastián Wainraich, Rep y Lito Vitale. Estreno 3/5 a las 20h en YouTube!</p><p>¡FA! es un ciclo que combina música en vivo, conversaciones y momentos compartidos desde la casa de &nbsp;Mex. Con la producción, dirección y creación de Mex Urtizberea, Nicolás Tolcachier, Fabiana Segovia y &nbsp;Pedro Saborido, cada entrega propone un tema como excusa para reunir a artistas, pensadores, músicas y &nbsp;músicos en una tertulia contemporánea, donde conviven el humor, la emoción y las ideas.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Esto es FA</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Esto es FA</summary>
          <ul>
            <li>Idea: Mex Urtizberea - Nicolás Tolcachier - Fabiana Segovia - Pedro Saborido</li>
            <li>Dirección y Guión: Nicolás Tolcachier</li>
            <li>Realización - cámara: Ignacio Tabares, Sebastián Pianezzi, Diego Grillo, Martín Iamundo, Damián Bucarey,  Pablo Rosman y Matías Cetrángolo</li>
            <li>Edición: Ignacio Tabares, Sebastián Pianezzi, Nicolás Tolcachier</li>
            <li>Músicos ¡FA!: Paco Leiva (dirección musical/guitarra), Lulo Isod (batería), Leonel De Francisco  (trompeta/arreglos de vientos), Santiago De Francisco (saxo), Martín Varela (bajo), Mex Urtizberea  (teclados), Lito Vitale (teclados), Emme (coros) y Mia Folino (coros)</li>
            <li>Producción de invitados: Claudio Simoneti y Paula Benítez. Producción: Leandro Lama</li>
            <li>Asistencia de producción: Dante Saborido, Lula Mangone, Rubén Millán y Lourdes Aro Geraldes</li>
            <li>Administración y coordinación: Ana Acosta y Carla Danio</li>
            <li>Sonido: Gustavo Segal, Diego Smolovich y Hernán Avella</li>
            <li>Dirección de fotografía: Alejandro Giuliani</li>
            <li>Asistencia DF: Melanie Pardo</li>
            <li>Asistencia de Dirección: Ignacio Mackinze</li>
            <li>Dirección de arte: Florencia Camiletti</li>
            <li>Decoración: Proyectamar y Florencia Camiletti</li>
            <li>Asistencia de arte: Mara Gramajo y Federico Liñeyro</li>
            <li>Asistencia de iluminación y eléctrico: Diego Grillo y Melanie Pardo</li>
            <li>Arte gráfico / edición redes: Sabrina Caruzo y Rodrigo Bolm</li>
            <li>Producción de vestuario: Luli Latorre</li>
            <li>Asesoría artística: Pato Smink</li>
            <li>Fotografía: Kaloian Santos Cabrera</li>
            <li>Postproducción color: Eugenia Rylova</li>
            <li>Prensa y difusión: Marina Belinco</li>
            <li>Redes y comunicación: Sabrina Caruzo, Mora Quiroga y Joaquina Echenique</li>
            <li>Gestión de contenidos: Martín Valdés </li>            
            <li>Producción comercial: Damián Saavedra, Juan Mierez, Rubén Dobal y José Colome</li>
          </ul>
        </details>


        </div>




</details></div></div>

El 3 de mayo se estrena un nuevo capítulo del programa conducido por Mex Urtizberea, por el canal de Youtube Esto es Fa. 

Llega ¡FA! Mundial 

<p>MiQ anunció la adquisición de Rocket Lab, una empresa especializada en el crecimiento de aplicaciones móviles, marcando así su expansión estratégica hacia el marketing in-app a escala. La operación combina la experiencia profunda de Rocket Lab en entornos móviles con la oferta omnicanal de MiQ, para ofrecer a sus clientes una solución integral a lo largo de todos los canales de medios.</p><p>Esta integración fortalece su propuesta omnicanal y potencia Sigma, su sistema operativo impulsado por inteligencia artificial, al incorporar datos móviles y regionales críticos dentro de su ecosistema de más de 700 billones de señales. Con las capacidades de Rocket Lab, MiQ habilita estrategias más precisas y orientadas a resultados para marcas que operan en un entorno cada vez más mobile-first.</p><p>Con una sólida presencia regional en América Latina, incluyendo Argentina, Brasil, México, Colombia y Uruguay. Rocket Lab aporta una profunda experiencia en adquisición y engagement de usuarios a escala. La combinación de sus capacidades con la oferta omnicanal de MiQ da lugar a una solución de clase mundial para anunciantes globales que buscan crecimiento medible.</p><p>Los clientes de MiQ ahora podrán beneficiarse de las soluciones de growth para aplicaciones de Rocket Lab, mientras que MiQ impulsará la expansión de Rocket Lab en sus regiones de mayor crecimiento aparte de LatAm, particularmente en Asia-Pacífico.</p><p>“Al ofrecer a marcas y agencias acceso a nuestra primera solución enfocada en aplicaciones móviles a través de las capacidades de inteligencia artificial de Rocket Lab, lograremos un mejor desempeño que seguirá fortaleciéndose con el tiempo. La experiencia de Rocket Lab nos permite desarrollar soluciones aún más personalizadas que generan resultados reales de negocio, asegurando que nuestros clientes se mantengan competitivos en un mundo cada vez más móvil y conectado. Además, utilizaremos sus datos y capacidades para desbloquear nuevos insights, especialmente para quienes buscan crecer en mercados dinámicos de América Latina y Asia”, afirmó Gurman Hundal, cofundador y CEO global de MiQ.&nbsp;</p><p>“Integrar nuestra estrategia móvil con la tecnología impulsada por inteligencia artificial de MiQ refuerza nuestro posicionamiento como App Growth Hub, aportando una fortaleza sin precedentes a nuestro ecosistema de soluciones y acelerando la forma en que las marcas escalan sus aplicaciones a nivel global”, afirmó Juan Echavarria Coll, fundador y CEO de Rocket Lab.</p><p>Rocket Lab continuará operando como una unidad de negocio independiente bajo la propiedad de MiQ y continuará siendo liderado por Juan Echavarria Coll como CEO y manteniendo su marca, asegurando la continuidad para clientes, socios y colaboradores. No se prevén cambios en la estructura organizacional de ninguna de las dos compañías.<br>&nbsp;</p>

La operación integra el crecimiento in-app con el alcance total del mercado en una solución publicitaria unificada.

MiQ incorpora Rocket Lab 

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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      <span class="day">MIE</span>
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      <h3>Huawei: lanzamiento de productos insignia</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
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      <h3>Paul&amp;Shark: apertura de su tienda en Buenos Aires</h3>
      <p class="time">9 hs</p>
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      <h3>Ferrero: presentación de Escuelas Activas, la nueva etapa de Joy of Moving</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
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      <h3>Encuentro de la #ComunidadCPA. Presentación del plan de proyectos 2026 </h3>
      <p class="time">12 hs</p>
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      <h3>Preapertura de Netflix: Hecho en Argentina </h3>
      <p class="time">10 hs</p>
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      <h3>Premios Buenos Anuncios 2025</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <h3>ADEPA: charla virtual "Orden o caos: el nuevo paradigma del periodismo en las redes sociales", a cargo de Carmela Ríos</h3>
      <p class="time">11.3o hs</p>
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      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <h3>MMA Impact Argentina 2026 </h3>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 30/4</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix280426_20017f5e09.jpg" alt="flix280426.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix280426_20017f5e09.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix280426_20017f5e09.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix280426_20017f5e09.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL DIABLO VISTE A LA MODA 2</strong></i>/ Dirección: David Frankel – Elenco: Anne Hathaway, Emily Blunt, Meryl Streep</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA FRECUENCIA KIRLIAN</strong></i>/ Dirección: Cristian Ponce – Elenco: Nicolás Van de Moortele, Adriana Ferrer</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>UNA CANCIÓN PARA MI TIERRA</strong></i>/ Dirección: Mauricio Albornoz Iniesta</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA PRINCESA Y LA FLOR MÁGICA</strong></i>/ Dirección: Radek Beran, David Lisy – Elenco: Marek Lambora, Anna Fialová</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>POWER TO THE PEOPLE. JOHN &amp; YOKO</strong></i>/ Dirección: Simon Hilton - Elenco: John Lennon, Yoko Ono</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL DESPRECIO (Reestreno)</strong></i>/ –Dirección: Jean-Luc Godard – Elenco: Brigitte Bardot, Michel Piccoli, Jack Palance</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

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ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/como-vml-argentina-y-movistar-usaron-la-data-para-combatir-el-grooming-y-ganar-un-grand-prix-en-echo-latam/38124" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pura_Vida_a1ec2f222d.jpg" alt="di Paola Latina">
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      <div>
        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Quilmes_0a7b596851.png" alt="Zurda Agency">
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      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
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      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryhavas_dd7bd35da4.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadorestiktok_736492bfa1.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>





  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlsocialesok_V4_5b3a63fbbe.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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    </a>
  </div>

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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              box-shadow:0 6px 16px rgba(0,0,0,0.35);">
    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlespaciosok_c614a0f9a6.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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              box-shadow:0 6px 16px rgba(0,0,0,0.35);">
    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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        </button>
      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT más largo del streaming” (Catch)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/rexona-y-catch-ganan-el-lapiz-de-oro-de-marketing-digital/39567">Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-marketing-digital-segundo-semestre-2025/39651">Reel Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS MARKETING DIGITAL 2° SEMESTRE 2025</div>
        

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  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de Marketing Digital: las opiniones de los jurados

En Brand PR el Plata fue para Maní King y TogetherWith, y el Bronce para Rexona y Catch. En Causas Sociales el Plata fue para Swiss Medical y Wild Fi, y el Bronce para Missing Children y di Paola

Lápiz de Oro de RRPP: draftLine y Quilmes ganan en Brand PR, di Paola y Missing Children en Causas Sociales

<p>El jurado del Lápiz de Oro, <strong>organizado por Dossier</strong> e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias digitales y profesionales y ejecutivos de empresas anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de <strong>Cinemark en el DOT Shopping</strong>. Presidido por <strong>Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture Song Hispanoamérica</strong>, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Rexona “Sudorrea”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por Cliente: Micaela García Alai</li>
            <li>Responsables de campaña: Paula Madoery, Sofia Canepa</li>
            <li>Responsable creativo por la marca: Paulo Ávila</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Cristian Castellani</li>
            <li>CCO: Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
<li>Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocío Sabin</li>
            <li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Antonella Corizzo, Belén Insaurralde</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
<li>Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Renault “The Originals Fake Collection”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Renault Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Responsables por el anunciante: Lucía Ploper</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Publicis</summary>
          <ul>
            <li>Chief Creative Officer: Fabio Mazía</li>
            <li>Director general creativo: Pedro Botello</li>
            <li>Equipo creativo: Paula Montejo – Emmanuel Lobo</li>
            <li>Director de cuentas: Verónica Sprio</li>
<li>Supervisora de Cuentas: Julieta Paniceres</li>
            <li>Social Media Manager: Carolina Nuñez</li>
            <li>Head of Design: Guillermo Rodriguez Vallejos</li>
 <li>Graphic Designer: Julia Grabowiecki</li>
            <li>Graphic Designer: Italo Pajuelo Varas</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Retina</summary>
          <ul>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT ma?s largo del streaming” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Axe “El PNT más largo del streaming”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Veronica Moreira</li>
            <li>Ramiro Ladjet</li>
            <li>Tomas Capart</li>
 <li>Micaela García Alai</li>
            <li>Julián Sosa Collado</li>
            <li>Francisco Salerno</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
            <li>Equipo creativo: Daiana Mendel y Micaela Paz</li>
<li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
          </ul>
        </details>

      
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El caso "Sudorrea" fue elegido como el ganador del Segundo Semestre 2025. El Plata fue para Renault y Publicis por “The Originals Fake Collection”, y el Bronce para Axe y Catch por “El PNT ma?s largo del streaming"

Rexona y Catch ganan el Lápiz de Oro de Marketing Digital

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Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

<div class="speakers-grid">
  
  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-silvana-antoniazzi-de-visa/37862" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025/37863" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptirabosco_ce8ebd039a.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 2">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-1/37864" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spwescheler_91567f7d9c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
      </div>
    </a>
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</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
  </article>

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    </a>
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Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

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Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

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