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<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Julio y fue presidido por Sebastián Wilhelm, Socio de Trans. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: TyC Sports "Estamos Hechos" (Mercado McCann / Fight Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica TyC Sports “Estamos hechos”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productor: Santiago Lemme</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Fight Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Asistente de dirección: Francisco Schroeder</li>
            <li>Dirección de Fotografía: Manu Bullrich</li>
            <li>Productor Ej.: Alejandro Coton</li>
            <li>J. Produc.: José Torquatti</li>
<li>Dirección de Arte: Vera Arico</li>
            <li>Vestuario: Agustina Bacigalupo</li>
            <li>Editor: Francisco D’Eufemia</li>
            <li>Online VFX : Diego Baum</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
            <li>IA Designers: Fight IA / Facu Trimarco / Francisco Schroeder</li>
            <li>Coord. Post producción e IA: Juliana Sánchez / Jesús Viszoso</li>
            <li>Sonido: Luciano Grispino, Matías Torraca</li>
                   </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: YPF "Simbiosis" (Mercado McCann / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF “Simbiosis”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Axel Elías</li>
            <li>Matías Kyska</li>
   <li>María Zícari</li>
            <li>Agostina Giménez</li>
            <li>Alan Trajtenberg</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado Mccann</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director: Guchi Coste</li>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Dirección General Creativa: Manuel Scher / Cristian Tarzi</li>
            <li>Dirección Creativa: Santiago Albé y Camila Potap</li>
<li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
            <li>Directora de arte: Florencia Zubelza</li>
            <li>Redactora: Evelyn Sánchez</li>
            <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Directora de cuentas: Connie Graziani</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Director de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Carolina García Dias</li>
   <li>Directora Digital: Tico Molina</li>
   <li>Project Manager digital: Mariana Caraduje</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Director 2da Unidad: Matías Scartasini</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Line producer: Margarita Mugica</li>
<li>Jefe de Producción: Jazmin Contreras</li>
            <li>Asistente de Dirección: Pancho Schroeder</li>
            <li>Dir. de Foto: Manuel Bullrich</li>
            <li>Dir. de Foto 2da Unidad: Juan Maglione</li>
  <li>Dir. de Arte: Mauro Doporto</li>
            <li>Vestuario: Mercedes Gallego</li>
            <li>Maquillaje: Fabiana Molina</li>
            <li>Vfx y Online: Pickle</li>
            <li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>Sonido: Cinestecia</li>
            <li>Banda: PapaMusic</li>
            <li>Editor: Félix Soifer</li>
            <li>Coordinadora de post: Juliana Sánchez</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Personal "La llama que llama" (Trans / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Personal "La llama que llama" Bidón</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Personal-Flow</summary>
          <ul>
            <li>Productores Ejecutivos: Antonio Álvarez &amp; Silvana Cataldo</li>
            <li>Desarrollo y Producción Original de ficción: Nestor Lasko, Ignacio Galliano, Gonzalo Evangelista, Guillermo De Lorenzis</li>
            <li>Estrategia de marca: Pilar Lopardo &amp; María Clemente</li>
          </ul>
        </details>




        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Trans</summary>
          <ul>
            <li>Directores Creativos: Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo</li>
            <li>Productora y Directora de Cuenta: Agustina Penela</li>
            <li>Diseño: Adrio Prol</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Diego Dutil y Adrián D’Amario</li>
            <li>Productora: Camila Milman</li>
            <li>Coordinadora de Producción: Delfina Goyberg</li>
            <li>Administración: Laura Sain</li>
            <li>Asistente Creativo: Ignacio Pérez Elgorriaga</li>
            <li>Asistente de Dirección: Diego Alfredo García</li>
            <li>Asistente de Producción: Melina Chain, Nicolás Plaza, Martín Belottini, Gastón Marangon</li>
            <li>Director de Arte: Rodrigo Corbolud</li>
            <li>Ambientadora: Fátima Gutiérrez</li>
            <li>Asistente de arte: Sofia Benseñor,  Carolina Scarinci</li>
            <li>Ayudante de Arte: Ignacio Adrián Dalinger</li>
            <li>Vestuarista: Sofia Di Nucci</li>
            <li>Director de Fotografía: Manuel Bullrich</li>
            <li>Foquista: María Laura Iezzi</li>
            <li>Foquista cámara 2: Eduardo Flacco</li>
            <li>Ayudante de cámara: Javier Ruiz Tissot</li>
            <li>Video asistente: Jonathan Bibilio y Theo Jaroslavsky</li>
            <li>DIT: Santiago Martí</li>
            <li>Gaffer: Franco Ivanoff</li>
            <li>Eléctricos: Adriel Ivanoff, Álvaro Pascua, Sergio Pascua, Carlos Pascua</li>
            <li>Key Grip: Pablo González</li>
            <li>Utilero: Ariel Enríquez</li>
            <li>Sonidista: Christian Lemcke</li>
            <li>Maquillaje y Peinado: Claudia Penas</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Fran Colombatti</li>
            <li>Creadores: Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo</li>
            <li>Coordinadora de Postproducción Landia: Milagros Munno</li>
            <li>Edición: Camila Garrido, LANDIA POST</li>
            <li>Corrección de Color: ALC Grading</li> 
            <li>Head of Color: Alejandra Lescano</li>
            <li>Color Assistant: Lautaro Fabricius</li>
            <li>Color Production: Carla Alemañy</li>
            <li>Online, VFX y post: Nicolás Severino</li>
            <li>3D: Marcelo Maccarrone</li>
            <li>Asist. Edit/Borrados: Santiago Galafassi &amp; Camila Ruberto</li>
            <li>Estudio Unreal: Cacodelphia Virtual Production Studio</li>
            <li>Lead Virtual Production/supervisor: Gastón Gallo</li>
            <li>Virtual Studio Production: Santino Gallo</li>
            <li>Virtual Production Coordinator: Pablo Stamboulian</li>
            <li>Systems Technical Director: Leonardo De Fina</li>           
            <li>Virtual Lighting Engine: Sebastian Sarlenga</li>
            <li>Engine Operator: Laureano Ozuna</li>
            <li>Volume Operator: Matias Myma y Mauro Santopietro</li>
            <li>Mosys Operator: Luciano Rodríguez</li>
            <li>3D Environment Artist: Ignacio Cordera, Agustín Lionti, Matías Myma y Mauro Santopietro</li>
            <li>Realización de personajes: Dirección general y realización: Paula Bianco</li>
            <li>Realización de personajes: Dirección de técnica y movimientos: Mario Astutti</li>
            <li>Realización de personajes: Asistente: Juana Villarreal, Andrés Paèz y Federico Baéz</li>
            <li>Realización de decorados: Pastel Silva, Lolo Cabo de Vila, Leandro Lause, David Dorazio</li>
            <li>Animales de acción: Zulma Randazzo</li>
            <li>Sonido: Director Ejecutivo: Fer Martino</li>
            <li>Sonido: Director de Proyecto: Matias Schiselman</li>
            <li>Sound Design: Marcelo Galuzo</li>
          </ul>
        </details>


        </div>






</details></div>
</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

El comercial “Estamos hechos” fue el ganador del mes. El Lápiz de Plata fue para YPF, Mercado McCann y Virgen Films, y el Bronce para Personal, Trans y LANDIA

TyC Sports, Mercado McCann y Fight Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Julio

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de Gráfica del Primer Semestre de 2026 y fue presidido por Sebastián Wilhelm, Socio de Trans. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: McDonald’s "Burbujas" (TBWA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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  </a>

</div>


    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica McDonald’s "Burbujas"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Arcos Dorados</summary>
          <ul>
            <li>Victoria Fernández Acuña</li>
         <li>Catalina Smidt</li>
<li>Melina Rey</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TBWA Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Pablo Poncini</li>
 <li>Director General Creativo: Guillermo Castañeda, Juan Cruz Bazterrica, Leandro Vaccarini</li>
         <li>Equipo creativo: Fernando Duartes, Valentín Gomez, Agustina Blanco, Gastón Luna</li>
<li>Directora de Planning: Mariana Bricchetto</li>
 <li>Directora de Cuentas: Andrea Debais</li>
         <li>Equipo de Cuentas: Agostina Gonzalez, Josefina Valle, Milagros Fernández del Casal</li>

          </ul>
        </details>

      



</div></details>

</div></div><p><strong>PLATA: LA NACION "Quien lo dice importa" (Zurda)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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  </a>


</div>


    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica LA NACION "Quien lo dice importa"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: LA NACION</summary>
          <ul>
            <li>Martina Fielder</li>
         <li>Damian Bertagni</li>
<li>Agustina Toscani</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Zurda Agency</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder: Denise Orman</li>
<li>CCO &amp; Founder: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Executive Creative Director: Darío Ventura</li>
<li>Executive Creative and Strategy Director: Joy Giangualano</li>
            <li>Creative Directors: Ignacio Allami &amp; Federico Silva</li>
<li>Copywriter &amp; Art Director: Gonzalo Medina Lara &amp; Agustina Rodríguez</li>
            <li>Business Director: Micaela Galizia</li>
<li>Project Manager: Santiago Rascón</li>
            <li>Head of Production &amp; Content: Lucila Peydro</li>
<li>Coordinadora de producción: Sol De Martini</li>
            <li>Content &amp; Data Strategist: Sofía Nicola</li>
<li>Brand Strategist: Giuliana Fernández</li>
            <li>Data &amp; Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster</li>

          </ul>
        </details>

    
        <details class="section">
          <summary>Production Company: Zurda Studio</summary>
          <ul>
            <li>Dirección y Edición: Florencia Giardino</li>
<li>Graphic Designer: Andrea Gallardo</li>
            <li>Motion Graphic &amp; Animation: Adrián Puig</li>
<li>Sound &amp; Music: Índigo Music Design</li>
            <li>Retoque fotográfico: Martín Ledesma</li>

          </ul>
        </details>     



</div></details>

</div></div><p><strong>BRONCE: Campari "See the color" (Don by Havas)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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  </a>


</div>


    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Campari "See the color"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Campari Aperitif</summary>
          <ul>
            <li>Campari Consumer, Channel and Customer Marketing Director: Juliana Morales Rins</li>
         <li>Campari Aperitifs Category Manager: Catalina Dalton</li>
<li>Brand Manager: Giuliana Tesoriero</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don by Havas</summary>
          <ul>
            <li>Chief Executive Officer: Papón Ricciarelli</li>
<li>General Manager: Jorge Villar</li>
         <li>Chief Financial Officer: Mariano Ricciarelli</li>
<li>Chief Creative Officer &amp; Partner: Gabriel Huici</li>
<li>Chief Creative Officer: Sergio Paoletta</li>
<li>Executive Creative Director: Nicolas Montanaro</li>
         <li>Creative Director: Hector Rubiño, Eugenio Novas</li>
<li>Copywriter SSr: Guido Zambaglione</li>
<li>Art Director SSr: Jose Barchuk</li>
<li>Chief Strategy Officer: Regina Campanini</li>
         <li>Head of Strategy: Gonzalo Martin</li>
<li>Brand Strategy Director: Ana Ale</li>
<li>Head of Digital: Florencia Artacho</li>
<li>Social Media Manager: Vanesa Gary</li>
         <li>Community Manager: Nadia Aparicio</li>
<li>Group Account Director: Candela Calvo</li>
<li>Account Director: Agustina Soricelli</li>
<li>Account Executive: Delfina Coco</li>
         <li>Head of Production: Carlos “Pelu” Cavaciocchi</li>
<li>Graphic Producer: Ernesto Cabrera</li>

          </ul>
        </details>

      


        <details class="section">
          <summary>Production Team</summary>
          <ul>
            <li>Photographer: Ale Burset</li>
<li>Post Producer: Diego Speroni</li>
        
          </ul>
        </details>



</div></details>

</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todas las publicadas en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"></p>

El jurado organizado por Dossier eligió a los ganadores del Primer Semestre 2026. LA NACION y Zurda Agency ganaron el Lápiz de Plata, y Campari y Don by Havas el Bronce

McDonald's y TBWA, ganadores del Lápiz de Oro de Gráfica

<p>El retail media dejó de ser una tendencia para convertirse en una nueva fuente de ingresos y, al mismo tiempo, en una herramienta cada vez más sofisticada para conectar marcas con consumidores en el momento de mayor intención de compra. En Argentina, Frávega viene avanzando en ese camino con una unidad de negocios que busca transformar sus activos digitales y, sobre todo, su <strong>first-party data</strong>, en espacios publicitarios capaces de ofrecer algo que durante mucho tiempo fue difícil de demostrar: resultados concretos y medibles.</p><p>El lanzamiento del Samsung S26 Ultra fue una prueba contundente. A través de una nueva solución de Google Ads, Frávega y Samsung desarrollaron una campaña que alcanzó un <strong>ROAS de 9,4x para el producto y de 12,8x en la cuenta total</strong>, mientras que las ventas generadas representaron el 6% de los ingresos totales del e-commerce durante las tres semanas de la acción.</p><p>Pero detrás de esos números hay un cambio más profundo: el retailer empieza a dejar de ser solamente el lugar donde se comercializan productos para convertirse también en un medio capaz de conocer la intención de sus consumidores, segmentarlos y ofrecer a las marcas una conexión directa con potenciales compradores.</p><p>Sobre esta transformación, el desarrollo de la unidad de Retail Media y el futuro de un negocio que promete modificar el mapa de la publicidad digital, <strong>Tobías Noni Bernardis, Gerente de Negocios Digitales de Frávega</strong>, conversó con Dossier.</p><hr><p><strong>Junto a Samsung implementaron una innovadora campaña de publicidad digital para el lanzamiento del nuevo S26 Ultra en la plataforma de e-commerce. ¿Cómo trabajaron este lanzamiento?</strong></p><p>Para nosotros fue muy positivo. Utilizamos una nueva funcionalidad de Google que permite conectar a las marcas con los retailers. Como nuestro activo es la first-party data o la información directa del cliente, el diferencial entre que Samsung invierta directamente en Google o lo haga con nosotros, es que nosotros tenemos mucha información de nuestros clientes y conocemos su intención, pudiendo acercarle una oferta diferencial. El núcleo del Retail Media aquí es poder ofrecer datos como si fuéramos una agencia de marketing con todo medido: cuántas impresiones tiene, cuántos clics, cuánta conversión, cuánto vende y cuántos usuarios lo vieron. ¿Cuál es la diferencia de este caso? Que Google desarrolló una plataforma que permite justamente alinear la inversión de una marca con la información de los clientes que tiene un retailer. Es una solución tecnológica que Google pone en el medio y, de una manera segura, Samsung puede invertir y nosotros podemos proveer nuestra información; y, con la inteligencia artificial de Google, poder hacer campañas exclusivas y dirigidas, en este caso hacia el lanzamiento del S26.</p><p><strong>¿Qué cambia para Frávega y para las marcas al poder medir de manera específica el impacto de una inversión publicitaria sobre un producto?</strong></p><p>Somos el primer retailer de Argentina que usa esta solución tecnológica de Google. La diferencia frente a lo que hacíamos antes es que te permite medir específicamente la inversión publicitaria orientada hacia un producto. En el pasado, Samsung invertía, yo le mostraba unas métricas, pero era muy difícil poder justificar eso porque se metía en nuestra maquinaria de inversión. Aquí lo que permite hacer es una separación total de las inversiones; yo le puedo indicar exactamente dónde fue su inversión, cuánta venta trajo y cuántos clientes gracias a Google.</p><p><strong>¿Qué está cambiando en la relación entre las marcas, los productos y los retailers?</strong></p><p>Las empresas se dan cuenta de que el activo empiezan a ser los clientes y no tanto el producto. El producto empieza a ser un commodity: el S26 lo podés comprar en cualquier lugar. El retailer empieza a hacer una transformación donde el activo pasa a ser el cliente, y la pregunta es cómo llego a ese cliente de una manera más eficiente que la competencia. Obviamente aquí se juntan dos cosas muy importantes: un retailer grande y el lanzamiento del año.</p><p><strong>¿Cómo fue la evolución hacia transformarse en una nueva unidad de negocio?</strong></p><p>Costó un poco. El corazón del Retail Media es la tecnología y poder generar esta atribución y control sobre los espacios publicitarios. Nosotros seguíamos lo que pasaba en el mundo, con Amazon Ads a la cabeza. Este proyecto arrancó hace cinco años creando un tracker que almacena todo lo que sucede en el sitio sobre los usuarios. Toda esa data nos sirve para alimentar a Google, Meta y nuestras herramientas. El Retail Media se divide en dos verticales claras. Una son los medios propios: todo lo que sea un activo de Frávega que pueda ser un espacio publicitario, desde un banner en el sitio web hasta un cubre alarmas en una sucursal. Nos dimos cuenta de que hay una capa tecnológica en todo esto que es muy compleja de solucionar: poder atribuir las visitas y la venta, asegurarle al cliente que compró porque vio un determinado banner. No teníamos músculo tecnológico para hacerlo, porque nosotros nos dedicamos a comprar y vender mercadería, no somos una empresa tecnológica. Cuando arrancamos nos encontramos con el dilema de que en Argentina y Latam no había partnerships que nos pudieran proveer esas capas tecnológicas. Tuvimos que esperar y a medida que empezaron a aparecer partners en Latam, nos metimos rápidamente y eso destrabó el proyecto. Hoy estamos migrando a Criteo, que es una de las agencias de marketing más grandes a nivel mundial; de hecho, vamos a ser su primer cliente en Latam.</p><p><strong>¿Qué parte ocupa en el negocio total de la compañía?</strong></p><p>Es un negocio muy rentable que impacta en nuestro cuadro de resultados de manera directa. Además del negocio tradicional y el marketplace, el Retail Media viene a ser otra fuente de ingresos paralela. Idealmente, se crea un ecosistema donde a una marca le ofrezco una solución integral de 360 grados: le compro productos y le ofrezco un plan.</p><p><strong>¿Qué otras categorías están mostrando interés en estas soluciones?</strong></p><p>Todo lo que es pequeños electrodomésticos, cafeteras, cuidado personal (Nespresso, Philips, etc.). Un rubro muy interesante y que nos sorprendió son los colchones; es una industria que penetra mucho e invierte bastante. Y hay otras que cuestan más, como aires acondicionados y heladeras.</p><p><strong>Para las marcas, ¿cuáles son los principales beneficios? ¿Mayor visibilidad, ventas inmediatas?</strong></p><p>Sirve para las dos. Tenemos productos de conversión directa (posicionamiento de productos en el buscador) y productos de alcance o awareness (como los banners) que buscan impresiones para que los clientes lo vean, no necesariamente orientados a la venta inmediata.</p><p><strong>También aparecen nuevos interlocutores para ustedes, como las agencias de medios. ¿Cómo trabajan con ellos?</strong></p><p>Es el siguiente nivel de maduración. El equipo interno que trabaja en Retail Media tiene desarrollo de producto y ventas. Estamos explorando acuerdos con agencias de marketing; nos encantaría que la agencia de Samsung nos compre espacios directamente. Y por otro lado, exploramos marcas no endémicas (marcas que no venden productos físicos en Frávega, como podría ser un banco o el Gobierno de la Ciudad).</p><p><strong>¿Cómo ves la evolución del negocio en el mediano plazo?</strong></p><p>Hay una aceleración enorme. El mundo va hacia un lugar donde las marcas invertirán menos en los medios tradicionales y más en el Retail Media. Los medios offline van a perder penetración, y los digitales ganarán. Dentro de los digitales, incluso Google y Meta cederán algo de terreno frente al Retail Media cuando se trata de intención de compra específica. A nivel producto, la inteligencia artificial acelerará mucho esto; nos acostumbraremos a estar mirando una serie y poder comprar en tiempo real los productos que aparecen en pantalla. Quien tenga la mayor información de los clientes va a ganar.</p>

Tobías Noni Bernardis, Gerente de Negocios Digitales de Frávega, analiza cómo el Retail Media está transformando la publicidad digital y convirtiendo los datos de los consumidores en un nuevo activo para las marcas.

La apuesta de Frávega por el Retail Media: datos, IA y un nuevo negocio para las marcas

<p>Don by Havas continúa fortaleciendo su equipo creativo y anuncia ahora la incorporación de Maximiliano Pugliese como Director Creativo. Pugliese trabajó durante más de siete años en VML. Se desempeñó para marcas líderes de distintas categorías, entre ellas Movistar, Banco Galicia, Rexona, Ford, Danone, Mondelez, Colgate, Unilever, Pfizer y Coca-Cola entre otras.&nbsp;</p><p>Su experiencia combina el desarrollo de campañas integrales, construcción de marca y proyectos con fuerte foco en creatividad y cultura posicionándose como uno de los directores creativos más premiados de Argentina.</p><p>“Sumar a Maxi es parte del proceso que estamos viviendo como agencia. Estamos creciendo, incorporando nuevos desafíos y, en paralelo, fortaleciendo un equipo creativo que pueda estar a la altura de las marcas que confían en nosotros. Su experiencia, su mirada y su recorrido aportan muchísimo a ese objetivo. Maxi además de ser un excelente creativo tiene un valor humano pocas veces visto, ahí también se ve su liderazgo”, comentó Rafa Quijano, Vicepresidente y CCO de Don by Havas.</p><p>Desde su nuevo rol, Pugliese se integrará al liderazgo creativo de diferentes proyectos y marcas de la agencia, aportando su experiencia en la construcción de ideas capaces de conectar estrategia, creatividad y relevancia cultural.</p><p>&nbsp;</p>

Uno de los creativos más premiados de la industria, trabajó durante casi una década para marcas líderes de distintas categorías, entre ellas Movistar, Banco Galicia, Rexona, Ford, Danone, Mondelez, Colgate, Unilever, Pfizer y Coca-Cola

Maximiliano Pugliese se suma a Don by Havas como Director Creativo

<p>Caro Blasi comentó: “Siempre me interesó entender por qué la gente hace lo que hace y esa curiosidad la llevo conmigo, preguntándome todo el tiempo qué hay detrás de cada comportamiento. Apoyarme en la data es fundamental porque me ayuda a saber si lo que estoy viendo es realmente representativo y relevante, sobre todo hoy, cuando todo cambia más rápido, los códigos son más efímeros y encontrar un insight requiere mirar mucho más profundo. Esa lógica de articular distintos inputs también atraviesa mi forma de trabajar una estrategia, conectando data, investigación y tecnología para definir una dirección clara para la marca y orientar una creatividad que genere impacto real en el negocio. Asumir como Head of Strategy en Leo me genera mucho orgullo por todo el camino que transité hasta acá. Haber trabajado en medios, Business Intelligence y creatividad me permitió construir una mirada desde lugares muy distintos y me enseñó a conectar mundos que muchas veces se piensan por separado. Me entusiasma especialmente que este desafío sea en Leo, una agencia con una trayectoria creativa muy fuerte que hoy sigue evolucionando y encontrando nuevas formas de potenciar la creatividad con tecnología.”</p><p>Miguel Tornquist, Managing Director de Publicis, agregó: “Lo más interesante que tiene Caro es que no usa los datos para decorar las presentaciones ni para llenar casilleros. Los usa para pensar. Para hacerse preguntas. Para encontrar estrategias que tengan detrás algo más sólido que una buena intuición: datos claros, concretos y capaces de explicar por qué vamos hacia un lugar y no hacia otro. Conoce como nadie las herramientas del Grupo Publicis. Y después está su pasión y su curiosidad. Esa cosa difícil de medir —porque todavía no inventaron un KPI para eso—- Por todo eso, bienvenida Caro a este nuevo desafío. Aunque, conociéndote, sospecho que para cuando termines de leer este texto &nbsp;ya vas a estar pensando en cómo hacer todo un poco mejor”.</p><p>Blasi está en el grupo Publicis desde hace tres años y previamente trabajó en agencias como Don, Mediabrands y Naya.</p><p>&nbsp;</p>

Con tres años de trayectoria en el grupo Publicis, Blasi asume el nuevo desafío como Head of Strategy de la agencia

Caro Blasi, nueva Head of strategy de Leo

<p>Fernet Branca consolida su vínculo con Zurda y elige a la agencia para liderar la creatividad, estrategia y hub de contenidos de la marca. El vínculo comenzó con <a href="https://dossiernet.com/articulo/fernet-branca-y-zurda-lanzaron-la-campana-conquistadores/37444">“Conquistadores”</a>, una campaña que puso en valor la particular relación entre Fernet Branca y los argentinos. Ese camino continuó en 2026 con <a href="https://dossiernet.com/articulo/somos-insoportables-la-campana-mundialista-de-fernet-branca/39866">“Somos Insoportables”</a>, desarrollada en el contexto del Mundial y convertida rápidamente en un fenómeno viral, amplificando la presencia de la marca en la conversación cultural.</p><p>“Trabajando juntos me di cuenta que fluimos muy bien, que compartimos criterios fundamentales sobre el tipo de creatividad a buscar y de qué manera queremos hacerlo. &nbsp;También pude experimentar esa simbiosis agencia-cliente que tanto anhelo y que no siempre es fácil de lograr. Esa química que hace las ideas más grandes y los procesos más disfrutables”, sostiene Carolina del Hoyo, Directora Regional de Marketing para Fratelli Branca</p><p>A partir de este recorrido y del impacto alcanzado, Fernet Branca profundiza ahora su apuesta por Zurda Agency, que tendrá a su cargo de manera integral la estrategia, creatividad y generación de contenidos, con el objetivo de seguir fortaleciendo el posicionamiento creativo de la marca, &nbsp;su relevancia cultural y conexión con sus diferentes audiencias.</p><p>“Estamos muy felices de comenzar una nueva etapa de trabajo con una marca y, sobre todo, con un equipo que confía en las ideas y se anima a tomar riesgos. Esa confianza nos permitió elegirnos mutuamente, con la prueba de haber desarrollado campañas que funcionaron muy bien y &nbsp;tuvieron excelentes resultados, pero también nos deja un problema hermoso: ahora la vara está bastante más alta. Y de eso se trata lo que viene, de volver a superarla”, señalaron Denise Orman y Diego Gueler Montero, CEO y CCO, co-fundadores de Zurda.</p><p>&nbsp;</p>

Tras el trabajo desarrollado durante el último año y el impacto de campañas como “Conquistadores” y “Somos Insoportables”, Fernet Branca elige a Zurda para llevar adelante de manera integral la creatividad, estrategia y contenidos de la marca.

Fernet Branca elige a Zurda como lead agency

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Echo Latam</strong>, el festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los&nbsp;<strong>integrantes del jurado de la primera ronda</strong>.&nbsp;</span><a href="https://echolatam.com/jurado/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>https://echolatam.com/jurado/</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El Festival se caracteriza por la&nbsp;<strong>transparencia en el proceso de votación</strong> y es por eso que esta primera instancia&nbsp;<strong>se realiza de forma colegiada</strong> para favorecer el debate y que sean los mejora casos presentados, los que lleguen a la instancia final. El jurado se reunirá el&nbsp;<strong>jueves 27 de agosto</strong> y dividido en mesas de trabajo, tendrá la tarea de elegir el shortlist de los 5 grupos de categorías:&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jurado será presidido por&nbsp;<strong>Rodrigo Revoredo de Valor Perú</strong>, y está integrado por:</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Argentina</u></strong>: Mercedes Álvarez (Volkswagen), Ezequiel Archenti (iplan). Tomás Balduzzi (BB Agency), Juan Ignacio Calvo (VML), Gastón “Tonga” Cánaves (dentsu Creative), Fernando de Carabassa (Wiper), Sebastián Díaz (W+K), Nadia Greco (Digitas), Jorgelina Imfeld (Aeropuertos Argentina), Evangelina Lastra (Santander), Fernanda Ledesma Padilla (Honda), Florencia Loda (draftLine), Franco Luca (Rapp), Silvia “Tico” Molina (Mercado McCann), Nicolás Novello (Lion Agency), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina), Walter Onorato (Almacén), Denise Orman (Zurda Agency), Pablo Panigatti (Tombras), Milagros “Milo” Puig Moreno (Monks), Sergio Río León (Agens) y Rafa Quijano (Don by Havas).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Bolivia</u></strong>: Ferju Cuevas (1947), Diego Altamirano (Tourette Agency), Christian “Oso” Defás (Rock &amp; Roll), Sara Hauser (Pepsico) y Sergio Torrellio (BCP).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Brasil:</u></strong> Élide Guerra (MarketData), Fabio Mello (Agencia Quiroga), Karan Novas (Tulom), White Ribeiro (Housecricket) y Janaína Zanardi (Agência Plug).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Chile</u></strong>: Cristóbal Anthauer (Raya), Cristián Cáceres (Cabeza), Francisco Camacho (Ogilvy), Pancho González (Inbrax), Valerie Jackson (iProspect), Néstor Leal (Accenture), Pablo Leiva (Strong), Tony Sarroca (simple), Juan Staudt (Cooperativa Capel),&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Colombia</u></strong>: Rodrigo Acosta Sarmiento (Deeploy), Paola Díaz (Soult), Santiago Losada (Monks), Alejandro Mesa (Los Goodfellas), y Mauricio Sarmiento (Sancho BBDO).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Costa Rica</u></strong>: Erick Apuy (Interaction Ogilvy) y Alan Calderón (Brandy Creativity &amp; Technology).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Ecuador:</u></strong> Alexandra Vaca (MullenLowe Delta), Chicho Villalba (Shortelling // Madison)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Guatemala</u></strong>: Oscar Castañeda (Castillo de If)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>México</u></strong>: Gabriel Martínez (Archer Troy), Mateo Montes de Oca (Thanks Agency), Abraham Quintana (The Jump), Mario Quintero (General Motors), Analía Riganti (Banco Falabella) y Daniel Rojas Olvera (Cheil)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Panamá:</u></strong> Werner Lemke (Star5 Creative)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Paraguay:</u></strong> Sebastián Codas (Kokü)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Perú</u></strong>: Virginia Cáceres (Epsilon), Gonzalo Calmet (121 Latam), Philyp Caneva (Ogilvy), Úrsula Conroy (Nestlé), Diego Livachoff (Potro Lima), Valeria Malone (The Juju), Ibelisse Marín (Mallplaza), Miguel Ormeño (Olístico), Fabio Quiroga (VML), Daniella Rentería (Gloria) y Dora Vallejo (Alicorp).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Uruguay</u></strong>: Andrés Ciccariello (Grupo Santa Rosa), Facundo Quiró Saldaña (Seguro Americano Medicina Privada) y Viviana Trabuco (BHU)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Se reciben casos hasta el 19 de agosto y la inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><u>Contacto</u>: Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br>&nbsp;</p>

El festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los integrantes del jurado de la primera ronda

Los jurados de la primera ronda del Echo Latam

<p>El camino hacia el Premio Jerry comienza desde Dossier como siempre escuchando a la industria: <strong>con la encuesta que dará inicio al proceso de selección de los nominados</strong>.</p><p>Creado por Dossier para distinguir a los profesionales y empresas que se destacaron en Argentina, el Jerry vuelve a reconocer a quienes hicieron la diferencia durante el último año.</p><p><a href="https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc04PwzDVZmCrEgeJ5WTzcOGY1PPvyTIy-gh09g2NVDukLKow/viewform?usp=publish-editor"><strong>COMPLETÁ LA ENCUESTA EN ESTE LINK</strong></a></p><p>E<span style="font-family:arial, helvetica, sans-serif;">sta encuesta</span>&nbsp;<strong>no es una votación</strong>. Los resultados serán un insumo para el equipo de Dossier en el armado de las categorías. No es necesario completar todos los rubros: podés participar solamente en aquellos que conozcas y sugerir hasta <strong>3 opciones por categoría</strong>.</p><p><strong>Período a juzgar:</strong> octubre de 2025 hasta el presente.<br><strong>La fiesta será el viernes 27 de noviembre.</strong></p><p><br>&nbsp;</p>

Con el sondeo incial, hoy hacemos el Kick Off de la 29° edición de los Premios Jerry a la Excelencia en las Comunicaciones, que culminará en la gran fiesta del viernes 27 de noviembre.

Empieza el camino del Jerry 2026

<p>El proyecto contempló un abordaje 360° que incluyó creatividad, naming y concepto, locación, piezas de comunicación, catering, realizaciones gráficas, contenido digital, producción y cobertura. Y tuvo como hilo conductor la investigación, la innovación y el cuidado de la piel, con una puesta inspirada en el universo de una fábrica/laboratorio de Kimberly-Clark.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Kimberly_Clark_156_3f01ccbd70.jpg" alt="KimberlyClark_-156.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Kimberly_Clark_156_3f01ccbd70.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Kimberly_Clark_156_3f01ccbd70.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Kimberly_Clark_156_3f01ccbd70.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Kimberly_Clark_156_3f01ccbd70.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p>Realizado en el Centro Audiovisual Inmersivo (CAI), el encuentro reunió a clientes, distribuidores y ejecutivos de la compañía, y representó un acontecimiento especial para Kimberly-Clark, que desde 2020 no realizaba un evento de esta magnitud.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Kimberly_Clark_128_8348f4a7ae.jpg" alt="KimberlyClark_-128.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Kimberly_Clark_128_8348f4a7ae.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Kimberly_Clark_128_8348f4a7ae.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Kimberly_Clark_128_8348f4a7ae.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Kimberly_Clark_128_8348f4a7ae.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p>Uno de los principales diferenciales fue la propuesta inmersiva: una caja escénica conformada por tres pantallas en formato U y un piso completamente integrado con contenido audiovisual, que permitió transformar el espacio a lo largo de las diferentes presentaciones.&nbsp;<br>Durante la jornada, Estanislao Bachrach dio una charla enfocada en innovación y tecnología aplicada al negocio.</p><p>Asimismo, Julieta Nair Calvo, embajadora de Huggies, participó con contenidos vinculados a la maternidad; Kotex presentó una intervención artística con bailarines inspirada en la canción de su campaña; y Catherine Fulop, embajadora de Plenitud Fem, compartió experiencias y anécdotas vinculadas a la marca.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Kimberly_Clark_152_1f9f4b1212.jpg" alt="KimberlyClark_-152.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Kimberly_Clark_152_1f9f4b1212.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Kimberly_Clark_152_1f9f4b1212.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Kimberly_Clark_152_1f9f4b1212.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Kimberly_Clark_152_1f9f4b1212.jpg 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

Magnética desarrolló de manera integral “Evolución del cuidado”, el evento de Kimberly-Clark para presentar las novedades e innovaciones de Huggies, Kotex y Plenitud ante sus principales clientes y distribuidores.

Magnética creó la “Evolución del cuidado”, una experiencia inmersiva de Kimberly-Clark

<p>Vacaciones Creative Club y la Unión Nacional de Avicultores presentan Campaña: "El Poder del Huevo Mexicano"</p><p>Esta campaña exige justicia al huevo, sacándolo de la categoría de "alimento básico" para otorgarle el lugar de honor que merece en las mesas de México. La estrategia está diseñada como una narrativa de entretenimiento en donde los medios se convierten en mensajes de protesta que exigen reconocer a este superalimento como el motor de los mexicanos.</p><p>“Queremos que el consumidor sepa que no solo se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, sino que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil. Con Vacaciones logramos diseñar una plataforma de comunicación que rompe con lo que se ha hecho en la categoría para lograr nuestro objetivo”, dijo Ezequiel Casillas VP del Huevo en la UNA .</p><p>La idea central de "El Poder del Huevo Mexicano" es la búsqueda de justicia, por eso se inspira en los movimientos que buscan un cambio combinado con un toque de ficción. La líder del movimiento, una orgullosa gallina, transmite su mensaje de revolución desde su cuartel a través de medios sociales, medios digitales y dirige a un escuadrón de otras gallinas para que lleven su mensaje a las calles con formatos de guerrilla y murales.</p><p>Esta idea ha sido creada por el club de creativos fundado por Omar Fabian y Jonathan Mcvinish, Vacaciones Creative Club, donde Ana Laura González Tena estuvo a cargo de la construcción estratégica e invitó a Eric Martinez "Morbito" a ser parte de la dirección creativa y de arte. En la producción Traffic Studio puso magia para dar vida al líder de “El Poder Del Huevo Mexicano”.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica El Poder del Huevo Mexicano</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unión Nacional de Vicultores (UNA)</summary>
          <ul>
            <li>Vicepresidente de Huevo de la UNA: Ezequiel Casillas Padilla</li>
            <li>Director de Comunicación Institucional de la UNA: Rodolfo Valadez Delgado</li>
            <li>Presidente Ejecutivo de la UNA: Alejandro Monteagudo Cuevas</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Vacaciones Creative Club</summary>
          <ul>
            <li>Fundadores y CCO: Jonathan Mcvinish y Omar Fabián Jimenez</li>
            <li>Dirección creativa: Jonathan Mcvinish, Omar Fabián Jimenez y Eric Martinez “Morbito”</li>
            <li>Equipo creativo: Antonio Batres “Bats”, Víctor Valadez, Laura Chávez</li>
            <li>Dirección de arte: Eric Martínez “Morbito”</li>
            <li>Dirección Estratégica y Cuentas: Ana Laura González Tena</li>
            <li>Administradora de la comunidad: Diana Barragán</li>
            <li>Perspectivas culturales: Joss Diaz</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Postproducción y tecnología: Traffic Studio</summary>
          <ul>
            <li>Productor ejecutivo: Rafael Rodríguez</li>
            <li>Director y Jefe de Postproducción Creativa: Javier Rodríguez</li>
            <li>Coordinadora del flujo de trabajo: Daniela Ayala</li>
            <li>Jefe de IA: Sebastián Ramírez</li>
            <li>Diseño de personajes: Javier Rodríguez</li>
            <li>Jefe de pintura mate: Juan Robledo</li>
            <li>Animación gráfica: Alexandra Camargo</li>
            <li>Edición y Composición: Andrés Martínez</li>
            <li>Diseño post de audio: Polo Tobón de PoloStudio</li>
            <li>Locución: Ana Laura Domínguez</li>
          </ul>
        </details>


        </div>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia de Medios: Publicidad XocoTaz</summary>
          <ul>
            <li>Miguel Angel Segura Sadallh, Director de Cuentas</li>
          </ul>
        </details>


        </details></div>








</div>

Un movimiento que pretende elevar la percepción de valor del huevo en México, liderado por un escuadrón de gallinas inconformes que salen a cacarear sus beneficios.

"El Poder del Huevo Mexicano", lo nuevo de Vacaciones Creative Club y la Unión Nacional de Avicultores 

<p>AiCHEMIST llegó a un mercado donde los equipos de marketing ya usan inteligencia artificial para ejecutar más rápido, pero todavía no transformaron su estructura profunda de trabajo o su modelo operativo. La consultora combina metodologías de innovación, Design Thinking y una visión AI-first para ayudarlos a incorporar IA de forma estratégica y redefinir cómo trabajan, deciden y generan valor.</p><p>“El verdadero valor de la IA no está en automatizar una tarea aislada, sino en entender qué puede cambiar dentro de una organización y por qué. Por eso, nuestro proceso comienza con un Discovery profundo que nos permite tener una visión integral del negocio, identificar oportunidades y definir dónde la IA puede mejorar, potenciar o transformar la manera de trabajar. Luego construimos soluciones a medida que desarrollan capacidades propias y permanecen dentro de la organización como activos que fortalecen a sus equipos y su autonomía”, explicó Gustavo Marioni, founder y CEO. “Desde AiCHEMIST proponemos hacer una transformación consciente: entendiendo qué procesos y tareas realmente pueden resolverse con IA, cuáles deben seguir bajo criterio humano y cómo hacerlo de manera alineada con los objetivos del negocio”, agregó.</p><p>Con más de 25 años de trayectoria en creatividad, marketing y tecnología, Marioni desarrolló su carrera liderando equipos en agencias como LOLA MullenLowe y Shackleton. Antes de fundar AiCHEMIST fue parte de Globant GUT y Accenture Song, donde trabajó cruzando creatividad, tecnología y procesos.</p><p>Desde esa experiencia surgió el diagnóstico que dio origen a AiCHEMIST: las empresas incorporan IA para la producción de campañas, pero los procesos, los flujos de trabajo, la toma de decisiones y la cultura del área siguen funcionando igual que antes. Un planteo con foco en el diagnóstico ya que si se automatizan procesos que están equivocados, lo único que se logra es hacer más rápido procesos que ni siquiera deberían existir.</p><p>La consultora ya trabaja con marcas como Farmacity y ShopGallery, donde construyó las primeras capacidades de IA aplicadas a la operación.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La consultora propone un nuevo enfoque centrado en la transformación consciente para integrar IA en las organizaciones

Gustavo Marioni y Nicolás Pimentel presentan AiCHEMIST 

<p><strong>“Wu-Tang: An American Saga”&nbsp;</strong></p><p>Es una serie con la que me identifico profundamente, no solo por su historia, sino por el contexto en el que se desarrolla. Aunque la serie está ambientada en Nueva York, muchas de las experiencias que retrata me recuerdan a mi propia infancia y juventud creciendo al sur de Bogotá, Colombia. La constante exposición a situaciones difíciles, la necesidad de tomar decisiones y lo fácil que podía ser desviarse del camino son aspectos que reconozco en mi propia historia. La serie me hace pensar en todos los obstáculos que tuve que enfrentar y en el camino que recorrí para llegar, quizás, un poco más lejos. Como creativo publicitario, encuentro inspiración en esa capacidad de transformar experiencias adversas en algo significativo.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/PWFIXqtaJWk?si=daxS3AGiOCxPnFFR" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>“Cien años de soledad” , de Gabriel García Márquez</strong></p><p>Es una obra que ha tenido una influencia profunda en mi manera de entender la escritura y, especialmente, en mi formación como redactor publicitario. La capacidad de Gabriel García Márquez para jugar con el lenguaje, construir imágenes mentales a través de las palabras y desafiar constantemente los límites de la realidad me resulta profundamente inspiradora. Su escritura me recuerda que las palabras no tienen únicamente la función de comunicar una idea, sino también de provocar emociones, despertar imágenes y crear mundos en la mente de quien las lee. Como redactor, esa posibilidad representa una de las herramientas más poderosas que puedo tener: transformar una idea sencilla en algo que genere curiosidad, emoción o identificación.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png" alt="100 años de soledad.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>SKF – “The Faroe Islands Space Program”&nbsp;</strong><br>Esta fue una de las campañas que más me sorprende porque demuestra que el marketing B2B también puede emocionar.<br>SKF, una empresa de rodamientos industriales, decidió crear un "programa espacial" en las Islas Feroe. Pero en lugar de enviar un cohete al espacio, utilizó la energía de las mareas para demostrar cómo su tecnología reduce la fricción y aprovecha mejor la energía. Lo fascinante es que tomó un atributo técnico y lo convirtió en una historia épica.&nbsp;<br>Lo que me parece brillante es que no intentó explicar el producto; hizo que la gente sintiera lo que significa la innovación. Muchas marcas siguen creyendo que los negocios complejos necesitan comunicación compleja. Esta campaña demuestra exactamente lo contrario: mientras más sofisticado es el producto, más simple y memorable debe ser la idea.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/ExF39ZIYXRI?si=nLyLRpuFufsdYiXa" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>AXA France – “Three Words”</strong><br>Esta campaña me parece un ejemplo perfecto de cómo una idea creativa puede transformar un negocio sin depender de una gran producción.<br>AXA identificó que muchas mujeres víctimas de violencia doméstica no podían abandonar una relación porque sus seguros no contemplaban esa situación. La solución fue cambiar apenas tres palabras en una póliza para que esas mujeres pudieran acceder a apoyo y alojamiento de emergencia. Esa modificación contractual se convirtió en la campaña.&nbsp;<br>Lo que más valoro es que la creatividad no estuvo en la comunicación, sino en cambiar el producto. Durante años hablamos de propósito de marca; aquí el propósito dejó de ser un discurso y se convirtió en una decisión empresarial con impacto inmediato.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/pY-03zuV7mE?si=7--oX7uAy3SI7bzC" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>The Periodic Fable – “The Ordinary”</strong><br>Lo que más me gustó de esta campaña es que demuestra que una gran idea no siempre necesita una ejecución espectacular. The Ordinary tomó la tabla periódica y reemplazó los elementos químicos por términos comunes de la industria de la belleza —como "anti-aging", "clean" o "flawless"— para evidenciar que muchos de esos conceptos no tienen sustento científico.&nbsp;<br>Lo interesante es que la marca no vendió un producto; defendió una postura. En una época donde las marcas hablan de autenticidad, esta decidió combatir la desinformación de su propia categoría, incluso si eso significaba cuestionar las reglas del marketing de belleza.<br>Me parece una idea brillante porque recuerda que la creatividad también puede simplificar conversaciones complejas y construir confianza. A veces el acto más disruptivo no es inventar algo nuevo, sino decir la verdad de una manera imposible de ignorar.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/N0PofH4blq8?si=3cIr-HMyXFueroS8" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>

El Chief Creative Officer The Juju México, Untold eligió una serie, un libro y tres campañas.

Inspiración Creativa por Diego "Mimo" Ortiz

<p>Más de 300 profesionales fueron parte de Dossier Sprint 2026 en el Cinemark del DOT Buenos Aires, una jornada que reunió creatividad, tecnología, marketing, entretenimiento y negocios para pensar los cambios que ya están transformando a la industria.</p><p>Entre charlas, encuentros, café, networking y experiencias, Sprint también dejó una gran cantidad de momentos para recordar. <strong>Recorré la galería de fotos y reviví todo lo que se vivió durante esta nueva edición de Dossier Sprint.</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc33_759b223f71.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc35_8b2bfee842.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc37_f2c74d4ec3.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc36_6a4bb32fbb.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc34_1dfce3882b.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc40_0987174eda.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc38_e9599c8a60.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc56_0e4afafd18.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc48_f1267526c0.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc39_a3a97b634f.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc44_f39fb9b55e.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc46_35700666dc.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc43_a282ef5243.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc57_62f6c4cdc3.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc55_6d56328ca0.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc54_8c13ad3f5d.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc42_462c49a91f.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc51_28e975c54b.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc50_85095e69ff.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc47_557a436d98.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc49_ea8a0f16da.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc41_14fc9ce28a.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc45_3b4914d18b.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc52_161a4a4921.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc53_625f27e445.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Las mejores imágenes de una inspiradora jornada de ideas, encuentros y experiencias

Dossier Sprint 2026: las fotos de la jornada que unió dos mundos

<p>Law propone correr por un momento la conversación de la tecnología para volver a una pregunta más profunda: ¿para qué existe el marketing y qué lugar ocupa la creatividad en los negocios? Desde allí, plantea que la revolución tecnológica está cambiando radicalmente la forma de producir, pero también obliga a repensar aquello que las máquinas no pueden decidir por nosotros: el propósito, la ambición, el criterio y las elecciones que hacen que una idea importe. Una mirada especialmente relevante para cerrar una jornada dedicada, justamente, a explorar qué ocurre cuando dos mundos —tecnología y comunicación— empiezan a encontrarse.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/PR2EO2bBkpo"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/PR2EO2bBkpo" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint tenía preparada una sorpresa para el día después: como cierre especial Nick Law, Creative Chair de Accenture Song, participó del encuentro a través de una charla especialmente grabado para la audiencia de Sprint. En la nota, el video 

Sprint Bonus Track: Nick Law y la pregunta que queda detrás de la tecnología

Entre inteligencia artificial, nuevas audiencias, cultura, creatividad, entretenimiento y negocios, el encuentro dejó una certeza: el diferencial empieza a desplazarse desde las herramientas hacia las personas que saben utilizarlas

Los 12 aprendizajes que dejó Dossier Sprint 2026

Una jornada que cruzó inteligencia artificial, creatividad, marketing, tecnología y negocios para entender cómo está cambiando la industria y cuáles son los nuevos desafíos que ya están definiendo el futuro

Dos mundos que ya son uno: así fue Dossier Sprint 2026

<p>Más allá de las charlas y las ideas que marcaron Dossier Sprint 2026, el encuentro también se vivió en cada rincón del evento. Desde la acreditación y el desayuno hasta las conversaciones entre colegas, los espacios de los sponsors, las pantallas, las actividades y los sorteos, la jornada tuvo una dinámica propia que acompañó el intercambio entre los más de 300 profesionales que participaron.</p><p>Una recorrida en imágenes por los Espacios de Dossier Sprint 2026, donde también se construyó el encuentro: entre cafés, encuentros, experiencias y momentos compartidos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios18_8562a803ab.jpg" alt="espacios18.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios18_8562a803ab.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios18_8562a803ab.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios18_8562a803ab.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios20_db7fdc28fb.jpg" alt="espacios20.jpg" 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400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios23_c527d45fc0.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios24_a51f3c3300.jpg" alt="espacios24.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios24_a51f3c3300.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios24_a51f3c3300.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios24_a51f3c3300.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios25_b3595ca8d5.jpg" alt="espacios25.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios25_b3595ca8d5.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios25_b3595ca8d5.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios25_b3595ca8d5.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios26_2437c14236.jpg" alt="espacios26.jpg" 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Más de 300 profesionales compartieron una mañana de networking, café, actividades, sorteos y experiencias junto a los sponsors. Un recorrido en imágenes por todo lo que pasó alrededor de las charlas de Dossier Sprint 2026

Dossier Sprint 2026: los espacios, experiencias y momentos del encuentro

<p><span style="font-size:17px;">Estamos preparando el <strong>Especial AGENCIAS 2026</strong>, una edición dedicada a quienes hacen el trabajo: las agencias creativas, digitales y de comunicación que todos los días traducen los objetivos de las marcas en ideas que funcionan.<strong>&nbsp;</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>En un año de reestructuraciones globales, clientes más exigentes y una tecnología que redefine el oficio, el Especial AGENCIAS abre la conversación sobre cómo se reinventa el negocio sin perder lo que lo hace valioso.</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>Participan en este Especial: </strong>agencias creativas, digitales y de comunicación.</span></p><p><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>¿Qué nos dejó el Mundial?</strong></li></ul><p>El Mundial obligó a trabajar distinto: equipos armados por objetivo, aprobaciones más cortas, muchos formatos a la vez. Lo valioso no fueron solamente las campañas, sino ese modo de trabajo, que demostró ser posible. La nota indaga sobre qué procesos cambiaron durante el Mundial, qué aprendieron las agencias de estos cambios, cuáles conviene mantener y cuáles ya volvieron a la normalidad.</p><ul><li><strong>De proveedores a socios de negocio: el nuevo estándar de exigencia</strong></li></ul><p>El anunciante ya no busca un proveedor de piezas sino un socio que domine tecnología, medios y datos y resuelva problemas de negocio. La pregunta es cómo llega ahí una agencia sin la estructura de un holding: qué capacidades hay que tener adentro, cuáles se resuelven con alianzas, y qué implica en la práctica esta sociedad entre agencia y cliente.</p><ul><li><strong>Entretener o morir: cuando la creatividad busca ser cultura</strong></li></ul><p>John Hegarty lo planteó en Cannes este año: para generar engagement hay que entretener, y la industria hizo una publicidad tan guiada por datos y segmentación que la gente paga por no verla. La salida no pasa por un formato sino por una ambición: ideas que trascienden la pauta y se convierten en contenido que la gente elige y hace propio. La creatividad busca convertirse en entretenimiento, pero no siempre lo logra: qué separa a las ideas que entran en la cultura de las que se quedan en campaña.</p><ul><li><strong>Estrategia y creatividad: la dupla que define el resultado</strong></li></ul><p>Estrategia y creatividad se necesitan: sin la primera, las ideas pierden dirección; sin la segunda, el pensamiento no llega a nadie. Pero que se complementen bien es menos frecuente de lo que el discurso sugiere. La nota busca el detalle práctico: en qué momento del proceso se encuentran las dos disciplinas, qué formas de trabajo hacen que se potencien en vez de trabarse, y qué falta para que el planning ocupe el lugar que la industria le promete hace años.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> 28 de agosto<br><strong>Publicación: </strong>septiembre 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu agencia sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales</p>

Una publicación digital que convoca a las agencias del mercado a discutir cómo se trabaja, cómo se compite y qué valor aporta la industria en un año que la puso a prueba.

CONTENIDOS ESPECIALES

Participá del Especial AGENCIAS 2026: del brief a la cultura, el valor de las ideas hoy

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

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      <h3>IAB Now 2026</h3>
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      <h3>Leandro Petersen presenta TAI</h3>
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      <h3>Arcor: experiencia Aguila Chocolatier</h3>
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      <h3>Urban Grupo de Comunicación: presentación del estudio “¿Qué dice la IA sobre Argentina?</h3>
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      <h3>McDonald’s cumple 40 años en Argentina</h3>
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      <h3>eCommerce Day Argentina 2026</h3>
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      <h3>On The Rocks y Fardo: presentación informe especial sobre prensa e Inteligencia Artificial</h3>
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      <h3>Presentación del libro “De Referidos a Demanda IT” de Carolina Bandoli</h3>
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      <h3>Lanzamiento de la nueva línea de impresoras EcoTank Home de Epson</h3>
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      <h3>Prestige Auto Mercedes-Benz: lanzamiento de smart</h3>
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      <h3>XVI Premios Perfil</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 20/8</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix200826_022af5c95e.jpg" alt="flix200826.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix200826_022af5c95e.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix200826_022af5c95e.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix200826_022af5c95e.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA NOCHE DEL DEMONIO: ESTÁN ENTRE NOSOTROS&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Jacob Chase - Elenco: Amelia Eve, Lin Shaye</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA MUERTE DE ROBIN HOOD</strong></i>/ Dirección: Michael Sarnoski – Elenco: Hugh Jackman, Jodie Comer, Bill Skarsgård</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>TU CORAZÓN SERÁ DESTROZADO</strong></i>/ Dirección: Michael Vaynberg – Elenco: Veronika Zhuravleva, Daniel Vegas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL GRAN FALSIFICADOR</strong></i>/ Dirección: Jean-Paul Salomé – Elenco: Reda Kateb, Bastien Bouillon</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>GHOST: 2 BIG TO RIG</strong></i>/ Dirección: Amir Chamdin– Elenco: Tobias Forge, Hayden C. Scott</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MI VECINO TOTORO (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Hayao Miyazaki– Elenco: Noriko Hidaka, Chika Sakamoto</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cumpleaños de hoy

Estreno - Uruguay: From y KFC presentan KFCITO

Estreno: María Becerra enciende su volumen junto a Sedal en una nueva campaña desarrollada por URBAN Grupo de Comunicación

MODO y Movistar Arena anuncian alianza estratégica

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p>Dossier Sprint 2026 ya tiene a los doce speakers que van a subirse al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.&nbsp;</p><p>Bajo el concepto “Dos Mundos”, el evento cruza el universo builder con el de la comunicación y el marketing en charlas de 10 minutos.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Doce charlas, dos mundos, una mañana:</strong></span><br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_gi_1_026c633c63.png" alt="DNET_gi (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_gi_1_026c633c63.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_gi_1_026c633c63.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_gi_1_026c633c63.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_gi_1_026c633c63.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guillermo "Tita" Pino</strong>, creador de Plim Plim, compartirá su mirada sobre liderazgo y espiritualidad.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_3_27b17715d2.png" alt="DNET (3).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_3_27b17715d2.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_3_27b17715d2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_3_27b17715d2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_3_27b17715d2.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Tobías Aquino,</strong> CEO y fundador de 20DEDOS, compartirá su mirada sobre la frontera entre marca, performance y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/HAVAS_1_1_21250e9e1d.png" alt="HAVAS1 (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guido Rama</strong>, Head of Content &amp; Innovation Regional en DON by Havas, explorará el cruce entre contenido y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_4_d6248711bb.png" alt="33 (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_4_d6248711bb.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_4_d6248711bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_4_d6248711bb.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_4_d6248711bb.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Malena Martin</strong>, fundadora y CEO de fardo, contará cómo las marcas se posicionan en los nuevos entornos de búsqueda impulsados por IA.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_5_44af8f14d5.png" alt="33 (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_5_44af8f14d5.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_5_44af8f14d5.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_5_44af8f14d5.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_5_44af8f14d5.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Martín Rabaglia</strong>, CEO y cofundador de Genosha, presentará "Y vos, ¿le vas a tirar luces al Waymo?", una experiencia performática en vivo.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_6_6755adcf57.png" alt="33 (6).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_6_6755adcf57.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_6_6755adcf57.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_6_6755adcf57.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_6_6755adcf57.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Mónica Martínez</strong> y <strong>Victoria Briñón</strong>, de Naranja X, hablarán sobre la intersección de datos, tecnología y marketing.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png" alt="SPRINT - SPEAKERS REDES y DOSSIERNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Facundo Aguinaga</strong>, CEO y cofundador de Paisanos, planteará “El criterio es el nuevo lujo”</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DOSSIERNET_1_430ce53387.png" alt="DOSSIERNET (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Juan Korman</strong>, líder de Plug Collective, explicará por qué la Generación Alpha redefine los briefs de hoy.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_7_f0606795e3.png" alt="33 (7).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_7_f0606795e3.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_7_f0606795e3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_7_f0606795e3.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_7_f0606795e3.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Franco Monsalvo</strong>, Co-Founder &amp; CTO de Revolt, presentará cómo la IA transforma los modelos operativos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_4_e8fd9d0237.png" alt="DNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_4_e8fd9d0237.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_4_e8fd9d0237.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_4_e8fd9d0237.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_4_e8fd9d0237.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Nicolás Rodríguez,</strong> GTM LATAM de ElevenLabs, aportará su mirada sobre la adopción de IA agéntica.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_5_d640e10c8f.png" alt="DNET (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_5_d640e10c8f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_5_d640e10c8f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_5_d640e10c8f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_5_d640e10c8f.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Teófilo Beato</strong>, cofundador y CPA de Andén, presentará el modelo de Argentina como hub global.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png" alt="PORTADA SHORTA SPEAKER.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Esteban Menis</strong>, Director Creativo de Shorta, contará cómo construye la industria de la ficción vertical que en China ya factura US$12.000 millones.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

 Los referentes que van se subirán al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT. 

Los 12 speakers de Dossier Sprint 2026

<p>Faltan pocos días para el 19 de agosto y las entradas para Dossier Sprint 2026 están por agotarse. El evento se hace de 8:30 a 12:30 en Cinemark DOT, bajo el concepto Dos Mundos: doce charlas de 10 minutos donde el universo builder se cruza con el de la comunicación y el marketing.</p><p>Con los doce speakers ya confirmados y la agenda cerrada, quedan los últimos lugares disponibles. Si todavía no reservaste el tuyo, este es el momento.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint 2026 está casi sold out

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Dos Mundos</strong> es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mantenemos la esencia del encuentro:</strong> una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Entre los oradores confirmados</strong> se cuentan referentes de empresas como Guillermo Pino (Plim Plim) Tobías Aquino (20dedos), Guido Rama (Don By Havas), Malena Martín (fardo), Mónica Martínez y Victoria Briñón (Naranja X), Facundo Aguinaga (Paisanos.Io), Juan Korman (Plug Collective), Franco Monsalvo (Revolt), Nicolás Rodríguez (ElevenLabs), Teófilo Beato (Andén) y Esteban Menis (Shorta) y Tincho Rabaglia (Genosha).</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cuándo y dónde?</strong> Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo conseguir tu entrada?</strong> Mandá un mail a </span><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">estefania@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;"> con el asunto&nbsp;<strong>"Quiero mi entrada para Sprint"</strong> y te contactamos con toda la info.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

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Lápiz de Oro

<p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>APERTURA DE INSCRIPCIÓN “LAPIZ DE ORO”</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;"><strong>CATEGORÍA: MÚSICA</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">1ER SEMESTRE 2026 (ENERO-JUNIO)</span><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">CAMP invita a las productoras de música publicitaria a enviar el material correspondiente&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>CONDICIONES DE PRESENTACIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Tanto las BANDAS como los JINGLES concursarán en el mismo rubro: MÚSICA PUBLICITARIA.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Cada productora podrá presentar SU MEJOR OBRA del semestre SIN CARGO si son miembros de Comunidad Dossier. Si desea competir con más, deberá abonar a un arancel de inscripción por cada adicional.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La obra deberá haber salido al AIRE por primera vez entre los meses de Enero y Junio de 2026 en radios y canales de televisión abierta y/o cable.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Piezas pautados en DIGITAL:</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los proyectos que hayan salido al AIRE en DIGITAL podrán participar siempre que&nbsp;<strong>el anunciante certifique que la pieza fue pautada en medios digitales</strong> durante el semestre con el envío de un email a: gisela@editorialdossier.com.ar&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las piezas que hayan sido pautadas en Digital solamente y que tengan una duración superior a 1 minuto&nbsp;<i>serán exhibidas con el audio completo pero la película donde haya sido aplicada debe ser un fragmento o reducción de no más de 60 segundos</i> (solo a fin de ilustrar brevemente al jurado su funcionamiento con la imagen)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar avisos que, pese a encontrarse previamente en internet, no hayan sido pautados comercialmente en el semestre de referencia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar piezas que correspondan a posteos, tutoriales, casos, ni videos institucionales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar piezas de campañas de bien público.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>ENVÍO DE MATERIALES</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La recepción de obras será únicamente los días&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;">Lunes 24 y Martes 25 de Agosto&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;">de 2026 a través de&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">BAJO NINGÚN CONCEPTO SE RECIBIRÁN OBRAS FUERA DE ESAS FECHAS</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">SI HAY PELÍCULA DE REFERENCIA: Enviar en un link el archivo del video en h264 (1920x1080) y del AUDIO en MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el Nombre del Archivo con el TITULO DE LA BANDA - PRODUCTO (no el Mix de la Película, sólo la música)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">SI NO HAY PELÍCULA DE REFERENCIA (Banda o Jingle de Radio): Enviar en un link el MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el nombre del archivo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El material se recibe únicamente a través de&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, se pueden utilizar servicios de WeTransfer, DropBox o similar.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>IMPORTANTE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">NO enviar emails con archivos adjuntos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sólo serán aceptados temas ORIGINALES. “Covers” o temas preexistentes NO aplican.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las piezas presentadas serán exhibidas en la página web de CAMP para que los socios puedan objetar aquellas que a su criterio no se ajustan al punto anterior. Dichas objeciones deberán ser fundamentadas con los archivos de audio o links de los temas originales supuestamente recreados.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La Comisión Directiva de CAMP será la encargada de evaluar dichas objeciones, y sus decisiones al respecto serán inapelables, dándose a conocer a todos los socios de esta Cámara los motivos que fundamenten las mismas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>COSTOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• SOCIOS CAMP y COMUNIDAD DOSSIER: sin cargo (primera obra)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• OBRAS EXTRA: $100.000.- por obra</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• NO SOCIOS CAMP: $100.000.- por obra&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• NO MIEMBROS DE COMUNIDAD DOSSIER: $100.000.- por obra (a través de Editorial Dossier)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas o inquietudes pueden contactarse con</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">&nbsp;</span></p><p><br>&nbsp;</p>

La recepción de obras será únicamente los días Lunes 24 y Martes 25 de Agosto de 2026 a través de CAMP

Inscripción al Lápiz de Oro de Música Primer Semestre

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Junio. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Junio: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Pablo Vitale, SVP Executive Creative Director de Monks. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>Oro: YPF "Simbiosis" (Mercado McCann / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF “Simbiosis”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Axel Elías</li>
            <li>Matías Kyska</li>
<li>María Zícari</li>
            <li>Agostina Giménez</li>
            <li>Alan Trajtenberg</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado Mccann</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director: Guchi Coste</li>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Dirección General Creativa: Manuel Scher / Cristian Tarzi</li>
            <li>Dirección Creativa: Santiago Albé y Camila Potap</li>
<li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
            <li>Directora de arte: Florencia Zubelza</li>
            <li>Redactora: Evelyn Sánchez</li>
            <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Directora de cuentas: Connie Graziani</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Director de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Carolina García Dias</li>
<li>Directora Digital: Tico Molina</li>
            <li>Project Manager digital: Mariana Caraduje</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Director 2da Unidad: Matías Scartasini</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Line producer: Margarita Mugica</li>
<li>Jefe de Producción: Jazmin Contreras</li>
            <li>Asistente de Dirección: Pancho Schroeder</li>
            <li>Dir. de Foto: Manuel Bullrich</li>
            <li>Dir. de Foto 2da Unidad: Juan Maglione</li>
<li>Dir. de Arte: Mauro Doporto</li>
            <li>Vestuario: Mercedes Gallego</li>
            <li>Maquillaje: Fabiana Molina</li>
            <li>Vfx y Online: Pickle</li>
            <li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>Sonido: Cinestecia</li>
            <li>Banda: PapaMusic</li>
            <li>Editor: Félix Soifer</li>
            <li>Coordinadora de post: Juliana Sánchez</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Plata: TyC Sports "Laureles" (Mercado McCann / Fight Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica  TyC Sports “Laureles”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productor: Santiago Lemme</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Fight Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Asistente de dirección: Francisco Schroeder</li>
            <li>Dirección de Fotografía: Manu Bullrich</li>
            <li>Productor Ej.: Alejandro Coton</li>
            <li>J. Produc.: José Torquatti</li>
<li>Dirección de Arte: Vera Arico</li>
            <li>Vestuario: Agustina Bacigalupo</li>
            <li>Editor: Francisco D’Eufemia</li>
            <li>Online VFX : Diego Baum</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>IA Designers: Fight IA / Facu Trimarco / Francisco Schroeder</li>
            <li>Coord. Post producción e IA: Juliana Sánchez / Jesús Viszoso</li>
            <li>Sonido: Luciano Grispino, Matías Torraca</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Bronce: Paladini "Argentine, Kansas” (Mercado McCann / Welcome Content)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Paladini “Argentine, Kansas”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Paladini</summary>
          <ul>
            <li>Marcelo Díaz</li>
            <li>María Sclosa</li>
            <li>Eliana Baudino</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>ECD: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of art: Antonella Fossati</li>
<li>Director creativo: Santiago Albé</li>
            <li>Directora de Grupo de cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Directora de cuentas: Mercedes Parise</li>
            <li>Asistente de cuentas: Santiago Caamaño</li>
<li>Jefe de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Mariana Caraduje</li>
            <li>Directora digital: Tico Molina</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: WELCOME CONTENT</summary>
          <ul>
            <li>Directores: Sebastián Schor / Luciano Podcaminsky</li>
            <li>Productor ejecutivo: Sebastián Schor</li>
            <li>Line producer: Josefina Sánchez Frova</li>
            <li>Jefe técnico: Romina Salem</li>
            <li>Coordinador de producción: Javier Vigano</li>
<li>Asistente de producción: Santiago Rovito</li>
            <li>Jefe de locaciones: Nicanor González del Solar</li>
            <li>Asistente de locaciones: Ezequiel Calabro</li>
            <li>Director de fotografía:  Demian Rodenstein</li>
<li>Director de arte: Daniela Podcaminsky</li>
            <li>Ambientador: Patricio Lobo</li>
            <li>Vestuarista: Ángeles Partal / Laura Cacherosky</li>
<li>Sonidista: Hugo Carballido</li>
            <li>Maquillaje y Pelo: Mariana Brizuela</li>
            <li>Casting: Saigón</li>
<li>Música: BAMBA MUSIC</li>
            <li>Coordinadores de postproducción: Julián Tagle</li>
            <li>Editor: Josué Romero Sineiro y Pablo Huerta</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
            <li>Online: Nelo Bramuglia</li>
            <li>VFX: Juan Manuel Nuñez / Thomas Xavier Roger</li>
<li>Sonido: Porta Estudio</li>
            <li>AI Artist: Purga</li>
        
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El comercial “Simbiosis” fue el ganador del mes.  El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Fight y el Bronce para Paladini, Mercado McCann (que se llevó el podio completo del mes) y Welcome Content

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Junio

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        VER ESPECIAL PLATINO #43
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La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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    <title>Botón Verde Especial</title>
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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.