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ORUGA

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">A comienzos de este año, Guido Gaona llegó a another como Chief of Corporate Communications Latam. Guido tiene más treinta años&nbsp; de experiencia en Latinoamérica y fue Vicepresident Brand &amp; Corporate Communications de Urban Grupo de Comunicación México y Presidente de Burson.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Hace seis meses que estás en another ¿Cuáles son los objetivos planteados y qué perspectivas tenés?</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Estoy en una etapa de mi carrera distinta, en donde quiero ejercer más como consultor porque son treinta años de experiencia en Latinoamérica y Canadá.</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En another están buscando una expansión regional y consolidación de servicios en Latinoamérica. En México son definitivamente uno de los players más fuertes, lo cual también es relevante porque es una agencia completamente independiente, no pertenece a un grupo. Y eso&nbsp; me parece que también manda un mensaje importante en el mercado de que las agencias independientes que tienen realmente una visión y tienen una diferenciación en el mercado, cada vez tienen mayores chances. A diferencia de hace algunos años que si tenías una agencia independiente probablemente te quedabas operando en una agencia boutique, pequeñita y tenías, cinco o diez clientes.</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Para mí es el momento de las agencias independientes en Latinoamérica.</strong></span>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Entonces ¿entraste en el momento justo?</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Exacto, por eso es que digo que nos encontramos. Jaspar Eyears, el fundador de la agencia, me comentó “pues mira, hay todo por construir más aún en temas de comunicación corporativa en another, ese es tu rol hoy también”. Porque el expertise principal, la fortaleza y diferenciación que ha tenido another ha sido la parte de Influencer Marketing,<strong> another se define en México como fundador de lo que es el Influencer Marketing</strong>, empezaron hace más de veinte años. Jaspar era alguien que trabajaba en el mundo de bebidas espirituosas, igual sigue un poco con eso. Y siempre ha sido fuerte en esa parte y ahí fue cuando empezaron a marcar mucho, pues de pronto salieron con influencers para el segmento, cuando realmente no había muchas agencias que estuvieran trabajando con influencers y a partir de ahí desarrollaron su metodología propia y&nbsp; se fue puliendo con el tiempo. Eso es lo que distingue hoy a another y ahora estamos tratando de empujar ese reconocimiento y ese liderazgo,&nbsp; también en el aspecto de comunicación o de public affairs y corporate affairs.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Tu llegada vendría a fortalecer eso?</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Exactamente, de alguna manera traer toda esa experiencia, capitalizar en lo que ya se hace, y también crecer y proyectar nuevos servicios en el mercado.</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Uno de los servicios que estoy armando y empezando a llevar a clientes es lo que yo llamo el&nbsp;<strong>social first crisis management</strong>. Porque hoy realmente parte de lo que es el manejo de crisis en las organizaciones sigue siendo mucho por el manual de manejo de crisis,&nbsp;hoy que las empresas siguen rescatando el manual. Creo que en el mundo de lo que somos los especialistas en manejo de crisis hemos perdido un poco esa actualización y solemos manejar las crisis como si fueran hace veinte años, y de pronto una crisis es contener una nota en un medio, hablar con un periodista, hablar con un líder de opinión. Y hoy lo que termina matando a las organizaciones, a las marcas es que la opinión pública en redes sociales es implacable. A lo mejor llegas con un influencer, a lo mejor llegas con otro, pero si no tienes una estrategia bien armada en redes sociales, te acaban, son las olas de indignación.</span>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Es muy difícil frenar las olas de indignación…&nbsp;</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Muy difícil pararla, sobre todo si no tienes un enfoque social first en la crisis. Estamos implementando este servicio enfocado justamente en el manejo o la influencia en estas olas de indignación por etapas, a través de todas las herramientas sociales que tenemos, desde hace ya muchos años y todo el trabajo de influencer marketing que hemos hecho, que nos distingue del mercado, lo ponemos en práctica también en el manejo de crisis.&nbsp;</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">También acá hay una parte bien importante e interesante que es, no porque tú tengas un pool de influencers, de pronto ellos son la mejor fórmula para seguir manejando la crisis. Por eso eun enfoque social first permite decir esto que tengo acá probablemente sirva, pero tengo que construir en otros aspectos en donde probablemente le duele a la marca, dependiendo de la industria y del tipo de trabajo que haces.</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Hacemos como una auditoría, si tienes toda tu campaña de paid influencers, ver de ahí qué te puede servir, puede ser que no te sirva nada.</span>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Imagino que en todo esto debe haber como puntos en común en la región Y después debe haber puntos de desencuentro, no todos los países son iguales..</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Jaspar me dijo que el mundo es global y another es global. Lo cual significa que no trabajamos forzosamente apegados a los equipos y los recursos que tienen los países. Yo vengo a trabajar con los equipos acá, en Argentina,&nbsp; para ver qué servicios falta desarrollar, cómo apoyar también a los clientes. Que vean los recursos que tenemos en la región.&nbsp;</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Porque lo que suele verse en el mercado es que las agencias solamente pueden trabajar con sus recursos locales, si involucran a alguien de otra región genera un costo para el cliente. Entonces, a menos que el cliente esté dispuesto a pagarlo, lo traen, sino tienen que manejarse con los recursos que tienen a nivel local.</span></p><div class="raw-html-embed">
            
             
            
        
    <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
                           
                        
                
        <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
                                         
MAD MEN
                                       
                                
                    
        </h3>
                         
                    
            
    </div>
             
        Creo que todo el gremio de mi generación nos identificamos con Mad Men. Tú llegabas a ver que la agencia tenía un bar y los publicistas subían y se tomaban una copita para ser más creativos. Hoy ha cambiado un montón y por eso me siento identificado en esa evolución que ha sufrido, que se ve en Don Draper, que al principio era la vaca sagrada de la publicidad. Hoy creo que las vacas sagradas como tal quedan pocas o ya no existen.
Porque sí puede haber una persona muy talentosa, ,una persona muy reconocida, pero ya no forzosamente toda la industria se mueve alrededor de esa vaca sagrada o esas vacas sagradas. Hoy me parece que es más por el lado de quién está innovando más, quién es un poco más creativo con los recursos que tiene. Entonces esa evolución que refleja Mad Men me parece que es interesante. No puedo decirte que me siento y me compara con Don Draper, pero me parece tan interesante cómo se abordó en ese momento y lo que era la publicidad, cómo fue evolucionando y cómo termina él. 
            <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">
                           
                           
                        
                
        <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
                                         
                                    
                        
            <p style="margin:0; line-height:1.6;">
                                                     
                                            
                            
            </p><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/9zsg_w2gaoY?si=2kbZ5LZD7Ul-INXb" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>    
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    </div>
</div><p><br>&nbsp;</p>

El ejecutivo explica el funcionamiento del social first crisis management para contener olas de indignación digital y detalla cómo la agencia opera con inteligencia artificial en el 98% de sus procesos.

Cómo another impulsa el auge independiente, la gestión de crisis social first y el uso de la IA en la región

<p>Juan Korman, Líder de Plug Collective, va a subirse al escenario de Dossier Sprint 2026 el próximo 19 de agosto, en Cinemark DOT.</p><p>Con más de 20 años de experiencia en marketing digital, explicará por qué los briefs actuales deben incorporar la mirada de la Generación Alpha desde el inicio del proceso creativo. Una oportunidad clave para entender cómo sus comportamientos están redefiniendo la relevancia de las marcas hoy.</p><p>En Sprint 2026 se encuentran dos mundos: el universo builder y el de la comunicación se cruzan en charlas de 10 minutos. El encuentro se llevará a cabo en Cinemark DOT, entre las 8:30 y 12:30</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a estefania@editorialdossier.com.ar<br>&nbsp;</p>

El 19 de agosto se realizará Dossier Sprint 2026, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.

Juan Korman se suma como speaker a Dossier Sprint 2026

<p>Hay un freezer que todos los Argentinos tenemos en común: el de Rolito. Ese noble freezer al cual recurrimos los Argentinos en las estaciones de servicio cuando necesitamos hielo. Allí la marca Jägermeister encontró un aliado estratégico para la continuación de su campaña “Congelá Rivales”, la cual invita a freezar a botellas de los equipos rivales de la selección Argentina.</p><p>De cara a la semifinal, y habiendo agotado la edición de botellas de Inglaterra en Mercado Libre, Jägermeister liberó las últimas botellas de Inglaterra y las escondió dentro de los freezers de las heladeras Rolito ubicadas en distintas estaciones de servicio de Buenos Aires.</p><p>Quienes encontraban las botellas podían llevárselas de manera gratuita para completar el ritual antes del partido de Argentina vs. Inglaterra. &nbsp;Las pistas sobre las ubicaciones fueron publicadas a través de las redes sociales de la marca durante las horas previas al encuentro.</p>

Jägermeister, Rolito y TombrasNiña juntaron fuerzas para congelar a Inglaterra antes de la semifinal

Jägermeister y Tombras freezaron a Inglaterra

<p>Vivir un partido de Argentina es, para la gran mayoría, una experiencia extrema que se transita con el corazón al límite. En redes sociales, esta tensión colectiva se potenció en las últimas semanas, reflejando cómo la hinchada vive cada minuto con puro sufrimiento. Atenta a esta conversación cultural, Naranja X presenta una iniciativa de relaciones públicas en tiempo real para llevar tranquilidad a los hogares argentinos: cobertura de seguro de salud 100% gratuita antes del próximo encuentro.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="456" height="576" src="https://www.youtube.com/embed/He4fmn7fVwI" title="Video NX Seguro Carrusel 1" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>La propuesta, que cuenta con la creatividad de Febrero, consiste en ofrecer su seguro Protección Salud de manera totalmente bonificada durante el primer mes. La oportunidad para contratarlo estará disponible a partir de las 12 am hasta el comienzo del partido de Argentina vs Inglaterra. &nbsp;</p><p>"En Naranja X siempre buscamos estar donde está la conversación de la gente, y hoy la atención está puesta en cómo sufrimos y vivimos cada partido. Con esta iniciativa de real-time, buscamos capitalizar ese código compartido para acercar nuestra propuesta de seguros de una forma empática, relevante y divertida, aportando valor real en un momento de máxima tensión futbolera", señaló Julieta López, Head of Branding de Naranja X.</p><p>Por su parte, desde la agencia creativa Febrero expresaron: "El producto es una idea en sí misma, es contextual a lo que está siendo la conversación en los partidos de argentina. El sufrimiento nos lleva al límite de lo que podemos soportar y en un partido así, es importante tener una cobertura médica, y si es gratis mucho mejor".</p><p>Para acceder a este beneficio, los usuarios de Naranja X que cuenten con tarjeta de crédito de la entidad podrán realizar la contratación directamente desde la app. La activación de la póliza es inmediata, garantizando que los clientes estén protegidos antes de que la pelota empiece a rodar.</p><ul><li>Founder &amp; CEO: Santiago Olivera</li><li>Founder &amp; ECD: Santi Pato</li><li>ECD: Leo Arnelli</li><li>Creative Director: Tati Dabosz</li><li>Senior Copywriter: Alejo Lallanes&nbsp;</li><li>Senior Art Director: Axel Urban</li><li>Head Of Strategy: Melina Bordino</li><li>Brand strategist: Sofia Nicola</li><li>Project Leader: Manuel Toto Piana</li><li>Head Of Art: Gise Rojo</li><li>Visual Designer: Mica Gushiken &amp; Anabela Guzman</li><li>Responsable Cliente: Julieta López, Natalia Ruiz, Pía Romero, Guadalupe Cabanillas.</li></ul><p>&nbsp;</p>

En sintonía con la conversación en redes sociales sobre el sufrimiento al ver a la Argentina, la fintech ofrecerá un mes de cobertura de salud 100% bonificada en una campaña relámpago antes del partido

Naranja X regala seguros de salud en las horas previas al partido

<p>Durante más de una década, la industria del marketing persiguió una fórmula aparentemente infalible: producir más contenido para ganar más visibilidad. Sin embargo, en un ecosistema saturado por plataformas, algoritmos e inteligencia artificial, esa lógica comienza a mostrar señales de agotamiento.</p><p>Esa fue una de las principales conclusiones del panel “Entertainment as Cultural Power”, realizado en el marco de dentsu day 2026 y moderado por Said Gil, CEO de Dentsu Creative México &amp; LATAM, junto con Izamna Crail, Head of Marketing, Fan Engagement &amp; Events de NFL México; Claudia Galindo, Data &amp; Insights Director de Warner Bros. Discovery; y José Martínez, Advertising Sales Director de Warner Bros. Discovery.</p><p>La conversación dejó una idea contundente: el activo más valioso para las marcas es la pertenencia. La explosión de contenido digital ha generado una paradoja, nunca hubo tantas historias disponibles y, al mismo tiempo, nunca fue tan difícil conectar de manera significativa con las audiencias. En un entorno donde las personas enfrentan una sobrecarga constante de información y desarrollan filtros cada vez más sofisticados para decidir qué merece su atención, la batalla ya no es por aparecer en el feed, sino por convertirse en algo relevante dentro de la vida de las personas.</p><p>Para Izamná Crail, el reto actual no pasa por producir más, sino por construir relaciones genuinas. “Una marca debe tener autenticidad en la manera en la que habla, respeto hacia su audiencia y, sobre todo, una conexión genuina para poder establecer una conversación”, afirmó. En una época donde la desconfianza hacia los mensajes comerciales crece, la autenticidad deja de ser un atributo deseable para convertirse en una condición indispensable.</p><p>La reflexión conecta con una transformación más profunda que, según Said Gil, está cambiando las reglas del marketing. “Durante años pensamos que el marketing se trataba de comunicación. Hoy se trata cada vez más de cultura. Y el principal motor cultural de nuestra época es el entretenimiento”, afirmó.</p><p>Para el CEO de Dentsu Creative México &amp; LATAM, las marcas que tendrán relevancia en el futuro serán aquellas capaces de entender cómo las personas consumen, reinterpretan y comparten contenido cultural. En ese contexto, el entretenimiento deja de ser una táctica para convertirse en una plataforma estratégica de crecimiento.</p><p>Más allá de entretener, el contenido también está asumiendo nuevas funciones sociales. José Martínez destacó que vivimos un momento marcado por una creciente sensación de aislamiento, donde las historias pueden funcionar como refugios emocionales y espacios de conexión.</p><p>“Tenemos que ofrecer a las personas un refugio y un sentido de pertenencia dentro de los contenidos que ofrecemos”, explicó.<br>Mientras los formatos cortos generan gratificación instantánea, los universos narrativos más sólidos construyen vínculos que permanecen en el tiempo. Desde Warner Bros. Discovery, Claudia Galindo explicó que las audiencias ya no buscan únicamente consumir una historia; buscan formar parte de ella. “Las audiencias ya no buscan contenidos como tal, sino pertenecer a ese contenido”, afirmó.</p><p>Esta evolución ayuda a entender por qué franquicias como Game of Thrones, Harry Potter, The Last of Us o la propia NFL trascienden el formato original para convertirse en ecosistemas culturales que acompañan a las personas durante años. Ya no se trata únicamente de ver una serie, seguir un deporte o consumir una película; se trata de encontrar una comunidad con la cual identificarse.</p><p>Ese cambio se vuelve evidente al observar el papel que hoy juegan los fandoms. Lo que antes eran grupos de aficionados ahora funciona como verdaderas estructuras sociales. Los fans generan contenido propio, crean códigos compartidos, organizan conversaciones y desarrollan economías enteras alrededor de sus pasiones.</p><p>Para las marcas, esto implica un cambio profundo de mentalidad. Como explicó Martínez, la oportunidad consiste en sumarse de forma orgánica a comunidades que ya existen. “Cuando una marca se suma a este tipo de historias y contenidos que ya tienen un fandom bien armado, bajan la guardia y es más fácil que acepten un mensaje”, señaló.</p><p>Crail coincidió en que la legitimidad no se impone. “Es nuestra labor darles ese foro para que estas construcciones y esta cercanía humana sucedan”, comentó. En la NFL, explicó, gran parte del valor proviene de la capacidad de los aficionados para apropiarse de la cultura alrededor del deporte, desde la moda hasta la música, el arte o las tradiciones que rodean cada temporada.</p><p>La conversación también abordó el creciente protagonismo de los creadores de contenido. Lejos de ser simples amplificadores de mensajes, hoy funcionan como intérpretes culturales capaces de conectar marcas con comunidades específicas. Sin embargo, los panelistas coincidieron en que el alcance por sí solo ya no es suficiente.</p><p>“Poder cocrear con estos fans y con estos universos genera una mayor credibilidad para las marcas”, afirmó Martínez al referirse a las colaboraciones que Warner Bros. Discovery ha desarrollado alrededor de franquicias como The Last of Us. En ese modelo, el creador deja de ser un medio de distribución para convertirse en un participante activo de la construcción cultural.</p><p>En paralelo, las experiencias presenciales están recuperando una relevancia inesperada. Conciertos, eventos, activaciones y experiencias inmersivas se han convertido en espacios donde las comunidades materializan vínculos que nacieron en el entorno digital.</p><p>Galindo considera que la clave está en entender la naturaleza emocional de los fans mexicanos. “El fandom mexicano es un corazoncito con patitas que se conecta espectacularmente con el contenido, con el equipo o con lo que sea, pero además lo comparte y lo transforma”, aseguró.</p><p>La NFL encontró una poderosa demostración de este fenómeno cuando reunió a cientos de aficionados de distintos equipos en una experiencia inspirada en Día de Muertos. Más allá de las rivalidades deportivas, el evento mostró cómo personas que aparentemente pertenecen a grupos distintos comparten una misma pasión capaz de generar vínculos genuinos.</p><p>“Todos comparten algo en común”, recordó Crail al describir la experiencia. “Había respeto, amor y un vínculo muy bonito. Ahí entendí que muchas veces lo único que tenemos que hacer es sentarnos cerca de los fans y observar”.</p><p>Quizá la conclusión más relevante del panel fue que muchas de las métricas tradicionales están perdiendo capacidad para explicar el valor real que generan las marcas. La obsesión por el alcance, las impresiones o los resultados inmediatos resulta insuficiente cuando el objetivo es construir comunidades sostenibles en el tiempo.</p><p>Desde Warner Bros. Discovery, Galindo advirtió que las marcas deben dejar atrás una visión cortoplacista. “Las mediciones cortoplacistas no son muy buenas. Hay que pensar en la construcción y en la relación que se tiene con los fans en el largo plazo”, señaló.</p><p>Al cierre de la conversación, Said Gil resumió la transformación que atraviesa la industria. En un mundo fragmentado y saturado de estímulos, explicó, el contenido dejó de ser el producto final para convertirse en el inicio de una relación mucho más profunda. “Las compañías que entiendan este cambio dejarán de competir por volumen o escala y comenzarán a construir algo mucho más poderoso: relevancia cultural”, concluyó.</p><p>Porque en la nueva economía del entretenimiento, el recurso más escaso es la capacidad de construir comunidades que quieran permanecer.<br>&nbsp;</p>

La autenticidad, la cocreación y las comunidades de fans se perfilan como los nuevos motores de crecimiento para las marcas en una era marcada por la fatiga de contenido y la saturación digital.

México: dentsu, NFL y Warner apuestan por las comunidades 

<p>Con el Mundial cada vez más cerca, las marcas ya empezaron a jugar su propio campeonato. Y mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, en la industria publicitaria se disputa otro torneo paralelo: el de las campañas, las ideas, los sponsors y las grandes apuestas creativas alrededor del evento deportivo más importante del planeta.</p><p>En ese contexto, <strong>Dossier presenta </strong><a href="https://dossiermundial.netlify.app/"><strong>Dossier Mundial</strong></a>, un nuevo vertical especial que reúne en un solo lugar todas las campañas mundialistas, las piezas más destacadas y los créditos completos detrás de cada trabajo. Un espacio pensado para seguir de cerca qué marcas, agencias, productoras y talentos están alentando más fuerte a la Selección y buscando quedarse con la Copa de la creatividad.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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          Todas las campañas, marcas y créditos del Mundial 2026 en un solo lugar.
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Comenzamos a palpitar el mayor evento deportivo presentando todas las campañas publicitarias del Mundial 2026 en un solo lugar: las marcas, agencias y productoras que ya están jugando el campeonato más importante del planeta

Dossier Mundial: todas las campañas y marcas que ya juegan el Mundial 2026

<p>Con 80 años en el mercado de medios de Argentina, Clarín es líder en prensa gráfica y digital, brindando a los anunciantes soluciones integrales de comunicación que conectan contenido de valor con las personas correctas, en el momento indicado y en el formato adecuado.</p><p>A partir de sus contenidos editoriales y gracias a la incorporación de las últimas tecnologías y al profundo conocimiento de la audiencia, Clarín presenta una amplia variedad de formatos y opciones para que sus clientes comerciales lleguen a sus audiencias de forma asertiva y segmentada. El diferencial de su propuesta radica en aportar soluciones personalizadas para el propósito de cada cliente, de manera creativa, a medida y con una mirada estratégica multiplataforma. Clarín ofrece formatos innovadores y experiencias de alta calidad que transforman la interacción entre marcas y audiencias, garantizando un entorno respetado y efectivo.</p><p>En sus medios digitales, la compañía alcanza a más de 45 millones de usuarios y registra 250 millones de páginas vistas por mes (*), además de contar con más de 25 productos editoriales.</p><p>Asimismo, con más de 750 mil suscriptores digitales, Clarín logró consolidarse como el único medio de habla hispana en integrar el top 10 de los diarios con mayor cantidad de suscriptores digitales del mundo.</p><p><span style="font-size:13px;">*Google Analytics Mayo 2026 – Clarín + Olé</span><br>&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Novedades 2026</strong></span></p><p><strong>Mundial 2026: Olé y PicadoTV se unen para lanzar un programa de streaming</strong></p><p>De cara a la Copa del Mundo de Estados Unidos, México y Canadá 2026, Olé y PicadoTV anunciaron una alianza estratégica para presentar “El Picado de Olé”. La conducción estará a cargo de Walter Nelson, acompañado por periodistas de Olé, talentos de Picado TV, streamers y exfutbolistas.</p><p>El programa se transmite en vivo de lunes a viernes, de 19 a 21 hs, por los canales de YouTube de ambas marcas, y tiene como foco principal a la Selección Argentina. Además, cuenta con móviles tanto desde Estados Unidos como desde distintos puntos del país para retratar el fervor de los hinchas.</p><p>Asimismo, se generarán contenidos multiplataforma para Instagram, TikTok, Twitter y Facebook.</p><p>Bajo el lema “El Mundial 2026 se vive en El Picado de Olé”, esta unión se posiciona como el espacio definitivo para que las marcas y los fanáticos vivan la máxima cita del fútbol en todas las plataformas.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=gP5fQ_Ug6QU"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/gP5fQ_Ug6QU" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>

Olé y PicadoTV desarrollaron una alianza estratégia para la Copa del Mundo.

CONTENIDOS ESPECIALES

ESPECIAL DIGITAL: Novedades de Clarín

<p>Danone es una empresa multinacional de origen francés, presente en 120 mercados y con más de 100.000 colaboradores en todo el mundo. En Argentina opera desde hace más de 25 años y hoy es un actor líder en la industria de alimentos y bebidas, a través de sus cuatro unidades de negocio: lácteos, logística, nutrición especializada y aguas.</p><p>La compañía cuenta con más de 3.400 colaboradores y cuatro plantas productivas, a través de las cuales elabora productos que llegan a 8 de cada 10 hogares argentinos. Certificada como empresa B Corp, Danone promueve prácticas de alimentación y consumo saludable y sostenible, con el compromiso de generar un impacto positivo medible en lo social, ambiental y económico.</p><p>Su portafolio incluye más de 50 marcas líderes —como Actimel, Activia, Danette, Danonino, Nutricia, Nutrilon y Fortisip—, así como marcas locales y regionales como Yogurísimo, Ser y Silk. Con presencia en más de 100.000 puntos de venta y una red de más de 6.000 proveedores, la compañía acompaña a las familias argentinas en su alimentación diaria.<br><br>A través de Fundación Danone, impulsa iniciativas de impacto social enfocadas en la nutrición y el bienestar, promoviendo prácticas sostenibles y el desarrollo de comunidades más saludables.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Novedades 2026</strong></span></p><p>En 2026, Danone Lácteos continúa acelerando su transformación digital con foco en un ecosistema de comunicación cada vez más integrado, ágil y orientado a resultados. La compañía consolida un modelo social-first que conecta creatividad, contenido y performance, con una fuerte apuesta por la relevancia cultural, la velocidad de reacción y la personalización de los mensajes en entornos digitales.</p><p>En este marco, se destacan nuevas iniciativas vinculadas al desarrollo de contenidos escalables, la integración de influencers y creators dentro de las estrategias de marca y la implementación de soluciones de inteligencia artificial y automatización —como plataformas de IA conversacional— para potenciar la relación directa con los consumidores a través de canales como redes sociales y mensajería.</p><p>Asimismo, la estrategia digital se apoya en una mayor integración de equipos y partners, bajo modelos de trabajo colaborativos que permiten optimizar la eficiencia, escalar el contenido y asegurar consistencia en todos los puntos de contacto con el consumidor, consolidando un ecosistema digital más conectado, dinámico y centrado en las personas.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Casos destacados</strong></span></p><p><strong>“CasanChef ”, el asistente virtual de Casancrem</strong></p><p><strong>Insight</strong><br>Los consumidores buscan soluciones prácticas y personalizadas para cocinar en el día a día, pero muchas veces no encuentran inspiración simple y relevante en tiempo real. Al mismo tiempo, la marca observaba una baja en las sesiones de su sitio, mientras aumentaba el uso de sus recetas a través de LLMs y Google AI Overview, lo que indicaba que las personas necesitaban ayuda al momento de cocinar.</p><p><strong>Tecnología utilizada</strong><br>Inteligencia artificial conversacional integrada a plataformas de mensajería (WhatsApp y redes sociales), con capacidad para responder consultas, recomendar recetas y acompañar al usuario en su decisión a partir del envío de fotos, audios o texto.</p><p><strong>Audiencia target</strong><br>Personas interesadas en la cocina cotidiana, especialmente aquellas que buscan practicidad, inspiración y soluciones rápidas.</p><p><strong>Medios</strong><br>Ecosistema digital con foco en canales conversacionales (WhatsApp e Instagram) y campañas click-to-message para generar interacción directa. Además, la marca tomó espacios en medios de transporte, paradas de colectivos y subtes para encontrarse con las personas en el momento de “la vuelta a casa”, cuando piensan qué comer y necesitan resolverlo rápidamente.</p><p><strong>Resultados</strong><br><i>CasanChef </i>permitió transformar la relación con los consumidores hacia un modelo más cercano y personalizado, generando interacción en tiempo real, aumentando el engagement y posicionando a la marca como un aliado útil en momentos de consumo concretos. Alcanzó más de 30.000 usuarios activos con adopción sostenida y un NPS de 72,9%, considerado categoría World Class.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/QqXbaB5i/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><br><i><strong>Danette Pistacho</strong></i><strong>, el lanzamiento con Full Media Day</strong></p><p><strong>Insight</strong><br>Para generar conversación en un entorno saturado de mensajes, resulta clave construir expectativa y jugar con el misterio antes del lanzamiento, apalancándose en figuras culturales relevantes.</p><p><strong>Tecnología utilizada</strong><br>Estrategia digital basada en redes sociales, contenidos virales y amplificación omnicanal, combinando social media con activaciones en vía pública (DOOH y OOH).</p><p><strong>Audiencia target</strong><br>Jóvenes y adultos, especialmente consumidores activos en redes sociales y seguidores de tendencias culturales y de entretenimiento.</p><p><strong>Medios</strong><br>Redes sociales, influencers, amplificación digital y despliegue masivo en vía pública con una fuerte presencia visual (ciudad intervenida de color verde).</p><p><strong>Resultados</strong><br>El lanzamiento logró un alto nivel de conversación orgánica y viralidad, instalando rápidamente el producto en la agenda cultural, potenciando el alcance de la campaña y generando una fuerte recordación de marca en tiempo récord.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/w6tFfMpf/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div>

La compañía consolida un modelo social-first que conecta creatividad, contenido y performance, con una fuerte apuesta por la relevancia cultural, la velocidad de reacción y la personalización de los mensajes en entornos digitales.

ESPECIAL DIGITAL: Novedades de Danone Argentina

<p>Cada julio, la Expo Rural Ganadera reúne al campo, la producción, la innovación y a miles de personas que llegan para conocer las últimas novedades del sector. Y, como ya es tradición, Radio Mitre vuelve a estar presente para contarlo desde el lugar donde ocurre.</p><p>Del 16 al 26 de julio, la radio transmitirá en vivo desde el predio de la exposición, acercando a los oyentes entrevistas, análisis, historias y toda la actualidad de uno de los eventos más importantes del calendario agroindustrial argentino.</p><p>Durante esos días, se podrá seguir la cobertura especial a lo largo de toda la programación de Radio Mitre:</p><p><strong>De lunes a viernes</strong><br>13:00 – “Encendidos en la tarde”, con María Isabel Sánchez y equipo.<br>16:00 – "Bravo por Mitre", con Fernando Bravo y equipo.<br>19:00 – “Volviendo a casa”, con Tato Young y equipo.<br><strong>Sábados</strong><br>10:00 – “Pensándolo bien”, con Jorge Fernández Díaz y equipo.<br>13:00 – "Polino auténtico" con Marcelo Polino y equipo.<br>La Previa con toda la información deportiva.<br><strong>Domingos</strong><br>10:00 – "Le doy mi palabra, con Alfredo Leuco y equipo.<br>“Vivamos la vida” con Juan Carlos del Missier y equipo.</p><p>Con móviles, entrevistas exclusivas y la presencia de sus principales figuras, Radio Mitre vuelve a hacer de la Expo Rural un punto de encuentro entre la radio, el campo y su audiencia, llevando cada historia a millones de oyentes en todo el país.<br>&nbsp;</p>

Del 16 al 26 de julio, la radio transmitirá en vivo desde el predio de la exposición.

Radio Mitre vuelve a la Expo Rural para contar todo lo que pasa en el campo

<p>Amstel lanza Shot Without Permission, un proyecto fotográfico que captura momentos espontáneos entre amigos en bares de barrio. Momentos que solo ocurren cuando nadie está pendiente de ser observado.</p><p>Presente en más de 70 países, Amstel fue fundada por dos amigos que creían que los mejores momentos de la vida son aquellos en los que uno puede ser realmente uno mismo, rodeado de las personas que mejor lo conocen. Esa es la inspiración detrás de este proyecto.</p><p>En lugar de escenificar la amistad, Amstel decidió documentarla. Personas reales. Bares reales. Sin guiones, sin actores, sin dirección. Solo el tipo de conexión espontánea y natural que surge cuando estás con tu círculo más cercano de amigos.</p><p><strong>Producción sin permiso</strong></p><p>Amstel se apartó de las prácticas publicitarias convencionales y el fotógrafo Javier Tles trabajó de manera discreta, recorriendo bares y capturando momentos de forma instintiva, a medida que sucedían.</p><p>“Abordamos este proyecto como fotografía documental, no como publicidad”, agregó el fotógrafo Javier Tles. “Nada fue dirigido ni armado. Al dar un paso atrás y dejar que los momentos sucedieran, logramos capturar algo mucho más honesto: interacciones y emociones tal como existen en la vida real, no como suelen representarse.”</p><p>Una vez tomadas las imágenes, el equipo se acercó a las personas fotografiadas para informarles sobre el posible uso del material y obtener su consentimiento explícito. El resultado son escenas no posadas, observadas más que construidas, que reflejan la conexión tal como ocurre naturalmente. Como extensión de la idea, quienes se reconozcan en las piezas de campaña difundidas en vía pública y redes sociales están invitados a presentarse y reclamar un año de Amstel.</p><p>Al eliminar el control del proceso de producción, Shot Without Permission se posiciona como un contrapunto tanto a la publicidad tradicional como a la cultura performativa, reforzando el compromiso de Amstel con la conexión humana en un mundo cada vez más artificial. Es una expresión contemporánea de una convicción histórica de la marca nacida en Ámsterdam, una ciudad de respeto y libertad donde las personas pueden ser ellas mismas.</p><p>Un estudio encargado por Amstel revela que los amigos son las personas con quienes más auténticos nos sentimos —incluso más que con parejas románticas—, con un 68% que considera que las amistades son clave para poder ser uno mismo.</p><p>La amistad y la autenticidad han estado siempre en el corazón de Amstel y remiten a los valores de su ciudad de origen, Ámsterdam, donde en 1870 dos amigos fundadores se propusieron crear una cerveza a la altura de su vínculo.</p><p>“Desde el comienzo, Amstel se ha centrado en reunir a las personas en momentos genuinos de conexión, celebrando ese círculo cercano de amigos que te hace sentir completamente cómodo. Cuando ser uno mismo alcanza”, afirmó Vanessa Brandao, Global Brand Director de Amstel en HEINEKEN. “Hoy, gran parte de la vida se siente curada y guionada, y quisimos poner el foco en esos momentos donde no hay presión por actuar. Son los que realmente importan, donde nos sentimos valorados por quienes somos, y eso es lo que celebra esta iniciativa.”</p><p>“Para retratar la amistad genuina, tuvimos que romper momentáneamente todas las reglas del marketing. Sin casting. Sin guión. Sin consentimiento previo. Decidimos fotografiar primero y pedir permiso después. Los resultados hablan por sí solos”, señaló Daniel Fisher, Global Chief Creative Officer de INGO.</p><p>Las imágenes resultantes abrazan la imperfección: ropa cotidiana, conversaciones a medio terminar, gestos fugaces y miradas espontáneas. Sin pulido ni filtros, la iniciativa reafirma la creencia de Amstel de que los mejores momentos no se crean, se descubren. Las amistades que vale la pena celebrar son aquellas que permiten a las personas ser auténticamente ellas mismas.</p><p>&nbsp;</p>

Shot Without Permission es un proyecto fotográfico que captura momentos espontáneos entre amigos.

Amstel apuesta para mostrar la amistad sin filtros 

<p>En un contexto donde crece la preocupación por la distracción digital en las aulas, la startup MotivEd desarrolló un programa institucional que combina fundas magnéticas, capacitación y acompañamiento para gestionar el uso del celular en escuelas. El programa ya fue implementado en 10 colegios de Argentina y Uruguay, alcanzando a más de 2.000 alumnos.</p><p>La iniciativa cuenta en la Argentina con el apoyo de la Red Itínere, una red educativa fundada por Darío Álvarez Klar. Los primeros resultados reportados por las instituciones muestran mejoras en la atención y participación en clase, una reducción de las distracciones asociadas al celular y un clima escolar más tranquilo.</p><p>Según las pruebas PISA 2022, Argentina, Uruguay y Chile se encuentran entre los tres países con mayor nivel de distracción por el uso del celular en clase a nivel global entre más de 80 países evaluados; un fenómeno que impacta en la atención, el aprendizaje y la convivencia dentro del aula. En paralelo, diversas investigaciones académicas, como la de University of Texas demostraron que la sola presencia del celular, aunque no se utilice, reduce la capacidad de atención y memoria de trabajo.</p><p>En ese contexto, surge MotivEd, una propuesta pionera en Latinoamérica que combina fundas de cierre magnético que bloquean la señal de los dispositivos, con un programa de formación sobre hábitos digitales y uso responsable de la tecnología dirigida a familias y alumnos. La empresa busca resolver este desafío no con prohibiciones vacías, sino con soluciones claras y pedagógicas, y con una implementación diseñada a medida para cada colegio.</p><p>A diferencia de otros modelos, el alumno conserva su celular durante toda la jornada, pero guardado dentro de una funda individual que bloquea la señal y evita el acceso permanente a notificaciones. &nbsp;Cada institución define los momentos y espacios en los que el dispositivo puede utilizarse con fines pedagógicos, manteniendo reglas claras sin necesidad de gestionar, almacenar o custodiar cientos de teléfonos. De esta manera, se reduce la tentación de tener el celular disponible de forma constante, al tiempo que se disminuye la carga operativa para docentes y equipos de gestión.</p><p>“El problema no es el celular. El problema es que hoy el celular compite por la atención de los alumnos durante toda la jornada escolar. Y la atención es la materia prima del aprendizaje y de los vínculos”, explica Nicolás Viñales, cofundador de MotivEd.</p><p>Según directivos y docentes de instituciones que ya implementaron el sistema, comenzaron a observarse cambios en la dinámica escolar en pocas semanas, incluyendo mejoras en la atención y participación en clase, así como en la convivencia y vínculos interpersonales.</p><p>“Antes usábamos un sistema de cajas, y si bien funcionaba, era más complejo desde lo operativo. Teníamos que gestionar cientos de dispositivos y los teléfonos seguían sonando y actuando como distractores. Con el sistema de fundas de MotivEd, cada alumno guarda su celular, lo bloquea y lo conserva durante los períodos que estipulamos. Eso simplificó mucho la dinámica del colegio y mejoró la interacción social de los chicos en los recreos”, explicó Fernanda Presno, directora del Instituto Preuniversitario (PREU) de Montevideo, uno de los primeros colegios en implementar el programa en Uruguay.</p><p>Más allá de una herramienta concreta: un cambio en la dinámica escolar<br>El plan piloto que comenzó en Argentina tuvo una duración de tres meses y se implementó en la red de colegios que integran la Red Itínere con el objetivo de medir el impacto del programa, previo y post implementación, bajo distintas variables como la atención en clase, la convivencia y el bienestar de los estudiantes. &nbsp;</p><p>Desde la Red Itínere destacan que el objetivo no es solo implementar una herramienta, sino trabajar sobre el vínculo de los estudiantes con la tecnología. “No creemos en prohibiciones aisladas. El objetivo no es controlar a los chicos, sino acompañarlos a desarrollar autonomía y hábitos digitales saludables. Cuando se integra a un proceso educativo, deja de ser una restricción y ahí es donde realmente estamos educando”, explica Darío Álvarez Klar, fundador de la red y especialista en educación.</p><p>MotivEd contará además con el acompañamiento de la organización de padres Manos Libres, que se integrará al programa con charlas y contenidos para familias y alumnos, con foco en el uso responsable de la tecnología y la construcción de hábitos digitales saludables.</p><p>El desembarco de MotivEd en la región se da en un contexto donde cada vez más sistemas educativos están avanzando en políticas para regular el uso del celular en las escuelas. Distintos países comenzaron a avanzar en regulaciones o restricciones de su uso en centros educativos, como Francia, Brasil, Chile, Corea del Sur, Holanda y distintas jurisdicciones de Estados Unidos. En América Latina, el debate comenzó a crecer con fuerza en los últimos años, marcando un punto de inflexión donde la discusión ya no pasa por si el celular debe estar o no en las aulas, sino por cómo gestionarlo de manera efectiva dentro de la jornada escolar.</p>

MotivEd combina fundas magnéticas con inhibidor de señal, protocolos institucionales y programas de formación y acompañamiento.

Más de 2.000 alumnos en 10 colegios ya participan de programas para gestionar el uso del celular en escuelas

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Vivimos en una época donde casi todo llega antes de tiempo. Las series se maratonean el día del estreno. Las películas aparecen comentadas en redes apenas termina la primera función. Los algoritmos nos recomiendan qué ver, qué escuchar y hasta qué comprar antes de que lo estemos buscando. Vivimos rodeados de spoilers.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Pero todavía quedan algunos momentos que escapan a esa lógica. Uno de ellos ocurre hoy, a las 16 horas de Argentina en Atlanta. Argentina e Inglaterra vuelven a enfrentarse en un Mundial, y durante 90 minutos —o quizás 120, 150 o quién sabe ya cuántos— millones de personas en distintos países van a descubrir el desenlace exactamente al mismo tiempo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No habrá forma de adelantar el final. No habrá inteligencia artificial capaz de anticipar la emoción de un gol en el último minuto, una atajada decisiva o una jugada que termine convirtiéndose en parte de la historia. Esa simultaneidad es cada vez más rara y, justamente por eso, cada vez más valiosa.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En la industria del entretenimiento hace años que se habla de la dificultad de generar "momentos compartidos". El consumo es cada vez más individual: cada persona mira una serie distinta, escucha un podcast diferente o sigue a sus propios creadores de contenido. La atención está completamente fragmentada.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sin embargo, el deporte en vivo sigue consiguiendo algo que casi ningún otro contenido logra: reunir a millones de personas frente a la misma historia, en el mismo instante. Y eso tiene un enorme valor para las marcas, los medios y la industria del entretenimiento. No se trata solo de audiencia. Se trata de conversación. De emoción colectiva. De saber que, durante unas horas, nadie está viendo "su algoritmo", sino el mismo acontecimiento.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Quizás por eso los grandes eventos deportivos siguen siendo algunos de los contenidos más codiciados del mundo. No porque sean inmunes a la tecnología, sino porque ofrecen algo que la tecnología todavía no puede fabricar: un final verdaderamente incierto.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En un mundo donde casi todo puede predecirse, personalizarse o spoilearse, los grandes partidos siguen recordándonos el valor de descubrir una historia al mismo tiempo que los demás. Y esa, probablemente, sea una de las experiencias más escasas —y más poderosas— de la economía de la atención actual.</span></p><p><strong>MP</strong><br>&nbsp;</p>

Argentina e Inglaterra vuelven a enfrentarse hoy en un Mundial con todo lo que implica, pero más allá del resultado, el partido representa algo cada vez más escaso: una historia cuyo final nadie puede spoilear y que millones descubrirán al mismo tiempo

Todavía existen los finales que nadie puede spoilear

<p>Ya está disponible el ESPECIAL DIGITAL 2026, con la participación de las empresas y profesionales que hoy definen el ecosistema digital, entrevistas a referentes del sector y un recorrido por las herramientas, alianzas y casos que marcaron la primera parte del año.</p><div class="raw-html-embed"><div style="text-align:center;">
  <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-digital-2026" style="display:inline-block;background-color:#43A4DB;color:#ffffff;font-weight:bold;text-decoration:none;padding:12px 28px;border-radius:6px;">Ingresá al Especial</a>
</div></div><p>Este año el ecosistema digital movió sus fichas más rápido que la capacidad de la industria para nombrarlas: nuevas reglas de búsqueda impulsadas por IA, un comercio que se resuelve adentro del feed y un negocio de creadores con contratos y métricas propias. Este Especial junta a las empresas y los profesionales que están tomando esas decisiones ahora, para que agencias, anunciantes y plataformas tengan un panorama concreto de cómo se mueve el sector.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_19f21691b9.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_19f21691b9.png 185w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_19f21691b9.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_19f21691b9.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, próximamente publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>GEO: el dilema de las dos audiencias</strong></span><br>El SEO que la industria conoce está siendo desplazado por un nuevo juego: aparecer citado en las respuestas de ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews. Eso es GEO (Generative Engine Optimization) y en 2026 ya no es una apuesta futurista. Analizamos cómo están reaccionando agencias y anunciantes a un escenario en el que el contenido debe ser lo suficientemente estructurado para que la IA lo cite, y lo suficientemente empático para que el consumidor conecte.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El carrito está en el feed</strong></span><br>Discovery, evaluación y compra en una misma sesión. TikTok Shop, Instagram Shopping, live shopping y marketplaces que funcionan como redes sociales redefinieron la frontera entre contenido, descubrimiento y conversión. Analizamos cómo el social commerce está rediseñando la lógica entera de la planificación digital: qué métricas importan cuando el funnel desapareció.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El marketing de creadores se profesionalizó</strong></span><br>Ya no es "mandarle producto a un influencer". El ecosistema tiene hoy su propia economía, sus propios contratos y sus propias reglas creativas. Analizamos la maduración de un ecosistema que pasó de tendencia a infraestructura, en el que los creadores dejaron de ser canales para convertirse en medios.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Inspiración Digital</strong></span><br>¿Qué herramienta les cambió el flujo de trabajo? ¿Qué tendencia los sorprendió? Referentes del ecosistema digital comparten lo que los está moviendo este año, en una conversación con quienes ya están un paso adelante.</p>

Agencias, plataformas, marcas y creadores: un mapa de los nombres y las conversaciones que están moviendo el ecosistema digital en 2026.

ESPECIALES DOSSIER

Ya salió el ESPECIAL DIGITAL 2026, el quién es quién de una industria que no para de reinventarse

Anécdotas, enseñanzas y un amor inmenso: las redes se inundaron de emotivos mensajes para el publicitario que transformó la forma de comunicar del país.

La industria publicitaria despide a Ramiro Agulla 

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

<p>Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. <strong>El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.</strong></p><p><strong>Participan en este Especial: </strong>anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li><strong>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</strong></li></ul><p>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.</p><ul><li><strong>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</strong></li></ul><p>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.</p><ul><li><strong>El CMO como arquitecto de negocio</strong></li></ul><p>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.</p><ul><li><strong>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</strong></li></ul><p>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>27 de julio</li><li><strong>Publicación: </strong>agosto 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar "><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar "><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

<div class="raw-html-embed"><div class="event-item">
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      <h3>Lubrax: inicio de una nueva etapa en Argentina</h3>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 16/7</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix160726_8a8269f348.jpg" alt="flix160726.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix160726_8a8269f348.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix160726_8a8269f348.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix160726_8a8269f348.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:#ffffff;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA ODISEA&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Christopher Nolan - Elenco: Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya, Robert Pattinson</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">&nbsp;</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: La Serenísima y Don by Havas te invitan a “cucharear” el nuevo dulce de leche aireado

De la sensibilidad que sacude a la leyenda que trasciende: ¡Hasta siempre Ramiro!

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Mundial 2026: todas las campañas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
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</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

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Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Mayo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Mayo: las opiniones de los jurados

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS:</u>&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong> e&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING (NUEVA!!)</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MARKETING DIGITAL:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:'Times New Roman',serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Aplica para campañas digitales, estrategias transmedia, desarrollos web o de aplicaciones móviles, comercio electrónico (e-commerce), pauta nativa en plataformas (display), filtros de realidad aumentada (AR), activaciones de gaming, automatizaciones en aplicaciones de mensajería (WhatsApp), Inteligencia Artificial aplicada o estrategias estructuradas de Social Media y Real-Time Marketing.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:&nbsp;</u><i>Si el caso es parte de una estrategia integral transmedia, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios masivos deben ser descritos de manera referencial como contexto de la acción, sin hacer hincapié en ellos</i>.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>EXCLUSIONES:</u>&nbsp;<i>No se aceptarán posteos aislados que lograron viralidad orgánica. Los casos deben demostrar obligatoriamente una estrategia detrás (pauta paga, segmentación, uso de datos o conversión) con métricas que validen el éxito del ecosistema implementado.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>INFLUENCER MARKETING:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>&nbsp;</strong>Aplica de forma exclusiva a campañas estratégicas cuyo eje central y motor de visibilidad sea la colaboración con creadores de contenido, celebridades o influencers bajo una contratación comercial directa, acuerdos patrocinados (paid partnerships) o pauta paga.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría contempla acciones desarrolladas en cualquier red social o plataforma de contenidos (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, X, canales de difusión, etc.)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Se evaluará de forma&nbsp;<i>integral:</i>&nbsp;<u>idea y mérito creativo</u> (originalidad de la propuesta creativa),&nbsp;<u>co-creación y autenticidad nativa</u> (cómo la marca logró integrarse orgánicamente al lenguaje, tono y códigos visuales del creador)&nbsp;<u>estrategia de selección</u> (justificación del mix de perfiles elegidos) y las&nbsp;<u>métricas de rendimiento/ conversión/KPis</u> (demostración de resultados tangibles priorizando datos duros de conversión, tráfico calificado, uso de códigos de descuento, impacto real en el negocio, reach, impresiones, view rate, engagement y costo por engagement)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:</u>&nbsp;<i>Esta categoría requiere obligatoriamente que haya existido un vínculo comercial contratado con el creador, ya que el Influencer Marketing se centra de forma exclusiva en la figura del influencer como motor de la campaña. Si la acción lo utiliza como un accesorio o complemento (a través de favores, obsequios de la marca o su presencia no remunerada en un evento), la acción podría postularse en el Lápiz de Relaciones Públicas (Brand PR)</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Un</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"> Video caso</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEO CASO&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Cómo armar el video</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos específicos y medibles</strong> de la acción.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar&nbsp;<strong>el target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué canales digitales se utilizaron</strong> y&nbsp;<strong>mostrar el contenido</strong> publicado en cada uno.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar si el caso tenía un llamado a la acción&nbsp;<strong>(CTA)</strong> y cómo fue la respuesta de conversión de los usuarios.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados digitales obtenidos</strong> (<i>engagement rate</i>, impresiones, clics, conversiones,&nbsp;<i>leads</i>, etc.).</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir el desafío de la marca y&nbsp;<strong>los objetivos</strong> de la campaña.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La Idea Creativa:</strong> Contar cuál fue el concepto creativo central y cómo se pensó la acción para el ecosistema de creadores.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Estrategia y Selección:</strong> Explicar qué creadores o&nbsp;<i>influencers</i> se eligieron y por qué su perfil conectaba de forma genuina con el target.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Co-creación Nativa:</strong> Mostrar cómo la marca se adaptó orgánicamente al tono, guion, humor y códigos visuales del creador en sus contenidos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Resultados de Negocio:</strong> Detallar las&nbsp;<strong>métricas de rendimiento / conversión y KPis</strong> logradas directamente a través de la acción de los influencers (tráfico calificado, uso de códigos de descuento, ventas o impacto real en el negocio, reach, impresiones, view Rate, engagement y costo por engagement)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>FICHA TÉCNICA</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia digital (si tiene), de creatividad (si tiene), de medios (si tiene), de PR/Influencers (si tiene), y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso y la ficha técnica (aclarando explícitamente en el envío la subcategoría en la que se inscribe) vía WeTransfer o plataforma similar al correo electrónico:&nbsp;<strong>gisela@editorialdossier.com.ar</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Ya pueden inscribirse las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITO FUNDAMENTAL</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Las acciones&nbsp;<strong>deberán haber contado obligatoriamente con una pauta o inversión en al menos un medio de comunicación:&nbsp;</strong>televisión, radio, cine, streaming (en vivo y VOD), vía pública (OOH/DOOH), gráfica. Dicha inversión y uso del medio debe ser&nbsp;<u>explícitamente detallada y demostrada</u> tanto en el video como en el formulario de inscripción.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría&nbsp;<strong>premia de forma integral la estrategia de canales y la creatividad aplicada a medios</strong>, teniendo como condición indispensable&nbsp;<strong>la demostración de resultados comerciales directos, incremento de ventas, efectividad e impacto real en el negocio</strong> (ROI).</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">UN VIDEOCASO</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">, un&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEOCASO (*)</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>¿Cómo armar el video?</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos de la acción con relación al NEGOCIO</strong>, no solo los de marketing.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar el&nbsp;<strong>target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué medios&nbsp;</strong>se utilizaron y por qué se eligieron esos y no otros.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir cuál fue la&nbsp;<strong>aplicación creativa</strong> de la estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar&nbsp;<strong>cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas</strong> y si se lograron los objetivos propuestos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Explicar cómo la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto y cuál fue la&nbsp;<strong>efectividad&nbsp;</strong>que tuvo dentro del target buscado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados comerciales obtenidos</strong> (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI, etc.)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:&nbsp;</strong>Debe adjuntarse un archivo donde se respondan por escrito los mismos puntos que se muestran en el video</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Objetivos y Target</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La Estrategia de Medios e Innovación Creativa en el soporte.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Implementación y Mix de Medios utilizados</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Resultados comerciales y ROI obtenidos (Cifras concretas)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FICHA TÉCNICA:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir los datos completos de los responsables por la agencia creativa, por la agencia de medios (si tiene) y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso, el formulario y la ficha técnica vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>EXCLUSIONES</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Se abre la inscripción para el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
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          <strong></strong>
        </div>

        <div class="card-subtitle">
          
        </div>
      </div>

      <a href="https://lapizdeplatino43.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        VER ESPECIAL PLATINO #43
      </a>
    </div>
  </div>
</div></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/posteo_auspi_d5edbd501b.png" alt="posteo_auspi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_posteo_auspi_d5edbd501b.png 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_posteo_auspi_d5edbd501b.png 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_posteo_auspi_d5edbd501b.png 600w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_posteo_auspi_d5edbd501b.png 800w," sizes="100vw"></p>

La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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    <title>Botón Verde Especial</title>
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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryhavas_dd7bd35da4.png" alt="Mercado McCann">
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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadorestiktok_736492bfa1.jpg" alt="Mercado McCann">
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        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.