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EL REINO INFANTIL

El marketing impulsado por datos se define como la “toma de decisiones estratégicas y la obtención de insights, con base en los datos generados por dispositivos inteligentes que son utilizados por personas de todo el mundo”. En función de ello, qué se hace con esos datos y cómo se leen, los entrevistados hablan sobre qué métricas son hoy verdaderamente relevantes a la hora de segmentar audiencias y para evaluar el éxito de una campaña.Se enumeran las tendencias más relevantes del marketing digital: la personalización, el video corto, el e-commerce social, entre otros. Pero, ¿dónde se traza la línea entre personalización efectiva y el uso invasivo de datos personales?Además, ¿cuál es el rol de la IA en el análisis de datos, su uso en segmentación y microtargeting?&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/VIRGINIA_CACERES_34605a0f3d.png" alt="VIRGINIA CÁCERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_VIRGINIA_CACERES_34605a0f3d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_VIRGINIA_CACERES_34605a0f3d.png 500w," sizes="100vw">Virginia&nbsp;Cáceres, Head de EPSILON en Publicis Perú¿Cuáles son las tendencias más relevantes y los usos del marketing digital hoy? ¿Qué papel juega la IA?El marketing digital se centra hoy en la personalización extrema, el video corto, el e-commerce social y una experiencia del cliente (CX) fluida.La inteligencia artificial es fundamental para personalizar a escala, optimizar campañas publicitarias, analizar datos predictivamente y automatizar tareas (como chatbots y creación de contenido), haciendo el marketing más eficiente y efectivo.¿Qué métricas son hoy verdaderamente relevantes a la hora de segmentar audiencias y evaluar el éxito de una campaña?Cuando nos enfocamos en audiencias, normalmente realizamos compras por CPM (Costo por Mil impresiones). Sin embargo, surgen preguntas clave: ¿cuántas de esas impresiones fueron realmente vistas? ¿O qué nivel de atención tuvo el usuario?Hoy, la visibilidad de los medios (viewability) y la seguridad de marca (brand safety) son cruciales para este tipo de compra y segmentación.Otra métrica relevante es el alcance (usuarios únicos), para medir realmente a cuánta gente estamos llegando, así como la frecuencia. Ambos componentes son claves para generar notoriedad de marca (awareness).Para medir el éxito de una campaña, debemos tener claro el objetivo, ya que actualmente podemos obtener resultados tangibles en cada etapa del funnel.¿Cómo cambia la creatividad publicitaria cuando se piensa en audiencias microsegmentadas?Aquí, la tecnología es crucial: mediante la Optimización Dinámica de Creatividades (DCO) y las plataformas de inteligencia artificial (IA), podemos generar y adaptar elementos publicitarios (textos, visuales) en tiempo real, asegurando que cada microaudiencia reciba un mensaje altamente relevante y optimizado a escala, maximizando la conexión y minimizando la dispersión.¿Qué marcas o campañas recientes representan un ejemplo exitoso de marketing impulsado por datos?&nbsp;<a href="https://girlsinmarketing.com/blog/spotify-wrapped-the-power-of-personalisation-in-marketing/">Spotify: "Wrapped" y Descubrimiento Musical</a>La campaña anual Spotify Wrapped es un claro ejemplo de cómo los datos pueden generar un fenómeno viral y fortalecer el engagement con la marca.Spotify analiza los hábitos de escucha de cada usuario durante todo el año (canciones más reproducidas, artistas favoritos, géneros, minutos escuchados) y los presenta de una forma atractiva, visual y altamente compartible. Esta campaña celebra la individualidad musical del usuario.Además de Wrapped, el éxito de Spotify se basa en sus listas de reproducción personalizadas (ej.: Descubrimiento Semanal) y su motor de recomendaciones, todo impulsado por el análisis de datos masivos de escucha. Esto fomenta el descubrimiento de nueva música y mantiene a los usuarios activos en la plataforma.<img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg" alt="Spotify Wrapped.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/MATIAS_FRANCO_0a6fa5d9f7.png" alt="MATIAS FRANCO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_MATIAS_FRANCO_0a6fa5d9f7.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_MATIAS_FRANCO_0a6fa5d9f7.png 500w," sizes="100vw">Matías Franco, Gerente de Producto Comercial de Clarín¿Qué rol cumple hoy la personalización y el marketing impulsado por datos en la estrategia del medio?Desde Clarín, estamos impulsando activamente un enfoque basado en datos para la personalización, con foco en la calidad antes que en la cantidad. Contamos con tecnología de primer nivel para trabajar en la microsegmentación de nuestras audiencias, pero somos conscientes de que el mercado todavía no está completamente maduro para aprovechar todo ese potencial.Hoy, gran parte de la industria sigue priorizando el volumen de impresiones por sobre el valor real de las audiencias. En nuestro caso, apuntamos a transformar esa lógica, poniendo el foco en lectores comprometidos, influyentes y con alto poder de decisión. Entendemos que el verdadero diferencial no está en la masividad, sino en la relevancia del impacto.La personalización que ofrecemos está pensada para conectar marcas con individuos reales, en el momento y contexto adecuados, y eso requiere tanto tecnología como una mirada estratégica sobre los datos.¿Qué tan automatizada está su estrategia de marketing digital hoy? ¿Qué papel juega la IA?En lo que respecta a la segmentación de audiencias, nuestro proceso es completamente automatizado. Aplicamos machine learning para identificar patrones de comportamiento y crear perfiles de usuarios con un alto nivel de precisión. Además, utilizamos modelos predictivos que nos permiten testear y replicar audiencias según distintos objetivos de campaña. En otros aspectos de la estrategia digital, estamos sumando soluciones basadas en inteligencia artificial de forma progresiva, en aquellos procesos donde sabemos que puede aportar eficiencia y valor real.¿Qué herramientas están utilizando para integrar, analizar y activar datos provenientes de múltiples plataformas?Hoy trabajamos con Looker Studio (Google) y herramientas internas desarrolladas por nuestro equipo de Tecnología Comercial. Estas soluciones nos permiten integrar grandes volúmenes de información y analizarlos en tiempo real para activar campañas hipersegmentadas.A su vez, desarrollamos Clara, un asistente interno que facilita el acceso a dashboards de performance, lo que mejora la toma de decisiones tanto para nuestros ejecutivos como para los clientes. También estamos avanzando con la apertura de nuestras métricas al mercado, para que los anunciantes puedan realizar sus propios análisis —algo inédito en Argentina—, lo que refuerza nuestro compromiso con la transparencia y la calidad.¿Pueden mencionar un ejemplo exitoso reciente de marketing impulsado por datos?Más que destacar un caso puntual, preferimos poner el foco en la forma en que trabajamos con los datos. Nuestro diferencial está en poder construir audiencias específicas para cada campaña a partir de múltiples variables: desde datos de navegación y comportamiento, hasta perfiles sociodemográficos y frecuencia de lectura.Esta capacidad nos permite desarrollar estrategias de marketing altamente personalizadas y adaptadas a los objetivos de cada cliente, ya sea para una acción masiva o de ultra segmentación. A su vez, acompañamos todo el proceso con asesoramiento especializado y formatos creativos diseñados para maximizar el impacto de esas campañas.En ese sentido, no es solo el resultado aislado, sino el modelo completo que combina datos de calidad, tecnología y un equipo humano que actúa como partner estratégico. Ese es el verdadero valor agregado que ofrecemos.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ALAN_LEVY_d5ecc7fc39.png" alt="ALAN LEVY.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ALAN_LEVY_d5ecc7fc39.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ALAN_LEVY_d5ecc7fc39.png 500w," sizes="100vw">Alan Levy, Presidente de Interact¿Cuáles son las tendencias más relevantes y los usos del marketing digital hoy? ¿Qué papel juega la IA?Una de las grandes tendencias es la personalización a escala, impulsada por el uso de inteligencia artificial y modelos predictivos. Hoy las marcas pueden anticipar comportamientos, automatizar decisiones en tiempo real y generar experiencias cada vez más relevantes. La IA está en todos lados: desde la creación de contenidos hasta la optimización de campañas o el análisis de datos.También se consolidan los entornos cookieless (aunque más lento de lo esperado), lo que lleva a poner más foco en los datos propios (first-party data) y a construir estrategias basadas en confianza y valor para el usuario. En este contexto, el DOOH programático se suma al ecosistema digital, aportando alcance masivo con capacidades de segmentación y activación automatizada, conectando el mundo físico con el online de forma cada vez más fluida.¿Qué métricas son hoy verdaderamente relevantes a la hora de segmentar audiencias y evaluar el éxito de una campaña?Para segmentar bien, lo más importante es combinar datos como la edad, ubicación, intereses y comportamiento online. Hoy se apunta a entender qué hace cada persona, qué busca y cómo interactúa con la marca, más que solo mirar su perfil demográfico.Para medir el éxito de una campaña, ya no alcanza con contar clics o impresiones. Lo clave es ver si aumentaron las búsquedas de la marca, si hubo más visitas al sitio, más ventas o más interacción real.&nbsp;También es importante entender qué parte del camino del consumidor ayudó cada canal, no evaluarlos por separado. Lo que cuenta es el impacto total.¿Cómo cambia la creatividad publicitaria cuando se piensa en audiencias microsegmentadas?La creatividad deja de ser una pieza cerrada y se convierte en un sistema adaptable. Al trabajar con microsegmentos, necesitamos mensajes que se ajusten al perfil, al momento y al contexto. Esto implica trabajar con creatividades dinámicas y estructuras modulares, donde una misma campaña puede tener cientos de variantes relevantes.Esto aplica en digital, pero también en medios como DOOH, donde las creatividades pueden adaptarse en tiempo real según la audiencia que circula o el entorno. La gran oportunidad está en combinar tecnología + creatividad con propósito, para que la personalización no sea solo un truco, sino una forma de conectar mejor con cada persona.¿Qué marcas o campañas recientes representan un ejemplo exitoso de marketing impulsado por datos?Un buen ejemplo es el de Nike con su campaña de DOOH dinámica, donde las pantallas mostraban en tiempo real los logros de corredores en la ciudad, integrando datos del app Nike Run Club. La conexión entre datos, comunidad y presencia urbana generó una campaña memorable.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FACUNDO_GONZALEZ_CHANS_3f092ed3d9.png" alt="FACUNDO GONZÁLEZ CHANS.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FACUNDO_GONZALEZ_CHANS_3f092ed3d9.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FACUNDO_GONZALEZ_CHANS_3f092ed3d9.png 500w," sizes="100vw">Facundo González Chans, Head de Rappi Ads¿El marketing digital basado en datos está cambiando cómo las empresas se conectan con sus clientes? ¿Representa una ventaja para la maximización de retornos?Representa una ventaja para la maximización de resultados. Hago la distinción versus retornos porque no siempre el objetivo de una campaña es comercial, si bien una de las ventajas del Retail Media es poder contar con un modelo de atribución que te permite entender mejor cómo los anuncios que hacés impactan en ventas.Dicho eso: sí, un buen uso de los datos te permite conectar muchísimo mejor con tu audiencia. Dependiendo de la profundidad que tengas, podés ser mucho más quirúrgico con los momentos y los formatos que elijas para impactar a tus clientes porque, por ejemplo, entendés qué parámetros de consumo tiene determinado usuario —por ende, sus preferencias— y en qué horarios suele comprar.¿Dónde se traza la línea entre personalización efectiva y el uso invasivo de datos personales?Es que, justamente, como la búsqueda es ser más quirúrgico, también tratás de ser menos invasivo. Se habla siempre de la importancia de contar con First Party Data, pero la obtención de datos no es un objetivo en sí mismo, sino que es un medio para diseñar mejores experiencias para las personas.Nosotros, y casi todo el mundo, siempre decimos que el cliente está primero. En consecuencia, la experiencia del usuario es lo más importante y siempre vamos a buscar que sea lo más orgánica posible, y tratar de conectar desde sus intereses.¿Cómo está cambiando la planificación de campañas con el uso de datos e IA?Contribuye mucho en la efectividad y eficiencia de una campaña porque te permite diseñar mejor. La primera clave, creo, está en construir mejor tus audiencias objetivo y, en ese sentido, la IA te acelera muchísimo esa construcción.También te permite identificar más rápido qué mensajes y/o qué códigos maneja esa audiencia en determinado medio. Desde ese lugar, aumentás velocidad y reducís margen de error.&nbsp;Ahora, la IA no deja de ser un modelo que funciona basado 100 % en probabilidades. El otro día escuchaba una charla de Andrés Rieznik que hacía especial énfasis en esto: la IA no razona, trabaja en función de probabilidades. Entonces, lo importante es poder hacer las preguntas correctas para que la IA te ayude a planificar mejor.¿Qué marcas o campañas recientes representan un ejemplo exitoso de marketing impulsado por datos?&nbsp;Todo lo que hacemos en Rappi lo hacemos impulsado por datos, y está buenísimo poder integrarlo con marcas.&nbsp;Para Copa América nos aliamos con Coca-Cola en todos los países en los que Rappi opera, porque nuestras propuestas para esta campaña tenían mucho que ver. Coca-Cola tiene un trabajo larguísimo e hipervalidado de su conexión con el fútbol y, para esta ocasión, venían con un claim muy atinado: “Creer es para todos”, que dialogaba muchísimo con nuestro concepto, "la cábala".Nos ocupamos de identificar qué habían pedido las personas en los días previos a la última victoria de su selección, y las impactamos el día previo al partido, recordándoles que hagan su pedido cábala. Notamos que Coca-Cola estaba presente en muchas de esas órdenes, y lo capitalizamos para fortalecer la campaña.Además, hicimos varios segmentos de usuarios y empleamos distintos mensajes que entendíamos iban a impulsar mayor conversión. Todo esto, además, tomando aprendizajes de campañas similares pasadas —fundamentalmente, el Mundial 2022—.Los resultados fueron excelentes en cuanto a alcance y volumen de ventas en los días de partido, día previo y posterior.&nbsp;Anabel Acevedo

Opinan: Virginia Cáceres (Publicis Perú), Matías Franco (Clarín), Alan Levy (Interact) y Facundo González Chans (Rappi Ads).

ESPECIAL DIGITAL 2025 - PARTE 1 DE 2

Marketing digital: hoy las campañas se ajustan al instante, de acuerdo al comportamiento del usuario

Magnética, la productora creativa de experiencias, liderada por Christian Mayer y &nbsp;Fernando Rodríguez, con presencia en Argentina, México y Paraguay, sumó a Eduardo Palacios como General Manager.En los últimos cuatro años Palacios se desempeñó como Director de Ventas de Eco Aguas y Bebidas Saludables (Joint Venture Nestlé &amp; AB Inbev). Tres años antes había ingresado a Nestlé Purina como responsable de Trade Marketing y Desarrollo de la Categoría.En su formación profesional se destaca también su trayectoria en AB InBev durante 13 a?os pasando por diferentes posiciones de Marketing, Trade Marketing y Ventas siendo su última posicion Head of Marketing en Paraguay.“Entrar a Magnética, es como entrar a un lugar ya conocido, pero esta vez para ser parte. Tenemos un gran camino recorrido con Chris Mayer y con Fernando Rodríguez, donde trabajamos juntos en varios proyectos desde las marcas que lideré. Magnética es un motor enorme de grandísimos proyectos que no para, y estoy feliz de sumarme al equipo para hacer crecer aún más los diferentes paraguas de negocio que tiene Magnética en toda la región”, dijo Eduardo Palacios, nuevo y flamante General Manager de Magnética Producciones.“En Magnética evolucionamos y nos transformamos constantemente. Nos convertimos en la productora de experiencias que es marca registrada en Argentina, Paraguay y México, con 28 años de trayectoria y dedicación abocada a grandes marcas, que confían en nosotros casi desde nuestros inicios. No tengo duda que Edu va a aportar una nueva mirada y valor a lo que hacemos, con procesos claros &nbsp;y con su conocimiento en el mercado masivo”, dijo Christian Mayer, fundador y CEO de Magnética.Magnética se creó en 1996 por Christian Mayer y Fernando Rodríguez. En estos casi treinta años se consolidó como una marca emprendedora, y sólida para las compañías globales más relevantes del mercado, como también los festivales más representativos de América Latina.&nbsp;

Se trata de Eduardo Palacios, quien viene de Eco Aguas y Bebidas Saludables (Joint Venture Nestlé & AB Inbev)

Magnética suma nuevo General Manager

Ogilvy Latina fortalece su posición en el mercado latinoamericano con la incorporación de Interaction Ogilvy en Costa Rica, una alianza estratégica que busca combinar la experiencia local de Interaction con la capacidad regional y global de Ogilvy. Bajo el liderazgo de Erick Apuy, Interaction Ogilvy Costa Rica dio comienzo una nuev etapa en el país.&nbsp;“Estamos entusiasmados de seguir sumando aliados de valor para la región, y comenzar una nueva etapa como Interaction Ogilvy en Costa Rica. Confío en que su llegada brindará oportunidades de capturar nuevos negocios, y con el apoyo de toda la región, contribuirá con el crecimiento creativo que nos caracteriza”, dijo Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina y WPP Open X LAOU Lead.Por su Parte, Erick Apuy opinó: "Estamos muy emocionados de unir fuerzas con Ogilvy para brindar a nuestros clientes acceso a una red verdaderamente integrada y prestigiosa, manteniendo la agilidad y el profundo conocimiento del mercado local que nos caracteriza. Somos un equipo de más de 80 profesionales listos para seguir generando valor, resultados e ideas poderosas. Haber sido reconocidos recientemente como la mejor agencia independiente de Centroamérica y el Caribe refuerza nuestra confianza para asumir este nuevo desafío”, opinó Apuy.Interaction fue fundada en 2010 y en sus&nbsp;15 años de trayectoria logró posicionarse como una de las agencias más destacadas del país.

Bajo el liderazgo de Erick Apuy, buscarán combinar la experiencia local de Interaction con la capacidad regional y global de Ogilvy.

Ogilvy Latina incorporó a Interaction Ogilvy en Costa Rica

Bagley celebró 50 años de Chocolinas con un evento conmemorativo en el Planetario de la Ciudad de Buenos Aires. Más de 15.000 personas vivieron una experiencia de marca con juegos temáticos, sorpresas y actividades pensadas para compartir y celebrar cinco décadas de historia.Abrazo Brand Experience llevó adelante el proyecto, integrando estrategia, creatividad y producción general. Bajo el claim : “ Hay Festejo, Hay Chocotorta” , el evento se centró en la icónica torta de Chocolinas e incluyó acciones pensadas para acompañar el aniversario de una de las marcas más representativas del portafolio de la compañía.&nbsp;Las experiencia central del evento se basó en una réplica de la Chocotorta en escala monumental, con un circuito interactivo que permitió al público llevarse una foto sobre la torta, descender en toboganes y recibir como regalo una porción de torta.Un Samba conceptualizado como bowl de batido, un sector de juego infantil y un escenario con múltiples contenidos lúdicos y la conducción de Fer Dente y Laurita Fernández completaron la propuesta.“Estamos orgullosos de ser elegidos por Bagley por segundo año consecutivo para crear y producir sus aniversarios. Tanto la campaña por los 160 años de Bagley celebrados en 2024, cómo los 50 años de Chocolinas, nos permitieron desarrollar ideas vibrantes y potenciar los vínculos emocionales con los consumidores de la marca” expresó José Cardelli, Director General de Abrazo Brand Experience.Chocolinas atraviesa generaciones gracias a una combinación de calidad, consistencia y una fuerte conexión emocional con sus consumidores. En un contexto de constante cambio, se consolidó como un símbolo de continuidad, capaz de evocar recuerdos personales –como meriendas o cumpleaños– y, al mismo tiempo, conectar con nuevas audiencias que encuentran en lo “retro” una forma de autenticidad y pertenencia.“Nos emociona celebrar junto a la gente estos 50 años de historia. Chocolinas no es solo una galletita: es parte de la memoria afectiva de millones de argentinos. Está en las fotos de la infancia, en las meriendas con amigos, en las recetas que se transmiten de generación en generación. Por eso quisimos hacer un festejo abierto, gratuito y pensado para que todos puedan ser parte. Porque hay marcas que no solo se consumen: se recuerdan, se comparten y se sienten como propias”,&nbsp;expresó&nbsp;Natalia Colla, Grouper de Bagley Argentina.

 Más de 15.000 personas vivieron una experiencia de marca con juegos temáticos, sorpresas y actividades.

Abrazo y Bagley celebraron los 50 años de Chocolinas

Ambos profesionales reportan a los CCO's Gabriel Huici y Sergio Paoletta, un cargo del equipo creativo. &nbsp;

Don by Havas ascendió a Directores Creativos a Milagros Tammaro y a Héctor Rubiño, quienes habían ingresado hacia tres años como SR. Creative Copywriters.

Nuevos directores creativos en Don by Havas

LÁPIZ DE OROCATEGORÍA: “ESTRATEGIA Y&nbsp; CREATIVIDAD EN MEDIOS”1er Semestre 2025 &nbsp;PERIODO QUE PARTICIPALa acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;1ro de Enero y el 30 de Junio de 2025. &nbsp;REQUISITO FUNDAMENTALLas acciones deberán&nbsp;haber tenido una pauta / inversión en un medio tradicional (televisión-radio-cine-digital-vía pública-gráfica) como mínimo que debe ser explicitada en el video y en el formulario. &nbsp;MATERIAL A ENVIARUN VIDEOCASO (*), un&nbsp;FORMULARIO (**) por escrito y una&nbsp;ficha técnica &nbsp;VIDEOCASO (*)Formato&nbsp;(H264) 1920 x1080Máximo 3 minutos de duración.&nbsp;En el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario. &nbsp;¿Cómo armar el video? &nbsp;<ol><li>Describí los objetivos de la acción, no solo los de marketing sino también los del negocio.</li><li>Detallá el target&nbsp;al que se dirigió el anunciante y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</li><li>Contá qué medios se&nbsp;utilizaron para alcanzar al público objetivo y por qué se eligieron esos y no otros.</li><li>Describí cuál fue la aplicación creativa de tu estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</li><li>Contanos cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas&nbsp;y si se lograron los objetivos propuestos.</li><li>Explicá como la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto&nbsp;y cuál fue la efectividad que tuvo dentro del target buscado.</li><li>Contanos de forma resumida todos los resultados obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI etc.)</li></ol> &nbsp;NO puede figurar el nombre ni logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del videocaso.El nombre archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_nombredelcaso_agencia &nbsp;FORMULARIO por escrito (**)&nbsp;Deben responderse todas los puntos detallados arriba:&nbsp; &nbsp;<ol><li>Describí los objetivos de la acción, no solo los de marketing sino también los del negocio.</li><li>Detallá el target&nbsp;al que se dirigió el anunciante y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</li><li>Contá qué medios se&nbsp;utilizaron para alcanzar al público objetivo y por qué se eligieron esos y no otros.</li><li>Describí cuál fue la aplicación creativa de tu estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</li><li>Contanos cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas&nbsp;y si se lograron los objetivos propuestos.</li><li>Explicá como la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto&nbsp;y cuál fue la efectividad que tuvo dentro del target buscado.</li><li>Contanos de forma resumida todos los resultados obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI etc.)</li></ol> &nbsp;*Enviar vía Wetransfer o similar a&nbsp;<a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar">gisela@editorialdossier.com.ar</a> con la ficha técnica del caso que incluya los datos de los responsables por la agencia y por el anunciante. &nbsp;NO SE ACEPTARAN CASOS QUE NO CONTENGAN RESULTADOS (CIFRAS/DATOS DUROS) Y/O QUE NO ESTEN CONTEMPLADOS DENTRO DE UNA PAUTA PUBLICITARIA &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;LUNES 25 DE AGOSTO DE 2025 &nbsp;NO PODRAN PARTICIPAR PIEZAS CUYO ANUNCIANTES SEAN ORGANIZACIONES DE BIEN PUBLICO, ORGANISMOS GUBERNAMENTALES NI EMPRESAS DE COMUNICACIÓN (Agencias de Publicidad etc.) &nbsp;En el caso de NO ENTREGAR LAS PIEZAS SEGUN LO SOLICITADO, o HACERLO DESPUES DEL DEADLINE, NO PODRAN PARTICIPAR DEL LAPIZ DE ORO &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios. &nbsp;

Inscripción al Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios Primer Semestre 2025

Parque de la Costa, el parque de atracciones más importante del país, junto a Mundo Gea, parque tecnológico de entretenimiento educativo e inmersivo y Aquafan, el emblemático parque acuático, eligieron a Havas Argentina como su nueva agencia de medios para trabajar la estrategia digital con foco en performance de las tres marcas.Esta elección, sustentada por el expertise digital de los equipos de Havas, consolida un ecosistema de trabajo integral con el fin de amplificar el alcance, potenciar la visibilidad de las marcas y fortalecer su comunicación. &nbsp;“Estamos muy orgullosos de que Parque de la Costa, Mundo Gea y Aquafan hayan confiado en nosotros. Desde Havas Argentina tomamos el desafío de diseñar una estrategia que combine innovación y alcance real. Apostamos a una propuesta integral para conectar con las familias de manera auténtica y lograr que la experiencia de marca comience mucho antes de llegar al parque”, afirmó Valeria Quaranta, Head de Digital, Data &amp; Measurement de Havas Argentina.“Estamos muy contentos con esta nueva etapa en la comunicación de cada una de nuestras marcas. La incorporación de Havas como nuevo partner nos aporta la visión y el expertise necesarios para acompañar nuestro crecimiento”, expresó por su parte Nerina Pasquali, Gerenta de Marketing del Parque de la Costa.&nbsp;

Parque de la Costa, Mundo Gea y Aquafan eligen a Havas Argentina como su nueva agencia digital enfocada en performance

Tras anunciar su desembarco en España en abril, la productora publicitaria Huinca Cine presenta una serie de piezas creadas desde su nueva operación local: tres historias filmadas en Madrid que expresan su manera de entender la publicidad, poniendo en el centro la emoción y el poder del relato audiovisual.<div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/MhqLQ1Wo/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div>Las piezas, desarrolladas junto a la agencia creativa Anita &amp; Vega, liderada por Anita Ríos y basadas en una idea de Fernando Vega Olmos, tienen como objetivo reflejar el ADN de Huinca Cine: una productora global que cree en el poder del relato para generar conexión emocional, también cuando se trata de construir marcas.<div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/IACG36Dz/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div>Con más de 20 años de trayectoria en América Latina, Huinca Cine llega al mercado español con una propuesta clara: rescatar la fuerza narrativa de la buena publicidad. Las tres historias -independientes, breves y cuidadosamente producidas- son un manifiesto audiovisual que sintetiza su propósito y estilo de trabajo.<div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/oV2A3NGl/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div>“Queríamos presentarnos haciendo lo que mejor sabemos hacer: contar historias, desde la emoción y lo humano, que es donde creemos que reside la verdadera fuerza de la publicidad”, comentó Diego Turdera, fundador de Huinca Cine.“Nuestra idea fue que Huinca no se presentara hablando de sí misma, sino haciendo lo que vino a hacer: emocionar. Y emocionar con historias, que es lo que las marcas necesitan más que nunca para conectar con la gente”, agregó Fernando Vega Olmos, socio fundador de la agencia Anita &amp; Vega.La operación local está liderada por Diego Turdera y Diego Capria, quienes combinan una profunda experiencia internacional con una visión estratégica orientada a ofrecer soluciones creativas y eficientes para agencias y marcas en España.Con este lanzamiento, Huinca Cine refuerza su apuesta por el mercado europeo y abre una nueva etapa con el foco puesto en el storytelling publicitario, recuperando la narrativa como vehículo de valor, identidad y emoción.&nbsp;LlegadaAnálisisCrisis de pareja<ul><li>Cliente: Huinca Cine</li><li>Agencia: Anita &amp; Vega</li><li>Responsable por la agencia: Anita Ríos</li><li>Idea original: Fernando Vega Olmos</li><li>Productora: Huinca Cine</li><li>Responsable por el anunciante: Diego Turdera/Diego Capria.</li><li>Productora Ejecutiva: Paula Sartor &nbsp;</li></ul>

Presenta tres piezas: Llegada, Análisis y Crisis de pareja.

Huinca Cine cuenta sus primeras historias en España

Con la llegada del invierno, el Consejo Publicitario Argentino en articulación con diferentes organizaciones de la sociedad civil, y la colaboración de distintas empresas, convoca a sumarse a #ElOtroFrio2025.Hasta el 22 de agosto, quienes quieran colaborar pueden acercar sus sachets vacíos y limpios a las urnas ubicadas en los puntos adheridos de CABA y GBA.Al finalizar la recolección, los sachets recibidos, serán entregados a Fundación Espartanos, Vikingos Rugby UP43 y Justicia Restaurativa Argentina para que personas privadas de su libertad confeccionen los protectores aislantes.Luego, &nbsp;Caminos Solidarios Argentina y Amigos en el Camino y su red de voluntarios/as, distribuirán los protectores aislantes a personas en situación de calle de CABA y GBA. Además, una parte de los sachets recolectados serán enviados a Redactivos, una organización sin fines de lucro que, a partir de la reutilización de este material, genera empleo para personas con discapacidad.En sus cinco primeras ediciones, se recolectaron más de 2 millones de sachets, que permitieron ayudar a miles de personas. Este año, la campaña cumple su sexta edición.“#ElOtroFrío es una acción que conecta el cuidado del ambiente con una iniciativa solidaria que genera impacto real: promueve la reutilización de sachets plásticos, involucra a personas privadas de su libertad en la confección de protectores aislantes y brinda abrigo a personas en situación de calle durante el invierno. Ya estamos iniciando la 6ta edición, que no solo contribuye a reducir residuos, sino que también pone en movimiento una red de compromiso y empatía que crece año a año”, señaló María Alvarez Vicente, Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino. &nbsp; Si bien la recolección de sachets vacíos y limpios se realiza solo una vez al año en distintos puntos adheridos de CABA y GBA, la producción de los protectores aislantes se realiza durante todo el año.“Como Consejo Publicitario Argentino, creemos en el poder de la comunicación para visibilizar problemáticas sociales y para movilizar a la comunidad. #ElOtroFrío es una muestra concreta de cómo una campaña puede sostenerse en el tiempo, involucrar a distintos actores y generar impacto real. Nos interpela seguir impulsando esta red de acción colectiva que crece y se fortalece edición tras edición.” , finalizó Florencia Saguier, Presidenta del CPA.¿Cómo funciona #ElOtroFrio? -Las personas que quieran formar parte de la campaña pueden depositar sus sachets de leche o yogur vacíos y limpios en alguna de las urnas ubicadas en los puntos adheridos en CABA y GBA.&nbsp; -Antes de llevarlos a las urnas, se requiere cortar los sachets por los bordes más gruesos, abrirlos, lavarlos con detergente y, finalmente, dejarlos secar. Es importante seguir estos pasos para evitar que acumulen bacterias y facilitar la producción de los protectores aislantes -Luego de la recolección, las urnas serán llevadas a los penales. -Allí, personas privadas de su libertad, miembros de la Fundación Espartanos, Vikingos Rugby UP43 y de -Justicia Restaurativa Argentina, recibirán los sachets y fabricarán con ellos los protectores aislantes.&nbsp; También los sachets se enviarán a la organización Redactivos para la creación de productos sustentables. -Por último, Caminos Solidarios Argentina, Amigos en el Camino y su red de voluntarios/as, distribuirán los protectores aislantes a personas en situación de calle de CABA y GBA.&nbsp;El proyecto cuenta con el apoyo de McCann Buenos Aires, MedioMundo, Andreani, Arcor, Arredo, Bazar Chef, Buply, Café Martínez, Coto, Disney, Fundación La Nación, Hausbrot -”Alimentos Verdaderos, hechos por Personas Verdaderas”, Rex, ICBC, Kioscos B40, Mastellone, Mercedes-Benz Camiones y Buses, Movistar, Pinturerías Imagen, Prestigio, Sancor Seguros, AMPASS, AOSS, Untref Media, VML y Zurich, quienes colaboraron en las distintas necesidades de la iniciativa tales como la creación y producción de la campaña de comunicación, donaciones de selladoras para trabajar los sachets, habilitaciones de espacios como puntos de recolección y la logística de traslado de urnas al penal.<ul><li>Anunciante: Consejo Publicitario Argentino</li><li>Agencia: McCann Buenos Aires</li><li>Ceo: Luis Vizioli?</li><li>Director General Creativo: Diego Sanchez</li><li>Diseñadora gráfica: Agustina Fernández</li><li>Directora de Cuentas: Marila Ghio</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Azul Acosta</li><li>Jefe de Producción: Federico Salday</li><li>Producer: Emiliano Garcia Felce</li><li>Editor: Ignacio Hannouche</li><li>Diseñador: Cristian Alfonso</li><li>Músicos: Jorge Roberto Mariño Martínez / Sergio Alejandro Garrido</li><li>Locución: Marco Tiraboschi</li></ul>&nbsp;

La campaña que promueve el cuidado del ambiente y la ayuda a personas en situación de calle.

El CPA lanzó la sexta edición de "El otro frío"

URBAN Grupo de Comunicación anuncia la incorporación de Pablo Querol como Strategic Growth Advisor. Con una sólida trayectoria en estrategia y desarrollo de negocios, Querol se integra al equipo para impulsar la expansión regional de URBAN. Desde esta posición, su rol será fundamental para identificar nuevas oportunidades, potenciar las capacidades estratégicas del grupo y ampliar su presencia en los mercados regionales.Pablo Querol cuenta con más de 25 años de experiencia en el mercado, habiendo trabajado en compañías líderes de diversos sectores como Servicios (LATAM Airlines), Consumo Masivo (AB InBev) y Consultoría Estratégica (Newlink). “Es una gran alegría y un orgullo sumarme como Strategic Growth Advisor a URBAN en América Latina. Admiro profundamente el camino que han recorrido las fundadoras para convertir a URBAN en uno de los grupos de comunicación más innovadores, creativos y estratégicos en constante evolución de la industria. En tiempos de inteligencia artificial y transformación acelerada de medios y audiencias, es fundamental mantener esa visión de innovación”, expresó sobre su incorporación.Por su parte, Gabriela Korovsky, cofundadora y CEO de URBAN, manifestó: “La llegada de Pablo representa un paso fundamental en nuestro proceso de crecimiento y transformación. Su experiencia, visión estratégica y profundo conocimiento del ecosistema regional aportarán un valor inigualable para continuar evolucionando nuestra propuesta de valor. Estamos seguros que trabajando juntos vamos a &nbsp;potenciar nuestras capacidades y reforzar nuestro compromiso con brindar las mejores soluciones integradas de comunicación y marketing en la región.”Marina Giménez, International Manager de URBAN, añadió: “Es una gran alegría dar la bienvenida a Pol, quien trae una mirada fresca, estratégica y orientada al crecimiento. Su incorporación fortalece nuestra visión regional y aporta una energía valiosa para seguir construyendo una agencia sólida, innovadora y con impacto. Estoy entusiasmada por todo lo que lograremos trabajando en equipo, combinando talento, experiencia y propósito.”&nbsp;&nbsp;

Querol se incorpora para acompañar el proceso de expansión regional de URBAN como agencia de soluciones integradas de comunicación y marketing

URBAN Grupo de Comunicación suma a Pablo Querol como Strategic Growth Advisor

Con 80 años en el mercado de medios de Argentina, Clarín es líder en prensa gráfica y digital, brindando a los anunciantes soluciones integrales de comunicación. Conecta contenido de valor con las personas correctas, en el momento indicado y en el formato adecuado.
Desde sus contenidos editoriales, y gracias a la incorporación de las últimas tecnologías y al profundo conocimiento de la audiencia, Clarín presenta una amplia variedad de formatos y opciones para que sus clientes comerciales lleguen a sus audiencias de forma asertiva y segmentada.
El diferencial de su propuesta es aportar soluciones personalizadas para el propósito de cada cliente, de forma creativa, a medida y con una mirada estratégica multiplataforma. Clarín ofrece formatos innovadores y experiencias de alta calidad que transforman la interacción entre marcas y audiencias, garantizando un entorno respetado y efectivo.
En sus medios digitales, la compañía alcanza a más de 45 millones de usuarios y registra 250 millones de páginas vistas por mes (*), y cuenta con más de 25 productos editoriales.
Además, con más de 750 mil suscriptores digitales, Clarín logró consolidarse como el único medio de habla hispana en integrar el top 10 de los diarios con más cantidad de suscriptores digitales en el mundo.
*Google Analytics Abril 2025 – Clarín + Olé
<h2>Nuevos Formatos</h2><ul><li>Horizontal Warp Plus
</li></ul>Un formato que combina video y animación expansiva para impactar, captar atención y maximizar la visibilidad de las campañas, con una experiencia creativa y envolvente.
Este innovador formato ofrece una solución tecnológica de alto rendimiento y una experiencia creativa destacada. Garantiza una comunicación publicitaria inmersiva que potencia tanto el engagement como la recordación de marca.
Horizontal Warp Plus redefine la publicidad digital con su impacto visual dinámico. Su animación expansiva y reproducción en alta calidad garantizan máxima atención, mientras que el enfoque creativo de Clarín potencia cada campaña.
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/XsiJzBelm5Y" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe><ul><li>Sync Ad
</li></ul>Un formato en el que dos o más piezas interactúan todo el tiempo entre sí, lo que permite el desarrollo de un storytelling publicitario en tiempo real.
Un concepto simple: dos banners 300x250, usados de forma innovadora para contar historias.
A eso se refieren cuando hablan de creatividad en formatos: dos espacios tradicionales que se transforman en un formato único, convirtiendo algo estandarizado en algo totalmente original.
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/Q2EeiGIY1_s?start=1" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>

Con foco en la innovación, presenta nuevos formatos reinventando los banner para generar mayor engagement y mejores resultados para los anunciantes.

CONTENIDOS ESPECIALES

ESPECIAL DIGITAL: Novedades de Clarín

Urbana Play 104.3 FM y Pirelli realizaron una alianza para estar presentes en la Fórmula 1. Potenciarán la cobertura de la temporada 2025, de la mano de Florencia Andersen y Andy Kusnetzoff. Harán especial foco en el talento nacional: Franco Colapinto.Desde los circuitos, Flor hará: -Análisis técnicos: desempeño de neumáticos, variables climáticas y decisiones de pits. -Seguimiento a Colapinto: progreso del piloto argentino. -Estrategias en vivo: desmenuzando tácticas de los equipos Andy viajará especialmente a los GP de México y San Pablo:&nbsp; - En vivo: Urbana Play 104.3 FM (transmisiones especiales en horarios de GP). -Digital: resultados exclusivos y entrevistas en urbanaplayfm.com/formula1, -Redes: análisis en vivo por @UrbanaPlayFm (#F1ConUrbanaPlay).

Florencia Andersen es la enviada especial para transmitir desde los circuitos.

Urbana Play y Pirelli en la cobertura de la Fórmula 1

Cuatro Coronas es una agencia de comunicación integral independiente, fundada en 2012, con ADN digital. A partir de esa base, ha expandido su core de servicios, conectando de forma orgánica el mundo online y offline.
Desde la concepción de una idea hasta su producción, Cuatro Coronas se posiciona como un socio estratégico real para las marcas, potenciando sus comunicaciones con foco en resultados y relaciones de largo plazo.
La propuesta integral de la agencia se estructura en cuatro divisiones principales:
Creatividad &amp; Estrategia: desarrollo de ideas, conceptos, lanzamientos y estrategias de marca, incluyendo brandbooks y plataformas de comunicación.
Digital &amp; Social: planificación y ejecución de estrategias digitales, amplificación, gestión de redes sociales e influencers.
Content &amp; Film: producción in-house de contenido –desde piezas snack y coberturas, hasta campañas audiovisuales y comerciales para TV y digital–.
BTL &amp; Activaciones: diseño y ejecución de experiencias de marca: stands, eventos, activaciones y ferias de gran escala, como Pigmento Fest en La Rural (10.000 m²).
<h2>Novedades 2025</h2>Durante el primer semestre de 2025, Cuatro Coronas consolidó su liderazgo en creatividad y producción con campañas de alto impacto que integran TV, digital, social media, radio y vía pública. A continuación, algunos de los casos más relevantes:
“No sos vos”, Ibuevanol 
Protagonizada por Juli Poggio, esta campaña aborda cómo el dolor corporal impide ser uno mismo. Con fuerte presencia en múltiples medios y una amplificación orgánica liderada por el fandom de la actriz en redes sociales, está batiendo récords históricos de visualizaciones y ventas para la marca.
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/MGiefxKsIHs" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> “Descubrí”, Hinds 
Segunda etapa de la exitosa campaña lanzada junto a Anabel Sánchez en 2024. Esta nueva edición retoma el espíritu de HindsFluencer, el concurso viral en TikTok, y sigue posicionando a la marca como referente en el universo joven y digital.
<iframe frameborder="0" src="https://instagram.com/p/DJXd3z7MqJ4/embed/" width="612" height="710" scrolling="no" allowtransparency="true" class="note-video-clip"></iframe>“Si te detiene, puede ser endometriosis”, Gador En el marco del Día Internacional de la Endometriosis, Cuatro Coronas y Gador desarrollaron una campaña de concientización sobre esta enfermedad que afecta a 1 de cada 10 mujeres en el mundo. Con testimonios de figuras como Yanina Latorre y Vanina Escudero, la campaña se difundió en medios digitales, shoppings y subtes, alcanzando récords de ventas del producto asociado.
<img src="https://dossier-api.s3.us-east-1.amazonaws.com/estoesmedia/685aff884a31e_caso-gador---cuatro-coronas.png" style="width: 987px;"> Además, se vienen tres campañas en el segundo semestre para Laboratorios, Terminales de Pago y Perfumerías Pigmento, que pronto se podrán ver.
<h2>Casos destacados</h2><h3>"Días Rotos"</h3>Campaña: Haleon – IbuevanolInsight: Siempre contamos cuando nos duele algo por WhatsApp. Entonces porque no darle vida a los dolores comunes de Gente Rota para mostrar que Ibuevanol, no es sólo para el dolor menstrual.
Audiencia target: Mujeres +15 años / Secundario Hombres
Medios: Instagram / TikTok
Resultados: +22Mns de Reproducciones Orgánicas / + 473K Interacciones / +15% en ventas en el trimestre de lanzamiento
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/BjosyuGOKUg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <h3>"Hindsfluencer"</h3>Campaña:&nbsp; Haleon – HindsInsight: Vos podés ser influencer de tu vida. Como lo hizo Anabel Sanchez en su casting para Vogue.
Audiencia target: Mujeres +13 años 
Medios: Instagram / TikTok
Resultados: +12M Reproducciones / + 1500 castings recibidos / + 200% en nuevos followers de la marca. / +150K interacciones
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/981n00S16nI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>

Agencia de comunicación integral independiente con ADN digital. A partir de esa base, ha expandido su core de servicios, conectando de forma orgánica el mundo online y offline.

ESPECIAL DIGITAL: Novedades de Cuatro Coronas

¿Con qué objetivo nace Unilever Food Solutions?Unilever siempre tuvo en su staff chefs ejecutivos que colaboran con el desarrollo de productos, capacitaciones, innovaciones. Entonces, nace como una propuesta de los chefs de generar una unidad de negocio, que esté pensada desde su punto de vista, exclusiva para la gastronomía, que maneja una dinámica y un volumen muy distinto al de un hogar.&nbsp;Están presentando una nueva edición del reporte Menús del Futuro, ¿Cuáles fueron las grandes tendencias gastronómicas que encontraron este año?Este año el estudio arrojó como destacadas y globales, cuatro tendencias. La primera se llama Comida Callejera Sofisticada: Se trata de los sabores urbanos puestos en valor e ingresando a los restaurantes, mediante ingredientes premium y técnicas refinadas, sin perder su frescura ni espíritu informal, impulsada en gran parte por la Generación Z. Un ejemplo en Argentina es el del paseo que está en el barrio chino. Después, tenemos la Gastronomía sin Fronteras: Las cocinas del mundo se fusionan en platos que integran influencias de Asia, América, Europa, África y Oceanía. Se ve potenciada por la globalización, la migración, el turismo y la colaboración entre chefs de distintas culturas. En tercer lugar, está Raíces Culinarias y creo que es lo que más vemos si viajamos por el interior del país. Se trata de poner en valor ingredientes y sabores locales, así como lo que el suelo nos da, escuchando (como hacían nuestros ancestros) a la tierra y sus ciclos naturales. Se observa en una adaptación de la carta a lo que está disponible y es de buena calidad. Además, se pone en valor la identidad, las técnicas de cocción (como el curanto, la pesca a las brasas). La última tendencia es Cocina Interactiva y tiene mucho que ver con la tecnología. Sabemos que las generaciones jóvenes buscan experiencias y la gastronomía va hacia allí, con propuestas gastronómicas donde la comida ya no es el eje central. Desde tarotistas hasta Music Experience (con mozos que cantan) y Frenesí (ambientado por Mapping) o Experiencia Misterio (donde tenés que resolver un caso). Los comensales participan, personalizan, se involucran y lo amplifican en redes sociales. Incluso, pueden intervenir los platos, elegir ingredientes o formas de servirlo. La experiencia pasó a ser tanto o más importante que la comida en sí misma.&nbsp;¿Qué cambios observan en la evolución de las tendencias año a año?Hay cosas que presentábamos como novedad en años anteriores, como la cocina a base de plantas, que el público lo da como un básico, que dejan de ser tendencia y se instalan. También hay tendencias que observamos como caminos separados y de golpe se juntan. Por eso, se estudia lo que presentamos el año anterior para entender qué pasó, a dónde se fue o si ya llegó para quedarse.¿Desde el sector gastronómico esperan este informe por parte de UFS?La gastrónoma funciona un poco como la moda, donde todos estamos esperando a ver por dónde va la cosa para adaptarnos. También sucede que alguien tiene su negocio y debe trabajar para sostener la relevancia de lo que ofrece para que la gente siga viniendo. Y, muchas veces, es difícil ponerle tiempo a la creatividad en un país con un contexto dificultoso, como el de Argentina, donde estás viendo si te aumentan los costos, si se te fue el cocinero, cómo conseguir materia prima de buena calidad a buen precio. La mayoría de los restaurantes trabajan con cocineros de oficio, que no tienen el tiempo para ponerse a pensar estas cosas. Nosotros, justamente, vimos la oportunidad de brindarle valor agregado a la industria para que puedan ver hacia dónde va la gastronomía, qué están pidiendo las nuevas generaciones, para que se inspiren y puedan sentarse a hacer ese trabajo con herramientas e información. &nbsp;&nbsp;¿Qué proyectos tienen desde la unidad de negocio?Tenemos proyectos globales, como este informe, que se estudia en los distintos mercados, pero hay, a su vez, proyectos locales. Todo el año trabajamos en contenidos, demostraciones y capacitaciones, que generamos con nuestro equipo argentino de chefs. Ellos visitan operadores gastronómicos, entran a las cocinas y retroalimentan la información. Viajamos al interior, donde nos reunimos con los gastronómicos de la zona. Es un valor agregado que ofrecemos a los clientes. Por otro lado, hay proyectos de innovación, inspirados en las tendencias, como un puré de tomate deshidratado de excelente calidad, que vino a resolver un problema muy puntual de la cocina. Hoy gran parte de la gastronomía usa tomate triturado en lata, que genera varios inconvenientes: desde qué hacer con las latas hasta accidentes al abrirlas. Para fines de año, estamos preparando otro lanzamiento que viene a atender una necesidad latente relacionada con los postres. Nuestro proceso es ir indagando qué se necesita y qué podemos desarrollar para resolverlo. La Argentina tiene ciclos y nuestra gastronomía está acostumbrada a eso. Reinventarse es parte del ADN argentino. Es nuestro deseo que a la industria le vaya muy bien, apuntalándola desde nuestro rol.&nbsp; &nbsp;&nbsp;Magalí Sztejn &nbsp;

La Líder de Marketing de Unilever Food Solutions (UFS) presentó una nueva edición del reporte Menús del Futuro, y comenta los proyectos y objetivos de la división de food service de Unilever

Cecilia García de Unilever Food Solutions: “La experiencia pasó a ser tanto o más importante que la comida en sí misma”

La categoría de Yogurt no solo está creciendo en México, sino en la región, entendemos que se debe a la tendencia de alimentación saludable. Como ya son una empresa que se dedican a esta categoría, ¿tuvieron que hacer muchas adaptaciones para llegar al consumidor? Observamos una transformación significativa en los hábitos de consumo: las personas están cada vez más interesadas en alimentos funcionales que complementen un estilo de vida saludable. La demanda de dietas altas en proteína ha crecido de forma acelerada, impulsada por el interés en el bienestar, el deporte y la nutrición preventiva.&nbsp; Gracias a esto Danone ha desarrollado productos en este segmento con un desempeño muy positivo tanto en Europa como en Estados Unidos y ahora en México. Este segmento ha ganado relevancia entre consumidores que buscan productos innovadores en formatos, sabores y texturas. Oikos Pro responde a esta tendencia, reforzando nuestra apuesta por la innovación y por ofrecer alternativas alineadas con las nuevas dinámicas de consumo.¿En qué consiste el lanzamiento de Oikos Pro y cuál es el valor diferencial de este producto? ¿Qué expectativas tiene Danone con este lanzamiento? Se trata de una opción con alto contenido proteico, con aminoácidos esenciales, vitamina D, bajo en grasa, deslatosado y sin azúcar añadida, lo que nos permite posicionarnos como una alternativa deliciosa y práctica para incluir proteína a la dieta.&nbsp; Estamos muy orgullosos del lanzamiento de Oikos Pro en México, contamos con diferenciadores claros: la calidad de nuestros ingredientes, el respaldo nutricional y la experiencia que caracteriza a la marca Oikos que le encanta a los consumidores mexicanos. Está disponible en distintos sabores como vainilla, frutos rojos y su presentación natural, que pueden encontrarse en autoservicios, tiendas de conveniencia y canal tradicional a nivel nacional. Además, Oikos Pro es orgullosamente Hecho en México con lo que refrendamos el compromiso de nuestra compañía con la producción local.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/OIKOSPRO_1_25bce3c1dd.jpg" alt="OIKOSPRO1.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_OIKOSPRO_1_25bce3c1dd.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_OIKOSPRO_1_25bce3c1dd.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_OIKOSPRO_1_25bce3c1dd.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_OIKOSPRO_1_25bce3c1dd.jpg 1000w," sizes="100vw">¿Qué puede comentar del consumidor mexicano: preferencias y ocasiones de consumo, gustos, o costumbres? El consumidor mexicano es cada vez más práctico, pero también es más consciente. Busca productos que lo nutran, que le ahorren tiempo, y que se alineen con sus valores. Hemos observado que la proteína ha dejado de ser solo un tema deportivo. Hoy es parte de rutinas cotidianas entre comidas, al iniciar el día o en esos breaks durante las jornadas laborales. Oikos Pro se adapta a diferentes momentos y perfiles como quienes entrenan, trabajan o simplemente quieren sentirse mejor. Hoy, el consumidor mexicano está en un punto de transformación y Oikos Pro busca incorporarse en ese desarrollo.¿Puede ampliar sobre la relación de Danone con la producción local? ¿Y por qué es importante para la empresa mantener esa relación?&nbsp; Como mencionaba anteriormente Oikos Pro está orgullosamente Hecho en México. &nbsp;Apostar por lo hecho en México es apostar por el talento, la innovación y el cuidado del campo nacional. Desde hace más de 50 años, en Danone hemos tenido un compromiso permanente y a través de nuestra estrategia de sostenibilidad, impulsamos iniciativas de abastecimiento local sostenible de nuestras materias primas. Estamos convencidos de que, al seguir impulsando la producción nacional, fortalecemos un sistema alimentario más equitativo y competitivo que nos permitirá seguir llevando a las mesas de las familias mexicanas productos frescos, nutritivos y con identidad.¿Alguna novedad o próximos lanzamientos que nos quieran anticipar? Por ahora, nuestro foco está completamente en consolidar este lanzamiento. Queremos que Oikos Pro se convierta en una opción habitual para quienes buscan una opción deliciosa y práctica de incorporar proteína a la dieta. Estamos seguros que esta innovación crecerá con fuerza. Y, sobre todo, estamos abiertos a seguir escuchando al consumidor para evolucionar junto con él.Anabel Acevedo

El consumidor mexicano es cada vez más práctico, pero también es más consciente, detalla la directora de marca Oikos en Danone México.

Alejandra Ortiz de Rozas: "Queremos que Oikos Pro se convierta en una opción habitual"

LAPIZ DE ORO&nbsp;CATEGORÍA: RADIO1er Semestre 2025 &nbsp;PERIODO QUE PARTICIPA: Piezas pautadas en radios de Argentina por primera vez entre el&nbsp;1ro de Enero y el 30 de Junio de 2025 &nbsp;MATERIAL A ENVIAR:* MP3 del spot (En caso de campaña, se deberá enviar SOLAMENTE una pieza.&nbsp; En caso contrario la organización decidirá qué pieza será la que participe)* Ficha técnica (debe incluir la fecha de emisión)&nbsp;Enviar a <a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar">gisela@editorialdossier.com.ar</a>Los jingles no participan de esta categoría, deben ser inscriptos en el Lápiz de Música. &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;25 de Julio de 2025 &nbsp;NO PODRAN PARTICIPAR LAS PIEZAS DE ORGANIZACIONES DE BIEN PUBLICO, ORGANISMOS GUBERNAMENTALES Y PIEZAS CUYOS ANUNCIANTES SEAN EMPRESAS DE COMUNICACIÓN (Agencias de Publicidad etc.) &nbsp;En el caso de NO ENTREGAR LAS PIEZAS SEGUN LO SOLICITADO, o HACERLO DESPUES DEL DEADLINE, NO PODRAN PARTICIPAR DEL LAPIZ DE ORO &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios. &nbsp;

Inscripción al Lápiz de Oro de Radio Primer Semestre 2025

LAPIZ DE ORO&nbsp;CATEGORÍA: GRAFICA&nbsp;(DE DIARIOS, REVISTAS Y VIA PUBLICA TRADICIONAL)&nbsp;1er Semestre 2025 &nbsp;PERIODO QUE PARTICIPA: Piezas publicadas en Argentina por primera vez en diarios, revistas o vía pública entre el&nbsp;1ro de Enero y el 30 de Junio de 2025Se aceptarán piezas gráficas de vía pública tradicional que serán juzgadas por su contenido.&nbsp;Si son casos de creatividad en el uso del medio o el soporte, deben enviarse al Lápiz de Oro de Medios. &nbsp;MATERIAL A ENVIAR:* Aviso en&nbsp;JPG 1920x1080 / 1080x1920 (según corresponda) - 72 dpi&nbsp;En caso de campañas, SOLAMENTE debe enviarse UNA pieza, la que se considere más representativa. Caso contrario, será Dossier la que elija la pieza a Competir, DESCALIFICANDO las otras.* Ficha Técnica&nbsp;* Comprobante de Publicación de la gráfica (scan del diario/revista donde se publicó la gráfica o foto de la vía pública): Sin esta certificación, las piezas no podrán&nbsp; participar.Enviar por mail a:&nbsp;<a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar">gisela@editorialdossier.com.ar</a> &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;25 de Julio de 2025 &nbsp;NO PODRAN PARTICIPAR LAS PIEZAS DE ORGANIZACIONES DE BIEN PUBLICO, ORGANISMOS GUBERNAMENTALES Y PIEZAS CUYOS ANUNCIANTES SEAN EMPRESAS DE COMUNICACIÓN (Agencias de Publicidad etc.) &nbsp;En el caso de NO ENTREGAR LAS PIEZAS SEGUN LO SOLICITADO, o HACERLO DESPUES DEL DEADLINE, NO PODRAN PARTICIPAR DEL LAPIZ DE ORO &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios. &nbsp;

Inscripción al Lápiz de Oro de Gráfica Primer Semestre 2025

AGON by AOC anunció el lanzamiento del nuevo monitor AGON Pro, un modelo muy avanzado en el ambiente gamer por sus características inigualables y también se sumó como sponsor estratégico en el equipo de eSports R2 que tiene entre sus filas a Robleis, el reconocido streamer y cantante, y a Emiliano Rigoni, futbolista profesional. &nbsp;Conquistador de juegosEl AG246FK tiene una frecuencia de actualización de 540HZ lo cual permite una experiencia visual mucho más fluida, reduce el desenfoque de movimiento y ofrece una respuesta más rápida especialmente para jugadores profesionales.El diseño Pro eSports incluye un panel TN eSports para tiempos de respuesta ultrarrápidos, tiempo de respuesta de 0.3ms, Adaptive Sync con soporte de AMD FreeSync Premium y Resolución FHD. Cubre el 99% del espacio de color sRGB, maximizando el realismo y la inmersión. Tiene soporte erg., bajo retraso de entrada, hub USB int., RGB Light FX personalizable y G-Menu. La configuración especial de FPS y el tamaño de 24 pulgadas, lo hacen ideal para jugadores profesionales.R2: el nuevo equipo de eSports de Robleis y RigoniSu llegada aporta frescura, alcance y una comunidad activa que lo sigue tanto en sus transmisiones en vivo como en su carrera musical. Por su parte, Rigoni, actual jugador del León de México y aficionado a los videojuegos desde joven, continúa su camino en la industria, marcando su segunda experiencia como fundador de un club tras haber liderado VELOX Esports en 2021.R2 inició su recorrido profesional con una escuadra de Counter-Strike 2, uno de los títulos más emblemáticos del ecosistema competitivo a nivel global. El equipo, ya en actividad en la escena nacional, está conformado por figuras consolidadas de la escena argentina: JonY BoY, Tutehen, NBL, Maaxx1 y ABM, jugadores de amplia trayectoria y experiencia en torneos de alto nivel.La identidad de R2 surge de la fusión de mundos que, aunque diversos, comparten una raíz común: la pasión por el entretenimiento. Streaming, música, fútbol y videojuegos convergen en esta organización con el objetivo de inspirar a nuevas generaciones y representar a Argentina en los más altos niveles de competencia. Con una mirada puesta en el futuro, R2 se proyecta como un espacio para el desarrollo de contenidos multiplataforma y colaboraciones con marcas, artistas y talentos del gaming, aportando una nueva perspectiva a la creciente escena de los esports en Latinoamérica.

El monitor Agon Pro es full HD 24,1". Además, la marca se sumó como sponsor estratégico en el equipo de eSports R2.

AGON by AOC presenta un nuevo monitor y acuerda con equipo de eSports

En 2024, Dossier Sprint Edición Tracks trajo la diversidad a las conversaciones de la industria. Con puntos de vista de 18 speakers provenientes de diferentes sectores, posiciones y empresas, inspiraron a casi 200 asistentes. Exponentes como Augusto Salvatto, Fredi Vivas, Mariano Gugliotta y Rodrigo Alcaraz trajeron la tecnología, la innovación y la tradición al evento. Mientras tanto, representantes de Café Martínez, Don, Etermax, Esto.Es, Genosha, Google, Havas, Havanna, Moguer, Naranja X, RAPP y VML trajeron las tendencias, estudios y el futuro a la conversación. Contamos además con un video especial exclusivo de Andy Pearson, VP Creativo de Liquid Death, para deleite de los fanáticos.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=NyYOLzlw4U_7eebv&amp;list=PL4su2n7LUhgpuxCYoz9T6QQi-gVB7d1kp" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=JIAkAPLxShvYdioJ&amp;list=PL4su2n7LUhgoRwZmFsUnkzX3KKw6HQGrO" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>Este año multiplicamos la apuesta: 27 expositores en tres salas serán los protagonistas de un nuevo sprint de inspiración.&nbsp;En el HOYT’s DOT a las 9:30 am hasta las 12:30pm. Y como beneficio especial,&nbsp;los titulares de membresía de la Comunidad Dossier, tienen ingreso gratuito. Pronto recibirán más novedades y el anuncio de todos los speakers. ¡No te pierdas esta experiencia!Podés pedir tu entrada&nbsp;<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">haciendo click aquí.</a>Para más información:&nbsp;<a href="https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio">https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio</a>&nbsp; &nbsp;

La nueva edición del evento que te actualiza a la velocidad de las ideas se realizará el 12.8 en el HOYT’s Dot. Como beneficio especial, todos los titulares de membresía Dossier pueden reservar su entrada de manera gratuita.

Dossier Sprint 2025 se multiplica: 27 speakers para que no te pierdas lo nuevo

ESTRENOS FLIX 3/7<img src="https://dossier-api.s3.us-east-1.amazonaws.com/estoesmedia/6865832916ece_flix020725.jpg" style="width: 987px;"> En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:
<ul><li>JURASSIC WORLD: RENACE / Dirección: Gareth Edwards - Elenco: Scarlett Johansson, Mahershala Ali, Rupert Friend</li></ul>EVENTOS:<ul><li>Jueves 3/7: Getnet (Grupo Santander) - presentación de la proxima campaña de la marca</li><li>Viernes 4/7: 20DEDOS - nueva etapa</li><li>Lunes 7/7: Ciclo de #CursosCAA - #DíaDelAnunciante 2025 - Webinar: ¿Cómo recuperar la atención del consumidor?</li><li>Martes 8/7: presentación del libro "Cuando el trabajo duele" de la Lic. Analía Tarasiewicz, founder de la consultora Trabaja Mejor.&nbsp;</li><li>Martes 8/7: Ipsos Talk Latam - Gen Z vs Boomers</li><li>Jueves 10/7: Presentación Disney Generation Stream</li></ul>

Calendario de Eventos de la Semana

“VIUDAS NEGRAS, P*TAS Y CHORRAS” SE ESTRENA EL 27 DE JUNIO EN TNT Y AL DÍA SIGUIENTE EN FLOW

Naranja X lanza “NX Media”

Costa Rica: One Agency convierte una crisis de leche materna en un llamado con góndolas vacías

Nombramientos, pases, incorporaciones

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ESPECIAL DIGITAL

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL MULTIPLATAFORMAS 2025

ECHO Latam

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024. El jueves pasado Los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios fue en el Audi Lounge el viernes a la noche. El evento fue conducido por Florencia Nieto. Agradecemos al Audi Lounge y a Florencia Nieto.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7f9196e_audilounge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7fb0cb7_florencianieto.jpg" style="width: 700px;"> LOS JURADOS&nbsp;Mike Arciniega (ArcherTroy México) – Presidente del Jurado.
Victoria Cole (VML Argentina) – Presidente “Canales”.
Carolina Pinheiro (Inbrax Chile) – Presidente “Craft”.
David Whittaker (Marketdata Brasil) – Presidente “Data”
Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay) – “Presidente Especiales”
Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala) – Presidente “Sectores”

Andrés Alarcón Morales (interaction Costa Rica), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Mercedes Alonzo (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Virginia Cáceres (Teads Perú), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Alejandro Devoto (Don Argentina), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Perú), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Niña Argentina) y Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil).GANADORES ECHO LATAM 2024
CANALES
Mejor uso de marketing experiencial / OOH
Bronce – Goose Island - “Invasión de gansos” – draftLine Argentina
Plata – MUVI – “Ellos también quieren jugar” – Di Paola Latina 
Oro – Movistar – “Anti Lag Squad” – VML Argentina
Mejor uso de medios sociales
Bronce – Flamin’ Hot – “Poker Face” – Isla México
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Mejor uso de marketing digital
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
CRAFT
Mejor desarrollo de productos innovadores
Bronce – adidas – “Fulbito del alma” – 121 Latam Perú
Oro – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Mejor dirección de arte
Oro – Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
Mejor redacción publicitaria
Plata – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” Di Paola Latina/Vendaval 
Mejor uso de contenido de video
Bronce – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
DATA
Mejor uso de IA predictiva y AL
Plata – Mercado Livre – “Optimizando el envío de cupones” – Marketdata Brasil
Mejor creatividad inspirada en datos
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Oro – PNUD – “La métrica embotellada” – interaction Costa Rica
Mejor uso de datos propios
Plata - MRV &amp; Co. – “Construindo uma jornada mais conectada com nossos clientes” Marketdata Brasil
Mejor uso de MarTech
Bronce – Movistar – “Brand health tracker” - Marketdata/VML Brasil
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
Mejor campaña de bajo presupuesto
Bronce – TaDá – “No nos movemos del sillón” – draftLine Argentina
Oro – Philco – “Motosierra y licuadora” – Don Argentina
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Plata – Dove – “Enfrentemos la irritación”- VML Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Mejor campaña de lealtad o retención
Bronce – Flow “Barrios rivales” – Don Argentina
Mejor campaña de RSE
Bronce – Movistar “Sharenting” – VML Argentina
Mejor campaña integrada
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Mejor uso de tecnologías emergentes
Bronce – Beldent – “Message in a playlist” – Digitas Argentina
Plata – Missing Children – “Yo estuve ahí” – Di Paola Latina
Mejores resultados y ROI
Bronce - Mercado Libre – “In the zone” – Monks Argentina
Plata – Activision – “Corrido of duty” – Archer Troy México
SECTORES
Alimentos y Bebidas
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Editoriales, entretenimiento, medios y deportes
Plata – TyC Sports – “Hotel La Argentina” – Mercado McCann Argentina
Productos y servicios para consumidores
Bronce – Dove – “Enfrentemos la irritación” – VML Argentina
Plata – YPF - “Línea de cal” – Isla Argentina
Sin fines de lucro
Bronce – LALCEC – “Cambiemos la historia” – Grey Argentina
Plata – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Plata – Helps International – “Tour Monumentos a la Corrupción” – Castillo de If Guatemala
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Venta por menor &amp; e-commerce
Plata – Easy – “Mañas” – Don Argentina
Viajes, hospitalidad y transporte
Bronce – Parque de la Costa – “Roller Radio Coaster” - TombrasNiña
GRAN PRIX
CANALES: Desierto
CRAFT
Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
DATA
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
SECTORES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
DIAMOND
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef370f2e1_01---canales-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef374c305_02---craft-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef39db7c7_03---craft-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3a0f065_04---data-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d1bea2_05---data-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d4fa31_06---data-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef7ff3623_07---especiales-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef802e18b_08---especiales-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef831d59c_09---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef83585f6_10---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86c0e2f_11---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86e5ab9_12---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89a3fbd_13---gp-craft.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89d4f3e_14---gpespeciales.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef8b5f7e4_15---diamond.png" style="width: 700px;">

El jueves pasado los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios se realizó en el Audi Lounge el viernes por la noche. 

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. Trabajaron en 8 mesas virtuales presididas por: Mike Arciniega (ArcherTroy México) Presidente del Jurado, Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala), Virginia Cáceres (Teads Perú), Victoria Cole (VML Argentina), Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia/Publicis Groupe Panamá), Ferju Cuevas (1947 Bolivia) y David Whittaker (Marketdata Brasil).
El próximo jueves 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond. 
El jurado fue también integrado por: Andrés Alarcón Morales (Interaction Costa Rica), Mauricio Alfaro (Garabato MullenLowe Paraguay), Adriana Álvarez (De la Cruz Ogilvy Puerto Rico), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Marianela Barlotti (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Mario Bertieri (Los Goodfellas Colombia), Miguel Bulnes (Ariadna Communications Group Perú), Pablo Castillo (House Dentsu Costa Rica), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Fabiano Cruz (HouseCricket Brasil), Patricio de Lera (DDM Argentina), Cristhián “Oso” Defás (Rock and Roll Bolivia), Alejandro Devoto (Don Argentina), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Dennis Kuoman (Vena Perú), Miguel León Núñez (Youpanqui Perú), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Peru), José Mendoza (Buen Tipo Colombia), Giorgio Montilla (Sajo McCann Puerto Rico), Pipo Morano (Maruri Ecuador), Allan Muñoz (Gershwin &amp; Davis México), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Rafael Pabón (Wild Fi Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Diego Pinto (McCann Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Luis Alfonso Rodela (Don Mostachón México), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Francisco “Pacho” Rodríguez (Digitarianos Colombia), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Tombras-Niña Argentina), Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil) y Pablo Villalba (Santuario Ecuador).
En los siguientes links, los shortlists de todas las categorías:<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-canales/34921" target="_blank">CANALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo-ok/34920" target="_blank">CRAFT</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo300824/34919" target="_blank">DATA</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/adsfadfsafdasf/34918" target="_blank">ESPECIALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-sectores/34922" target="_blank">SECTORES</a></li></ul>

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. El 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond

ECHO LATAM: los jurados definieron el shortlist del festival

Lápiz de Platino

El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2024: el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Agustín Kovarsky (Renault Argentina), Adrián D’Amario (LANDIA), Diego Peskins (Virgen Films), Gabriela Balestrieri (Santander), Adrián Aspani (Ladoble), Regina Campanini (Don), Rodrigo Grau (Isla), Francisco Mangiarotti (YPF), María José Daura (Banco Macro), Audrey Prieto (La América), Patricio Pérez Salvo (Netflix), Romina Rago (Molinos), Diego Gueler (Zurda), Diego González (argentinacine), Rafa Quijano (VML) y Cristian Tarzi (Mercado McCann).<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/XtnjNt4HIsM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/XtnjNt4HIsM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp; &nbsp;

El pasado sábado, Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Editorial Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

En un evento vibrante y cargado de momentos especiales, se conocieron los ganadores de las categorías de TV, Digital, Medios, RRPP, Gráfica, Radio y Música, y se distinguió a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance del año.Desde el inicio, la noche tuvo un espíritu muy especial. Bajo el lema “Inner Edition”, esta edición hizo foco en el valor de las conexiones humanas, del trabajo colectivo y del proceso que transforma buenas ideas en campañas memorables.En sus palabras de bienvenida, Roberto Goldenberg, CEO de Dossier, destacó: “Gracias al apoyo invalorable de las 27 empresas que auspician este evento y de los más de 84 anunciantes que forman parte del Libro del Lápiz de Platino Producción 2024, hoy podemos compartir algo muy valioso: una celebración real, con redes sociales de carne y hueso. Esta noche es un homenaje a la creatividad que inspira, emociona y genera impacto en la vida de las personas”.Los jurados de los Lápices de Oro de Producción 2024, integrantes de la Comunidad Dossier, participaron de la ceremonia de develación de los finalistas de cada categoría. Una vez presentadas las piezas, comenzó la votación en vivo, que se realizó a través de la plataforma Oxobox, y definió a los ganadores del codiciado Lápiz de Platino.Con una conducción ágil y cálida a cargo de Arturo Cuadrado y Andrea Fernández, el evento mantuvo un ritmo dinámico, celebrando el talento de agencias, productoras, creativos, realizadores y anunciantes que dejaron su marca en el último año.&nbsp;TODOS LOS GANADORES<a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-anunciante/36909" target="_blank">ANUNCIANTE DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-agencia/36908" target="_blank">AGENCIA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-productora/36910" target="_blank">PRODUCTORA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-tv/36906" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO TV</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-medios/36903" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MEDIOS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-digital/36904" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MARKETING DIGITAL</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-rrpp/36905" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RELACIONES PÚBLICAS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-grafica/36900" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO GRÁFICA</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-radio/36901" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RADIO</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-musica/36902" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MúSICA</a><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68231460e18df_auspiciantesplatino2025.png" style="width: 987px;">

La 42ª edición del Lápiz de Platino volvió a reunir a toda la industria en una fiesta que combinó emoción, reconocimiento y pertenencia. 

El Lápiz de Platino Producción 2024 celebró lo mejor de la creatividad argentina en una noche memorable

<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b06499a0_socialesplatino2025p1.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6825ee39c6ee0_platinosociales5150525.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a595777ab_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5960cbc1_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59631d6b_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596c7d69_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596eb181_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59796718_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a597b2a93_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5984d78b_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59872133_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5990c875_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59934375_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a599ca4ac_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59a064af_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59aa7159_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59acd359_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59b6006a_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afde9626_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afee4e1c_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248aff8ff29_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248affbb6a4_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b006a872_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b009082d_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0135138_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b015b399_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b020bd4b_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b023b4fc_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b02e1b29_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03200d2_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03c3135_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b040a1de_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04a459a_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04e0d33_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0585dbb_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1705932_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b173810e_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b17d7fc8_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1822f8d_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b18c6309_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248de5b0664_cancianbiancook.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b19c75b8_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a707d8_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a9a2d2_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b53069_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b7db85_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c2073c_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c3f684_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1ce67a5_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1d0ef05_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1da7a56_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1dc4f91_19.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e1a5f5_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e4dd7e_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2ef01ee_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2f28b00_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824d84f44759_socialesplatino2025p3ok.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30163df_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30dfc9d_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31107b4_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31b8151_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31e5023_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3297b5e_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b32d535e_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3385f18_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b33b531f_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3481ec4_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b34b2ab6_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b355d864_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b443c3b1_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b447285f_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4526b26_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4554b4c_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b45f2d66_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b462afa7_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46c2781_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46dd472_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4792955_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b47b808a_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48742eb_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48bc053_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b496e7b4_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4999625_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a4619c_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a7245a_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4b0db8c_18.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b05b28aa_19.jpg" style="width: 987px;"> Fotos: Fabián Malavolta para Dossier

Las fotos del evento del Lápiz de Platino Inner Edition

Lápiz de Platino: las fotos de la fiesta

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Lápiz de Oro

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Sebastián Castañeda, Founder y Director General Creativo de Lugo. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: Medifé "Sin excusas" (Enero Comunicación / Concreto Films)<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/ybGqpbBdEro"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/ybGqpbBdEro" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>PLATA: Mercado Libre "Suplente" (GUT / Rebolucion)<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/w4yRs4pjPnA"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/w4yRs4pjPnA" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>BRONCE: Brahma "Voluntad" (draftLine /&nbsp;Not Normal &amp; Guaraní Films)<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/KDBc5IaHZ4M"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/KDBc5IaHZ4M" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw">&nbsp;

El comercial “Sin excusas” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Mercado Libre, GUT y Rebolucion, y el Bronce para Brahma, draftLine, Not Normal y Guaraní Films

Medifé, Enero Comunicación y Concreto Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Mayo

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de abril. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV abril: las opiniones de los jurados

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Abril y fue presidido por Emanuel Abeijón, Managing Director de DAVID. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: YPF "Te leo, Messi" (Mercado McCann / Virgen Films)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/_qmxpYXkwDg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATA: Mercado Play "Gratis, gratis" (GUT / argentinacine)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/rc-m0JWDb4I" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> BRONCE: YPF "Otro camión" (Isla / Rebolución)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RsHExBsl4RY" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68126dcfa318f_auspiciantestv2025.jpg" style="width: 987px;">

El comercial “Te leo, Messi” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Mercado Play, GUT y argentinacine, y el Bronce para YPF, ISLA y Rebolución