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ORUGA

<p>“Fundamos INNVENTED con la idea de ayudar a resolver problemas y aprovechar oportunidades que impacten de forma positiva en la comunicación y los negocios de las marcas. En ese recorrido hay una pregunta que me acompaña desde hace años y que trasciende a la publicidad: no me interesa solamente cómo se construyen las ideas, sino de dónde vienen. Me obsesionan el porqué y el para qué detrás de ellas”.</p><p><strong>“Un verdor terrible”, de Benjamín Labatut</strong></p><p>Es un libro que mezcla ciencia, filosofía y ficción para recorrer las vidas de algunos de los científicos y matemáticos que transformaron nuestra comprensión del mundo. Pero más allá de sus descubrimientos, el libro explora algo que me resulta fascinante: el momento en que una persona logra ver algo que nadie más estaba viendo.&nbsp;<br>En publicidad solemos hablar mucho de metodologías, procesos, insights o herramientas. Labatut, en cambio, pone el foco en el origen de las ideas. En esa intuición difícil de explicar que precede a cualquier innovación. Una de las reflexiones que más me quedó del libro es que las grandes ideas no siempre aparecen cuando encontramos respuestas, sino cuando somos capaces de formular una pregunta que antes nadie había hecho.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/un_verdor_terrible_41a1258ff8.png" alt="un verdor terrible.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_un_verdor_terrible_41a1258ff8.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_un_verdor_terrible_41a1258ff8.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_un_verdor_terrible_41a1258ff8.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_un_verdor_terrible_41a1258ff8.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>421.news, el proyecto editorial dirigido por el escritor y periodista Juan Ruocco</strong></p><p>Es uno de esos espacios que aparecen pocas veces: un medio que no se limita a contar lo que está pasando, sino que intenta entender las fuerzas culturales, tecnológicas y filosóficas que están moldeando el mundo antes de que se conviertan en noticia.&nbsp;<br>Entre muchos artículos que disfruté, hay uno sobre el concepto de “Soberanía Cognitiva” que me resultó particularmente interesante. Plantea la necesidad de recuperar el control sobre nuestra atención, nuestro conocimiento y nuestra capacidad de tomar decisiones en un contexto donde plataformas, algoritmos e infinitas fuentes de información compiten permanentemente por ocupar nuestra mente. Me parece una lectura muy valiosa para cualquier creativo, porque nos obliga a pensar no solo en cómo comunicamos, sino también en cómo pensamos.</p><p><strong>Dos ideas de Burger King: “Moldy Whopper” y “Estrellas reales”</strong></p><p><strong>Moldy Whopper </strong>es una idea que desafía todos los manuales de publicidad que haya habido hasta la fecha. En lugar de mostrar una hamburguesa perfecta, eligió mostrar una hamburguesa real. Es una demostración de que cuando una idea es poderosa, la honestidad puede ser mucho más impactante que cualquier artificio.</p><div class="raw-html-embed">
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</div><p><strong>Estrellas Reales </strong>es nuestro último trabajo para Burger King Uruguay como sponsor oficial de la AUF. Una campaña que celebra las cuatro estrellas oficiales de la selección uruguaya, tan discutidas en redes.&nbsp;<br>La campaña nace a partir de un hallazgo, en los catálogos astronómicos oficiales existen cuatro estrellas registradas cuyos nombres coinciden exactamente con los años más gloriosos de la historia celeste: 1924, 1928, 1930 y 1950, las mismas cuatro conquistas que construyeron la leyenda de Uruguay en el fútbol mundial.&nbsp;<br>Esas 4 estrellas, están validadas por la Unión Astronómica Internacional, se pueden buscar en el cielo por intermedio de una app traqueo estelar que desarrollamos especialmente para la campaña. Todo esto, explicado por un astrónomo miembro de la UAI.&nbsp;<br>Una experiencia interactiva que pone fin al debate y pone la gloria de la selección en un lugar donde no se pueden sacar.</p><div class="raw-html-embed">
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</div>

Un libro, un sitio web de noticias y dos comerciales de Burger, son las insipiraciones elegidas por el fundador de la agencia uruguaya.

Inspiración Creativa por Gustavo Etchandy, ECD y Fundador de INNVENTED 

<p>La IA hizo que crear sea gratis e instantáneo: el 74% de las páginas nuevas ya tienen contenido generado por IA, pero el 95% de las empresas no vio retorno real tras invertir miles de millones en GenAI. Facundo va a contar por qué lo que se volvió escaso —y valioso— es el criterio: saber qué vale la pena hacer, y qué hace el 5% que sí logra resultados.</p><p>Sprint 2026 propone Dos Mundos: el universo builder y el de la comunicación se cruzan en charlas de 10 minutos.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#1155cc;font-family:Arial,sans-serif;"><u>estefania@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

Facundo Aguinaga, CEO y Co-founder de Paisanos, va a subirse al escenario de Dossier Sprint 2026 el próximo 19 de agosto. Con charlas de 10 minutos, el evento se realizará, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.

Facundo Aguinaga se suma como speaker a Dossier Sprint 2026

<p>Medicus y Lado C lanzan un nuevo comercial de su campaña "Vocación". Esta vez el protagonista es Julián Montoya, capitán de Los Pumas. El comercial se suma a la campaña que fue inaugurada a principio de este año con el spot protagonizado por Abel Pintos.&nbsp;</p><p>Tener vocación por lo que hacen, es lo que tienen en común Abel, Julián y Medicus. Una cobertura médica creada por médicos. Y obviamente creada con vocación.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Vocación-Rugby</summary>
      <div class="ficha">
        
        
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          <summary>Anunciante: Medicus</summary>
          <ul>
            <li>Giselle  Abrancato</li>
            <li>Gabriela Pascale</li>
            <li>Laura Lewkowicz</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Lado C</summary>
          <ul>
            <li>DGCs: Santi Sendon y Katu Castañares</li>
            <li>Directores creativos: Fede de La Riva y Alejo Estarellas</li>
            <li>Equipo creativo: Joaquín Aicega y Tomás González Rodil</li>
            <li>Director de cuentas: Federico Sendon</li>
            <li>Ejecutiva de cuentas: Sofía Dubini</li>
            <li>Planner: Sol Beigel</li>
            <li>Protagonista: Julián Montoya</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><br>&nbsp;</p>

Es a raíz del sponsoreo de la empresa de medicina privada con Los Pumas. Julián Montoya es el  protagonista.

Lado C y Medicus presenta un nuevo comercial de la campaña "Vocación"

<p>Con el Mundial cada vez más cerca, las marcas ya empezaron a jugar su propio campeonato. Y mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, en la industria publicitaria se disputa otro torneo paralelo: el de las campañas, las ideas, los sponsors y las grandes apuestas creativas alrededor del evento deportivo más importante del planeta.</p><p>En ese contexto, <strong>Dossier presenta </strong><a href="https://dossiermundial.netlify.app/"><strong>Dossier Mundial</strong></a>, un nuevo vertical especial que reúne en un solo lugar todas las campañas mundialistas, las piezas más destacadas y los créditos completos detrás de cada trabajo. Un espacio pensado para seguir de cerca qué marcas, agencias, productoras y talentos están alentando más fuerte a la Selección y buscando quedarse con la Copa de la creatividad.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">DOSSIER MUNDIAL</div>

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          Todas las campañas, marcas y créditos del Mundial 2026 en un solo lugar.
<br>
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        </div>

      </div>

      <a href="https://dossiermundial.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        ENTRAR AL SITIO
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    </div>

  </div>
</div></div><p>Desde comerciales emocionales hasta activaciones, contenidos digitales, acciones en redes, vía pública y experiencias de marca, Dossier Mundial funciona como un gran archivo vivo del Mundial publicitario 2026: un recorrido por las ideas, estrategias y ejecuciones que buscan conquistar a los hinchas y ganar relevancia en el evento con mayor impacto cultural y comercial del mundo.</p>

Comenzamos a palpitar el mayor evento deportivo presentando todas las campañas publicitarias del Mundial 2026 en un solo lugar: las marcas, agencias y productoras que ya están jugando el campeonato más importante del planeta

Dossier Mundial: todas las campañas y marcas que ya juegan el Mundial 2026

<p>Durante años, el marketing se enfocó en medir cada interacción posible: clics, conversiones, visitas y ventas. Esta capacidad impulsó la toma de decisiones basada en indicadores de corto plazo, posicionando la eficiencia como el eje de las estrategias. Sin embargo, este enfoque ha generado una tensión importante: en la búsqueda de resultados inmediatos, la construcción de valor sostenido ha perdido protagonismo.</p><p>En el marco del dentus Day que se celebró en México, el panel “Attention Reset: Building Real Value”, con la participación de Paola Máximo, CEO de dentsu México, Rafael García Arias, Head of Digital Performance en dentsu y Matías Méndez, Director de Yield en Televisa Univision; abordó el desafío desde distintas perspectivas.</p><p>Para Paola Máximo, el debate sobre la atención está directamente vinculado con el crecimiento sostenible. Señaló la necesidad de replantear cómo se mide la efectividad publicitaria y de recuperar un balance entre resultados inmediatos y construcción de marca. “Estamos entrando en una nueva etapa del marketing, donde la eficiencia ya no es suficiente; la atención no se compra, se construye, y el valor está en lo que permanece”, destacó.</p><p>Desde el enfoque de desempeño, Rafael García Arias apuntó a uno de los principales errores de la industria: haber confundido la eficiencia táctica con la efectividad real del negocio. La obsesión por optimizar métricas como el clic o el costo por adquisición ha dejado de lado factores clave como la preferencia de marca, la memoria y la predisposición de compra.</p><p>En este sentido, la construcción de valor exige consistencia, tiempo y una mejor comprensión de cómo se forma la memoria en los consumidores. Los indicadores tradicionales resultan insuficientes para capturar este impacto.</p><p>Matías Méndez complementó esta visión al señalar que la industria ha priorizado las etapas finales del journey del consumidor, descuidando la construcción de marca. “Estar en el top of mind contribuye directamente a la predisposición de compra, más allá del canal donde ocurra”, afirmó.</p><p>Uno de los conceptos clave de la conversación fue la redefinición de la atención. Hoy, captar miradas no es suficiente. Como explicó García, “capturar atención no es simplemente aparecer; eso es exposición. La atención real requiere contexto, tiempo y disposición cognitiva para procesar un mensaje”.</p><p>Esto implica que no todas las impresiones generan valor: una impresión puede no verse o no recordarse. Es precisamente en la memoria donde comienza la verdadera construcción de marca. Méndez lo sintetizó de forma clara: “La atención es el depósito en la memoria”.<br>Bajo esta lógica, la atención deja de ser un momento aislado y se convierte en un activo estratégico que debe gestionarse de forma sostenida.</p><p><strong>No basta con impactar; es necesario generar significado y construir conexiones duraderas con el consumidor</strong></p><p>Otro elemento clave es el contexto. Durante años, muchas decisiones se guiaron por la búsqueda del CPM más bajo, priorizando el volumen sobre la calidad. Sin embargo, hoy se reconoce que los entornos premium ofrecen una mayor calidad de atención, permitiendo generar conexiones emocionales y potenciar el storytelling.</p><p>Méndez advirtió que el mismo mensaje en un entorno de baja calidad no solo pierde efectividad, sino que incluso puede dañar la percepción de marca. Por ello, la medición debe evolucionar hacia indicadores que reflejen la calidad de la atención y su impacto real.</p><p>En este nuevo paradigma, el video sigue siendo una de las herramientas más poderosas para construir marca. Su capacidad de generar emoción y recuerdos de largo plazo lo mantiene como un formato clave. Como señaló Méndez, el verdadero poder del video radica en su capacidad de conectar emocionalmente y permanecer en la memoria.<br>No obstante, evaluar el video únicamente con métricas de desempeño inmediato limita su valor, ya que gran parte de su impacto ocurre posteriormente, en la consideración y preferencia de marca.<br>&nbsp;</p>

En un entorno dominado por el scroll infinito, la saturación de contenido y la presión por resultados inmediatos, el panel planteó una pregunta clave: ¿las marcas están construyendo valor o simplemente comprando visibilidad?

México: Attention Reset, el debate en el Dentsu Day

<p>En el marco del Mes del Orgullo, Publicis Global Delivery &nbsp;reafirmó su compromiso con la construcción de entornos laborales seguros, inclusivos y equitativos mediante una serie de actividades diseñadas por y para su comunidad &nbsp;interna en LATAM.&nbsp;</p><p>Las actividades de conmemoración iniciaron en Costa Rica el pasado 19 de junio y se &nbsp;extendieron de manera simultánea a Colombia y Perú el 25 del mismo mes. Esta agenda &nbsp;regional fue coordinada por PGD Bright, el comité interno de Publicis Global Delivery &nbsp;dedicado a potenciar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. A través de estas &nbsp;jornadas, la organización buscó consolidar espacios de respeto mutuo y autenticidad, &nbsp;posicionando el bienestar colectivo como un pilar fundamental de la experiencia &nbsp;profesional.&nbsp;</p><p>Fiel a su modelo de cultura enfocado en las personas, Publicis Global Delivery &nbsp;estructuró una agenda que combinó dinámicas culturales de esparcimiento con &nbsp;espacios de aprendizaje. Las actividades programadas en los diferentes países de la &nbsp;región incluyeron bingos de integración, expresiones artísticas locales y shows de Drag &nbsp;Queen. En paralelo, y con el liderazgo de PGD Bright, se desarrollaron espacios de &nbsp;reflexión enfocados en el valor de la pluralidad de perspectivas en entornos &nbsp;profesionales.&nbsp;</p><p>Para una organización multicultural como Publicis Global Delivery, que opera de forma &nbsp;integrada en múltiples mercados bajo un modelo de nearshore/offshore, la diversidad &nbsp;demostró ser un habilitador fundamental para la innovación. A través de una cultura que &nbsp;celebró la autenticidad, la compañía promovió acciones concretas de integración donde cada colaborador fue reconocido desde su individualidad, fortaleciendo su desarrollo &nbsp;integral, el balance de vida y la estabilidad emocional.&nbsp;</p><p>Con estas iniciativas dirigidas a su comunidad, Publicis Global Delivery consolidó su &nbsp;posicionamiento en la región como un empleador de referencia y un Powerhouse de &nbsp;talento global, donde el respeto a la individualidad y la promoción de un ecosistema &nbsp;saludable fueron fundamentales para conectar las capacidades globales con la &nbsp;ejecución local.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Las jornadas de conmemoración,  integración y reflexión tuvieron lugar en Costa Rica, Colombia y Perú durante el  mes de junio. 

Colombia: Publicis Global Delivery y su comité PGD Bright celebraron el mes del orgullo

<p>Purga Studio se convirtió en la única productora especializada en inteligencia artificial de Iberoamérica en ser premiada en la categoría Film de Cannes Lions 2026, uno de los reconocimientos más prestigiosos de la industria creativa global.</p><p>El reconocimiento llegó por “Lorem Ipsum”, la campaña de lanzamiento desarrollada junto a GUT Mexico City, compuesta por las piezas Mafia, Samurai y Western. El proyecto también obtuvo cinco shortlists en Cannes Lions en las categorías Film Craft, Digital Craft, B2B, guión y video e imagen en movimiento.</p><p>“Llegar a Cannes y ser el primer estudio de Iberoamérica en ganar con un proyecto realizado 100% en IA, con sólo dos premiadas en el mundo, es una enorme alegría para todo el equipo. Más allá del premio, nos entusiasma que se valore una manera de entender la creatividad en la que la tecnología amplía posibilidades, pero donde las decisiones más importantes siguen siendo humanas”, señaló Sebastián Aspani, cofundador de Purga Studio.</p><p>Concebida como una declaración de principios, “Lorem Ipsum” reflexiona sobre el valor de la dirección creativa, la narrativa y la mirada autoral en una industria atravesada por la irrupción de nuevas tecnologías. La campaña toma deliberadamente el clásico texto de relleno utilizado por diseñadores y creativos para demostrar que en momentos donde la tecnología puede ejecutar prácticamente cualquier cosa el verdadero diferencial continúa estando en la idea detrás de la ejecución.</p><p>La presencia de la campaña en categorías vinculadas al craft y su reconocimiento en Film adquieren especial relevancia en un momento en el que gran parte de la conversación de la industria gira alrededor del impacto de la IA en los procesos creativos. El proyecto propone una visión en la que la tecnología actúa como una herramienta de expansión creativa y confirma que el criterio, la dirección y la narrativa siguen siendo irremplazables.</p><p>Purga Studio nació en 2025 con el objetivo de explorar nuevas formas de producción integrando tecnología generativa, creatividad y dirección bajo una misma visión. A poco más de un año de su lanzamiento, el estudio suma uno de los hitos más importantes de su trayectoria y consolida su posicionamiento dentro de la conversación global sobre el futuro de la creatividad y la producción. &nbsp;&nbsp;</p>

Fue reconocida por su campaña de lanzamiento “Lorem Ipsum”, desarrollada junto a GUT Mexico City. Además, obtuvo cinco shortlists en distintas categorías.

Purga Studio fue la única productora de IA de Iberoamérica premiada en Film en Cannes

<p>Con el Mundial en pleno juego, la campaña institucional y promocional de Mediamax avanza a paso firme y con gran repercusión. Inspirada en el espíritu federal de la Selección Nacional —donde el 65% de los jugadores proviene del interior del país—, la empresa completó con total éxito su recorrida por las agencias más grandes del mercado, donde invitó a los equipos a participar por el sorteo de 5 camisetas originales de la Selección.</p><p>Esta acción no solo consolidó el posicionamiento de Mediamax como el puente definitivo entre las marcas y todo el territorio, sino que fue la oportunidad ideal para afianzar el contacto cara a cara con sus partners estratégicos. Las visitas se transformaron en encuentros descontracturados donde los equipos, además de recibir su kit mundialista, compartieron desayunos de trabajo.</p><p>"Esta recorrida nos permitió palpar de cerca una pasión que une a todo el país &nbsp;y que se vive con la misma intensidad en cada agencia. Confirmamos que el verdadero alcance no es solo una métrica, sino conectar con esa emoción federal que compartimos de punta a punta en la Argentina", destacó Marcos Marino, Director Comercial de Mediamax.</p><p>El sorteo de las camisetas originales generó un alto impacto y gran entusiasmo en el sector. De hecho, la acción ya tiene sus primeros resultados: los primeros ganadores ya están pasando por las oficinas de Mediamax a buscar sus camisetas oficiales, transformando la expectativa mundialista en una verdadera celebración del orgullo federal. Aún quedan 2 camisetas para sortear.</p><p>&nbsp;</p>

Inspirada en el espíritu federal de la Selección, la empresa completó su recorrida por las agencias, donde invitó a los equipos a participar por el sorteo de 5 camisetas originales de la Selección.

Mediamax avanza con su acción mundialista 

<p>Radio 10 puso en marcha su Gira Nacional. Con esta iniciativa, traslada su programación fuera de Buenos Aires para conectar en vivo y en directo con las audiencias de todo el territorio nacional. El proyecto surgió con una convicción clara: estar presente donde está la gente, en cada ciudad, en cada provincia, en cada momento que importa.</p><p>La primera parada fue en La Rioja, donde Nancy Pazos condujo su programa "El amor es más fuerte" desde el nuevo estudio de Radio 10 La Rioja FM 106.5.</p><p>La segunda escala tendrá lugar en San Miguel de Tucumán. Gustavo Sylvestre viajará a la emblemática ciudad para encabezar una transmisión especial de “Mañana Sylvestre” los días 9 y 10 de julio, de 6 a 10 hs, desde el lugar donde la Argentina declaró su independencia hace más de doscientos años.</p><p>La Gira Nacional de Radio 10 apuesta a seguir sumando destinos y llevar las voces, las historias y la energía de la emisora a cada rincón de nuestro país.</p>

La señal lanzó un ciclo de transmisiones federales con el objetivo de acercar su programación a las distintas regiones del país.

Radio 10 puso en marcha su Gira Nacional

<p>En un escenario donde captar la atención ya no alcanza, Alma Bind propone un enfoque orientado a construir relaciones más relevantes, consistentes y rentables entre las marcas y sus públicos.</p><p>Bajo el concepto de Creative Relationship Marketing, la marca integra estrategia, branding, creatividad, experiencia del cliente, fidelización, inteligencia comercial y tecnología para transformar cada punto de contacto en una oportunidad de valor.</p><p>Su mirada parte de una idea central: las mejores marcas no hablan, conectan, y desde allí Alma Bind acompaña a las organizaciones en la definición de posicionamiento, propuesta de valor, customer journey, identidad, campañas, contenidos, &nbsp;programas de relacionamiento y data intelligence.&nbsp;</p><p>En el área de fidelización, Alma Bind desarrolla estrategias y programas B2C y B2B orientados a activar relaciones de mayor valor. Además, cuenta con WinWin, una plataforma tecnológica que permite personalizar, segmentar y gestionar audiencias, categorías, beneficios, catálogos de premios, acciones y resultados.</p><p>Con esta propuesta, Alma Bind busca responder a uno de los grandes desafíos actuales del marketing: pasar de comunicar mensajes aislados a construir relaciones sostenibles, capaces de generar valor para las marcas y experiencias más relevantes para las personas.</p><p>&nbsp;</p>

Bajo el concepto de Creative Relationship Marketing, la marca integra estrategia, branding, creatividad, experiencia del cliente, fidelización.

Alma Bind: una nueva mirada sobre el vínculo entre marcas y personas

<p>En mayo de este año, &nbsp;Rafa Quijano regresó a Don by Havas, luego de dos años de gran desempeño en VML Argentina. Rafa también trabajó en Ponce, Grey, McCann, Ogilvy y Wunderman.&nbsp;</p><p><strong>¿Cuáles serán tus funciones principales y los objetivos planteados para este nuevo rol?</strong>&nbsp;<br>Mi llegada a Don by Havas es para poder aportar mi experiencia y darle un valor agregado a los proyectos, por suerte es una agencia con mucha vida, mucho movimiento y quiero sumar un granito de arena en cada proyecto.&nbsp;&nbsp;<br><strong>Y mis objetivos generales son el de posicionar a Don by Havas como una de las principales agencias de la red y del país, hay clientes que se animan y apuestan a la creatividad, y tenemos talento interno tanto en Argentina como en México para lograr eso.</strong></p><p><strong>¿Cómo será tu desempeño en cuanto a qué esperas al estar a cargo de Argentina y México, cuál será tu base?</strong>&nbsp;<br>Es una posición, un rol que me pide cercanía tanto con los clientes como los equipos, dependiendo de los proyectos y el calendario voy a estar yendo y viniendo. La energía y las ganas las tengo.</p><p><strong>¿Que diferencias notás con el Rafa que se fue de Don hace unos años y el que regresa hoy?</strong>&nbsp;<br>Hoy estoy más plantado profesionalmente hablando, es algo que llega con el tiempo, con los proyectos y que no se puede apurar<strong>. Y creo que la diferencia con el anterior Rafa es que este es un poco menos caprichoso y más funcional para los clientes entendiendo el punto justo entre creatividad y negocio-resultados.</strong></p><p><strong>En cuanto a Don, ante este regreso ¿cuáles son las diferencias más notables de la agencia?</strong>&nbsp;<br>Que sea una agencia de red, con todo el soporte que aporta Havas tanto de manera local como global es un plus importantísimo. <strong>Es una agencia con ADN independiente pero con todo el background y el músculo de una red global. </strong>Es una combinación muy buena.</p><p><strong>¿Qué notas en lo que va del año de la industria publicitaria del país?</strong>&nbsp;<br>Un comienzo muy bueno con respecto al último año, en gran parte por el mundial, eso ayuda a la industria a tratar de diferenciarse, a hacer mejores campañas y a invertir mejor. Esperemos que esta tendencia se mantenga.</p><p><strong>¿Qué expectativas tenías con el Festival Cannes que se realizó hace poco?, no a nivel agencia porque acabas de hacer un cambio, sino a nivel industria y región. &nbsp; &nbsp;</strong>&nbsp;<br>Además de mi cargo en Don By Havas, soy miembro en el Círculo de Creatividad Argentina, espacio que amo, y en el que disfruto ayudando a que esta industria siga teniendo relevancia tanto en Argentina como en el mundo. Veo muchos jóvenes talentos que van a Cannes llenos de ilusión, imposible no pensar que va a ser un gran año. Si creo que Argentina anotó quizás menos cantidad de ideas que otros años pero si más fuertes.</p><div class="raw-html-embed">
            
             
            
        
    <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
                           
                        
                
        <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
                                         
WHIPLASH
                                       
                                
                    
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        ¡Qué difícil pregunta! Quizás no siento que me pase nada tan interesante como para llegar a una pantalla, igual me la voy a jugar, creo que Whiplash podría ser pero con algunas salvedades, no llego a tener la presión de J.K. Simmons con sus alumnos y soy bastante más humano con mis equipos, sí creo que con entrenamiento, pasión y compromiso vamos a ver la mejor versión de cada uno.&nbsp;  
        
    <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">
                           
                           
                        
                
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            <p style="margin:0; line-height:1.6;">
                                                     
                                            
                            
            </p><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Zdgzc-YMimo?si=CmAkPJUNDlzp2L8k" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>     
                    
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</div><p>&nbsp;</p><p><strong>Anabel Acevedo</strong></p>

El VP & CCO de Don By Havas Argentina y México habla de sus objetivos, tras regresar a la agencia liderada por Papón Ricciarelli.

Rafa Quijano: "Hoy busco el punto justo entre la creatividad y el negocio"

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS:</u>&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong> e&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING (NUEVA!!)</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MARKETING DIGITAL:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:'Times New Roman',serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Aplica para campañas digitales, estrategias transmedia, desarrollos web o de aplicaciones móviles, comercio electrónico (e-commerce), pauta nativa en plataformas (display), filtros de realidad aumentada (AR), activaciones de gaming, automatizaciones en aplicaciones de mensajería (WhatsApp), Inteligencia Artificial aplicada o estrategias estructuradas de Social Media y Real-Time Marketing.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:&nbsp;</u><i>Si el caso es parte de una estrategia integral transmedia, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios masivos deben ser descritos de manera referencial como contexto de la acción, sin hacer hincapié en ellos</i>.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>EXCLUSIONES:</u>&nbsp;<i>No se aceptarán posteos aislados que lograron viralidad orgánica. Los casos deben demostrar obligatoriamente una estrategia detrás (pauta paga, segmentación, uso de datos o conversión) con métricas que validen el éxito del ecosistema implementado.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>INFLUENCER MARKETING:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>&nbsp;</strong>Aplica de forma exclusiva a campañas estratégicas cuyo eje central y motor de visibilidad sea la colaboración con creadores de contenido, celebridades o influencers bajo una contratación comercial directa, acuerdos patrocinados (paid partnerships) o pauta paga.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría contempla acciones desarrolladas en cualquier red social o plataforma de contenidos (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, X, canales de difusión, etc.)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Se evaluará de forma&nbsp;<i>integral:</i>&nbsp;<u>idea y mérito creativo</u> (originalidad de la propuesta creativa),&nbsp;<u>co-creación y autenticidad nativa</u> (cómo la marca logró integrarse orgánicamente al lenguaje, tono y códigos visuales del creador)&nbsp;<u>estrategia de selección</u> (justificación del mix de perfiles elegidos) y las&nbsp;<u>métricas de rendimiento/ conversión/KPis</u> (demostración de resultados tangibles priorizando datos duros de conversión, tráfico calificado, uso de códigos de descuento, impacto real en el negocio, reach, impresiones, view rate, engagement y costo por engagement)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:</u>&nbsp;<i>Esta categoría requiere obligatoriamente que haya existido un vínculo comercial contratado con el creador, ya que el Influencer Marketing se centra de forma exclusiva en la figura del influencer como motor de la campaña. Si la acción lo utiliza como un accesorio o complemento (a través de favores, obsequios de la marca o su presencia no remunerada en un evento), la acción podría postularse en el Lápiz de Relaciones Públicas (Brand PR)</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Un</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"> Video caso</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEO CASO&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Cómo armar el video</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos específicos y medibles</strong> de la acción.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar&nbsp;<strong>el target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué canales digitales se utilizaron</strong> y&nbsp;<strong>mostrar el contenido</strong> publicado en cada uno.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar si el caso tenía un llamado a la acción&nbsp;<strong>(CTA)</strong> y cómo fue la respuesta de conversión de los usuarios.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados digitales obtenidos</strong> (<i>engagement rate</i>, impresiones, clics, conversiones,&nbsp;<i>leads</i>, etc.).</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir el desafío de la marca y&nbsp;<strong>los objetivos</strong> de la campaña.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La Idea Creativa:</strong> Contar cuál fue el concepto creativo central y cómo se pensó la acción para el ecosistema de creadores.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Estrategia y Selección:</strong> Explicar qué creadores o&nbsp;<i>influencers</i> se eligieron y por qué su perfil conectaba de forma genuina con el target.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Co-creación Nativa:</strong> Mostrar cómo la marca se adaptó orgánicamente al tono, guion, humor y códigos visuales del creador en sus contenidos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Resultados de Negocio:</strong> Detallar las&nbsp;<strong>métricas de rendimiento / conversión y KPis</strong> logradas directamente a través de la acción de los influencers (tráfico calificado, uso de códigos de descuento, ventas o impacto real en el negocio, reach, impresiones, view Rate, engagement y costo por engagement)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>FICHA TÉCNICA</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia digital (si tiene), de creatividad (si tiene), de medios (si tiene), de PR/Influencers (si tiene), y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso y la ficha técnica (aclarando explícitamente en el envío la subcategoría en la que se inscribe) vía WeTransfer o plataforma similar al correo electrónico:&nbsp;<strong>gisela@editorialdossier.com.ar</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Ya pueden inscribirse las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS: BRAND PR Y CAUSAS SOCIALES</u></strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>BRAND PR (Marketing PR/Activaciones de Marca):&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Destinada a campañas cuyo objetivo principal sea promover productos, servicios o la reputación comercial de una marca. Incluye lanzamientos de productos, activaciones de stunt marketing y eventos disruptivos.&nbsp;</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría busca premiar cómo las estrategias de comunicación y prensa construyen&nbsp;<strong>reputación de marca</strong>, generan&nbsp;<strong>afinidad</strong> y logran que los medios y los consumidores hablen de ella sin necesidad de pagar pauta comercial directa&nbsp;<strong>(Earned Media)</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No es una categoría de Marketing tradicional. Si el éxito del caso dependió exclusivamente de una pauta donde la gente lo vio porque estaba pago, el caso debe ser redirigido a la categoría correspondiente. El núcleo de PR es la&nbsp;<strong>credibilidad y la repercusión orgánica.</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Importante</u><strong>:&nbsp;</strong>En esta categoría solo se aceptarán acciones de relacionamiento orgánico con influencers (envío de press kits, experiencias de marca o invitaciones a eventos) enmarcadas dentro de una estrategia global de prensa.&nbsp;</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Exclusiones</u><i>:&nbsp;</i>En esta categoría NO se aceptarán campañas basadas en contrataciones comerciales directas, pauta e Influencer Marketing pago (estas acciones deberán ser enviadas al Lápiz de Marketing Digital – Categoría Influencer Marketing)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar de esta categoría casos cuyos anunciantes sean entes gubernamentales, entidades sin fines de lucro o las propias agencias de comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>2) CAUSAS SOCIALES:&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría busca premiar cómo las empresas u organizaciones utilizan el poder de la comunicación para generar un impacto real y positivo en la sociedad, el medio ambiente o la cultura: creatividad al servicio de un propósito. Se busca que el caso muestre el mérito de la estrategia de comunicación y relaciones públicas, cómo la acción&nbsp;<strong>logró instalar la temática en la agenda social o mediática</strong>.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Aplica para:</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Acciones de&nbsp;<strong>Consistencia Corporativa (ESG / Sustentabilidad):</strong> Acciones que demuestren un compromiso real de la empresa (reducción de huella de carbono, inclusión laboral, diversidad)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Relaciones con la Comunidad y Ciudadanía:</strong> Campañas destinadas a resolver una problemática local, educar a la población o apoyar a sectores vulnerables.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Campañas de concientización/acción de ONG:</strong> Ideas de organizaciones civiles que lograron instalar un tema urgente en la agenda pública o cambiar leyes/comportamientos.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>En esta categoría se aceptan casos cuyos anunciantes sean entidades sin fines de lucro, ONG, etc.</i></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">Videocaso&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">+</span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"> ficha técnica</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Especificaciones del video:</u></strong> explicar de forma sintética y clara los siguientes puntos</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">El<strong> plan de comunicación&nbsp;</strong>(diagnóstico inicial, el problema o la oportunidad que detectó la marca y el concepto creativo central)</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Los objetivos</strong> de la acción</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La estrategia</strong> utilizada</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>El target / público objetivo</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Los resultados cualitativos y cuantitativos</strong>: Datos duros en relación con la repercusión real en los medios (clipping, minutos al aire, páginas publicadas) e impacto cualitativo en la reputación o el negocio.</span></li></ol><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Formato:</u></strong> Archivos con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima 1920x1080 px, idioma español.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Duración estricta:&nbsp;</u></strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Rotulado:</u></strong> El nombre del archivo debe rotularse “anunciante_nombredelcaso_agencia”</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Anonimato estricto:</u></strong> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos). El incumplimiento de esta norma será motivo de descalificación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">Ficha técnica:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia (creatividad, cuentas y PR) y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso, la ficha técnica aclarando la categoría en la que se inscribe vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br><br><br>&nbsp;</p>

Abrió la inscripción para las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Relaciones Públicas

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITO FUNDAMENTAL</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Las acciones&nbsp;<strong>deberán haber contado obligatoriamente con una pauta o inversión en al menos un medio de comunicación:&nbsp;</strong>televisión, radio, cine, streaming (en vivo y VOD), vía pública (OOH/DOOH), gráfica. Dicha inversión y uso del medio debe ser&nbsp;<u>explícitamente detallada y demostrada</u> tanto en el video como en el formulario de inscripción.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría&nbsp;<strong>premia de forma integral la estrategia de canales y la creatividad aplicada a medios</strong>, teniendo como condición indispensable&nbsp;<strong>la demostración de resultados comerciales directos, incremento de ventas, efectividad e impacto real en el negocio</strong> (ROI).</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">UN VIDEOCASO</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">, un&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEOCASO (*)</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>¿Cómo armar el video?</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos de la acción con relación al NEGOCIO</strong>, no solo los de marketing.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar el&nbsp;<strong>target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué medios&nbsp;</strong>se utilizaron y por qué se eligieron esos y no otros.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir cuál fue la&nbsp;<strong>aplicación creativa</strong> de la estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar&nbsp;<strong>cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas</strong> y si se lograron los objetivos propuestos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Explicar cómo la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto y cuál fue la&nbsp;<strong>efectividad&nbsp;</strong>que tuvo dentro del target buscado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados comerciales obtenidos</strong> (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI, etc.)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:&nbsp;</strong>Debe adjuntarse un archivo donde se respondan por escrito los mismos puntos que se muestran en el video</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Objetivos y Target</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La Estrategia de Medios e Innovación Creativa en el soporte.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Implementación y Mix de Medios utilizados</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Resultados comerciales y ROI obtenidos (Cifras concretas)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FICHA TÉCNICA:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir los datos completos de los responsables por la agencia creativa, por la agencia de medios (si tiene) y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso, el formulario y la ficha técnica vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>EXCLUSIONES</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Se abre la inscripción para el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

<p>Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. <strong>El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.</strong></p><p><strong>Participan en este Especial: </strong>anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li><strong>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</strong></li></ul><p>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.</p><ul><li><strong>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</strong></li></ul><p>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.</p><ul><li><strong>El CMO como arquitecto de negocio</strong></li></ul><p>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.</p><ul><li><strong>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</strong></li></ul><p>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>27 de julio</li><li><strong>Publicación: </strong>agosto 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar "><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar "><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

CONTENIDOS ESPECIALES

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

<p><span style="font-size:19px;">Estamos preparando el Especial DIGITAL 2026, una edición que llega en el momento del año en que las marcas ajustan sus estrategias para el segundo semestre y empiezan a definir presupuestos hacia 2027. El Especial<strong> reúne en un solo lugar las conversaciones, los datos y los nombres propios que están redibujando el ecosistema digital.</strong></span></p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Participan en este Especial: </strong>agencias digitales, agencias de medios, plataformas y medios digitales, empresas de e-commerce, empresas de tecnología y martech, agencias de creator marketing y profesionales del ecosistema digital.</span></p><p><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición</strong></span></p><ul><li><strong>GEO: el dilema de las dos audiencias</strong></li></ul><p>El SEO que la industria conoce está siendo desplazado por un nuevo juego: aparecer citado en las respuestas de ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews. Eso es GEO (Generative Engine Optimization) y en 2026 ya no es una apuesta futurista. Como plantea Oliver Feldwick, Chief Innovation Officer de T&amp;P (WPP), las marcas tienen que apelar, al mismo tiempo, a humanos emocionales y a algoritmos fríos. Esta nota analiza cómo están reaccionando agencias y anunciantes a un escenario en el que el contenido debe ser lo suficientemente estructurado para que la IA lo cite, y lo suficientemente empático para que el consumidor conecte.</p><p><i>Participan: agencias digitales, agencias de SEO/SEM, anunciantes.</i></p><ul><li><strong>El carrito está en el feed</strong></li></ul><p>Discovery, evaluación y compra en una misma sesión. TikTok Shop, Instagram Shopping, live shopping, marketplaces que funcionan como redes sociales y redes sociales que funcionan como marketplaces: la frontera entre contenido, descubrimiento y conversión se volvió porosa. Esta nota analiza cómo el social commerce está rediseñando no solo el e-commerce, sino la lógica entera de la planificación digital: qué métricas importan cuando el funnel desapareció y dónde se decide hoy una compra.</p><p><i>Participan: agencias digitales, plataformas, anunciantes, empresas de e-commerce, marketplaces.</i></p><ul><li><strong>El marketing de creadores se profesionalizó</strong></li></ul><p>Ya no es "mandarle producto a un influencer". El ecosistema tiene hoy su propia economía, sus propios contratos y sus propias reglas creativas. TikTok y Meta formalizaron iniciativas específicas para negocios, las agencias especializadas crecieron, y los creadores dejaron de ser canales para convertirse en medios. Las marcas aprendieron que el contenido auténtico no se fabrica desde afuera, y que la decisión clave ya no es entre mega o micro, sino con quién y cómo construir una conversación sostenida. Esta nota analiza la maduración de un ecosistema que pasó de tendencia a infraestructura.</p><p><i>Participan: agencias especializadas en creator/influencer marketing, agencias digitales, plataformas, anunciantes.</i></p><ul><li><strong>Inspiración Digital</strong></li></ul><p>¿Qué herramienta les cambió el flujo de trabajo? ¿Qué tendencia los sorprendió? ¿Qué están mirando que todavía nadie está comentando? Referentes del ecosistema digital comparten lo que los está moviendo este año. Una conversación con quienes ya están un paso adelante.</p><p><i>Participan: empresas y referentes del mundo tech y digital.</i></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> 22 de junio</li><li><strong>Publicación:</strong> julio 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar">Sandra Yabour</a></p><p>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">Estefanía Moreno Azúa</a></p><p>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a></p><p>Jefa de Contenidos Especiales</p><p>&nbsp;</p>

Una publicación que reúne a los protagonistas del ecosistema digital en un mismo lugar, con análisis, contexto y las conversaciones que están definiendo el rumbo del sector en 2026.

Participá del Especial DIGITAL 2026, el quién es quién de una industria que no para de reinventarse

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      <h3>Lanzamiento de la Bimbo Global Race 2026</h3>
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      <h3>Presentación de Skeelo</h3>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 25/6</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FLIX_250626_e338cdba83.jpg" alt="FLIX250626.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FLIX_250626_e338cdba83.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FLIX_250626_e338cdba83.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_FLIX_250626_e338cdba83.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SUPERGIRL</strong></i>/ Dirección: Craig Gillespie – Elenco: Milly Alcock, Jason Momoa</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LEVITICUS: RITUAL DE SANGRE</strong></i>/ Dirección: Adrian Chiarella – Elenco: Joe Bird, Stacy Clausen</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>JACKASS: LA ÚLTIMA Y NOS VAMOS</strong></i>/ Dirección: Jeff Tremaine – Elenco: Johnny Knoxville, Steve-O</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LOS COLORES DEL TIEMPO</strong></i>/ Dirección: Cédric Klapisch– Elenco: Suzanne Lindon, Abraham Wapler</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>BARRIO TRISTE</strong></i>/ Dirección: Stillz– Elenco: Juan Pablo Baena</span></li><li><span style="background-color:#ffffff;color:#242424;font-family:Roboto,sans-serif;"><i><strong>BLEACH: THOUSAND YEARS WAR: THE CALAMITY</strong></i></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">/ Dirección: Tomohisa Taguchi– Elenco:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">Masakazu Morita, Noriaki Sugiyama</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MINIONS &amp; MONSTERS (Preestreno)</strong></i>/ Dirección: Pierre Coffin - Elenco: Romesh Ranganathan, Pierre Coffin</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cómo Telefe logró el mejor mes de la historia de la TV argentina en términos de share 

Arcor y VML Argentina traen el ramen a las mesas argentinas

Lápiz de Oro TV Mayo: las opiniones de los jurados

La estrategia detrás de Hellmann’s House 

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Mundial 2026: todas las campañas

ESPECIAL MEDIOS 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Naoki Tanaka</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

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Lápiz de Oro

<p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Piezas transmitidas en Argentina por primera vez entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026</strong>.</span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Emisoras elegibles:</strong> Radios AM, FM y plataformas de streaming de audio o radios online con pauta publicitaria en el territorio nacional (incluye spots de audio pautados en Spotify, plataformas de podcast u otros servicios de distribución digital con&nbsp;<u>pauta</u> en el territorio nacional)</span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>No podrán participar jingles originales (deben ser inscriptos en el Lápiz de Música) ni acciones de Branded Content, contenidos patrocinados de formato largo o desarrollo de contenidos propios para Podcasts.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR:</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>1) Archivo de la pieza</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Formato: Archivo de audio en formato MP3 o WAV</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En el caso de campañas, se permite la inscripción de 1 (una) sola pieza, la que se considere más representativa. Caso contrario, será Dossier la que elija cuál compite</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>2) Ficha Técnica</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe incluir el nombre de la pieza, el anunciante, los responsables por el anunciante, el nombre de la agencia, los responsables de creatividad y cuentas por la agencia, la productora de audio (si aplica) y la fecha de la primera emisión.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>3) Comprobante de Emisión del material</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Certificado de emisión oficial emitido por la radio/medio o la orden de publicidad correspondiente que certifique la pauta real durante el período del certamen.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES:</u></strong> Remitir la pieza, la ficha técnica y el comprobante vía correo electrónico a: gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>31 DE JULIO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Apertura de Inscripción Lápiz de Oro Radio 1er. Semestre 2026

<p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Piezas publicadas en Argentina por primera vez entre el&nbsp;<strong>1 de enero&nbsp;</strong>y el<strong> 30 de junio de 2026</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Medios gráficos:&nbsp;</strong>Diarios, revistas (incluye impresas y digitales / e-magazines)</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Vía Pública tradicional:</strong> Imágenes de afiches, cartelería, séxtuples y grandes formatos estáticos.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>No se aceptarán en esta categoría piezas dinámicas, videos o animaciones exhibidas en pantallas digitales (DOOH), estos casos podrán inscribirse como caso en el Lápiz de Oro de Medios.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>1) Archivo de la pieza</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> JPG/PNG en alta</span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>Medida:</i> 1920x1080 (horizontal) o 1080x1920 (vertical) según se haya publicado</span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En el caso de campañas, se permite la inscripción de 1 (una) sola pieza, la que se considere más representativa. Caso contrario, será Dossier la que elija cuál compite.</span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>2) Ficha Técnica</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe incluir el nombre de la pieza, el anunciante, los responsables por el anunciante, el nombre de la agencia, los responsables de creatividad y cuentas por la agencia y la fecha de publicación.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>3) Comprobante de Publicación del material:</strong> Testigo digital legible o escaneo de la página completa del diario/revista o captura de pantalla clara del aviso en el&nbsp;<i>e-magazine</i> / revista digital o una fotografía real de la pieza en la vía pública.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir la pieza, la ficha técnica y el comprobante vía correo electrónico a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>31 DE JULIO</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Apertura de Inscripción Lápiz de Oro Gráfica 1er. Semestre 2026

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Andy Fogwill, Fundador y Director de LANDIA. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>Oro: Fernet Branca "Somos insoportables" (Zurda Agency / Mamá Húngara)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Fernet Branca “Somos Insoportables”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Fratelli Branca</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Del Hoyo</li>
            <li>Javier Saez</li>
            <li>Arianne Mendieta</li>
<li>Manuela Tejada</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Zurda Agency</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder Zurda Agency: Denise Orman</li>
            <li>CCO &amp; Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Creative Directors: Ivana Paricollo y Lucas Frigerio</li>
            <li>Business Director: Sofía Donadío</li>
<li>Project Manager: Stefano Romagnano</li>
            <li>Head of Strategy: Joy Giangualano</li>
            <li>Strategist: Agustín Zielinski y Giuliana Fernandez</li>
            <li>Data &amp; Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster</li>
<li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>
            <li>Production Manager: Sonia Silvero</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: MAMÁ HUNGARA</summary>
          <ul>
            <li>Directors: Fede Garcia Rico y Ariel Winograd</li>
            <li>Executive Producer: Tito Basualdo Ortiz</li>
            <li>Line Producer: Matías Pegourie</li>
            <li>DF: Sebastián Cantillo</li>
            <li>AD: Agustina Holzkan</li>
<li>Directora de Arte: Uki D’amico</li>
            <li>Vestuarista: Sol Montalvo</li>
            <li>Productora de Post: Cynthia Fuentes</li>
            <li>Coordinadora de post: Mery Tomás</li>
<li>Editor: Kevin Jenkins</li>
            <li>Colorista: Rodrigo Silvestri x Pentimento</li>
            <li>Casa de post: MyM Post</li>
            <li>Music &amp; Sound: Gastón Baremberg</li>
            <li>Partnership influencers: Brand Extension Team</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Plata: Quilmes "CoRazones para Creer" (draftline / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Quilmes “CoRazones Para Creer”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Chapa Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
 <li>Sofia Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>
            <li>Mauro Mascioni</li>
            <li>Mercedes Astesiano</li>
<li>Augusto Montaldo</li>
            <li>Mora Teixeira</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: DraftLine</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Operations and production manager: Magu Saint Germain</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofre?</li>
            <li>Chief creative officers Argentina: Florencia Loda &amp; Emilio Yacon</li>
<li>Chief creative officer Latam: Matías Ballada</li>
            <li>Equipo creativo: Gianluca Brogno &amp; Lorenzo Carosella</li>
            <li>Talent Partnerships Manager: Diego “El Puma” Gigliotti</li>
            <li>Strategy Director: Nicola?s Prosen</li>
 <li>Lead Strategist: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Strategist: Juan Tabanera &amp; Nico Macias</li>
            <li>Social Media Manager: Gonzalo Pontevedra</li>
            <li>Operation Lead: Julieta Chichotky</li>
<li>Project Managers: Emilia Marco, Carola Bianco &amp; Malena Moss</li>
            <li>Producción Agencia: Enzo Thomas Lauria</li>
            <li>Post Producción Agencia: José Bustos</li>
            <li>Head of Art &amp; Design: Christian Gimenez</li>
 <li>Graphic producer: Luciano Castellani</li>
            <li>Designers: Stefi Tesio &amp; Valen Vargas</li>
            <li>Media Manager: Guille Prati</li>
            <li>Digital Media manager: Chiara Guillemi</li>
<li>Media Lead: Mauro Arpi</li>
            <li>Programmatic Project Manager: Rodrigo Olmedo</li>
            <li>Programmatic Project Executive: Maru Robaldo</li>
            <li>Legal team: Mariano Sicardi, Yanina Capano &amp; Agustina Sassi</li>
 <li>Experience Manager: Milagros Garay</li>
<li>Local Cultural Leader Litoral: Mili Farioli</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: LANDIA</summary>
          <ul>
            <li>Director: Matías Moltrasio &amp; Andy Fogwill</li>
            <li>Managing Director &amp; Productor Ejecutivo: Adrián D’Amario</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil</li>
            <li>Productor General: Iván Grichener</li>
            <li>Director de Fotografía: Mariano Monti</li>
<li>Director de Arte: Sebastián Beretta</li>
            <li>Vestuario: Sol Canievsky</li>
            <li>Directora RRSS: Nuria Wainstein</li>
 <li>Asistente de Dirección: Felipe Hoya</li>
            <li>Jefa de Producción: Paula Barrios</li>
            <li>Coordinador de post: Andrea Sarno</li>
            <li>Editor: Juani Libonatti</li>
<li>Correccion de color: Alejandra Lescano</li>
            <li>VFX: Les Amateurs</li>
            <li>Mezcla de Sonido &amp; Banda: Happy Together</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Bronce: Banco Provincia "Baños de inversión" (La América / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Provincia “Baños de Inversión”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Banco Provincia</summary>
          <ul>
            <li>Juan Cancelli</li>
            <li>Gustavo Cirigliano</li>
            <li>Gabriel Trezza</li>
<li>Stefania Salerno</li>
            <li>Pablo Cecati</li>
            <li>Juan Scarlassa</li>
            <li>Javier Veron</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América</summary>
          <ul>
            <li>Alejandro Dominguez</li>
            <li>Christian Camean</li>
            <li>Sebastián Stagno</li>
            <li>Rafael D'Alvia</li>
<li>Keke Roberts</li>
            <li>Martin Rubins</li>
            <li>Audrey Prieto</li>
            <li>Micaela Mazziotti</li>
<li>Rulo Asencio</li>
            <li>Luciano Groba</li>
            <li>Lucas Sotelo</li>
<li>Gustavo Chiocconi</li>
            <li>Roni Castillo</li>
            <li>Joaco Calvo</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernandez</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Productora de línea: Margarita Mugica</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Productor: Jose Luis Torquati</li>
<li>AI Visual Designer: Pancho Schroader</li>
            <li>Directora de arte: Vera Amico</li>
            <li>Ambientadora: Marisa Rosa</li>
            <li>Utilero: Leo Torres</li>
<li>Director de fotografía: Pablo Iacovone</li>
            <li>Foquista: Edu Flaco</li>
            <li>Video Assisst: Theo Jarovslavsky</li>
            <li>2do de camara: Ceci Bejarano</li>
<li>DIT: Diego del Piano</li>
            <li>DIT: Federico Tripodi Percivali</li>
            <li>Gaffer: Agustin Rocca</li>
            <li>Jefe de eléctricos: Martin Stoeff</li>
<li>Key grip: Flaco Paradiso</li>
            <li>Vestuarista: Mercedes Gallego</li>
            <li>Jefa de producción: Jaz Contreras</li>
            <li>Asistente de producción: Meli Chain</li>
<li>Asistente de producción: Brian Pini</li>
            <li>Asistente de producción: Manuel Alonso</li>
            <li>Jefe de locación: Diego Igartua</li>
            <li>Sonidista: Pablo Bustamante</li>
<li>Coordinadora de Post: Juliana Sánchez</li>
            <li>Editor: Santiago Saponi</li>
            <li>VFX:  Gabriel Mongardi</li>
<li>Color: Jorge Russo</li>
            <li>Casa de musica y banda: Fer Martino</li>
            
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Somos insoportables” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Quilmes, draftline y LANDIA, y el Lápiz de Bronce para Banco Provincia, La América y Virgen Films

Fernet Branca, Zurda y Mamá Húngara ganan el Lápiz de Oro de TV de Mayo

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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          <strong></strong>
        </div>

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      </div>

      <a href="https://lapizdeplatino43.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        VER ESPECIAL PLATINO #43
      </a>
    </div>
  </div>
</div></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/posteo_auspi_d5edbd501b.png" alt="posteo_auspi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_posteo_auspi_d5edbd501b.png 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_posteo_auspi_d5edbd501b.png 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_posteo_auspi_d5edbd501b.png 600w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_posteo_auspi_d5edbd501b.png 800w," sizes="100vw"></p>

La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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    <title>Botón Verde Especial</title>
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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

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        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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    <div class="contenedor-boton">
        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.