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<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Marzo y fue presidido por Gonzalo Vecino, CCO de TombrasNiña. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Netflix "Verón" (Monks / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Netflix "Verón"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Netflix</summary>
          <ul>
            <li>Marketing &amp; Publicity Director: Louise McKerrow</li>
            <li>Senior Marketing Manager: Federico Gozaini</li>
            <li>Marketing Producer: Catalina Saravia</li>
 <li>Publicity Manager: Tomas Del Val</li>
            <li>Social Media Manager: Miriam Eskenazi</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Monks</summary>
          <ul>
            <li>SVP, Marketing Services: Agustin Berro</li>
            <li>VP, Group Account Director: Lala Fernández</li>
            <li>SVP, Executive Creative Director: Pablo Vitale</li>
            <li>Group Creative Director: Alberto Fernández</li>
<li>Project Manager: Josefina Patricio</li>
            <li>Associate Creative Directors: Martín Racca, Federico Germán De Michele</li>
            <li>Senior Creative: Matías Irizar</li>
            <li>Design Lead: Ignacio Giardino</li>
 <li>Design: Sol Barqui</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Agustín Carbonere</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil &amp; Adrián D’amario</li>
            <li>Line Producer: Denise Paini</li>
            <li>Director de Fotografía: Lucho Badaracco</li>
            <li>Jefe de producción: Agustín Dutil</li>
<li>Director de Arte: Cece Galikas</li>
            <li>Asistente de Dirección: Silvana Savastano</li>
            <li>Vestuario: Marina Claypole</li>
            <li>Post producción: Nico Severino</li>
<li>Coordinadora Post: Carola Gaveglio</li>
            <li>Editor: Juani Libonatti</li>
<li>Color: Ale Lescano</li>
            <li>Casa de sonido: Fer Martino</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Coca-Cola Argentina "Conferencia" (WPP OpenX, led by Grey Argentina / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Coca-Cola “Conferencia”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Coca-Cola Argentina</summary>
          <ul>
            <li>María Victoria Castagnino, Directora de Marketing para Argentina y Uruguay</li>
         
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: WPP OpenX, led by Grey Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Global Creative Partner – Presidente Grey Argentina: Diego Medvedocky</li>
            <li>Chief Executive Officer Argentina: Marco Milesi</li>
            <li>Executive Creative Director: Juan Ure / Gonzalo “Montaña” Fernández</li>
            <li>Creative Team: Sergio Rio León, Ezequiel Irureta, Santiago Ameijeiras, Sofia Luque, Nicole Cejas, Guadalupe Galvagni, Mario Crudele</li>
<li>Head of Business &amp; Growth: Julieta Margulis</li>
            <li>Business Director: Alan Piñeyro</li>
            <li>Project Manager Sr: Matias Amarante</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Carolina Bruzzone</li>
<li>Strategist: Yalal Massud</li>
            <li>Head of Art: Diego Urbano</li>
<li>Graphic Designer: Leandro Mingrone, Santiago Gonzalez</li>
            <li>Head of Production: Pablo Molina</li>
            <li>Sr. Producer: Jorge Ibañez</li>
            <li>Coordinador de post: Sebastián Garri</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: LANDIA</summary>
          <ul>
            <li>Director: Matias Moltrasio &amp; Andy Fogwill</li>
            <li>Director Unidad Digital: Nuria Wainstein (The Movement)</li>
            <li>Managing Partner: Adrian D’Amario</li>
            <li>Productora Ejecutiva: Florencia Gastelu</li>
            <li>Productor General: Ivan Grichener</li>
<li>DOP: Mariano Monti</li>
            <li>DOP Unidad Digital: Florencia Mamberti</li>
            <li>Director de arte: Eugenia Lestard</li>
            <li>Vestuario:  Sol Canievsky</li>
<li>Locaciones:  Juan Cruz Janiuk</li>
            <li>1AD: Federico Sacco</li>
            <li>Jefa de producción: Paula Barrios</li>
            <li>Editor:  Juani Libonatti</li>
<li>Color:  Alejandra Lescano</li>
            <li>Coord. De Post: Andrea Sarno, Carola Gaveglio</li>
            <li>Sonido: Papa Music</li>
            <li>Banda: Fer Martino</li>
<li>Foto en Set: Cachorro (Cumbia VS)</li>
            <li>VFX:  Nico Severino</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div>

</div><p><strong>BRONCE: Shell "La lista" (Don by Havas / Concreto Films)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>

    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Shell “La lista”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Shell Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Wood</li>
            <li>Pamela Carranza</li>
            <li>Alejandra Pelaez</li>
            <li>Daniel Pasetto</li>
            <li>Mariana Dalmasso</li>
            <li>Maite González Sawicki</li>
            <li>Lautaro Bordon</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don by Havas</summary>
          <ul>
            <li>Gerente General: Jorge Villar</li>
            <li>Director General Creativo: Pau Carboni &amp; Joaquín Etchegaray</li>
            <li>Directores Creativos: Matías Lobos León &amp; Daiana Benítez</li>
            <li>Equipo creativo: Papón Ricciarelli &amp; Gabriel Huici</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Regina Campanini</li>
            <li>Head of Brand strategy: Gonzalo Martín</li>
            <li>Grouper de Cuentas: Natasha Yasbitzky</li>
            <li>Directora de Cuentas: Sol Marturet &amp; Aldana Gutiérrez</li>
            <li>Supervisor de Cuentas: Santiago Bartoli</li>
            <li>Head of Design: Lucas Gagliote</li>
            <li>Design: Lujan Hernández, Sol Naredo, Mateo Giordano, Malena Fernández</li>
            <li>Producción gráfica: Ernesto Cabrera</li>
            <li>Head of Digital: Florencia Artacho</li>
            <li>Social Media Manager: Isadora Romero</li>
            <li>Community Managers: Morena Diaz y Rocio Gaggero</li>
            <li>Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi</li>
          <li>Producción Audiovisual por agencia: Sofia Aufranc y Luciana Dorfman</li>
            <li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli</li>

          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Concreto Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Taratuto</li>
            <li>Productor ejecutivo:  Maxi Hunglinger</li>
            <li>Productores: Dolores Llosas</li>
            <li>Director de fotografía:  Julián Ledesma</li>
            <li>Asistente de Dirección: Coni Buchanan</li>
            <li>Jefe de Producción: Edgardo Mitchell</li>
            <li>Director de Arte:  Marcelo Chaves</li>
            <li>Vestuarista: Laura Cacherovsky</li>
            <li>Editor: Carolina Grgurevic</li>
            <li>Coordinador de Post Producción: Ignacio Parodis</li>
            <li>Banda: Supercharango</li>
          </ul>
        </details>


        </div>









</details></div>

</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 750w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

“Verón” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Coca-Cola, Grey y LANDIA, y el Lápiz de Bronce para Shell, Don by Havas y Concreto Films

Netflix, Monks y LANDIA ganan el Lápiz de Oro de TV de Marzo

<p><strong>En un contexto de transformación constante de la industria, ¿qué rol está jugando hoy la creatividad?</strong><br>La creatividad dejó de ser un área. Hoy define cómo piensa y cómo se comporta una marca, más que nunca. Si no está en el centro, podés hacer mucho, pero no decir nada. O peor aún, decir lo mismo que todos.</p><p><strong>Muchas veces se habla de la creatividad como un diferencial, pero también de una creciente presión por resultados y performance. ¿Cómo conviven hoy esas dos dimensiones?</strong><br>Cuando una idea es buena, se nota en los resultados. Si no pasa nada, no es creatividad. Y resultados no es un premio que solo le importa a otro publicista. Resultados es que el negocio crezca, que la marca gane lugar en la cabeza de la gente, que alguien vea algo y lo quiera compartir con otro.</p><p><strong>¿Sentís que estamos en un momento particularmente desafiante para las ideas creativas o, por el contrario, en una etapa de grandes oportunidades?</strong><br>Es más difícil captar la atención, pero nunca fue tan fácil hacer algo interesante. Herramientas sobran. Lo que falta es criterio para usarlas.</p><p><strong>Desde tu rol en Super, ¿qué tipo de proyectos o desafíos están marcando hoy la agenda de las marcas</strong>?<br>Cada vez menos campañas aisladas y más decisiones de fondo. Las marcas están entendiendo que no solo comunican cuando hablan, sino en todo lo que hacen.</p><p><strong>La tecnología —y especialmente la inteligencia artificial— está cambiando muchas dinámicas de trabajo. ¿Cómo impacta esto en la agencia?</strong><br>La IA acelera procesos y achica diferencias técnicas. Todo sale más rápido y bastante más parecido también. Ahí es donde la idea vuelve a pesar.</p><p><strong>El modelo tradicional de agencia viene cambiando hace años. ¿Cómo se está transformando hoy el negocio de las agencias?</strong><br>El modelo de proveedor se queda corto. Hoy una agencia tiene que meterse en las decisiones, no solo en la ejecución. Volver a ser ese socio que no solo hace, sino que también cuestiona y orienta.</p><p><strong>¿Qué tipo de servicios están demandando hoy los clientes que quizás hace cinco o diez años no estaban en agenda, y cómo se está redefiniendo la relación entre agencias y anunciantes?</strong><br>Más que servicios, buscan criterio. Alguien que además de crear contenido, ayude a ordenar, a elegir y, sobre todo, a decir que no cuando hace falta. La ejecución sigue siendo importante, pero ya no alcanza. Cuando la agencia deja de ser un proveedor y se mete en el problema —entiende el negocio, los objetivos, el producto y a quién le habla—, las ideas dejan de ser respuestas aisladas y empiezan a tener verdadera relevancia. Ahí es donde la relación cambia: ya no es una entrega, es una construcción compartida. Que beneficia el negocio de ambos.</p><p><strong>¿Qué desafíos implica hoy sostener una operación regional desde una agencia independiente?</strong><br>No tenés una red que te proteja. Todo lo que hacés habla directamente por vos. Pero ahí también está la ventaja. Podés armar equipos sin fronteras, elegir a los mejores para cada proyecto y trabajar como si toda la agencia fuera una sola oficina. El desafío es estar a la altura de esa libertad y saber aprovecharla bien.</p><p><strong>El ecosistema de medios se volvió cada vez más fragmentado. ¿Cómo impacta eso en la forma en que las marcas planifican sus inversiones?</strong><br>La fragmentación no complica tanto como deja en evidencia. Si no hay una idea clara, multiplicar puntos de contacto solo multiplica la irrelevancia.</p><p><strong>¿Cómo están evolucionando las estrategias de medios en un contexto donde las audiencias se mueven entre múltiples plataformas?</strong><br>Ya no alcanza con adaptar formatos. Hay que entender en qué momento entra la marca en la vida de alguien. Y construir desde ahí, no desde el plan de medios. Ahí es donde tener estrategia, medios y creatividad trabajando juntos hace la diferencia. Cuando todo está conectado, las decisiones son más coherentes, más consistentes y, sobre todo, más relevantes para la gente.</p><p><strong>Desde tu perspectiva, ¿qué características deberían tener las agencias que quieran ser relevantes en los próximos años?</strong><br>Criterio para elegir, valentía para sostener y consistencia para construir. Sin eso, las ideas se pierden en un mar de memes.</p><p><strong>Mirando hacia adelante, ¿qué tendencias creés que van a marcar la evolución del negocio publicitario en los próximos años?</strong><br>Vamos a ver menos tolerancia al ruido. Durante años se produjo mucho, pero se dijo poco. Eso se está agotando. Las marcas que tengan algo propio van a crecer. Las otras van a empezar a desaparecer en cámara lenta.</p><div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      PERSONAL
    </h3>
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      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Si tuvieras que elegir una palabra que defina el futuro de la creatividad, ¿cuál sería?
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    <div style="padding-left:20px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Relevancia.
      </p>
    </div>

  </div>

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Rodrigo Díaz Arán comparte su mirada sobre los desafíos actuales del mercado, el impacto de la inteligencia artificial, la transformación del modelo de agencia y el rol estratégico que las ideas siguen teniendo en el negocio

Super y la nueva lógica de las marcas: la relevancia en el centro

<p>Los Premios Buenos Anuncios fueron creados por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para distinguir la eficiencia publicitaria, mediante una metodología objetiva desarrollada por The Harris Poll y Google. Los ganadores se darán a conocer durante un cóctel que tendrá lugar el martes 5 de mayo, con la conducción de Rochi Grimaldi de Crónica TV.</p><div class="raw-html-embed"><iframe src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/finalistas_buenos_anuncios_102019ddad.html" width="100%" height="800" style="border:none;"></iframe>
</div><p>“Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los spots que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, sostiene Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “También es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Llegar a esta instancia ya es un reconocimiento en sí mismo, porque implica haber sobresalido entre los cientos de comerciales que se pautan cada mes”, agregó.</p><p>Los Premios Buenos Anuncios otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: el anunciante (inversión), la agencia creativa (idea y ejecución) y la agencia de medios (estrategia de pauta).</p><p>Las empresas anunciantes finalistas de la edición 2025 son: Adecoagro, Banco Ciudad, Banco Galicia, Banco Nación, Bayer, BBVA, bplay, Burger King, Cabify, CCU, Cencosud, Cervecería y Maltería Quilmes, Claro, Coto, Danone, Fratelli Branca Destilerías, Frávega, Genomma Lab, Georgalos, Grupo Arcor, Grupo Cepas, Grupo Dexter, Grupo Telefónica, Hisense, Juleriaque, Laboratorio Elea, Laboratorios Roemmers, Mastercard, McDonald’s, Medifé, Mercado Libre, Molinos, Mostaza, Naranja X, Nestlé, On City, PedidosYa, Puma, Raízen, Refres Now, Renault, The Coca-Cola Company, Ualá, Unilever, Universal Assistance e YPF.</p><p>Agencias creativas: adam&amp;eveDDB, Agens, Anita &amp; Vega, BBDO, Becoming, Catch, Cheche, Cinco Juanes, Don by Havas, draftLine, Droga5, Enero, Exxia, Genosha, Google Creative Works, Trakto, Grey, GUT, Hello, Hermida, Humana, D-Studio, Isla, La América, Lado C, Lanzallamas, Liebre, LOLA MullenLowe, Love Agency, Mercado McCann, McCann, Merci, Monks, Nicolás Ferrero, Nro. 3, Password, Publicis, Encender, Room23, Sentidos, Soul Sister, Tango, TBWA, The Juju, TombrasNiña, VML y Zurda.</p><p>Agencias de medios: Anunciar, APESAU, Better Brands, Beyond, Blinker, Carat, Exxia, FG Medios, Havas, ID4You, Initiative, La Sastrería, MediaCom, Midios, Mindshare, Orka, OSA, Password, Publicis, Sentidos, Starcom, Thrive, Zenith y ZetaBé.</p><p>“El fin principal de toda comunicación comercial es incrementar las ventas. Por eso, desde la CAA consideramos clave reconocer a las marcas que logran este objetivo, a través de una metodología objetiva”, concluyó Philip Perez.</p><p>&nbsp;</p>

La semana próxima se entregarán los premios que reconocen a los comerciales de TV y de YouTube más eficientes. En la nota todos los finalistas

Llegan los Premios Buenos Anuncios 2025 de la Cámara de Anunciantes

<p>En el marco del esperado estreno de la secuela más anticipada de la década, "El Diablo Viste a la Moda 2", Coca-Cola anuncia una colaboración exclusiva que fusiona el icónico mundo de la moda, el cine y las tendencias con el sabor inconfundible de la marca. Consciente de su rol como catalizador de tendencias, Coca-Cola se une a este fenómeno para celebrar el estilo y la determinación.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica “Una Coca-Cola Light. Y eso es todo”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Coca-Cola</summary>
          <ul>
            <li>María Victoria Castagnino, directora de marketing senior de Coca-Cola Argentina y Uruguay</li>
         

          </ul>
        </details>

        
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          <summary>Agencia: XXX</summary>
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            <li>XXX</li>

          </ul>
        </details>

      



</div></details>

</div></div><p>En este contexto, la iniciativa estará acompañada por distintas acciones de comunicación para conectar con la audiencia. La propuesta contará con contenido para redes sociales y con una campaña en vía pública digital (DOOH) en puntos clave de la ciudad, donde los fanáticos podrán encontrar citas como: “Es difícil. Es que son tan diferentes.”, “Una Coca-Cola Light. Y eso es todo.”, "No seas ridícula. Todas quieren esto."</p><p>Asimismo, se sumarán colaboraciones con algunos de los influencers más relevantes del mundo de la moda y el lifestyle, quienes reinterpretarán el espíritu de la película.</p><p>"Estamos muy entusiasmados de unirnos al fenómeno cultural que es 'El Diablo Viste a la Moda'. Coca-Cola siempre está presente en los momentos más icónicos de la cultura pop y las tendencias, por lo que esta colaboración era una oportunidad que no podíamos dejar pasar", afirmó María Victoria Castagnino, directora de marketing senior de Coca-Cola Argentina y Uruguay. "</p><p>Queríamos ir más allá de solo celebrar una película; nos interesaba jugar con su legado más potente: su lenguaje. Hay frases de esta historia que ya son parte de nuestro vocabulario, y adaptarlas al mundo Coca-Cola es nuestra forma de rendir homenaje a ese ingenio. Con esta campaña, no solo celebramos el estilo y la audacia, sino que conectamos con nuestros consumidores de una manera, relevante y muy chic".</p><p>&nbsp;</p>

En el marco del estreno de la película, la marca se sube a la conversación con una propuesta creativa que se centra en la reinterpretación de algunas de las frases más legendarias de la película

Coca-Cola se viste a la moda para el Estreno de "El Diablo Viste a la Moda 2"

<p>Magnética realizó la producción integral de la Convención Nestlé Ventas 2026 y GEN. Durante dos jornadas intensas, el Hotel Sheraton Pilar se vistió con los colores vibrantes de Nestlé, transformándose en un escenario inmersivo. La agencia lideró un despliegue 360° que abarcó desde la arquitectura estratégica y la narrativa creativa, hasta la ejecución técnica. La propuesta incluyó el desarrollo de contenidos audiovisuales y el diseño de piezas gráficas de marca y los elementos de merchandising (cuadernos, credenciales, banners), todo pensado para potenciar la identidad corporativa.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/-_wvPJkqgnA"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/-_wvPJkqgnA" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>El evento incluyó plenarias, presentaciones de marketing, un patio de marcas con actividades lúdicas como kermés (ruleta, juego del lingote) y también un simulador de F1 de la marca Kitkat. Además, dio una charla el speaker motivacional Jonatan Lloidi, quien aportó una cuota extra de energía y visión al encuentro.</p><p>El objetivo fue alinear a la fuerza de ventas y distribuidores con los objetivos de 2026 enfocándose en el Programa de Excelencia y los resultados del negocio. El insight utilizado se centró en fortalecer el orgullo de pertenecer a la marca, la excelencia en la ejecución y la competitividad, bajo el lema de ganar en cada instancia de interacción con el cliente.</p><p>&nbsp;</p>

Bajo el claim "Ganar cada momento”, el evento combinó estrategia, creatividad y experiencias lúdicas para fortalecer el orgullo de pertenencia a la familia Nestlé.

Magnética convirtió la Convención de Nestlé Ventas y GEN 2026 en una experiencia memorable

<p>Con más de 20 años de trayectoria en la industria publicitaria y de eventos, Repetto se suma al equipo con el objetivo de potenciar el desarrollo de experiencias que integren narrativa, diseño y producción en cada punto de contacto entre las marcas y sus audiencias.</p><p>"Sumarme a VEO es una oportunidad para trabajar la experiencia de marca desde una mirada integral. Hoy los eventos tienen un potencial enorme para generar conexión real con las audiencias, y el desafío es diseñarlos desde la estrategia, no solo desde la producción", señaló Martín Repetto.</p><p>Su llegada también se inscribe en una evolución estratégica de VEO, que propone repensar los eventos no solo como instancias logísticas o de producción, sino como espacios clave para construir identidad de marca.</p><p>"Para nosotros los eventos son uno de los momentos más potentes donde una marca se expresa de manera directa frente a su audiencia. No se trata solo de producir un encuentro, sino de diseñar qué experiencia vive una persona cuando entra a ese universo de marca", explica Rosalía Guardatti, cofundadora y CEO de VEO Branding Company.</p><p>En esa línea, la agencia plantea que cada detalle de un evento comunica: desde la narrativa del encuentro hasta la puesta visual, el contenido, las dinámicas de interacción y la continuidad digital posterior.</p><p>"Las marcas hoy se entienden como sistemas vivos que se expresan en múltiples puntos de contacto. Los eventos son uno de los más intensos porque permiten experimentar la marca en primera persona", agrega Lucía Litardo, Cofundadora y CCO de VEO Branding Company.</p><p>Antes de sumarse a VEO, Repetto se desempeñó como director de Producción en la agencia Magnética, donde encabezó proyectos de gran escala como el Pepsi Music Tour. En una misma ventana de un mes coincidieron además iniciativas como Quilmes Rock y Cosquín Rock, con equipos de hasta 40 personas operando en simultáneo para proyectos de alta complejidad bajo una coordinación centralizada.</p><p>Esa experiencia le permitió consolidar una fuerte capacidad para gestionar proyectos de gran escala, combinando creatividad, logística, coordinación operativa y administración de múltiples equipos en paralelo.</p><p>Además de esos proyectos, Repetto también participó a lo largo de su trayectoria en desarrollos vinculados a festivales de referencia como Lollapalooza, dos marcas culturales que se convirtieron en plataformas estratégicas para las empresas que buscan conectar con audiencias masivas a través de experiencias en vivo.</p><p>Durante su paso por la agencia Ninch, entre 2019 y 2024, trabajó además en proyectos para marcas globales como Google, YouTube y L'Oréal, una etapa que él mismo define como una escuela de trabajo colaborativo con referentes del sector donde pulió su sensibilidad por el detalle y la calidad premium.</p><p>Para el ejecutivo, el desafío actual excede la presencia de una marca dentro de grandes festivales. La oportunidad pasa por diseñar experiencias propietarias —ciclos, semanas temáticas o plataformas de encuentro propias— capaces de construir comunidad, fidelización y recordación con identidad propia.</p><p>Su recorrido profesional también incluye pasos por agencias como Wunderman, Y&amp;R y Marlon, donde participó en proyectos que abarcan desde activaciones BTL hasta producciones audiovisuales.</p><p>"La industria está viviendo una evolución muy clara: los eventos dejaron de ser solamente encuentros para convertirse en experiencias diseñadas. Hoy las marcas buscan construir espacios propios, memorables y coherentes con su identidad, donde cada detalle aporte valor a la experiencia", agregó Repetto.</p><p>&nbsp;</p>

Repetto se incorpora como director de Brand Experience, un movimiento que busca reforzar la apuesta de la compañía por el diseño estratégico de experiencias de marca dentro de su ecosistema de servicios.

VEO Branding Company suma a Martín Repetto

<p>Full Service Digital Agency que integra operaciones de medios y tecnología para las marcas líderes de la región. Establece una conexión esencial entre estrategia empresarial, experiencias de marketing, medios digitales y soluciones tecnológicas, aprovechando el potencial de la inteligencia artificial y la analítica avanzada para maximizar el impacto de cada acción.</p><p>El diferencial está en el talento: un equipo con el más alto expertise digital de la región, que combina visión estratégica con ejecución de alto rendimiento.</p><p>Beyond: donde la experiencia impulsa resultados de negocio</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Principales servicios</strong></span></p><p><strong>Media</strong><br>Estrategias de medios cross plataforma, basadas en datos digitales y de consumo, que permiten construir audiencias relevantes. La conexión entre medios y negocio se potencia con tecnología y reporting avanzado.</p><p><strong>Data</strong><br>Infraestructura en una de las nubes más potentes del mercado para data, analytics e IA. La centralización de la información permite una visión integral del desempeño, optimizando cada decisión con precisión.</p><p><strong>Creative</strong><br>Ideas que surgen en la intersección entre medios, tecnología y datos. El uso de first party data permite diseñar experiencias digitales personalizadas, impactantes y con sentido.</p><p>Más que una agencia, se posiciona como un puente entre lo que las marcas hacen y lo que los negocios necesitan lograr.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Novedades 2026</strong></span></p><p>Después de un gran 2025, en Beyond se encara 2026 como un año de consolidación y evolución.</p><p>El último año estuvo marcado por hitos muy importantes: fue reconocida por segundo año consecutivo en los premios Jerry como Mejor Agencia de Medios Independiente y continúa fortaleciendo vínculos de largo plazo con sus clientes, consolidando relaciones que le permiten trabajar con una mirada cada vez más estratégica y de negocio.</p><p>En paralelo, se consolida Grupo Hive, el ecosistema de agencias con el que trabaja de forma integrada, fortaleciendo sinergias y ampliando sus capacidades. En ese camino, se lanzó Wide, agencia creativa del grupo, que viene a potenciar una de las dimensiones más críticas del negocio actual: la creatividad aplicada a medios. Esta integración permite ofrecer soluciones más completas, con mayor sinergia entre estrategia, medios y contenido.</p><p>A nivel regional, continúa creciendo y acompañando a SuraTech en su expansión, con foco en su desembarco en Chile, reforzando su presencia y capacidad operativa fuera de Argentina.</p><p>En este contexto, se acelera el desarrollo de tecnología propia para mejorar la forma en la que se planifican y ejecutan campañas. Actualmente, se están desarrollando —y probando internamente— dos plataformas basadas en agentes de IA:</p><ul><li>Creative Flow, que permite desarrollar campañas end to end desde el brief hasta la pieza final, optimizando el proceso creativo para medios digitales.</li><li>Platform One, que centraliza research, planning, reporting y operación, integrando en un solo entorno todo lo que los equipos necesitan para trabajar con mayor eficiencia y foco estratégico.</li></ul><p>A esto se suma la evolución de sus herramientas propietarias basadas en IA, como ABCD, DCO y MMM, que permiten mejorar la toma de decisiones en cada etapa del funnel.</p><p>El objetivo no es solo automatizar, sino ser más precisos, reducir márgenes de error y elevar la calidad estratégica de cada decisión.</p><p>Con múltiples proyectos en desarrollo —muchos de ellos en conjunto con sus clientes—, Beyond continúa apostando a ser punta de lanza en la industria, combinando tecnología, creatividad y negocio.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Caso destacado</strong></span></p><p><strong>Campaña: </strong>Quilmes Rock - Cervecería y Maltería Quilmes</p><p><strong>Desafío:</strong> capitalizar uno de los territorios más relevantes para la marca —la música—, logrando relevancia cultural y alto impacto en audiencias digitales.</p><p><strong>Ejecución: </strong>se desarrolló una estrategia integral de amplificación digital para acompañar el regreso del Quilmes Rock, combinando contenido, plataformas y formatos con foco en engagement y conversación.</p><p>El approach priorizó formatos de alto impacto y una planificación que maximizara la cobertura en momentos clave, potenciando el vínculo entre marca, música y audiencia.<br><br><strong>Medios: </strong>ecosistema digital completo, con foco en video y social.<br><br><strong>Resultados:</strong> la campaña logró altos niveles de alcance, engagement y conversación, consolidando a la marca dentro del territorio musical.</p><p>Fue reconocida con un Oro en los premios FOMLA 2025 en la categoría Best Music Marketing Campaign.<br><br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/Mnwhx1pN/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div>

Se consolida Grupo Hive, el ecosistema de agencias con el que trabaja de forma integrada, fortaleciendo sinergias y ampliando sus capacidades. En ese camino, se lanzó Wide, agencia creativa del grupo.

CONTENIDOS ESPECIALES

ESPECIAL MEDIOS: Novedades de Beyond

<p>Blinker forma parte de Freemount Group, un equipo global en continuo crecimiento, conformado por más de 200 profesionales capacitados en tecnología digital, quienes componen la columna vertebral de la empresa.</p><p>Con experiencia en diversos campos digitales, los integrantes del equipo colaboran para ofrecer los mejores resultados a clientes, inversores y empresas hermanas.</p><p>Freemount Group cuenta con oficinas en 9 ciudades, 7 países y 4 continentes, lo que le permite estar estratégicamente posicionado para brindar servicios a clientes de todo el mundo. Su presencia global le garantiza mantenerse actualizado con las últimas tendencias y mejores prácticas en las industrias en las que opera, asegurando siempre las soluciones más efectivas para sus clientes.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Principales servicios</strong></span></p><p>Agencia de marketing digital first, asesoramiento de planificación, data analytics, customer experience, media buying, consultoría digital, ecommerce.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/rThAlTowvro"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/rThAlTowvro" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Novedades 2026</strong></span></p><p>Están trabajando sobre automatizaciones con plataformas, incursionando profesionalmente en el manejo de la IA, trabajando sobre desarrollos CTV y continuando en la búsqueda de clientes regionales.<br>&nbsp;</p>

Se encuentran incursionando profesionalmente en el manejo de la IA y trabajando sobre desarrollos CTV.

ESPECIAL MEDIOS: Novedades de Blinker

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
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    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

ESPECIALES DOSSIER

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p>Groenlandia by Havas Chile y Herrera Havas Ecuador demuestran cómo la creatividad puede trascender la comunicación y generar impacto tangible en la seguridad pública.</p><p>La industria publicitaria suele medirse en alcance, recordación o conversación. Sin embargo, Safety Ads nació con una ambición distinta: convertir los espacios publicitarios en herramientas activas de prevención y seguridad para las personas. La iniciativa fue implementada en las playas de Manta, transformando soportes de comunicación en sistemas que ayudan a los equipos de salvataje a prevenir accidentes y asistir a los visitantes.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Safety Ads</summary>
      <div class="ficha">
  
      
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Groenlandia by Havas y Herrera Havas</summary>
          <ul>
            <li>ECD: Fernando Condeza (Groenlandia by Havas)</li>
            <li>CCO: Marco Contreras (Herrera Havas)</li>
            <li>CCO: Joaquín Bascuñan (Havas Chile)</li>
            <li>CEO: Esteban Calvo (Havas Chile)</li>
            <li>CEO: Jorge Herrera Corella (Herrera Havas)</li>
            <li>Equipo creativo: Jose Osorio, Catalina Kellendonk, Ricardo Vera</li>
            <li>AdCity: Melissa Dueñas</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Oruga Cine</summary>
          <ul>
            <li>xxx</li>
            <li>Juan Chappa</li>
            <li>Jonsi Mesz</li>
            <li>Paola Granja</li>
            <li>Ariel Fainholc</li>
            <li>Mauricio Alarcón</li>
            <li>Demian Gross</li>
            <li>Leonardo Moscoso</li>
            <li>Carlos Acosta</li>
            <li>Renata Duque</li>
            <li>Andrés Proaño</li>
            <li>Erick Ferro</li>
            <li>Martín Ferro</li>
            <li>Natalia Córdoba</li>
            <li>Sofía Iviglia</li>
            <li>Facundo Ventuñuk</li>
            <li>Casa de Audio: Sauvalle Music</li>
          </ul>
        </details>


        </div>




</details></div></div><p>Durante los tres días del Carnaval de Manta, la iniciativa registró 1.081 acciones preventivas y 19 vidas salvadas, según palabras de Ronald Zambrano, Director de Turismo de la Municipalidad de Manta, evidenciando el potencial de la creatividad cuando se integra con necesidades reales de la comunidad.</p><p>“Muchas veces hablamos del poder de la creatividad para generar impacto cultural. Safety Ads demuestra que también puede generar impacto humano”, señaló Fernando Condeza, Executive Creative Director de Groenlandia by Havas Chile. “La idea nació desde una pregunta simple: ¿y si la publicidad pudiera devolverle algo concreto a las personas?”</p><p>Por su parte, Marco Contreras, Chief Creative Officer de Herrera Havas Ecuador, destaca el valor de la colaboración regional: “Cuando vimos la idea funcionando en la playa y escuchamos los resultados, entendimos que había dejado de ser una campaña y se había convertido en una solución real. Ese es el tipo de creatividad que hoy necesita la industria: ideas que no solo se vean, sino que sirvan”.</p><p>La iniciativa contó con el apoyo del Municipio de Manta, liderado por la alcaldesa Marciana Valdivieso, además de aliados estratégicos como Duoprint, AdCity, Sauvalle Music, POSTON y la productora Oruga Cine, quienes hicieron posible la implementación y desarrollo del proyecto.</p><p>Safety Ads plantea un nuevo rol para la publicidad en el espacio público: pasar de interrumpir a contribuir activamente al bienestar de las personas. Tras su implementación inicial en Ecuador, el modelo está próximo a ser realidad otras playas del país y, también, en playas de Perú, Brasil, Costa Rica y Colombia.</p><p>Safety Ads abre una conversación sobre el futuro de la creatividad en la región: una capaz de generar visibilidad para las marcas mientras aporta valor real a la sociedad.<br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Safety Ads: la idea regional que convierete la publicidad en una herramienta de prevención real en las playas de Ecuador.

Havas Chile y Herrera Havas Ecuador demuestran cómo la creatividad puede trascender la comunicación

<p>Tras años de incertidumbre global y presiones económicas acumuladas, el 2026 se perfila como el año de la "selección intencional". McCann México, a través de su unidad de consultoría estratégica Truth Finder Consulgency, presenta hallazgos enfocados en la Generación Z como parte de su más reciente informe de tendencias de consumo: "The Little Book of Big Truths 2026".</p><p>Liderado por Joan Frías, Director de Marketing y Consultoría, el estudio revela que los jóvenes en México han pasado de una resistencia pasiva a convertirse en los arquitectos de un nuevo sistema económico y social impulsado por la búsqueda de calma, claridad de identidad y entornos emocionalmente estables.</p><p>Uno de los hallazgos más disruptivos del informe es la evolución de los hábitos de consumo hacia la cultura de los pequeños caprichos (Little Treat Culture). Lo que antes se consideraba un gusto culposo esporádico, en 2026 se transforma en momentos emotivo-sensoriales completos que funcionan como una cuota diaria de motivación para enfrentar los desafíos laborales y académicos.</p><p>De hecho, la Generación Z destaca en este aspecto: el 20 % afirma darse un capricho a diario y más del 40 % incluso incluye un presupuesto para ello. Para muchos, estos caprichos no son un lujo, sino una forma de sobrevivir en una economía difícil.</p><p>"Más que indulgencia se trata de bienestar emocional y resiliencia diaria", afirma Agustín Cárdenas VP Ejecutivo de McCann. “En un contexto marcado por la presión constante, las marcas capaces de convertirse en un respiro significativo, un pequeño placer con intención, serán las que logren trascender en la vida cotidiana de la Gen Z”.</p><p><strong>La investigación destaca tres ejes fundamentales que definen el comportamiento de esta generación Z en el mercado mexicano:</strong></p><p>-Thrifting como postura identitaria</p><p>Durante años, el consumo de ropa vintage y de segunda mano fue leído como una práctica realizada en un nicho específico de consumidores y asociada a presupuestos limitados. Hoy, México se posiciona como líder regional en consumo de segunda mano.</p><p>Más de uno de cada dos mexicanos compra ropa vintage o de segunda mano (52%), por encima del promedio LATAM (42%) y del promedio global (38%). Esta adopción masiva revela un cambio profundo en la relación con la moda, donde el valor ya no se mide solo por novedad, sino por historia, singularidad y reapropiación.</p><p>-Emprendimiento por necesidad</p><p>Con un panorama laboral donde el 47.6% de la Gen Z en México no cuenta con empleo formal, las plataformas digitales se han convertido en el nuevo activo económico, permitiéndoles monetizar pasiones para sobrevivir y crecer.</p><p>Según los datos más recientes del INEGI, más de 14.5 millones de mexicanos se encuentran en condición de trabajo independiente, cifra que representa alrededor del 27% de la población ocupada. Si se suma a quienes participan en esquemas mixtos –empleo formal más actividades por cuenta propia o freelance-, la proporción supera el 40%.</p><p>"Estamos presenciando una redefinición del trabajo y la creación de valor. Las plataformas digitales y las redes sociales han democratizado la capacidad de generar ingresos, permitiendo que millones de jóvenes, incluso aquellos en la economía informal, transformen sus ideas y talentos en marcas personales, un activo invaluable en la nueva economía", compartió Luis Chozas, Líder de Negocio de McCann México.</p><p><strong>Activismo sin neutralidad</strong></p><p>El 70% de esta generación participa activamente en causas sociales. Para la Gen Z, la neutralidad de una marca es sinónimo de complicidad. El "coraje" es el nuevo eje de su protesta; están dispuestos a boicotear cualquier logo que no respalde sus valores con acciones tangibles.</p><p><strong>El riesgo de la incongruencia</strong></p><p>El informe advierte que, si bien el poder adquisitivo de la Generación Z está en ascenso, su lealtad es más volátil que nunca. En 2026, los jóvenes son plenamente conscientes de que son el principal objetivo financiero de las corporaciones.</p><p>Joan Frías destaca que esta conciencia elevará los niveles de crítica: "La Gen Z detecta la incongruencia a kilómetros de distancia. Las marcas que busquen 'la rebanada del pastel' de sus ingresos sin un compromiso real con la honestidad radical, enfrentarán un rechazo inmediato".</p><p>"The Little Book of Big Truths 2026" de McCann México concluye que el éxito comercial en este nuevo ciclo no vendrá de algoritmos fríos, sino de la capacidad de las empresas para humanizarse y ofrecer simplicidad física y mental en un mundo que se siente, para muchos, en constante estado de emergencia.</p>

McCann México presenta "The Little Book of Big Truths 2026", revelando que la Generación Z en México lidera un cambio sistémico basado en la selección intencional, el emprendimiento digital y la "Little Treat Culture"

El poder adquisitivo de la Generación Z está en ascenso, pero su lealtad hacia las marcas es más volátil que nunca

<p>Flavio Azzaro, el conductor y periodista deportivo de <i>No podemos perder</i> e hincha declarado de Racing Club de Avellaneda (Argentina), se vio ante una cómica e inesperada situación: su hijo Piero, de pocos meses de vida, encontró en el peluche Plim Plim ABC su principal fuente de calma, incluso en los momentos más difíciles como los cólicos o el llanto sin causa aparente.</p><p>Fue su esposa Sol quien primero advirtió la conexión especial entre Piero y el personaje. Al comprobarlo en persona, Azzaro constató que el niño se tranquiliza de inmediato con la compañía del muñeco. El episodio dio un giro inesperado cuando, al accionar el peluche, el dispositivo emitió una de sus frases para aprender los colores: "Mi corazón es rojo." La reacción en el estudio fue inmediata. "Mi corazón es blue light", afirmó el conductor entre risas, antes de admitir que el bienestar de Piero estaba por encima de su lealtad a cualquier pasión futbolística.</p><p>El peluche Plim Plim ABC, disponible en jugueterías, supermercados y en la tienda oficial de la marca, es uno de los productos más buscados por familias que buscan extender el vínculo con el personaje más allá de la pantalla.</p><p>“Que Plim Plim esté presente en los primeros meses de vida de un niño es lo que da sentido a todo lo que hacemos. Estos vínculos tempranos son los más importantes, y es un orgullo que el personaje sea parte de ellos” afirmó Guillermo Pino, creador de Plim Plim.</p><p>No podemos perder está entre los primeros lugares en el segmento de fútbol y streaming deportivo según la medición de En Directo Stream, con un millón de vistas semanales y una audiencia fiel lo que convierte cada episodio en tendencia dentro de la comunidad deportiva digital. La mención espontánea de Plim Plim en ese contexto ratifica el alcance transversal de la marca y su presencia natural en la vida cotidiana de las familias.</p>

El conductor y periodista deportivo, Flavio Azzaro, compartió en su programa una anécdota con su hijo en donde el peluche Plim Plim ABC desafió su lealtad futbolera con una sola frase: "Mi corazón es rojo."

Plim Plim: el gran dilema sobre el color del  corazón

<p>En el podcast creado por la plataforma legal de apuestas online Bplay y conducido por el periodista Germán Paoloski, el especialista en economía explicó que la inversión da un resultado positivo mientras que la apuesta, confirmado por la estadística, da pérdidas siempre en el largo plazo. Durante el programa se cuestionó la creencia de que la apuesta puede salvarnos de un mal momento económico. “Si pensás que te vas a salvar con el juego, te vas a hundir como el Titanic” afirmó el invitado.</p><p>El podcast de Bplay busca generar conciencia entre los apostadores y hacer hincapié en que apostar es un entretenimiento al que se le dedica una cantidad acotada de dinero sin poner en riesgo las finanzas personales. Durante el programa, Rubinsztein dio a conocer las cuatro reglas financieras que debemos seguir para no comprometer nuestra economía. La más importante, según el especialista, es “no gastar más dinero del que ingresa”. Esta regla es fundamental para no caer en consumos problemáticos en cuestión de juegos de azar.</p><p>El invitado también recomendó separar el 10% de los ingresos al principio del mes para asegurarse de que ese dinero irá al ahorro, dado que si lo hacemos al final corremos el riesgo de no poder tener un resguardo ante cualquier eventualidad.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/eABg5Dpvgo0?si=CGEq1iMfd8TgivFU" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>El episodio también profundizó sobre herramientas diarias para detectar si su actividad lúdica está poniendo en riesgo su economía o se mantiene en un nivel de gastos acorde a los ingresos. Las &nbsp;plataformas legales de juego online tienen herramientas para evitar este tipo de conductas y garantizar que el apostador no está cayendo en conductas irresponsables.</p>

Entretiempo recibió a Darío Rubinsztein para profundizar una temática poco abordada en el mundo del juego y las apuestas: la educación financiera y las microfinanzas personales.

Bplay trae un nuevo capítulo de su podcast Entretiempo

<p>Doohdrive, empresa dirigida por Sergio Ballarini, realizó un desayuno de trabajo junto a los equipos de Havas Media, con el objetivo de presentar sus nuevos formatos tecnológicos e innovadores de pantallas LED para taxis, así como los diferentes modelos comerciales disponibles.</p><p>Durante el encuentro, se compartieron casos de éxito y se analizaron las múltiples oportunidades que ofrece Doohdrive dentro del ecosistema del Digital Out of Home (DOOH). Además, se exploraron alternativas para integrar contenidos y experiencias que potencien el valor de marca de los anunciantes.</p><p>La jornada fue organizada y coordinada por Alejandra Elissetche, Directora de Cuentas de Doohdrive, y tuvo como objetivo afianzar vínculos estratégicos, compartir información clave y continuar explorando nuevas oportunidades de comunicación en el universo DOOH, en un espacio de intercambio cercano y colaborativo..<br>&nbsp;</p>

La empresa realizó un desayuno de trabajo, con el objetivo de presentar sus nuevos formatos de pantallas LED para taxis. 

Doohdrive presentó sus nuevos formatos en Havas Media

<p>Este fin de semana, en uno de los eventos más exclusivos y protegidos de Estados Unidos—la Cena de Corresponsales de la Casa Blanca— periodistas y políticos se vieron obligados a hacer algo impensable: correr por sus vidas.&nbsp;</p><p>Por un breve momento, experimentaron lo que millones de estadounidenses—especialmente niños—viven todos los días. Es en este momento que Change The Ref, en colaboración con Founders Agency, llevó “30 Under 30: La Lista que No Debería Existir” a Washington, D.C.— colocando las historias de 30 jóvenes cuyas vidas fueron arrebatadas por la violencia armada directamente en manos de quienes tienen el poder de actuar.</p><p>Cada año, Forbes 30 Under 30 celebra a los jóvenes que están dando forma al futuro. Este proyecto plantea una pregunta devastadora: ¿Qué pasa con quienes nunca tuvieron la oportunidad?</p><p>En lugar de crear una campaña tradicional, el equipo recreó todo el sistema de reconocimiento—una revista de 101 páginas que replica el diseño, el tono y la credibilidad de las listas que admiramos. Pero los protagonistas son distintos. Son 30 jóvenes asesinados por la violencia armada antes de cumplir 30 años.</p><p>Cada perfil fue creado junto a sus familias—documentando no cómo murieron, sino quiénes eran, qué amaban y los futuros que les fueron arrebatados. “Esto no se trataba de generar conciencia. La gente ya es consciente. El problema es que también ha aprendido a ignorar” dijo Checha Agost Carreño, Co-Fundador y CCO de Founders Agency. “Usamos los mismos sistemas que celebran el éxito para exponer el fracaso.</p><p>Pero también entendimos algo clave: en un mundo donde todo se puede ignorar, pasar o silenciar, lo físico no se puede evitar. Esta revista obliga a detenerse, a sostenerla, a enfrentar cada historia. Porque si la creatividad no puede utilizarse para confrontar algo tan urgente, entonces no está cumpliendo su función”.</p><p>El proyecto fue diseñado para ir más allá de la conciencia—y entrar en los espacios donde ocurren el reconocimiento y la toma de decisiones. Intervino en el Forbes 30 Under 30 Summit, donde el homenajeado Khalil Greene utilizó su plataforma para hablar sobre la violencia armada antes de ser retirado del escenario por los organizadores.</p><p>Se insertó en la cultura popular, con la historia de una de las víctimas llegando hasta los Oscar a través de un documental ganador del Premio de la Academia. Y en Washington, se convirtió en algo completamente distinto: un objeto físico colocado directamente en manos de legisladores. Las familias de las víctimas estuvieron en el Capitolio—no solo para recordar, sino para confrontar. Se reunieron con miembros del Congreso, llevando una revista que los legisladores no pueden silenciar, ignorar ni pasar por alto.</p><p>“Washington ha escuchado las estadísticas. Pero las estadísticas no se sientan frente a ti. Nuestros hijos sí,” dijo Patricia Oliver, Co-Fundadora de Change The Ref y madre de Joaquín “Guac” Oliver. “Trajimos esta revista aquí porque obliga a una conversación distinta—una que es humana, innegable e imposible de ignorar. Ya no estamos pidiendo ser escuchados.&nbsp;</p><p>Estamos exigiendo leyes de armas más estrictas.” La verdad más devastadora detrás de “30 Under 30” es que no está terminado. 600 familias ya se han inscrito para formar parte de futuras ediciones. En 2026, un promedio de 12 a 13 niños y adolescentes mueren por armas cada día en Estados Unidos.</p><p>La campaña ya ha generado un alcance y participación significativos: 3.4M impresiones, 1.6M de alcance, 222K interacciones, 1.9M visualizaciones, 685K en earned media.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/t-RKaibgO50?si=tFUT3fThR1fS7-9K" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

 Llega al Congreso para cambiar las leyes sobre las armas.

Founders presenta 30 Under 30, la revista que EE.UU. no quería publicar 

<p>Cabify presentó su nuevo comercial creado por Agens junto a Enrique Macaya Márquez. La pieza recorre -con humor y cercanía- distintas situaciones que parecen interponerse en su camino rumbo a los Estados Unidos. El comercial forma parte de una campaña integral con presencia en TV, radio, vía pública, cine, CTV y plataformas digitales, con contenidos que amplifican el recorrido de Macaya en su viaje a los Estados Unidos.&nbsp;&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Macaya</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cabify</summary>
          <ul>
            <li>Florencia Sassone</li>
            <li>Julieta Alemandi</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Agens</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Partner: Marcelo Romeo</li>
            <li>Directora Ejecutiva: Maria Cherñajovsky</li>
            <li>CCOs &amp; Partners: Nicolás Zarlenga &amp; Federico Plaza Montero</li>
            <li>Executive Creative Directors: Ezequiel Irureta &amp; Sergio Rio León</li>
            <li>Equipos Creativos: Sofía Luque y Santiago Ameijeiras - Kiara Vescio y Ian  Engstfeld</li>
            <li>Producer: Sebastián Suárez</li>
            <li>Coordinadora de cuentas: Ivana Benozzi</li>
            <li>Ejecutiva de cuentas: Juana Tognolini</li>
            <li>Creative Graphic Design: Chiara Zoe Bourlot</li>
            <li>Head of Brands &amp; Social Media: Agustina Arrossagaray</li>
            <li>Creativo digital: Manuel Pedroso</li>
            <li>Community manager: Malena Simone</li>
            <li>Diseñador gráfico: Mateo Ghirardotti</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Argentinacine</summary>
          <ul>
            <li>Director: Rafael Lopez Saubidet</li>
            <li>Productor General: Nano Tidone</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Sandra Sbarra y Diego González</li>
            <li>Productores: Germán Escande y Felipe Medina</li>
            <li>Coordinadora de producción: Natalia Barrios</li>
            <li>DF: Leandro Filloy</li>
            <li>Director de Arte: Chopy Casariego</li>
            <li>Vestuario: Ariel Gurruchaga</li>
            <li>Editor: Emiliano Fardaus (SAE)</li>
            <li>Online: Ratio</li>
            <li>Sonido: Big Sound</li>
            <li>Banda: Papamusic</li>
            <li>Coordinación de Postproducción: Miranda Schwartz, Gonzalo Leguizamón y  Aldo Ferrari</li>
          </ul>
        </details>


        </div>





</details></div></div>

Nueva campaña de Agens y Cabify

<p>El mercado laboral en Latinoamérica, y especialmente en Perú, atraviesa &nbsp;una transformación que exige perfiles capaces de dominar herramientas globales. En este contexto, &nbsp;Publicis Global Delivery (PGD), el centro de talento de Publicis Groupe, anuncia el regreso del Media Camp a Lima los próximos 16 y 17 de mayo. Esta iniciativa se ha consolidado como la plataforma &nbsp;ideal para que los especialistas den el siguiente salto en su trayectoria hacia el mercado internacional. &nbsp;</p><p>Desde su lanzamiento en 2022, PGD ha realizado cerca de 16 ediciones de este entrenamiento entre &nbsp;Perú y Colombia, capacitando a más de 670 personas bajo una perspectiva global. Lo más destacado &nbsp;es que esta experiencia trasciende el aprendizaje, se ha convertido en una puerta de acceso real al &nbsp;empleo. Solo desde inicios de 2024, más de 230 personas se han integrado a PGD en ambos países &nbsp;tras participar en el Media Camp, demostrando que el talento local está listo para competir al más alto &nbsp;nivel. &nbsp;</p><p>“En PGD sabemos que en Perú sobra el talento. Con el Media Camp buscamos ofrecer una vitrina &nbsp;para que los profesionales proyecten su carrera hacia un entorno internacional. Haber contratado a &nbsp;más de 230 personas desde el 2024, es la prueba de que nuestro compromiso con la empleabilidad es &nbsp;real, buscando a los mejores para que crezcan con nosotros y trabajen con las grandes empresas que &nbsp;mueven la industria” mencionó Alejandro Reyes, Talent Director de Publicis Global Delivery.&nbsp;</p><p>Los interesados en ser uno de los 50 seleccionados para esta jornada de aprendizaje y networking &nbsp;pueden encontrar todos los detalles y realizar su postulación directa según su especialidad:&nbsp;</p><p>-Media Planning Analyst.</p><p>- Media Billing Analyst.</p><p>-Media Buying Analyst.</p><p>-Media Taag Analyst.</p><p>-Media Performance Analyst.</p><p>-Media Client Ops Analyst.</p>

Media Camp ofrece 50 cupos para expertos en Marketing,  combinando especialización técnica con oportunidades reales de carrera internacional.  

Perú: Publicis Global Delivery presenta una nueva edición de PGD Media Camp

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Lázaro Quintín, Gerente Corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing en Grupo Arcor, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce en cada categoría: Brand PR y Causas Sociales.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO Brand PR: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftLine AR)</strong></p><p><strong>PLATA Brand PR: Maní King “Orgullosamente maniseros” (TogetherWith)</strong></p><p><strong>BRONCE Brand PR: Rexona “Sudorrea” (CATCH)</strong></p><p><strong>ORO Missing Children “El niño sin rostro” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PLATA Causas sociales: Swiss Medical “Pink Flags” (Wild Fi)</strong></p><p><strong>BRONCE Causas sociales: Missing Children “Tu Turno de Ayudar” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-de-rrpp-draft-line-y-quilmes-ganan-en-brand-pr-di-paola-y-missing-children-en-causas-sociales/39625">Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-rrpp-segundo-semestre-2025/39729">Reel Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/juradosrrpp270426_1adff536f9.jpg" alt="JURADOS RRPP 2° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS RRPP 2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_RRP_Pv2_c6be5451c7.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Relaciones Públicas la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspician_RRPP_5910a7f84e.png" alt="Auspician_RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Relaciones Públicas del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de RRPP: las opiniones de los jurados

<p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Comienza a palpitarse el Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, el reconocimiento que reúne a lo mejor de la creatividad publicitaria argentina y que cada año distingue a las piezas más destacadas entre todos los ganadores del Lápiz de Oro.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">En esta etapa, todas las campañas que obtuvieron Oro, Plata y Bronce en las distintas categorías del Lápiz de Oro Producción 2025 pasan automáticamente a competir como&nbsp;<strong>prefinalistas</strong> del Lápiz de Platino. A partir de este universo, se definirá el shortlist que llegará a la gran noche de la publicidad argentina.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">El proceso de selección se realizará a través de una votación online exclusiva para todos los jurados que participaron del Lápiz de Oro Producción 2025, quienes desde ayer están emitendo su voto. Cada uno de ellos elegirá, entre los prefinalistas, a las piezas que integrarán la lista de finalistas del Lápiz de Platino. La votación estará habilitada&nbsp;<strong>hasta el jueves 30 de abril</strong>, período en el que los jurados podrán evaluar y seleccionar los trabajos más sobresalientes del año.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Como resultado de esta instancia, se definirán:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>12 finalistas en TV</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>3 finalistas en cada una de las demás categorías</strong>: Gráfica, Música, Estrategia y Creatividad en Medios, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Radio.</span></li></ul><div class="raw-html-embed"><style>
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<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portada_prefinalistas3_c7ec63a943.png" alt="Pre-Finalistas Lápiz de Platino">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title"><strong>Pre-Finalistas Lápiz de Platino</strong></div>
        <div class="card-subtitle">
          - 36 prefinalistas de TV<br> - 6 prefinalistas de Medios<br> - 6 prefinalistas de Marketing Digital<br> - 12 prefinalistas de RRPP<br> - 6 prefinalistas de Gráfica<br> - 6 prefinalistas de Radio<br> - 6 prefinalistas de Música<br>
        </div>
      </div>
      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/prefinalistas_platino_2025v30_21d02dda20.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">Ver Pre-Finalistas</a>
    </div>
  </div>
</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">La develación oficial de los finalistas tendrá lugar el&nbsp;<strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero a las 19hs.</strong>, en el marco de la gran celebración del Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, un evento exclusivo que reunirá a quienes formaron parte del jurado del Lápiz de Oro Producción 2025.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/estadisticas_platino_2025v2_888c88cb32.html" width="100%" height="800" style="border:none;"></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">De esta manera, el proceso hacia el Platino entra en su etapa decisiva, consolidando un recorrido que parte de los mejores trabajos del año y culmina con la elección de las piezas más sobresalientes de la industria.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Más información y consultas: </span><a href="mailto:eventos@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#222222;">eventos@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#222222;">.</span></p><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

Dossier presenta el listado completo de los prefinalistas del Lápiz de Platino 2025 en todas sus categorías. Los jurados ya están votando para elegir a los finalistas definitivos de esta edición

Lápiz de Platino Unwritten Edition #43: los prefinalistas de todas las categorías

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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    <div class="event-date">
      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">29/4</span>
    </div>
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      <h3>Huawei: lanzamiento de productos insignia</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
    </div>
  </div>


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      <span class="number">29/4</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Paul&amp;Shark: apertura de su tienda en Buenos Aires</h3>
      <p class="time">9 hs</p>
    </div>
  </div>


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      <span class="number">29/4</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Ferrero: presentación de Escuelas Activas, la nueva etapa de Joy of Moving</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
    </div>
  </div>

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      <span class="number">30/4</span>
    </div>
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      <h3>Encuentro de la #ComunidadCPA. Presentación del plan de proyectos 2026 </h3>
      <p class="time">12 hs</p>
    </div>
  </div>

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    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Preapertura de Netflix: Hecho en Argentina </h3>
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      <span class="number">5/5</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>Premios Buenos Anuncios 2025</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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    <div class="event-date">
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      <span class="number">7/5</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>ADEPA: charla virtual "Orden o caos: el nuevo paradigma del periodismo en las redes sociales", a cargo de Carmela Ríos</h3>
      <p class="time">11.3o hs</p>
    </div>
  </div>



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    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
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    </div>
    <div class="event-info">
      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>



<div class="event-item">
    <div class="event-date">
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    <div class="event-info">
      <h3>MMA Impact Argentina 2026 </h3>
      <p class="time"></p>
    </div>
  </div>


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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 30/4</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix280426_20017f5e09.jpg" alt="flix280426.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix280426_20017f5e09.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix280426_20017f5e09.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix280426_20017f5e09.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL DIABLO VISTE A LA MODA 2</strong></i>/ Dirección: David Frankel – Elenco: Anne Hathaway, Emily Blunt, Meryl Streep</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA FRECUENCIA KIRLIAN</strong></i>/ Dirección: Cristian Ponce – Elenco: Nicolás Van de Moortele, Adriana Ferrer</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>UNA CANCIÓN PARA MI TIERRA</strong></i>/ Dirección: Mauricio Albornoz Iniesta</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA PRINCESA Y LA FLOR MÁGICA</strong></i>/ Dirección: Radek Beran, David Lisy – Elenco: Marek Lambora, Anna Fialová</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>POWER TO THE PEOPLE. JOHN &amp; YOKO</strong></i>/ Dirección: Simon Hilton - Elenco: John Lennon, Yoko Ono</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL DESPRECIO (Reestreno)</strong></i>/ –Dirección: Jean-Luc Godard – Elenco: Brigitte Bardot, Michel Piccoli, Jack Palance</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

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ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

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        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
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      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>


<div class="card">
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>





  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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  </div>

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlespaciosok_c614a0f9a6.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT más largo del streaming” (Catch)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/rexona-y-catch-ganan-el-lapiz-de-oro-de-marketing-digital/39567">Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-marketing-digital-segundo-semestre-2025/39651">Reel Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS MARKETING DIGITAL 2° SEMESTRE 2025</div>
        

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</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de Marketing Digital: las opiniones de los jurados

En Brand PR el Plata fue para Maní King y TogetherWith, y el Bronce para Rexona y Catch. En Causas Sociales el Plata fue para Swiss Medical y Wild Fi, y el Bronce para Missing Children y di Paola

Lápiz de Oro de RRPP: draftLine y Quilmes ganan en Brand PR, di Paola y Missing Children en Causas Sociales

<p>El jurado del Lápiz de Oro, <strong>organizado por Dossier</strong> e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias digitales y profesionales y ejecutivos de empresas anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de <strong>Cinemark en el DOT Shopping</strong>. Presidido por <strong>Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture Song Hispanoamérica</strong>, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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      <summary>Ficha Técnica Rexona “Sudorrea”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por Cliente: Micaela García Alai</li>
            <li>Responsables de campaña: Paula Madoery, Sofia Canepa</li>
            <li>Responsable creativo por la marca: Paulo Ávila</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Cristian Castellani</li>
            <li>CCO: Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
<li>Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocío Sabin</li>
            <li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Antonella Corizzo, Belén Insaurralde</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
<li>Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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      <summary>Ficha Técnica Renault “The Originals Fake Collection”</summary>
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        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Renault Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Responsables por el anunciante: Lucía Ploper</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Publicis</summary>
          <ul>
            <li>Chief Creative Officer: Fabio Mazía</li>
            <li>Director general creativo: Pedro Botello</li>
            <li>Equipo creativo: Paula Montejo – Emmanuel Lobo</li>
            <li>Director de cuentas: Verónica Sprio</li>
<li>Supervisora de Cuentas: Julieta Paniceres</li>
            <li>Social Media Manager: Carolina Nuñez</li>
            <li>Head of Design: Guillermo Rodriguez Vallejos</li>
 <li>Graphic Designer: Julia Grabowiecki</li>
            <li>Graphic Designer: Italo Pajuelo Varas</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Retina</summary>
          <ul>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT ma?s largo del streaming” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Axe “El PNT más largo del streaming”</summary>
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        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Veronica Moreira</li>
            <li>Ramiro Ladjet</li>
            <li>Tomas Capart</li>
 <li>Micaela García Alai</li>
            <li>Julián Sosa Collado</li>
            <li>Francisco Salerno</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
            <li>Equipo creativo: Daiana Mendel y Micaela Paz</li>
<li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
          </ul>
        </details>

      
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El caso "Sudorrea" fue elegido como el ganador del Segundo Semestre 2025. El Plata fue para Renault y Publicis por “The Originals Fake Collection”, y el Bronce para Axe y Catch por “El PNT ma?s largo del streaming"

Rexona y Catch ganan el Lápiz de Oro de Marketing Digital

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Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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      </div>
    </a>
  </article>


  
</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

<div class="speakers-grid">
  
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<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

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Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

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