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<p>Más de 300 profesionales fueron parte de Dossier Sprint 2026 en el Cinemark del DOT Buenos Aires, una jornada que reunió creatividad, tecnología, marketing, entretenimiento y negocios para pensar los cambios que ya están transformando a la industria.</p><p>Entre charlas, encuentros, café, networking y experiencias, Sprint también dejó una gran cantidad de momentos para recordar. <strong>Recorré la galería de fotos y reviví todo lo que se vivió durante esta nueva edición de Dossier Sprint.</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc33_759b223f71.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc35_8b2bfee842.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc37_f2c74d4ec3.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc36_6a4bb32fbb.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc34_1dfce3882b.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc40_0987174eda.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc38_e9599c8a60.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc56_0e4afafd18.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc48_f1267526c0.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc39_a3a97b634f.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc44_f39fb9b55e.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc46_35700666dc.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc43_a282ef5243.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc57_62f6c4cdc3.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc55_6d56328ca0.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc54_8c13ad3f5d.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc42_462c49a91f.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc51_28e975c54b.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc50_85095e69ff.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc47_557a436d98.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc49_ea8a0f16da.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc41_14fc9ce28a.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc45_3b4914d18b.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc52_161a4a4921.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc53_625f27e445.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Las mejores imágenes de una inspiradora jornada de ideas, encuentros y experiencias

Dossier Sprint 2026: las fotos de la jornada que unió dos mundos

<p>El camino hacia el Premio Jerry comienza desde Dossier como siempre escuchando a la industria: <strong>con la encuesta que dará inicio al proceso de selección de los nominados</strong>.</p><p>Creado por Dossier para distinguir a los profesionales y empresas que se destacaron en Argentina, el Jerry vuelve a reconocer a quienes hicieron la diferencia durante el último año.</p><p><a href="https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc04PwzDVZmCrEgeJ5WTzcOGY1PPvyTIy-gh09g2NVDukLKow/viewform?usp=publish-editor"><strong>COMPLETÁ LA ENCUESTA EN ESTE LINK</strong></a></p><p>E<span style="font-family:arial, helvetica, sans-serif;">sta encuesta</span>&nbsp;<strong>no es una votación</strong>. Los resultados serán un insumo para el equipo de Dossier en el armado de las categorías. No es necesario completar todos los rubros: podés participar solamente en aquellos que conozcas y sugerir hasta <strong>3 opciones por categoría</strong>.</p><p><strong>Período a juzgar:</strong> octubre de 2025 hasta el presente.<br><strong>La fiesta será el viernes 27 de noviembre.</strong></p><p><br>&nbsp;</p>

Con el sondeo incial, hoy hacemos el Kick Off de la 29° edición de los Premios Jerry a la Excelencia en las Comunicaciones, que culminará en la gran fiesta del viernes 27 de noviembre.

Empieza el camino del Jerry 2026

<p>Sedal presenta a María Becerra como nueva embajadora de la marca en Argentina y lanza “Encendé tu volumen”, una campaña integral que conecta la innovación de Sedal Mega Crecimiento con una invitación a subirle el volumen al pelo, potenciar la actitud y expresarse con autenticidad. La propuesta fue desarrollada por URBAN Grupo de Comunicación, lead creative agency de Sedal, responsable de la estrategia 360°, el concepto creativo y la construcción del ecosistema de contenidos y experiencias de la campaña.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Sedal “Encendé tu volumen”</summary>
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        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Javier Kolliker, River Plate B&amp;W Marketing Director</li>
            <li>Dolores Herrmann, Brand Manager Sedal Argentina</li>
            <li>Candelaria Saa, Sedal Marketing Coordinator</li>
<li>Sol González Ferro, Sedal Influencers, Celebrities &amp; Digital Communities Lead</li>
            <li>Josefina Canale, Sedal Marketing Coordinator</li>
            <li>Lucas Barbolla, Hair stylist</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: URBAN Grupo de Comunicación</summary>
          <ul>
            <li>Silvia Maggiani, Co Founder</li>
            <li>Jimena Archundia, Head de Marketing</li>
            <li>Agostina Baiardino, Directora de Marketing</li>
            <li>Federico Ares, Lead de creatividad y estrategia</li>
<li>Tomás Fitz Simon, Dirección creativa</li>
            <li>Carlos Esté, Director Digital</li>
            <li>Stefany Solis, Business Lead</li>
            <li>Patricia Abelenda, Producción general</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Equipo Maria Becerra</summary>
          <ul>
            <li>Manager: Natanael Real</li>
            <li>Project Manager: Florencia Candiloro</li>
            <li>Social Media Manager: Ornella Giaccone</li>
            <li>PR &amp; Comms Manager: Valeria Osácar</li>
            <li>Asistente ejecutiva: Nicole Hernandez</li>
<li>Business Manager: Martin Baclini y Nicolas Carchio</li>
            <li>Make Up Stylist: Violeta Murphy</li>
            <li>Hair Stylist: Joaquin Vega Caro</li>
            <li>Nail Stylist: Giuliana Navia</li>
<li>Stylist: Natalia Campos Valencia</li>
            <li>Stylist Assistant: Mariana Ferreira</li>
            <li>Fotografía: Javier Rogoski</li>
<li>Video: Valentin Herrero y Victorio Bruni</li>
         
          </ul>
        </details>



        <details class="section">
          <summary>Productora: Huinca Cine</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Diego Turdera</li>
            <li>General Manager: Diego Capria</li>
            <li>Directores: Fede Logo &amp; Lucas Fossati</li>
            <li>Productora Ejecutiva: Romina Lado</li>
            <li>Director de Fotografía: Jorge Dumitre</li>
<li>Directora de Arte: Luciana Quartaruolo</li>
            <li>Vestuarista: Pamela Martinelli</li>
            <li>AD: Carolina Porte</li>
            <li>JP: Matias Chillier</li>
<li>Coordinador Post: Cristian Martino</li>
            <li>Post: Control Z</li>
            <li>Editor: Diego Plastina</li>
<li>Colorista:  Gabo Argüello</li>
<li>Música original: Sequel Sounds</li>
<li>Sonido: La Pirada</li>
<li>Locución: Carolina Goldstein</li>
          </ul>
        </details>


        <details class="section">
          <summary>Agencia de medios: Initiative</summary>
          <ul>
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        <details class="section">
          <summary>Agencia de influencers &amp; celebrities: Medialab Agency</summary>
          <ul>
                   </ul>
        </details>



        </div>




</details></div></div><p>La incorporación de María nace de una conexión genuina con la audiencia de Sedal y con dos de sus principales territorios: la música y la expresión personal. A través de su recorrido, su cercanía con las nuevas generaciones y una identidad que combina autenticidad, fuerza y actitud, la artista representa la búsqueda constante de una mejor versión de una misma: una forma de crecer que no implica cambiar quién sos, sino potenciar todo lo que ya existe en vos.&nbsp;</p><p>“Estoy muy feliz de sumarme a la familia de Sedal y ser parte de esta campaña con un mensaje con el que me siento tan identificada. Me encantó la idea de hablar del crecimiento desde un lugar que va mucho más allá del pelo: crecer también es animarte, confiar en vos y potenciar todo eso que ya te hace única. Es muy lindo poder compartir este mensaje junto a una marca que acompaña a tantas personas a expresarse, sentirse seguras y mostrar su esencia”, expresó María Becerra.&nbsp;</p><p>“Encendé tu volumen” nace de entender el volumen no sólo como beneficio funcional del producto, sino también como una expresión de confianza, presencia y actitud. Desde ese lugar, Sedal se posiciona como una marca que acompaña a las personas a potenciar su propia identidad: más volumen para ser más vos.&nbsp;</p><p>La campaña presenta Sedal Mega Crecimiento, la nueva línea de la marca que aporta volumen visible, densidad, largo y fuerza al pelo, y tiene como producto protagonista al Sérum de Tratamiento con Dynoxidil y Ceramidas.</p><p>El comercial recorre distintos momentos del crecimiento de María: desde sus comienzos creando contenido hasta los grandes escenarios, mostrando cómo su esencia se mantiene mientras su carrera, su actitud y su pelo suben de volumen. A través de un sistema visual de barras que se encienden, una música que crece junto con la historia y una transformación progresiva, la pieza materializa el concepto central de la campaña: el volumen no se aplica, se enciende.</p><p>“Con esta campaña buscamos construir una nueva conversación alrededor del concepto de volumen. Maria representa de una manera muy genuina la posibilidad de evolucionar, animarse a más y ocupar cada vez más espacio sin perder la propia esencia. Ese vínculo entre crecimiento, autenticidad y confianza es el que queremos celebrar desde Sedal”, expresó Dolores Herrmann, Brand Manager de Sedal.</p><p><strong>Una campaña pensada desde una lógica 360°</strong></p><p>El lanzamiento fue concebido como una plataforma integral que se desplegará en televisión, vía pública, plataformas digitales, redes sociales, contenidos con creadores y experiencias de marca, con la música y el entretenimiento como territorios centrales.</p><p>La estrategia comenzó antes de la presentación oficial con un teaser protagonizado por Maria, pensado desde los códigos nativos de TikTok. En la pieza, el sonido de un secador impedía escuchar su anuncio e invitaba a la audiencia a interpretar sus labios y descubrir qué marca había mencionado. La acción se completó con un video de revelación en el que María confirmó oficialmente su llegada a Sedal, capitalizando la expectativa y la conversación generadas durante la etapa de intriga. De esta manera, ambos contenidos construyeron un relato conectado que llevó a la audiencia desde la especulación hasta la presentación de la nueva alianza.&nbsp;</p><p>La conversación escaló inmediatamente: durante las primeras 24 horas, el teaser y la revelación generaron en conjunto más de 340.000 interacciones y 6 millones de impresiones. Además, la expectativa previa llevó a Sedal a convertirse en tendencia en X antes de la presentación oficial. La acción se amplificó de manera orgánica a través de la comunidad, creadores, medios y otros talentos vinculados con la marca.&nbsp;</p><p>"Construimos una campaña 360° en la que nuestro principal reto era incorporar a Maria en la comunicación más allá de ser embajadora. A través del concepto 'Encendé tu volumen' buscamos esa dualidad entre lo funcional y lo emocional: el volumen como expresión de autenticidad, inspirado en la historia real de Maria. Este concepto es nuestro umbrella para buscar siempre relevancia en todos los canales y conectar con los intereses de nuestra audiencia, algo que hoy es un punto central de la comunicación: pensar cada campaña como un sistema de marca vivo, que se adapta y crece en cada canal mucho después del día del lanzamiento", señaló Jimena Archundia, Head de Marketing LATAM de URBAN Grupo de Comunicación.</p><p>Con esta campaña, Sedal abre una nueva etapa de comunicación y fortalece su vínculo con la música, la cultura y las nuevas generaciones.&nbsp;</p>

La artista se suma como nueva embajadora de la marca para el lanzamiento de Sedal Mega Crecimiento. URBAN, lead creative agency de Sedal, desarrolló la estrategia, el concepto creativo y el ecosistema integral de la campaña

Estreno: María Becerra enciende su volumen junto a Sedal en una nueva campaña desarrollada por URBAN Grupo de Comunicación

<p>Law propone correr por un momento la conversación de la tecnología para volver a una pregunta más profunda: ¿para qué existe el marketing y qué lugar ocupa la creatividad en los negocios? Desde allí, plantea que la revolución tecnológica está cambiando radicalmente la forma de producir, pero también obliga a repensar aquello que las máquinas no pueden decidir por nosotros: el propósito, la ambición, el criterio y las elecciones que hacen que una idea importe. Una mirada especialmente relevante para cerrar una jornada dedicada, justamente, a explorar qué ocurre cuando dos mundos —tecnología y comunicación— empiezan a encontrarse.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/PR2EO2bBkpo"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/PR2EO2bBkpo" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint tenía preparada una sorpresa para el día después: como cierre especial Nick Law, Creative Chair de Accenture Song, participó del encuentro a través de una charla especialmente grabado para la audiencia de Sprint. En la nota, el video 

Sprint Bonus Track: Nick Law y la pregunta que queda detrás de la tecnología

Entre inteligencia artificial, nuevas audiencias, cultura, creatividad, entretenimiento y negocios, el encuentro dejó una certeza: el diferencial empieza a desplazarse desde las herramientas hacia las personas que saben utilizarlas

Los 12 aprendizajes que dejó Dossier Sprint 2026

<p>From y KFC presentan <strong>KFCITO</strong>, su nueva propuesta de café. La propuesta busca construir un territorio diferencial para la marca dentro del universo del café y llevar el característico tono de KFC a un nuevo momento de consumo. Además de presentarla con nombre propio, se desarrolló un universo gráfico integral, pensado para darle a KFCITO una personalidad reconocible y consistente en todos sus puntos de contacto.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="456" height="576" src="https://www.youtube.com/embed/B2MduHOB-xg" title="KFC Kfcito RRSS PST 1" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>La identidad combina códigos propios de KFC con nuevos recursos visuales, construyendo un lenguaje que permite que KFCITO se destaque como una propuesta con entidad propia dentro de la oferta de la cadena. De esta manera, KFCITO representa un nuevo paso para KFC: ampliar su universo más allá del pollo y convertirse también en una alternativa para quienes buscan disfrutar de un buen café, en cualquier momento del día.</p><p>“Trabajamos muy cerca de KFC desde su llegada al país, acompañando cada apertura y cada lanzamiento. Este proyecto es una muestra más de esa confianza. KFCITO nos permitió trabajar en varios frentes: nombre, diseño, tono y conceptualización. Tiene el valor de ser una palabra que se completa en quien la lee, de conectar con algo tan cercano y querido como un cafecito y de construir un universo propio a partir de la identidad visual de KFC”, comentó Chelo Waintraub, Cofundador y CCO de From.</p><ul><li>Cofounder &amp; CCO: Marcelo Waintraub</li><li>Cofounder &amp; Director: Bruno Petcho</li><li>Director de Operaciones: Joaquín Marqués</li><li>Director Creativo: Rafael Castromán</li><li>Director de Arte: Martin Belasques</li><li>Directora de Cuentas: Cecilia Mujica</li><li>Diseñadores: Agustina Mantovani, Federico Zabalía</li><li>Redactores: Rodrigo Planel, Juanse Vallejo, Alejo Barrios</li><li>Project Manager: Sofía Butureira</li><li>Media Manager: Marcel Puyol</li><li>Digital Media Manager: Matías Politi</li><li>Responsable por el cliente: Fernanda Pieruzzini</li></ul><p>&nbsp;</p>

La icónica marca de pollo frito presentó KFCITO, su nueva propuesta de café, desarrollada junto a From.

Estreno - Uruguay: From y KFC presentan KFCITO

<p>A través de la &nbsp;sinergia de vanguardia entre producción virtual e inteligencia artificial, WPP Production recreó ocho escenarios internacionales y reunió a un elenco multiétnico en un solo foro de grabación para Liquid I.V., marca clave de Unilever. Esta estrategia tecnológica eliminó las complicaciones logísticas que implica producir más de 50 activos de retail marketing adaptados a distintos mercados globales para su biblioteca digital.</p><p>La operación, señaló Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México, requirió una sincronización precisa entre los lineamientos de marca de Unilever, los esquemas creativos propuestos por la agencia británica Edelman y los requerimientos específicos de mercado de las diversas agencias de retail y shopper marketing involucradas.</p><p>“Para mitigar los costos sustanciales y los tiempos de entrega asociados con el despliegue de equipos de producción y talento en ubicaciones físicas internacionales, WPP Production sustituyó el rodaje tradicional en locación por un ecosistema de producción híbrido”, declaró Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México.</p><p>La infraestructura utilizada combinó entornos de Producción Virtual (VP) en un foro controlado con fondos generados por IA generativa (Gen-AI). A través de esta integración tecnológica, orquestada de la mano de socios estratégicos, la compañía recreó ocho escenarios geográficos distintos sin salir del estudio. Esto permitió que el talento multiétnico interactuara de manera nativa con iluminación en tiempo real y composiciones de cámara diseñadas específicamente para formatos de retail.</p><p>Los resultados de esta avanzada metodología arrojaron una reducción drástica en los tiempos de entrega y minimizaron la fricción operacional. Al eliminar las variables logísticas inherentes a los rodajes en exteriores, Unilever aseguró un catálogo de activos comerciales altamente escalable, totalmente optimizado para su distribución inmediata y adaptación local en múltiples mercados globales.</p><p>Al ejecutar este esquema híbrido para Liquid I.V., WPP Production y Unilever no solo están optimizando el gasto de capital; están estableciendo un referente de innovación tecnológica en América Latina. Este hito demuestra que la creatividad global a gran escala ya no depende de las fronteras geográficas, sino de la sofisticación digital.</p>

Una colaboración estratégica entre WPP Production, Edelman y Unilever establece la creación de un estudio especializado en México para liderar la producción de contenido global para Liquid I.V.

WPP Production construyó en México un modelo de producción híbrido para Liquid I.V. de Unilever

<p>MODO y Movistar Arena anuncian un acuerdo que permitirá sumar agilidad y seguridad a la venta digital de entradas. La propuesta apunta a mejorar la experiencia de quienes desean disfrutar música y espectáculos en vivo, en uno de los espacios artísticos más relevantes de la Argentina.</p><p>Esta alianza representa un nuevo avance &nbsp;en la estrategia de MODO en torno a la industria del entretenimiento, con el objetivo de consolidarse como una alternativa de pago ágil y eficiente, pensada para acompañar a los usuarios en su día a día. A su vez, MODO contará con distintos espacios y beneficios dentro de la experiencia del Movistar Arena.</p><p>Al respecto, Manuel Taibi, &nbsp;Director de Negocio de MODO, destacó: “En MODO creemos en acompañar a las personas en su día a día, acercándolas a sus artistas y espectáculos favoritos. Esta alianza con el Movistar Arena refuerza nuestra estrategia de estar junto a los grandes referentes de entretenimiento del país, para llegar a cada vez más usuarios“.</p><p>Por su parte, Fernando Lang, Director del Movistar Arena, expresó: “Con MODO damos un paso más en cómo pensamos la experiencia dentro del Movistar Arena, &nbsp;no se trata solo de un medio de pago, sino de integrar a MODO como parte del recorrido del público, desde la compra de la entrada hasta los beneficios que va a encontrar dentro del venue. Con más de 250 shows y 2,5 millones de personas por año, esta alianza nos permite seguir sumando valor real en cada experiencia”.</p><p>&nbsp;</p>

MODO expande su ecosistema mediante una alianza estratégica con uno de los principales productores y espacios de espectáculos del país

MODO y Movistar Arena anuncian alianza estratégica

Una jornada que cruzó inteligencia artificial, creatividad, marketing, tecnología y negocios para entender cómo está cambiando la industria y cuáles son los nuevos desafíos que ya están definiendo el futuro

Dos mundos que ya son uno: así fue Dossier Sprint 2026

<p>Más allá de las charlas y las ideas que marcaron Dossier Sprint 2026, el encuentro también se vivió en cada rincón del evento. Desde la acreditación y el desayuno hasta las conversaciones entre colegas, los espacios de los sponsors, las pantallas, las actividades y los sorteos, la jornada tuvo una dinámica propia que acompañó el intercambio entre los más de 300 profesionales que participaron.</p><p>Una recorrida en imágenes por los Espacios de Dossier Sprint 2026, donde también se construyó el encuentro: entre cafés, encuentros, experiencias y momentos compartidos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios18_8562a803ab.jpg" alt="espacios18.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios18_8562a803ab.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios18_8562a803ab.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios18_8562a803ab.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios20_db7fdc28fb.jpg" alt="espacios20.jpg" 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Más de 300 profesionales compartieron una mañana de networking, café, actividades, sorteos y experiencias junto a los sponsors. Un recorrido en imágenes por todo lo que pasó alrededor de las charlas de Dossier Sprint 2026

Dossier Sprint 2026: los espacios, experiencias y momentos del encuentro

<p>El software y los servicios informáticos se consolidan como un sector estratégico para la Argentina, con exportaciones que alcanzarían este año los USD 3000 millones, consolidando a un sector clave para sostener una macroeconomía sustentable en la generación de divisas. Carolina Bandoli presenta “De Referidos a Demanda IT”, su segundo libro.&nbsp;</p><p>La publicación aborda una fragilidad habitual en muchas empresas de tecnología: haber crecido gracias a los referidos, sin contar con un sistema comercial y de marketing que permita anticipar, sostener y escalar la demanda. El libro plantea cómo pasar de una condición favorable e incontrolable -el boca a boca- a una estrategia diseñada para el crecimiento de la organización.</p><p>Escrito desde la experiencia de más de treinta años de trabajo de la autora en generación de demanda para compañías TIC en Argentina, De Referidos a Demanda IT ofrece un marco práctico para empresas que buscan ganar visibilidad, construir autoridad, mejorar la conversación con sus compradores y gestionar su pipeline con mayor criterio.</p><p>La propuesta resulta especialmente relevante para un mercado local más competitivo y selectivo: en 2025, la facturación de la distribución IT en Argentina creció 14,1% interanual, mientras que las unidades aumentaron 36,5%, una dinámica que exige diferenciar la propuesta de valor más allá de la tecnología o el precio de venta.&nbsp;</p><p>A su vez, profesionalizar la construcción de demanda puede ayudar a más empresas argentinas a comunicar su diferencial, alcanzar nuevos mercados y acompañar la expansión internacional del sector. Durante el primer trimestre de 2026, las exportaciones de software argentino alcanzaron USD 744 millones, el mayor registro histórico para ese período; en los últimos doce meses, acumularon USD 2.848 millones, según la CESSI.</p><p>Carolina Bandoli además es CEO de Marketic (marketic.com.ar), la empresa más reconocida de Argentina para marketing de IT. Entrevistada en Forbes, y otros medios, la especialista da a conocer en su obra los secretos principales para que las empresas de tecnología puedan crecer aprovechando todo su talento interno.</p><p><strong>Sobre el libro</strong><br>Organizado en cuatro bloques, el libro recorre:<br>-El agotamiento del modelo basado exclusivamente en referidos y los riesgos de volverse invisible en un mercado saturado.<br>-Las decisiones estratégicas previas al marketing: cliente ideal (ICP), visibilidad, autoridad y comités de compra B2B.<br>-La construcción de un sistema de demanda: Dark Funnel, Buyer Enablement, Full Funnel y definición del rol de cada canal.<br>-La operación del crecimiento: pipeline, métricas, alineación entre marketing y ventas, y el rol del CEO o fundador.<br>&nbsp;</p>

"De Referidos a Demanda IT", lo presentará el 27 de agosto, a las 19 horas, en la Facultad de Ingeniería de la UBA (sede Av Las Heras). 

Carolina Bandoli presentará su segundo libro

<p>Aleph llevará a cabo la séptima edición del Aleph Executive Education Program en la Stanford Graduate School of Business (Stanford GSB) del 6 al 10 de septiembre. Será la primera edición desde que la escuela de negocios publicó un caso de estudio sobre las dos décadas de crecimiento de la compañía en más de 130 mercados. El programa, al que se accede únicamente por invitación, reunirá a altos ejecutivos de todo el mundo.</p><p>En 2025, Stanford GSB publicó el caso de estudio "Aleph: Una ventaja colaborativa", que analiza el recorrido de la compañía desde sus inicios como startup hasta convertirse en un facilitador global que conecta a empresas de mercados de alto crecimiento con las mayores plataformas digitales del mundo. La última edición del programa se realizó en 2021, periodo durante el cual Aleph expandió su presencia a más de 130 mercados, aproximadamente el doble de los que alcanzaba en ese momento.</p><p>El programa estará dirigido por Baba Shiv, profesor de Marketing de la Cátedra Sanwa Bank en Stanford GSB quien lideró esta iniciativa desde sus primeras ediciones, junto a Jonathan Levav, profesor de Marketing de la cátedra King Philanthropies. A lo largo de cinco días, los participantes asistirán a sesiones dirigidas por el profesorado, debates estratégicos e instancias de intercambio especialmente diseñadas entre pares, con acceso directo tanto al cuerpo docente como a ejecutivos que enfrentan desafíos similares. Lo que distingue al programa es el perfil de sus participantes: CEOs y altos ejecutivos que pocas veces tienen la oportunidad de reunirse con pares de un nivel equivalente fuera de sus propias organizaciones. El campus de Stanford GSB ofrece el escenario ideal para este tipo de intercambios confidenciales, un formato que forma parte del programa desde sus primeras ediciones.</p><p>Junto a Shiv y Levav, el cuerpo docente estará integrado por varios de los académicos más reconocidos de Stanford GSB, entre ellos Hayagreeva Rao, profesor de Comportamiento Organizacional y Recursos Humanos (cátedra Atholl McBean) y coautor de “Scaling Up Excellence”; y Charles O'Reilly, profesor de Management (cátedra Frank E. Buck). El programa también estará liderado por Amir Goldberg, profesor de Comportamiento Organizacional cuya investigación aplica inteligencia artificial y ciencia de datos al estudio del funcionamiento de las organizaciones; y Margaret Neale, profesora distinguida de Management (cátedra Adams) y una reconocida referente en negociación y desempeño de equipos. En conjunto, aportarán una combinación entre la investigación de Stanford GSB y la experiencia práctica en el ámbito ejecutivo.</p><p>"Estamos atravesando una velocidad de transformación sin precedentes. Mercados que antes llevaban años en desarrollarse hoy se transforman en cuestión de meses, y las organizaciones que no construyan la capacidad de aprender y adaptarse no serán líderes”, afirmó Gastón Taratuta, CEO y fundador de Aleph. "Por eso seguimos reuniendo a líderes en Stanford GSB. En cada edición hemos mantenido la convicción de que el futuro pertenece a quienes nunca dejan de aprender, y de que las relaciones que se generan en espacios como este son una de las bases más sólidas para impulsar el crecimiento".</p><p>Esta edición también refleja la expansión de Aleph más allá de los medios y la publicidad. Localpayment by Aleph, la unidad fintech de la compañía, llevará al programa a altos ejecutivos de la industria de pagos de América Latina y Asia-Pacífico, ampliando un espacio históricamente enfocado en la publicidad digital con una nueva perspectiva sobre los pagos transfronterizos y la infraestructura financiera.</p><p>La séptima edición se llevará a cabo del 6 al 10 de septiembre en el campus de Stanford GSB y estará abierta exclusivamente por invitación a participantes seleccionados de todo el mundo.</p>

El programa de cinco días, centrado en inteligencia artificial y dirigido por profesores de Stanford GSB, será la primera edición desde que la escuela de negocios publicó un caso de estudio sobre Aleph.

Aleph reúne a líderes de alto nivel en Stanford GSB para la séptima edición de su programa ejecutivo

<p>Comprar un departamento es solo una parte de la inversión. Cuando el objetivo es destinarlo al alquiler temporario, después de recibir las llaves aparecen otras tareas: publicar la propiedad, definir precios, administrar reservas, responder consultas, coordinar ingresos y salidas, organizar la limpieza y resolver el mantenimiento. Si además el propietario vive en otro país, la gestión puede volverse todavía más compleja.</p><p>Frente a ese escenario, la tecnología empieza a ocupar un lugar cada vez mayor en el Real Estate. Plataformas de administración, automatización de procesos y herramientas que hasta hace algunos años estaban más asociadas con la industria hotelera empiezan a trasladarse al mercado residencial.</p><p>El revenue management es una de ellas. Se trata de una metodología utilizada para trabajar con precios dinámicos, ajustando los valores según factores como la demanda, la temporada y la disponibilidad. En lugar de mantener una misma tarifa durante todo el año, permite adaptarla al comportamiento del mercado.</p><p>Esta incorporación de tecnología al negocio inmobiliario ya aparece en distintos segmentos. Desde plataformas digitales para comprar e invertir hasta inteligencia artificial aplicada a la comercialización, el Real Estate atraviesa un proceso de transformación que busca hacer más simples y eficientes distintas etapas de la operación. TotalMedios viene reflejando este movimiento en diferentes casos vinculados con inversión y nuevas tecnologías.</p><p>Uno de los desarrollos que lleva esta lógica a la administración posterior de una propiedad es Cosmopolitan, de Kopel Sánchez, ubicado frente a la rambla de Montevideo, en Parque Rodó. El proyecto ya comenzó con la entrega de unidades y está pensado tanto para residentes permanentes como para estadías temporarias.</p><p>Cosmopolitan incorpora Aladín, una plataforma que permite a los propietarios delegar la gestión de los alquileres temporarios. El sistema centraliza reservas, atención a huéspedes, limpieza y mantenimiento y trabaja con precios que se ajustan según la demanda.</p><p>También incorpora un pool de ingresos. Las unidades que adhieren participan de un esquema común en el que lo generado se administra en conjunto y luego se distribuye entre los propietarios participantes. De esta manera, el resultado no queda vinculado únicamente a la ocupación de un departamento determinado.</p><p>Este tipo de modelos busca responder especialmente a una situación frecuente entre quienes compran propiedades fuera de su lugar de residencia: querer generar ingresos con el inmueble sin tener que administrar cada estadía a distancia.</p><p>La propuesta suma además el concepto turnkey o “llave en mano”. En Cosmopolitan, el propietario puede recibir el departamento completamente diseñado, amueblado, decorado y equipado, listo para instalarse o comenzar a alquilarlo.</p><p>Para eso se desarrollaron cuatro propuestas de interiorismo (nórdico cálido, Japandi, soft industrial y Color POP), que permiten resolver desde el inicio el mobiliario, la iluminación, los textiles, los objetos y el equipamiento.</p><p>La influencia de la hotelería también aparece en el edificio, que incorpora cafetería de especialidad, rooftop, coworking, espacios para reuniones y áreas de bienestar, aunque no funciona como un hotel.</p><p>Tecnología, diseño y administración empiezan así a aparecer en etapas del negocio que antes quedaban casi exclusivamente en manos del propietario. El cambio supone mirar un poco más allá de la construcción y la venta del departamento para empezar a resolver también qué sucede una vez que se reciben las llaves.</p>

El sector inmobiliario incorpora herramientas para simplificar la gestión de una propiedad, especialmente cuando el dueño vive en otra ciudad o país.

Real Estate: tecnología y gestión para resolver qué pasa después de comprar una propiedad

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Echo Latam</strong>, el festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los&nbsp;<strong>integrantes del jurado de la primera ronda</strong>.&nbsp;</span><a href="https://echolatam.com/jurado/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>https://echolatam.com/jurado/</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El Festival se caracteriza por la&nbsp;<strong>transparencia en el proceso de votación</strong> y es por eso que esta primera instancia&nbsp;<strong>se realiza de forma colegiada</strong> para favorecer el debate y que sean los mejora casos presentados, los que lleguen a la instancia final. El jurado se reunirá el&nbsp;<strong>jueves 27 de agosto</strong> y dividido en mesas de trabajo, tendrá la tarea de elegir el shortlist de los 5 grupos de categorías:&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jurado será presidido por&nbsp;<strong>Rodrigo Revoredo de Valor Perú</strong>, y está integrado por:</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Argentina</u></strong>: Mercedes Álvarez (Volkswagen), Ezequiel Archenti (iplan). Tomás Balduzzi (BB Agency), Juan Ignacio Calvo (VML), Gastón “Tonga” Cánaves (dentsu Creative), Fernando de Carabassa (Wiper), Sebastián Díaz (W+K), Nadia Greco (Digitas), Jorgelina Imfeld (Aeropuertos Argentina), Evangelina Lastra (Santander), Fernanda Ledesma Padilla (Honda), Florencia Loda (draftLine), Franco Luca (Rapp), Silvia “Tico” Molina (Mercado McCann), Nicolás Novello (Lion Agency), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina), Walter Onorato (Almacén), Denise Orman (Zurda Agency), Pablo Panigatti (Tombras), Milagros “Milo” Puig Moreno (Monks), Sergio Río León (Agens) y Rafa Quijano (Don by Havas).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Bolivia</u></strong>: Ferju Cuevas (1947), Diego Altamirano (Tourette Agency), Christian “Oso” Defás (Rock &amp; Roll), Sara Hauser (Pepsico) y Sergio Torrellio (BCP).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Brasil:</u></strong> Élide Guerra (MarketData), Fabio Mello (Agencia Quiroga), Karan Novas (Tulom), White Ribeiro (Housecricket) y Janaína Zanardi (Agência Plug).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Chile</u></strong>: Cristóbal Anthauer (Raya), Cristián Cáceres (Cabeza), Francisco Camacho (Ogilvy), Pancho González (Inbrax), Valerie Jackson (iProspect), Néstor Leal (Accenture), Pablo Leiva (Strong), Tony Sarroca (simple), Juan Staudt (Cooperativa Capel),&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Colombia</u></strong>: Rodrigo Acosta Sarmiento (Deeploy), Paola Díaz (Soult), Santiago Losada (Monks), Alejandro Mesa (Los Goodfellas), y Mauricio Sarmiento (Sancho BBDO).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Costa Rica</u></strong>: Erick Apuy (Interaction Ogilvy) y Alan Calderón (Brandy Creativity &amp; Technology).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Ecuador:</u></strong> Alexandra Vaca (MullenLowe Delta), Chicho Villalba (Shortelling // Madison)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Guatemala</u></strong>: Oscar Castañeda (Castillo de If)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>México</u></strong>: Gabriel Martínez (Archer Troy), Mateo Montes de Oca (Thanks Agency), Abraham Quintana (The Jump), Mario Quintero (General Motors), Analía Riganti (Banco Falabella) y Daniel Rojas Olvera (Cheil)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Panamá:</u></strong> Werner Lemke (Star5 Creative)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Paraguay:</u></strong> Sebastián Codas (Kokü)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Perú</u></strong>: Virginia Cáceres (Epsilon), Gonzalo Calmet (121 Latam), Philyp Caneva (Ogilvy), Úrsula Conroy (Nestlé), Diego Livachoff (Potro Lima), Valeria Malone (The Juju), Ibelisse Marín (Mallplaza), Miguel Ormeño (Olístico), Fabio Quiroga (VML), Daniella Rentería (Gloria) y Dora Vallejo (Alicorp).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Uruguay</u></strong>: Andrés Ciccariello (Grupo Santa Rosa), Facundo Quiró Saldaña (Seguro Americano Medicina Privada) y Viviana Trabuco (BHU)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Se reciben casos hasta el 19 de agosto y la inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><u>Contacto</u>: Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br>&nbsp;</p>

El festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los integrantes del jurado de la primera ronda

Los jurados de la primera ronda del Echo Latam

<p><span style="font-size:17px;">Estamos preparando el <strong>Especial AGENCIAS 2026</strong>, una edición dedicada a quienes hacen el trabajo: las agencias creativas, digitales y de comunicación que todos los días traducen los objetivos de las marcas en ideas que funcionan.<strong>&nbsp;</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>En un año de reestructuraciones globales, clientes más exigentes y una tecnología que redefine el oficio, el Especial AGENCIAS abre la conversación sobre cómo se reinventa el negocio sin perder lo que lo hace valioso.</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>Participan en este Especial: </strong>agencias creativas, digitales y de comunicación.</span></p><p><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>¿Qué nos dejó el Mundial?</strong></li></ul><p>El Mundial obligó a trabajar distinto: equipos armados por objetivo, aprobaciones más cortas, muchos formatos a la vez. Lo valioso no fueron solamente las campañas, sino ese modo de trabajo, que demostró ser posible. La nota indaga sobre qué procesos cambiaron durante el Mundial, qué aprendieron las agencias de estos cambios, cuáles conviene mantener y cuáles ya volvieron a la normalidad.</p><ul><li><strong>De proveedores a socios de negocio: el nuevo estándar de exigencia</strong></li></ul><p>El anunciante ya no busca un proveedor de piezas sino un socio que domine tecnología, medios y datos y resuelva problemas de negocio. La pregunta es cómo llega ahí una agencia sin la estructura de un holding: qué capacidades hay que tener adentro, cuáles se resuelven con alianzas, y qué implica en la práctica esta sociedad entre agencia y cliente.</p><ul><li><strong>Entretener o morir: cuando la creatividad busca ser cultura</strong></li></ul><p>John Hegarty lo planteó en Cannes este año: para generar engagement hay que entretener, y la industria hizo una publicidad tan guiada por datos y segmentación que la gente paga por no verla. La salida no pasa por un formato sino por una ambición: ideas que trascienden la pauta y se convierten en contenido que la gente elige y hace propio. La creatividad busca convertirse en entretenimiento, pero no siempre lo logra: qué separa a las ideas que entran en la cultura de las que se quedan en campaña.</p><ul><li><strong>Estrategia y creatividad: la dupla que define el resultado</strong></li></ul><p>Estrategia y creatividad se necesitan: sin la primera, las ideas pierden dirección; sin la segunda, el pensamiento no llega a nadie. Pero que se complementen bien es menos frecuente de lo que el discurso sugiere. La nota busca el detalle práctico: en qué momento del proceso se encuentran las dos disciplinas, qué formas de trabajo hacen que se potencien en vez de trabarse, y qué falta para que el planning ocupe el lugar que la industria le promete hace años.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> 28 de agosto<br><strong>Publicación: </strong>septiembre 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu agencia sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales</p>

Una publicación digital que convoca a las agencias del mercado a discutir cómo se trabaja, cómo se compite y qué valor aporta la industria en un año que la puso a prueba.

CONTENIDOS ESPECIALES

Participá del Especial AGENCIAS 2026: del brief a la cultura, el valor de las ideas hoy

<p>Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. <strong>El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.</strong></p><p><strong>Participan en este Especial: </strong>anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li><strong>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</strong></li></ul><p>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.</p><ul><li><strong>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</strong></li></ul><p>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.</p><ul><li><strong>El CMO como arquitecto de negocio</strong></li></ul><p>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.</p><ul><li><strong>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</strong></li></ul><p>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>27 de julio</li><li><strong>Publicación: </strong>agosto 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar "><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar "><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

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      <h3>Celebración por el 80 Aniversario del Hotel InterContinental</h3>
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      <h3>IAB Now 2026</h3>
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      <h3>McCain: celebración del Mes de la Papa</h3>
      <p class="time">12.30 hs</p>
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      <h3>Leandro Petersen presenta TAI</h3>
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      <h3>Arcor: experiencia Aguila Chocolatier</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <h3>Urban Grupo de Comunicación: presentación del estudio “¿Qué dice la IA sobre Argentina?</h3>
      <p class="time">9.30 hs</p>
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      <h3>eCommerce Day Argentina 2026</h3>
      <p class="time">9 hs</p>
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      <h3>On The Rocks y Fardo: presentación informe especial sobre prensa e Inteligencia Artificial</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
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      <h3>Presentación del libro “De Referidos a Demanda IT” de Carolina Bandoli</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <h3>Lanzamiento de la nueva línea de impresoras EcoTank Home de Epson</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <h3>Prestige Auto Mercedes-Benz: lanzamiento de smart</h3>
      <p class="time">18 hs</p>
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      <span class="day">LUN</span>
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      <h3>XVI PREMIOS PERFIL</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 20/8</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix200826_022af5c95e.jpg" alt="flix200826.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix200826_022af5c95e.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix200826_022af5c95e.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix200826_022af5c95e.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA NOCHE DEL DEMONIO: ESTÁN ENTRE NOSOTROS&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Jacob Chase - Elenco: Amelia Eve, Lin Shaye</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA MUERTE DE ROBIN HOOD</strong></i>/ Dirección: Michael Sarnoski – Elenco: Hugh Jackman, Jodie Comer, Bill Skarsgård</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>TU CORAZÓN SERÁ DESTROZADO</strong></i>/ Dirección: Michael Vaynberg – Elenco: Veronika Zhuravleva, Daniel Vegas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL GRAN FALSIFICADOR</strong></i>/ Dirección: Jean-Paul Salomé – Elenco: Reda Kateb, Bastien Bouillon</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>GHOST: 2 BIG TO RIG</strong></i>/ Dirección: Amir Chamdin– Elenco: Tobias Forge, Hayden C. Scott</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MI VECINO TOTORO (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Hayao Miyazaki– Elenco: Noriko Hidaka, Chika Sakamoto</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cumpleaños de hoy

México: Archer Troy y Sopas Maruchan le ponen fin a la trilogía "Sonrisas Maruchan"

Estreno: CasanCrem y VML Argentina presentan “Sabor a Casa”

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p>Dossier Sprint 2026 ya tiene a los doce speakers que van a subirse al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.&nbsp;</p><p>Bajo el concepto “Dos Mundos”, el evento cruza el universo builder con el de la comunicación y el marketing en charlas de 10 minutos.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Doce charlas, dos mundos, una mañana:</strong></span><br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_gi_1_026c633c63.png" alt="DNET_gi (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_gi_1_026c633c63.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_gi_1_026c633c63.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_gi_1_026c633c63.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_gi_1_026c633c63.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guillermo "Tita" Pino</strong>, creador de Plim Plim, compartirá su mirada sobre liderazgo y espiritualidad.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_3_27b17715d2.png" alt="DNET (3).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_3_27b17715d2.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_3_27b17715d2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_3_27b17715d2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_3_27b17715d2.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Tobías Aquino,</strong> CEO y fundador de 20DEDOS, compartirá su mirada sobre la frontera entre marca, performance y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/HAVAS_1_1_21250e9e1d.png" alt="HAVAS1 (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guido Rama</strong>, Head of Content &amp; Innovation Regional en DON by Havas, explorará el cruce entre contenido y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_4_d6248711bb.png" alt="33 (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_4_d6248711bb.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_4_d6248711bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_4_d6248711bb.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_4_d6248711bb.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Malena Martin</strong>, fundadora y CEO de fardo, contará cómo las marcas se posicionan en los nuevos entornos de búsqueda impulsados por IA.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_5_44af8f14d5.png" alt="33 (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_5_44af8f14d5.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_5_44af8f14d5.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_5_44af8f14d5.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_5_44af8f14d5.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Martín Rabaglia</strong>, CEO y cofundador de Genosha, presentará "Y vos, ¿le vas a tirar luces al Waymo?", una experiencia performática en vivo.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_6_6755adcf57.png" alt="33 (6).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_6_6755adcf57.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_6_6755adcf57.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_6_6755adcf57.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_6_6755adcf57.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Mónica Martínez</strong> y <strong>Victoria Briñón</strong>, de Naranja X, hablarán sobre la intersección de datos, tecnología y marketing.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png" alt="SPRINT - SPEAKERS REDES y DOSSIERNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Facundo Aguinaga</strong>, CEO y cofundador de Paisanos, planteará “El criterio es el nuevo lujo”</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DOSSIERNET_1_430ce53387.png" alt="DOSSIERNET (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Juan Korman</strong>, líder de Plug Collective, explicará por qué la Generación Alpha redefine los briefs de hoy.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_7_f0606795e3.png" alt="33 (7).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_7_f0606795e3.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_7_f0606795e3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_7_f0606795e3.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_7_f0606795e3.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Franco Monsalvo</strong>, Co-Founder &amp; CTO de Revolt, presentará cómo la IA transforma los modelos operativos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_4_e8fd9d0237.png" alt="DNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_4_e8fd9d0237.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_4_e8fd9d0237.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_4_e8fd9d0237.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_4_e8fd9d0237.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Nicolás Rodríguez,</strong> GTM LATAM de ElevenLabs, aportará su mirada sobre la adopción de IA agéntica.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_5_d640e10c8f.png" alt="DNET (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_5_d640e10c8f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_5_d640e10c8f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_5_d640e10c8f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_5_d640e10c8f.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Teófilo Beato</strong>, cofundador y CPA de Andén, presentará el modelo de Argentina como hub global.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png" alt="PORTADA SHORTA SPEAKER.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Esteban Menis</strong>, Director Creativo de Shorta, contará cómo construye la industria de la ficción vertical que en China ya factura US$12.000 millones.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

 Los referentes que van se subirán al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT. 

Los 12 speakers de Dossier Sprint 2026

<p>Faltan pocos días para el 19 de agosto y las entradas para Dossier Sprint 2026 están por agotarse. El evento se hace de 8:30 a 12:30 en Cinemark DOT, bajo el concepto Dos Mundos: doce charlas de 10 minutos donde el universo builder se cruza con el de la comunicación y el marketing.</p><p>Con los doce speakers ya confirmados y la agenda cerrada, quedan los últimos lugares disponibles. Si todavía no reservaste el tuyo, este es el momento.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint 2026 está casi sold out

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Dos Mundos</strong> es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mantenemos la esencia del encuentro:</strong> una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Entre los oradores confirmados</strong> se cuentan referentes de empresas como Guillermo Pino (Plim Plim) Tobías Aquino (20dedos), Guido Rama (Don By Havas), Malena Martín (fardo), Mónica Martínez y Victoria Briñón (Naranja X), Facundo Aguinaga (Paisanos.Io), Juan Korman (Plug Collective), Franco Monsalvo (Revolt), Nicolás Rodríguez (ElevenLabs), Teófilo Beato (Andén) y Esteban Menis (Shorta) y Tincho Rabaglia (Genosha).</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cuándo y dónde?</strong> Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo conseguir tu entrada?</strong> Mandá un mail a </span><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">estefania@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;"> con el asunto&nbsp;<strong>"Quiero mi entrada para Sprint"</strong> y te contactamos con toda la info.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

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Lápiz de Oro

<p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>APERTURA DE INSCRIPCIÓN “LAPIZ DE ORO”</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;"><strong>CATEGORÍA: MÚSICA</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">1ER SEMESTRE 2026 (ENERO-JUNIO)</span><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">CAMP invita a las productoras de música publicitaria a enviar el material correspondiente&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>CONDICIONES DE PRESENTACIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Tanto las BANDAS como los JINGLES concursarán en el mismo rubro: MÚSICA PUBLICITARIA.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Cada productora podrá presentar SU MEJOR OBRA del semestre SIN CARGO si son miembros de Comunidad Dossier. Si desea competir con más, deberá abonar a un arancel de inscripción por cada adicional.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La obra deberá haber salido al AIRE por primera vez entre los meses de Enero y Junio de 2026 en radios y canales de televisión abierta y/o cable.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Piezas pautados en DIGITAL:</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los proyectos que hayan salido al AIRE en DIGITAL podrán participar siempre que&nbsp;<strong>el anunciante certifique que la pieza fue pautada en medios digitales</strong> durante el semestre con el envío de un email a: gisela@editorialdossier.com.ar&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las piezas que hayan sido pautadas en Digital solamente y que tengan una duración superior a 1 minuto&nbsp;<i>serán exhibidas con el audio completo pero la película donde haya sido aplicada debe ser un fragmento o reducción de no más de 60 segundos</i> (solo a fin de ilustrar brevemente al jurado su funcionamiento con la imagen)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar avisos que, pese a encontrarse previamente en internet, no hayan sido pautados comercialmente en el semestre de referencia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar piezas que correspondan a posteos, tutoriales, casos, ni videos institucionales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar piezas de campañas de bien público.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>ENVÍO DE MATERIALES</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La recepción de obras será únicamente los días&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;">Lunes 24 y Martes 25 de Agosto&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;">de 2026 a través de&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">BAJO NINGÚN CONCEPTO SE RECIBIRÁN OBRAS FUERA DE ESAS FECHAS</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">SI HAY PELÍCULA DE REFERENCIA: Enviar en un link el archivo del video en h264 (1920x1080) y del AUDIO en MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el Nombre del Archivo con el TITULO DE LA BANDA - PRODUCTO (no el Mix de la Película, sólo la música)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">SI NO HAY PELÍCULA DE REFERENCIA (Banda o Jingle de Radio): Enviar en un link el MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el nombre del archivo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El material se recibe únicamente a través de&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, se pueden utilizar servicios de WeTransfer, DropBox o similar.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>IMPORTANTE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">NO enviar emails con archivos adjuntos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sólo serán aceptados temas ORIGINALES. “Covers” o temas preexistentes NO aplican.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las piezas presentadas serán exhibidas en la página web de CAMP para que los socios puedan objetar aquellas que a su criterio no se ajustan al punto anterior. Dichas objeciones deberán ser fundamentadas con los archivos de audio o links de los temas originales supuestamente recreados.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La Comisión Directiva de CAMP será la encargada de evaluar dichas objeciones, y sus decisiones al respecto serán inapelables, dándose a conocer a todos los socios de esta Cámara los motivos que fundamenten las mismas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>COSTOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• SOCIOS CAMP y COMUNIDAD DOSSIER: sin cargo (primera obra)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• OBRAS EXTRA: $100.000.- por obra</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• NO SOCIOS CAMP: $100.000.- por obra&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• NO MIEMBROS DE COMUNIDAD DOSSIER: $100.000.- por obra (a través de Editorial Dossier)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas o inquietudes pueden contactarse con</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">&nbsp;</span></p><p><br>&nbsp;</p>

La recepción de obras será únicamente los días Lunes 24 y Martes 25 de Agosto de 2026 a través de CAMP

Inscripción al Lápiz de Oro de Música Primer Semestre

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Junio. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Junio: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Pablo Vitale, SVP Executive Creative Director de Monks. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>Oro: YPF "Simbiosis" (Mercado McCann / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF “Simbiosis”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Axel Elías</li>
            <li>Matías Kyska</li>
<li>María Zícari</li>
            <li>Agostina Giménez</li>
            <li>Alan Trajtenberg</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado Mccann</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director: Guchi Coste</li>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Dirección General Creativa: Manuel Scher / Cristian Tarzi</li>
            <li>Dirección Creativa: Santiago Albé y Camila Potap</li>
<li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
            <li>Directora de arte: Florencia Zubelza</li>
            <li>Redactora: Evelyn Sánchez</li>
            <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Directora de cuentas: Connie Graziani</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Director de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Carolina García Dias</li>
<li>Directora Digital: Tico Molina</li>
            <li>Project Manager digital: Mariana Caraduje</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Director 2da Unidad: Matías Scartasini</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Line producer: Margarita Mugica</li>
<li>Jefe de Producción: Jazmin Contreras</li>
            <li>Asistente de Dirección: Pancho Schroeder</li>
            <li>Dir. de Foto: Manuel Bullrich</li>
            <li>Dir. de Foto 2da Unidad: Juan Maglione</li>
<li>Dir. de Arte: Mauro Doporto</li>
            <li>Vestuario: Mercedes Gallego</li>
            <li>Maquillaje: Fabiana Molina</li>
            <li>Vfx y Online: Pickle</li>
            <li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>Sonido: Cinestecia</li>
            <li>Banda: PapaMusic</li>
            <li>Editor: Félix Soifer</li>
            <li>Coordinadora de post: Juliana Sánchez</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Plata: TyC Sports "Laureles" (Mercado McCann / Fight Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica  TyC Sports “Laureles”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productor: Santiago Lemme</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Fight Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Asistente de dirección: Francisco Schroeder</li>
            <li>Dirección de Fotografía: Manu Bullrich</li>
            <li>Productor Ej.: Alejandro Coton</li>
            <li>J. Produc.: José Torquatti</li>
<li>Dirección de Arte: Vera Arico</li>
            <li>Vestuario: Agustina Bacigalupo</li>
            <li>Editor: Francisco D’Eufemia</li>
            <li>Online VFX : Diego Baum</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>IA Designers: Fight IA / Facu Trimarco / Francisco Schroeder</li>
            <li>Coord. Post producción e IA: Juliana Sánchez / Jesús Viszoso</li>
            <li>Sonido: Luciano Grispino, Matías Torraca</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Bronce: Paladini "Argentine, Kansas” (Mercado McCann / Welcome Content)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Paladini “Argentine, Kansas”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Paladini</summary>
          <ul>
            <li>Marcelo Díaz</li>
            <li>María Sclosa</li>
            <li>Eliana Baudino</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>ECD: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of art: Antonella Fossati</li>
<li>Director creativo: Santiago Albé</li>
            <li>Directora de Grupo de cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Directora de cuentas: Mercedes Parise</li>
            <li>Asistente de cuentas: Santiago Caamaño</li>
<li>Jefe de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Mariana Caraduje</li>
            <li>Directora digital: Tico Molina</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: WELCOME CONTENT</summary>
          <ul>
            <li>Directores: Sebastián Schor / Luciano Podcaminsky</li>
            <li>Productor ejecutivo: Sebastián Schor</li>
            <li>Line producer: Josefina Sánchez Frova</li>
            <li>Jefe técnico: Romina Salem</li>
            <li>Coordinador de producción: Javier Vigano</li>
<li>Asistente de producción: Santiago Rovito</li>
            <li>Jefe de locaciones: Nicanor González del Solar</li>
            <li>Asistente de locaciones: Ezequiel Calabro</li>
            <li>Director de fotografía:  Demian Rodenstein</li>
<li>Director de arte: Daniela Podcaminsky</li>
            <li>Ambientador: Patricio Lobo</li>
            <li>Vestuarista: Ángeles Partal / Laura Cacherosky</li>
<li>Sonidista: Hugo Carballido</li>
            <li>Maquillaje y Pelo: Mariana Brizuela</li>
            <li>Casting: Saigón</li>
<li>Música: BAMBA MUSIC</li>
            <li>Coordinadores de postproducción: Julián Tagle</li>
            <li>Editor: Josué Romero Sineiro y Pablo Huerta</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
            <li>Online: Nelo Bramuglia</li>
            <li>VFX: Juan Manuel Nuñez / Thomas Xavier Roger</li>
<li>Sonido: Porta Estudio</li>
            <li>AI Artist: Purga</li>
        
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El comercial “Simbiosis” fue el ganador del mes.  El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Fight y el Bronce para Paladini, Mercado McCann (que se llevó el podio completo del mes) y Welcome Content

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Junio

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        VER ESPECIAL PLATINO #43
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La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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    <title>Botón Verde Especial</title>
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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.