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Investigar, descubrir, comparar, informarse y comprar comienzan a ser momentos del recorrido de compra que conviven en una sola plataforma y se dan, casi, en una sola sesión. El social commerce, que algunos consideran la evolución natural del e-commerce, ya pisa fuerte y las marcas deben adaptarse a este nuevo escenario.Si bien son muchas las ventajas que esto representa, también hay desafíos que afrontar para poder asegurar la experiencia del cliente y, así, no solamente potenciar las ventas, sino también reforzar su identificación con la marca.En esta primera parte, los entrevistados cuentan cómo están reordenando la planificación de medios, qué indicadores ganaron peso ahora que el descubrimiento y la compra pueden ocurrir en una misma sesión y de qué manera conviven la construcción de marca y la presión por vender dentro del mismo scroll.<hr>Ya está disponible el ESPECIAL DOSSIER DIGITAL 2026, con la participación de las empresas y profesionales que hoy definen el ecosistema digital, entrevistas a referentes del sector y un recorrido por las herramientas, alianzas y casos que marcaron la primera parte del año.<div class="raw-html-embed"><div style="text-align:center;">
 <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-digital-2026" target="_blank" rel="noopener" style="display:inline-block;background-color:#43A4DB;color:#ffffff;font-weight:bold;font-size:17px;text-decoration:none;padding:12px 28px;border-radius:6px;">Ingresá al Especial</a>
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</div><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_DIGITAL_0c872f2fe2.png" alt="PLACA LOGOS DIGITAL.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_DIGITAL_0c872f2fe2.png 185w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_DIGITAL_0c872f2fe2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_DIGITAL_0c872f2fe2.png 750w," sizes="100vw"><hr><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PAZ_VASQUEZ_2d6a6fdfef.png" alt="PAZ VASQUEZ.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PAZ_VASQUEZ_2d6a6fdfef.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PAZ_VASQUEZ_2d6a6fdfef.png 500w," sizes="100vw">Paz Vásquez, Media &amp; e-Commerce Manager de Danone ArgentinaSi el embudo clásico se volvió poroso, ¿cómo replantean la planificación de medios?&nbsp;El funnel no desaparece como concepto, pero deja de ser operativo; lo reemplaza una lógica de orquestación continua de experiencias. Esto es, pensar cada canal como full-funnel por diseño (por ejemplo, TikTok o Meta pueden generar awareness y conversión en simultáneo, ni hablar de PedidosYa o Mercado Libre), comprando y optimizando en función de señales en tiempo real (engagement, intención, tráfico calificado). Aunque siga sirviéndonos como orden en un pedido de materiales, por ejemplo, nos gusta pensar el funnel como un sistema dinámico de experiencias conectadas.En lugar de etapas rígidas, trabajamos sobre tres lógicas que conviven: momentos de descubrimiento (always-on, algorítmicos); momentos de consideración/comparación (muchas veces dentro de la misma plataforma); y momentos de conversión inmediatos o diferidos.&nbsp;Cuando descubrimiento y compra pasan en la misma sesión, ¿qué KPI ganaron peso y cuáles perdieron relevancia?Lo que cambia es el peso de los indicadores. Pasan a tomar protagonismo indicadores como engagement de calidad (no solo volumen, sino profundidad), CTR/View to Action, add to cart/intent signals dentro de la plataforma y costo por acción intermedia (clic a retailer, swipe, etc.). Y pierden peso relativo (aunque no desaparecen) el alcance aislado sin contexto, la frecuencia como métrica de presión plana, el CPM como único criterio de eficiencia y, obviamente, las métricas de awareness desconectadas del comportamiento. El cambio clave es que pasamos de medir outputs (impresiones) a medir señales de comportamiento y cercanía a la conversión.&nbsp;¿Cómo conviven la construcción de marca a largo plazo y la presión por vender en el mismo scroll? ¿Qué papel juegan los creadores?No lo vemos como una tensión o un trade-off, sino como una evolución natural de cómo se construyen hoy las marcas. La construcción de marca ya no ocurre únicamente en espacios “puros” de awareness, sino también dentro de formatos que están diseñados para generar acción. En ese mismo scroll donde sucede la conversión, también se construye significado, posicionamiento y vínculo.Desde nuestra mirada, cuanto más clara y consistente es la marca, mejores resultados obtiene en performance. No son dos objetivos opuestos, sino dos dimensiones que se potencian. La clave está en diseñar contenidos que integren ambas cosas: que sean relevantes, que transmitan valor de marca, pero que, al mismo tiempo, faciliten el siguiente paso.En ese contexto, los creadores de contenido cumplen un rol central. Son quienes logran traducir los mensajes de marca a códigos culturales y formatos nativos de cada plataforma, generando piezas más creíbles, cercanas y efectivas. Además, ayudan a reducir la fricción entre inspiración y compra, porque su contenido no se percibe como publicidad tradicional, sino como recomendación o experiencia.En muchos casos, los creadores funcionan como un nuevo punto de contacto decisivo dentro del proceso de compra: combinan demostración, validación social y contexto en una misma pieza. Por eso, más que una táctica, los pensamos como parte integral de la estrategia de medios y contenidos desde el inicio.&nbsp;Un caso de una campaña en redes donde la compra se haya cerrado dentro del feed.En nuestras categorías, donde muchas veces la conversión final ocurre en retailers externos, venimos trabajando con modelos de planificación que acercan cada vez más el contenido al momento de compra, incluso cuando el cierre no sucede estrictamente dentro del feed.Lo que planificamos distinto fue dejar de pensar las plataformas en términos de awareness versus performance, para diseñarlas como entornos full-funnel. Eso implicó integrar desde el inicio a los creadores de contenido, desarrollar piezas donde el producto y el mensaje de marca conviven de forma natural y optimizar campañas en función de señales de comportamiento —como interacción, clics o tráfico calificado— más que solo de métricas tradicionales.A partir de ese enfoque, vimos mejoras en las tasas de interacción, en el tráfico hacia nuestros puntos de venta online y en la eficiencia general de las campañas orientadas a la conversión.El principal desafío sigue siendo la medición end-to-end, especialmente en categorías de consumo masivo, donde dependemos, en gran parte, de los datos de los retailers para cerrar completamente el loop. También hay un contexto local en el que los formatos de social commerce todavía están en evolución.<hr><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Agustina_Fainguersch_525c7dc72e.png" alt="Agustina Fainguersch.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Agustina_Fainguersch_525c7dc72e.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Agustina_Fainguersch_525c7dc72e.png 500w," sizes="100vw">Agustina Fainguersch, Managing Director Spanish-Speaking Latin America &amp; Miami de MetaLas RRSS nacieron para conectar y compartir, y hoy son también un espacio de descubrimiento y compra. ¿Cómo cambió la lógica del feed?Las redes sociales transformaron la forma en que las personas descubren productos. Hoy, la inspiración, el entretenimiento y la compra conviven de manera mucho más natural en el contenido cotidiano. Un Reel, la recomendación de un creador o una conversación entre amigos pueden convertirse en puntos de descubrimiento.En ese recorrido, la IA cumple un rol clave al personalizar la experiencia a gran escala, ayudando a que las personas encuentren productos relevantes y puedan avanzar hacia la compra de forma más fluida. Así, el feed, más que un espacio de consumo de contenido, se convierte en un entorno de descubrimiento donde las personas pueden inspirarse, conocer nuevas marcas y, si lo desean, avanzar hacia una compra sin fricciones.&nbsp;¿Cómo replantea esto el embudo clásico, y qué rol juegan los creadores y los formatos de video en esa conversión?Al contrario de lo que se pensaba hace unos años, hoy el awareness, la consideración y la conversión ocurren al mismo tiempo. Una persona puede descubrir un producto en un Reel, validar su interés a través de la recomendación de un creador, guardar el contenido y avanzar hacia la compra poco después.En este escenario, los creadores son clave porque aportan credibilidad, relevancia y contexto en el momento de decisión. Herramientas como Creator Marketplace y Partnership Ads permiten a las marcas identificar, gestionar y amplificar esas colaboraciones, convirtiendo contenido orgánico en resultados de negocio.A su vez, el video se consolidó como el formato central para conectar con las personas, y más de la mitad del tiempo que las personas pasan en Instagram se dedica a Reels. Se comparten 4.500 millones por día y, según una encuesta realizada por Meta, el 80% de la Generación Z afirma haber comprado después de ver un Reel.&nbsp;¿Qué herramientas o métricas les ofrecen a las marcas para medir qué funciona?En Meta estamos evolucionando nuestros sistemas de medición para reflejar mejor cómo compran las personas hoy. Por eso, impulsamos metodologías de incrementalidad, como Conversion Lift y Atribución Incremental, que permiten entender qué resultados ocurrieron gracias a una campaña y cuál fue el impacto real de la inversión publicitaria.Además, simplificamos nuestros modelos de atribución para dar más claridad a los anunciantes. La atribución por clic ahora considera solo clics en enlaces, mientras que interacciones como compartir, guardar o comentar se miden a través de la atribución por interacción. Esto es especialmente relevante en formatos como Reels, donde medir solo clics ya no alcanza, sino que también es clave entender el valor de las señales sociales que pueden impulsar una conversión posterior.A eso se suman herramientas como Optimización de Valor y Reglas de Valor, que permiten a los anunciantes indicarles a nuestros sistemas impulsados por IA qué resultados priorizar, como, por ejemplo, maximizar el ROAS o generar conversiones de mayor valor.&nbsp;Un caso de una marca que haya estructurado su estrategia íntegramente en sus plataformas.Un ejemplo reciente es Movida, una de las principales empresas de alquiler de autos en Brasil, con más de 300 sucursales. Se propusieron llevar toda la experiencia de reserva, desde la selección de la sucursal hasta la confirmación, dentro de una conversación de WhatsApp.Su desafío era que la solución automatizada anterior tenía demoras de 30 a 60 segundos y no ofrecía personalización: los clientes recurrentes (el 60% de su base) debían reingresar sus datos cada vez.Con Meta Business Agent, una solución de IA conversacional integrada a sus sistemas de reservas, precios y pagos, lograron una experiencia en la que los clientes recurrentes reciben sus preferencias precargadas y completan una reserva en pocos mensajes, en lugar de más de una docena.El caso ilustra cómo el comercio conversacional en WhatsApp se suma al ecosistema de social commerce: un canal completo de venta con personalización a escala impulsada por IA.<hr><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Juan_Staudt_a14a075300.png" alt="Juan Staudt.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Juan_Staudt_a14a075300.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Juan_Staudt_a14a075300.png 500w," sizes="100vw">Juan Staudt, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Cooperativa Capel (Chile)Si el embudo clásico se volvió poroso, ¿cómo replantean la planificación de medios?Yo no diría que el funnel desapareció. Diría que dejó de ser lineal. Antes planificábamos pensando que primero venía el awareness, después la consideración y, después, la conversión. Hoy una persona puede descubrir, evaluar, comparar y comprar en una misma sesión, sin salir del feed. Eso cambia completamente la planificación. No significa que las etapas dejen de existir, pero sí que tenemos que entenderlas de una manera distinta.El modelo mental que estamos viendo es menos “embudo” y más “sistema de momentos”. Hay que planificar presencia, relevancia y fricción. Presencia para aparecer cuando el consumidor está abierto al descubrimiento. Relevancia para que el contenido no parezca una interrupción. Y fricción mínima para que, si aparece la intención, la compra pueda ocurrir ahí mismo.McKinsey (Social Commerce Market, 2022) ya proyectaba que el social commerce podía llegar a casi US$ 80.000 millones en EE.UU. en 2025 y a más de US$ 2 billones a nivel global, justamente porque convierte la interacción con las marcas en una experiencia de compra integrada. En Chile, La Vulca (Barómetro del Marketing Chileno, 2026) muestra algo muy coherente con eso: la publicidad digital ya concentra el 47% de la prioridad presupuestaria de comunicación de los avisadores.Entonces, la planificación deja de preguntarse solo “¿en qué etapa está el consumidor?” y empieza a preguntarse “¿qué puede pasar en este contacto?”. Porque, en un mismo scroll, puede haber construcción de marca, prueba social, evaluación y venta.&nbsp;Cuando descubrimiento y compra pasan en la misma sesión, ¿qué KPI ganaron peso y cuáles perdieron relevancia?Ganan peso los KPI que conectan atención con acción real. No basta mirar alcance, impresiones o engagement aislado. Siguen importando, pero pierden valor si no sabemos qué comportamiento generan después. En social commerce empiezan a pesar más métricas como tasa de conversión dentro de la plataforma, add to cart, checkout completion, ventas atribuibles, ventas incrementales, costo por comprador nuevo, repetición, ROAS ajustado por margen y calidad de audiencia. Finalmente, los KPI más relevantes van a depender de cada negocio.También ganan peso métricas de contenido: retención del video, tasa de interacción útil, comentarios con intención de compra, guardados, clics al producto y desempeño por creador. Deloitte (State of Social Research, 2025) plantea que las marcas social-first están invirtiendo fuerte en creadores micro y mid-tier porque sus comunidades pueden mover acción, no solo visibilidad.Los KPI que pierden relevancia son las vanity metrics miradas de forma aislada. Un millón de views no sirve de mucho si no sabemos si construyó preferencia, redujo fricción o generó venta incremental.Y acá haría una advertencia: si medimos el social commerce solo con lógica de performance, vamos a subestimar su valor. Pero, si lo medimos solo con lógica de branding, vamos a romantizarlo. La gracia está en medir ambas cosas en la misma arquitectura.&nbsp;¿Cómo conviven la construcción de marca a largo plazo y la presión por vender en el mismo scroll? ¿Qué papel juegan los creadores?Conviven si dejamos de tratar la venta como enemiga de la marca. El problema no es vender en el scroll. El problema es vender sin construir nada. Una marca puede vender y construir al mismo tiempo si el contenido tiene códigos propios, punto de vista, consistencia y una razón para ser recordado.La Vulca (Barómetro del Marketing Chileno, 2026) muestra una tensión muy clara: el 80% de los avisadores cree que la creatividad es clave para el éxito del negocio, pero performance sigue llevándose una mayor proporción del presupuesto frente a branding. El social commerce obliga a resolver esa tensión en tiempo real.Ahí los creadores son clave, pero no como “personas que leen un brief”. Son traductores culturales. Ayudan a que la marca entre al feed con lenguaje nativo, credibilidad y contexto. TikTok (TikTok for Business – From Discovery to Purchase) reportó que los creadores impulsan el descubrimiento, la educación y la inspiración para la prueba en social commerce. Aristóteles hoy nos diría que aportan el ethos en este arte de la persuasión.Pero hay que tener cuidado: el creador no puede reemplazar la estrategia de marca. Puede amplificarla, aterrizarla y hacerla creíble. Si no hay estrategia, solo estamos tercerizando la personalidad de la marca. No hay nada peor para una marca que cuando el rostro se vuelve más grande que ella.En social commerce, el carrito está en el feed, pero la marca también. La pregunta no es si vendimos en ese scroll. Es qué quedó instalado después de la venta.&nbsp; Javier Blanco Toledo &nbsp;

Participan en esta primera parte: Paz Vásquez (Danone Argentina), Agustina Fainguersch (Meta) y Juan Staudt (Capel Chile).

CONTENIDOS ESPECIALES

Social commerce: el carrito está en el feed (Parte 1)

Dossier Sprint 2026 ya tiene a los doce speakers que van a subirse al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.&nbsp;Bajo el concepto “Dos Mundos”, el evento cruza el universo builder con el de la comunicación y el marketing en charlas de 10 minutos.Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a>Doce charlas, dos mundos, una mañana: <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_gi_1_026c633c63.png" alt="DNET_gi (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_gi_1_026c633c63.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_gi_1_026c633c63.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_gi_1_026c633c63.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_gi_1_026c633c63.png 1000w," sizes="100vw">Guillermo "Tita" Pino, creador de Plim Plim, compartirá su mirada sobre liderazgo y espiritualidad.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_3_27b17715d2.png" alt="DNET (3).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_3_27b17715d2.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_3_27b17715d2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_3_27b17715d2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_3_27b17715d2.png 1000w," sizes="100vw">Tobías Aquino, CEO y fundador de 20DEDOS, compartirá su mirada sobre la frontera entre marca, performance y tecnología.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/HAVAS_1_1_21250e9e1d.png" alt="HAVAS1 (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 1000w," sizes="100vw">Guido Rama, Head of Content &amp; Innovation Regional en DON by Havas, explorará el cruce entre contenido y tecnología.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_4_d6248711bb.png" alt="33 (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_4_d6248711bb.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_4_d6248711bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_4_d6248711bb.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_4_d6248711bb.png 1000w," sizes="100vw">Malena Martin, fundadora y CEO de fardo, contará cómo las marcas se posicionan en los nuevos entornos de búsqueda impulsados por IA.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_5_44af8f14d5.png" alt="33 (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_5_44af8f14d5.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_5_44af8f14d5.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_5_44af8f14d5.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_5_44af8f14d5.png 1000w," sizes="100vw">Martín Rabaglia, CEO y cofundador de Genosha, presentará "Y vos, ¿le vas a tirar luces al Waymo?", una experiencia performática en vivo.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_6_6755adcf57.png" alt="33 (6).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_6_6755adcf57.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_6_6755adcf57.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_6_6755adcf57.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_6_6755adcf57.png 1000w," sizes="100vw">Mónica Martínez y Victoria Briñón, de Naranja X, hablarán sobre la intersección de datos, tecnología y marketing.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png" alt="SPRINT - SPEAKERS REDES y DOSSIERNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 1000w," sizes="100vw">Facundo Aguinaga, CEO y cofundador de Paisanos, planteará “El criterio es el nuevo lujo”<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DOSSIERNET_1_430ce53387.png" alt="DOSSIERNET (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 1000w," sizes="100vw">Juan Korman, líder de Plug Collective, explicará por qué la Generación Alpha redefine los briefs de hoy.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_7_f0606795e3.png" alt="33 (7).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_7_f0606795e3.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_7_f0606795e3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_7_f0606795e3.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_7_f0606795e3.png 1000w," sizes="100vw">Franco Monsalvo, Co-Founder &amp; CTO de Revolt, presentará cómo la IA transforma los modelos operativos.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_4_e8fd9d0237.png" alt="DNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_4_e8fd9d0237.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_4_e8fd9d0237.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_4_e8fd9d0237.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_4_e8fd9d0237.png 1000w," sizes="100vw">Nicolás Rodríguez, GTM LATAM de ElevenLabs, aportará su mirada sobre la adopción de IA agéntica.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_5_d640e10c8f.png" alt="DNET (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_5_d640e10c8f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_5_d640e10c8f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_5_d640e10c8f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_5_d640e10c8f.png 1000w," sizes="100vw">Teófilo Beato, cofundador y CPA de Andén, presentará el modelo de Argentina como hub global.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/29_1_a7c6858738.png" alt="29 (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_29_1_a7c6858738.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_29_1_a7c6858738.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_29_1_a7c6858738.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_29_1_a7c6858738.png 1000w," sizes="100vw">Tomás Escobar, cofundador y CEO de Shorta, contará cómo construye la industria de la ficción vertical que en China ya factura US$12.000 millones.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw">

 Los referentes que van se subirán al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT. 

DOSSIER SPRINT

Los 12 speakers de Dossier Sprint 2026

Con más de 25 años de trayectoria en la industria publicitaria y una carrera desarrollada entre Argentina y Europa, Mazia asume el desafío de seguir impulsando una creatividad capaz de generar impacto cultural, construir marcas relevantes y acompañar el crecimiento de los negocios de los clientes del grupo.A lo largo de su carrera ha liderado equipos y proyectos para algunas de las marcas más importantes de la región, combinando una mirada estratégica con una profunda pasión por las ideas y su capacidad para conectar con las personas.Desde su nuevo rol trabajará junto a los equipos de Publicis Groupe para fortalecer la integración de capacidades, fomentar nuevas formas de colaboración y seguir elevando la propuesta creativa del grupo en un contexto en el que la creatividad, la tecnología y los datos convergen cada vez más para transformar los negocios.“La creatividad siempre fue un deporte de equipo. Ninguna gran idea nace de una sola persona, sino del encuentro entre distintos talentos, perspectivas y disciplinas. Mi desafío será ayudar a que esa energía colectiva se convierta en ideas cada vez más relevantes para nuestros clientes y para la cultura”, señaló Fabio Mazia.&nbsp;&nbsp;

Desde su nuevo rol Mazia liderará la visión creativa de todas las agencias y marcas del grupo en el país.

Fabio Mazia asume como Chief Creative Officer de Publicis Groupe Argentina

El Ojo de Iberoamérica abre el sistema de inscripción del Festival para que agencias, consultoras, anunciantes, productoras, empresas de PR, Gaming, Data, Design, Tecnología y Medios, puedan inscribir sus mejores ideas y trabajos para competir por los Ojos de Iberoamérica en cada uno de los premios y categorías habilitadas para el 2026. &nbsp;Participar en estos premios, les permite, además, competir en los premios al Desempeño del Año a nivel local y regional en los rubros de Mejor Agencia, Mejor Agencia Independiente, Mejor Creativo/a, Mejor Productora, Mejor Realizador/a y Mejor Anunciante y, además, a nivel iberoamericano se entrega Mejor Red de Comunicación y se suma este año el premio a la Mejor Productora de Audio &amp; Sonido y a la Mejor Red Independiente.&nbsp;Para celebrar el 11, 12 y 13 de noviembre, la 29° Edición del Festival ya está en marcha para volver a brindar el evento global más importante de la creatividad latina, donde la INSPIRACIÓN, la MOTIVACIÓN y el ENCUENTRO se combinan con el reconocimiento a los mejores profesionales, empresas e ideas de la región y con su ya clásico e inspirador Ciclo de Conferencias y Workshops con la participación de referentes de la industria de las counicaciones y el entretenimiento a nivel regional y global&nbsp;INSCRIPCIÓN 2026 El Ojo anuncia que la apertura de la inscripción online será hasta el 30 de septiembre (fecha de cierre final de las inscripciones), con diferentes tarifas según las diferentes fechas de cierre de inscripciones.Con el fin de promover las inscripciones con la mayor antelación posible y garantizar el correcto chequeo y asesoramiento a las empresas y profesionales que participan, el festival ofrece diferentes fechas de cierre de inscripciones con tarifas diferenciadas.&nbsp;Además de las diferentes fechas de inscripción, el Festival mantendrá la posibilidad de inscribir con el formato BOOK que da aún más beneficios. Un BOOK es un paquete de piezas a un precio preferencial por cantidad de piezas inscriptas y que les permitirá a las mismas participar de los premios por Iberoamérica y automáticamente del Premio El Ojo +Mujeres y también del Premio a la Mejor Idea País de El Ojo Local abonando un costo adicional correspondiente a los gastos de procesamiento para ese premio.INSCRIPCIÓN ONLINE La inscripción de ideas, trabajos, casos y campañas se realizará totalmente online y deberá ingresar los datos de la empresa participante, aceptar los “Términos y condiciones 2026”, confirmar los datos de facturación y forma de pago, completar las fichas técnicas y subir el material (archivos mp4, jpg, mp3 y url) requerido para cada premio. Para comenzar con la inscripción debe ingresar en <a href="https://inscripcion.elojodeiberoamerica.com">https://inscripcion.elojodeiberoamerica.com</a> y para más información sobre los &nbsp;Premios y Categorías 2026, puede ingresar al haciendo click en “Premios &amp; Categorías 2026”.PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS A OTORGAR EN EL OJO 2026 Para este año, El Ojo presentará los siguientes premios: Film, Gráfica, Radio &amp; Audio, Vía Pública, Digital, Social &amp; Creadores, Media, Directo, Experiencia de Marca &amp; Activación, PR, Design, Sustentable, Sports, Contenido, El Tercer Ojo, Innovación, Creative Data, Creative Commerce, Salud &amp; Pharma, El Ojo Ideas Latinas para el mundo, Producción Audiovisual, Producción de Audio &amp; Sonido, Producción Gráfica, El Ojo +Mujeres (Creativas y Realizadoras) y el Premio Mejor Idea País de El Ojo Local. Además, todas las inscripciones contribuirán a definir los Premios al Desempeño Local y Regional 2026.NUEVAS CATEGORÍAS 2026 Como todos los años El Ojo actualiza los diferentes premios modificando algunas categorías o sumando nuevas pensando en la evolución de la industria, la tecnología, la comunicación y los diferentes momentos y contextos de los diferentes países de la región que pueden participar en el Festival. Se podrán conocer todos los cambios y actualizaciones en el sitio del festival, haciendo click en Premios &amp; Categorías.&nbsp;PROCESO DE VOTACIÓN 2026 Los Jurados, integrados por los más destacados profesionales de toda la región analizan, seleccionan y eligen de manera online en las primeras etapas de votación para llegar a definir los finalistas y metales entre los trabajos participantes de Iberoamérica. En una segunda etapa, los Presidentes que lideraron a los jurados de cada uno de los Premios, se reúnen de forma presencial en Buenos Aires y elijen entre todos y con una mirada diversa e integral a los Grandes Ojos de cada premio. Una fórmula innovadora y característica de la visión integradora que promulga El Ojo de Iberoamérica, ya que todos los Grandes Premios son definidos con una mirada que incluye las diferentes perspectivas de cada uno de los Presidentes y los Premios que lideraron. Los presidentes y los jurados convocados para este año serán anunciados próximamente al igual que los conferencistas que contribuirán con su mirada a inspirar, motivar, pensar, reflexionar y analizar la realidad actual y todo lo que viene para ir descubriendo la industria creativa que emergerá en la nueva realidad.IA &amp; ESTÁNDARES Y MEDIDAS DE INTEGRIDAD Dados los cambios y las innovaciones en tecnología y el uso de la Inteligencia Artificial en la industria y con el objetivo de garantizar que la creatividad reconocida sea genuina, representativa y éticamente responsable, el Festival ha actualizó en el 2025, estándares y medidas de integridad para sus premios. Estas directrices, diseñadas para realzar el valor y el aporte de la creatividad, se enfocarán particularmente en un código de conducta que los participantes deberán validar con su inscripción y que deberá incluir el cumplimiento de estándares éticos y de veracidad en la información relacionada a las piezas participantes y con especial énfasis en el uso responsable de la inteligencia artificial (IA) y de información fidedigna de los trabajos presentados, sus contextos, sus resultados y la manipulación ética de los mismos a través de la IA en los casos en que haya sido utilizada en cualquier de sus instancias. Con este objetivo, los participantes deberán indicar si las piezas inscriptas han utilizado IA en alguna de las etapas de creación o producción en el sistema de inscripción del festival, y además deberán adjuntar una declaración firmada que garantice la veracidad de la información proporcionada en las piezas presentadas y también sobre el uso de IA. Por cualquier consulta sobre la inscripción de las piezas, el envío del material, el pago de la inscripción o cualquier otra consulta, se pueden contactar por e-mail a <a href="mailto:info@elojodeiberoamerica.com">info@elojodeiberoamerica.com</a> o contactarse con el Ejecutivo de Cuentas de su país. &nbsp;

La 29° Edición del Festival se realizará el 11, 12 y 13 de noviembre.

El Ojo de Iberoamérica anuncia la apertura de las inscripciones 2026

En Argentina, ocho de cada diez hogares tienen como mascota a perros o gatos. A esto se le suma que, desde hace tiempo, el lugar social de los animales de compañia fue cambiando y hoy son parte indiscutida de las familias. &nbsp;En este contexto Grupo Omint lanzó Omint Mascotas, una unidad de negocios orientada a brindar cobertura de salud veterinaria para perros y gatos.&nbsp;<div class="raw-html-embed">


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 <details>
 <summary>Ficha Técnica Omint “El plan de tu mascota”</summary>
 <div class="ficha">
 
 
 <details class="section">
 <summary>Anunciante: Grupo Omint</summary>
 <ul>
 <li>Director Comercial: Sebastián Fiks</li>
 <li>Lider de Negocio: Felipe Villa Larroudet</li>
 <li>Gerente de Producto: Laura Roldán</li>
 <li>Gerente Corporativa de Marketing y Comunicación: Adeline Stevens</li>
 <li>Jefa de Publicidad : Patricia Moreno</li>
 <li>Jefa de comunicaciones: Florencia Maure</li>

 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Agencia: Tombras Buenos Aires</summary>
 <ul>
 <li>CCOs: Gonzalo Vecino - Pablo Alvarez Travieso</li>
 <li>Head of Bussiness: Pablo Pannigatti</li>
 <li>CEO: Luciano Landajo</li>
 <li>Director General Creativo: Ariel Abadi</li>
<li>Directores creativos: Alejandro Diéguez - Bruno Macri</li>
 <li>Equipo Creativo: Manuel Alvarez Travieso - Felipe Ferrer - Maite Cernadas</li>
 <li>Directora de Producción: Valeria Pinto</li>
 <li>Productor: Rolando Lambert</li>
<li>Director de Cuentas: Sebastián Machao</li>
 <li>Ejecutivo: Juan Cruz Martínez</li>
 <li>Head of Social: Michelle Re</li>
<li>Social Media Manager: Kusi Sosa</li>
 <li>Visual Lead: Karla Pedretti</li>
 <li>Equipo de diseño: Agustina Nielsen - Penelope Tsiaculias</li>
 
 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Productora: Purga Studio</summary>
 <ul>
 <li>Co-Founders: Sebi Aspani, Manuel Montes de Oca y Bautista Vidal</li>
 <li>AI Director: Vicky Durañona</li>
 <li>AI Supporter: Anita del Carril</li>
 <li>Editor: Juani Liviero</li>
 

 </ul>
 </details>

 </div>




</details></div></div>A través de su alianza con OSPAN, Omint ofrece un servicio veterinario integral que incluye un hospital propio con atención las 24 horas, clínicas integrales, servicios de clínica médica, cirugía, internación, diagnóstico por imágenes y más de 25 especialidades veterinarias. “Estamos dando un paso relevante en nuestra estrategia de innovación y diversificación”, señaló Felipe Villa Larroudet, líder de negocio en Grupo Omint. “La alianza con OSPAN nos permite lanzar este servicio sobre una base sólida y con una propuesta de valor diferencial”, agregó.“Además de presentar una nueva unidad de negocios, esta campaña fue la primera producción de Grupo Omint realizada con Inteligencia Artificial", señaló Adeline Stevens, Gerente Corporativo de Marketing y Comunicación de Grupo Omint. “Fue un proceso de aprendizaje, prueba y ajuste que nos permitió encontrar el mejor equilibrio entre la tecnología y la visión creativa. El resultado demuestra que la IA no reemplaza la creatividad: la potencia.”Ariel Abadi, Director General Creativo, cuenta que la idea nace de una observación tan cotidiana como real: nuestras mascotas se apropian de manera natural y graciosamente impune de nuestras cosas y de cada espacio del hogar. A partir de este comportamiento reconocible, la campaña presenta distintas situaciones de la vida cotidiana en las que esa apropiación va creciendo hasta alcanzar un límite. La comunicación está dirigida a socios existentes y nuevos socios potenciales, de cara al objetivo de ampliar su base actual de negocio.El insight y la idea de la campaña fueron desarrollados por Pablo Álvarez Travieso, ECD de TombrasNiña, junto al equipo creativo de la cuenta. Como se comunicó oportunamente, “Cambá” falleció hace pocas semanas, lo que le otorga a este proyecto un significado especialmente emotivo para quienes participaron de su realización. &nbsp;

Para comunicar el lanzamiento de la nueva unidad de negocios Omint Mascotas, Tombras Buenos Aires desarrolló una campaña alineada con el tono que la marca viene construyendo en sus comunicaciones.

Estreno: Grupo Omint y Tombras Buenos Aires lanzan “El plan de tu mascota” para comunicar la cobertura en salud veterinaria

Cuando una plataforma creativa consigue instalarse en la gente, el desafío pasa a ser encontrar una nueva idea que pueda hacerla evolucionar. Esa fue la premisa de BB Agencia para desarrollar la nueva campaña de Cif Concentrado para Unilever Uruguay, con un storytelling que lleva más de cuatro años consecutivos construyéndose, iniciado con "Problemita" en 2022/23, continuado con "Recargadores Recuperados" en 2024/25, y ahora “Museo del Lavado” en 2026, respetando el mismo universo narrativo.“Para trabajar en la nueva creatividad lo hicimos en base a un research que realizó la marca sobre consumidores de detergentes regulares y concentrados, que puso a prueba la creatividad de las campañas previas y confirmó que el insight de "recargar la esponja" seguía siendo muy potente, la investigación mostró que el territorio seguía vigente, por lo que lo hicimos evolucionar. Así creamos MUSEO DEL LAVADO un recorrido por un museo donde se “exhiben” especímenes de Homos que tenían problemas al momento de lavar los platos previo a evolucionar con Cif Concentrado”, comentaron Ricky Bianchi y Tomás Balduzzi, socios y DGC de BBagencia.Desde Unilever Uruguay, Juan Pablo Guerrero, Head of Marketing Home Care, destacó que la nueva campaña también responde a una evolución de la categoría. "Cif Concentrado se convirtió en el líder del mercado en Uruguay y hoy el desafío ya no pasa solamente por comunicar rendimiento. Nuestro desafío sigue siendo acelerar la adopción de los detergentes concentrados. La investigación realizada nos permitió comprender que las personas hoy valoran especialmente la experiencia del lavado medida por practicidad, rapidez y resultado. Eso nos permitió ampliar la conversación y construir una propuesta de valor más cercana a la experiencia real de uso, acompañando el crecimiento de una categoría que sigue desarrollándose".Con presencia en televisión, vía pública y especial foco en plataformas digitales, “Museo del lavado”! continúa un universo creativo que la marca viene desarrollando con BB Agencia, con una lectura renovada de la categoría. &nbsp;<div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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 <details>
 <summary>Ficha Técnica Museo del lavado</summary>
 <div class="ficha">
 
 
 <details class="section">
 <summary>Anunciante: Cif-Unilever</summary>
 <ul>
 <li>Juan Pablo Guerrero, Head of Marketing Home Care</li>
 <li>Valentina Cruz, Brand Manager</li>
 </ul>
 </details>


 
 <details class="section">
 <summary>Agencia: BB Agencia(Bs. As. + Montevideo)</summary>
 <ul>
 <li>Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi</li>
 <li>Director General Creativo: Ricky Bianchi</li>
 <li>Directora de Cuentas: Valeria Barrasa</li>
 <li>Director de Arte: Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi / Gardenia Vera</li>
 <li>Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Joaquín Arias</li>
 <li>Productor por agencia: Matias Ptacinsky</li>
 <li>Director: Javier Palleiro</li>
 <li>Productor Ejecutivo: Manolo Farachio</li>
 <li>Productor general: Sebastián Pereira</li>
 <li>Coordinación de prod: Valeria Techera</li>
 <li>DOP: Matías Lasarte</li>
 <li>Dir de arte: Sofía Balda</li>
 <li>Vestuario: Dominique Souberbielle</li>
 </ul>
 </details>


 
 <details class="section">
 <summary>Productora: Oriental Films</summary>
 <ul>
 <li>Coordinadora de postproducción: Lorena Vista</li>
 <li>Editor: José Vitarella</li>
 <li>Coordinación de música: Massive Music</li>
 <li>Música: La Pirada</li>
 </ul>
 </details>


 </div>










</details></div></div>

Es un storytelling que lleva más de cuatro años consecutivos construyéndose, iniciado con "Problemita", continuado con "Recargadores Recuperados" .

Uruguay: BB Agencia creó el "Museo del lavado" para Cif Concentrado

Más allá de un formato tradicional, creó un contenido multiplataforma con alta relevancia cultural popular y cercana a sus millones de fans. Todo de la mano de su agencia creativa independiente, Archer Troy. Presentando diferentes acciones para el estreno de esta nueva película y donde destaca este proyecto.Una idea phygital que tocó diferentes puntos de contacto; que inició en el campo y terminó en redes sociales, generando alta conversación y engagement en los canales digitales de la marca.En algún lugar de México existe un barrio muy particular. Uno que vive bajo los valores de Spider-Man y donde cada nuevo día, hombres, mujeres y niños trabajan duro para ayudar a los demás, cuidar a sus vecinos y entregar lo mejor de su trabajo por el bien de la comunidad. Un barrio único y que se caracteriza por su forma de telaraña.Como parte de la campaña, diversos comercios locales fueron intervenidos con referencias al universo de Spider-Man, adoptando nombres, gráficos y elementos inspirados en algunos de los personajes más queridos por los seguidores del personaje.La iniciativa convirtió al barrio en una experiencia inmersiva que invitó a los fans a recorrer sus calles mientras descubrían guiños al universo de Marvel, reforzando el vínculo entre la película y el público mexicano.Pero eso no es todo, al entrar a Google Maps, ya se puede encontrar el pintoresco barrio tecleando el nombre que le pusieron los vecinos: El Barrio de la Teleraña.&nbsp; &nbsp;<div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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 <title>Campaña Publicitaria</title>
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 <details>
 <summary>Ficha Técnica El barrio de la teleraña</summary>
 <div class="ficha">
 
 
 <details class="section">
 <summary>Anunciante: Sony Pictures-Spider-Man</summary>
 </details>


 
 <details class="section">
 <summary>Agencia: Archer Troy</summary>
 <ul>
 <li>Presidente y CCO: Mike Arciniega</li>
 <li>COO: Adriana Campos</li>
 <li>Vicepresidente Creativo: Guillermo Bernal</li>
 <li>Director General Creativo: Gabriel Martínez</li>
 <li>Director Creativo: Cecilia Morales</li>
 <li>Head de Cuentas: Alejandra Escamilla</li>
 <li>Director de Cuentas: Andrés Castro</li>
 <li>Directora de Comunicación y PR: Andrea Ramírez</li>
 <li>Gerente de Producción: Andrés Gutiérrez</li>
 <li>Productor Audiovisual: Julio Ramírez</li>
 <li>Editor: Victor Manuel Maldonado / Erick Lozano</li>
 <li>Productor: José Luis López</li>
 <li>DOP: Dominic García Álvarez</li>
 </ul>
 </details>


 </div>







</details></div></div>

Una de las acciones fue en un barrio único y que se caracteriza por su forma de telaraña.

México: Archer Troy y Sony Pictures crearon una campaña multiplataforma para "Spider-Man: Brand New Day"

En el marco de una nueva edición del Global Impact Day, el día anual en el que la red global de agencias de medios UM pausa sus actividades habituales para retribuir a las comunidades en las que opera, el equipo de UM Argentina llevó a cabo con éxito una jornada de voluntariado en el refugio de animales Ayudacan, ubicado en Palermo.&nbsp;Bajo el lema global de la compañía, “Stand Against Bland” (Oponerse a lo &nbsp;insípido), más de 25 &nbsp;colaboradores de la agencia se unieron de manera presencial para poner su energía y creatividad al servicio del bienestar animal.&nbsp;“El Impact Day es un día del año muy esperado porque representa la esencia de lo que somos en UM. Nos permite salir del día a día de las oficinas y conectar de forma directa y genuina con las realidades de nuestra comunidad”, destacó Gabriela Venczel, Managing Director de UM Argentina. &nbsp;Aprovechando que el refugio transitaba un período con menor cantidad de animales debido a una reciente ola de adopciones exitosas, los voluntarios pudieron concentrar sus esfuerzos en un objetivo clave: preparar y reacondicionar las instalaciones para futuros rescates.&nbsp; Durante la jornada, se realizaron intensos trabajos de reparaciones generales y tareas de mantenimiento para mejorar la calidad de vida de los animales. &nbsp;Además de las refacciones físicas, el equipo de UM Argentina tuvo un momento de sociabilización con los animales que actualmente viven en el lugar.&nbsp;Con esta acción, UM Argentina concluyó otra exitosa jornada de impacto global, demostrando que la verdadera innovación y el liderazgo también se miden en el compromiso social, la empatía y la construcción de un entorno más inclusivo y solidario.&nbsp; &nbsp;

Colaboradores de la agencia de medios se sumaron a la tradicional jornada solidaria en la que la creatividad se pone a disposición del otro. 

UM Argentina celebró una nueva edición del “Impact Day”

Grupo Algabo, la empresa de origen nacional con más de 35 años de trayectoria en el sector de higiene y cuidado personal, presenta un surtido de opciones para festejar en familia el Día del Niño.La empresa cuenta con múltiples licencias en este segmento como Sally, Hello Kitty, Toy Story, Spiderman, Star Wars, entre otros. &nbsp;Además suma toda la línea de Algabo Kids, marca propia desarrollada localmente en su planta, con productos como shampoos, acondicionadores y jabones.Fiel al compromiso de la compañía con la salud de la piel y el medio ambiente, es importante destacar que todos los productos son hipoalergénicos, sin lágrimas, dermatológicamente testeados, sin siliconas, sin propilenglicol, sin parabenos, y no testados en animales.

Trae productos de Hello Kitty, Toy Story, Spiderman, Star Wars y suma toda la línea de Algabo Kids.

Algabo invita a festejar el Día del Niño

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Pablo Vitale, SVP Executive Creative Director de Monks. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.Oro: YPF "Simbiosis" (Mercado McCann / Virgen Films)<div class="raw-html-embed">


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 <title>Campaña Publicitaria</title>
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 <details>
 <summary>Ficha Técnica YPF “Simbiosis”</summary>
 <div class="ficha">
 
 
 <details class="section">
 <summary>Anunciante: YPF</summary>
 <ul>
 <li>Agustina Pelfini</li>
 <li>Axel Elías</li>
 <li>Matías Kyska</li>
<li>María Zícari</li>
 <li>Agostina Giménez</li>
 <li>Alan Trajtenberg</li>

 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Agencia: Mercado Mccann</summary>
 <ul>
 <li>Managing Director: Guchi Coste</li>
 <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
 <li>Dirección General Creativa: Manuel Scher / Cristian Tarzi</li>
 <li>Dirección Creativa: Santiago Albé y Camila Potap</li>
<li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
 <li>Directora de arte: Florencia Zubelza</li>
 <li>Redactora: Evelyn Sánchez</li>
 <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Directora de cuentas: Connie Graziani</li>
 <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
 <li>Director de producción: Agustín Borgognoni</li>
 <li>Productora: Carolina García Dias</li>
<li>Directora Digital: Tico Molina</li>
 <li>Project Manager digital: Mariana Caraduje</li>

 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Productora: Virgen Films</summary>
 <ul>
 <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
 <li>Director: Watta Fernández</li>
 <li>Director 2da Unidad: Matías Scartasini</li>
 <li>Productor: Juan Curcio</li>
 <li>Line producer: Margarita Mugica</li>
<li>Jefe de Producción: Jazmin Contreras</li>
 <li>Asistente de Dirección: Pancho Schroeder</li>
 <li>Dir. de Foto: Manuel Bullrich</li>
 <li>Dir. de Foto 2da Unidad: Juan Maglione</li>
<li>Dir. de Arte: Mauro Doporto</li>
 <li>Vestuario: Mercedes Gallego</li>
 <li>Maquillaje: Fabiana Molina</li>
 <li>Vfx y Online: Pickle</li>
 <li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>Sonido: Cinestecia</li>
 <li>Banda: PapaMusic</li>
 <li>Editor: Félix Soifer</li>
 <li>Coordinadora de post: Juliana Sánchez</li>
 </ul>
 </details>

 </div>




</details></div></div>Plata: TyC Sports "Laureles" (Mercado McCann / Fight Films)<div class="raw-html-embed">


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 <title>Campaña Publicitaria</title>
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 <details>
 <summary>Ficha Técnica TyC Sports “Laureles”</summary>
 <div class="ficha">
 
 
 <details class="section">
 <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
 <ul>
 <li>Mariano Malvasio</li>
 <li>Germán Vago</li>
 
 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
 <ul>
 <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
 <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
 <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
 <li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
 <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
 <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
 <li>Productor: Santiago Lemme</li>
 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Productora: Fight Films</summary>
 <ul>
 <li>Director: Watta Fernández</li>
 <li>Asistente de dirección: Francisco Schroeder</li>
 <li>Dirección de Fotografía: Manu Bullrich</li>
 <li>Productor Ej.: Alejandro Coton</li>
 <li>J. Produc.: José Torquatti</li>
<li>Dirección de Arte: Vera Arico</li>
 <li>Vestuario: Agustina Bacigalupo</li>
 <li>Editor: Francisco D’Eufemia</li>
 <li>Online VFX : Diego Baum</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>IA Designers: Fight IA / Facu Trimarco / Francisco Schroeder</li>
 <li>Coord. Post producción e IA: Juliana Sánchez / Jesús Viszoso</li>
 <li>Sonido: Luciano Grispino, Matías Torraca</li>

 </ul>
 </details>

 </div>




</details></div></div>Bronce: Paladini "Argentine, Kansas” (Mercado McCann / Welcome Content)<div class="raw-html-embed">


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 <title>Campaña Publicitaria</title>
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 </div>
 
 
 <details>
 <summary>Ficha Técnica Paladini “Argentine, Kansas”</summary>
 <div class="ficha">
 
 
 <details class="section">
 <summary>Anunciante: Paladini</summary>
 <ul>
 <li>Marcelo Díaz</li>
 <li>María Sclosa</li>
 <li>Eliana Baudino</li>
 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
 <ul>
 <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
 <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
 <li>ECD: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
 <li>Head of art: Antonella Fossati</li>
<li>Director creativo: Santiago Albé</li>
 <li>Directora de Grupo de cuentas: Lula Concistre</li>
 <li>Directora de cuentas: Mercedes Parise</li>
 <li>Asistente de cuentas: Santiago Caamaño</li>
<li>Jefe de producción: Agustín Borgognoni</li>
 <li>Productora: Mariana Caraduje</li>
 <li>Directora digital: Tico Molina</li>

 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Productora: WELCOME CONTENT</summary>
 <ul>
 <li>Directores: Sebastián Schor / Luciano Podcaminsky</li>
 <li>Productor ejecutivo: Sebastián Schor</li>
 <li>Line producer: Josefina Sánchez Frova</li>
 <li>Jefe técnico: Romina Salem</li>
 <li>Coordinador de producción: Javier Vigano</li>
<li>Asistente de producción: Santiago Rovito</li>
 <li>Jefe de locaciones: Nicanor González del Solar</li>
 <li>Asistente de locaciones: Ezequiel Calabro</li>
 <li>Director de fotografía: Demian Rodenstein</li>
<li>Director de arte: Daniela Podcaminsky</li>
 <li>Ambientador: Patricio Lobo</li>
 <li>Vestuarista: Ángeles Partal / Laura Cacherosky</li>
<li>Sonidista: Hugo Carballido</li>
 <li>Maquillaje y Pelo: Mariana Brizuela</li>
 <li>Casting: Saigón</li>
<li>Música: BAMBA MUSIC</li>
 <li>Coordinadores de postproducción: Julián Tagle</li>
 <li>Editor: Josué Romero Sineiro y Pablo Huerta</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
 <li>Online: Nelo Bramuglia</li>
 <li>VFX: Juan Manuel Nuñez / Thomas Xavier Roger</li>
<li>Sonido: Porta Estudio</li>
 <li>AI Artist: Purga</li>
 
 </ul>
 </details>

 </div>




</details></div></div>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"> &nbsp;

El comercial “Simbiosis” fue el ganador del mes.  El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Fight y el Bronce para Paladini, Mercado McCann (que se llevó el podio completo del mes) y Welcome Content

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Junio

Estamos preparando el Especial AGENCIAS 2026, una edición dedicada a quienes hacen el trabajo: las agencias creativas, digitales y de comunicación que todos los días traducen los objetivos de las marcas en ideas que funcionan.&nbsp;En un año de reestructuraciones globales, clientes más exigentes y una tecnología que redefine el oficio, el Especial AGENCIAS abre la conversación sobre cómo se reinventa el negocio sin perder lo que lo hace valioso.Participan en este Especial: agencias creativas, digitales y de comunicación.<img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 1000w," sizes="100vw"><hr>Los ejes de esta edición:<ul><li>¿Qué nos dejó el Mundial?</li></ul>El Mundial obligó a trabajar distinto: equipos armados por objetivo, aprobaciones más cortas, muchos formatos a la vez. Lo valioso no fueron solamente las campañas, sino ese modo de trabajo, que demostró ser posible. La nota indaga sobre qué procesos cambiaron durante el Mundial, qué aprendieron las agencias de estos cambios, cuáles conviene mantener y cuáles ya volvieron a la normalidad.<ul><li>De proveedores a socios de negocio: el nuevo estándar de exigencia</li></ul>El anunciante ya no busca un proveedor de piezas sino un socio que domine tecnología, medios y datos y resuelva problemas de negocio. La pregunta es cómo llega ahí una agencia sin la estructura de un holding: qué capacidades hay que tener adentro, cuáles se resuelven con alianzas, y qué implica en la práctica esta sociedad entre agencia y cliente.<ul><li>Entretener o morir: cuando la creatividad busca ser cultura</li></ul>John Hegarty lo planteó en Cannes este año: para generar engagement hay que entretener, y la industria hizo una publicidad tan guiada por datos y segmentación que la gente paga por no verla. La salida no pasa por un formato sino por una ambición: ideas que trascienden la pauta y se convierten en contenido que la gente elige y hace propio. La creatividad busca convertirse en entretenimiento, pero no siempre lo logra: qué separa a las ideas que entran en la cultura de las que se quedan en campaña.<ul><li>Estrategia y creatividad: la dupla que define el resultado</li></ul>Estrategia y creatividad se necesitan: sin la primera, las ideas pierden dirección; sin la segunda, el pensamiento no llega a nadie. Pero que se complementen bien es menos frecuente de lo que el discurso sugiere. La nota busca el detalle práctico: en qué momento del proceso se encuentran las dos disciplinas, qué formas de trabajo hacen que se potencien en vez de trabarse, y qué falta para que el planning ocupe el lugar que la industria le promete hace años.<hr>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIERLa presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:<ul><li>Nota de actualización</li></ul>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.<ul><li>Nota colaborativa</li></ul>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.<ul><li>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</li></ul>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.<ul><li>Amplificación en redes</li></ul>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 1000w," sizes="100vw"><hr>CronogramaCierre de pauta comercial: 28 de agosto Publicación: septiembre 2026<hr>¿Querés que tu agencia sea parte de la conversación?Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad, contactate con nuestro Equipo Comercial:<a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar">Sandra Yabour</a> Gerenta Comercial<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">Estefanía Moreno Azúa</a> Jefa ComercialPor consultas editoriales: <a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a> Jefa de Contenidos Especiales

Una publicación digital que convoca a las agencias del mercado a discutir cómo se trabaja, cómo se compite y qué valor aporta la industria en un año que la puso a prueba.

Participá del Especial AGENCIAS 2026: del brief a la cultura, el valor de las ideas hoy

Participan en esta nota: Miranda Sánchez (BUPPA), Juan Cáceres (Digitas), Franco Luca (RAPP) e Ivana Litvinoff (Interact).

Creator marketing: de la gestión de perfiles a la construcción de influencia (Parte 2)

Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com">www.echolatam.com</a>.Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;<a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a> &nbsp;

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.Participan en este Especial: anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"><hr>Los ejes de esta edición:<ul style="list-style-type:disc;"><li>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</li></ul>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.<ul><li>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</li></ul>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.<ul><li>El CMO como arquitecto de negocio</li></ul>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.<ul><li>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</li></ul>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.<hr>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIERLa presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:<ul><li>Nota de actualización</li></ul>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.<ul><li>Nota colaborativa</li></ul>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.<ul><li>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</li></ul>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.<ul><li>Amplificación en redes</li></ul>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"><hr>Cronograma<ul><li>Cierre de pauta comercial: 27 de julio</li><li>Publicación: agosto 2026</li></ul><hr>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad, contactate con nuestro Equipo Comercial:<a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar ">Sandra Yabour</a> Gerenta Comercial<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar ">Estefanía Moreno Azúa</a> Jefa ComercialPor consultas editoriales: <a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a> Jefa de Contenidos Especiales &nbsp;

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

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 <h3>Lubrax: inicio de una nueva etapa en Argentina</h3>
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 <h3>DOSSIER SPRINT</h3>
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</div>ESTRENOS FLIX 16/7<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix160726_8a8269f348.jpg" alt="flix160726.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix160726_8a8269f348.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix160726_8a8269f348.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix160726_8a8269f348.jpg 750w," sizes="100vw">En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:<ul><li>LA ODISEA&nbsp;/ Dirección: Christopher Nolan - Elenco: Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya, Robert Pattinson&nbsp;</li></ul>&nbsp;

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cumpleaños de hoy

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com/">http://www.echolatam.com/</a> &nbsp;

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;sin cargo en el Echo International que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;Los jurados se reunirán en una&nbsp;primera instancia online para elegir el shortlist, y en&nbsp;una segunda ronda presencial&nbsp;en la que se definirán los&nbsp;metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond, el galardón más importante que entrega el Festival.Para el Echo Latam&nbsp; la transparencia del proceso es fundamental, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;criterio más diverso a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com">www.echolatam.com</a>, el&nbsp;primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;<a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a>¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!! &nbsp;

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

Dos Mundos es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.Mantenemos la esencia del encuentro: una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.Entre los oradores confirmados se cuentan referentes de empresas como Guillermo Pino (Plim Plim) Tobías Aquino (20dedos), Guido Rama (Don By Havas), Malena Martín (fardo), Mónica Martínez y Victoria Briñón (Naranja X), Facundo Aguinaga (Paisanos.Io), Juan Korman (Plug Collective), Franco Monsalvo (Revolt), Nicolás Rodríguez (ElevenLabs), Teófilo Beato (Andén) y Tomás Escobar (Shorta) y Tincho Rabaglia (Genosha).¿Cuándo y dónde? Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.¿Cómo conseguir tu entrada? Mandá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a> con el asunto&nbsp;"Quiero mi entrada para Sprint" y te contactamos con toda la info.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"> &nbsp;

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

Martín Rabaglia, CEO y cofundador de Genosha, va a subirse al escenario de Dossier Sprint 2026 el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.Presentará "Y vos, ¿le vas a tirar luces al Waymo?", una experiencia performática e interactiva sobre el riesgo de vivir en modo autoplay. Combinará demos al borde del colapso, participación del público y decisiones tomadas por algoritmos, todo en vivo, buscando recuperar la creatividad y defender la imperfección humana. Con más de 15 años de trayectoria, trabaja en la intersección entre cultura, narrativa, innovación y tecnología desde una mirada crítica. En 2026 participó como speaker y mentor en SXSW y fue jurado de Digital Craft en Cannes Lions.Sprint 2026 propone Dos Mundos: el universo builder y el de la comunicación se cruzan en charlas de 10 minutos.Para comprar tu entrada enviá un mail a estefania@editorialdossier.com.ar &nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw">

El CEO y cofundador de Genosha, va a subirse al escenario de Dossier Sprint 2026 el próximo 19 de agosto, en Cinemark DOT.

Martín Rabaglia se suma como speaker a Dossier Sprint 2026

Mónica Martínez y Victoria Briñón, de Naranja X, van a subirse al escenario de Dossier Sprint 2026 el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.Ambas trabajan en la intersección de datos, tecnología y marketing dentro de la fintech: Mónica enfocada en transformar datos en capacidades que impulsan el crecimiento, y Victoria con trayectoria en performance, adquisición y la adopción de IA en los procesos de marketing.Sprint 2026 propone Dos Mundos: el universo builder y el de la comunicación se cruzan en charlas de 10 minutos.Para comprar tu entrada enviá un mail a estefania@editorialdossier.com.ar &nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw">

El encuentro será el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT. Ellas participarán con una charla de 10 minutos.

Mónica Martínez y Victoria Briñón se suman como speakers a Dossier Sprint 2026

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Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Mayo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Mayo: las opiniones de los jurados

PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCELa acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;1 de enero y el 30 de junio de 2026. &nbsp;REQUISITOS DE INSCRIPCIÓNLos casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier. &nbsp;CATEGORÍAS:&nbsp;MARKETING DIGITAL e&nbsp;INFLUENCER MARKETING (NUEVA!!) &nbsp;<ol><li>MARKETING DIGITAL:&nbsp;Aplica para campañas digitales, estrategias transmedia, desarrollos web o de aplicaciones móviles, comercio electrónico (e-commerce), pauta nativa en plataformas (display), filtros de realidad aumentada (AR), activaciones de gaming, automatizaciones en aplicaciones de mensajería (WhatsApp), Inteligencia Artificial aplicada o estrategias estructuradas de Social Media y Real-Time Marketing.</li></ol>IMPORTANTE:&nbsp;Si el caso es parte de una estrategia integral transmedia, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios masivos deben ser descritos de manera referencial como contexto de la acción, sin hacer hincapié en ellos.EXCLUSIONES:&nbsp;No se aceptarán posteos aislados que lograron viralidad orgánica. Los casos deben demostrar obligatoriamente una estrategia detrás (pauta paga, segmentación, uso de datos o conversión) con métricas que validen el éxito del ecosistema implementado. &nbsp;<ol><li>INFLUENCER MARKETING:&nbsp;Aplica de forma exclusiva a campañas estratégicas cuyo eje central y motor de visibilidad sea la colaboración con creadores de contenido, celebridades o influencers bajo una contratación comercial directa, acuerdos patrocinados (paid partnerships) o pauta paga.</li></ol>Esta categoría contempla acciones desarrolladas en cualquier red social o plataforma de contenidos (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, X, canales de difusión, etc.)Se evaluará de forma&nbsp;integral:&nbsp;idea y mérito creativo (originalidad de la propuesta creativa),&nbsp;co-creación y autenticidad nativa (cómo la marca logró integrarse orgánicamente al lenguaje, tono y códigos visuales del creador)&nbsp;estrategia de selección (justificación del mix de perfiles elegidos) y las&nbsp;métricas de rendimiento/ conversión/KPis (demostración de resultados tangibles priorizando datos duros de conversión, tráfico calificado, uso de códigos de descuento, impacto real en el negocio, reach, impresiones, view rate, engagement y costo por engagement)IMPORTANTE:&nbsp;Esta categoría requiere obligatoriamente que haya existido un vínculo comercial contratado con el creador, ya que el Influencer Marketing se centra de forma exclusiva en la figura del influencer como motor de la campaña. Si la acción lo utiliza como un accesorio o complemento (a través de favores, obsequios de la marca o su presencia no remunerada en un evento), la acción podría postularse en el Lápiz de Relaciones Públicas (Brand PR) &nbsp;MATERIAL A ENVIARUn Video caso y una&nbsp;ficha técnica &nbsp;VIDEO CASO&nbsp;Formato: Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.Duración estricta:&nbsp;Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.Rotulado del archivo: El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4Anonimato obligatorio: NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos) &nbsp;Cómo armar el videoPara&nbsp;MARKETING DIGITAL:<ol><li>Describir los&nbsp;objetivos específicos y medibles de la acción.</li><li>Detallar&nbsp;el target&nbsp;objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</li><li>Mostrar&nbsp;qué canales digitales se utilizaron y&nbsp;mostrar el contenido publicado en cada uno.</li><li>Detallar si el caso tenía un llamado a la acción&nbsp;(CTA) y cómo fue la respuesta de conversión de los usuarios.</li><li>Contar de forma resumida&nbsp;todos los resultados digitales obtenidos (engagement rate, impresiones, clics, conversiones,&nbsp;leads, etc.).</li></ol> &nbsp;Para&nbsp;INFLUENCER MARKETING:<ol><li>Describir el desafío de la marca y&nbsp;los objetivos de la campaña.</li><li>La Idea Creativa: Contar cuál fue el concepto creativo central y cómo se pensó la acción para el ecosistema de creadores.</li><li>Estrategia y Selección: Explicar qué creadores o&nbsp;influencers se eligieron y por qué su perfil conectaba de forma genuina con el target.</li><li>Co-creación Nativa: Mostrar cómo la marca se adaptó orgánicamente al tono, guion, humor y códigos visuales del creador en sus contenidos.</li><li>Resultados de Negocio: Detallar las&nbsp;métricas de rendimiento / conversión y KPis logradas directamente a través de la acción de los influencers (tráfico calificado, uso de códigos de descuento, ventas o impacto real en el negocio, reach, impresiones, view Rate, engagement y costo por engagement)</li></ol> &nbsp;FICHA TÉCNICA Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia digital (si tiene), de creatividad (si tiene), de medios (si tiene), de PR/Influencers (si tiene), y por el anunciante/cliente. &nbsp;ENVÍO DE MATERIALESRemitir el videocaso y la ficha técnica (aclarando explícitamente en el envío la subcategoría en la que se inscribe) vía WeTransfer o plataforma similar al correo electrónico:&nbsp;gisela@editorialdossier.com.ar &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026 &nbsp;EXCLUSIONESNo podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación. &nbsp;En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro. &nbsp;

Ya pueden inscribirse las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Marketing Digital

PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCELa acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;1 de enero y el 30 de junio de 2026. &nbsp;REQUISITO FUNDAMENTALLas acciones&nbsp;deberán haber contado obligatoriamente con una pauta o inversión en al menos un medio de comunicación:&nbsp;televisión, radio, cine, streaming (en vivo y VOD), vía pública (OOH/DOOH), gráfica. Dicha inversión y uso del medio debe ser&nbsp;explícitamente detallada y demostrada tanto en el video como en el formulario de inscripción.Esta categoría&nbsp;premia de forma integral la estrategia de canales y la creatividad aplicada a medios, teniendo como condición indispensable&nbsp;la demostración de resultados comerciales directos, incremento de ventas, efectividad e impacto real en el negocio (ROI). &nbsp;MATERIAL A ENVIARUN VIDEOCASO, un&nbsp;FORMULARIO por escrito y una&nbsp;ficha técnica &nbsp;VIDEOCASO (*)Formato: Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.Duración estricta:&nbsp;Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.Rotulado del archivo: El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4Anonimato obligatorio: NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos) &nbsp;¿Cómo armar el video?<ol><li>Describir los&nbsp;objetivos de la acción con relación al NEGOCIO, no solo los de marketing.</li><li>Detallar el&nbsp;target&nbsp;objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</li><li>Mostrar&nbsp;qué medios&nbsp;se utilizaron y por qué se eligieron esos y no otros.</li><li>Describir cuál fue la&nbsp;aplicación creativa de la estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</li><li>Contar&nbsp;cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas y si se lograron los objetivos propuestos.</li><li>Explicar cómo la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto y cuál fue la&nbsp;efectividad&nbsp;que tuvo dentro del target buscado.</li><li>Contar de forma resumida&nbsp;todos los resultados comerciales obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI, etc.)</li></ol> &nbsp;FORMULARIO por escrito:&nbsp;Debe adjuntarse un archivo donde se respondan por escrito los mismos puntos que se muestran en el video<ol><li>Objetivos y Target</li><li>La Estrategia de Medios e Innovación Creativa en el soporte.</li><li>Implementación y Mix de Medios utilizados</li><li>Resultados comerciales y ROI obtenidos (Cifras concretas)</li></ol> &nbsp;FICHA TÉCNICA:&nbsp;Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir los datos completos de los responsables por la agencia creativa, por la agencia de medios (si tiene) y por el anunciante/cliente. &nbsp;ENVÍO DE MATERIALESRemitir el videocaso, el formulario y la ficha técnica vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026 &nbsp;EXCLUSIONESNo podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación. &nbsp;En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro. &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier. &nbsp;

Se abre la inscripción para el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios

Lápiz de Platino

El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>&nbsp;

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.<div class="raw-html-embed"><style>
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 VER ESPECIAL PLATINO #43
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La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;<div class="raw-html-embed">



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 <title>Botón Verde Especial</title>
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 LIBRO DEL PLATINO #43 
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</div>Lo mejor de la publicidad argentina• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.Los ganadores históricos del Lápiz• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino">Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</a>• La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy. • Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp; En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo? • La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?&nbsp;

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

En esta serie de entrevistas, reunimos las voces de los ganadores de las distintas categorías, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.<div class="raw-html-embed"><style>
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 <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card-title">Mercado Libre</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
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 <div class="card-title">YPF</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
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 <div class="card-title">Don by Havas</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card-title">LA NACION</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 </div>



 <div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
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 <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card-title">MONKS</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
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 <div class="card-title">TIKTOK</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
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 <div class="card-title">Beyond</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card-title">LANDIA</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
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 <div class="card-title">Supercharango</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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</div><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw">

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.<div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

 
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 <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlsocialesok_V4_5b3a63fbbe.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
 <div style="padding:14px; text-align:center;">
 <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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 <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlespaciosok_c614a0f9a6.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
 <div style="padding:14px; text-align:center;">
 <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div>&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776">VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</a>&nbsp;Fotos: Fabián Malavolta para Dossier<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw">

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.<div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

 
 <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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 <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
 <div style="padding:14px; text-align:center;">
 <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.&nbsp;Fotos: Fabián Malavolta para Dossier&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw">

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

Ya está disponible el ESPECIAL MEDIOS 2026, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.<div class="raw-html-embed">


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 <title>Botón Especial</title>
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 <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
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</div>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.<img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw">A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):Mundial 2026: el escenario masivo de la década El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?&nbsp;

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1">¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</a>En esta edición, exploramos las perspectivas de 30 profesionales destacados en sus 30, elaboramos junto a la Comunidad Dossier nuestro propio manual de supervivencia para marcas, y recopilamos las principales noticias del año. Además, revivimos los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry.Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición: 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.Los contenidos de esta edición:30 en sus 30. Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.Manual de supervivencia para marcas. Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;Anuario de noticias 2025. Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.El año en eventos. Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.Agencias y Cuentas. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan. &nbsp;<a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1">ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</a> &nbsp;

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

Ya está disponible una nueva edición de <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025">DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</a>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;El impacto de la IA en las relaciones públicasDesde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.&nbsp;<figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure> &nbsp;Ingresá al <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025">Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</a>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.