Quilmes

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Stellantis

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untold

MERCADOLIBRE

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Paramount

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Telecom

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Movistar

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CABIFY

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ORUGA

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Lázaro Quintín, Gerente Corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing en Grupo Arcor, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce en cada categoría: Brand PR y Causas Sociales.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO Brand PR: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftLine AR)</strong></p><p><strong>PLATA Brand PR: Maní King “Orgullosamente maniseros” (TogetherWith)</strong></p><p><strong>BRONCE Brand PR: Rexona “Sudorrea” (CATCH)</strong></p><p><strong>ORO Missing Children “El niño sin rostro” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PLATA Causas sociales: Swiss Medical “Pink Flags” (Wild Fi)</strong></p><p><strong>BRONCE Causas sociales: Missing Children “Tu Turno de Ayudar” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-de-rrpp-draft-line-y-quilmes-ganan-en-brand-pr-di-paola-y-missing-children-en-causas-sociales/39625">Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-rrpp-segundo-semestre-2025/39729">Reel Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/juradosrrpp270426_1adff536f9.jpg" alt="JURADOS RRPP 2° SEMESTRE 2025">
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      <div>
        <div class="card-title">JURADOS RRPP 2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_RRP_Pv2_c6be5451c7.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Relaciones Públicas la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspician_RRPP_5910a7f84e.png" alt="Auspician_RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Relaciones Públicas del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de RRPP: las opiniones de los jurados

<p>En un contexto comunicacional donde cada vez más marcas eligen mensajes de apoyo a la Selección de cara a un nuevo Mundial, el medio deportivo más importante del país apuesta por una campaña disruptiva que contrasta con las promociones de viajes y grandes presupuestos.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica OLÉ 30 AÑOS</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: AGEA</summary>
          <ul>
            <li>Javier Kraviez</li>
            <li>Román Rebichini</li>
            <li>Virginia Vaccarezza</li>
 <li>Mauro Kogan</li>
            <li>Josefina Alen</li>
            <li>César Goldes</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CHECHE</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Fernando Tchechenistky</li>
            <li>Managing Director: Soledad Bruno</li>
            <li>Equipo creativo: CHECHE</li>
            <li>Cuentas y producción: CHECHE</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Planetlambo, AI Marketlab</summary>
          <ul>
                  </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>“El cumpleaños de Olé es en mayo, muy cerca del Mundial, lo que nos planteaba un desafío complicado: ¿cómo hablar de las dos cosas? No podíamos hacer sólo un mensaje de apoyo en una tanda que ya está tomada por el clima de Mundial, encima con un enfoque más alegre y exitoso, no tan sufrido como los mundiales anteriores. Pensamos que con 30 años tuvimos la suerte de ser campeones del mundo gracias a la Scaloneta y quisimos pedir un deseo por aquellos que no pudieron vivirlo”, dice Fernando Tchechenistky, Founder y CCO de CHECHE.</p><p>“Esta vez quisimos explorar un territorio poco habitual para Olé, apostando a la ternura como forma de conexión con nuestra audiencia. La campaña nace de una idea muy arraigada en la cultura argentina: la pasión por el deporte empieza desde chicos y nos marca para siempre”, agrega Román Rebichini, Brand &amp; Subscription Manager de Olé.</p><p>La realización de la campaña estuvo a cargo de la productora de innovación en nuevas tecnologías Planetlambo, AI Marketlab.</p><p>&nbsp;</p>

El medio deportivo cumple 30 años y lo festeja con un mensaje que se mete en la conversación mundialista.

Estreno: CHECHE presenta la nueva campaña de Olé

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

<p>Pluma fue elegida por el Hipódromo de Palermo para llevar adelante el desarrollo creativo de su nueva plataforma de marca. El Hipódromo Palermo cumple 150 años, y los festeja con una narrativa renovada, y un posicionamiento que reafirma su rol como uno de los lugares de entretenimiento más relevante de la Ciudad de Buenos Aires.&nbsp;</p><p>En línea con este hito, la marca se prepara para lanzar una nueva campaña de comunicación integral. Junto a Moiguer, la consultora estratégica que viene acompañando al Hipódromo en este proceso, Pluma Agency se suma como partner creativo para liderar la construcción conceptual de esta nueva etapa.</p><p>"Celebrar 150 años no es solo mirar hacia atrás; es el punto de partida de una nueva etapa. Estamos transitando una transformación profunda, evolucionando desde nuestra raíz hípica hasta convertirnos en un ecosistema global de entretenimiento", comentó &nbsp;Carina Gentile, Responsable de Comunicación y Marketing de Hipódromo Palermo.</p><p>Y agregó: “Queremos liderar el entretenimiento en la Ciudad con una propuesta cada vez más completa. Con innovación, más alternativas y una experiencia integrada para cada tipo de público que nos visita. Esta campaña, y la renovación de la &nbsp;identidad visual, son una perfecta representación del negocio que formaremos a futuro”.</p><p>Por su parte, Hernán Kritzer y Alejandro Devoto, fundadores de Pluma, comentaron: “El Hipódromo Palermo es un ícono de nuestra cultura, y un espacio con una historia y una mística única. Poder acompañarlos en este proceso de evolución y resignificación, es un verdadero privilegio para la agencia”.</p><p><br>&nbsp;</p>

La agencia creativa será responsable de la conceptualización de la campaña de comunicación de la marca, en un trabajo conjunto con la consultora estratégica Moiguer

Pluma Agency junto a Hipódromo Palermo

<p>En un año en el que la pasión por el fútbol se vive en cada rincón, Cetrogar lanza “Ayudantes de campo”, una campaña que pone en el centro de la escena a sus equipos (y en especial sus vendedores), comparándolos con figuras clave del fútbol: los ayudantes de campo.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Cetrogar Ayudantes de Campo</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cetrogar</summary>
          <ul>
            <li>Directora de Imagen &amp; Publicidad: Analía Cetrolo</li>
            <li>Gerente Nacional de Marketing: Juan Manuel Almeida</li>
            <li>Jefe de Comunicaciones: Daniel Prieto</li>
   <li>Jefe de Customer Experience: Carlos Somoza</li>
            <li>Coordinador Sr. de Marketing: José Víctor Palazzo</li>
            <li>Coordinadora Sr. Trade Marketing: Cecilia Velardez</li>
   <li>Coordinadora Jr. Trade Marketing: Noelia Cerrudo</li>
            <li>Coordinador de Medios: Alfredo Fabrello</li>
            <li>Coordinador de Marketing Digital: Germán Omar Piñeiro</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don by Havas</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Papón Ricciarelli</li>
            <li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli</li>
            <li>Gerente General: Jorge Villar</li>
            <li>Director de estrategia: Manuel Rubina</li>
<li>Directora de marca: Sofía Cattaneo</li>
         

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: LINDA TV</summary>
          <ul>
            <li>Director: Anibal Santangelo</li>
            <li>Director de fotografía: Jose Luis García</li>
            <li>Directora de arte: Sole Calvano</li>
            <li>Vestuario: Maria Jose Aicardi</li>
            <li>Jefe de producción: Mariano Jaureguiberry</li>
<li>AD: Cecilia Manfredi</li>
            <li>Make Up: Monike</li>
            <li>Banda Sonora: Machete</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>En una categoría donde abundan descuentos, cuotas y promociones, Cetrogar refuerza aquello que la distingue: una atención humana, accesible y experta, capaz de transformar la compra en una experiencia simple y confiable, ya sea en una tienda física o desde cualquier dispositivo.</p><p>Para comunicar este diferencial, la marca recurre a un código profundamente popular en Argentina: el fútbol. Así como los ayudantes de campo colaboran para que el equipo tome buenas decisiones, en Cetrogar hay personas preparadas para acompañar a cada cliente y ayudarlo a encontrar la mejor opción según su necesidad.</p><p>Con humor, cercanía y guiños futboleros, la campaña busca conectar con la cultura cotidiana de los argentinos y poner en valor a quienes marcan la diferencia en cada punto de contacto con la marca, en las sucursales, en el eCommerce y en los canales de atención digital.</p><p>“Lo que realmente nos distingue es la calidad de nuestra atención. La cercanía de nuestros equipos y su asesoramiento hacen que cada cliente esté más cerca de eso que quiere. Por eso elegimos una campaña que pone ese valor en primer plano, tanto en nuestras sucursales como en el eCommerce. En Cetrogar no vendemos productos, damos tranquilidad al elegir”, afirmó Juan Manuel Almeida, gerente nacional de Marketing de Cetrogar.</p>

Porque elegir bien también es un juego en equipo, Cetrogar presenta una campaña con humor y espíritu futbolero que celebra a quienes hacen la diferencia: sus vendedores.

“Ayudantes de campo”: la campaña de Cetrogar que pone la cercanía en el centro

<p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Comienza a palpitarse el Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, el reconocimiento que reúne a lo mejor de la creatividad publicitaria argentina y que cada año distingue a las piezas más destacadas entre todos los ganadores del Lápiz de Oro.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">En esta etapa, todas las campañas que obtuvieron Oro, Plata y Bronce en las distintas categorías del Lápiz de Oro Producción 2025 pasan automáticamente a competir como&nbsp;<strong>prefinalistas</strong> del Lápiz de Platino. A partir de este universo, se definirá el shortlist que llegará a la gran noche de la publicidad argentina.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">El proceso de selección se realizará a través de una votación online exclusiva para todos los jurados que participaron del Lápiz de Oro Producción 2025, quienes desde ayer están emitendo su voto. Cada uno de ellos elegirá, entre los prefinalistas, a las piezas que integrarán la lista de finalistas del Lápiz de Platino. La votación estará habilitada&nbsp;<strong>hasta el jueves 30 de abril</strong>, período en el que los jurados podrán evaluar y seleccionar los trabajos más sobresalientes del año.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Como resultado de esta instancia, se definirán:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>12 finalistas en TV</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>3 finalistas en cada una de las demás categorías</strong>: Gráfica, Música, Estrategia y Creatividad en Medios, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Radio.</span></li></ul><div class="raw-html-embed"><style>
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<div class="card-grid">
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      <div>
        <div class="card-title"><strong>Pre-Finalistas Lápiz de Platino</strong></div>
        <div class="card-subtitle">
          - 36 prefinalistas de TV<br> - 6 prefinalistas de Medios<br> - 6 prefinalistas de Marketing Digital<br> - 12 prefinalistas de RRPP<br> - 6 prefinalistas de Gráfica<br> - 6 prefinalistas de Radio<br> - 6 prefinalistas de Música<br>
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      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/prefinalistas_platino_2025v30_21d02dda20.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">Ver Pre-Finalistas</a>
    </div>
  </div>
</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">La develación oficial de los finalistas tendrá lugar el&nbsp;<strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero a las 19hs.</strong>, en el marco de la gran celebración del Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, un evento exclusivo que reunirá a quienes formaron parte del jurado del Lápiz de Oro Producción 2025.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/estadisticas_platino_2025v2_888c88cb32.html" width="100%" height="800" style="border:none;"></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">De esta manera, el proceso hacia el Platino entra en su etapa decisiva, consolidando un recorrido que parte de los mejores trabajos del año y culmina con la elección de las piezas más sobresalientes de la industria.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Más información y consultas: </span><a href="mailto:eventos@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#222222;">eventos@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#222222;">.</span></p><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

Dossier presenta el listado completo de los prefinalistas del Lápiz de Platino 2025 en todas sus categorías. Los jurados ya están votando para elegir a los finalistas definitivos de esta edición

Lápiz de Platino Unwritten Edition #43: los prefinalistas de todas las categorías

<p>Argentina cuenta con más de 500.000 PyMEs registradas, que representan alrededor del 98% del total de las firmas empleadoras, según un informe de la UCEMA. Generan el 50% del empleo asalariado y explican el 35% de la masa salarial formal. En este contexto, TikTok, en alianza con New Ventures, anunció el lanzamiento en el país de #EmprendeEnTikTok, una iniciativa diseñada para fortalecer el crecimiento de emprendimientos, PyMEs y MiPyMEs locales a través del uso estratégico de herramientas digitales.</p><p>El programa combina capacitaciones, mentorías personalizadas y acceso a capital semilla. La convocatoria está abierta desde ahora hasta el 5 de julio de 2026 y permitirá a emprendimientos de todo el país acceder a distintas instancias de capacitación 100% virtuales y completamente gratis. En su formato más amplio, #EmprendeEnTikTok ofrece una serie de clases gratuitas de creatividad, TikTok Ads, métricas y generación de contenido para que los emprendedores puedan potenciar su presencia en la plataforma y mejorar sus estrategias digitales. Toda la información podrá ser encontrada en emprendeentiktok.com</p><p>En paralelo, el programa de aceleración seleccionará a 10 emprendimientos de todo el país que participarán de un proceso intensivo de formación con foco en estrategia de negocios, finanzas, creatividad y crecimiento en TikTok. Los proyectos elegidos accederán a talleres especializados y a una red de mentores expertos.</p><p>Este programa se desarrollará en dos etapas. En la primera, los emprendimientos participarán de nueve talleres teórico-prácticos liderados por especialistas. En la segunda, los tres proyectos más destacados avanzarán a una instancia de mentorías personalizadas.<br>Como incentivo, los finalistas accederán a capital semilla, según evaluación final por desempeño y potencial: el primer puesto recibirá USD 15.000, el segundo USD 10.000 y el tercero USD 5.000.</p><p>“En TikTok cualquier emprendimiento puede convertirse en una marca relevante si logra conectar de manera auténtica con su comunidad. La plataforma permite que las PyMEs sean descubiertas y exploten su potencial de forma orgánica y entretenida, generando oportunidades reales de crecimiento”, expresó Astrid Mirkin, Gerente General de TikTok for Business para South Latam &amp; Miami.</p><p>Por su parte, Laura Reyna, Gerente de Asuntos Públicos en TikTok para América Latina, señaló: “Con #EmprendeEnTikTok buscamos acercar el acceso a las herramientas, el conocimiento y la visibilidad para las emprendedoras y emprendedores argentinos, quienes se destacan por tener un talento único. En un contexto donde las decisiones de consumo están cada vez más influenciadas por las comunidades, queremos acompañar a las PyMEs del país para que puedan escalar sus negocios, fortalecer su propuesta de valor y convertirse en protagonistas del ecosistema digital”.</p><p>La iniciativa forma parte de una estrategia regional que ya mostró resultados en otros países de América Latina, donde más de 20.000 emprendedores participaron de clases abiertas y 50 emprendimientos fueron beneficiados.</p><p><strong>Requisitos</strong></p><p>-Ser un emprendimiento o una MiPyME con, al menos, un año de operación en Argentina.<br>-Contar con una facturación mínima de USD 10.000 comprobables en el último año fiscal.<br>-Ser personas físicas o jurídicas con actividad registrada.<br>-Tener un perfil de negocios en TikTok y un nivel medio de madurez digital.</p><p><strong>¿Cuáles son los pasos a seguir para postularse?</strong><br>-Ingresar a #EmprendeEnTikTok.<br>-Elegir una modalidad: clases, talleres o ambos a la vez.<br>-Completar el formulario para clases, talleres o ambos y hacer click en “Enviar”.<br>-A continuación, los postulantes recibirán información con fechas y detalles del programa.</p><p>A través de TikTok for Business, la plataforma viene implementando una serie de herramientas para contribuir con el desarrollo empresarial, y este año con #EmprendeEnTikTok busca convertirse en una catalizadora para el crecimiento de los pequeños y medianos negocios. A través de recursos creativos y de fácil acceso, TikTok brinda conocimientos clave para que los negocios promocionen sus productos y servicios de manera atractiva y eficaz.</p><p>El año pasado se lanzó TikTok Ads Manager en Argentina, a partir del cual cualquier PyME o emprendedor ahora puede crear, segmentar y medir sus campañas publicitarias de manera simple, sin un monto mínimo de inversión. El resultado fue un ecosistema más inclusivo y creativo, donde cada idea tiene lugar. Algunos ejemplos del impacto local se ven en el alcance de los hashtags vinculados a este universo:<br>#IndustriaNacional: +119 millones de visualizaciones.<br>#PyMEsArgentinas: +9 millones de visualizaciones<br>#EmprendedoresArgentinos: +29 millones de visualizaciones<br>#Emprendimiento: +4 mil millones de visualizaciones.<br>&nbsp;</p>

Entregará hasta 30 mil dólares de capital semilla a emprendimientos y PyMEs argentinas.

TikTok relanzó en el país #EmprendeEnTikTok

<p>Nacida en Barcelona y radicada en Berlín, Vifer es directora y fotógrafa. Su trabajo se caracteriza por un lenguaje visual fresco, con dominio de los formatos digitales y una mirada alineada con las dinámicas actuales de consumo en redes. Su perfil se desarrolla principalmente en los territorios de moda, belleza y lifestyle, con una sensibilidad particular hacia el universo beauty y fashion, combinando estética y naturalidad en sus piezas.</p><p>A lo largo de su carrera trabajó con marcas como Dior Beauty, Adidas, Nike, Lacoste, Levi’s, Samsung, Garnier, Always y BMW, entre otras, desarrollando contenidos orientados a audiencias culturalmente activas.</p><p>“Me interesa crear imágenes que se sientan vivas y actuales. Unirme a Casta Diva me permite llevar esa mirada a una escala más global, combinando un lenguaje fresco y digital con una estética elevada y una narrativa sólida. Busco crear piezas que generen impacto, siempre al servicio del producto, llevándolas un paso más allá para que realmente destaquen. Es el contexto perfecto para seguir impulsando esta forma de trabajar.” Sostiene Laura sobre su llegada a la productora.</p><p>Desde la productora, destacan su incorporación como parte de una mirada estratégica sobre el presente del lenguaje audiovisual. “Laura tiene algo que hoy es muy difícil de encontrar: entiende profundamente el pulso de las plataformas sin resignar craft. Su trabajo logra ese equilibrio entre lo espontáneo y lo construido que las marcas están buscando. Su llegada no solo suma una directora, suma una forma de pensar las ideas desde el lenguaje y la producción”, comentó Marcos Hernandez, Managing Director de Casta Diva.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Casta Diva anunció la incorporación de la joven directora Laura Vifer a su roster internacional, en el marco de su estrategia de seguir ampliando la nueva generación de talentos dentro de la productora.

Laura Vifer se suma al roster de directores de Casta Diva

<p>Doritos inicia una nueva etapa en México junto a SAMY, la agencia global de social marketing, con el objetivo de potenciar su presencia social y seguir consolidándose como una de las marcas con mayor capacidad de conectar con la cultura y las audiencias jóvenes.</p><p>Históricamente, Doritos ha construido una identidad muy ligada al entretenimiento y a los códigos culturales de su audiencia. El desafío actual para las marcas en este espacio no es solo mantener una voz reconocible, sino evolucionar hacia modelos más abiertos, donde la comunicación se construye de forma más horizontal junto a comunidades, creadores y tendencias en constante cambio.</p><p>El enfoque estará puesto en el desarrollo de un sistema de contenido flexible, capaz de adaptarse a la velocidad del entorno social, integrar tendencias de forma orgánica y amplificar la participación de creadores y usuarios como parte activa de la narrativa de la marca.</p><p>“Doritos es una marca que siempre entendió la cultura antes que muchas otras, y eso le permite moverse con naturalidad en estos espacios. Nuestro reto es llevar esa esencia a un modelo donde las ideas no solo se lancen, sino que evolucionen con la gente y dentro de la conversación”, señaló Humberto Polar, VP Creative de SAMY México.</p><p>Desde el punto de vista estratégico, hoy en día se observa un cambio estructural en cómo las marcas operan en social; pasamos de modelos basados en planificación a modelos basados en participación. Así, esta colaboración busca identificar aquellos territorios culturales donde la marca pueda integrarse de manera auténtica, priorizando la relevancia sobre la interrupción y construyendo conexiones más profundas con las audiencias.</p><p>“Hoy las marcas más relevantes no son las que más hablan, sino las que mejor entienden cuándo y cómo participar. Con Doritos, la oportunidad está en amplificar su ADN cultural dentro de un ecosistema donde la comunidad es protagonista”, añadió Gustavo Resendiz, Strategy Director de SAMY México.</p><p>Esta nueva etapa refleja una transformación más amplia en la industria, donde el social media deja de ser un canal para convertirse en un espacio de construcción de marca en tiempo real. Para Doritos, el desafío será seguir liderando la conversación, manteniendo su identidad, pero adaptándose a una lógica donde las ideas se construyen —y se validan— junto a las audiencias.<br>&nbsp;</p>

La marca busca evolucionar su presencia en redes hacia modelos más participativos y conectados con su comunidad.

México: Doritos elige a Samy

<p>El<strong> Paren la Mano Circus </strong>ya calienta motores para recorrer el país en su gira mágica y loca.&nbsp;Un espectáculo nuevo y único, que cambia función a función y lleva a los Paren la Mano a vestirse en el rol de personajes de circo, en su primer espectáculo teatral bajo este formato.</p><p>Para contar sobre su gira, estuvieron presentes en <strong>Otro Día Perdido</strong> , junto a Mario Pergolini en el Eltrecetv y dejaron en claro que el circo de Paren la Mano será un cruce de mundos no esperado, pero que todos sabíamos que necesitábamos ver!</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/5rstUiePw1Q?si=hcQgp1xckDHV-d14" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>Gira Paren la Mano Circus:&nbsp;</strong><br>1 Mayo - Córdoba (Quality Arena)<br>2 Mayo - Mendoza (Arena Maipú)<br>3 Mayo - San Juan (Aldo Cantoni)<br>23 Mayo - Rosario (Rosario Metropolitano)<br>&nbsp;</p>

Un espectáculo que cambia función a función y lleva a los Paren la Mano a vestirse en el rol de personajes de circo

Luquita Rodríguez y PLM con Paren la Mano Circus, de gira por el interior

<p>Aktion Baum, en colaboración con la agencia creativa FRASER, anuncia hoy el lanzamiento de "The Missing Part", una nueva campaña de concienciación y recaudación de fondos programada para coincidir con el “Tag des Baumes” (Día del Árbol) 2026. La campaña interpela al público de toda Alemania con una pregunta desconcertantemente sencilla: ¿notas lo que falta?</p><p>Si recorremos hoy cualquier bosque alemán, el paisaje nos contará una historia inquietante. Donde antes se erguían árboles altos y sanos, permanecen innumerables troncos desnudos, mudos vestigios que apuntan al cielo, despojados de sus copas por la sequía, la plaga del escarabajo de la corteza y los efectos cada vez más acelerados del cambio climático.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="315" height="576" src="https://www.youtube.com/embed/8PVA0Zw6RSY" title="Aktion Baum Missing Part" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>"The Missing Part" convierte esta imagen familiar, a menudo ignorada, en un poderoso llamado a la acción. El concepto visual de la campaña sitúa en su centro fotografías impactantes de troncos reales, con la parte superior de cada imagen ocupada no por el árbol ausente, sino por el mensaje central de la campaña, plasmado en una tipografía con textura de corteza: «¿Has notado lo que falta aquí? Tu ayuda, sin duda.»</p><p>El espacio vacío donde debería estar el árbol se convierte en el mensaje en sí mismo. Lo que falta, sostiene la campaña, no es solo el árbol: es la contribución del público para replantarlo.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Aktion_Baum_Missing_Part_campaign_Press_EN_04_1_2b8ffb5434.jpg" alt="Aktion_Baum_Missing_Part_campaign_Press_EN_04 (1).jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Aktion_Baum_Missing_Part_campaign_Press_EN_04_1_2b8ffb5434.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Aktion_Baum_Missing_Part_campaign_Press_EN_04_1_2b8ffb5434.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Aktion_Baum_Missing_Part_campaign_Press_EN_04_1_2b8ffb5434.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Aktion_Baum_Missing_Part_campaign_Press_EN_04_1_2b8ffb5434.jpg 1000w," sizes="100vw"><br>"Queríamos tomar algo ante lo que la gente pasa a diario —un tocón muerto en el bosque— y hacer que fuera imposible ignorarlo", afirmó Max-Joseph Groß, director general de Aktion Baum. "La parte que le falta al árbol es la metáfora perfecta. El bosque no se recuperará solo. La parte que falta somos nosotros."</p><p>La campaña de Aktion Baum se apoya en la creciente conciencia pública sobre el estado alarmante de los bosques alemanes. Según los informes más recientes sobre el estado forestal, una parte significativa de los árboles en Alemania presenta signos de daño. Los esfuerzos de reforestación requieren una inversión pública y privada sostenida, precisamente la brecha que esta campaña aspira a cerrar.</p>

Una nueva campaña de concienciación y recaudación de fondos programada para coincidir con el “Tag des Baumes” (Día del Árbol) 2026.

Fraser y Aktion Baum lanzan "The missing part" en Alemania

<p>VideoBardo, el Festival Internacional de Videopoesía, celebra su &nbsp;30° aniversario y reafirma su lugar como un referente pionero en la intersección entre poesía y lenguaje audiovisual, consolidándose como el festival activo más antiguo del mundo en su disciplina, habiéndose presentado en 21 países.</p><p>En este marco, el 22 de abril a las 17:30 h se realizó el evento conmemorativo “Poetizar Malvinas”, a cargo de Javier Robledo, creador y director del festival, el cual se desarrollará en el Museo Arqueológico La Cisterna ubicado en Moreno 550. &nbsp;Allí se presentarán poesías, películas, perfomances, música y una instalación artística. El evento está auspiciado por el Centro PEN de Argentina.</p><p>Con tres décadas de trayectoria independiente, VideoBardo ha construido un espacio singular de producción, investigación y circulación artística, donde la poesía trasciende la palabra para dialogar con la imagen, el sonido, el cuerpo y la tecnología. Su recorrido lo posiciona como una plataforma clave dentro del arte contemporáneo, con proyección internacional y una identidad curatorial distintiva.</p><p>Más que una instancia conmemorativa, el aniversario se plantea como un punto de inflexión para potenciar su visibilidad, robustecer su relato institucional y ampliar el alcance de sus públicos. En esa línea, el festival impulsará una serie de acciones orientadas a consolidar su posicionamiento, tanto en el ecosistema cultural como en medios de alcance masivo.</p><p>“VideoBardo nació como una exploración, en un momento en que la videopoesía no tenía aún un espacio definido, con la intención de expandir la poesía hacia nuevos lenguajes. Ese impulso inicial, que hoy forma parte de su identidad y de un recorrido sostenido en el tiempo, sigue creciendo y renovándose", expresó Javier Robledo.</p><p>El festival se desarrolla a lo largo de todo 2026 y ya ha tenido presentaciones en Río de Janeiro, Brasil, y en Olivos, Provincia de Buenos Aires. Tras el evento de Malvinas, continuará su recorrido por Mar del Plata, Ciudad de México, Berlín, Belo Horizonte, Madrid y Lima. En la Ciudad de Buenos Aires, además, tendrá lugar en espacios como las veredas del Museo Nacional de Bellas Artes, la Biblioteca Nacional, la Biblioteca del Congreso de la Nación y el Museo del Cine.</p><p>El festival propone una experiencia artística en la que cada intervención es única y situada, donde la poesía se convierte en una práctica viva, capaz de habilitar nuevas formas de percepción y reflexión. Al mismo tiempo, profundiza su dimensión social, concibiendo el arte como una herramienta de transformación y construcción colectiva.</p><p>Con una comunidad global de artistas y una trayectoria que articula legitimidad y experimentación, VideoBardo atraviesa este aniversario con una mirada proyectada hacia el futuro, afianzando su rol como red internacional de creación contemporánea.<br>&nbsp;</p>

El Festival Internacional de Videopoesía se desarrolla a lo largo de todo 2026 y ya ha tenido presentaciones en Río de Janeiro, Brasil, y en Olivos, Provincia de Buenos Aires. 

 VideoBardo celebra 30 años 

<p>La impresión ecológica gana peso en la industria de la impresión de gran formato. Talleres y centros de producción no solo compiten por calidad y velocidad, sino por su capacidad de reducir emisiones, desperdicio de insumos y consumo energético. En este contexto, las tintas ecosolventes se posicionan como una de las tecnologías que está modificando la forma de producir gráficos impresos.</p><p>Este cambio en la forma de producir también responde a nuevas exigencias regulatorias y económicas. Regulaciones ambientales más estrictas, estándares de calidad del aire interior y el incremento sostenido en los costos eléctricos están obligando a la industria a replantear sus procesos.&nbsp;</p><p>A la par, la sostenibilidad gana peso dentro de la agenda corporativa: el 84% de las compañías mexicanas ya publica un informe de sustentabilidad, según un estudio de la Universidad Panamericana, una señal de que el desempeño ambiental comienza a influir también en decisiones tecnológicas y operativas, y termina siendo estratégica.&nbsp;</p><p>En este contexto, el posicionamiento de marca también evoluciona. Renovaciones de marca con conceptos como el nuevo de Roland DGA, “Make Your Mark” (o “Deja Tu Huella”), reflejan cómo la industria busca vincular innovación tecnológica con impacto positivo, alineando la propuesta de valor con objetivos productivos permitiendo a los usuarios transformar ideas en realidades y sus ambiciones en un impacto tangible, lo que incluye la sustentabilidad.&nbsp;</p><p>“Implementar impresión ecológica no significa sacrificar desempeño”, señaló Jaume Carrera, especialista en soluciones de impresión sustentable de Roland DGA para Latinoamérica. “La tecnología actual permite reducir emisiones, optimizar insumos y mantener estándares de calidad profesional sin comprometer productividad”.</p><p><strong>Tintas más limpias y un mercado en expansión</strong><br>La adopción de tintas con menor emisión de compuestos orgánicos volátiles se acelera en la industria gráfica. En el segmento de gran formato, los fabricantes están incorporando formulaciones ecosolventes mejoradas y tintas UV ecológicas para impresión sustentable. Estas tecnologías permiten avanzar hacia soluciones más favorables para el medio ambiente sin sacrificar intensidad cromática, durabilidad ni estabilidad en la producción.</p><p>El cambio también se refleja en las proyecciones del mercado. De acuerdo con un informe de Data Horizzon Research, el mercado global de tintas de impresión ecológicas podría alcanzar los USD 3.8 mil millones para 2033, impulsado por la demanda de soluciones más seguras y por la inversión en equipos de impresión de gran formato más sustentables. Dentro de este segmento, las tintas a base de agua lideran con el 45.3%, seguidas por las tintas a base de soja con el 28.7%, mientras que otras tintas ecológicas representan el 9.6%.</p><p>Este crecimiento responde tanto a regulaciones como a decisiones estratégicas de compra. Certificaciones como GREENGUARD Gold y ECOLOGO influyen directamente en proyectos de señalización interior, decoración comercial y aplicaciones en espacios cerrados. En este contexto, las soluciones de impresión ecológica en gran formato comienzan a consolidarse como una ventaja competitiva para talleres y proveedores de impresión.</p><p><strong>Automatización y eficiencia: sostenibilidad que impacta costos</strong><br>La segunda dimensión del cambio está en el proceso productivo. Históricamente, los arranques, calibraciones y limpiezas generaban desperdicio de tinta y sustrato. Ahora los fabricantes invierten en automatización avanzada y calibración inteligente para reducir esas mermas.<br>En otros segmentos de la industria gráfica, como la impresión heatset, los sistemas de agua de circuito cerrado reciclan hasta el 95% del agua de proceso, lo que equivale a un ahorro anual estimado de 1,200 millones de litros, según Gitnux. Aunque se trata de otra tecnología, el dato refleja una tendencia clara: la eficiencia de recursos es parte central de la competitividad.<br>En gran formato, esta lógica se traduce en beneficios concretos:<br>-Reducción de desperdicio de tinta en procesos de arranque.<br>-Menor consumo de sustrato por calibraciones más precisas.<br>-Velocidades superiores que reducen el tiempo de operación y el gasto energético total.<br>-Sistemas LED-UV de bajo consumo que optimizan la eficiencia eléctrica.</p><p>“La eficiencia energética se ha convertido en un diferenciador competitivo real”, afirmó Carrera. “Un equipo que produce más en menos tiempo y con menor desperdicio impacta directamente en la rentabilidad del negocio”.</p><p>La convergencia entre tintas de menor impacto ambiental, automatización inteligente y mayor velocidad productiva está redefiniendo el estándar en la industria. La impresión ecológica avanza gracias a sistemas que combinan eficiencia energética, control de insumos y formulaciones de baja emisión.</p><p>La sostenibilidad se está incorporando como criterio operativo para reducir costos de producción, consumo de insumos y huella de carbono en toda la cadena de impresión. La combinación de procesos automatizados, eficiencia energética y formulaciones de baja emisión permite a los talleres responder a nuevas exigencias del mercado sin comprometer calidad.</p>

Un mercado que apunta a USD 3.800 millones y redefine la industria.

Roland: hacia una inversión sustentable

<div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      FERNANDO SELECT
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Fernando Capalbo atraviesa uno de los momentos decisivos de su carrera al frente de la operación de medios más grande del mercado argentino. En un contexto de transformación profunda marcado por la consolidación de holdings, la evolución tecnológica y la creciente complejidad del ecosistema de medios—, el presidente de Omnicom Media lidera una nueva etapa que redefine no solo la estructura del grupo, sino también su propuesta de valor hacia clientes y agencias.

      </p>
<p style="margin:0; line-height:1.6;">
        La integración de las operaciones de Omnicom Media Group e IPG Mediabrands inaugura un modelo que apuesta por la escala, la especialización y la autonomía de las agencias, combinando independencia operativa con un soporte centralizado en tecnología, data, negociación y desarrollo de capacidades.


      </p>

    </div>

  </div>
</div><p><strong>¿Cómo se organiza el grupo y cuáles son los principales cambios en esta nueva etapa?</strong><br>Tomamos el manejo de la operación de IPG en diciembre del año pasado, con lo cual ya se hizo el cierre del año todos juntos como un solo grupo como Omnicom Media. Omnicom tomó la decisión de tener un nuevo modelo operativo, que es el que estamos implementando en estos días, y tiene como principal diferencial que cada una de las agencias sigue teniendo su personalidad, su metodología de trabajo y sus equipos independientes y de manera individual. OMD, PHD, Initiative, UM, Zetabé, siguen teniendo su posicionamiento, el workflow interno de trabajo y su gente. Nosotros, como Omnicom Media, lo que hacemos es brindarles las herramientas y todo el soporte a esos equipos: de capacitaciones, de negociaciones y de ventaja diferencial a la hora de ofrecerle determinados servicios a los clientes. Antes OMG estaba a la cabeza y las agencias estaban abajo, y hoy las agencias están arriba y Omnicom Media está como soporte de todo, dándole lo que cada una necesita en el momento que lo necesite. Omnicom como grupo tomó la decisión de compra de un holding gigante como es el de IPG con un objetivo muy claro, que es que la escala a nivel mundial le va a dar posibilidades de invertir, de tener negociaciones con los medios, con todas las plataformas que surgen, inversiones en inteligencia artificial o lo que se necesite en cada uno de los momentos, para darle a cada una de las agencias una ventaja diferencial a la hora de dar un servicio a un cliente.</p><p><strong>¿Cómo se está implementando este proceso en Argentina?</strong><br>Los que más cambios fuimos teniendo somos los que éramos parte de Omnicom Media y de IPG como grupo. Cada una de las agencias siguió trabajando de la misma manera que estaban trabajando antes, siguió dándoles a los clientes los servicios que se les brindaba, con la metodología de trabajo de cada agencia, con los equipos que tenía cada agencia. Para la gente de cada una de las agencias el trabajo no se alteró, ni se modificó, y las estructuras se mantuvieron. Es más, crecieron en la mayoría de los casos por cuestiones propias del negocio. Porque tenemos una ventaja a la hora de llevar adelante todo este proceso: que los dos grupos estábamos creciendo en Argentina. Entonces es más fácil hacer cualquier trabajo sobre nuevas estructuras cuando vas creciendo y necesitás rearmarte que si tenés que achicar. Por ejemplo Initiative que ganó Bayer, PHD que ganó BBVA. Cada agencia fue incorporando negocios, entonces el proceso que pasamos en cada una fue de crecimiento.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “Hoy somos el grupo más grande en Argentina entonces estamos en una posición distinta, una masa de facturación distinta, una escala distinta, que nos permite negociar mejor para nuestros clientes.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Fernando Capalbo
        <span style="font-weight:normal;">· Presidente de Omnicom Media</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>¿Cómo cambia la propuesta de valor ahora a partir de esta integración y qué oportunidades se abren desde esta nueva estructura?</strong><br>Nos posiciona de una manera distinta, en el sentido de que hoy somos el grupo más grande en Argentina entonces estamos en una posición distinta, una masa de facturación distinta, una escala distinta, que nos permite negociar mejor para nuestros clientes y nos permite reinvertir el dinero haciendo mejores negociaciones y tener mejores condiciones para las agencias. Las agencias son las que tienen la relación con los clientes y las que de alguna manera nos indican a nosotros qué es lo que van necesitando. Lo que vemos es que las agencias de medios hoy tienen un poder a la hora de definir el presupuesto de los clientes, es una posición bastante envidiable dentro de la industria porque al conocer las audiencias, al manejar mejor las herramientas, al entender los momentos para llegar al consumidor, le podés dar al cliente una recomendación de dónde estar y qué cosas hacer, que otras empresas de comunicación no tienen.</p><p><strong>Y en relación a los otros grupos de agencias, ¿cuál es el valor diferencial de Omnicom Media?</strong><br>Hay varios aspectos. La tecnología te puede llegar a igualar las propuestas, y hacer que sean cosas más comparables o equitativas. Si bien se dice que la tecnología iguala a todo, no todos los grupos tienen las mismas tecnologías. Hoy quizás se explotando al 10% o al 15% y no se llega a sacarle un total jugo a la tecnología. Entonces, para mí la adopción de la tecnología no es igual en todos los grupos. Y la diferencia va a seguir estando en la gente, eso algo que históricamente todos los que trabajamos en esta industria sabemos. La famosa frase: "el gran valor mío sube y baja por el ascensor todos los días". La diferencia la siguen haciendo las personas y cómo vos motivás a las personas, y hacés que determinado tipo de personas rindan más en un lugar de lo que puedan rendir en otro. Los equipos de trabajo no son iguales, o están más motivados en un lugar que en otro. Vos podés hacer determinadas cosas para que la gente rinda de una manera distinta y transforme las ideas que uno tiene en realidades. Mucha gente, o muchos grupos, pueden construir ideas, pero después está en las agencias apostar a esas ideas y hacer que esas ideas crezcan y evolucionen y terminen viendo una realidad.</p><div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “La diferencia la siguen haciendo las personas y cómo vos motivás a las personas. El gran valor mío sube y baja por el ascensor todos los días.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Fernando Capalbo
        <span style="font-weight:normal;">· Presidente de Omnicom Media</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>¿Cómo ves a los profesionales que llegan hoy a las agencias de medios?</strong><br>Hoy tenés perfiles que antes no hubiésemos ni imaginado que podíamos tener trabajando en una agencia de medios. Porque manejás data, tecnología, herramientas para la innovación, entonces necesitás estar en contacto y armar y desarmar grupos con perfiles muy distintos. Argentina sigue siendo muy mirada y se espera de Argentina la diferenciación por la creatividad. Tenemos una experiencia a sobrevivir en el país que no muchos tienen. Para adaptarnos, para crecer más rápido, para sacarle jugo a las piedras. Entonces esperan de vos muchas cosas. No por lo que aportás al negocio en volumen, pero sí por lo que aportás en calidad.</p><p><strong>Hablando de la industria ¿Cómo ves el momento actual del negocio de medios?</strong><br>En Argentina, lamentablemente en los últimos meses hubo una recesión y un parate producto de la incertidumbre que hay a nivel consumo. La publicidad sigue siendo muy sensible a lo que se ve en la economía del país, y hoy estamos pasando por un momento de incertidumbre con un reacomodamiento de algunas industrias. Hay un consumo masivo que está sufriendo en algunas categorías y eso hace que el cumplimiento de los planes o de las inversiones no sea el que tenías. Tenemos l Mundial por delante, que sigue siendo un momento comunicacional importante para la industria y muchos le destinan grandes esfuerzos de su presupuesto, con lo cual esperamos una reactivación. Y esperemos que después las condiciones estén dadas como para mantener el nivel de crecimiento. No es un tema solo de la industria en sí, sino de cómo esa empresa fue tomando decisiones a lo largo de los últimos meses con respecto a la cartera de producto, de precios, de distribución. Pero hay un nivel de duda o de incertidumbre que está haciendo que las cosas no estén fluyendo como deberían.</p><p><strong>En este contexto desafiante, ¿qué están priorizando los anunciantes en sus estrategias de inversión?</strong><br>Hay un análisis mucho más exhaustivo con respecto a las estrategias de comunicación, producto de contar con data que antes no tenías. Y la posibilidad de manejar la data para desarrollar planes que antes no tenías. Antes era más a ver y a entender qué estaba pasando e ibas tomando decisiones y armabas planes y ajustabas a prueba y error. Hoy hay análisis mucho más exhaustivos con respecto a cualquier toma de decisiones que involucra un montón de aspectos, hay un pensamiento mucho más profundo, no hay un pensamiento liviano con respecto a la toma de decisiones. La tecnología y la data te están dando la posibilidad de hacer un pensamiento mucho más profundo a la hora de entender cuáles son los mejores movimientos que podés hacer en momentos como los que nos toca vivir.</p><div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “La diferencia es que hoy quien lidera las relaciones es la agencia de medios. Porque las agencias de medios invirtieron mucho más en herramientas y en manejo de la data, lo que nos posiciona de una manera distinta.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Fernando Capalbo
        <span style="font-weight:normal;">· Presidente de Omnicom Media</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>¿Cómo impacta en las estrategias la constante fragmentación del ecosistema de medios?</strong><br>Es una realidad con la que estamos conviviendo y que cada vez vas se va a profundizar más, nos tenemos que acostumbrar. Lo importante es entender quién es el consumidor al que le estás apuntando, construir bien esas audiencias y entender cuáles son los momentos en los que les tenés que hablar. Ya no es solamente el formato de la pieza, es el momento en el que la persona lo va a consumir, las diferencias que tienen esos perfiles. Ya no son segmentaciones como las que teníamos antes que eran solamente por rangos etarios o por niveles socioeconómicos. Hoy las segmentaciones están mucho más basadas en intereses, entonces tenés la misma granularidad, la misma fragmentación que tenés en los medios la tenés a la hora de construir tus audiencias. Y podés desarrollar piezas totalmente disímiles hasta para un mismo elemento. Se le agregan grados de complejidad dependiendo el análisis que tengan que hacer los clientes. Más allá de la fragmentación lo que tenés en cada una de esas plataformas es la posibilidad de hacer un montón de cosas que antes tampoco tenías. Entonces le vas agregando más complejidad a la fragmentación. Tenemos mucho desarrollo propio de producción, de creatividad, de trabajo con influencers, que es otra plataforma más que se desarrolla dentro de la comunicación, que hacemos internamente en la agencia y se la damos al cliente como un servicio integral.</p><p><strong>En este sentido ¿De qué manera se complementan con las agencias creativas?</strong><br>Hay clientes que ya en los últimos pitches que hicieron son integrales. Volkswagen, por ejemplo, PHD tiene el servicio entero, hace la planificación y desarrolla la creatividad. El pitch de Bayer también fue integral, Initiative con McCann. Muchas de las empresas líderes a nivel mundial hacen los pitches pidiendo el servicio entero.</p><p><strong>¿Volvimos a la época donde no estaban separados los medios y la publicidad?</strong><br>La diferencia es que hoy quien lidera las relaciones es la agencia de medios. Porque las agencias de medios invirtieron mucho más en herramientas y en manejo de la data, lo que nos posiciona de una manera distinta a la hora de definir los vehículos del presupuesto.</p><p><strong>De cara a los próximos meses ¿cuáles son los principales desafíos?</strong><br>El negocio va a seguir teniendo una oferta de medios que va a seguir cambiando en los próximos años, porque el consumidor va a ir cambiando y la tecnología en la que recibe los mensajes va a seguir cambiando. Todo eso va a llevar a que haya un cambio muy grande en el consumo de los medios y en qué medios van a estar disponibles para transmitir mensajes. Ttenemos que seguir ese esfuerzo y estar informados de las evoluciones, y en otros casos liderando esas evoluciones, porque seguramente vamos a estar involucrados como grupo en el desarrollo de productos con los medios, como ya está pasando con algunas plataformas. Entendiendo cuáles son las necesidades de los clientes para que las plataformas desarrollen productos específicos, somos parte de la generación de esos nuevos vehículos de comunicación. El objetivo nuestro como grupo hoy es estar centrados cien por ciento en el negocio de nuestros clientes y ver de qué manera hacemos que el retorno de la inversión de los clientes sea el mayor posible. Ahí se te abren un montón de oportunidades de negocio que exceden la compra y planificación tradicional de medios; hoy eso debe ser el cincuenta por ciento de nuestro trabajo, y el otro cincuenta viene por productos, servicios o trabajos adicionales, como consultoría, que les hacemos a los clientes.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      PERSONAL
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:14px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
¿Cuál fue tu mayor aprendizaje en tantos años en la industria?
      </p>
    </div>

    
    <div style="padding-left:20px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Hay algo que resume esto. Durante mis vacaciones vi un tatuaje que decía "1+1=11". Yo no lo conocía, y les pregunté a mis hijas qué significaba. Me explicaron que en realidad es que se juntan dos personas, pero que las dos personas mantienen sus identidades, sus formas, y que la suma de los dos no es la simple suma de los dos. Porque si diera dos, tres o cuatro, significa que vos cambiás tu esencia. Así, cada uno mantiene su esencia, pero es mucho más que dos. Eso fue un poco el resumen, sin saberlo, del desafío que nos tocó: juntar a dos empresas grandes, cada una con su personalidad, su posicionamiento y su relación con los clientes, y mantenerlas, pero para hacer algo más grande, sin que ninguna de las dos tenga cambios esenciales en su forma de ser. Porque a las dos les estaba yendo bien.
      </p>
    </div>
</div>
</div><div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:16px 20px;">
    <h2 style="margin:0; font-size:20px; font-weight:bold; color:#ffffff; letter-spacing:0.5px;">
      PERFIL
    </h2>
    <p style="margin:6px 0 0 0; font-size:14px; color:#ffffff; font-weight:bold;">
      
    </p>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px;">
    <ul style="padding-left:18px; margin:0;">
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Empezó a trabajar en Ratto/BBDO, primero en el departamento de Marketing y luego en Cuentas. En 1993 ingresó a Pragma/FCB como Director de Cuentas, y en el 2001 ya siendo VP de Cuentas y Servicios de Marketing fue convocado por Publicis para convertirse en el CEO de la oficina local.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En noviembre de 2007 comenzó mi etapa como CEO de OMD Argentina, y en 2023 asumió como CEO de toda la operación del grupo OMG.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Con la adquisición el año pasado del grupo IPG, el nuevo Omnicom Media reúne una de las carteras de servicios y capacidades más completa y conectada de la industria, impulsada por Omni, su plataforma de inteligencia avanzada.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Esta etapa histórica se inicia con la integración de Omnicom Media Group e IPG Mediabrands: dos grandes competidores se convierten en un mismo equipo, manteniendo la independencia de sus agencias —Comfluence, Hearts &amp; Science, Initiative, OMD, PHD, UM y ZetaBé—, pero potenciadas por nuevas sinergias y capacidades compartidas. A esto se suma un ecosistema de soluciones especializadas como CREO (influencer marketing), Kinesso (performance digital) y Acxion (data &amp; analytics), completamente integradas a las agencias.
      </li>
          </ul>

   
  </div>
</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Tras la integración de las operaciones de OMG e IPG, en esta entrevista exclusiva Capalbo analiza el impacto de la nueva arquitectura organizacional y el rol estratégico que hoy ocupan las agencias de medios en la toma de decisiones

Escala, talento y estrategia, los pilares de la nueva Omnicom Media

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

<div class="raw-html-embed"><div class="event-list">



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      <span class="day">VIE</span>
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      <h3>NET TV: Lanzamiento BMP Live</h3>
      <p class="time">20.30 hs</p>
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      <h3>Conferencia de prensa de Valtra en Agrishow 2026</h3>
      <p class="time">10.30 hs</p>
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      <h3>Paul&amp;Shark: apertura de su tienda en Buenos Aires</h3>
      <p class="time">9 hs</p>
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      <span class="day">MIE</span>
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      <h3>Ferrero: presentación de Escuelas Activas, la nueva etapa de Joy of Moving</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
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      <span class="number">5/5</span>
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      <h3>Premios Buenos Anuncios 2025</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <span class="number">7/5</span>
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      <h3>ADEPA: charla virtual "Orden o caos: el nuevo paradigma del periodismo en las redes sociales", a cargo de Carmela Ríos</h3>
      <p class="time">11.3o hs</p>
    </div>
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    </div>
    <div class="event-info">
      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>


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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 23/4</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix210426_34a2028ac4.jpg" alt="flix210426.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix210426_34a2028ac4.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix210426_34a2028ac4.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix210426_34a2028ac4.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MICHAEL</strong></i>/ Dirección: Antoine Fuqua – Elenco: Jaafar Jackson, Colman Domingo, Miles Teller</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL MAGO DE KREMLIN</strong></i>/ Dirección: Olivier Assayas – Elenco: Jude Law, Jeffrey Wright</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL BUFÓN 2</strong></i>/ Dirección: Colin Krawchuk – Elenco: Michael Sheffield, Kaitlyn Trentham</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA PRINCESA Y LA FLOR MÁGICA</strong></i>/ Dirección: Radek Beran, David Lisy – Elenco: Marek Lambora, Anna Fialová</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>BLUEY, MOMENTOS DE DIVERSIÓN CON AMIGOS</strong></i>/ –Elenco: Dave McCormack, Melanie Zanetti</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>CHAO, LA SIRENA</strong></i>/ Dirección: Yasuhiro Aoki - Elenco: Yuuichirou Umehara, Kenta Miyake</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>INSTANTE</strong></i>/ Dirección: Daniel Silveira - Elenco: Manuela Viale, Pablo Yotich</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>POWER TO THE PEOPLE. JOHN &amp; YOKO</strong></i>/ Dirección: Simon Hilton - Elenco: John Lennon, Yoko Ono</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>Preestreno EL DIABLO VISTE A LA MODA 2</strong></i>/ Dirección: David Frankel - Elenco: Anne Hathaway, Emily Blunt, Meryl Streep</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cinzano y Don by Havas abren el debate en redes sobre las distintas formas de pedir un vermut

We Are Laugh, Racing y Nike presentan la campaña del lanzamiento de la nueva camiseta

PRE FINALISTAS LÁPIZ DE PLATINO #43

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Ranking de Premios 2025

ANUARIO 2025

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Zurda Agency</div>
        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Schneider_fcda039e22.jpg" alt="Mercado McCann">
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
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</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
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  </div>

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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
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  </div>

 

<div class="card">
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        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
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<div class="card">
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

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        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
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      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT más largo del streaming” (Catch)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/rexona-y-catch-ganan-el-lapiz-de-oro-de-marketing-digital/39567">Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-marketing-digital-segundo-semestre-2025/39651">Reel Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    </div>
  </div>

  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de Marketing Digital: las opiniones de los jurados

En Brand PR el Plata fue para Maní King y TogetherWith, y el Bronce para Rexona y Catch. En Causas Sociales el Plata fue para Swiss Medical y Wild Fi, y el Bronce para Missing Children y di Paola

Lápiz de Oro de RRPP: draftLine y Quilmes ganan en Brand PR, di Paola y Missing Children en Causas Sociales

<p>El jurado del Lápiz de Oro, <strong>organizado por Dossier</strong> e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias digitales y profesionales y ejecutivos de empresas anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de <strong>Cinemark en el DOT Shopping</strong>. Presidido por <strong>Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture Song Hispanoamérica</strong>, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Rexona “Sudorrea”</summary>
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        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por Cliente: Micaela García Alai</li>
            <li>Responsables de campaña: Paula Madoery, Sofia Canepa</li>
            <li>Responsable creativo por la marca: Paulo Ávila</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Cristian Castellani</li>
            <li>CCO: Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
<li>Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocío Sabin</li>
            <li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Antonella Corizzo, Belén Insaurralde</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
<li>Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Renault “The Originals Fake Collection”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Renault Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Responsables por el anunciante: Lucía Ploper</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Publicis</summary>
          <ul>
            <li>Chief Creative Officer: Fabio Mazía</li>
            <li>Director general creativo: Pedro Botello</li>
            <li>Equipo creativo: Paula Montejo – Emmanuel Lobo</li>
            <li>Director de cuentas: Verónica Sprio</li>
<li>Supervisora de Cuentas: Julieta Paniceres</li>
            <li>Social Media Manager: Carolina Nuñez</li>
            <li>Head of Design: Guillermo Rodriguez Vallejos</li>
 <li>Graphic Designer: Julia Grabowiecki</li>
            <li>Graphic Designer: Italo Pajuelo Varas</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Retina</summary>
          <ul>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT ma?s largo del streaming” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Axe “El PNT más largo del streaming”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Veronica Moreira</li>
            <li>Ramiro Ladjet</li>
            <li>Tomas Capart</li>
 <li>Micaela García Alai</li>
            <li>Julián Sosa Collado</li>
            <li>Francisco Salerno</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
            <li>Equipo creativo: Daiana Mendel y Micaela Paz</li>
<li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
          </ul>
        </details>

      
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El caso "Sudorrea" fue elegido como el ganador del Segundo Semestre 2025. El Plata fue para Renault y Publicis por “The Originals Fake Collection”, y el Bronce para Axe y Catch por “El PNT ma?s largo del streaming"

Rexona y Catch ganan el Lápiz de Oro de Marketing Digital

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Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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    </a>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
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      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
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    </a>
  </article>


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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-3/37875" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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      </div>
    </a>
  </article>


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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-5/37885" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
        <div class="speaker-role">Fiserv</div>
      </div>
    </a>
  </article>


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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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      </div>
    </a>
  </article>


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    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-7/37887" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
        <div class="speaker-role">JAE3</div>
      </div>
    </a>
  </article>

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    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-8/37903" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
        <div class="speaker-role">Nupa Playgrounds</div>
      </div>
    </a>
  </article>

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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
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</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

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Especiales Dossier 

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

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