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ORUGA

<div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      QUIROGA SELECT
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Hace 25 años, en medio de una de las mayores crisis económicas y sociales de la Argentina, Gustavo Quiroga tomó una decisión que muchos consideraban imposible: abrir su propia agencia de medios apenas diez días antes del estallido de diciembre de 2001. Lo que comenzó como una estructura pequeña, con apenas seis personas y una apuesta a largo plazo, terminó convirtiéndose en una de las compañías independientes más importantes de la región, con presencia en doce países y una evolución constante al ritmo de los cambios de la industria.
<br>
En esta entrevista con Dossier, el fundador y CEO de la compañía, repasa los comienzos de la agencia, los momentos clave de crecimiento, la transformación de la inversión publicitaria, el impacto de la inteligencia artificial, el auge del marketing experiencial y los desafíos de liderar una empresa independiente latinoamericana en un escenario cada vez más complejo y competitivo.

<br>
      </p>
    </div>

  </div>

</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo fueron los comienzos de la agencia, 25 años atrás?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La idea fue muy loca. Yo era el director de medios de Ruben Maril y le hablaba de la necesidad de separar el área de medios de la creativa porque necesitábamos más volumen. La agencia integral tiene otra lógica, no necesita ese volumen que necesita la de medios, que tiene una renta más baja. Tampoco le sos muy útil a los medios si tenés pocos clientes. El negocio de la publicidad era un gran negocio en los noventa, los ochenta y los setenta. Pero el advenimiento de las centrales de medios en ese momento redujo mucho los márgenes. Arriesgabas más, tenías más volumen, más riesgo y menos renta. Comparado con el negocio de la agencia de esa época, no era un negocio atractivo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Entonces me abrí, prometí dar el mismo servicio, me llevé a la gente, los estudios que pagábamos, y abrimos el 10 de diciembre de 2001. El 20 se incendió el país. Igual tengo buenos recuerdos de ese momento, porque me dije: "Voy a seguir igual". Tenía unos ahorros y los puse todos. Invertí todo y, gracias a Dios, fui desarrollando el proyecto a mediano y largo plazo. Empecé a mirar lejos y a hacer planes. A veces las zozobras duran un año o dos, pero tarde o temprano las cosas se acomodan.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Y cómo fue la evolución hasta hoy, con presencia en doce países?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Fue un tema raro, cuando empecé me decían que me posicionara como "bolsero". Yo dije: "No quiero ser bolsero", primero porque no tengo esos skills. Yo venía de agencia, así que prefería el modelo de "central de medios" de esa época. El bolsero tenía negocios con los medios y te daba espacios más baratos, orientando la inversión hacia donde tenía los convenios. La central de medios, en teoría, era mucho más profesional en cuanto al conocimiento de los targets. Era un modelo de base europea que después adoptaron todas las agencias: los grandes grupos separaron el departamento de medios y formaron su propia agencia de medios. Entonces inventé el término "Agencia de Medios Nacional", que hoy existe en todos lados pero que en ese momento era una rareza. Así entré en la Cámara de Centrales. Compré los estudios correspondientes e hice las cosas prolijas: chicas, pero prolijas. Inventé el término "nacional" porque todas las centrales tenían más de cien empleados y nosotros éramos seis.</span></p><div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “Inventamos el término ‘Agencia de Medios Nacional’, que hoy existe en todos lados pero que en ese momento era una rareza.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Gustavo Quiroga
        <span style="font-weight:normal;">· Fundador y CEO de Agencia Quiroga</span>
      </p>
    </div>

      </div>

</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>De a poco comenzaron a crecer ¿cuáles fueron aquellos primeros hitos?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">A los cinco años gané Telecom, una de las cuentas más grandes de Argentina, en un pitch increíble. Y la mantuve durante muchos años, hasta que los Werthein vendieron la empresa. Cuando pegamos ese salto de crecimiento, me di cuenta de que ser tan grande y solo en Argentina era un problema, porque a la gente hay que conservarla aunque los clientes no inviertan. Te agarra un mal año y te golpea muy fuerte. Entonces dije: "Tengo que salir de Argentina". Miré el mapa latinoamericano y llegué a la conclusión de que México era un mercado desafiante, grande. Fui sin clientes y arrancamos de cero, como en Argentina. Después me di cuenta de que México y Argentina tenían poco que ver; de hecho, hasta el día de hoy tenemos poco en común en cuanto a inversión publicitaria cruzada. Abrí Colombia, Uruguay y empecé a sumar países, siempre con inversión propia. Este año compramos una agencia en Brasil. La remamos en todos los mercados, pero hemos hecho pie. Hoy somos, creo, la única compañía independiente con oficinas reales en doce países.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cuáles son los mercados que mejor están performando hoy?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los mercados más grandes para mí son Colombia, México y Argentina. Aunque este año también funcionaron bien Estados Unidos y Perú. En Estados Unidos estamos en Miami por ahora, pero tengo planes de expandirme. Y espero mucho de Brasil en dos años, aunque es un mercado muy difícil para un argentino porque es otro modelo de trabajo: las agencias son integrales y están protegidas. Ahí el que juega la ficha ganadora es el creativo; nunca vas a ganar por la parte de medios sola.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Así que desarrollé el concepto de agencia nacional pero ahora lo tengo que revisar: muchas veces me encasillan en "nacional" y hoy somos una empresa latinoamericana con presencia y gente en todos lados. Somos una agencia latinoamericana con hub de dirección en Argentina y hub de research en México. Antes tenía el hub de digital en Colombia; hoy está todo integrado.</span></p><div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “El marketing experiencial y el deporte son muy importantes porque te dan sentido de pertenencia.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Gustavo Quiroga
        <span style="font-weight:normal;">· Fundador y CEO de Agencia Quiroga</span>
      </p>
    </div>

      </div>

</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Hablaste de Brasil, en el resto de los países ¿cómo se relacionan con las áreas creativas?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No me suelo meter en el negocio creativo porque tengo aliados de agencias creativas, pero creativos somos. Estamos desarrollando el negocio de contenidos. Co-produjimos el Martín Fierro de la Moda hace unos días. Y estamos muy activos en el deporte: desarrollamos con mucha fuerza el área de Sport Business y Sport Marketing y tenemos una empresa que mide amplificación deportiva. ¿Por qué? porque cambió la torta: cuando yo empecé, el cliente tenía un presupuesto de marketing y el 75% u 80% iba a medios. ¿Hoy cuánto va a medios? Los medios digitales se dividen en dos partes, todo lo que se mide por resultados —lo que llamamos "performance"— es venta directa, es marketing directo. Mucho de lo que se invierte en digital es marketing directo, no medios. Antes el marketing directo llevaba muy poco dinero; hoy es un montón. Todos esos skills los tuvimos que desarrollar adentro porque como tiene la lógica de medios, quedó dentro de la agencia de medios.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Así que vemos mucho dinero yendo al deporte, contenidos, lo digital, y también estamos con un área más chica de sostenibilidad y la relación de las marcas con la comunidad. Ese es nuestro core. El marketing experiencial y el deporte son muy importantes hoy.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Qué papel juega la tecnología, la inteligencia artificial?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La tecnología es clave porque permite la personalización de mensajes. Te ayuda en todos los procesos que antes llevaban mucho tiempo. No creo que, en una primera instancia, sea para reducir gente, aunque las grandes corporaciones siempre busquen eso. En nuestro caso es para generar valor. Si no generás valor, no generás ingresos genuinos. Necesitás que tu gente se dedique más a pensar que a operar. Yo prefiero tener personas con más capacidad de análisis, y la IA ayuda a eso: a ser más estratégicos y resolver problemas de acceso a la información. Antes yo usaba mucho mi experiencia y memoria; hoy la IA te trae toda la experiencia del mundo a la mano rápidamente.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Otro concepto que están desarrollando es el de</strong>&nbsp;<strong>"omnicanalidad experiencial" ¿cómo se desarrolla en la práctica?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El ser humano está muy aislado en esta sociedad, entonces necesitamos llenarnos de contenido. Las marcas están supliendo un lugar importante transmitiendo valores, han tomado un lugar sociológico interesante. Y ahí entra lo experiencial. A pesar de que hoy con realidad virtual podrías estar en las pirámides de Egipto o en las Cataratas sin moverte de tu casa, la gente sigue eligiendo viajar. Quiere la experiencia física. La gente va a un recital y, en vez de verlo en vivo, lo ve a través de la pantalla de su celular para registrar el "yo estuve ahí" y compartirlo. Por eso el marketing experiencial y el deporte son tan fuertes: te dan sentido de pertenencia.</span></p><div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “Las marcas están supliendo un lugar importante transmitiendo valores; han tomado un lugar sociológico interesante.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Gustavo Quiroga
        <span style="font-weight:normal;">· Fundador y CEO de Agencia Quiroga</span>
      </p>
    </div>

      </div>

</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo ves a la industria en general?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Al país lo veo cíclico desde que nací. Perdí el fanatismo por los políticos, ojalá nos vaya siempre bien porque yo estoy en este barco. Honestamente creo que tenemos problemas como sociedad más que políticos. Como los enfocamos en la política o en la economía, tendemos a repetir históricamente todo. El problema del país excede a los gobiernos.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Después de este cuarto de siglo ¿qué planes tienen para los próximos 25 años?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Cuando formé la empresa, la hice con principio de trascendencia, de que me trascendiera a mí. Tengo un plan a cinco y diez años. Le damos mucha importancia al comercio exterior. Ya tenemos una empleada en China y nos está ayudando con el proyecto de acercamiento a las marcas chinas que están entrando en Latinoamérica. Otro proyecto fuerte es el relacionamiento con Estados Unidos: por ahora es Miami, pero tenemos una ficha puesta en desarrollarnos en el mercado hispano. Tengo mucha fe en el futuro de la compañía y en el futuro de las comunicaciones. No va a dejar de ser complejo, pero los desafíos me fascinan. Los tomo e intento tirarles para adelante.</span></p><div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      PERSONAL
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:14px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Después de estos 25 años, ¿qué es lo que te sigue entusiasmando?
      </p>
    </div>

    
    <div style="padding-left:20px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Todos estos cambios me entusiasman. Me costó más retrotraerme a los inicios que hablar de todos los proyectos que tengo por delante.
    
    </p></div>

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:14px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        ¿Qué hacés en tu tiempo libre?

    </p></div>

    
    <div style="padding-left:20px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Juego al polo y estoy intentando mejorar. Estoy aprendiendo a tocar el piano. Y me entusiasma mucho el desarrollo de contenidos, ver cómo podés acercar una marca a algo que genere interés genuino. 

      </p>
    </div>

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:14px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        ¿Dónde te ves dentro de diez años?
    
    </p></div>

    
    <div style="padding-left:20px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        En el corto plazo, quisiera correrme de mi función actual; esta industria necesita un CEO más joven. Yo voy a ir hacia el sport marketing y el desarrollo de contenidos. Voy a seguir ligado a la actividad como Chairman de la compañía, pero corrido de lo operativo. Prefiero que vengan otras generaciones acostumbradas a los temas híbridos.
      </p>
    </div>


  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:16px 20px;">
    <h2 style="margin:0; font-size:20px; font-weight:bold; color:#ffffff; letter-spacing:0.5px;">
      PERFIL
    </h2>
    
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px;">
    <ul style="padding-left:18px; margin:0;">
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En 2001, en plena crisis argentina, Gustavo Quiroga fundó en Buenos Aires una compañía con el objetivo de ofrecer soluciones integrales en comunicación con alcance nacional..
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Con los años, logró posicionarla al nivel de empresas internacionales y convertirla en un referente regional, con una expansión que hoy incluye operaciones en Brasil, Caribe y Centroamérica, Chile, Colombia, Ecuador, Estados Unidos, Guatemala, México, Paraguay, Perú, República Dominicana y Uruguay, además de representación en Bolivia.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Fue la primera agencia de medios con cobertura nacional y la primera de la industria publicitaria argentina que obtuvo la certificación ISO 9001:2008 por la calidad de sus servicios.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En 2019, se convirtió en miembro de ICOM, red mundial de agencias de publicidad, medios y marketing.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En los últimos años, la compañía profundizó su enfoque en la omnicanalidad experiencial, integrando el conocimiento de las experiencias de clientes y usuarios como ejes estratégicos dentro de Qperform, su ecosistema de soluciones y capacidades.
      </li>

    </ul>

   
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Gustavo Quiroga habla de la expansión desde sus inicios como pionera entre las agencias de medios nacionales hasta su actual posicionamiento como ecosistema regional de comunicación, contenidos, sport marketing y omnicanalidad experiencial 

Los 25 años de Agencia Quiroga: de la crisis de 2001 a una empresa regional con presencia en 12 países

Participan en esta nota Agustina Pelfini (YPF), Ángeles González Lobo (Naranja X), Fernando Tchechenistky (CHECHE), Andrés Goldstein (Swing), Horacio Ledesma (Enero), Bruno Petcho (From), Emilio Yacon (draftLine) y Cristian Tarzi (Mercado McCann).

LIBRO DEL LÁPIZ DE PLATINO 

Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa? (Parte 1)

<p>Con el Mundial cada vez más cerca, las marcas ya empezaron a jugar su propio campeonato. Y mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, en la industria publicitaria se disputa otro torneo paralelo: el de las campañas, las ideas, los sponsors y las grandes apuestas creativas alrededor del evento deportivo más importante del planeta.</p><p>En ese contexto, <strong>Dossier presenta </strong><a href="https://dossiermundial.netlify.app/"><strong>Dossier Mundial</strong></a>, un nuevo vertical especial que reúne en un solo lugar todas las campañas mundialistas, las piezas más destacadas y los créditos completos detrás de cada trabajo. Un espacio pensado para seguir de cerca qué marcas, agencias, productoras y talentos están alentando más fuerte a la Selección y buscando quedarse con la Copa de la creatividad.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">DOSSIER MUNDIAL</div>

        <div class="card-subtitle">
          Todas las campañas, marcas y créditos del Mundial 2026 en un solo lugar.
<br>
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        </div>

      </div>

      <a href="https://dossiermundial.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
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  </div>
</div></div><p>Desde comerciales emocionales hasta activaciones, contenidos digitales, acciones en redes, vía pública y experiencias de marca, Dossier Mundial funciona como un gran archivo vivo del Mundial publicitario 2026: un recorrido por las ideas, estrategias y ejecuciones que buscan conquistar a los hinchas y ganar relevancia en el evento con mayor impacto cultural y comercial del mundo.</p>

Comenzamos a palpitar el mayor evento deportivo presentando todas las campañas publicitarias del Mundial 2026 en un solo lugar: las marcas, agencias y productoras que ya están jugando el campeonato más importante del planeta

Dossier Mundial: todas las campañas y marcas que ya juegan el Mundial 2026

<p>El partido dura 90 minutos. El Mundial, en cambio, se vive las 24 horas. Empieza en la previa, explota en el vivo y continúa en análisis, clips, reacciones y repeticiones que circulan en plataformas digitales. Bajo esa lógica, draftLine AR estructuró la estrategia de presencia de Quilmes para la próxima Copa del Mundo, consolidando una alianza con YouTube como parte central del ecosistema.</p><p>Los datos reflejan este cambio de hábito: durante el Mundial 2022, la mayoría de las búsquedas relacionadas con el torneo en la región estuvieron vinculadas al consumo de contenido en plataformas de streaming. En la actualidad, el 80% de las visualizaciones en YouTube en Argentina corresponde a contenidos relacionados con fútbol y el 21% está vinculado a videos sobre Messi. Además, el 60% de los argentinos consume en YouTube contenido de creadores que analizan jugadores y partidos, evidenciando que la conversación futbolera hoy se construye en múltiples voces.</p><p>A partir de este insight, draftLine AR diseñó un modelo que entiende al Mundial como un flujo continuo de contenido. La estrategia contempla presencia en momentos clave del torneo y en el ecosistema digital, donde el 70% de los usuarios de la Generación Z declaró sentir una fuerte conexión con los creadores que amplifican esa experiencia.</p><p>“Las audiencias ya no esperan que empiece el fútbol para conectarse con el Mundial. La experiencia empieza mucho antes y es permanente, por eso las marcas deben integrarse a esa dinámica con consistencia y relevancia”, señaló Nicolás Prosen, Strategy Director de draftLine AR.</p><p>“El diferencial estuvo en pensar la planificación como una arquitectura cultural y no como una simple sumatoria de impactos. El desafío es acompañar la intensidad del torneo respetando el ritmo propio de cada plataforma y comunidad. La alianza con YouTube se inscribe en esa mirada estratégica: estar donde la atención sucede y donde el relato del Mundial se expande más allá de la pantalla tradicional”, reflexionó Chiara Guillemi, Gerente Medios Digitales de Cervecería y Maltería Quilmes.</p><p>&nbsp;</p>

draftLine AR estructuró la estrategia de presencia de Quilmes para la próxima Copa del Mundo, consolidando una alianza con YouTube como parte central del ecosistema

draftLine AR redefine la estrategia mundialista de Quilmes

<p>Fresca, la agencia integral miembro de GrupoBlack, incorporó a Papelera San Andrés de Giles a su porfolio de clientes. La campaña de Felpita, se despliega con una estrategia 360°, con presencia en televisión abierta, cable, radio, vía pública y plataformas digitales.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Bueno para vos</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Felpita-San Andrés de Giles</summary>
          <ul>
            <li>Máximo Gagliarli- Presidente</li>
            <li>Claudio Cipolatti-director comercial</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Fresca Agency</summary>
          <ul>
            <li>Gerente General: Romina Gonzalez</li>
            <li>Directora de medios: Laura Fuente</li>
            <li>Agencia Creativa: Mundana</li>
            <li>Fundador y Planner: Emilio Cesio</li>
            <li>Posicionamiento digital: Amplify</li>
            <li>CEO: Federico Di Benedetto</li>
            <li>Responsable de producción y contenidos: Josefina Bazterrica</li>
            <li>Diagnóstico y Estrategia de Identidad de Marca: Guillermo Oliveto CEO de W / Almatrends</li>
          </ul>
        </details>


        </div>





</details></div></div><p>“Hoy la clave está en integrar estrategia, creatividad y medios para que cada punto de contacto tenga sentido. Desde Fresca diseñamos una estrategia con un mix de medios eficiente, que potencia esa integración y maximiza la visibilidad y el impacto de la campaña en instancias clave de consumo”, destacó Romina González, Gerente General de Fresca.</p><p>La iniciativa fue liderada por la Consultora W | Almatrends, a cargo del análisis de escenarios y definición estratégica; convocando a Mundana, responsable de la estrategia comunicacional y ejecución creativa; Fresca Agency, responsable de la estrategia y planificación de medios; y Amplify, a cargo del posicionamiento digital y redes sociales.</p><p>&nbsp;</p>

La agencia integral miembro de GrupoBlack, incorporó a Papelera San Andrés de Giles a su porfolio de clientes.

Fresca Agency suma a Felpita

<p>En un contexto donde Vaca Muerta se consolida como uno de los polos energéticos más importantes del mundo, el desarrollo de infraestructura acompañante se vuelve una necesidad crítica. En ese escenario, RockHaus emerge como una respuesta concreta: un proyecto habitacional de gran escala, diseñado para elevar el estándar de vida en la zona y acompañar el crecimiento sostenido de la industria.</p><p>Jalife Brothers acompaña este proceso desde su inicio, desarrollando la comunicación integral, el posicionamiento y la identidad de marca del proyecto. Hace más de un año trabaja junto a Dan Kadysz y Sebastián Vignale en la construcción de un sistema de marca sólido, coherente y preparado para escalar.</p><p>RockHaus no es solo un desarrollo inmobiliario. Es una solución habitacional premium pensada para responder a una problemática real: la falta de infraestructura de calidad para los miles de trabajadores que operan en Vaca Muerta. Con unidades completamente equipadas, servicios integrados y amenities —siendo el único desarrollo de estas características en la zona— el proyecto redefine el concepto de vivienda en contextos productivos.</p><p>Ubicado en San Patricio del Chañar, una de las áreas con mayor proyección de la cuenca, el desarrollo se encuentra a minutos de pozos activos, corredores logísticos y zonas clave de operación. Su sistema constructivo modular (Dytekhaas) permite levantar edificios en menos de 30 días, combinando eficiencia, sustentabilidad y calidad constructiva.</p><p>El contexto potencia aún más la relevancia del proyecto: en 2023, Vaca Muerta generó el 55% del petróleo del país y el 49% del gas. Es la segunda reserva de gas no convencional más grande del mundo y la cuarta de petróleo, con más de 15.000 trabajadores activos y un crecimiento sostenido de la migración interna.</p><p>Frente a esta escala, el desafío no era solo construir, sino comunicar con claridad, consistencia y visión de largo plazo. Desde Jalife Brothers desarrollaron una estrategia integral que abarca contenido, pauta, identidad visual y aplicaciones reales en obra, creando un ecosistema de comunicación pensado para generar confianza, atraer inversores y acompañar el crecimiento del proyecto en todas sus etapas.</p><p>Este trabajo también marca un nuevo capítulo en una relación de más de diez años entre Jalife y Kadysz, iniciada en los comienzos de Panacom, donde ya se gestaban proyectos con foco en innovación, diseño y construcción de marca. Hoy, esa misma lógica se traslada a uno de los territorios con mayor proyección del país.</p><p><i>“RockHaus no solo construye viviendas. Construye una nueva forma de habitar, invertir y proyectar comunidad en Vaca Muerta. </i>Y desde Jalife Brothers, acompañan ese proceso <i>desde lo que mejor sabemos hacer: construir marcas con sentido, estrategia y resultados”, </i>aseguraron.<br>&nbsp;</p>

Un desarrollo habitacional de gran escala que responde a una necesidad concreta del territorio, acompañado por una estrategia de comunicación integral desde su base.

Jalife Brothers y RockHaus construyen marca en el corazón de Vaca Muerta

<p>Las oficinas de México y Argentina de Wild Fi, la red de creative performance, fueron elegidas por Shark/Ninja, compañía global de electrodomésticos y productos para el hogar, para liderar su estrategia de marketing digital en ambos mercados.&nbsp;</p><p>Shark/Ninja llega a Wild Fi con el objetivo de fortalecer su conexión con los consumidores y seguir construyendo relevancia en la región a través de una estrategia digital creativa, cercana y orientada a resultados.</p><p>El trabajo contempla el desarrollo de una estrategia digital integral para el portfolio de productos de Shark/Ninja, con foco en la creación de contenidos que destaquen su propuesta de valor, potencien el awareness y generen engagement con distintas audiencias. Además, la colaboración incluye activaciones presenciales y alianzas con creadores de contenido, incluyendo el trabajo con su embajador en Argentina, el exfutbolista Maxi López, para amplificar el posicionamiento de la marca en ambos países. En este marco, Wild Fi estará a cargo de la gestión de las cuentas de Instagram de @ninjakitchenar, @sharkbeautyar y @sharkhomear. &nbsp;</p><p>“Shark y Ninja son dos marcas con un diferencial muy claro y un enorme potencial de crecimiento en la región. Desde Wild Fi vamos a trabajar para construir una estrategia que combine creatividad, performance y una lectura precisa de cada mercado”, expresó Horacio Navarro, Managing Director de Wild Fi México.</p><p>"Estamos muy entusiasmados por la sinergia lograda entre Newsan, Shark/Ninja y Wild Fi. La combinación de productos disruptivos con una gestión de contenidos innovadora es la fórmula que elegimos para escalar estas marcas en el país. Esta alianza refuerza nuestro compromiso de seguir creciendo con todas nuestras marcas, integrando estrategias digitales de vanguardia que impulsen el crecimiento y la relevancia de nuestro portfolio", aseguró Ezequiel Brusco, Gerente de Pequeños Electrodomésticos</p><p>&nbsp;</p>

En Argentina, el trabajo se desarrolla junto a Newsan, distribuidora local de los productos de la marca.

Shark/Ninja elige a Wild Fi para su estrategia digital en Argentina y México

<p>“Esta Campaña fue hecha para el Mundial pero tiene una relevancia mucho más amplia para nosotros, porque logra transmitir con impacto y trascendencia el valor de Fernet Branca como identidad nacional. Y no solo desde el hábito construido, sino también desde las características propias de su receta, desde lo más intrínseco de su ADN. Encontrar ese link fue un hallazgo y poder expresarlo en el lenguaje y códigos de la gente, aún más. Después de muchos meses cocreando en equipo, logramos algo que nos encanta” afirmó Carolina del Hoyo, Directora Regional de Marketing para Fratelli Branca</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Somos Insoportables</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Fraticelli Branca</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Del Hoyo</li>
            <li>Javier Saez</li>
            <li>Arianne Mendieta</li>
            <li>Manuela Tejada</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Zurda Agency</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder Zurda Agency: Denise Orman</li>
            <li>CCO &amp; Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Creative Directors: Ivana Paricollo y Lucas Frigerio</li>
            <li>Business Director: Sofía Donadío</li>
            <li>Project Manager: Stefano Romagnano</li>
            <li>Head of Strategy: Joy Giangualano</li>
            <li>Strategist: Agustín Zielinski y Giuliana Fernandez</li>
            <li>Data &amp; Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster</li>
            <li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>
            <li>Production Manager: Sonia Silvero</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Mama Húngara</summary>
          <ul>
            <li>Co Founders: Juan Saravia, Lisandro Ramos y Felipe Yaryura</li>
            <li>Director: Fede Garcia Rico &amp; Ariel Winograd</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Tito Ortiz Basualdo</li>
            <li>Line Producer: Mati Pegourie</li>
            <li>Director de Producción: German Sanchez</li>
            <li>Coordinadora de Producción: Kiwi Perez</li>
            <li>Director de Fotografía: Sebastián Cantilo</li>
            <li>Jefe de Producción: Fernando Matta</li>
            <li>AD: Agustina Holzkan</li>
            <li>Arte: Uchi Damico</li>
            <li>Vestuario: Sol Montalvo</li>
            <li>Locaciones: Sebastian Sutton</li>
            <li>Productora de post: Cynthia fuentes</li>
            <li>Coordinadora de post: Mery Tomás</li>
            <li>Editor: Kevin Jenkins</li>
            <li>Color: Rodrigo Silvestri x Pentimento Color Grading</li>
            <li>Estudio de Post: MyM Post</li>
            <li>Estudio de Sonido: G Factory</li>
            <li>Banda Musical:  G Factory / Gastón Baremberg / Diego Olivero</li>
            <li>Casting: Saigon</li>
            <li>Equipos: Alfa</li>
            <li>Partnership influencers: Brand Extension Team</li>
             </ul>
        </details>


        </div>




</details></div><p>Zurda Agency estuvo detrás de la idea y también fue responsable de la selección de los protagonistas del spot, streamers internacionales que se suman a esta lógica, y del diseño de la estrategia de salida, pensada para amplificar el fenómeno más allá de la pieza principal.</p><p>&nbsp;</p>

Desarrollada junto a Zurda Agency, logra llevar más allá el posicionamiento de la marca como orgullo argentino.

"Somos insoportables", la campaña mundialista de Fernet Branca 

<p>Honor presentó oficialmente su llegada al mercado argentino con un evento en el Shopping Abasto, donde inauguró su primera tienda física oficial en el país y desplegó una experiencia diseñada para conectar tecnología, entretenimiento y cultura digital. Para este desembarco, la marca confió su estrategia de PR y convocatoria de medios a AdverPR, mientras que Cuatro Coronas estuvo a cargo de la producción integral del evento y la estrategia de influencers.</p><p>La apertura de la nueva HonorExperience Zone funcionó como el primer gran hito visible de la estrategia de posicionamiento de la compañía en Argentina, con un espacio pensado para acercar el ecosistema completo de productos de la marca a los consumidores locales, incluyendo smartphones, tablets, wearables y dispositivos impulsados por inteligencia artificial.</p><p>El lanzamiento apostó por un formato alejado de las presentaciones tradicionales de tecnología, priorizando experiencias visuales, participativas y fácilmente amplificables en redes sociales. El principal momento de impacto de la jornada ocurrió al inicio de la activación principal, cuando la directora de marketing de HONOR lanzó desde un balcón del shopping un HONOR Magic8 Lite hacia el escenario, donde Marley lo recibió mientras el dispositivo registraba toda la secuencia desde sus cámaras. El teléfono cayó, rebotó sobre el escenario y continuó funcionando normalmente, en una demostración en vivo diseñada para poner a prueba su resistencia frente al público, prensa e influencers presentes.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/JPP_6094_ab5b5519cc.jpg" alt="_JPP6094.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_JPP_6094_ab5b5519cc.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_JPP_6094_ab5b5519cc.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_JPP_6094_ab5b5519cc.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_JPP_6094_ab5b5519cc.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p>La activación continuó con el “Duelo por el Honor”, un formato de competencia en vivo conducido por Marley y protagonizado por dos equipos liderados por Maxi López y Sofía “La Reini” Gonet. A través de distintos desafíos vinculados al uso cotidiano de la tecnología, los participantes pusieron a prueba funcionalidades y características de los dispositivos en una dinámica orientada a generar contenido en tiempo real y conversación orgánica en plataformas digitales.</p><p>El cierre del evento estuvo acompañado por música en vivo y un DJ set que transformó la inauguración en una experiencia de entretenimiento extendida para invitados, creadores de contenido y público general.</p><p>“Con la apertura de nuestra primera tienda oficial en Argentina buscamos consolidar el posicionamiento de HONOR en el país con una propuesta que combine innovación, experiencia y cercanía con los consumidores. Desde el inicio pensamos este lanzamiento no solo como una inauguración comercial, sino como una plataforma de comunicación capaz de conectar con audiencias más amplias a través del entretenimiento, la cultura digital y la generación de contenidos”, comentó Ernesto Bruggia.</p>

La marca global de tecnología presentó oficialmente su llegada al mercado argentino con un evento experiencial

Honor desembarcó en  la Argentina junto a AdverPR y Cuatro Coronas

<p>Warner Bros. Discovery es una empresa líder mundial en medios y entretenimiento que crea y distribuye el portafolio de contenidos y marcas más diferenciado y completo del mundo en televisión, cine y streaming. Disponible en más de 220 países y territorios y en 50 idiomas, inspira, informa y entretiene a audiencias de todo el mundo a través de sus marcas y productos icónicos, que incluyen HBO Max, Discovery Channel, DC, HBO, Food Network, TNT, TNT Novelas, Space, Discovery Home &amp; Health, Warner Bros. Film Group, Warner Bros. Television Group, Warner Bros. Games, Cartoon Network, Discovery Kids, Adult Swim y TNT Sports Premium, entre otras.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Novedades 2026</strong></span></p><p>Warner Bros. Discovery continúa profundizando su estrategia basada en un ecosistema de contenidos multiplataforma, donde la combinación de TV, streaming y digital potencia el alcance y la calidad de la experiencia.</p><p>En este contexto, los contenidos brandeados y los eventos en vivo —desde grandes citas deportivas hasta la temporada de premios— se consolidan como espacios clave para generar atención real, simultánea y altamente comprometida, ofreciendo a las marcas oportunidades de integración cada vez más innovadoras y relevantes dentro de entornos de entretenimiento premium.</p><p>Al mismo tiempo, HBO Max sigue fortaleciendo su propuesta con la integración de TNT Sports, ampliando su oferta de contenidos en vivo y consolidándose como un hub estratégico para audiencias masivas, especialmente en momentos de alto impacto cultural y deportivo como el Mundial 2026.<br>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg" alt="AdSales Team Argentina.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg 208w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg 1000w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Programación destacada</strong></span></p><p><strong>“Superclásico: un día para creer”</strong><br>Domingo 19 de abril | TNT Sports y HBO Max<br>TNT Sports presentó una cobertura especial del partido más emblemático del fútbol argentino bajo el concepto “Un día para creer”. Inspirada en la mística del hincha y en el 19 de abril (día de San Expedito), la propuesta puso en valor la fe, las remontadas imposibles y los momentos inolvidables que definen al Superclásico. La transmisión incluyó contenidos previos y posteriores al partido, además de una propuesta visual innovadora que reinterpreta la épica del encuentro.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/28qXYfPu/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>“Euphoria” – Temporada 3 (estreno)</strong><br>Domingos, 22:00 hs | HBO y HBO Max&nbsp;<br>La aclamada serie original de HBO regresa con su tercera temporada, profundizando en los dilemas emocionales de su grupo de protagonistas. Con eje en temas como la fe, la redención y la oscuridad humana, la nueva entrega promete mantener su impacto cultural con episodios semanales y un elenco de primer nivel encabezado por Zendaya.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=2SWP1VQDxAE"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/2SWP1VQDxAE" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><strong>“Hacks” – Temporada final</strong>&nbsp;<br>Jueves, 22:00 hs | HBO Max<br>La multipremiada comedia llega a su quinta y última temporada. Deborah Vance y Ava regresan a Las Vegas decididas a consolidar su legado en el mundo del stand-up, en una entrega que combina humor ácido y emoción mientras cierra la historia de uno de los dúos más icónicos de la TV reciente.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=2cf6ExSkHHo"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/2cf6ExSkHHo" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><strong>“La Huella del Oro” (estreno)&nbsp;</strong><br>Desde el 13 de abril | Disponible en HBO Max&nbsp;<br>Primera serie de animación para adultos producida en Argentina para Adult Swim. Sin diálogos y con una estética cinematográfica, sigue a Fafner, un mercenario en busca de respuestas sobre su pasado. Con una narrativa cargada de simbolismo, la serie propone una reflexión sobre el poder, la moral y la condición humana.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=vXDr6KqZ-kc"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/vXDr6KqZ-kc" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><strong>“Máxima” – Temporada 2&nbsp;</strong><br>Disponible | HBO Max&nbsp;<br>La serie inspirada en la vida de Máxima Zorreguieta continúa explorando su transformación en reina de los Países Bajos. En esta nueva etapa, debe consolidar su lugar dentro de la realeza mientras enfrenta tensiones entre su vida personal, sus ambiciones y el escrutinio público.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=nwPQj7YNUvU"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/nwPQj7YNUvU" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><strong>“La Casa del Dragón” – Temporada 3&nbsp;</strong><br>Estreno en junio | HBO Max<br>La esperada tercera temporada de la precuela de Game of Thrones genera expectativa con sus primeros avances. La historia de la Casa Targaryen continúa desarrollándose en un escenario de luchas de poder, alianzas y traiciones, consolidándose como uno de los grandes eventos del año en streaming.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=g-nNtDXRD1o"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/g-nNtDXRD1o" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><strong>“Harry Potter” (nueva serie original)&nbsp;</strong><br>Estreno en diciembre | HBO y HBO Max&nbsp;<br>La icónica historia de Harry Potter regresa en formato serie con una adaptación fiel a los libros. La primera temporada aborda “La piedra filosofal”, introduciendo a una nueva generación al universo mágico de Hogwarts con una producción ambiciosa y un elenco renovado.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=_N7r5luRkbg"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/_N7r5luRkbg" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><strong>“Supergirl” (estreno en cines)</strong>&nbsp;<br>Desde el 25 de junio | Cines e IMAX&nbsp;<br>La nueva película de DC Studios llega a la pantalla grande con una propuesta épica que combina acción, emoción y aventura interestelar. Protagonizada por Milly Alcock como Kara Zor-El, la historia sigue a Supergirl cuando un enemigo despiadado la obliga a emprender un viaje inesperado en busca de justicia y venganza, acompañada por un aliado improbable. Dirigida por Craig Gillespie y producida por James Gunn y Peter Safran, la película marca un nuevo capítulo en el universo DC, con una mirada renovada sobre uno de sus personajes más icónicos.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=tSyhI1lXHkc"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/tSyhI1lXHkc" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><br>&nbsp;</p>

Continúa profundizando su estrategia basada en un ecosistema de contenidos multiplataforma, donde la combinación de TV, streaming y digital potencia el alcance y la calidad de la experiencia.

CONTENIDOS ESPECIALES

ESPECIAL MEDIOS: Novedades de Warner Bros. Discovery

<p>En el marco de sus encuentros “Desayunos Doohdrive”, la compañía realizó una presentación junto a los equipos de la agencia Anunciar, donde compartió sus últimos formatos de pantallas LED para taxis y las nuevas oportunidades comerciales dentro del ecosistema Digital Out of Home.</p><p>La jornada combinó networking, intercambio de ideas y una experiencia pensada especialmente para los invitados, con desayuno, regalos y un espacio distendido para acercar las últimas novedades de la compañía.</p><p>Con esta iniciativa, Doohdrive continúa fortaleciendo su vínculo con agencias y marcas, apostando a encuentros más cercanos, dinámicos y orientados a generar nuevas experiencias dentro de la industria publicitaria.<br>&nbsp;</p>

Doohdrive continúa impulsando sus “Desayunos Doohdrive” junto a agencias y anunciantes

<p>Joy of Moving, el programa de Responsabilidad Social Empresaria de Ferrero, presentó una nueva fase de trabajo cuya estrategia dual está diseñada para lograr mayor impacto y alcance. El programa -que comenzó en 2005 a nivel mundial y hoy en día tiene presencia en 30 países- tiene como propósito acercar a los niños y las familias la alegría del movimiento y la vida activa.</p><p>La presentación de la estrategia dual se dio en el marco del Evento de Sostenibilidad que tuvo lugar en la Embajada de Italia en Buenos Aires, donde estuvieron presentes representantes de dicha institución; funcionarios gubernamentales; autoridades de Ferrero: Matteo Mattei, Vicepresidente de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa para el Área Internacional de Ferrero; Michelle Shayo, Directora de Asuntos Corporativos para América del Sur; Laura Perdomo, Gerente General de Ferrero Cono Sur; comunidad educativa y actores del sector privado relacionados con la temática. Además, participó Agustina De Giovanni, ex atleta olímpica y especialista en entrenamiento mental, quien conversó sobre la importancia de la actividad física en el desarrollo infantil como también para generar bienestar general.</p><p>Al respecto de la estrategia de sostenibilidad, Matteo Mattei, Vicepresidente de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa para el Área Internacional de Ferrero agradeció la posibilidad de haber generado un espacio para dar cuenta del trabajo diario de la compañía “Estamos agradecidos de poder compartir el impacto de nuestras acciones en los cuatro ejes clave que guían nuestro camino: la protección del medio ambiente, la obtención responsable de ingredientes, la promoción del consumo responsable y el compromiso de empoderar a las personas”.</p><p>El programa Joy of Moving trabaja, desde 2014, en asociación permanente con reconocidas instituciones para colaborar en la organización de eventos deportivos, clínicas y actividades académicas. Se basa en un método de trabajo que a través del juego activo se enfoca en el desarrollo de cuatro pilares fundamentales: aptitud física, coordinación motora, función cognitiva y creatividad y habilidades.&nbsp;</p><p>En 2025 Joy of Moving comenzó una nueva etapa de trabajo, con una estrategia dual que contempla el acercamiento del método a la comunidad educativa como también activaciones masivas en espacios públicos.</p><p><strong>Escuelas Activas: fomento de la actividad física a través del juego en escuelas</strong></p><p>El programa brinda capacitaciones (teóricas y prácticas) sobre el método al personal docente del establecimiento. Se trabaja también en la renovación y acondicionamiento de patios a través de espacios de juego en base a los cuatro pilares del programa. La capacidad instalada que queda en las escuelas se complementa con la entrega de materiales deportivos para que el alumnado continúe trabajando.</p><p>Escuelas activas ha trabajado en conjunto con los municipios de Exaltación de la Cruz y Vicente López donde ha generado un impacto real y medible en la comunidad educativa local.<br>Según explicó Laura Perdomo, Gerenta General de Ferrero para Cono Sur “Comenzamos con Escuelas Activas el año pasado y ya hemos estado en 6 escuelas, capacitando a 250 docentes y alcanzando a 1400 niños y niñas. Es así como a través de Escuelas Activas fomentamos la cooperación entre el sector público y privado en nuestras comunidades de cercanía. Además, estamos avanzando con activaciones en espacios públicos como es la primera Plaza Activa Joy of Moving”.</p><p><strong>Activaciones Masivas y un nuevo espacio para la comunidad</strong></p><p>El segundo eje de la estrategia de trabajo se enfoca en activaciones masivas parallevar actividades que fomenten el movimiento en espacios públicos, dirigidos a toda la comunidad. Recientemente se llevó a cabo una activación en el Paseo de Pascuas organizado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires a través de Patrocinio BA, donde participaron con acciones vinculadas al juego y la actividad física impactando en 2000 niños y niñas.<br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Nueva_Plaza_Activa_Joy_of_Moving_en_baja_808813f61f.jpg" alt="Nueva Plaza Activa Joy of Moving - en baja.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Nueva_Plaza_Activa_Joy_of_Moving_en_baja_808813f61f.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Nueva_Plaza_Activa_Joy_of_Moving_en_baja_808813f61f.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Nueva_Plaza_Activa_Joy_of_Moving_en_baja_808813f61f.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Nueva_Plaza_Activa_Joy_of_Moving_en_baja_808813f61f.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p>Por otra parte, se inauguró la primera Plaza Activa Joy of Moving en Argentina en el municipio de Exaltación de la Cruz, con el objetivo de incentivar el deporte, actividades físicas y garantizar el derecho de niños, niñas y adolescentes a jugar, moverse y crecer de forma saludable.</p><p>La nueva Plaza Activa Joy of Moving es un espacio abierto a la comunidad con cartelería explicativa que brinda información sobre los pilares del programa y refuerza el valor educativo del juego. El espacio está diseñado para que niños, jóvenes y familias tengan la posibilidad de jugar, moverse y aprender juntos como también ser un lugar de encuentro comunitario. Para la construcción del parque se escogió como material de base el caucho continuo reciclado, dado que ofrece mayor seguridad y protección ante impactos y riesgo de lesiones.</p><p>Se realizó también una donación de materiales deportivos para que el alumnado pueda continuar disfrutando de los juegos en el nuevo parque. En el marco de la inauguración, más 40 alumnos de las escuelas primarias n°21 y n°11 pudieron conocer el espacio y disfrutar de una mañana de juegos activos junto a la comunidad educativa y voluntarios de Ferrero.<br>&nbsp;</p>

Surge en el marco del programa de Responsabilidad Social Empresaria de la compañía.

Ferrero presentó la primera Plaza Activa Joy of Moving

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Gonzalo Vecino, . Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: </strong>Netflix "Verón" (Monks / LANDIA)&nbsp;</p><p><strong>PLATA:</strong> Coca-Cola Argentina "Conferencia" (WPP OpenX, led by Grey Argentina / LANDIA).&nbsp;</p><p><strong>BRONCE:</strong> Shell "La lista" (Don by Havas / Concreto Films)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/netflix-monks-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-marzo/39780">Lápiz de Oro TV Marzo</a> &nbsp;</p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-tv-marzo-todos-los-comerciales-para-ver/39852">Reel TV Marzo</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS TV MARZO</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/lapiz_tv_marzo_83695119d9.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
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  </div>

  </div>



</div>


</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Marzo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Marzo: las opiniones de los jurados

Pilar Lopardo (Personal), Damián Martínez Lahitou (Feedback Spread), Lázaro Quintín (Grupo Arcor), Matías Domínguez (IGNIS), Carolina Sabha (Publicis Group), Francisco di Paola (di Paola Latina) y Leo Orsolini (Digitas) nos brindan sus perspectivas.

Opinan los presidentes de los Jurados de los Lápices de Oro 2025 (Parte 2)

<p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Comienza a palpitarse el Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, el reconocimiento que reúne a lo mejor de la creatividad publicitaria argentina y que cada año distingue a las piezas más destacadas entre todos los ganadores del Lápiz de Oro.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">En esta etapa, todas las campañas que obtuvieron Oro, Plata y Bronce en las distintas categorías del Lápiz de Oro Producción 2025 pasan automáticamente a competir como&nbsp;<strong>prefinalistas</strong> del Lápiz de Platino. A partir de este universo, se definirá el shortlist que llegará a la gran noche de la publicidad argentina.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">El proceso de selección se realizará a través de una votación online exclusiva para todos los jurados que participaron del Lápiz de Oro Producción 2025, quienes desde ayer están emitendo su voto. Cada uno de ellos elegirá, entre los prefinalistas, a las piezas que integrarán la lista de finalistas del Lápiz de Platino. La votación estará habilitada&nbsp;<strong>hasta el jueves 30 de abril</strong>, período en el que los jurados podrán evaluar y seleccionar los trabajos más sobresalientes del año.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Como resultado de esta instancia, se definirán:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>12 finalistas en TV</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>3 finalistas en cada una de las demás categorías</strong>: Gráfica, Música, Estrategia y Creatividad en Medios, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Radio.</span></li></ul><div class="raw-html-embed"><style>
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  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portada_prefinalistas3_c7ec63a943.png" alt="Pre-Finalistas Lápiz de Platino">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title"><strong>Pre-Finalistas Lápiz de Platino</strong></div>
        <div class="card-subtitle">
          - 36 prefinalistas de TV<br> - 6 prefinalistas de Medios<br> - 6 prefinalistas de Marketing Digital<br> - 12 prefinalistas de RRPP<br> - 6 prefinalistas de Gráfica<br> - 6 prefinalistas de Radio<br> - 6 prefinalistas de Música<br>
        </div>
      </div>
      <a href="https://lapiz2025.netlify.app/prefinalistas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">Ver Pre-Finalistas</a>
    </div>
  </div>
</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">La develación oficial de los finalistas tendrá lugar el&nbsp;<strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero a las 19hs.</strong>, en el marco de la gran celebración del Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, un evento exclusivo que reunirá a quienes formaron parte del jurado del Lápiz de Oro Producción 2025.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/estadisticas_platino_2025v2_7177674259.html" width="100%" height="800" style="border:none;"></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">De esta manera, el proceso hacia el Platino entra en su etapa decisiva, consolidando un recorrido que parte de los mejores trabajos del año y culmina con la elección de las piezas más sobresalientes de la industria.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Más información y consultas: </span><a href="mailto:eventos@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#222222;">eventos@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#222222;">.</span></p><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

Dossier presenta el listado completo de los prefinalistas del Lápiz de Platino 2025 en todas sus categorías. Los jurados ya están votando para elegir a los finalistas definitivos de esta edición

Lápiz de Platino Unwritten Edition #43: los prefinalistas de todas las categorías

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">12/5</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>Upfront global de Disney Ad Sales</h3>
      <p class="time">17 hs</p>
    </div>
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    <div class="event-info">
      <h3>WhatsApp Sessions</h3>
      <p class="time">9.30 hs</p>
    </div>
  </div>


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    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">19/5</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>



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    <div class="event-date">
      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">27/5</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>MMA Impact Argentina 2026</h3>
      <p class="time">8.30 hs</p>
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      <span class="day">MIE</span>
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      <h3>Levedit: presentación de novedades</h3>
      <p class="time">13 hs</p>
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    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">2/6</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>Think with Google Argentina: Construyendo el futuro juntos</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 7/5</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix110526_a5f32bab36.jpg" alt="flix110526.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix110526_a5f32bab36.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix110526_a5f32bab36.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix110526_a5f32bab36.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MORTAL KOMBAT 2</strong></i>/ Dirección: Simon McQuoid – Elenco: Karl Urban, Hiroyuki Sanada</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LAS OVEJAS DETECTIVES</strong></i>/ Dirección: Kyle Balda – Elenco: Hugh Jackman, Regina Hall, Bryan Cranston</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>HOKUM</strong></i>/ Dirección: Damian McCarthy – Elenco: Adam Scott, Peter Coonan</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA ESTACIÓN DEL TERROR</strong></i>/ Dirección: Tak Se-woong – Elenco: Joo Hyun-young, Jeon Bae-soo</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SUEÑOS DE OSLO</strong></i>/ Dirección: Dag Johan Haugerud- Elenco: Ella Øverbye, Selome Emnetu</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>CUATRO ESTRELLAS</strong></i>/ Dirección: Pablo Stigliani- Elenco: Ulises Puiggrós, Maria Fernanda Callejón</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL ÚLTIMO VIAJE A CHINA</strong></i>/ Dirección: Alejandro Maci - Elenco: Soledad Silveyra, Carlos Perciavalle</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>BILLIE EILISH - HIT ME HARD AND SOFT: THE TOUR&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Billie Eilish, James Cameron - Elenco: Billie Eilish</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>IRON MAIDEN: BURNING AMBITION</strong></i>/ Elenco: Iron Maiden</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>TOP GUN 40 TH ANNIVERSARY &amp; TOP GUN MAVERIK (Reestreno 13 de mayo)(Pre venta)&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Tony Scott - Elenco: Tom Cruise</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: Personal lanza su nueva campaña integral de comunicación ‘Quién’

FALTAN 7 DIAS PARA EL LÁPIZ DE PLATINO! VER PREFINALISTAS

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Ranking de Premios 2025

ESPECIAL MEDIOS 2026

Jurados Lápiz de Oro Producción 2025

ECHO Latam

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Lápiz de Platino

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Marzo y fue presidido por Gonzalo Vecino, CCO de TombrasNiña. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Netflix "Verón" (Monks / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Netflix "Verón"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Netflix</summary>
          <ul>
            <li>Marketing &amp; Publicity Director: Louise McKerrow</li>
            <li>Senior Marketing Manager: Federico Gozaini</li>
            <li>Marketing Producer: Catalina Saravia</li>
 <li>Publicity Manager: Tomas Del Val</li>
            <li>Social Media Manager: Miriam Eskenazi</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Monks</summary>
          <ul>
            <li>SVP, Marketing Services: Agustin Berro</li>
            <li>VP, Group Account Director: Lala Fernández</li>
            <li>SVP, Executive Creative Director: Pablo Vitale</li>
            <li>Group Creative Director: Alberto Fernández</li>
<li>Project Manager: Josefina Patricio</li>
            <li>Associate Creative Directors: Martín Racca, Federico Germán De Michele</li>
            <li>Senior Creative: Matías Irizar</li>
            <li>Design Lead: Ignacio Giardino</li>
 <li>Design: Sol Barqui</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Agustín Carbonere</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil &amp; Adrián D’amario</li>
            <li>Line Producer: Denise Paini</li>
            <li>Director de Fotografía: Lucho Badaracco</li>
            <li>Jefe de producción: Agustín Dutil</li>
<li>Director de Arte: Cece Galikas</li>
            <li>Asistente de Dirección: Silvana Savastano</li>
            <li>Vestuario: Marina Claypole</li>
            <li>Post producción: Nico Severino</li>
<li>Coordinadora Post: Carola Gaveglio</li>
            <li>Editor: Juani Libonatti</li>
<li>Color: Ale Lescano</li>
            <li>Casa de sonido: Fer Martino</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Coca-Cola Argentina "Conferencia" (WPP OpenX, led by Grey Argentina / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    summary {
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      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Coca-Cola “Conferencia”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Coca-Cola Argentina</summary>
          <ul>
            <li>María Victoria Castagnino, Directora de Marketing para Argentina y Uruguay</li>
         
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: WPP OpenX, led by Grey Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Global Creative Partner – Presidente Grey Argentina: Diego Medvedocky</li>
            <li>Chief Executive Officer Argentina: Marco Milesi</li>
            <li>Executive Creative Director: Juan Ure / Gonzalo “Montaña” Fernández</li>
            <li>Creative Team: Sergio Rio León, Ezequiel Irureta, Santiago Ameijeiras, Sofia Luque, Nicole Cejas, Guadalupe Galvagni, Mario Crudele</li>
<li>Head of Business &amp; Growth: Julieta Margulis</li>
            <li>Business Director: Alan Piñeyro</li>
            <li>Project Manager Sr: Matias Amarante</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Carolina Bruzzone</li>
<li>Strategist: Yalal Massud</li>
            <li>Head of Art: Diego Urbano</li>
<li>Graphic Designer: Leandro Mingrone, Santiago Gonzalez</li>
            <li>Head of Production: Pablo Molina</li>
            <li>Sr. Producer: Jorge Ibañez</li>
            <li>Coordinador de post: Sebastián Garri</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: LANDIA</summary>
          <ul>
            <li>Director: Matias Moltrasio &amp; Andy Fogwill</li>
            <li>Director Unidad Digital: Nuria Wainstein (The Movement)</li>
            <li>Managing Partner: Adrian D’Amario</li>
            <li>Productora Ejecutiva: Florencia Gastelu</li>
            <li>Productor General: Ivan Grichener</li>
<li>DOP: Mariano Monti</li>
            <li>DOP Unidad Digital: Florencia Mamberti</li>
            <li>Director de arte: Eugenia Lestard</li>
            <li>Vestuario:  Sol Canievsky</li>
<li>Locaciones:  Juan Cruz Janiuk</li>
            <li>1AD: Federico Sacco</li>
            <li>Jefa de producción: Paula Barrios</li>
            <li>Editor:  Juani Libonatti</li>
<li>Color:  Alejandra Lescano</li>
            <li>Coord. De Post: Andrea Sarno, Carola Gaveglio</li>
            <li>Sonido: Papa Music</li>
            <li>Banda: Fer Martino</li>
<li>Foto en Set: Cachorro (Cumbia VS)</li>
            <li>VFX:  Nico Severino</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div>

</div><p><strong>BRONCE: Shell "La lista" (Don by Havas / Concreto Films)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    summary {
      cursor: pointer;
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    </div>

    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Shell “La lista”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Shell Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Wood</li>
            <li>Pamela Carranza</li>
            <li>Alejandra Pelaez</li>
            <li>Daniel Pasetto</li>
            <li>Mariana Dalmasso</li>
            <li>Maite González Sawicki</li>
            <li>Lautaro Bordon</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don by Havas</summary>
          <ul>
            <li>Gerente General: Jorge Villar</li>
            <li>Director General Creativo: Pau Carboni &amp; Joaquín Etchegaray</li>
            <li>Directores Creativos: Matías Lobos León &amp; Daiana Benítez</li>
            <li>Equipo creativo: Papón Ricciarelli &amp; Gabriel Huici</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Regina Campanini</li>
            <li>Head of Brand strategy: Gonzalo Martín</li>
            <li>Grouper de Cuentas: Natasha Yasbitzky</li>
            <li>Directora de Cuentas: Sol Marturet &amp; Aldana Gutiérrez</li>
            <li>Supervisor de Cuentas: Santiago Bartoli</li>
            <li>Head of Design: Lucas Gagliote</li>
            <li>Design: Lujan Hernández, Sol Naredo, Mateo Giordano, Malena Fernández</li>
            <li>Producción gráfica: Ernesto Cabrera</li>
            <li>Head of Digital: Florencia Artacho</li>
            <li>Social Media Manager: Isadora Romero</li>
            <li>Community Managers: Morena Diaz y Rocio Gaggero</li>
            <li>Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi</li>
          <li>Producción Audiovisual por agencia: Sofia Aufranc y Luciana Dorfman</li>
            <li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli</li>

          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Concreto Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Taratuto</li>
            <li>Productor ejecutivo:  Maxi Hunglinger</li>
            <li>Productores: Dolores Llosas</li>
            <li>Director de fotografía:  Julián Ledesma</li>
            <li>Asistente de Dirección: Coni Buchanan</li>
            <li>Jefe de Producción: Edgardo Mitchell</li>
            <li>Director de Arte:  Marcelo Chaves</li>
            <li>Vestuarista: Laura Cacherovsky</li>
            <li>Editor: Carolina Grgurevic</li>
            <li>Coordinador de Post Producción: Ignacio Parodis</li>
            <li>Banda: Supercharango</li>
          </ul>
        </details>


        </div>









</details></div>

</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

“Verón” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Coca-Cola, Grey y LANDIA, y el Lápiz de Bronce para Shell, Don by Havas y Concreto Films

Netflix, Monks y LANDIA ganan el Lápiz de Oro de TV de Marzo

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Lázaro Quintín, Gerente Corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing en Grupo Arcor, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce en cada categoría: Brand PR y Causas Sociales.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO Brand PR: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftLine AR)</strong></p><p><strong>PLATA Brand PR: Maní King “Orgullosamente maniseros” (TogetherWith)</strong></p><p><strong>BRONCE Brand PR: Rexona “Sudorrea” (CATCH)</strong></p><p><strong>ORO Missing Children “El niño sin rostro” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PLATA Causas sociales: Swiss Medical “Pink Flags” (Wild Fi)</strong></p><p><strong>BRONCE Causas sociales: Missing Children “Tu Turno de Ayudar” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-de-rrpp-draft-line-y-quilmes-ganan-en-brand-pr-di-paola-y-missing-children-en-causas-sociales/39625">Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-rrpp-segundo-semestre-2025/39729">Reel Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS RRPP 2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_RRP_Pv2_c6be5451c7.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Relaciones Públicas la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspician_RRPP_5910a7f84e.png" alt="Auspician_RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Relaciones Públicas del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de RRPP: las opiniones de los jurados

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT más largo del streaming” (Catch)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/rexona-y-catch-ganan-el-lapiz-de-oro-de-marketing-digital/39567">Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-marketing-digital-segundo-semestre-2025/39651">Reel Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS MARKETING DIGITAL 2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesdigital2_Sv1_010209c557.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de Marketing Digital: las opiniones de los jurados

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Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
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      </span>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
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        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
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        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
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</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
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        <div class="speaker-name">Martín Rabaglia</div>
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        <div class="speaker-name">Facu Aguinaga</div>
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        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
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</div>





</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

  <div class="card">
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      <div>
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        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>


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      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

<div class="card">
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      <div>
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        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>





  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
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      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlsocialesok_V4_5b3a63fbbe.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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  </div>

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlespaciosok_c614a0f9a6.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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        /* Eliminamos los estilos del body para que no interfieran */
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            background: #f5f5f5;
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        /* --- CONTENEDOR AISLADO --- */
        .contenedor-boton {
            display: flex;
            justify-content: center; /* Centra horizontalmente */
            padding: 20px 0;         /* Espacio arriba y abajo del botón */
            width: 100%;             /* Se asegura de ocupar todo el ancho disponible */
        }

        .boton-especial {
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            text-align: center;
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    <div class="contenedor-boton">
        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.