Quilmes

NIÑA

TOMBRAS

mr-1

EMBLUE

MONKS

labaque

Stellantis

Estacion 392

prehome-lateral

mh-1

untold

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

Aeropuertos Argentina

br-2

TELEFE

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

MERCADO MCCANN

mr-13

ORUGA

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Mayo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Mayo: las opiniones de los jurados

<p><strong>Dossiernet: ¿Cómo nació la idea de la casa Hellmann’s y qué desafíos implicó materializar este proyecto?</strong>&nbsp;<br><strong>Cecilia Peña: </strong>La Hellmann’s House nació de una pregunta muy simple: ¿qué pasaría si una marca pudiera salir de las pantallas y convertirse en un lugar real para encontrarse con las personas? <strong>Después de varios años construyendo una comunidad a través de contenidos como “Historias de Heladera”, vimos que existía una oportunidad enorme para llevar esa conexión al mundo físico. Queríamos crear un espacio donde la marca pudiera vivirse, no solamente verse.&nbsp;</strong><br>El proyecto implicó un gran desafío porque no se trataba de montar una acción puntual, sino de construir una plataforma de marca con vida propia. <strong>Desde el diseño de la experiencia hasta la programación de contenidos, cada detalle fue pensado para que la casa reflejara los valores de Hellmann’s: cercanía, disfrute, creatividad y la capacidad de unir a las personas alrededor de la comida.&nbsp;</strong><br>Además, fue un trabajo profundamente colaborativo entre equipos de marketing, agencias, creadores de contenido, partners y distintos especialistas que ayudaron a convertir una idea ambiciosa en una realidad. El resultado es un espacio único que nos permite relacionarnos con consumidores, clientes, medios y creadores de una manera mucho más auténtica y significativa.&nbsp;<br><strong>Nacho Pérez Vidal: </strong>Desde el lado de la producción, el gran desafío fue acompañar la evolución de una idea que fue creciendo con el tiempo. Lo que comenzó como un proyecto pensado para el verano terminó convirtiéndose en una experiencia mucho más grande y ambiciosa de lo que imaginábamos al principio.&nbsp;<br><strong>Fueron entre ocho y nueve meses de trabajo en los que cada etapa presentó desafíos distintos: encontrar la locación adecuada, diseñar los espacios, adaptarlos a las necesidades de la marca y lograr que todo funcionara de manera integrada para recibir creadores de contenido, medios y consumidores.&nbsp;</strong><br><strong>Lo más interesante fue que el proyecto nunca dejó de evolucionar.</strong> A medida que avanzábamos aparecían nuevas oportunidades e ideas para enriquecer la experiencia, y eso nos obligó a ser muy flexibles y trabajar de manera colaborativa con todos los equipos involucrados.&nbsp;<br>Hoy, ver la Hellmann’s House funcionando y convertirse en un lugar donde las personas realmente conectan con la marca es muy gratificante. Después de tantos meses de trabajo, sentimos que logramos construir algo que va mucho más allá de una activación: un espacio con identidad propia.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DSC_04601_66ea9e174c.JPG" alt="DSC04601.JPG" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DSC_04601_66ea9e174c.JPG 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DSC_04601_66ea9e174c.JPG 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DSC_04601_66ea9e174c.JPG 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DSC_04601_66ea9e174c.JPG 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Dossiernet: ¿Por qué la marca decidió apostar por una casa propia en el país en lugar de los formatos tradicionales?</strong>&nbsp;<br><strong>CP: </strong>Durante muchos años las marcas construyeron relaciones principalmente a través de la publicidad. Hoy los consumidores esperan algo diferente: quieren interactuar, participar y formar parte de las historias que las marcas cuentan.&nbsp;<br><strong>En Hellmann’s entendemos que las marcas más relevantes son aquellas que generan experiencias memorables y logran insertarse genuinamente en la cultura. La Hellmann’s House responde a esa visión.</strong> Más que una campaña, es una plataforma viva que nos permite encontrarnos con las personas de manera permanente.&nbsp;<br>La casa nos da la posibilidad de reunir en un mismo lugar a consumidores, creadores, medios, clientes y aliados estratégicos, generando experiencias que amplifican el alcance de la marca tanto en el mundo físico como en el digital.&nbsp;<br>No vemos la Hellmann’s House como un reemplazo de los formatos tradicionales, sino como una evolución. Es una forma de profundizar el vínculo con nuestra comunidad y de seguir construyendo una marca cada vez más cercana, participativa y culturalmente relevante.</p><p><strong>Dossiernet: Desde la perspectiva del negocio, ¿cuáles son los objetivos principales y qué KPIs definirán el éxito de esta apuesta?</strong>&nbsp;<br><strong>CP: </strong>Nuestro principal objetivo es fortalecer la conexión emocional con las personas y seguir construyendo una marca que sea elegida no solamente por su producto, sino también por lo que representa.&nbsp;<br>La Hellmann’s House nos permite acelerar esa construcción de marca a través de experiencias, contenido y conversaciones que generan una relación mucho más profunda con nuestras audiencias.&nbsp;<br>Por supuesto, también medimos el impacto desde una perspectiva de negocio. <strong>Observamos indicadores vinculados al alcance y engagement generado por los contenidos que nacen en la casa, la cantidad y calidad de experiencias realizadas, la participación de creadores, clientes y medios, el earned media obtenido y diferentes métricas de salud de marca como consideración, preferencia y relevancia cultural.&nbsp;</strong><br>Más allá de cualquier indicador individual, el verdadero éxito será lograr que la Hellmann’s House se convierta en un punto de encuentro para la comunidad de la marca y en una plataforma capaz de generar valor sostenido en el tiempo.</p><p><strong>Dossiernet: ¿Cómo estructuraron el mix de activaciones, streaming y entretenimiento para que cada espacio conecte de forma orgánica?</strong>&nbsp;<br><strong>NPV:</strong> Desde el principio teníamos en claro qué experiencia queríamos generar y cuáles eran los espacios que no podían faltar. Pero una vez que encontramos la casa y empezamos a diseñarla, el propio lugar nos fue marcando posibilidades nuevas y ayudó a definir cómo distribuir cada propuesta.&nbsp;<br><strong>Por eso la casa fue pensada como un espacio vivo, donde siempre está pasando algo. Conviven experiencias gastronómicas, talleres y workshops, espacios para creación de contenido, sets de streaming, encuentros con creadores, eventos para clientes y medio</strong>s, además de distintas propuestas pensadas para que las personas puedan interactuar con la marca de una manera natural y entretenida.&nbsp;<br>El desafío estuvo en encontrar el equilibrio para que todo conviviera de forma orgánica. No queríamos que la casa se sintiera como una suma de activaciones independientes, sino como un lugar con identidad propia, donde cada experiencia aportara algo distinto pero manteniendo una misma esencia.&nbsp;<br>En ese proceso fue fundamental el trabajo conjunto con Hellmann’s, la agencia creativa y todos los equipos involucrados. A medida que aparecían nuevas ideas o necesidades, las evaluábamos siempre con una misma premisa: que cada incorporación enriqueciera la experiencia sin perder el espíritu original del proyecto. Creo que esa coherencia es una de las cosas que hoy se perciben cuando uno entra a la casa.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DSC_04600_d2e34ed528.JPG" alt="DSC04600.JPG" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DSC_04600_d2e34ed528.JPG 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DSC_04600_d2e34ed528.JPG 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DSC_04600_d2e34ed528.JPG 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DSC_04600_d2e34ed528.JPG 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Dossiernet: Ante el auge del marketing de experiencias, ¿cómo ayuda este formato a construir relevancia y un vínculo real con las audiencias?</strong>&nbsp;<br><strong>NPV:</strong> Hoy en día, la atención es el activo más escaso y valioso del mercado. <strong>El marketing de experiencias no es simplemente "organizar un evento", sino diseñar un entorno donde la marca se vuelve tangible y vivencial. </strong>Este formato ayuda a construir relevancia y un vínculo real a través de tres pilares estratégicos:&nbsp;<br>De la comunicación pasiva a la co-creación: Ya no le hablamos a la audiencia; la invitamos a habitar la narrativa de la marca.&nbsp;<br>Moneda cultural y shareability: Una experiencia bien ejecutada funciona como un catalizador de identidad. Cuando el contenido es estéticamente impecable y conceptualmente disruptivo, el público lo comparte orgánicamente en sus canales. No difunden la marca por compromiso, sino porque haber estado ahí aporta valor a su propia narrativa digital.&nbsp;<br>Validación de autenticidad: En una era saturada de estímulos digitales y contenidos sintéticos, el espacio físico e inmersivo opera como un filtro de verdad. Es la prueba de que el propósito de una marca es real y capaz de manifestarse en el mundo offline.&nbsp;<br>En síntesis, el vínculo real nace cuando una marca deja de ser una notificación en el celular para convertirse en una experiencia memorable que el consumidor elige integrar en su vida.</p><p><strong>Dossiernet: Trasladar el éxito digital de "Historias de Heladera" al plano físico es un gran paso; ¿a dónde va el futuro de la marca?</strong>&nbsp;<br><strong>CP:</strong> Historias de Heladera nos demostró algo muy poderoso: cuando una marca logra contar historias auténticas y relevantes, las personas quieren ser parte de ellas. La Hellmann’s House es una evolución natural de ese aprendizaje. Pasamos de contar historias a crear espacios donde esas historias pueden suceder en tiempo real.&nbsp;<br><strong>Hacia adelante, vemos una marca cada vez más enfocada en construir comunidad, generar experiencias y participar activamente de la cultura. Queremos seguir desarrollando plataformas que conecten el mundo físico y digital, potenciando la creación de contenido, las colaboraciones con creadores, las experiencias con consumidores y las alianzas estratégicas.&nbsp;</strong><br>El futuro de Hellmann’s no está solamente en comunicar. Está en crear experiencias que las personas quieran vivir, compartir y recordar. Creemos que las marcas más fuertes serán aquellas capaces de generar conexiones genuinas y formar parte de la vida cotidiana de las personas de una manera relevante y significativa. Queremos que Hellmann’s deje de ser solamente una marca que está en la heladera para convertirse en una marca que genera historias, encuentros y experiencias alrededor de ella.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DSC_04677_7a87964b48.JPG" alt="DSC04677.JPG" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DSC_04677_7a87964b48.JPG 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DSC_04677_7a87964b48.JPG 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DSC_04677_7a87964b48.JPG 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DSC_04677_7a87964b48.JPG 1000w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Anabel Acevedo</strong></p>

Cecilia Peña, Marketing Manager Dressings de Unilever Argentina y Nacho Pérez Vidal, CEO de BienBa detallan cómo transformaron el éxito digital de la marca en una plataforma experiencial, interactiva y de co-creación cultural.

La estrategia detrás de Hellmann’s House 

<p>Con el Mundial cada vez más cerca, las marcas ya empezaron a jugar su propio campeonato. Y mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, en la industria publicitaria se disputa otro torneo paralelo: el de las campañas, las ideas, los sponsors y las grandes apuestas creativas alrededor del evento deportivo más importante del planeta.</p><p>En ese contexto, <strong>Dossier presenta </strong><a href="https://dossiermundial.netlify.app/"><strong>Dossier Mundial</strong></a>, un nuevo vertical especial que reúne en un solo lugar todas las campañas mundialistas, las piezas más destacadas y los créditos completos detrás de cada trabajo. Un espacio pensado para seguir de cerca qué marcas, agencias, productoras y talentos están alentando más fuerte a la Selección y buscando quedarse con la Copa de la creatividad.</p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
    background: linear-gradient(135deg, #0f1720, #162330);
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.35);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #7ddcff;
    border: 1px solid rgba(125,220,255,0.15);
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 28px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #7ddcff;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #7ddcff;
    margin-bottom: 6px;
    letter-spacing: 0.03em;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #b7ecff;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.4;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: linear-gradient(135deg, #7ddcff, #3fbff2);
    color: #08131d;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 700;
    transition: all 0.25s ease;
    box-shadow: 0 4px 12px rgba(63,191,242,0.35);
  }

  .card-button:hover {
    background: linear-gradient(135deg, #9be7ff, #5acfff);
    color: #000;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(63,191,242,0.5);
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">

    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/dossiermundial_837ce09797.jpg" alt="DOSSIER MUNDIAL">

    <div class="card-content">

      <div>
        <div class="card-title">DOSSIER MUNDIAL</div>

        <div class="card-subtitle">
          Todas las campañas, marcas y créditos del Mundial 2026 en un solo lugar.
<br>
<br>

        </div>

      </div>

      <a href="https://dossiermundial.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        ENTRAR AL SITIO
      </a>

    </div>

  </div>
</div></div><p>Desde comerciales emocionales hasta activaciones, contenidos digitales, acciones en redes, vía pública y experiencias de marca, Dossier Mundial funciona como un gran archivo vivo del Mundial publicitario 2026: un recorrido por las ideas, estrategias y ejecuciones que buscan conquistar a los hinchas y ganar relevancia en el evento con mayor impacto cultural y comercial del mundo.</p>

Comenzamos a palpitar el mayor evento deportivo presentando todas las campañas publicitarias del Mundial 2026 en un solo lugar: las marcas, agencias y productoras que ya están jugando el campeonato más importante del planeta

Dossier Mundial: todas las campañas y marcas que ya juegan el Mundial 2026

<p>Durante la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el<strong> LATAM Club by Mercado Ads</strong>, la sede de la unidad de medios digitales de Mercado Libre en La Croisette, se consolidó como el punto de encuentro de negocios de América Latina en el festival. A lo largo de la semana, el espacio reunió a CMOs, líderes de marca y referentes de la cultura, el deporte y la creatividad para discutir hacia dónde va el marketing, cómo se gana la atención de las audiencias y cómo se construye en ellas relevancia con alta intención de compra.&nbsp;</p><p>Mercado Ads llegó al festival en uno de sus años de mayor crecimiento, con ingresos publicitarios que subieron 73% interanual en el primer trimestre de 2026, con el respaldo de la escala de Mercado Libre, que ha logrado convertir en compradores a más de 126 millones de personas en la región. La semana incluyó además el anuncio de tres nuevas soluciones de Mercado Ads: una alianza con TikTok, sin precedentes en América Latina, que suma su inventario a la plataforma de Mercado Ads, donde cada uno aporta su fuerza: TikTok, su comunidad y su entorno de entretenimiento y descubrimiento; Mercado Ads, la audiencia de mayor intención de compra de la región y la trazabilidad hasta la venta.&nbsp;</p><p><i>Creadores con impacto en el negocio</i>: Mercado Ads lanzó la red de creators más robusta de América Latina, con más de 7 millones de perfiles conectados. Se trata de la primera solución en la región que entrega un ROAS (Retorno de Inversión Publicitaria) verificado. El modelo vincula directamente la influencia de estos talentos con las audiencias de Mercado Libre.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Evento_con_Creators_68f5b6265b.jpg" alt="Evento con Creators.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Evento_con_Creators_68f5b6265b.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Evento_con_Creators_68f5b6265b.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Evento_con_Creators_68f5b6265b.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Evento_con_Creators_68f5b6265b.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p><i>Video shoppable:</i> Además se sumaron nuevos formatos de video shoppable, que acortan el camino entre descubrir un producto y comprarlo. Funcionan en redes sociales, streaming y CTV, y dentro del propio video la persona explora el producto, lo agrega al carrito y concluye la compra sin salir del contenido. Los cupones aparecen durante la reproducción y se activan al concluir la compra, sin códigos ni redirecciones, con cada paso medido dentro de Mercado Libre.</p><p>“Llegamos a Cannes en uno de nuestros mejores años y con lanzamientos sin precedentes: sumamos el inventario de TikTok, abrimos la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica y presentamos formatos donde la compra sucede dentro del propio video. Todo ello con un solo objetivo, que cada inversión de marca se mida contra una venta real dentro de Mercado Libre. Ese es el estándar que las empresas vinieron a buscar, y con Mercado Ads demostramos que América Latina ya lidera el camino” dijo Jesús Moreno Sosa, vicepresidente senior Mercado Ads.</p><p>Mercado Ads abrió la semana poniendo a América Latina en el centro de la conversación global y la relación entre marcas y embajadores como palanca de negocio medible. Para ello, con la participación de sus embajadores de marca, los pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto, junto con Sean Summers, EVP Retail Media &amp; CMO Mercado Libre e integrante del jurado del inaugural Creative Brand Lions: reflexionaron con directivos y empresarios de distintos países, sobre cómo se traslada la mentalidad de alto rendimiento de la Fórmula 1 a las decisiones de las marcas y cómo se construyen autenticidad y resultados cuando una marca trabaja de cerca y verdaderamente escuchando a atletas y creadores.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Franco_Colapinto_y_Sean_Summers_cc05e2e8f4.jpg" alt="Franco Colapinto y Sean Summers.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Franco_Colapinto_y_Sean_Summers_cc05e2e8f4.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Franco_Colapinto_y_Sean_Summers_cc05e2e8f4.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Franco_Colapinto_y_Sean_Summers_cc05e2e8f4.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Franco_Colapinto_y_Sean_Summers_cc05e2e8f4.jpg 1000w," sizes="100vw"><br>"Las marcas piden creatividad y relevancia cultural con la misma fuerza con la que piden saber qué le aportan al negocio, y los CMOs de la región llegaron con esas preguntas muy concretas. En el LATAM Club nos sentamos a responderlas con datos propios, con la marca y la venta discutiéndose juntas. Esa exigencia va a ordenar la inversión de marketing de los próximos años”, comentó Juan Francisco Lavista, vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre.</p><p>El Latam Club de Mercado Ads fue también sede de un roundtable de marketing moderado por Pablo García, vicepresidente comercial de Mercado Ads y Mercado Play, con Jim Stengel, ex director de Marketing Global de P&amp;G y conductor del podcast CMO Moves, reconocido esa misma semana por Cannes Lions como su primer Lions Laureate for Marketing. Profundizaron sobre &nbsp;las tensiones reales del negocio en la actualidad: crecimiento, relevancia cultural, creatividad y resultados.</p><p>La semana dejó además un reconocimiento para el ecosistema de Mercado Libre, con la campaña “Field Barcode”, desarrollada por Mercado Libre junto a GUT São Paulo, obteniendo el Grand Prix de Outdoor del festival, con una pieza que convirtió el césped de un estadio en un código de barras gigante, escaneable en tiempo real para desbloquear promociones.&nbsp;</p><p>En el Content Studio, uno de los motores de ideas de negocio y creatividad del Latam Club, se grabaron 19 episodios del micropodcast "Market Minds", conducido por Diego Leuco y João Branco. Las sesiones giraron en torno a los temas que hoy marcan la agenda de los CMOs de la región: social commerce, datos y tecnología, cultura, creatividad y estrategia de marca.</p><p>Por el estudio pasaron los pilotos Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto, referentes creativos como Gastón Bigio, Papon Ricciarelli y Agustín Berro, líderes de marcas globales y regionales como Diageo, McDonald's, LALA, TikTok y Nestlé, y creadores de contenido como Evelyn Regly y Flor Guillot, entre otros. Los episodios estarán disponibles tras el festival por los canales de Mercado Ads (Linkedin y YouTube).<br>Lo que dejó Cannes Lions 2026<br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Gabriel_Bortoleto_08a8df538c.jpg" alt="Gabriel Bortoleto .jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Gabriel_Bortoleto_08a8df538c.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Gabriel_Bortoleto_08a8df538c.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Gabriel_Bortoleto_08a8df538c.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Gabriel_Bortoleto_08a8df538c.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p>La semana también dejó una lectura de industria. La tendencia global se movió de la promesa tecnológica hacia la ejecución y la rendición de cuentas, con la discusión de las marcas, concentrada en cómo se mide el impacto de lo que hacen. Los creadores de contenido se consolidaron como socios de negocio evaluados por resultados y el deporte se afianzó como uno de los territorios de inversión más relevantes para construir relevancia cultural. Son, punto por punto, los ejes sobre los que Mercado Ads construyó su presencia en La Croisette.</p><p>Para Mercado Ads, los días en Cannes Lions 2026 confirmaron un propósito: convertir los retos del festival en negocio con las marcas que definen el rumbo del marketing en América Latina. Es la agenda que Mercado Libre con Mercado Ads seguirá liderando mucho más allá de La Croisette.<br>&nbsp;</p>

El espacio en La Croisette se transformó en el eje de la conversación sobre atribución real, la evolución del contenido y el impacto directo en ventas, reuniendo a los principales CMOs y líderes de marca de América Latina.

Mercado Ads consolida el LATAM Club como epicentro de negocios en Cannes Lions 2026

<p>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Todos los ganadores compiten para ser finalistas del Lápiz de Platino.</p><p>A continuación, el reel de comerciales completo de <strong>TV del mes de mayo</strong>, que evaluaron los jurados para elegir primero a los finalistas, y luego a los ganadores (<a href="https://dossiernet.com/articulo/fernet-branca-zurda-y-mama-hungara-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-mayo/40247">ver</a>).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/QZPYu0Hc/player/#/file/wksiFqUw" allowfullscreen=""></iframe></div><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reglamento-del-lapiz-de-oro-de-television-produccion-2026/39282">VER REGLAMENTO LÁPIZ DE ORO</a></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"></p>

Contenido exclusivo para miembros de la Comunidad Dossier

Reel Lápiz de Oro TV mayo: todos los comerciales para ver

<p>Los grandes eventos deportivos representan mucho más que una oportunidad de visibilidad. Son momentos en los que las audiencias modifican sus hábitos, las conversaciones se trasladan al espacio urbano y las marcas tienen la posibilidad de ganar relevancia si logran integrarse al contexto de manera auténtica.</p><p>Bajo esa premisa, Latcom desarrolló junto a marcas líderes una serie de estrategias Out of Home pensadas para capitalizar la conversación generada alrededor del Mundial. A través de una planificación basada en el comportamiento de las audiencias, una combinación inteligente de formatos y la ejecución de experiencias de alto impacto, la compañía transformó el contexto deportivo en una plataforma de conexión para sus clientes.</p><p>Uno de los casos fue <strong>McDonald'</strong>s, que presentó las hamburguesas McFernandez, McAlvarez y McAllister. Para potenciar el lanzamiento, Latcom diseñó una estrategia de cobertura nacional con un media mix que combinó vallas móviles, grandes formatos, mobiliario urbano, un mural y un pórtico, asegurando presencia en los principales puntos de contacto con los consumidores.</p><p>Para <strong>Rexona</strong>, la compañía implementó una campaña protagonizada por Enzo Fernández que llevó el concepto creativo al espacio urbano mediante una combinación de grandes formatos con salientes, murales, hipervallas reflectantes con luz negra e intervenciones en bancos de paradas de colectivos y estaciones de subte, convertidos en bancos de suplentes.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Rexona_a64cb8b14b.JPG" alt="Rexona.JPG" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Rexona_a64cb8b14b.JPG 208w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Rexona_a64cb8b14b.JPG 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Rexona_a64cb8b14b.JPG 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Rexona_a64cb8b14b.JPG 1000w," sizes="100vw"></p><p>En el caso de <strong>Ala</strong>, la campaña "Campeones del Lavado", protagonizada por Emiliano "Dibu" Martínez y Marito, el utilero de la Selección Argentina, se desplegó con cobertura nacional a través de medianeras, grandes formatos y mobiliario urbano, acompañando el tono emocional de la campaña con una estrategia de presencia de alto alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ALA_d0d5fb8e94.jpeg" alt="ALA.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ALA_d0d5fb8e94.jpeg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ALA_d0d5fb8e94.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ALA_d0d5fb8e94.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ALA_d0d5fb8e94.jpeg 1000w," sizes="100vw"><br><strong>Pringles</strong>, por su parte, buscó capitalizar una temporada de alto consumo con una propuesta que combinó intervenciones especiales en paradas de colectivos y un mural con salientes en Palermo, generando piezas de gran impacto visual y alta recordación.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pringles_1d7b1403bf.jpeg" alt="Pringles.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Pringles_1d7b1403bf.jpeg 208w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Pringles_1d7b1403bf.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Pringles_1d7b1403bf.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Pringles_1d7b1403bf.jpeg 1000w," sizes="100vw"><br>Otro ejemplo fue la campaña desarrollada para Cif con el lanzamiento de <strong>Cif </strong>Desinfectante Sándalo Antimufa. Además de una estrategia de Out of Home tradicional, Latcom desarrolló una activación experiencial en el Aeropuerto Internacional de Ezeiza, donde quienes viajaban al Mundial podían ingresar a una cabina especialmente creada para "sacarse la mufa" antes de partir, convirtiendo un insight cultural en una experiencia de marca.<br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/CIF_2745ac082f.jpg" alt="CIF.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_CIF_2745ac082f.jpg 208w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_CIF_2745ac082f.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_CIF_2745ac082f.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_CIF_2745ac082f.jpg 1000w," sizes="100vw">"Los grandes eventos deportivos exigen mucho más que presencia. Requieren entender cómo se comportan las audiencias, identificar los momentos de mayor relevancia y diseñar estrategias capaces de transformar un mensaje en una experiencia. Ahí es donde el Out of Home demuestra todo su potencial, combinando cobertura, creatividad y contexto para generar conexiones memorables entre las marcas y las personas", afirmó Ignacio Vázquez, Director General de Cuentas de Latcom.</p><p>Con experiencia en el desarrollo de estrategias alrededor de los principales eventos deportivos, Latcom continúa consolidando su posicionamiento como especialista en Out of Home, acompañando a las marcas con soluciones que combinan planificación, innovación y una profunda comprensión de cómo el contexto potencia la efectividad de la comunicación.</p>

La compañía desarrolló campañas para marcas líderes que combinaron creatividad, cobertura nacional y formatos de alto impacto.

Latcom llevó la pasión mundialista a las calles

<p>En el marco de la campaña <i>Soñá en Grande</i>, Banco Macro llega a “Perros de la calle”, el programa liderado por Andy Kusnetzoff con una alianza estratégica para la cobertura del Mundial 2026.&nbsp;</p><p>La propuesta combina el alcance y la credibilidad editorial de Urbana Play con el espíritu de una marca que apuesta a los sueños de los argentinos, y que encuentra en el fútbol —y en uno de sus programas de mayor audiencia— el escenario ideal para conectar con millones de oyentes.</p><p><strong>Presencia integral durante el torneo</strong></p><p>-Branding: A lo largo de toda la Copa del Mundo, Banco Macro tendrá presencia de alto impacto en Perros de la Calle con un branding que abarca apertura del programa con frame de la marca en la primera hora y los cortes comerciales, más contenidos orgánicos en las redes sociales de Perros. El concepto que unifica su presencia en el aire: "Perros de la Calle en el Mundial, presentado por Banco Macro".</p><p>-Branded Content: Desde el inicio del torneo, el programa incorpora un bloque diario presentado por la marca: "Momento Mundial", con salidas en vivo desde Estados Unidos a cargo del staff de Perros. Andy, Cayetano y Anais Castro desde las calles de Miami interactúan, juegan y se divierten junto a los hinchas Argentinos y de todo el mundo que viven la euforia y pasión que genera el Mundial &nbsp;jugando con la pelota de Macro.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/nuPnh0hbDEQ?si=hvZGrpvgcL25Lca_" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><br>Todo el contenido tendrá su correlato en redes sociales, y podrá verse y revisitarse a través de la multiplataforma de Urbana Play: urbanaplayfm.com, YouTube y KZO TV (canal 30 de Flow + 199 de Directv).<br>&nbsp;</p>

El banco acompaña a "Perros de la calle", en el marco de su campaña "Soñá en grande".

Banco Macro y Urbana Play unen fuerzas para cubrir el Mundial 

<p>Radio Mitre Córdoba: 20 años creciendo con la provincia.</p><p>Ciertas voces forman parte de la rutina. Están en el auto yendo al trabajo, en la cocina mientras se prepara el mate, en la oficina, en los días importantes y también en los comunes. Durante los últimos 20 años, Radio Mitre Córdoba construyó ese lugar en la vida de miles de cordobeses.</p><p>Lo que comenzó como una apuesta por llevar a la provincia una propuesta periodística sólida y cercana, se transformó con el tiempo en una de las radios más escuchadas y queridas de Córdoba. Una radio que creció junto a su audiencia, que estuvo (y está) para informa, acompañar y abrir el micrófono a las historias que merecían (y merecen) ser escuchadas.</p><p>A lo largo de estas dos décadas, Mitre Córdoba construyó una identidad propia de la mano de sus conductores, periodistas y equipos de trabajo, convirtiéndose en una referencia informativa para miles de personas que la eligen cada día para entender lo que pasa en la provincia, el país y el mundo.</p><p>Estos 20 años hablan de un vínculo. De una comunidad que se fue formando programa tras programa, noticia tras noticia, y que hizo de Mitre Córdoba mucho más que una emisora.</p><p>Hoy, al cumplir 20 años, la radio celebra su historia mirando hacia adelante, con el mismo compromiso que la acompañó desde el primer día: seguir cerca de los cordobeses, informando, acompañando y siendo parte de su vida cotidiana.<br>&nbsp;</p>

Lo que comenzó como una apuesta por llevar a la provincia una propuesta periodística sólida y cercana, se transformó con el tiempo en una de las radios más escuchadas y queridas de Córdoba. 

Radio Mitre Córdoba cumple 20 años

<p>Las mejores ideas no siempre nacen de un brief. A veces aparecen cuando alguien sabe leer el contexto antes que los demás. Eso fue lo que hizo Humo Rojo cuando Lionel Messi confesó en una entrevista que todavía tenía pendiente conocer la Patagonia. En cuestión de horas, la agencia detectó una oportunidad, desarrolló el concepto <i>#ElHogarDel10 </i>y puso en marcha una invitación abierta para que toda la ciudad de Puerto Madryn le hablara al capitán.</p><p>La respuesta superó cualquier expectativa. En menos de una semana, vecinos, escuelas, clubes, prestadores turísticos, fotógrafos, empresas y organizaciones de toda la ciudad comenzaron a publicar fotos y videos con un mismo mensaje: "Lio, Madryn te espera". La iniciativa generó más de 3 millones de visualizaciones y convirtió una simple declaración de Messi en una conversación nacional.</p><p>Pero la velocidad no fue el único diferencial. #ElHogarDel10 no nació como una acción aislada, sino como una evolución natural del territorio creativo que Humo Rojo viene construyendo para el destino. El concepto retoma la plataforma de comunicación "Tenemos el Hogar de las Ballenas", reforzando una idea de marca consistente: Puerto Madryn es el hogar de aquello que la hace única. Si las ballenas encuentran allí su hogar, ¿por qué no invitar al 10 a descubrir el suyo?</p><p>"Muchas veces las oportunidades más valiosas aparecen en la cultura, en conversaciones que están sucediendo en tiempo real. Cuando escuchamos a Messi entendimos que Puerto Madryn tenía una oportunidad única para responderle. La velocidad fue tan importante como la idea", señaló Tata Varela, CEO de Humo Rojo.</p><p>Con #ElHogarDel10, Humo Rojo vuelve a demostrar una forma de entender la creatividad: detectar oportunidades antes que los demás y transformarlas en ideas capaces de movilizar personas, marcas y comunidades enteras.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/HR_El_Hogar_Del10_carta_6ab1f879ac.png" alt="HR_#ElHogarDel10_carta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_HR_El_Hogar_Del10_carta_6ab1f879ac.png 117w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_HR_El_Hogar_Del10_carta_6ab1f879ac.png 375w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_HR_El_Hogar_Del10_carta_6ab1f879ac.png 563w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_HR_El_Hogar_Del10_carta_6ab1f879ac.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p><ul><li>Campaña: #ElHogarDel 10</li><li>Marca: Puerto Madryn</li><li>Agencia: Humo Rojo</li><li>CEO / Founder: Tata Varela</li><li>ECD: Guillote Bagnato</li><li>Creation Director: Diego Cavalli</li><li>Account Brand Director: Chochi Báez</li><li>Account Project Manager: Leila Schilliro</li><li>Responsables por la marca: Pablo Tedesco, Cecilia Pavia, Adrián Gelves, Ines Carchio, Fiorella Polloto, Micaela Camacho</li></ul><p>&nbsp;</p>

Movilizó a toda la ciudad Puerto Madryn.

Humo Rojo convirtió una frase de Messi en un movimiento viral

<p>Radio 10 y La Pop 101.5 eligen la vía pública para alentar a la selección .</p><p>Con una campaña de vía pública y un amplio equipo periodístico, Radio 10 acompaña a la Selección durante la Copa del Mundo. Con sus principales voces como protagonistas, presentó una nueva campaña en la vía pública que refleja el espíritu con el que la emisora vive el Mundial y acompaña a la Selección Argentina durante la competencia.&nbsp;</p><p>Además, desplegó un equipo periodístico para seguir cada instancia del mundial tanto desde los países sede como desde Buenos Aires. Pablo Ladaga acompaña al seleccionado a lo largo del torneo con información, análisis y la cobertura de todo lo que sucede dentro y fuera de la cancha.</p><p>Desde Argentina, Rodolfo "Gringo" Cingolani, Mauro Palacios, Diego Arvilly, Julián Sciannamea, Roberto Gerbasi y Julián Quintero completan la cobertura con análisis, información de último momento y móviles en vivo. Con este despliegue, Radio 10 confirma ahora más que nunca ser: La 10 de Argentina.</p><p>Por otra parte, La Pop 101.5 lanzó su campaña en vía pública, bajo el claim adaptado para el torneo, "Este Mundial, pasala bien". De esta manera, la emisora, lleva a las calles el espíritu y la pasión con la que los argentinos vivimos el mundial.<br>Durante la programación, Federico Rodas sigue de cerca la actualidad del Mundial desde Estados Unidos, con información, novedades y el color de cada jornada. En las mañanas de La Pop, José María Listorti completa la propuesta con salidas en vivo desde el país sede en Re Tarde, aportando el humor que caracteriza a la emisora.</p><p>Además de la cobertura periodística, los programas de la radio suman entretenimiento para los oyentes con los Viernes de Regalos, con sorteos y premios durante el torneo.</p><p><i>En La Pop 101. 5: Este Mundial, pasala bien.</i></p>

Llevan a las calles el espíritu y la pasión con la que los argentinos viven el mundial.

Radio 10 y La Pop101.5 se suman al espíritu mundialista con una campaña en vía pública

<p>En medio del fervor mundialista y en el marco de las acciones para promover los valores del deporte, este lunes se inauguró en el Museo Nacional del Arte Decorativo la muestra “Retrospectiva de una pasión”, que recopila con las emblemáticas tapas de la revista El Gráfico la historia de la Copa Mundial FIFA.&nbsp;</p><p>Hay imágenes que son mucho más que una fotografía: son abrazos, alegrías, derrotas, ilusiones y recuerdos compartidos por millones de personas. A lo largo de su historia, El Gráfico reflejó en sus portadas los momentos que marcaron a la Selección Argentina desde el primer mundial disputado en 1930.&nbsp;</p><p>Organizada por la productora Torneos, empresa del holding Waiken ILW y el Museo Nacional de Arte Decorativo, la exposición se enmarca en las acciones que lleva adelante la Fundación Norma y Leo Werthein en America Latina para promover la convivencia a través de los valores del deporte, con actividades enfocadas en la educación, la cultura y la inclusión.&nbsp;</p><p>Arturo Puig, director de El Gráfico web, comentó: “El Gráfico trascendió las fronteras de Argentina y se consolidó como un referente en Latinoamérica por su calidad periodística y por entender que el fútbol es mucho más que un deporte: es una pasión. Nuestras tapas capturaron ese sentimiento y nos llena de orgullo que lleguen al Museo de Arte Decorativo”. &nbsp;</p><p>La muestra estará disponible para el público en general hasta mediados de agosto, en las instalaciones del Museo ubicado en la Avenida del Libertador 1902, en el barrio de Palermo, Ciudad de Buenos Aires. &nbsp;La exposición contará con las 50 tapas icónicas que recorren los hitos más importantes de la Selección Argentina en Copas del Mundo, incluyendo títulos logrados en 1978, 1986 y 2022, y también los subcampeonatos. La reja perimetral del museo se transformará en una galería a cielo abierto con portadas emblemáticas como:</p><p>-Guillermo Stábile, goleador del Mundial de Uruguay 1930<br>-Daniel Passarella levantando la Copa del Mundo en Argentina 1978<br>-Diego Maradona festejando el título en México 1986<br>-La definición por penales ante Italia en Italia 1990<br>-El gol de Ángel Di María ante Suiza en Brasil 2014<br>-La consagración junto a Lionel Messi en Qatar 2022</p><p>Dentro del museo, la muestra se completa con 25 portadas adicionales, que reviven otros momentos históricos del seleccionado argentino, como: La partida hacia Inglaterra 1966, el gol de René Houseman a Italia en Alemania 1974, la goleada 5-0 frente a Jamaica en Francia 1998.</p><p>La exposición propone un recorrido emocional por los jugadores, partidos e historias que marcaron a generaciones de argentinos, invitando a revivir los sentimientos que acompañan cada Copa del Mundo.</p><p>“Para el Museo Nacional de Arte Decorativo, esta muestra permite poner en valor un patrimonio que trasciende lo deportivo. El Gráfico es un archivo histórico del fútbol argentino, y sus portadas constituyen además un testimonio excepcional de la evolución del diseño gráfico, la fotografía y la cultura visual del país”, afirmó Hugo Pontoriero, director del Museo Nacional de Arte Decorativo.<br>&nbsp;</p>

“Retrospectiva de una pasión” es una muestra del más destacado fotoperiodismo deportivo. El  ingreso wa libre y gratuito. 

Las tapas históricas de El Gráfico llegan al Museo Nacional de Arte Decorativo

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Giuliana_Betta_cee9bb629d.png" alt="Giuliana Betta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Giuliana_Betta_cee9bb629d.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Giuliana_Betta_cee9bb629d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Giuliana_Betta_cee9bb629d.png 750w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Giuliana Betta ingresó a NINCH México como Head of Operations Latam. Giuliana trabajó por más de seis años en Media Lab Agency, y su último cargo fue como Chief Commercial &amp; Marketing Officer.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Leonardo_Crocce_43bb0d6e23.png" alt="Leonardo Crocce.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Leonardo_Crocce_43bb0d6e23.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Leonardo_Crocce_43bb0d6e23.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Leonardo_Crocce_43bb0d6e23.png 750w," sizes="100vw"><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Leonardo Crocce llegó a di Paola Latina como Líder Creativo. Leonardo trabajó como creativo en DDB Latina Puerto Rico, en&nbsp; HOY by Havas y en Havas Media.</span></p><p><br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/lucas_fernandez_e69100eece.png" alt="lucas fernandez.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_lucas_fernandez_e69100eece.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_lucas_fernandez_e69100eece.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_lucas_fernandez_e69100eece.png 750w," sizes="100vw"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Freddo nombró a Lucas Fernández Chief Commercial &amp; Marketing Officer. Lucas desempeñó gran parte de su carrera en Arcos Dorados, allí llegó a desempeñarse como Director de Marketing – Productos y Ventas Digitales (LATAM), por cinco años.&nbsp;</span></p><p><br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/magali_flores_dbfc29f38d.png" alt="_magali flores.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_magali_flores_dbfc29f38d.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_magali_flores_dbfc29f38d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_magali_flores_dbfc29f38d.png 750w," sizes="100vw"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Magalí Flores es la nueva Jefa de Medios de Genomma Lab. Magalí se desempeñó como Analista de medios y Marketing Digital de Carrefour Argentina y Sr. Media Planner de Essence Mediacom.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Carolina_Goodacre_1_c79178b6b0.png" alt="Carolina Goodacre  (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Carolina_Goodacre_1_c79178b6b0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Carolina_Goodacre_1_c79178b6b0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Carolina_Goodacre_1_c79178b6b0.png 750w," sizes="100vw"><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Carolina Goodacre es la nueva Gerente de Negocios, Marketing, I+D Producto de Saphirus. Carolina tiene amplia experiencia liderando áreas de marketing. Fue CMO / Directora de Marketing (Producto &amp; Marca) de Arredo y REEBOK Regional Marketing Director.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/gina_lee_318808be75.png" alt="gina lee.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_gina_lee_318808be75.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_gina_lee_318808be75.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_gina_lee_318808be75.png 750w," sizes="100vw"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Proximity BBDO Colombia nombró a Gina Lee como Chief Creative Officer. Gina ingresó a la agencia en 2019 como General Creative Director. Anteriormente trabajó en BBDO Panamá, McCann y BBDO.</span><br><br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Stephanie_Mahecha_5fa072b061.png" alt="Stephanie Mahecha.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Stephanie_Mahecha_5fa072b061.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Stephanie_Mahecha_5fa072b061.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Stephanie_Mahecha_5fa072b061.png 750w," sizes="100vw"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Stephanie Mahecha es la nueva Marketing Director Coca-Cola - Colombia y Venezuela, desde 2022 se desempeñaba como Senior Marketing Manager. Antes de llegar a Coca-Cola fue ejecutiva de cuenta de Leo Burnett Colombia.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ivan_mejia_12a4b3784a.png" alt="_ivan mejia.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ivan_mejia_12a4b3784a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ivan_mejia_12a4b3784a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ivan_mejia_12a4b3784a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Henkel nombró a Iván Mejía, presidente para Latinoamérica. Antes de asumir esta posición fue: HR Head para Brasil, Argentina y Chile, además de Senior HR Business Partner para Adhesive Technologies en Latinoamérica. También ocupó roles regionales y globales en Alemania, Colombia, Guatemala y México.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Francisco_Montaldo_b17c4e1e51.png" alt="Francisco Montaldo .png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Francisco_Montaldo_b17c4e1e51.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Francisco_Montaldo_b17c4e1e51.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Francisco_Montaldo_b17c4e1e51.png 750w," sizes="100vw"><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Francisco Montaldo es el nuevo Gerente de Performance y Canales Conversacionales de La Caja de Ahorro y Seguro, hacía dos años que era Lider de Performance Marketing. Anteriormente fue Head de Operaciones de Medios de Super y Director Digital de Carat.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/roberto_navarro_65fc43c6a3.png" alt="roberto navarro.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_roberto_navarro_65fc43c6a3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_roberto_navarro_65fc43c6a3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_roberto_navarro_65fc43c6a3.png 750w," sizes="100vw"><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Nestlé Purina América Latina &amp; El Caribe nombró a Roberto Navarro Category Sales Development Leader. Roberto venía de desempeñarse como Category Manager &amp; Sales Analytics - CAM &amp; CAR.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Martin_Racca_fee49985d6.png" alt="Martín Racca.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Martin_Racca_fee49985d6.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Martin_Racca_fee49985d6.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Martin_Racca_fee49985d6.png 750w," sizes="100vw"><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Monks nombró a Martín Racca, Creative Director. Martín llegó a la agencia hace cinco años, anteriormente fue Sr Copywriter de Digitas Argentina y Copywriter de GREY Argentina.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Felipe_Sarria_aa1b50d2a8.png" alt="_Felipe Sarria.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Felipe_Sarria_aa1b50d2a8.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Felipe_Sarria_aa1b50d2a8.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Felipe_Sarria_aa1b50d2a8.png 750w," sizes="100vw"><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Nissan Perú nombró a Felipe Sarria Gerente general. El profesional fue Country Manager de Astara Bolivia y General Manager de Kia Perú.&nbsp;</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Maria_Belen_Sueiro_be9cc9f29c.png" alt="María Belén Sueiro.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Maria_Belen_Sueiro_be9cc9f29c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Maria_Belen_Sueiro_be9cc9f29c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Maria_Belen_Sueiro_be9cc9f29c.png 750w," sizes="100vw"><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">L’Oreál nombró a María Belén Sueiro como Marketing Manager Vichy. La profesional se desempeñó como Head of Marketing - Personal Care en Genomma Lab y como Brand Manager Sr en Upfield.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/lola_vazquez_ae3112cbc0.png" alt="lola vazquez.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_lola_vazquez_ae3112cbc0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_lola_vazquez_ae3112cbc0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_lola_vazquez_ae3112cbc0.png 750w," sizes="100vw"><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Lola Vázquez ingresó a Zurda Agency como Creative Copywriter. Lola trabajó en Anita y Vega, Don by Havas y Super.</span></p>

Designaciones en: Ninch, di Paola Latina, Freddo, Genomma Lab, Saphirus, Proximity BBDO Colombia, Coca-Cola, Nestlé Purina, Henkel, La Caja, Monks, Nissan Perú, L’Oréal y Zurda Agency.

Nombramientos, pases e incorporaciones

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS:</u>&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong> e&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING (NUEVA!!)</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MARKETING DIGITAL:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:'Times New Roman',serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Aplica para campañas digitales, estrategias transmedia, desarrollos web o de aplicaciones móviles, comercio electrónico (e-commerce), pauta nativa en plataformas (display), filtros de realidad aumentada (AR), activaciones de gaming, automatizaciones en aplicaciones de mensajería (WhatsApp), Inteligencia Artificial aplicada o estrategias estructuradas de Social Media y Real-Time Marketing.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:&nbsp;</u><i>Si el caso es parte de una estrategia integral transmedia, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios masivos deben ser descritos de manera referencial como contexto de la acción, sin hacer hincapié en ellos</i>.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>EXCLUSIONES:</u>&nbsp;<i>No se aceptarán posteos aislados que lograron viralidad orgánica. Los casos deben demostrar obligatoriamente una estrategia detrás (pauta paga, segmentación, uso de datos o conversión) con métricas que validen el éxito del ecosistema implementado.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>INFLUENCER MARKETING:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>&nbsp;</strong>Aplica de forma exclusiva a campañas estratégicas cuyo eje central y motor de visibilidad sea la colaboración con creadores de contenido, celebridades o influencers bajo una contratación comercial directa, acuerdos patrocinados (paid partnerships) o pauta paga.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría contempla acciones desarrolladas en cualquier red social o plataforma de contenidos (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, X, canales de difusión, etc.)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Se evaluará de forma&nbsp;<i>integral:</i>&nbsp;<u>idea y mérito creativo</u> (originalidad de la propuesta creativa),&nbsp;<u>co-creación y autenticidad nativa</u> (cómo la marca logró integrarse orgánicamente al lenguaje, tono y códigos visuales del creador)&nbsp;<u>estrategia de selección</u> (justificación del mix de perfiles elegidos) y las&nbsp;<u>métricas de rendimiento/ conversión/KPis</u> (demostración de resultados tangibles priorizando datos duros de conversión, tráfico calificado, uso de códigos de descuento, impacto real en el negocio, reach, impresiones, view rate, engagement y costo por engagement)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:</u>&nbsp;<i>Esta categoría requiere obligatoriamente que haya existido un vínculo comercial contratado con el creador, ya que el Influencer Marketing se centra de forma exclusiva en la figura del influencer como motor de la campaña. Si la acción lo utiliza como un accesorio o complemento (a través de favores, obsequios de la marca o su presencia no remunerada en un evento), la acción podría postularse en el Lápiz de Relaciones Públicas (Brand PR)</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Un</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"> Video caso</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEO CASO&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Cómo armar el video</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos específicos y medibles</strong> de la acción.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar&nbsp;<strong>el target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué canales digitales se utilizaron</strong> y&nbsp;<strong>mostrar el contenido</strong> publicado en cada uno.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar si el caso tenía un llamado a la acción&nbsp;<strong>(CTA)</strong> y cómo fue la respuesta de conversión de los usuarios.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados digitales obtenidos</strong> (<i>engagement rate</i>, impresiones, clics, conversiones,&nbsp;<i>leads</i>, etc.).</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir el desafío de la marca y&nbsp;<strong>los objetivos</strong> de la campaña.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La Idea Creativa:</strong> Contar cuál fue el concepto creativo central y cómo se pensó la acción para el ecosistema de creadores.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Estrategia y Selección:</strong> Explicar qué creadores o&nbsp;<i>influencers</i> se eligieron y por qué su perfil conectaba de forma genuina con el target.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Co-creación Nativa:</strong> Mostrar cómo la marca se adaptó orgánicamente al tono, guion, humor y códigos visuales del creador en sus contenidos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Resultados de Negocio:</strong> Detallar las&nbsp;<strong>métricas de rendimiento / conversión y KPis</strong> logradas directamente a través de la acción de los influencers (tráfico calificado, uso de códigos de descuento, ventas o impacto real en el negocio, reach, impresiones, view Rate, engagement y costo por engagement)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>FICHA TÉCNICA</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia digital (si tiene), de creatividad (si tiene), de medios (si tiene), de PR/Influencers (si tiene), y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso y la ficha técnica (aclarando explícitamente en el envío la subcategoría en la que se inscribe) vía WeTransfer o plataforma similar al correo electrónico:&nbsp;<strong>gisela@editorialdossier.com.ar</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Ya pueden inscribirse las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS: BRAND PR Y CAUSAS SOCIALES</u></strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>BRAND PR (Marketing PR/Activaciones de Marca):&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Destinada a campañas cuyo objetivo principal sea promover productos, servicios o la reputación comercial de una marca. Incluye lanzamientos de productos, activaciones de stunt marketing y eventos disruptivos.&nbsp;</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría busca premiar cómo las estrategias de comunicación y prensa construyen&nbsp;<strong>reputación de marca</strong>, generan&nbsp;<strong>afinidad</strong> y logran que los medios y los consumidores hablen de ella sin necesidad de pagar pauta comercial directa&nbsp;<strong>(Earned Media)</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No es una categoría de Marketing tradicional. Si el éxito del caso dependió exclusivamente de una pauta donde la gente lo vio porque estaba pago, el caso debe ser redirigido a la categoría correspondiente. El núcleo de PR es la&nbsp;<strong>credibilidad y la repercusión orgánica.</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Importante</u><strong>:&nbsp;</strong>En esta categoría solo se aceptarán acciones de relacionamiento orgánico con influencers (envío de press kits, experiencias de marca o invitaciones a eventos) enmarcadas dentro de una estrategia global de prensa.&nbsp;</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Exclusiones</u><i>:&nbsp;</i>En esta categoría NO se aceptarán campañas basadas en contrataciones comerciales directas, pauta e Influencer Marketing pago (estas acciones deberán ser enviadas al Lápiz de Marketing Digital – Categoría Influencer Marketing)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar de esta categoría casos cuyos anunciantes sean entes gubernamentales, entidades sin fines de lucro o las propias agencias de comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>2) CAUSAS SOCIALES:&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría busca premiar cómo las empresas u organizaciones utilizan el poder de la comunicación para generar un impacto real y positivo en la sociedad, el medio ambiente o la cultura: creatividad al servicio de un propósito. Se busca que el caso muestre el mérito de la estrategia de comunicación y relaciones públicas, cómo la acción&nbsp;<strong>logró instalar la temática en la agenda social o mediática</strong>.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Aplica para:</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Acciones de&nbsp;<strong>Consistencia Corporativa (ESG / Sustentabilidad):</strong> Acciones que demuestren un compromiso real de la empresa (reducción de huella de carbono, inclusión laboral, diversidad)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Relaciones con la Comunidad y Ciudadanía:</strong> Campañas destinadas a resolver una problemática local, educar a la población o apoyar a sectores vulnerables.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Campañas de concientización/acción de ONG:</strong> Ideas de organizaciones civiles que lograron instalar un tema urgente en la agenda pública o cambiar leyes/comportamientos.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>En esta categoría se aceptan casos cuyos anunciantes sean entidades sin fines de lucro, ONG, etc.</i></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">Videocaso&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">+</span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"> ficha técnica</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Especificaciones del video:</u></strong> explicar de forma sintética y clara los siguientes puntos</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">El<strong> plan de comunicación&nbsp;</strong>(diagnóstico inicial, el problema o la oportunidad que detectó la marca y el concepto creativo central)</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Los objetivos</strong> de la acción</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La estrategia</strong> utilizada</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>El target / público objetivo</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Los resultados cualitativos y cuantitativos</strong>: Datos duros en relación con la repercusión real en los medios (clipping, minutos al aire, páginas publicadas) e impacto cualitativo en la reputación o el negocio.</span></li></ol><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Formato:</u></strong> Archivos con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima 1920x1080 px, idioma español.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Duración estricta:&nbsp;</u></strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Rotulado:</u></strong> El nombre del archivo debe rotularse “anunciante_nombredelcaso_agencia”</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Anonimato estricto:</u></strong> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos). El incumplimiento de esta norma será motivo de descalificación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">Ficha técnica:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia (creatividad, cuentas y PR) y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso, la ficha técnica aclarando la categoría en la que se inscribe vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br><br><br>&nbsp;</p>

Abrió la inscripción para las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Relaciones Públicas

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITO FUNDAMENTAL</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Las acciones&nbsp;<strong>deberán haber contado obligatoriamente con una pauta o inversión en al menos un medio de comunicación:&nbsp;</strong>televisión, radio, cine, streaming (en vivo y VOD), vía pública (OOH/DOOH), gráfica. Dicha inversión y uso del medio debe ser&nbsp;<u>explícitamente detallada y demostrada</u> tanto en el video como en el formulario de inscripción.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría&nbsp;<strong>premia de forma integral la estrategia de canales y la creatividad aplicada a medios</strong>, teniendo como condición indispensable&nbsp;<strong>la demostración de resultados comerciales directos, incremento de ventas, efectividad e impacto real en el negocio</strong> (ROI).</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">UN VIDEOCASO</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">, un&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEOCASO (*)</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>¿Cómo armar el video?</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos de la acción con relación al NEGOCIO</strong>, no solo los de marketing.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar el&nbsp;<strong>target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué medios&nbsp;</strong>se utilizaron y por qué se eligieron esos y no otros.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir cuál fue la&nbsp;<strong>aplicación creativa</strong> de la estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar&nbsp;<strong>cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas</strong> y si se lograron los objetivos propuestos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Explicar cómo la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto y cuál fue la&nbsp;<strong>efectividad&nbsp;</strong>que tuvo dentro del target buscado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados comerciales obtenidos</strong> (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI, etc.)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:&nbsp;</strong>Debe adjuntarse un archivo donde se respondan por escrito los mismos puntos que se muestran en el video</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Objetivos y Target</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La Estrategia de Medios e Innovación Creativa en el soporte.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Implementación y Mix de Medios utilizados</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Resultados comerciales y ROI obtenidos (Cifras concretas)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FICHA TÉCNICA:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir los datos completos de los responsables por la agencia creativa, por la agencia de medios (si tiene) y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso, el formulario y la ficha técnica vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>EXCLUSIONES</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Se abre la inscripción para el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Dos Mundos</strong> es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mantenemos la esencia del encuentro:</strong> una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Entre los oradores confirmados</strong> hasta ahora se cuentan referentes de empresas como 11Labs, Constelaciones (Rosendo Grobo), Don by Havas, Genosha, Naranja X, Paisanos, Plug Collective y 20Dedos, entre otros. La grilla completa se irá revelando en las próximas semanas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cuándo y dónde?</strong> Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo conseguir tu entrada?</strong> Mandá un mail a </span><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">estefania@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;"> con el asunto&nbsp;<strong>"Quiero mi entrada para Sprint"</strong> y te contactamos con toda la info.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

<p>Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. <strong>El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.</strong></p><p><strong>Participan en este Especial: </strong>anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li><strong>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</strong></li></ul><p>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.</p><ul><li><strong>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</strong></li></ul><p>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.</p><ul><li><strong>El CMO como arquitecto de negocio</strong></li></ul><p>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.</p><ul><li><strong>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</strong></li></ul><p>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>27 de julio</li><li><strong>Publicación: </strong>agosto 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar "><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar "><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

CONTENIDOS ESPECIALES

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

<p><span style="font-size:19px;">Estamos preparando el Especial DIGITAL 2026, una edición que llega en el momento del año en que las marcas ajustan sus estrategias para el segundo semestre y empiezan a definir presupuestos hacia 2027. El Especial<strong> reúne en un solo lugar las conversaciones, los datos y los nombres propios que están redibujando el ecosistema digital.</strong></span></p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Participan en este Especial: </strong>agencias digitales, agencias de medios, plataformas y medios digitales, empresas de e-commerce, empresas de tecnología y martech, agencias de creator marketing y profesionales del ecosistema digital.</span></p><p><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición</strong></span></p><ul><li><strong>GEO: el dilema de las dos audiencias</strong></li></ul><p>El SEO que la industria conoce está siendo desplazado por un nuevo juego: aparecer citado en las respuestas de ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews. Eso es GEO (Generative Engine Optimization) y en 2026 ya no es una apuesta futurista. Como plantea Oliver Feldwick, Chief Innovation Officer de T&amp;P (WPP), las marcas tienen que apelar, al mismo tiempo, a humanos emocionales y a algoritmos fríos. Esta nota analiza cómo están reaccionando agencias y anunciantes a un escenario en el que el contenido debe ser lo suficientemente estructurado para que la IA lo cite, y lo suficientemente empático para que el consumidor conecte.</p><p><i>Participan: agencias digitales, agencias de SEO/SEM, anunciantes.</i></p><ul><li><strong>El carrito está en el feed</strong></li></ul><p>Discovery, evaluación y compra en una misma sesión. TikTok Shop, Instagram Shopping, live shopping, marketplaces que funcionan como redes sociales y redes sociales que funcionan como marketplaces: la frontera entre contenido, descubrimiento y conversión se volvió porosa. Esta nota analiza cómo el social commerce está rediseñando no solo el e-commerce, sino la lógica entera de la planificación digital: qué métricas importan cuando el funnel desapareció y dónde se decide hoy una compra.</p><p><i>Participan: agencias digitales, plataformas, anunciantes, empresas de e-commerce, marketplaces.</i></p><ul><li><strong>El marketing de creadores se profesionalizó</strong></li></ul><p>Ya no es "mandarle producto a un influencer". El ecosistema tiene hoy su propia economía, sus propios contratos y sus propias reglas creativas. TikTok y Meta formalizaron iniciativas específicas para negocios, las agencias especializadas crecieron, y los creadores dejaron de ser canales para convertirse en medios. Las marcas aprendieron que el contenido auténtico no se fabrica desde afuera, y que la decisión clave ya no es entre mega o micro, sino con quién y cómo construir una conversación sostenida. Esta nota analiza la maduración de un ecosistema que pasó de tendencia a infraestructura.</p><p><i>Participan: agencias especializadas en creator/influencer marketing, agencias digitales, plataformas, anunciantes.</i></p><ul><li><strong>Inspiración Digital</strong></li></ul><p>¿Qué herramienta les cambió el flujo de trabajo? ¿Qué tendencia los sorprendió? ¿Qué están mirando que todavía nadie está comentando? Referentes del ecosistema digital comparten lo que los está moviendo este año. Una conversación con quienes ya están un paso adelante.</p><p><i>Participan: empresas y referentes del mundo tech y digital.</i></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> 22 de junio</li><li><strong>Publicación:</strong> julio 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar">Sandra Yabour</a></p><p>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">Estefanía Moreno Azúa</a></p><p>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a></p><p>Jefa de Contenidos Especiales</p><p>&nbsp;</p>

Una publicación que reúne a los protagonistas del ecosistema digital en un mismo lugar, con análisis, contexto y las conversaciones que están definiendo el rumbo del sector en 2026.

Participá del Especial DIGITAL 2026, el quién es quién de una industria que no para de reinventarse

<div class="raw-html-embed"><div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">1/7</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Lanzamiento de la Bimbo Global Race 2026</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
    </div>
  </div>

<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">2/7</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Presentación de Skeelo</h3>
      <p class="time">12 hs</p>
    </div>
  </div>





<style>
  .event-list {
    font-family: Arial, sans-serif;
    max-width: 600px;
    margin: 0 auto;
  }

  .event-item {
    display: flex;
    align-items: center;
    padding: 12px 15px;
    margin-bottom: 10px;
    background: #f7f7f7;
    border-left: 4px solid #d00000; /* Rojo Dossier */
    border-radius: 6px;
  }

  .event-date {
    margin-right: 15px;
    text-align: center;
  }

  .event-date .day {
    display: block;
    font-weight: bold;
    color: #d00000;
    font-size: 14px;
  }

  .event-date .number {
    display: block;
    font-size: 14px;
    color: #333;
  }

  .event-info h3 {
    margin: 0;
    font-size: 16px;
    color: #000;
  }

  .time {
    margin: 3px 0 0;
    font-size: 11px;
    color: #666;
  }
</style>
</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 25/6</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FLIX_250626_e338cdba83.jpg" alt="FLIX250626.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FLIX_250626_e338cdba83.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FLIX_250626_e338cdba83.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_FLIX_250626_e338cdba83.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SUPERGIRL</strong></i>/ Dirección: Craig Gillespie – Elenco: Milly Alcock, Jason Momoa</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LEVITICUS: RITUAL DE SANGRE</strong></i>/ Dirección: Adrian Chiarella – Elenco: Joe Bird, Stacy Clausen</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>JACKASS: LA ÚLTIMA Y NOS VAMOS</strong></i>/ Dirección: Jeff Tremaine – Elenco: Johnny Knoxville, Steve-O</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LOS COLORES DEL TIEMPO</strong></i>/ Dirección: Cédric Klapisch– Elenco: Suzanne Lindon, Abraham Wapler</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>BARRIO TRISTE</strong></i>/ Dirección: Stillz– Elenco: Juan Pablo Baena</span></li><li><span style="background-color:#ffffff;color:#242424;font-family:Roboto,sans-serif;"><i><strong>BLEACH: THOUSAND YEARS WAR: THE CALAMITY</strong></i></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">/ Dirección: Tomohisa Taguchi– Elenco:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">Masakazu Morita, Noriaki Sugiyama</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MINIONS &amp; MONSTERS (Preestreno)</strong></i>/ Dirección: Pierre Coffin - Elenco: Romesh Ranganathan, Pierre Coffin</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cannes Lions 2026: el listado final con todos los ganadores latinoamericanos

Coca-Cola Argentina tiñó de rojo las pantallas del Obelisco

Arcor y VML Argentina traen el ramen a las mesas argentinas

Inspiración Creativa: por Pablo Delpiano Alberti de VML Uruguay

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Mundial 2026: todas las campañas

ESPECIAL MEDIOS 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


<meta charset="utf-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1">
<title>Así fue Sprint 2025</title>
<style>
  :root{
    --gap:16px;
    --card-bg:#ffffff;
    --card-border:#e6e6e6;
    --caption-color:#111;
    --muted:#666;
  }
  body{
    font-family: Inter, system-ui, -apple-system, "Segoe UI", Roboto, "Helvetica Neue", Arial;
    margin:24px;
    background:#f7f7f7;
    color:var(--caption-color);
  }
  .speakers-grid{
    display:grid;
    grid-template-columns:repeat(3,1fr);
    gap:var(--gap);
    align-items:start;
  }
  @media (max-width:980px){ .speakers-grid{ grid-template-columns:repeat(2,1fr); } }
  @media (max-width:600px){ .speakers-grid{ grid-template-columns:1fr; } }

  .speaker-card{
    background:var(--card-bg);
    border:1px solid var(--card-border);
    border-radius:8px;
    overflow:hidden;
    text-align:center;
    box-shadow:0 2px 6px rgba(0,0,0,0.04);
    transition:transform .14s ease, box-shadow .14s ease;
  }
  .speaker-card a{ color:inherit; text-decoration:none; display:block; }
  .speaker-card:hover{ transform:translateY(-6px); box-shadow:0 8px 20px rgba(0,0,0,0.08); }

  .speaker-img{
    width:100%;
    height:200px;
    object-fit:cover;
    display:block;
  }

  .speaker-body{
    padding:12px 14px;
  }
  .speaker-name{
    font-weight:600;
    font-size:1rem;
    margin:6px 0 2px;
  }
  .speaker-role{
    font-size:.88rem;
    color:var(--muted);
    margin-bottom:8px;
  }

  /* utilidad: mantiene relación y tamaño de la imagen si querés recortar */
  .img-wrap{ background:#ddd; display:block; width:100%; height:200px; overflow:hidden; }
  .img-wrap img{ width:100%; height:100%; object-fit:cover; display:block; }

  /* estilo de accesibilidad para foco */
  .speaker-card a:focus { outline: 3px solid #ffd54f; outline-offset: 2px; }
</style>



<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

<div class="speakers-grid">
  
  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-silvana-antoniazzi-de-visa/37862" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spchivi_1c890d633e.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025/37863" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptirabosco_ce8ebd039a.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 2">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-1/37864" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spwescheler_91567f7d9c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-2/37874" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown4_69bc509a60.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-3/37875" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptraverso_d238550791.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
        <div class="speaker-role">Expertos-Online / A-Train</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-4/37876" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spnah_8c4feed756.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-5/37885" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spfioti_7cd8f3312c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
        <div class="speaker-role">Fiserv</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-6/37886" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spforwe_4c35eac2c5.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
        <div class="speaker-role">Grupo Índigo</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-7/37887" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spabadi_a557784150.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
        <div class="speaker-role">JAE3</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-8/37903" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown_f35b715833.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
        <div class="speaker-role">Nupa Playgrounds</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/eduardo-lopez-segura/37904" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/splopezsegura_afea9d415c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
        <div class="speaker-role">Naranja X</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-9/37911" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown2_aed920da83.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
        <div class="speaker-role"></div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-10/37912" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spgallo_7046ce465f.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
        <div class="speaker-role">Cacodelphia Studios</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-11/37947" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spmartin_659b2740e1.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
        <div class="speaker-role">Don by Havas</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-12/37948" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown3_9e395c61b5.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
        <div class="speaker-role">Blender</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-13/37949" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown5_0375c11673.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
        <div class="speaker-role">KRÜ Sports</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-14/37958" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spluca_7c7246e106.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-15/37959" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spdejean_d71165360d.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
        <div class="speaker-role">KANTAR</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-16/37960" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/splopez_00544d0243.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julio López</div>
        <div class="speaker-role">NBCH</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-17/37981" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spteamcubation_1f2aafa2ad.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
        <div class="speaker-role">Teamcubation</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a https:="" dossiernet.com="" articulo="" las-charlas-de-dossier-sprint-2025-18="" 37982"="" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spallcaraz_50b9f1a505.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">AllCARAZ</div>
        <div class="speaker-role"></div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-19/37983" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptobal_9feb31c2ed.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
        <div class="speaker-role">Publicitarias</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-20/37987" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprabaglia_b24d3d3e1f.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Martín Rabaglia</div>
        <div class="speaker-role">Genosha</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-21/37988" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spruaboiero_d17dbd1eea.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Facu Aguinaga</div>
        <div class="speaker-role">Paisanos.IO</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-23/38021" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spdiaz_409f9675fb.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Carlos Díaz</div>
        <div class="speaker-role">Global News</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/alejandro-sas-1/38022" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spsas_1a22914cdc.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
        <div class="speaker-role">Trackeando</div>
      </div>
    </a>
  </article>

<article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-naoki-tanaka-de-dentsu-lab/38058" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprinttanakacard_c57c15c391.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Naoki Tanaka</div>
        <div class="speaker-role">Dentsu Lab</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  
</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

<div class="raw-html-embed">


<meta charset="utf-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1">
<title>Oradores Sprint 2025</title>
<style>
  :root{
    --gap:16px;
    --card-bg:#ffffff;
    --card-border:#e6e6e6;
    --caption-color:#111;
    --muted:#666;
  }
  body{
    font-family: Inter, system-ui, -apple-system, "Segoe UI", Roboto, "Helvetica Neue", Arial;
    margin:24px;
    background:#f7f7f7;
    color:var(--caption-color);
  }
  .speakers-grid{
    display:grid;
    grid-template-columns:repeat(3,1fr);
    gap:var(--gap);
    align-items:start;
  }
  @media (max-width:980px){ .speakers-grid{ grid-template-columns:repeat(2,1fr); } }
  @media (max-width:600px){ .speakers-grid{ grid-template-columns:1fr; } }

  .speaker-card{
    background:var(--card-bg);
    border:1px solid var(--card-border);
    border-radius:8px;
    overflow:hidden;
    text-align:center;
    box-shadow:0 2px 6px rgba(0,0,0,0.04);
    transition:transform .14s ease, box-shadow .14s ease;
  }
  .speaker-card a{ color:inherit; text-decoration:none; display:block; }
  .speaker-card:hover{ transform:translateY(-6px); box-shadow:0 8px 20px rgba(0,0,0,0.08); }

  .speaker-img{
    width:100%;
    height:200px;
    object-fit:cover;
    display:block;
  }

  .speaker-body{
    padding:12px 14px;
  }
  .speaker-name{
    font-weight:600;
    font-size:1rem;
    margin:6px 0 2px;
  }
  .speaker-role{
    font-size:.88rem;
    color:var(--muted);
    margin-bottom:8px;
  }

  /* utilidad: mantiene relación y tamaño de la imagen si querés recortar */
  .img-wrap{ background:#ddd; display:block; width:100%; height:200px; overflow:hidden; }
  .img-wrap img{ width:100%; height:100%; object-fit:cover; display:block; }

  /* estilo de accesibilidad para foco */
  .speaker-card a:focus { outline: 3px solid #ffd54f; outline-offset: 2px; }
</style>



<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

<div class="speakers-grid">
  
  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-silvana-antoniazzi-de-visa/37862" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spchivi_1c890d633e.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025/37863" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptirabosco_ce8ebd039a.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 2">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-1/37864" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spwescheler_91567f7d9c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-2/37874" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown4_69bc509a60.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-3/37875" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptraverso_d238550791.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
        <div class="speaker-role">Expertos-Online / A-Train</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-4/37876" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spnah_8c4feed756.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-5/37885" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spfioti_7cd8f3312c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
        <div class="speaker-role">Fiserv</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-6/37886" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spforwe_4c35eac2c5.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
        <div class="speaker-role">Grupo Índigo</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-7/37887" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spabadi_a557784150.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
        <div class="speaker-role">JAE3</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-8/37903" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown_f35b715833.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
        <div class="speaker-role">Nupa Playgrounds</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/eduardo-lopez-segura/37904" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/splopezsegura_afea9d415c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
        <div class="speaker-role">Naranja X</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-9/37911" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown2_aed920da83.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
        <div class="speaker-role"></div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-10/37912" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spgallo_7046ce465f.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
        <div class="speaker-role">Cacodelphia Studios</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-11/37947" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spmartin_659b2740e1.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
        <div class="speaker-role">Don by Havas</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-12/37948" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown3_9e395c61b5.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
        <div class="speaker-role">Blender</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-13/37949" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown5_0375c11673.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
        <div class="speaker-role">KRÜ Sports</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-14/37958" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spluca_7c7246e106.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-15/37959" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spdejean_d71165360d.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
        <div class="speaker-role">KANTAR</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-16/37960" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/splopez_00544d0243.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julio López</div>
        <div class="speaker-role">NBCH</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-17/37981" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spteamcubation_1f2aafa2ad.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
        <div class="speaker-role">Teamcubation</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a https:="" dossiernet.com="" articulo="" las-charlas-de-dossier-sprint-2025-18="" 37982"="" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spallcaraz_50b9f1a505.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">AllCARAZ</div>
        <div class="speaker-role"></div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-19/37983" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptobal_9feb31c2ed.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
        <div class="speaker-role">Publicitarias</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-20/37987" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprabaglia_b24d3d3e1f.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Martín Rabaglia</div>
        <div class="speaker-role">Genosha</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-21/37988" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spruaboiero_d17dbd1eea.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Facu Aguinaga</div>
        <div class="speaker-role">Paisanos.IO</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-23/38021" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spdiaz_409f9675fb.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Carlos Díaz</div>
        <div class="speaker-role">Global News</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/alejandro-sas-1/38022" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spsas_1a22914cdc.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
        <div class="speaker-role">Trackeando</div>
      </div>
    </a>
  </article>

<article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-naoki-tanaka-de-dentsu-lab/38058" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprinttanakacard_c57c15c391.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Naoki Tanaka</div>
        <div class="speaker-role">Dentsu Lab</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  
</div>





</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

Anuncios MR 1

Lápiz de Oro

<p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Piezas transmitidas en Argentina por primera vez entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026</strong>.</span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Emisoras elegibles:</strong> Radios AM, FM y plataformas de streaming de audio o radios online con pauta publicitaria en el territorio nacional (incluye spots de audio pautados en Spotify, plataformas de podcast u otros servicios de distribución digital con&nbsp;<u>pauta</u> en el territorio nacional)</span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>No podrán participar jingles originales (deben ser inscriptos en el Lápiz de Música) ni acciones de Branded Content, contenidos patrocinados de formato largo o desarrollo de contenidos propios para Podcasts.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR:</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>1) Archivo de la pieza</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Formato: Archivo de audio en formato MP3 o WAV</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En el caso de campañas, se permite la inscripción de 1 (una) sola pieza, la que se considere más representativa. Caso contrario, será Dossier la que elija cuál compite</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>2) Ficha Técnica</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe incluir el nombre de la pieza, el anunciante, los responsables por el anunciante, el nombre de la agencia, los responsables de creatividad y cuentas por la agencia, la productora de audio (si aplica) y la fecha de la primera emisión.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>3) Comprobante de Emisión del material</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Certificado de emisión oficial emitido por la radio/medio o la orden de publicidad correspondiente que certifique la pauta real durante el período del certamen.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES:</u></strong> Remitir la pieza, la ficha técnica y el comprobante vía correo electrónico a: gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>31 DE JULIO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Apertura de Inscripción Lápiz de Oro Radio 1er. Semestre 2026

<p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Piezas publicadas en Argentina por primera vez entre el&nbsp;<strong>1 de enero&nbsp;</strong>y el<strong> 30 de junio de 2026</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Medios gráficos:&nbsp;</strong>Diarios, revistas (incluye impresas y digitales / e-magazines)</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Vía Pública tradicional:</strong> Imágenes de afiches, cartelería, séxtuples y grandes formatos estáticos.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>No se aceptarán en esta categoría piezas dinámicas, videos o animaciones exhibidas en pantallas digitales (DOOH), estos casos podrán inscribirse como caso en el Lápiz de Oro de Medios.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>1) Archivo de la pieza</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> JPG/PNG en alta</span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>Medida:</i> 1920x1080 (horizontal) o 1080x1920 (vertical) según se haya publicado</span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En el caso de campañas, se permite la inscripción de 1 (una) sola pieza, la que se considere más representativa. Caso contrario, será Dossier la que elija cuál compite.</span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>2) Ficha Técnica</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe incluir el nombre de la pieza, el anunciante, los responsables por el anunciante, el nombre de la agencia, los responsables de creatividad y cuentas por la agencia y la fecha de publicación.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>3) Comprobante de Publicación del material:</strong> Testigo digital legible o escaneo de la página completa del diario/revista o captura de pantalla clara del aviso en el&nbsp;<i>e-magazine</i> / revista digital o una fotografía real de la pieza en la vía pública.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir la pieza, la ficha técnica y el comprobante vía correo electrónico a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>31 DE JULIO</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Apertura de Inscripción Lápiz de Oro Gráfica 1er. Semestre 2026

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Andy Fogwill, Fundador y Director de LANDIA. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>Oro: Fernet Branca "Somos insoportables" (Zurda Agency / Mamá Húngara)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/qu8-au0qggI" allowfullscreen=""></iframe>
     

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Fernet Branca “Somos Insoportables”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Fratelli Branca</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Del Hoyo</li>
            <li>Javier Saez</li>
            <li>Arianne Mendieta</li>
<li>Manuela Tejada</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Zurda Agency</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder Zurda Agency: Denise Orman</li>
            <li>CCO &amp; Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Creative Directors: Ivana Paricollo y Lucas Frigerio</li>
            <li>Business Director: Sofía Donadío</li>
<li>Project Manager: Stefano Romagnano</li>
            <li>Head of Strategy: Joy Giangualano</li>
            <li>Strategist: Agustín Zielinski y Giuliana Fernandez</li>
            <li>Data &amp; Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster</li>
<li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>
            <li>Production Manager: Sonia Silvero</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: MAMÁ HUNGARA</summary>
          <ul>
            <li>Directors: Fede Garcia Rico y Ariel Winograd</li>
            <li>Executive Producer: Tito Basualdo Ortiz</li>
            <li>Line Producer: Matías Pegourie</li>
            <li>DF: Sebastián Cantillo</li>
            <li>AD: Agustina Holzkan</li>
<li>Directora de Arte: Uki D’amico</li>
            <li>Vestuarista: Sol Montalvo</li>
            <li>Productora de Post: Cynthia Fuentes</li>
            <li>Coordinadora de post: Mery Tomás</li>
<li>Editor: Kevin Jenkins</li>
            <li>Colorista: Rodrigo Silvestri x Pentimento</li>
            <li>Casa de post: MyM Post</li>
            <li>Music &amp; Sound: Gastón Baremberg</li>
            <li>Partnership influencers: Brand Extension Team</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Plata: Quilmes "CoRazones para Creer" (draftline / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/RqbkNYmzmwo" allowfullscreen=""></iframe>


      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Quilmes “CoRazones Para Creer”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Chapa Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
 <li>Sofia Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>
            <li>Mauro Mascioni</li>
            <li>Mercedes Astesiano</li>
<li>Augusto Montaldo</li>
            <li>Mora Teixeira</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: DraftLine</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Operations and production manager: Magu Saint Germain</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofre?</li>
            <li>Chief creative officers Argentina: Florencia Loda &amp; Emilio Yacon</li>
<li>Chief creative officer Latam: Matías Ballada</li>
            <li>Equipo creativo: Gianluca Brogno &amp; Lorenzo Carosella</li>
            <li>Talent Partnerships Manager: Diego “El Puma” Gigliotti</li>
            <li>Strategy Director: Nicola?s Prosen</li>
 <li>Lead Strategist: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Strategist: Juan Tabanera &amp; Nico Macias</li>
            <li>Social Media Manager: Gonzalo Pontevedra</li>
            <li>Operation Lead: Julieta Chichotky</li>
<li>Project Managers: Emilia Marco, Carola Bianco &amp; Malena Moss</li>
            <li>Producción Agencia: Enzo Thomas Lauria</li>
            <li>Post Producción Agencia: José Bustos</li>
            <li>Head of Art &amp; Design: Christian Gimenez</li>
 <li>Graphic producer: Luciano Castellani</li>
            <li>Designers: Stefi Tesio &amp; Valen Vargas</li>
            <li>Media Manager: Guille Prati</li>
            <li>Digital Media manager: Chiara Guillemi</li>
<li>Media Lead: Mauro Arpi</li>
            <li>Programmatic Project Manager: Rodrigo Olmedo</li>
            <li>Programmatic Project Executive: Maru Robaldo</li>
            <li>Legal team: Mariano Sicardi, Yanina Capano &amp; Agustina Sassi</li>
 <li>Experience Manager: Milagros Garay</li>
<li>Local Cultural Leader Litoral: Mili Farioli</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: LANDIA</summary>
          <ul>
            <li>Director: Matías Moltrasio &amp; Andy Fogwill</li>
            <li>Managing Director &amp; Productor Ejecutivo: Adrián D’Amario</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil</li>
            <li>Productor General: Iván Grichener</li>
            <li>Director de Fotografía: Mariano Monti</li>
<li>Director de Arte: Sebastián Beretta</li>
            <li>Vestuario: Sol Canievsky</li>
            <li>Directora RRSS: Nuria Wainstein</li>
 <li>Asistente de Dirección: Felipe Hoya</li>
            <li>Jefa de Producción: Paula Barrios</li>
            <li>Coordinador de post: Andrea Sarno</li>
            <li>Editor: Juani Libonatti</li>
<li>Correccion de color: Alejandra Lescano</li>
            <li>VFX: Les Amateurs</li>
            <li>Mezcla de Sonido &amp; Banda: Happy Together</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Bronce: Banco Provincia "Baños de inversión" (La América / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/pN28GERjzvM" allowfullscreen=""></iframe>

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Provincia “Baños de Inversión”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Banco Provincia</summary>
          <ul>
            <li>Juan Cancelli</li>
            <li>Gustavo Cirigliano</li>
            <li>Gabriel Trezza</li>
<li>Stefania Salerno</li>
            <li>Pablo Cecati</li>
            <li>Juan Scarlassa</li>
            <li>Javier Veron</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América</summary>
          <ul>
            <li>Alejandro Dominguez</li>
            <li>Christian Camean</li>
            <li>Sebastián Stagno</li>
            <li>Rafael D'Alvia</li>
<li>Keke Roberts</li>
            <li>Martin Rubins</li>
            <li>Audrey Prieto</li>
            <li>Micaela Mazziotti</li>
<li>Rulo Asencio</li>
            <li>Luciano Groba</li>
            <li>Lucas Sotelo</li>
<li>Gustavo Chiocconi</li>
            <li>Roni Castillo</li>
            <li>Joaco Calvo</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernandez</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Productora de línea: Margarita Mugica</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Productor: Jose Luis Torquati</li>
<li>AI Visual Designer: Pancho Schroader</li>
            <li>Directora de arte: Vera Amico</li>
            <li>Ambientadora: Marisa Rosa</li>
            <li>Utilero: Leo Torres</li>
<li>Director de fotografía: Pablo Iacovone</li>
            <li>Foquista: Edu Flaco</li>
            <li>Video Assisst: Theo Jarovslavsky</li>
            <li>2do de camara: Ceci Bejarano</li>
<li>DIT: Diego del Piano</li>
            <li>DIT: Federico Tripodi Percivali</li>
            <li>Gaffer: Agustin Rocca</li>
            <li>Jefe de eléctricos: Martin Stoeff</li>
<li>Key grip: Flaco Paradiso</li>
            <li>Vestuarista: Mercedes Gallego</li>
            <li>Jefa de producción: Jaz Contreras</li>
            <li>Asistente de producción: Meli Chain</li>
<li>Asistente de producción: Brian Pini</li>
            <li>Asistente de producción: Manuel Alonso</li>
            <li>Jefe de locación: Diego Igartua</li>
            <li>Sonidista: Pablo Bustamante</li>
<li>Coordinadora de Post: Juliana Sánchez</li>
            <li>Editor: Santiago Saponi</li>
            <li>VFX:  Gabriel Mongardi</li>
<li>Color: Jorge Russo</li>
            <li>Casa de musica y banda: Fer Martino</li>
            
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Somos insoportables” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Quilmes, draftline y LANDIA, y el Lápiz de Bronce para Banco Provincia, La América y Virgen Films

Fernet Branca, Zurda y Mamá Húngara ganan el Lápiz de Oro de TV de Mayo

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
    background: linear-gradient(145deg, #f4f4f4, #e5e5e5);
    border: 1px solid #cfcfcf;
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.15);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #222;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-6px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.25);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #b8b8b8;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #8e8e8e;
    margin-bottom: 8px;
    letter-spacing: -0.02em;
    line-height: 1.2;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #444;
    margin-bottom: 18px;
    line-height: 1.5;
  }

  .card-button {
    display: block;
    width: 100%;
    box-sizing: border-box;
    text-align: center;
    padding: 12px 16px;
    background: linear-gradient(145deg, #d9d9d9, #9b9b9b);
    color: #ffffff !important;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none !important;
    font-weight: 700;
    font-size: 0.92rem;
    letter-spacing: 0.04em;
    transition: all 0.25s ease;
    box-shadow:
      inset 0 1px 0 rgba(255,255,255,0.45),
      0 3px 8px rgba(0,0,0,0.18);
    border: 1px solid #a5a5a5;
  }

  .card-button:hover {
    background: linear-gradient(145deg, #efefef, #8a8a8a);
    color: #ffffff !important;
    text-decoration: none !important;
  }

  .card-button:visited,
  .card-button:active {
    color: #ffffff !important;
    text-decoration: none !important;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portadacobertura_f4c23a9a00.png" alt="Pre-Finalistas Lápiz de Platino">
    
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">
          <strong></strong>
        </div>

        <div class="card-subtitle">
          
        </div>
      </div>

      <a href="https://lapizdeplatino43.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        VER ESPECIAL PLATINO #43
      </a>
    </div>
  </div>
</div></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/posteo_auspi_d5edbd501b.png" alt="posteo_auspi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_posteo_auspi_d5edbd501b.png 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_posteo_auspi_d5edbd501b.png 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_posteo_auspi_d5edbd501b.png 600w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_posteo_auspi_d5edbd501b.png 800w," sizes="100vw"></p>

La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



    <meta charset="UTF-8">
    <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
    <title>Botón Verde Especial</title>
    <style>
        .recuadro-boton {
            margin: 30px auto;
            max-width: 350px; 
            border-radius: 12px;
            /* Borde gris oscuro para definir el límite en fondos negros o blancos */
            border: 1px solid #4a4a4a;
            /* Sombra para separarlo del fondo */
            box-shadow: 0 6px 15px rgba(0, 0, 0, 0.2);
            overflow: hidden;
            transition: transform 0.3s ease, box-shadow 0.3s ease;
            text-align: center;
            text-decoration: none; 
            display: block;
            cursor: pointer;
            padding: 0;
            background: #ffffff;
        }
        
        .recuadro-boton:hover {
            transform: translateY(-5px);
            box-shadow: 0 12px 25px rgba(0, 0, 0, 0.3); 
        }
        
        .boton-content {
            /* Degradado usando tu verde #157976 como color principal */
            background: linear-gradient(135deg, #1fa8a4 0%, #157976 50%, #0d4f4d 100%);
            padding: 20px 30px;
            position: relative;
            overflow: hidden;
        }
        
        .boton-content::before {
            content: '';
            position: absolute;
            top: -50%;
            right: -20%;
            width: 150%;
            height: 200%;
            /* Destello sutil para no opacar el texto blanco */
            background: radial-gradient(circle, rgba(255,255,255,0.15) 0%, transparent 70%);
            pointer-events: none;
        }
        
        .boton-content span {
            margin: 0;
            font-family: sans-serif;
            font-size: 18px;
            font-weight: 700;
            /* Letra blanca */
            color: #ffffff; 
            position: relative;
            /* Sombra oscura sutil para dar profundidad y mejorar legibilidad */
            text-shadow: 0 2px 4px rgba(0, 0, 0, 0.4);
            text-transform: uppercase; 
            letter-spacing: 1px;
            display: block;
        }
    </style>



    <a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2643446/#page=1" target="_blank" class="recuadro-boton">
        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

Anuncios MR 2

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
   background-color: #0D1B2A; /* azul oscuro tormentoso */
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>


<div class="card-grid">


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Quilmes_0a7b596851.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryhavas_dd7bd35da4.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadorestiktok_736492bfa1.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>





  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_Beyond_301ace3509.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
              width:300px !important; height:auto; 
              box-shadow:0 6px 16px rgba(0,0,0,0.35);">
    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlsocialesok_V4_5b3a63fbbe.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
          Ver galería completa
        </button>
      </div>
    </a>
  </div>

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
              width:300px !important; height:auto; 
              box-shadow:0 6px 16px rgba(0,0,0,0.35);">
    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlespaciosok_c614a0f9a6.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
          Ver galería completa
        </button>
      </div>
    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
              width:300px !important; height:auto; 
              box-shadow:0 6px 16px rgba(0,0,0,0.35);">
    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
          Ver galería completa
        </button>
      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Anuncios LB 1

lb-6

Anuncios LB 2

Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


    <meta charset="UTF-8">
    <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
    <title>Botón Especial</title>
    <style>
        /* Eliminamos los estilos del body para que no interfieran */
        body {
            font-family: Arial, sans-serif;
            background: #f5f5f5;
        }

        /* --- CONTENEDOR AISLADO --- */
        .contenedor-boton {
            display: flex;
            justify-content: center; /* Centra horizontalmente */
            padding: 20px 0;         /* Espacio arriba y abajo del botón */
            width: 100%;             /* Se asegura de ocupar todo el ancho disponible */
        }

        .boton-especial {
            display: inline-block;
            background-color: #D8785F;
            color: #ffffff !important;
            font-size: 16px;
            font-weight: 600;
            padding: 14px 32px;
            text-decoration: none;
            border-radius: 4px;
            transition: all 0.3s ease;
            border: none;
            cursor: pointer;
            text-align: center;
        }

        .boton-especial:hover {
            background-color: #C56750;
            color: #ffffff !important;
            transform: translateY(-2px);
            box-shadow: 0 4px 12px rgba(216, 120, 95, 0.4);
        }
    </style>



    <div class="contenedor-boton">
        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.