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TELEFE

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Telecom

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Movistar

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MERCADO MCCANN

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ORUGA

<p>En mayo de este año, &nbsp;Rafa Quijano regresó a Don by Havas, luego de dos años de gran desempeño en VML Argentina. Rafa también trabajó en Ponce, Grey, McCann, Ogilvy y Wunderman.&nbsp;</p><p><strong>¿Cuáles serán tus funciones principales y los objetivos planteados para este nuevo rol?</strong>&nbsp;<br>Mi llegada a Don by Havas es para poder aportar mi experiencia y darle un valor agregado a los proyectos, por suerte es una agencia con mucha vida, mucho movimiento y quiero sumar un granito de arena en cada proyecto.&nbsp;&nbsp;<br><strong>Y mis objetivos generales son el de posicionar a Don by Havas como una de las principales agencias de la red y del país, hay clientes que se animan y apuestan a la creatividad, y tenemos talento interno tanto en Argentina como en México para lograr eso.</strong></p><p><strong>¿Cómo será tu desempeño en cuanto a qué esperas al estar a cargo de Argentina y México, cuál será tu base?</strong>&nbsp;<br>Es una posición, un rol que me pide cercanía tanto con los clientes como los equipos, dependiendo de los proyectos y el calendario voy a estar yendo y viniendo. La energía y las ganas las tengo.</p><p><strong>¿Que diferencias notás con el Rafa que se fue de Don hace unos años y el que regresa hoy?</strong>&nbsp;<br>Hoy estoy más plantado profesionalmente hablando, es algo que llega con el tiempo, con los proyectos y que no se puede apurar<strong>. Y creo que la diferencia con el anterior Rafa es que este es un poco menos caprichoso y más funcional para los clientes entendiendo el punto justo entre creatividad y negocio-resultados.</strong></p><p><strong>En cuanto a Don, ante este regreso ¿cuáles son las diferencias más notables de la agencia?</strong>&nbsp;<br>Que sea una agencia de red, con todo el soporte que aporta Havas tanto de manera local como global es un plus importantísimo. <strong>Es una agencia con ADN independiente pero con todo el background y el músculo de una red global. </strong>Es una combinación muy buena.</p><p><strong>¿Qué notas en lo que va del año de la industria publicitaria del país?</strong>&nbsp;<br>Un comienzo muy bueno con respecto al último año, en gran parte por el mundial, eso ayuda a la industria a tratar de diferenciarse, a hacer mejores campañas y a invertir mejor. Esperemos que esta tendencia se mantenga.</p><p><strong>¿Qué expectativas tenías con el Festival Cannes que se realizó hace poco?, no a nivel agencia porque acabas de hacer un cambio, sino a nivel industria y región. &nbsp; &nbsp;</strong>&nbsp;<br>Además de mi cargo en Don By Havas, soy miembro en el Círculo de Creatividad Argentina, espacio que amo, y en el que disfruto ayudando a que esta industria siga teniendo relevancia tanto en Argentina como en el mundo. Veo muchos jóvenes talentos que van a Cannes llenos de ilusión, imposible no pensar que va a ser un gran año. Si creo que Argentina anotó quizás menos cantidad de ideas que otros años pero si más fuertes.</p><div class="raw-html-embed">
            
             
            
        
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        <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
                                         
WHIPLASH
                                       
                                
                    
        </h3>
                         
                    
            
    </div>
             
        ¡Qué difícil pregunta! Quizás no siento que me pase nada tan interesante como para llegar a una pantalla, igual me la voy a jugar, creo que Whiplash podría ser pero con algunas salvedades, no llego a tener la presión de J.K. Simmons con sus alumnos y soy bastante más humano con mis equipos, sí creo que con entrenamiento, pasión y compromiso vamos a ver la mejor versión de cada uno.&nbsp;  
        
    <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">
                           
                           
                        
                
        <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
                                         
                                    
                        
            <p style="margin:0; line-height:1.6;">
                                                     
                                            
                            
            </p><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Zdgzc-YMimo?si=CmAkPJUNDlzp2L8k" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>     
                    
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    </div>
</div><p>&nbsp;</p><p><strong>Anabel Acevedo</strong></p>

El VP & CCO de Don By Havas Argentina y México habla de sus objetivos, tras regresar a la agencia liderada por Papón Ricciarelli.

Rafa Quijano: "Hoy busco el punto justo entre la creatividad y el negocio"

<p><strong>Junio fue el mejor mes de la historia de la TV argentina en términos de share. ¿Qué significa este récord para el negocio comercial de Telefe? ¿este desempeño reafirma el valor de los grandes eventos en vivo como uno de los principales motores de la televisión y la publicidad?</strong><br>Efectivamente, el negocio va acompañando con creces los altísimos niveles de audiencia generados.<strong> Tan es así que nuestro power ratio también alcanzó niveles históricos en el primer semestre del año. Indudablemente, en un país tan futbolero, el mundial es determinante. </strong>Marca agenda tanto en el público en general como en el Mercado Publicitario… y en este punto, corremos con ventaja ya que Telefe ha sabido posicionarse durante los últimos años como el referente en fútbol de TVA, con un camino exitoso recorrido junto a la Selección, a Libertadores y a otros torneos Tier 1 como el mundial de clubes.</p><p><strong>¿Cómo reaccionaron las marcas y los anunciantes ante los niveles de audiencia que está generando el Mundial en Telefe?</strong><br>Las marcas están en términos generales muy seducidas por el evento y por los masivos niveles de audiencia que se generan, y desde nuestro lado acompañamos a ellas en sus intereses comprometiéndonos al 100% en cuanto a desarrollar en conjunto los productos comerciales que garanticen sus objetivos en términos de comunicación.</p><p><strong>En un contexto de fragmentación de audiencias, ¿qué valor adquiere para un anunciante una pantalla capaz de superar el 50% de share? ¿qué oportunidades abre este nivel de alcance para los anunciantes?</strong><br>El anunciante encuentra en estos niveles de audiencias soluciones perfectas para toda su dinámica de marketing, pues resuelve con menor complejidad tanto sus objetivos cuantitativos como cualitativos, dando respuesta también a complicadas cuestiones logísticas en cuanto a su media planning para obtener esos volúmenes enormes de audiencia tan difíciles de captar. Obviamente, a mayor fragmentación de audiencias, mayor valor de audiencias hiper masivas concentradas.</p><p><strong>La cobertura del Mundial generó cifras récord también en las plataformas digitales de Telefe. ¿Cómo impacta esto en la propuesta comercial del grupo?</strong><br>Sin dudas, nuestros contenidos digitales terminaron de configurar un ecosistema absolutamente integral con la robustez que este tipo de eventos únicos demanda.<strong> En conjunto con nuestros compañeros de áreas creativas pudimos armar una grilla con un muy buen balance entre contenidos propios de Telefe y otros coproducidos con foco 100% comercial.</strong><br>En tal sentido, seguimos en la misma dirección trazada por nuestra estrategia de<strong> One Stop Shop</strong>, siempre enfocados en construir soluciones 360 junto a nuestros socios comerciales.</p><p><strong>Con un segundo semestre que tendrá contenidos muy fuertes, como Pop Stars y Masterchef, ¿qué expectativas tienen desde el área comercial para lo que resta del año?</strong><br>Las expectativas son muy ambiciosas, pero no particularmente mayores a la de los últimos años en los que Telefe ha liderado ampliamente en audiencias y en participación de Mercado. Seguiremos estando junto a nuestros clientes buscando los mejores caminos para aportar valor en sus negocios y continuar desarrollando relaciones sanas de largo plazo.<br>&nbsp;</p>

Santiago Perincioli, Vicepresidente de Revenues de Telefe, revela la estrategia de transmisión de grandes eventos en vivo, habla del despliegue del ecosistema digital y del modelo One Stop Shop.

Cómo Telefe logró el mejor mes de la historia de la TV argentina en términos de share 

<p>Con el Mundial cada vez más cerca, las marcas ya empezaron a jugar su propio campeonato. Y mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, en la industria publicitaria se disputa otro torneo paralelo: el de las campañas, las ideas, los sponsors y las grandes apuestas creativas alrededor del evento deportivo más importante del planeta.</p><p>En ese contexto, <strong>Dossier presenta </strong><a href="https://dossiermundial.netlify.app/"><strong>Dossier Mundial</strong></a>, un nuevo vertical especial que reúne en un solo lugar todas las campañas mundialistas, las piezas más destacadas y los créditos completos detrás de cada trabajo. Un espacio pensado para seguir de cerca qué marcas, agencias, productoras y talentos están alentando más fuerte a la Selección y buscando quedarse con la Copa de la creatividad.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">DOSSIER MUNDIAL</div>

        <div class="card-subtitle">
          Todas las campañas, marcas y créditos del Mundial 2026 en un solo lugar.
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        </div>

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  </div>
</div></div><p>Desde comerciales emocionales hasta activaciones, contenidos digitales, acciones en redes, vía pública y experiencias de marca, Dossier Mundial funciona como un gran archivo vivo del Mundial publicitario 2026: un recorrido por las ideas, estrategias y ejecuciones que buscan conquistar a los hinchas y ganar relevancia en el evento con mayor impacto cultural y comercial del mundo.</p>

Comenzamos a palpitar el mayor evento deportivo presentando todas las campañas publicitarias del Mundial 2026 en un solo lugar: las marcas, agencias y productoras que ya están jugando el campeonato más importante del planeta

Dossier Mundial: todas las campañas y marcas que ya juegan el Mundial 2026

<p>Como parte de la plataforma creativa que Fernet Branca viene desarrollando durante el Mundial, la marca presenta una serie de animaciones que explican cómo se celebra un triunfo al mejor estilo argentino. Las piezas fueron desarrolladas por Zurda Studio, bajo la dirección y realización de Adrián Puig.</p><p>Los tutoriales toman los insights más representativos de nuestra manera de vivir el fútbol y los convierten en un manual de instrucciones para cualquiera que quiera entender por qué los argentinos festejamos como festejamos. Y como somos tan intensos, Fernet Branca decidió comprobar que no era solo una percepción. La marca impulsó un estudio para conocer cómo se percibe la intensidad argentina tanto desde la mirada de los propios argentinos como de residentes extranjeros que viven en el país.</p><p>"Los tutoriales parten de insights que históricamente nos representan, pero también incorporan todo lo que va ocurriendo en tiempo real durante el Mundial. Por eso, contar con Zurda Studio internamente nos permitió reaccionar rápido y entregar contenido que no solo sea contingente, sino que sea una oportunidad para la marca de estar en la conversación", explicaronn Ivana Paricollo y Lucas Frigerio, Directores Creativos de Zurda Agency.</p><p>Los resultados mostraron algo poco habitual: argentinos y extranjeros coinciden casi por completo. El 96% de los argentinos considera que se los reconoce en cualquier lugar del mundo por la forma en que festejan. Y más del 90% de los extranjeros también asocia a los argentinos con la pasión, la intensidad y la manera efusiva de vivir sus emociones.</p><p>Pero hubo un dato todavía más revelador: el 92% de los extranjeros consultados asegura que no se trata simplemente de intensidad, sino de ADN argentino, reforzando la idea de que incluso quienes observan nuestra cultura desde afuera identifican esa pasión como uno de los rasgos más característicos del país.</p><p>“Los festejos argentinos tienen códigos muy propios y están llenos de una intensidad que no se ve en otra parte del mundo. Con estos tutoriales buscamos llevar al frente esa forma única de vivir el fútbol que aparece, sobre todo, cuando juega la Selección. Fernet Branca es naturalmente parte de esas celebraciones y de los rituales con los que los argentinos comparten en cada partido” sostuvo Arianne Mendieta, Brand Manager de Fernet Branca</p><p>“Este proyecto refleja la forma en la que trabajamos en Zurda Studio y el potencial de un estudio in-house: cuando estrategia, creatividad y producción trabajan de manera integrada desde el inicio, cada decisión del proceso busca cuidar la idea y potenciar su craft. Es en esa construcción colectiva donde la creatividad encuentra la mejor forma de materializarse", agregó Sonia Silvero, Production Manager de Zurda Studio.</p><p>Con esta nueva serie de contenidos, Fernet Branca continúa expandiendo su plataforma para el Mundial y demuestra que algunas cosas pueden explicarse paso a paso. Aunque, en el fondo, la intensidad argentina siga siendo imposible de aprender si no se la vive.</p><p>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Tutoriales de intensidad</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Fratelli Branca</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Del Hoyo</li>
            <li>Javier Saez</li>
            <li>Arianne Mendieta</li>
            <li>Manuela Tejada</li>
            <li>Giselle Ramirez</li>
            <li>Victoria Liska</li>
             </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: ZURDA Agency</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder Zurda Agency: Denise Orman</li>
            <li>CCO &amp; Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Creative Directors: Ivana Paricollo y Lucas Frigerio</li>
            <li>Business Director: Sofía Donadío</li>
            <li>Project Manager: Stefano Romagnano</li>
            <li>Head of Strategy: Joy Giangualano</li>
            <li>Strategist: Agustín Zielinski y Giuliana Fernandez</li>
            <li>Data &amp; Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster</li>
            <li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>
            <li>Production Manager: Sonia Silvero</li>
            <li>Producer: Valentina Foglia</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Zurda Studio</summary>
          <ul>
            <li>Animator &amp; Illustrator: Adrian Puig</li>
            <li>Visual Development &amp; Illustration: Valentina Valderrey</li>
            <li>Character Colorist &amp; Clean-up: Ian Ignacio Micale Merino</li>
            <li>Music: Gastón Baremberg &amp; Diego Olívero</li>
            <li>Sound Production Company: Indigo Music Design</li>
            <li>Sound Producer: Luciana Contreras</li>
            <li>Sound Designer &amp; Mix: Hernán Escudero</li>
            </ul>
        </details>


        </div>







</details></div></div><p>&nbsp;</p>

Los tutoriales toman los insights más representativos de nuestra manera de vivir el fútbol y los convierten en un manual de instrucciones para cualquiera que quiera entender por qué los argentinos festejamos como festejamos.

 Fernet Branca y Zurda Studio hacen un manual para festejar como un argentino

<p>Las apuestas online avanzan de forma silenciosa y transforman la realidad de miles de adolescentes en Argentina. Detrás de la pantalla de un celular y bajo la falsa promesa del "dinero rápido", lo que empieza como un juego se convierte en un riesgo real que afecta la salud emocional, el rendimiento escolar y la economía familiar. La vulnerabilidad de los jóvenes se profundiza en pleno contexto mundialista, un escenario donde los estímulos y la exposición a estas plataformas se multiplican de manera exponencial.</p><p>Frente a esta alarmante realidad, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) lanza una campaña nacional 360°. Esta iniciativa busca poner el tema en la agenda pública, generar conciencia y acercar herramientas de prevención clave diseñadas por organizaciones especialistas en la problemática.</p><p>La iniciativa surge como respuesta a estadísticas recientes que reflejan la gravedad de la situación en el país:<br>Según datos de U-Report / UNICEF:<br>-8 de cada 10 adolescentes accedieron o conocen a alguien que haya apostado online.<br>-Y de ellos, 4 de cada 10 ingresan a sitios o apps de apuestas muy seguido o todos los días.<br>Según datos del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina:<br>-1 de cada 8 jóvenes que apuesta, quedó endeudado.<br>-7 de cada 10 menores reportan cuadros de ansiedad y malestar, vinculados a sus apuestas.<br>-7 de cada 10 adolescentes que apuestan utilizan las billeteras virtuales como su principal vía de pago.<br>-47% de los adolescentes manifiesta alteraciones en sus ciclos de sueño y caídas en su rendimiento escolar.<br>-Curiosidad y entretenimiento son las dos principales motivaciones por las que los adolescentes ingresan a las apuestas online.<br>-Más de la mitad de los jóvenes ingresa a las apuestas online con la expectativa de ganar “dinero rápido”.<br>-El 44% de adolescentes fue motivado a apostar por bonos promocionales de bienvenida.<br>- 75% de las y los adolescentes vio publicidad o contenidos de apuestas online.<br>-8 de cada 10 adolescentes consideran que las medidas actuales para impedir el acceso de menores no funcionan.</p><p>Ante este panorama, desde el Consejo Publicitario Argentino y las organizaciones subrayan la urgencia de dejar de mirar para un costado, invitando a familias, educadores y a la sociedad en general a involucrarse activamente en la prevención.</p><p>“Esta problemática nos desafía como sociedad y nos exige una acción inmediata. Desde el CPA asumimos la responsabilidad de usar la fuerza de la comunicación estratégica no solo para poner el tema en agenda, sino para encender una alarma colectiva. Ninguna organización puede resolver esto sola; el verdadero impacto nace cuando unimos la creatividad de las agencias, el compromiso de las marcas y la experiencia de los especialistas para cuidar a nuestros jóvenes”, destacó Verónica Zampa, Presidenta del Consejo Publicitario Argentino.</p><p>Por su parte, Adriana Alesina, Directora de la campaña, aportó una mirada sobre el abordaje estratégico: "Frente a un contexto mundialista, que acelera notablemente el crecimiento del uso de estas plataformas, diseñamos esta iniciativa con una estrategia integral de comunicación 360°.&nbsp;</p><p>El gran diferencial de este proyecto es que involucra de manera directa a toda la comunidad, incluyendo familias, escuelas, niños, organizaciones de la sociedad civil, empresas, influencers y autoridades políticas. Su valor está en promover una respuesta colectiva, donde cada actor pueda aportar desde su rol para generar conciencia, acompañar y construir soluciones sostenibles. Apostar no es un juego; buscamos desmitificar esa idea y tender un puente con profesionales expertos para acercar herramientas de prevención urgentes."</p><p><strong>Para lograr la relevancia comunicacional que la temática requiere se articuló una estrategia integral junto a diferentes agencias:</strong><br>-El desarrollo conceptual está a cargo de Ogilvy Argentina, una de las agencias publicitarias de mayor reconocimiento en la industria.<br>-Junto a Jalife Brothers y Wave Brands, se activará la conversación con influencers y streamers para alcanzar los entornos digitales y contenidos que los adolescentes consumen a diario.</p><p>-La gestión de prensa es coordinada por Identia PR, enfocada en la instalación del tema en la agenda pública nacional y en el debate legislativo.&nbsp;</p><p>La iniciativa requiere para su implementación la articulación y el compromiso de distintos sectores. Por este motivo, la campaña cuenta con el asesoramiento y participación en la difusión de organizaciones expertas en la temática como el Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.Net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina</p><p>A su vez, la campaña cuenta con el apoyo de:</p><p>-Main Sponsor: Santander<br>-Acompañan y sponsorean: ICBC, Grupo Sancor Seguros, Banco Supervielle, SanCor Salud, Banco Macro y Banco Comafi.</p>

La iniciativa surge como respuesta a estadísticas recientes que reflejan la gravedad de la situación en el país.

"Parece un juego, pero es una trampa": una campaña del CPA para prevenir las  apuestas online en adolescentes

<p>Para transformar la profunda conexión cultural de los colombianos con el fútbol, Refisal lanzó el nuevo Jabón Refisal Marina de 90 gramos, que estará disponible durante los meses de junio y julio. “Son 55.000 unidades, este inventario se distribuirá de manera equitativa según la densidad poblacional de las principales ciudades colombianas”, dijo Karen Brazdys, CEO de Brinsa.</p><p>La marca da este salto a la cancha de una manera completamente inesperada, &nbsp;se ha inspirado en una de las costumbres populares más arraigadas para limpiar las energías y atraer la fortuna. El objetivo de Refisal es que la hinchada traslade la fe futbolera directamente a la rutina del baño, convirtiendo un insight emocional en el ritual definitivo para activar la buena suerte colectiva antes de cada pitazo inicial.</p><p>Se trata de una audaz propuesta que trasciende el mundo de los alimentos para dar vida a un ritual de preparación, bañarse con sal marina para activar la buena suerte colectiva y enviar toda la energía positiva al equipo nacional, antes de cada encuentro del seleccionado.</p><p>Se trata de bañarnos con el jabón para atraer la buena fortuna y dejar atrás aquellas imágenes de cuando nuestro arquero se resbalo, las tarjetas rojas injustas y fuera de lugar, goles anulados o esas lesiones inesperadas.</p><p>"¿Alguna vez se imaginaron que llegaríamos a sacar un jabón? Lo hicimos porque entendemos que la fe de este país es imparable. No estamos vendiendo un producto de aseo; estamos entregando el amuleto definitivo para que los 50 millones de técnicos amateur, que tenemos en las casas, jueguen su propio partido desde la ducha", aseguró el equipo de la marca Refisal.</p><p><strong>Diseño interactivo para todo tipo de hinchas</strong></p><p>El empaque del nuevo jabón cuenta con un diseño gráfico dinámico pensado para conectar simultáneamente con dos perfiles clave de consumidor: el fanático analítico que domina la historia y los datos de torneos pasados, y el espectador casual motivado por la diversión y la socialización de la temporada. Rindiendo homenaje a las grandes emociones compartidas, la envoltura luce frases cargadas de cercanía y humor popular como: “esta barra de jabón podría traer más suerte que la barra del sí se puede” o el eterno clamor de "era gol de...", convirtiendo al producto en un integrante más de la conversación del "parche" de amigos. Los aficionados podrán adquirirlo en almacenes Éxito del país y a través de plataformas de delivery líderes como Rappi.</p><p>Dar el salto de la alacena al baño no fue solo un reto creativo, es una transformación operativa de gran envergadura para Brinsa. La compañía tuvo que reconfigurar su cadena de suministro, adaptar sus procesos a normativas de aseo y cosméticos, así como el trabajo conjunto con un aliado estratégico para la formulación.</p><p>Con este lanzamiento, Refisal demuestra su madurez corporativa, rejuvenece su presencia en el mercado masivo y establece un valioso precedente en la industria publicitaria sobre cómo conectar con la identidad cultural de un país, liderando la conversación desde el optimismo, la comunidad y la alegría colectiva.</p>

La histórica marca de sal lanzó un jabón edición limitada para enviarle "buena suerte" a Colombia en la copa.

Colombia: Refisal se pasa a la ducha

<p>La oficina de Uruguay de Wild Fi comenzó a trabajar con RBS Entertainment, representante en ese país de The Walt Disney Company y United International Pictures — conformada por Universal Studios y Paramount Pictures—, para gestionar la comunicación de los lanzamientos cinematográficos de estos estudios en el mercado local.</p><p>La colaboración se enfoca en el desarrollo de estrategias de comunicación para cada estreno, con el objetivo de potenciar su relevancia en el mercado local y conectar con las audiencias desde una mirada creativa, cultural y orientada a resultados. En este marco, Wild Fi ya trabaja en la comunicación de próximos lanzamientos, consolidando un approach que combina entretenimiento, data y ejecución ágil para amplificar el alcance y la conversación.</p><p>“Trabajar junto a RBS Entertainment representa un gran desafío que implica construir estrategias creativas en una industria tan dinámica como la del entretenimiento. En este camino, ya venimos acompañando lanzamientos como Michael Jackson, Minions 3, Mario Galaxy y Scream 7, lo que nos permite entender de cerca cómo potenciar cada estreno con una mirada que combine creatividad, cultura y resultados”, expresó Valentina Negreira, Directora de Operaciones de Wild Fi Uruguay</p><p>“Encontramos en Wild Fi un socio estratégico que entiende tanto la lógica del entretenimiento como la importancia de generar impacto en cada estreno. Su capacidad para integrar creatividad y ejecución nos permite potenciar cada lanzamiento en el mercado local”, comentó Josefina Rachetti, Gerenta de Marketing de RBS Entertainment.</p>

La marca es representantede The Walt Disney Company y United International Pictures, conformada por Universal Studios y Paramount Picture.,

Uruguay: RBS Entertainment elige a Wild Fi para liderar su comunicación 

<p>MagLab, la unidad de negocios de Magnética anunció el lanzamiento de Los Astrópicos, una innovadora propuesta que redefine la vivencia de espectáculos para niños, niñas y familias en Argentina.</p><p>Los Astrópicos propone un viaje intergaláctico que conecta con los sueños, la amistad, la diversidad y la expresión individual, en un universo musical original que combina canciones, narrativa, diversidad y movimiento en una experiencia sensorial única.</p><p>Sus protagonistas son cinco personajes provenientes del planeta Pelurno: Zetta, Pixie, Lumo, Electra y su mascota Blip, quienes forman la banda Los Astrópicos. Cada uno representa un universo emocional y musical distinto, atravesando géneros como el pop, el rock, el rap, los ritmos latinos y la electrónica. (Spotify)</p><p>La banda, ya anticipó algunas de sus canciones en el escenario de Lollapalooza Kids, donde se presentó ante una multitud de familias, logrando una conexión inmediata con el público a través de sus canciones, energía y estética vibrante.</p><p>“Los Astrópicos vienen a irrumpir en la escena infantil con una identidad propia, alejándose de fórmulas tradicionales y apostando a una propuesta que no deriva de productos preexistentes ni de la nostalgia. Se trata de un mundo completamente nuevo, donde la música es el motor de historias, emociones y aprendizajes”, comentó Christian Mayer, Fundador de MagLab.</p><p>“Detectamos una oportunidad clara en el mercado: no existe una propuesta musical infantil fresca y adaptada a los estímulos a los que estamos acostumbrados a disfrutar hoy en día. Los Astrópicos vienen a llenar ese espacio con una puesta de alto nivel creativo y de producción, cuidando cada detalle para una experiencia de alto impacto”, agregó.</p><p>A través de sus canciones, Los Astrópicos abordan temas clave para la primera infancia: la empatía y el trabajo en equipo, la diversidad de identidades, la gestión de emociones como la frustración, el entusiasmo, el miedo, la risa, la creatividad y el vínculo con las pantallas, el valor de tener una voz propia y el placer del movimiento.</p><p>Además, Los Astrópicos presentan su primer disco con canciones originales, ya disponible en Spotify.</p><p>El proyecto también abre oportunidades para marcas que deseen asociarse a una plataforma de contenidos innovadora, con presencia en experiencias en vivo, campañas de comunicación y activaciones físicas, además de amplificación en redes sociales y contenidos digitales.</p><p>Los Astrópicos estarán en el CAI (Centro Audiovisual Inmersivo de Bs. As.), del 22 de Julio al 2 de Agosto de 207726.</p>

La nueva propuesta musical inmersiva para niños que estará en el CAI (Centro Audiovisual Inmersivo de Bs. As.), del 22 de Julio al 2 de Agosto de 2026.

MagLab, la unidad de negocios de Magnética, crea y presenta "Los Astrópicos"

<p>El fútbol ocupa un lugar central en la vida de los argentinos, alcanzando un nivel de importancia de 7,6 en una escala del 1 al 10. Ante la llegada de las semanas de fútbol más esperadas, Payway presentó datos basados en estadísticas propias y datos de encuestas de las agencias OSA y Provokers, que revelan cómo se transforman los hábitos de consumo y la dinámica comercial del país durante el evento deportivo más importante del año.</p><p>El estudio confirma que la expectativa es sumamente alta: el 73% de los argentinos declara estar muy o totalmente interesado en la mayor competencia futbolística. Este entusiasmo se traduce de forma directa en la organización social, donde la "juntada" adquiere un carácter sagrado. El 79% de los encuestados afirma que organizará planes para ver los partidos de Argentina, siendo “la casa” el lugar predilecto por amplia mayoría, seguido por los bares y eventos al aire libre.</p><p><strong>El fútbol amplía las ocasiones de encuentro</strong></p><p>El fenómeno va más allá del debut de nuestro país. El informe de Payway destaca que el 59% de los encuestados también hará planes para seguir otros partidos.<br><br>En el segmento de jóvenes de 18 a 24 años, este interés se eleva al 71%. Cuando Argentina no está en el césped, las reuniones funcionan como una gran "excusa social", multiplicando las oportunidades de consumo a lo largo de todo el mes.</p><p><strong>Picos de venta y compras impulsivas: el desafío de los comercios</strong></p><p>Para el sector comercial, el torneo opera como un dinamizador. Las métricas recopiladas por Payway muestran que los días de partido se da una aceleración del movimiento comercial impulsado por tres dinámicas sociales, una mayor circulación de personas, incremento de las reuniones sociales y aumento de ocasiones de consumo espontáneo.</p><p>En un relevamiento realizado en los comercios de su adquirencia, se reveló que los consumidores realizan compras planificadas pero agregan consumos impulsivos. "Vienen con poco tiempo, quieren resolver rápido y terminan llevando más cosas de las que tenían pensadas", comentó uno de los comerciantes.</p><p>Los rubros de alimentos, bebidas y kioscos se posicionan como los principales beneficiados por este consumo inmediato centrado en transformar los partidos en un momento de disfrute.</p><p>Por su parte, sectores como electrónica y hogar perciben un movimiento más planificado, impulsado por el recambio de televisores, sistemas de audio y equipamiento para el hogar que permiten disfrutar mejor el espectáculo deportivo.</p>

Además, el informe revela que el 59% de los encuestados también hará planes para seguir otros partidos.

Payway: el 79% de los argentinos organiza planes para ver los partidos

<p>Valtra estará presente en la 20ª edición de <i>Caminos y Sabores,</i> que se llevará a cabo del 9 al 12 de julio en el Predio Ferial de Costa Salguero, en la Ciudad de Buenos Aires.</p><p>En esta edición, la compañía exhibirá un tractor de la Serie A5 ubicado lote AC-B , donde los visitantes podrán conocer de cerca una de las soluciones más versátiles y representativas de su portafolio. Diseñada para responder a las exigencias de diferentes actividades productivas, la Serie A5 se destaca por su robustez, eficiencia operativa, confort y tecnología aplicada al trabajo diario en el campo.</p><p>La participación de la marca en una de las ferias más emblemáticas del país busca acercar la innovación y la tecnología agropecuaria a una audiencia amplia y diversa. Año tras año, Caminos y Sabores reúne a productores regionales, emprendedores, cocineros y consumidores de todo el país, consolidándose como un espacio de encuentro entre la producción, la cultura y la gastronomía argentina.</p><p>“Participar de esta feria nos permite mostrar cómo la tecnología agrícola forma parte de una cadena que comienza en el campo y llega a la mesa de millones de personas. Es una excelente oportunidad para acercarnos a una audiencia diversa y reforzar el vínculo entre producción, innovación y consumo”, señaló Emiliano Ferrari, Director Comercial para Fendt y Valtra Hispanoamérica.</p><p>Con esta participación, Valtra reafirma su compromiso con el desarrollo del agro argentino y con la promoción de espacios que fortalecen el vínculo entre quienes producen y quienes consumen, destacando el papel clave de la tecnología para impulsar una agricultura cada vez más eficiente, productiva y sostenible.</p>

La 20ª edición de la feria se llevará a cabo del 9 al 12 de julio en el Predio Ferial de Costa Salguero, en la Ciudad de Buenos Aires.

Valtra llevará su tecnología agrícola a "Caminos y sabores"

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS:</u>&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong> e&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING (NUEVA!!)</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MARKETING DIGITAL:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:'Times New Roman',serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Aplica para campañas digitales, estrategias transmedia, desarrollos web o de aplicaciones móviles, comercio electrónico (e-commerce), pauta nativa en plataformas (display), filtros de realidad aumentada (AR), activaciones de gaming, automatizaciones en aplicaciones de mensajería (WhatsApp), Inteligencia Artificial aplicada o estrategias estructuradas de Social Media y Real-Time Marketing.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:&nbsp;</u><i>Si el caso es parte de una estrategia integral transmedia, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios masivos deben ser descritos de manera referencial como contexto de la acción, sin hacer hincapié en ellos</i>.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>EXCLUSIONES:</u>&nbsp;<i>No se aceptarán posteos aislados que lograron viralidad orgánica. Los casos deben demostrar obligatoriamente una estrategia detrás (pauta paga, segmentación, uso de datos o conversión) con métricas que validen el éxito del ecosistema implementado.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>INFLUENCER MARKETING:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>&nbsp;</strong>Aplica de forma exclusiva a campañas estratégicas cuyo eje central y motor de visibilidad sea la colaboración con creadores de contenido, celebridades o influencers bajo una contratación comercial directa, acuerdos patrocinados (paid partnerships) o pauta paga.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría contempla acciones desarrolladas en cualquier red social o plataforma de contenidos (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, X, canales de difusión, etc.)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Se evaluará de forma&nbsp;<i>integral:</i>&nbsp;<u>idea y mérito creativo</u> (originalidad de la propuesta creativa),&nbsp;<u>co-creación y autenticidad nativa</u> (cómo la marca logró integrarse orgánicamente al lenguaje, tono y códigos visuales del creador)&nbsp;<u>estrategia de selección</u> (justificación del mix de perfiles elegidos) y las&nbsp;<u>métricas de rendimiento/ conversión/KPis</u> (demostración de resultados tangibles priorizando datos duros de conversión, tráfico calificado, uso de códigos de descuento, impacto real en el negocio, reach, impresiones, view rate, engagement y costo por engagement)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:</u>&nbsp;<i>Esta categoría requiere obligatoriamente que haya existido un vínculo comercial contratado con el creador, ya que el Influencer Marketing se centra de forma exclusiva en la figura del influencer como motor de la campaña. Si la acción lo utiliza como un accesorio o complemento (a través de favores, obsequios de la marca o su presencia no remunerada en un evento), la acción podría postularse en el Lápiz de Relaciones Públicas (Brand PR)</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Un</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"> Video caso</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEO CASO&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Cómo armar el video</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos específicos y medibles</strong> de la acción.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar&nbsp;<strong>el target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué canales digitales se utilizaron</strong> y&nbsp;<strong>mostrar el contenido</strong> publicado en cada uno.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar si el caso tenía un llamado a la acción&nbsp;<strong>(CTA)</strong> y cómo fue la respuesta de conversión de los usuarios.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados digitales obtenidos</strong> (<i>engagement rate</i>, impresiones, clics, conversiones,&nbsp;<i>leads</i>, etc.).</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir el desafío de la marca y&nbsp;<strong>los objetivos</strong> de la campaña.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La Idea Creativa:</strong> Contar cuál fue el concepto creativo central y cómo se pensó la acción para el ecosistema de creadores.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Estrategia y Selección:</strong> Explicar qué creadores o&nbsp;<i>influencers</i> se eligieron y por qué su perfil conectaba de forma genuina con el target.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Co-creación Nativa:</strong> Mostrar cómo la marca se adaptó orgánicamente al tono, guion, humor y códigos visuales del creador en sus contenidos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Resultados de Negocio:</strong> Detallar las&nbsp;<strong>métricas de rendimiento / conversión y KPis</strong> logradas directamente a través de la acción de los influencers (tráfico calificado, uso de códigos de descuento, ventas o impacto real en el negocio, reach, impresiones, view Rate, engagement y costo por engagement)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>FICHA TÉCNICA</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia digital (si tiene), de creatividad (si tiene), de medios (si tiene), de PR/Influencers (si tiene), y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso y la ficha técnica (aclarando explícitamente en el envío la subcategoría en la que se inscribe) vía WeTransfer o plataforma similar al correo electrónico:&nbsp;<strong>gisela@editorialdossier.com.ar</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Ya pueden inscribirse las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS: BRAND PR Y CAUSAS SOCIALES</u></strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>BRAND PR (Marketing PR/Activaciones de Marca):&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Destinada a campañas cuyo objetivo principal sea promover productos, servicios o la reputación comercial de una marca. Incluye lanzamientos de productos, activaciones de stunt marketing y eventos disruptivos.&nbsp;</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría busca premiar cómo las estrategias de comunicación y prensa construyen&nbsp;<strong>reputación de marca</strong>, generan&nbsp;<strong>afinidad</strong> y logran que los medios y los consumidores hablen de ella sin necesidad de pagar pauta comercial directa&nbsp;<strong>(Earned Media)</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No es una categoría de Marketing tradicional. Si el éxito del caso dependió exclusivamente de una pauta donde la gente lo vio porque estaba pago, el caso debe ser redirigido a la categoría correspondiente. El núcleo de PR es la&nbsp;<strong>credibilidad y la repercusión orgánica.</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Importante</u><strong>:&nbsp;</strong>En esta categoría solo se aceptarán acciones de relacionamiento orgánico con influencers (envío de press kits, experiencias de marca o invitaciones a eventos) enmarcadas dentro de una estrategia global de prensa.&nbsp;</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Exclusiones</u><i>:&nbsp;</i>En esta categoría NO se aceptarán campañas basadas en contrataciones comerciales directas, pauta e Influencer Marketing pago (estas acciones deberán ser enviadas al Lápiz de Marketing Digital – Categoría Influencer Marketing)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar de esta categoría casos cuyos anunciantes sean entes gubernamentales, entidades sin fines de lucro o las propias agencias de comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>2) CAUSAS SOCIALES:&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría busca premiar cómo las empresas u organizaciones utilizan el poder de la comunicación para generar un impacto real y positivo en la sociedad, el medio ambiente o la cultura: creatividad al servicio de un propósito. Se busca que el caso muestre el mérito de la estrategia de comunicación y relaciones públicas, cómo la acción&nbsp;<strong>logró instalar la temática en la agenda social o mediática</strong>.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Aplica para:</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Acciones de&nbsp;<strong>Consistencia Corporativa (ESG / Sustentabilidad):</strong> Acciones que demuestren un compromiso real de la empresa (reducción de huella de carbono, inclusión laboral, diversidad)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Relaciones con la Comunidad y Ciudadanía:</strong> Campañas destinadas a resolver una problemática local, educar a la población o apoyar a sectores vulnerables.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Campañas de concientización/acción de ONG:</strong> Ideas de organizaciones civiles que lograron instalar un tema urgente en la agenda pública o cambiar leyes/comportamientos.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>En esta categoría se aceptan casos cuyos anunciantes sean entidades sin fines de lucro, ONG, etc.</i></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">Videocaso&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">+</span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"> ficha técnica</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Especificaciones del video:</u></strong> explicar de forma sintética y clara los siguientes puntos</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">El<strong> plan de comunicación&nbsp;</strong>(diagnóstico inicial, el problema o la oportunidad que detectó la marca y el concepto creativo central)</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Los objetivos</strong> de la acción</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La estrategia</strong> utilizada</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>El target / público objetivo</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Los resultados cualitativos y cuantitativos</strong>: Datos duros en relación con la repercusión real en los medios (clipping, minutos al aire, páginas publicadas) e impacto cualitativo en la reputación o el negocio.</span></li></ol><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Formato:</u></strong> Archivos con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima 1920x1080 px, idioma español.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Duración estricta:&nbsp;</u></strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Rotulado:</u></strong> El nombre del archivo debe rotularse “anunciante_nombredelcaso_agencia”</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>Anonimato estricto:</u></strong> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos). El incumplimiento de esta norma será motivo de descalificación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">Ficha técnica:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia (creatividad, cuentas y PR) y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso, la ficha técnica aclarando la categoría en la que se inscribe vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br><br><br>&nbsp;</p>

Abrió la inscripción para las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Relaciones Públicas

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITO FUNDAMENTAL</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Las acciones&nbsp;<strong>deberán haber contado obligatoriamente con una pauta o inversión en al menos un medio de comunicación:&nbsp;</strong>televisión, radio, cine, streaming (en vivo y VOD), vía pública (OOH/DOOH), gráfica. Dicha inversión y uso del medio debe ser&nbsp;<u>explícitamente detallada y demostrada</u> tanto en el video como en el formulario de inscripción.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría&nbsp;<strong>premia de forma integral la estrategia de canales y la creatividad aplicada a medios</strong>, teniendo como condición indispensable&nbsp;<strong>la demostración de resultados comerciales directos, incremento de ventas, efectividad e impacto real en el negocio</strong> (ROI).</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">UN VIDEOCASO</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">, un&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEOCASO (*)</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>¿Cómo armar el video?</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos de la acción con relación al NEGOCIO</strong>, no solo los de marketing.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar el&nbsp;<strong>target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué medios&nbsp;</strong>se utilizaron y por qué se eligieron esos y no otros.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir cuál fue la&nbsp;<strong>aplicación creativa</strong> de la estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar&nbsp;<strong>cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas</strong> y si se lograron los objetivos propuestos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Explicar cómo la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto y cuál fue la&nbsp;<strong>efectividad&nbsp;</strong>que tuvo dentro del target buscado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados comerciales obtenidos</strong> (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI, etc.)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:&nbsp;</strong>Debe adjuntarse un archivo donde se respondan por escrito los mismos puntos que se muestran en el video</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Objetivos y Target</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La Estrategia de Medios e Innovación Creativa en el soporte.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Implementación y Mix de Medios utilizados</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Resultados comerciales y ROI obtenidos (Cifras concretas)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FICHA TÉCNICA:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir los datos completos de los responsables por la agencia creativa, por la agencia de medios (si tiene) y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso, el formulario y la ficha técnica vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>EXCLUSIONES</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Se abre la inscripción para el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Dos Mundos</strong> es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mantenemos la esencia del encuentro:</strong> una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Entre los oradores confirmados</strong> hasta ahora se cuentan referentes de empresas como 11Labs, Constelaciones (Rosendo Grobo), Don by Havas, Genosha, Naranja X, Paisanos, Plug Collective y 20Dedos, entre otros. La grilla completa se irá revelando en las próximas semanas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cuándo y dónde?</strong> Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo conseguir tu entrada?</strong> Mandá un mail a </span><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">estefania@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;"> con el asunto&nbsp;<strong>"Quiero mi entrada para Sprint"</strong> y te contactamos con toda la info.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

<p>Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. <strong>El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.</strong></p><p><strong>Participan en este Especial: </strong>anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li><strong>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</strong></li></ul><p>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.</p><ul><li><strong>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</strong></li></ul><p>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.</p><ul><li><strong>El CMO como arquitecto de negocio</strong></li></ul><p>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.</p><ul><li><strong>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</strong></li></ul><p>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>27 de julio</li><li><strong>Publicación: </strong>agosto 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar "><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar "><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

CONTENIDOS ESPECIALES

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

<p><span style="font-size:19px;">Estamos preparando el Especial DIGITAL 2026, una edición que llega en el momento del año en que las marcas ajustan sus estrategias para el segundo semestre y empiezan a definir presupuestos hacia 2027. El Especial<strong> reúne en un solo lugar las conversaciones, los datos y los nombres propios que están redibujando el ecosistema digital.</strong></span></p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Participan en este Especial: </strong>agencias digitales, agencias de medios, plataformas y medios digitales, empresas de e-commerce, empresas de tecnología y martech, agencias de creator marketing y profesionales del ecosistema digital.</span></p><p><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición</strong></span></p><ul><li><strong>GEO: el dilema de las dos audiencias</strong></li></ul><p>El SEO que la industria conoce está siendo desplazado por un nuevo juego: aparecer citado en las respuestas de ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews. Eso es GEO (Generative Engine Optimization) y en 2026 ya no es una apuesta futurista. Como plantea Oliver Feldwick, Chief Innovation Officer de T&amp;P (WPP), las marcas tienen que apelar, al mismo tiempo, a humanos emocionales y a algoritmos fríos. Esta nota analiza cómo están reaccionando agencias y anunciantes a un escenario en el que el contenido debe ser lo suficientemente estructurado para que la IA lo cite, y lo suficientemente empático para que el consumidor conecte.</p><p><i>Participan: agencias digitales, agencias de SEO/SEM, anunciantes.</i></p><ul><li><strong>El carrito está en el feed</strong></li></ul><p>Discovery, evaluación y compra en una misma sesión. TikTok Shop, Instagram Shopping, live shopping, marketplaces que funcionan como redes sociales y redes sociales que funcionan como marketplaces: la frontera entre contenido, descubrimiento y conversión se volvió porosa. Esta nota analiza cómo el social commerce está rediseñando no solo el e-commerce, sino la lógica entera de la planificación digital: qué métricas importan cuando el funnel desapareció y dónde se decide hoy una compra.</p><p><i>Participan: agencias digitales, plataformas, anunciantes, empresas de e-commerce, marketplaces.</i></p><ul><li><strong>El marketing de creadores se profesionalizó</strong></li></ul><p>Ya no es "mandarle producto a un influencer". El ecosistema tiene hoy su propia economía, sus propios contratos y sus propias reglas creativas. TikTok y Meta formalizaron iniciativas específicas para negocios, las agencias especializadas crecieron, y los creadores dejaron de ser canales para convertirse en medios. Las marcas aprendieron que el contenido auténtico no se fabrica desde afuera, y que la decisión clave ya no es entre mega o micro, sino con quién y cómo construir una conversación sostenida. Esta nota analiza la maduración de un ecosistema que pasó de tendencia a infraestructura.</p><p><i>Participan: agencias especializadas en creator/influencer marketing, agencias digitales, plataformas, anunciantes.</i></p><ul><li><strong>Inspiración Digital</strong></li></ul><p>¿Qué herramienta les cambió el flujo de trabajo? ¿Qué tendencia los sorprendió? ¿Qué están mirando que todavía nadie está comentando? Referentes del ecosistema digital comparten lo que los está moviendo este año. Una conversación con quienes ya están un paso adelante.</p><p><i>Participan: empresas y referentes del mundo tech y digital.</i></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> 22 de junio</li><li><strong>Publicación:</strong> julio 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar">Sandra Yabour</a></p><p>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">Estefanía Moreno Azúa</a></p><p>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a></p><p>Jefa de Contenidos Especiales</p><p>&nbsp;</p>

Una publicación que reúne a los protagonistas del ecosistema digital en un mismo lugar, con análisis, contexto y las conversaciones que están definiendo el rumbo del sector en 2026.

Participá del Especial DIGITAL 2026, el quién es quién de una industria que no para de reinventarse

<div class="raw-html-embed"><div class="event-item">
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      <h3>Lanzamiento de la Bimbo Global Race 2026</h3>
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      <h3>Presentación de Skeelo</h3>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 25/6</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FLIX_250626_e338cdba83.jpg" alt="FLIX250626.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FLIX_250626_e338cdba83.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FLIX_250626_e338cdba83.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_FLIX_250626_e338cdba83.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SUPERGIRL</strong></i>/ Dirección: Craig Gillespie – Elenco: Milly Alcock, Jason Momoa</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LEVITICUS: RITUAL DE SANGRE</strong></i>/ Dirección: Adrian Chiarella – Elenco: Joe Bird, Stacy Clausen</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>JACKASS: LA ÚLTIMA Y NOS VAMOS</strong></i>/ Dirección: Jeff Tremaine – Elenco: Johnny Knoxville, Steve-O</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LOS COLORES DEL TIEMPO</strong></i>/ Dirección: Cédric Klapisch– Elenco: Suzanne Lindon, Abraham Wapler</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>BARRIO TRISTE</strong></i>/ Dirección: Stillz– Elenco: Juan Pablo Baena</span></li><li><span style="background-color:#ffffff;color:#242424;font-family:Roboto,sans-serif;"><i><strong>BLEACH: THOUSAND YEARS WAR: THE CALAMITY</strong></i></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">/ Dirección: Tomohisa Taguchi– Elenco:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">Masakazu Morita, Noriaki Sugiyama</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MINIONS &amp; MONSTERS (Preestreno)</strong></i>/ Dirección: Pierre Coffin - Elenco: Romesh Ranganathan, Pierre Coffin</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Coca-Cola Argentina tiñó de rojo las pantallas del Obelisco

Arcor y VML Argentina traen el ramen a las mesas argentinas

Lápiz de Oro TV Mayo: las opiniones de los jurados

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Mundial 2026: todas las campañas

ESPECIAL MEDIOS 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
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        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
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        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
        <div class="speaker-role">Blender</div>
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        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
        <div class="speaker-role">KRÜ Sports</div>
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        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
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        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
        <div class="speaker-role">KANTAR</div>
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        <div class="speaker-name">Julio López</div>
        <div class="speaker-role">NBCH</div>
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        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
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        <div class="speaker-name">AllCARAZ</div>
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        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
        <div class="speaker-role">Publicitarias</div>
      </div>
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        <div class="speaker-name">Martín Rabaglia</div>
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      </div>
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        <div class="speaker-name">Carlos Díaz</div>
        <div class="speaker-role">Global News</div>
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        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
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</div>





</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

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Lápiz de Oro

<p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Piezas transmitidas en Argentina por primera vez entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026</strong>.</span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Emisoras elegibles:</strong> Radios AM, FM y plataformas de streaming de audio o radios online con pauta publicitaria en el territorio nacional (incluye spots de audio pautados en Spotify, plataformas de podcast u otros servicios de distribución digital con&nbsp;<u>pauta</u> en el territorio nacional)</span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>No podrán participar jingles originales (deben ser inscriptos en el Lápiz de Música) ni acciones de Branded Content, contenidos patrocinados de formato largo o desarrollo de contenidos propios para Podcasts.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR:</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>1) Archivo de la pieza</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Formato: Archivo de audio en formato MP3 o WAV</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En el caso de campañas, se permite la inscripción de 1 (una) sola pieza, la que se considere más representativa. Caso contrario, será Dossier la que elija cuál compite</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>2) Ficha Técnica</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe incluir el nombre de la pieza, el anunciante, los responsables por el anunciante, el nombre de la agencia, los responsables de creatividad y cuentas por la agencia, la productora de audio (si aplica) y la fecha de la primera emisión.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>3) Comprobante de Emisión del material</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Certificado de emisión oficial emitido por la radio/medio o la orden de publicidad correspondiente que certifique la pauta real durante el período del certamen.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES:</u></strong> Remitir la pieza, la ficha técnica y el comprobante vía correo electrónico a: gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>31 DE JULIO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Apertura de Inscripción Lápiz de Oro Radio 1er. Semestre 2026

<p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Piezas publicadas en Argentina por primera vez entre el&nbsp;<strong>1 de enero&nbsp;</strong>y el<strong> 30 de junio de 2026</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Medios gráficos:&nbsp;</strong>Diarios, revistas (incluye impresas y digitales / e-magazines)</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Vía Pública tradicional:</strong> Imágenes de afiches, cartelería, séxtuples y grandes formatos estáticos.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>No se aceptarán en esta categoría piezas dinámicas, videos o animaciones exhibidas en pantallas digitales (DOOH), estos casos podrán inscribirse como caso en el Lápiz de Oro de Medios.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>1) Archivo de la pieza</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> JPG/PNG en alta</span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>Medida:</i> 1920x1080 (horizontal) o 1080x1920 (vertical) según se haya publicado</span></p><p style="margin-left:36pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En el caso de campañas, se permite la inscripción de 1 (una) sola pieza, la que se considere más representativa. Caso contrario, será Dossier la que elija cuál compite.</span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>2) Ficha Técnica</strong></span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe incluir el nombre de la pieza, el anunciante, los responsables por el anunciante, el nombre de la agencia, los responsables de creatividad y cuentas por la agencia y la fecha de publicación.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>3) Comprobante de Publicación del material:</strong> Testigo digital legible o escaneo de la página completa del diario/revista o captura de pantalla clara del aviso en el&nbsp;<i>e-magazine</i> / revista digital o una fotografía real de la pieza en la vía pública.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir la pieza, la ficha técnica y el comprobante vía correo electrónico a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>31 DE JULIO</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Apertura de Inscripción Lápiz de Oro Gráfica 1er. Semestre 2026

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Andy Fogwill, Fundador y Director de LANDIA. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>Oro: Fernet Branca "Somos insoportables" (Zurda Agency / Mamá Húngara)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Fernet Branca “Somos Insoportables”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Fratelli Branca</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Del Hoyo</li>
            <li>Javier Saez</li>
            <li>Arianne Mendieta</li>
<li>Manuela Tejada</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Zurda Agency</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder Zurda Agency: Denise Orman</li>
            <li>CCO &amp; Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Creative Directors: Ivana Paricollo y Lucas Frigerio</li>
            <li>Business Director: Sofía Donadío</li>
<li>Project Manager: Stefano Romagnano</li>
            <li>Head of Strategy: Joy Giangualano</li>
            <li>Strategist: Agustín Zielinski y Giuliana Fernandez</li>
            <li>Data &amp; Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster</li>
<li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>
            <li>Production Manager: Sonia Silvero</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: MAMÁ HUNGARA</summary>
          <ul>
            <li>Directors: Fede Garcia Rico y Ariel Winograd</li>
            <li>Executive Producer: Tito Basualdo Ortiz</li>
            <li>Line Producer: Matías Pegourie</li>
            <li>DF: Sebastián Cantillo</li>
            <li>AD: Agustina Holzkan</li>
<li>Directora de Arte: Uki D’amico</li>
            <li>Vestuarista: Sol Montalvo</li>
            <li>Productora de Post: Cynthia Fuentes</li>
            <li>Coordinadora de post: Mery Tomás</li>
<li>Editor: Kevin Jenkins</li>
            <li>Colorista: Rodrigo Silvestri x Pentimento</li>
            <li>Casa de post: MyM Post</li>
            <li>Music &amp; Sound: Gastón Baremberg</li>
            <li>Partnership influencers: Brand Extension Team</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Plata: Quilmes "CoRazones para Creer" (draftline / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Quilmes “CoRazones Para Creer”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Chapa Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
 <li>Sofia Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>
            <li>Mauro Mascioni</li>
            <li>Mercedes Astesiano</li>
<li>Augusto Montaldo</li>
            <li>Mora Teixeira</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: DraftLine</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Operations and production manager: Magu Saint Germain</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofre?</li>
            <li>Chief creative officers Argentina: Florencia Loda &amp; Emilio Yacon</li>
<li>Chief creative officer Latam: Matías Ballada</li>
            <li>Equipo creativo: Gianluca Brogno &amp; Lorenzo Carosella</li>
            <li>Talent Partnerships Manager: Diego “El Puma” Gigliotti</li>
            <li>Strategy Director: Nicola?s Prosen</li>
 <li>Lead Strategist: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Strategist: Juan Tabanera &amp; Nico Macias</li>
            <li>Social Media Manager: Gonzalo Pontevedra</li>
            <li>Operation Lead: Julieta Chichotky</li>
<li>Project Managers: Emilia Marco, Carola Bianco &amp; Malena Moss</li>
            <li>Producción Agencia: Enzo Thomas Lauria</li>
            <li>Post Producción Agencia: José Bustos</li>
            <li>Head of Art &amp; Design: Christian Gimenez</li>
 <li>Graphic producer: Luciano Castellani</li>
            <li>Designers: Stefi Tesio &amp; Valen Vargas</li>
            <li>Media Manager: Guille Prati</li>
            <li>Digital Media manager: Chiara Guillemi</li>
<li>Media Lead: Mauro Arpi</li>
            <li>Programmatic Project Manager: Rodrigo Olmedo</li>
            <li>Programmatic Project Executive: Maru Robaldo</li>
            <li>Legal team: Mariano Sicardi, Yanina Capano &amp; Agustina Sassi</li>
 <li>Experience Manager: Milagros Garay</li>
<li>Local Cultural Leader Litoral: Mili Farioli</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: LANDIA</summary>
          <ul>
            <li>Director: Matías Moltrasio &amp; Andy Fogwill</li>
            <li>Managing Director &amp; Productor Ejecutivo: Adrián D’Amario</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil</li>
            <li>Productor General: Iván Grichener</li>
            <li>Director de Fotografía: Mariano Monti</li>
<li>Director de Arte: Sebastián Beretta</li>
            <li>Vestuario: Sol Canievsky</li>
            <li>Directora RRSS: Nuria Wainstein</li>
 <li>Asistente de Dirección: Felipe Hoya</li>
            <li>Jefa de Producción: Paula Barrios</li>
            <li>Coordinador de post: Andrea Sarno</li>
            <li>Editor: Juani Libonatti</li>
<li>Correccion de color: Alejandra Lescano</li>
            <li>VFX: Les Amateurs</li>
            <li>Mezcla de Sonido &amp; Banda: Happy Together</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Bronce: Banco Provincia "Baños de inversión" (La América / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Provincia “Baños de Inversión”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Banco Provincia</summary>
          <ul>
            <li>Juan Cancelli</li>
            <li>Gustavo Cirigliano</li>
            <li>Gabriel Trezza</li>
<li>Stefania Salerno</li>
            <li>Pablo Cecati</li>
            <li>Juan Scarlassa</li>
            <li>Javier Veron</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América</summary>
          <ul>
            <li>Alejandro Dominguez</li>
            <li>Christian Camean</li>
            <li>Sebastián Stagno</li>
            <li>Rafael D'Alvia</li>
<li>Keke Roberts</li>
            <li>Martin Rubins</li>
            <li>Audrey Prieto</li>
            <li>Micaela Mazziotti</li>
<li>Rulo Asencio</li>
            <li>Luciano Groba</li>
            <li>Lucas Sotelo</li>
<li>Gustavo Chiocconi</li>
            <li>Roni Castillo</li>
            <li>Joaco Calvo</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernandez</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Productora de línea: Margarita Mugica</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Productor: Jose Luis Torquati</li>
<li>AI Visual Designer: Pancho Schroader</li>
            <li>Directora de arte: Vera Amico</li>
            <li>Ambientadora: Marisa Rosa</li>
            <li>Utilero: Leo Torres</li>
<li>Director de fotografía: Pablo Iacovone</li>
            <li>Foquista: Edu Flaco</li>
            <li>Video Assisst: Theo Jarovslavsky</li>
            <li>2do de camara: Ceci Bejarano</li>
<li>DIT: Diego del Piano</li>
            <li>DIT: Federico Tripodi Percivali</li>
            <li>Gaffer: Agustin Rocca</li>
            <li>Jefe de eléctricos: Martin Stoeff</li>
<li>Key grip: Flaco Paradiso</li>
            <li>Vestuarista: Mercedes Gallego</li>
            <li>Jefa de producción: Jaz Contreras</li>
            <li>Asistente de producción: Meli Chain</li>
<li>Asistente de producción: Brian Pini</li>
            <li>Asistente de producción: Manuel Alonso</li>
            <li>Jefe de locación: Diego Igartua</li>
            <li>Sonidista: Pablo Bustamante</li>
<li>Coordinadora de Post: Juliana Sánchez</li>
            <li>Editor: Santiago Saponi</li>
            <li>VFX:  Gabriel Mongardi</li>
<li>Color: Jorge Russo</li>
            <li>Casa de musica y banda: Fer Martino</li>
            
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Somos insoportables” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Quilmes, draftline y LANDIA, y el Lápiz de Bronce para Banco Provincia, La América y Virgen Films

Fernet Branca, Zurda y Mamá Húngara ganan el Lápiz de Oro de TV de Mayo

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portadacobertura_f4c23a9a00.png" alt="Pre-Finalistas Lápiz de Platino">
    
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      <div>
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          <strong></strong>
        </div>

        <div class="card-subtitle">
          
        </div>
      </div>

      <a href="https://lapizdeplatino43.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        VER ESPECIAL PLATINO #43
      </a>
    </div>
  </div>
</div></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/posteo_auspi_d5edbd501b.png" alt="posteo_auspi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_posteo_auspi_d5edbd501b.png 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_posteo_auspi_d5edbd501b.png 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_posteo_auspi_d5edbd501b.png 600w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_posteo_auspi_d5edbd501b.png 800w," sizes="100vw"></p>

La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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    <title>Botón Verde Especial</title>
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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryhavas_dd7bd35da4.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadorestiktok_736492bfa1.jpg" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>





  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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        /* --- CONTENEDOR AISLADO --- */
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        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
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        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.