El sábado a la medianoche se emitió el programa del Lápiz de Platino, por Telefe. En él, se recorrieron los 24 finalistas del premio anual que otorga Editorial Dossier, con testimonios de los responsables, tanto de agencias como de anunciantes y productoras. Dentro de las temáticas del programa se incluyen el fútbol, que fue tratado por muchos de los finalistas, tanto por el Mundial como por la Copa Libertadores, también el humor, adaptado a las nuevas tendencias sociales, y, finalmente, la hiperconectividad y cómo responde la publicidad a estos hábitos de consumo de los dispositivos y pantallas.
