Quilmes

NIÑA

TOMBRAS

mr-1

EMBLUE

MONKS

labaque

Stellantis

Estacion 392

prehome-lateral

mh-1

untold

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

Aeropuertos Argentina

br-2

TELEFE

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

MERCADO MCCANN

mr-13

ORUGA

<p>En un contexto donde las audiencias tienen cada vez menos tolerancia a la publicidad tradicional, CATCH y AXE eligieron otro camino. En lugar de aparecer, crearon un espacio para que la audiencia se sienta parte y lo hicieron junto a Paren La Mano, con un formato que se habló perfecto con la comunidad del programa.<p>El insight global de Axe dice que durante el Mundial el hombre se ve ridículo. En Argentina eso tiene nombre: manija. Y la manija no se esconde — se exhibe. Paren La Manija tomó esa idea y la convirtió en un desfile dentro del programa, donde el look más extremo ganaba dos pasajes a la final del Mundial. Aníbal Pachano como jurado fue el remate perfecto.<p>Los primeros números lo confirman: el stream promedió 30K viewers en vivo, los votos del concurso superaron los 4.800 en apenas cinco minutos, y la acción alcanzó millones de impactos en redes. Pero más allá del alcance, lo que muestran esos números es otra cosa: que cuando una marca crea algo con valor propio, la gente no lo consume, lo hace suyo.

El insight global de Axe dice que durante el Mundial el hombre se ve ridículo. En Argentina eso tiene nombre: manija. 

Catch, Axe y Paren la mano presentan "Paren la manija"

Productos mencionados en esta nota

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Mundial 2026: todas las campañas

Lima será la sede del Echo Latam 2026

ESPECIAL MEDIOS 2026

We Are Laugh presentó "Dibu Martínez: el pibe que ataja el tiempo"

Por segundo año, Bermuda lleva creatividad y tecnología argentina a la Maratón de Boston

Ostara realizó el evento de lanzamiento del nuevo Citroën C5 Aircross en Argentina

Bahía Bustamante y Villa Tacul, las dos playas argentinas que integran el Corona Beach 100 2026

SKYY Vodka y Don by Havas realizaron una “Previa Histórica” frente al Obelisco para celebrar la llegada del Mundial 2026