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Durante años la industria creativa y tecnológica construyó su valor alrededor de una promesa clara: la capacidad de ejecutar. Diseñar, desarrollar y escalar productos digitales era el diferencial que separaba a quienes podían competir de quienes quedaban fuera del mercado. Ese terreno, sin embargo, se emparejó de manera acelerada con el advenimiento de la inteligencia artificial, que junto con nuevas plataformas y modelos de desarrollo redujo de forma significativa los costos, los tiempos y la complejidad de producir.La consecuencia directa de ese cambio es que la tecnología dejó de ser un diferenciador para convertirse en una condición de base. La velocidad y la eficiencia pasaron a ser expectativas mínimas por parte de los clientes, que hoy asumen que producir más rápido y a menor costo es parte del estándar. En ese escenario, ejecutar bien ya no garantiza ventaja competitiva, apenas habilita a participar.Este desplazamiento se refleja con claridad en la industria de agencias. Según el último estudio global de SoDA (Society of Digital Agencies), más del 70% de las agencias reportó crecimiento durante 2025 y más del 90% proyecta volver a crecer en 2026. La adopción de inteligencia artificial es prácticamente total y su impacto ya se percibe de manera directa en el negocio. Sin embargo, ese crecimiento convive con una tensión estructural. Mientras los números acompañan, el modelo se vuelve cada vez más exigente.

Por Santiago Echazú, Co-Founder & CCO de Paisanos

Cómo la inteligencia artificial redefinió el valor en la industria creativa

Paisanos.IO

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