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ORUGA

La comunicación digital atraviesa una transformación definitiva: la confianza cambió de dueño. Los mensajes corporativos guionados y las superproducciones publicitarias van cediendo terreno frente al contenido generado por usuarios (UGC | User Generated Content), una tendencia que pasó de ser un formato espontáneo a convertirse en la piedra angular de la conversión y la credibilidad en la Creator Economy.En la actualidad, el 83% de los jóvenes en Latinoamérica afirma que el contenido que le resulta más eficaz proviene de personas reales, mientras un 36% valora la autenticidad y los formatos sin filtro por encima de cualquier otro recurso de comunicación. Este comportamiento responde a una exigencia clara de las nuevas audiencias, que ya no buscan anuncios, sino validación entre pares, reseñas sinceras y experiencias cotidianas.El UGC al poder: performance y nuevas narrativas

En el marco del Tent Creator Summit 2026, referentes del sector analizaron la transición hacia un modelo donde la autenticidad, el costo por adquisición (CPA) eficiente y las métricas first-party dictan las reglas del juego.

De la publicidad tradicional al boca a boca digital: por qué el contenido UGC ya define el consumo de la Gen Z

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