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<figure class="table"><table style="border-style:solid;"><tbody><tr><td style="background-color:hsl(0, 0%, 90%);">Valeria Quaranta es Head of Digital, Data &amp; Measurement de Havas Media Group. Inició su carrera en Frávega hace más de veinte años, en donde se desempeñó como Digital Manager. En 2014 llegó a Grupo Clarín, como Jefe de Marketing para los sitios de e-commerce de CMD (Compañía de Medios Digitales del Grupo Clarín). En 2015 inició un recorrido con un foco más analítico y de consultoría estratégica, acompañando desde su rol de Business Consulting Manager en Intellignos (Grupo Havas) a grandes empresas como Telefónica, L´oreal, Santander, Fox, entre otras.</td></tr></tbody></table></figure>Hace unos meses Havas Media Network lanzó BrandInsights AI, una solución desarrollada conjuntamente por sus divisiones Customer Science &amp; Analytics (CSA) y Havas Market (Unidad de ecommerce y performance del grupo). Esta herramienta permite a las marcas entender y optimizar su visibilidad en las principales plataformas de inteligencia artificial generativa, en un momento en que la búsqueda de información está siendo transformada radicalmente por los modelos de lenguaje de IA (LLM).&nbsp;¿Cómo funciona BrandInsights AI?&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; BrandInsights AI está muy pensada como en un usuario final, es fácil de usar, se configura el nombre de la marca, ingresa un pequeño brief de dos líneas sobre qué es la marca, qué vende, qué hace o qué servicio ofrece.&nbsp;&nbsp;&nbsp; La herramienta analiza simultáneamente los resultados en los principales motores de IA como HPT, Perplexity, Cloud, Gemini, etcétera, y envía ese análisis que se hace en tiempo real, cientos de prompts, sobre esa categoría y sobre la marca a cada uno de estos motores de búsqueda de inteligencia artificial y brinda un montón de información respecto a cómo la marca está posicionada en cada uno. Muestra un ranking de cómo tu marca o producto se posiciona en cada uno de estos LLMs y en el AI overview. Se posiciona cuál es la presencia que tiene frente a los competidores, si están citados por otras fuentes, qué dominios la citan, etcétera. Hace un análisis de contenido, como es en tiempo real, trae información sobre las respuestas y qué fuentes están citando la cobertura del dominio, incluso da una puntuación sobre la credibilidad del dominio. Da recomendaciones de optimización de contenido porque va a buscar a tu sitio web o apps y brinda recomendaciones sobre qué contenido deberías optimizar para tener un mejor posicionamiento de nuestros LLMs.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Le decís sobre qué temática o sobre qué categoría querés generar contenido, en qué idioma, qué largo debe tener ese contenido. Apretás un botón y te desarrolla directamente el contenido, que después lo podés editar, lo podés ajustar.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Además, el análisis no lo hace solamente a nivel marca, sino que lo bajas a categoría y para mí esto es súper relevante porque vos podés tener, por ejemplo, una marca de maquillaje premium y querés saber cómo tu marca está posicionado en los LLMs. Y quizás si uno lo viera a nivel marca, va a quedar un poco sesgado el análisis, pero cuando vos lo bajas a categorías, podés estar muy posicionado, por ejemplo, en búsquedas relacionadas con rutinas de maquillaje o búsquedas relacionadas con ingredientes naturales. Pero quizás estás muy mal posicionado en términos de calidad del producto, duración del producto o en precio o en facilidad de conseguirlo.¿Cómo lo están tomando las marcas con las que están trabajando?&nbsp;&nbsp; Están contentos porque, hoy no hay en el mercado muchas herramientas que aglutinen toda esta información en conjunto. Siempre la primera vez que se los mostramos es: “¡Wow! Mirá, no sabía que en ChatGPT estaba tan bien”. Es importante porque cada motor de LLM trabaja de forma muy distinta en cómo cita las fuentes y dónde va a buscar la información. Y mientras hay algunos, como ChatGPT, que está muy basado en el buscador de Microsoft, por ejemplo, hay otros como Gemini que busca información de otras fuentes y está mucho más cercano a lo que es la búsqueda tradicional de SEO. Entonces, quizás todos piensan que uno tiene que trabajar en la misma estrategia para cada uno de los buscadores, pero no es la misma estrategia.

La Head of Digital, Data & Measurement de Havas Media Group, Valeria Quaranta, explica cómo funciona la nueva herramienta que lanzó Havas "BrandInsights AI" . Habla de SEO, GEO, LLM y de las nuevas tendencias de búsqueda.

Del SEO al GEO: cómo las marcas deben optimizar su visibilidad en la era de los motores de respuesta

Havas Media 

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