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<figure class="table"><table style="border-style:solid;"><tbody><tr><td style="background-color:hsl(0, 0%, 90%);"><i>Lina Villegas comenzó su carrera hace casi veinte años en su Colombia natal. Su primer empleo fue como analista de Programación en Caracol Televisión, luego de ocho años pasó a Discovery como Directora de Programación, en el año 2015. En 2018 fue promovida a Head of Content Colombia, y desde 2022 se desempeña como Head of Content y Directora de Programación de Warner Bros. Discovery.</i></td></tr></tbody></table></figure><p><strong>¿En qué consiste le rebranding de Discovery Home &amp; Health?</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Traemos una nueva identidad visual y una nueva campaña de marca, que está enfocada en el pilar principal de Discovery Home &amp; Health, que es el pilar de la transformación. Y esta imagen se va a dar de manera mucho más moderna, mucho más dinámica, fresca, con más color, y los personajes representativos, los más icónicos de la marca, van a estar en esa campaña, como la doctora Sandra Lee, como el doctor Now de “Kilos Mortales”, como los “Hermanos a la obra”, que también son unos talentos muy importantes para nosotros.&nbsp;&nbsp;<br>Y la imagen viene acompañada de nuevas series, de nuevas temporadas, y lo relanzamos en el Mes de la Mujer, por el fuerte anclaje que tiene Discover Home &amp; Healthy con el público femenino.<p><strong>Ya que mencionas el público femenino ¿Cuáles son esas tendencias que asume el canal?</strong>&nbsp;&nbsp;<br>El público femenino siempre ha buscado mucho contenido de bienestar, pero la tendencia ahora, versus lo que veíamos antes, es que estas mujeres buscan bienestar desde ya una manera mucho más integral. No solamente lo físico es lo más importante, lo mental y lo emocional, cobra mucha más relevancia.&nbsp;&nbsp;<br>Antes, estas mujeres que buscaban el contenido, eran un poco más pasivas, el contenido que veían no era tan accionable, llegaban a ver contenido audiovisual para desconectarse. Ahora, la mujer es mucho más activa, es mucho más participativa, el contenido que ve es más replicable, es más accionable. Y esa audiencia es más exigente, también.&nbsp;&nbsp;<br>No solo las mujeres, sino el público en general, veía contenido audiovisual para desconectarse, ahora lo que las mujeres buscan es crecer, aprender, inspirarse, hablarlo. Entonces esa es una gran diferencia entre el contenido que veíamos antes y el contenido que vemos ahora, y en la transformación, de esas personas que lo vienen consumiendo a lo largo del tiempo, el contenido de estilo de vida. Entonces, también, por ejemplo, vamos a ver el antes y el después, vamos a mostrarles testimonios de la vida real, no solamente vamos a ver un cambio visual y ya. Esto conecta mucho más con las audiencias, por ejemplo, en Discovery, más que el resultado, más que el antes y el después, celebramos todo el proceso, toda esa transformación, porque en el medio, pues, ocurren cosas mucho más importantes, decisiones difíciles, retrocesos, frustraciones, pequeños pasos que llevan a esa transformación. Entonces, ahora la narrativa es como mucho más emocional, antes era como un poco más rápida, veíamos el antes y el después y ya, ahora queremos entender ese proceso.<p><strong>En la respuesta anterior se desprende el propósito de la señal ¿Podrías ampliar sobre eso?&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Discovery Home &amp; Health es un puente entre la audiencia y el mundo real, lo que queremos es mostrar diferentes realidades, que quizás no son tan comunes para esas personas que están detrás de alguna pantalla. Lo que pretendemos es contar historias diversas, historias auténticas, acá no creemos en estereotipos, son historias muy emocionantes, obviamente son entretenidas y siempre bajo una perspectiva positiva. Somos una marca muy positiva, que lo que quiere es inspirar a esa audiencia a transformar su propio mundo con lo que está bien. Eso es básicamente como el propósito de Discovery nos estamos transformando, ya no hablamos que somos solo un canal de televisión, porque hace 25 años nace como un canal de televisión, nos estamos transformando con esa audiencia y estamos donde la audiencia está. Estamos en televisión tradicional, estamos en streaming en HBO Max, estamos en redes sociales, tenemos una comunidad gigante en digital, con casi 23 millones de personas en digital que nos siguen, tenemos YouTube.

Lina Villegas, Head of Content de Warner Bros. Discovery, detalla la nueva identidad visual y el propósito multiplataforma de la señal. Cómo pasar del "antes y después" a una narrativa emocional que celebra el proceso.

Discovery Home & Health: Por qué el proceso de transformación hoy es más importante que el resultado final

Warner Bros. Discovery

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