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¿Por qué escribiste ¨Piloto de Radio" ahora?&nbsp;&nbsp; Estoy cumpliendo casi 40 años en este negocio y creo que es tan obvio que la radio es un medio tan importante que a la vez ciertas generaciones se olvidaron que existe. Es decir, hay una cantidad de clientes que quizás no tienen en cuenta lo que pasa en la radio, prácticamente porque ellos pueden no escucharla, quizás hay gente que tiene entre 25 y 35 años y creen que todo el mundo escucha streaming, y para mí eso es un fenómeno exclusivamente de Palermo. Por eso es que quiero revalorizar la radio, no solo para los clientes, sino también para la industria publicitaria y mis colegas de las radios.&nbsp;Pensando en el título del libro ¿cómo es ese vínculo piloto? En el libro contás una anécdota que se vincula con la radio que escuchás en el auto ¿el título también tiene que ver con eso?&nbsp;&nbsp; Sos la primera persona que me lo pregunta. Piloto es porque los pilotos es el primer programa, el programa cero. Ahora, Piloto de Radio, la interpretación que yo encuentro es lo que es pilotear un medio. ¿Por qué? Porque la visión del libro es una visión holística del medio. Yo hablo de la parte técnica, hablo de la parte de marketing, hablo de la parte comercial y hablo de la parte de programación, que son las cuatro patas que tiene una radio. Porque la radio tiene que funcionar bien en esas cuatro patas. Ninguna de esas cuatro patas puede estar mal. Una radio que se sintoniza mal o tiene problemas de audio o de llegada no va a tener éxito. Una radio que tiene mala programación no va a tener éxito. Una radio que nadie conozca que existe no va a tener éxito. Y una radio que no sepa vender publicidad no va a tener éxito. Esas son las cuatro patas de la mesa. Para mí tienen que estar firmes y pocas radios las tienen.“El medio más humano que existe”, es una de las frases que se desprende del libro ¿podrías profundizar?&nbsp;&nbsp; Hay un porcentaje enorme de publicidades y contenidos que están hechos por IA en redes y en Internet, que es a su vez visto por robots. Se calcula que un 25 o un 30% de lo que está dando vueltas en Internet está hecho por IA, es una locura, porque en el medio no hay nada, no podés pautar ahí. Pero, independientemente de eso, la radio tiene el manejo de la música, que los streaming no tienen, es hacer radio, el concepto de hacer radio es cómo saber hacer, cómo saber comunicar.&nbsp;&nbsp; El oyente se engancha mucho con la persona que hace el programa, con el conductor y con la gente, con la mesa. Y, por un lado, está hecho por personas y, de cierta forma, también la gente valora que sea anónimo, que no sea traqueable, que no vendan tus datos. Decimos que es humano porque yo hago un paralelismo entre la gastronomía y la radio. Vos vas a los bares que te conocen, que te escuchan, que ponen la música que a vos te gusta, te tratan como a vos te gusta, y va la gente que a vos te gusta. Yo digo que La Cien es esos restaurantes gigantes, que hay 300 personas sentadas, hay pizza y hay comida árabe. Son esas radios que aceptan mucha gente, muy masivas. No son radios palermitanas. Las radios palermitanas, al igual que muchos otros medios, están armadas para un submundo que sólo transcurre en Palermo, Chacarita y Colegiales. Lo cual está buenísimo para esa gente, pero no para el resto del país. Cuando vos haces una radio que te escuchan en Salta, en Moreno, en Microcentro, en Pilar, el mensaje palermitano no te funciona.

Horacio Fraccione, el fundador y CEO de Mediamax presentó su libro Piloto de Radio. A raíz de este lanzamiento, habló de la actualidad de la radio, y explicó por qué las marcas tienen un gran espacio para pautar.

El medio más humano que existe: la radio

MEDIAMAX 

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