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El Mundial 2026 será, además, el evento deportivo más grande de la historia, con 48 equipos, más de 5.000 millones de espectadores y tres países sede: México, Estados Unidos y Canadá, convirtiéndose en un entorno de exposición sin precedentes para las marcas.Pero esta magnitud también trae aparejado un desafío crítico: la saturación comunicacional. Cuando todas las marcas comunican al mismo tiempo, en los mismos espacios y con códigos similares —fútbol, banderas, épica, pasión— el riesgo es que el impacto se diluya. La inversión que hacen las marcas es muy fuerte pero el ROI (Return of Investment) no está garantizado.El riesgo del sponsorship y la comunicación en el Mundial: visibilidad sin diferenciación Los aprendizajes de Kantar evaluando el impacto en las marcas del sponsoring y la publicidad alrededor de los grandes eventos deportivos recientes muestran que estar presente no garantiza efectividad.

Kantar analiza los riesgos de la saturación comunicacional.

El Mundial y las marcas: el riesgo de indiferenciación  en el evento más grande del planeta

Kantar

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