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¿En qué consiste la campaña "Quedémonos con lo refrescante"?
La iniciativa rescata el optimismo característico de los millennials que, ante las dificultades de la vida, eligen mirar el vaso medio lleno. Con esta filosofía de vida, el comercial “Gracias” muestra situaciones típicas de la cotidianeidad que las personas enfrentan con una mirada fresca. Por ejemplo, una pareja que no puede pagar una fiesta, decide casarse en casa; o una chica que no tiene auto, esquiva un embotellamiento con su monopatín. Los protagonistas agradecen las complejidades que se les presentan y las toman con humor. “Porque no tenemos la vida resuelta, a todo le encontramos la vuelta” es lo que cantan a coro los protagonistas del comercial en el cierre.
¿Por qué plataformas se distribuirá y en qué países estará presente?
La campaña se lanzó en distintos países de Latinoamérica (siendo Argentina el primero), estando presente en radio, vía pública y fuertemente en redes sociales. Hicimos una alianza con el Tano Verón, un artista urbano del paste-up que se caracteriza por sus carteles callejeros con frases y mensajes, y llevamos esas frases a un kit, que se viralizó rápidamente de manera orgánica y con muy buena aceptación.
¿Cuándo percibieron la necesidad de reconectarse con sus consumidores, principalmente los millennials?
Entendimos su manera de vivir la vida y nos dimos cuenta de que empatiza muy bien con el rol de marca. Sabemos que siempre hay cosas malas y buenas, y lo importante es quedarse con aquello que nos suma, nos diferencia y nos refresca la vida. Con esta campaña, buscamos aprovechar la mentalidad de los millennials, dándole ese toque refrescante que sólo 7UP puede dar.
¿Qué tiene de característico este público y cuál es la mejor manera de hacerles llegar el mensaje?
Esta generación tiene una forma fresca de ver la vida. Ellos siempre ven lo positivo en el mundo que los rodea. Reconocen que el mundo es imperfecto, pero eligen centrarse en las cosas buenas. Con esta campaña nos centramos especialmente en los optimistas electivos, cuya actitud positiva los invita a agradecer los retos que trae la vida. El resultado es una celebración de la actitud positiva con la que nuestros consumidores se arman contra los desafíos cotidianos. En el marco de nuestra alianza con el Tano Verón, él desarrolló algunas frases que reflejan el espíritu de la campaña; y se vieron reflejadas en diferentes puntos de la ciudad, así como también en unas remeras batik oversize (muy cancheras y de tendencia entre los millennials), stickers y totebags, que fueron sorteados a través de las redes sociales. Las frases que creó el Tano Verón son: “Frescura mata garrón”, “Al disgusto le pongo el limón justo” y “La mala vibra no me vibra”.
¿Qué balance hacen del año que pasó y qué objetivos tienen para el 2021?
Sin dudas, la pandemia del Covid-19 impactó en nuestras vidas y en nuestro negocio. La gran reducción del servicio de bares y restaurantes, por ejemplo, incidió en nuestros planes y resultados. Nos tuvimos que adaptar y transformar rápidamente, hicimos un gran trabajo en equipo del que estamos orgullosos. Buscamos estar cerca de nuestros consumidores y acompañarlos con nuestra plataforma de Súper Precios y con propuestas en el terreno del e-commerce. Somos optimistas con respecto a 2021. En los primeros meses de este año, y ya desde fines de 2020, los indicadores vienen siendo positivos. Esperamos continuar por este camino de recuperación. A su vez, nos entusiasma haber comenzado el 2021 con una nueva dirección creativa con nuestra campaña integrada, “Quedémonos con lo refrescante”.
¿Cambió el consumo de sus productos con la nueva realidad mundial que se presentó ante el aislamiento?
La pandemia aceleró el comercio electrónico. Nosotros tenemos mucha presencia en plataformas digitales propias como la Tienda Oficial de PepsiCo en Mercado Libre, y las de nuestro socio embotellador, AB InBev, Siempre en casa y Appbar. También estamos en las plataformas de e-commerce de los supermercados. Pero el canal tradicional; los kioscos, los autoservicios, los supermercados, los almacenes y tiendas de cercanía, siguen siendo muy relevantes.
