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ORUGA

En esta segunda parte de la nota, los entrevistados coinciden en que, si bien el aspecto tecnológico es importante, también se debe considerar que los roles en las agencias y en sus clientes se vieron modificados. Hoy es necesario que un planner trabaje más cerca del equipo creativo, y viceversa. Ya no es posible pensar en etapas: del trabajo colaborativo suelen aparecer los mejores resultados.Al mismo tiempo, nuevos perfiles se hacen presentes en la conversación. El uso de Big Data requiere de especialistas que puedan identificar aquello que es relevante para la campaña en cuestión. Pero también la observación del contexto, la sensibilidad y el expertise de cada uno de los involucrados son importantes y modifican, en muchos casos, tanto la estrategia como la creatividad. En este camino, en el que estrategia y creatividad se acercan y trabajan en simultáneo, el brief original no es dejado de lado, sino que se modifica y enriquece para lograr los objetivos de las marcas.<hr>Ya está disponible el ESPECIAL AGENCIAS, con la participación de las agencias creativas, digitales y de comunicación que hoy marcan el ritmo del mercado: sus novedades, sus lanzamientos y los casos que las mantienen en la conversación. &nbsp;

Participan en esta nota del ESPECIAL AGENCIAS 2026: Melina Bordino (Febrero Made), Lucas Calatayud (di Paola Latina), Joaquín Jordán (Password), Mariano Repetto (Lanzallamas), Luisina Sabatini (Buppa) y Belén Cerón (Archer Troy, México).

CONTENIDOS ESPECIALES

Estrategia y creatividad: la dupla que define el resultado (Parte 2)

Febrero Made

di Paola Latina

Password

Lanzallamas

Buppa

Empresas que participaron en esta nota

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Echo Latam 2026: toda la cobertura

ESPECIAL AGENCIAS 2026

ESPECIAL RR. PP. 2026

Estrategia y creatividad: la dupla que define el resultado (Parte 1)

De proveedores a socios de negocio: el nuevo estándar de exigencia (Parte 2)

De proveedores a socios de negocio: el nuevo estándar de exigencia (Parte 1)

Interrumpir ya no alcanza: la creatividad busca entrar en la conversación (Parte 2)

Interrumpir ya no alcanza: la creatividad busca entrar en la conversación (Parte 1)