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<p>La televisión conectada -CTV- está redefiniendo la manera en que las marcas conectan con sus audiencias. En un contexto donde el consumo audiovisual se distribuye entre múltiples plataformas, dispositivos y formatos, las marcas necesitan combinar tecnologías de segmentación, formatos publicitarios de alto impacto y capacidades de medición para desarrollar estrategias más precisas, relevantes y eficaces.<p>En este escenario, EXTE, la AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar marcas, acompaña a los anunciantes con soluciones que combinan alcance, segmentación, creatividad y medición para maximizar el rendimiento de sus estrategias en el ecosistema CTV. Uno de los principales habilitadores de esta transformación es Automatic Content Recognition -ACR-, una tecnología que permite segmentar audiencias a partir de hábitos reales de consumo televisivo. Combinada con segmentación contextual, brinda a las marcas mayor precisión para identificar públicos relevantes y optimizar sus campañas en un entorno cada vez más fragmentado.<p>La evolución de CTV también impulsa nuevos espacios para la comunicación de las marcas. Formatos como Home Screen, que impactan al usuario en el momento en que enciende el televisor y comienza a descubrir contenidos, y los FAST Channels, que combinan la experiencia de la televisión lineal con la flexibilidad del entorno digital, amplían las oportunidades para generar notoriedad y captar la atención desde el inicio de la experiencia audiovisual en un entorno, además, gratuito para el usuario.

Según un informe de EXTE, tecnologías de segmentación como ACR y formatos de alto impacto como Home Screen y capacidades de medición en tiempo real permiten a las marcas desarrollar estrategias más precisas y eficaces en la TV conectada

Cómo la fragmentación de audiencia redefine las estrategias publicitarias en CTV

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