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<p>VML Puerto Rico partió de un insight muy local y poderoso: “las celebraciones navideñas en Puerto Rico no están completas si el ‘güiro’ (un instrumento musical tradicional del país) no es parte de la fiesta; tampoco lo están, si una cerveza bien fría no acompaña la ocasión”. Así, Coors Light le puso fin a ese dilema generacional &nbsp;creando “Guiro Cooler”; un ‘güiro’ que también es un ‘cooler’ para cerveza.<div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Coors Light “Güiro Cooler”</summary>
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          <summary>Anunciante: Coors Light</summary>
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        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Puerto Rico</summary>
          <ul>
            <li>CCO Latam: Luis ‘Madruga’ Enriquez</li>
            <li>CCO: Gerardo Vázquez</li>
            <li>Director Creativo: Arturo Pérez</li>
            <li>Redactor Senior: Luis Arraiza</li>
<li>Content Manager: Anaís Rodríguez</li>
            <li>Director de Arte: Ángel Nieves</li>
            <li>Director de Arte &amp; Ilustrador: Radhamés Germán</li>
            <li>Director de Arte: Otto Canchani</li>
      <li>Productora: Yarelis de Jesús</li>
            <li>Edición &amp; Audio: Fernando Aponte</li>
            <li>Edición &amp; Animación: Emanuel Rodríguez</li>
            <li>Project Manager: Janice Santiago</li>
            <li>Ejecutiva de Cuentas: Paulina Oliver</li>
<li>Director de Cuentas: Raúl Ortiz</li>
            <li>CEO: Iván Santos</li>

          </ul>
        </details>

        
        </div>




</details></div></div><p>“Lograr traducir la estrategia de localización de Coors Light en una pieza que fuera tan boricua como ésta fue un éxito. Ahí está el secreto de lo que hacemos para nuestro cliente; que una cerveza originaria de los Rockies se sienta que también pertenece a las montañas de Puerto Rico.” dijo Iván Santos, CEO de VML Puerto Rico. "El éxito del Güiro Cooler radica en cómo conviven en él, de forma natural, la cultura puertorriqueña y la esencia de la marca. Y todo partiendo de un pilar que es intrínseco de ambos: la música. De ahí que la campana tuviera una conexión tan auténtica con el público… todos querían uno.” comentó Gerardo Vázquez, CCO de VML Puerto Rico. “El mayor reto fue lograr que el cooler, además de mantener la cerveza fría, tuviera el sonido real del güiro tradicional… y lo logramos.”, agregó entusiasmado.<p>Durante el período de la campaña, se distribuyeron sobre 5,000 “Güiro Coolers” a través de una promoción digital y un programa de activaciones en bares donde los consumidores podían ganar uno de los ‘güiros’ de esta Edición Limitada. La campaña obtuvo un 95% de sentimiento positivo para la marca y le permitió a Coors Light cambiar percepciones y posicionarse como una marca relevante para la cultura boricua.&nbsp;

La acción unió lo mejor de la tradición puertorriqueña y su cultura en época de celebraciones navideñas, con uno de los pilares más importantes de Puerto Rico y de la marca: la música.

“Güiro Cooler”; la campaña de VML Puerto Rico para Coors Light que combina cultura, tradición y funcionabilidad

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