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EL REINO INFANTIL

El marketing impulsado por datos se define como la “toma de decisiones estratégicas y la obtención de insights, con base en los datos generados por dispositivos inteligentes que son utilizados por personas de todo el mundo”. En función de ello, qué se hace con esos datos y cómo se leen, los entrevistados hablan sobre qué métricas son hoy verdaderamente relevantes a la hora de segmentar audiencias y para evaluar el éxito de una campaña.Se enumeran las tendencias más relevantes del marketing digital: la personalización, el video corto, el e-commerce social, entre otros. Pero, ¿dónde se traza la línea entre personalización efectiva y el uso invasivo de datos personales?Además, ¿cuál es el rol de la IA en el análisis de datos, su uso en segmentación y microtargeting?

Opinan: Virginia Cáceres (Publicis Perú), Matías Franco (Clarín), Alan Levy (Interact) y Facundo González Chans (Rappi Ads).

ESPECIAL DIGITAL 2025 - PARTE 1 DE 2

Marketing digital: hoy las campañas se ajustan al instante, de acuerdo al comportamiento del usuario

Publicis Groupe Perú

Clarín

INTERACT ARGENTINA

Rappi

Empresas que participaron en esta nota

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