Inscripción al Lápiz de Oro Interactivo/Marketing Directo Primer Semestre 2020

OBJETIVO

- El Lápiz de Oro Interactivo/Marketing Directo tiene por objetivo a través del análisis y juzgamiento criterioso, estimular la comunicación online y la comunicación directa para prestigiar la actividad y generar referencia, otorgando reconocimiento a aquellas organizaciones que busquen la excelencia, la creatividad y la innovación en situaciones reales de mercado.

CALIFICACION

• El Lápiz de Oro Interactivo/Marketing Directo está abierto a toda y cualquier organización legalmente constituida en Argentina.
• Las inscripciones no podrán llevarse a cabo sin previo permiso del anunciante, poseedor de los derechos de la pieza.
• Los casos a juzgar deben haber estado online en el mercado local por primera vez entre el 1ro de Enero y 30 de Junio de 2020. No será necesaria la presentación de un comprobante, aunque la organización se reserva el derecho de exigir dicho comprobante en caso de que haya sospecha de irregularidad.
• No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean agencias de publicidad, interactivas etc. Tampoco piezas de entidades de bien público ni entes gubernamentales.
  

INSCRIPCIÓN

• Solamente una de las partes involucradas con el trabajo podrá inscribirlo. Esto deberá ser previamente acordado entre las mismas. En el caso de que haya inscripciones de trabajos repetidos, será considerado válido aquel inscripto antes.
• Los organizadores del Lápiz de Oro se reservan el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.
  
• La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios.
  

CATEGORIAS

1. Piezas o Campañas 100% interactivas/digitales

Esta categoría contempla todas aquellas piezas que utilizan solamente un medio digital, en el cual se resuelve toda la acción. (Banners, Rich Media, Hotsites, Social Marketing)

1a) Banner:

Los banners no pueden extenderse más allá de sus bordes y pueden ser interactivos dentro de esos límites siempre y cuando no presenten navegación. El peso máximo aceptado es de 40 kb.

Serán tomados también dentro de esta misma categorización los emails simples.

1b) RichMedia:

Esta categoría comprende todas aquellas piezas dinámicas e interactivas que por su formato, peso o características no ingresen en la categoría banner simple. Dentro de los mismos podemos encontrar expandibles, video banners, layers, banners navegables u otras intervenciones con el contenido o diseño del sitio.

1c) Hot Sites

Esta categoría comprende todos aquellos Hot sites de producto o campaña específica, con tiempo determinado de permanencia en el aire.

1d) Redes Sociales/Innovación

Incluye todas las campañas que tengan como eje un desarrollo en alguna de las Redes Sociales, campañas de Mobile Marketing, aplicaciones para iPhone y otros dispositivos móviles, acciones basadas en Face Recognition, QR Codes, Geotargeting u otro tipo de código de reconocimiento.

1e) Campañas para aquellas que incluyen más de una pieza Mínimo 3 piezas máximo 5 piezas

Podrán inscribirse en esta categoría, campañas que posean un conjunto de piezas interactivas (máximo de 5 piezas). Dichas piezas pueden ser:

• Banners simples y rich media
• Beyond the Banner: Interstitials, superstitials, landing pages y/o microsites.
• Hotsites: Sitios promocionales de permanencia finita.
• Advergames: Juegos online con promoción de marca.
• Viral & Email Marketing: Creatividades de difusión viral o por email.
• Mobile Marketing: Piezas desarrolladas para difusión a través de teléfonos celulares.
• Aplicaciones en Redes sociales

2. Piezas o Campañas interactivas con objetivo en Marketing Directo

Todas las acciones dentro de esta categoría deben responder a la técnica del marketing directo:

• Estar dirigidas a un target/destinatario predeterminado por Base de Datos o, en su defecto, que sirvan para recabar datos de manera personalizada.
• Tener un medio de respuesta que deba ser utilizado para participar de la acción (entrega de datos)
  
• Perseguir un objetivo de marketing/comunicación predeterminado (fidelización, retención, venta, crear relaciones, abrepuertas etc.)
  

2a) Email Marketing:

Esta categoría comprende todas aquellas piezas que hayan sido pensadas como acciones de Marketing Directo realizado exclusivamente a través de e-mail.

2b) Redes Sociales:

Incluye acciones en las redes sociales que haya servido para obtener datos, fidelización etc.

Ambas categorías pueden incluir envíos “físicos”.

3. Pieza o Campaña interactiva/digital dentro de mix de medios

Esta categoría contempla todas aquellas acciones digitales que terminan de resolverse en algún evento, promoción etc.

3a) Eventos

Comprende aquellas acciones que comienzan en un medio digital y se resuelven en algún tipo de evento (recital, fiesta, eventos corporativos etc.)

3b) Promociones

Comprende aquellas acciones digitales que se complementa con otro tipo de medio y que son promociones (acción generadora de ventas para la marca, acción para el trade y/o fuerza de ventas, campaña de refuerzo y/o construcción de Brand Image etc.)

3c) Activaciones

Acciones que utilizan un medio digital y algún otro medio para realizar la activación de un producto/servicio

3d) Guerrilla-Street Marketing

Acciones que utilizan un medio digital y luego se resuelven de forma no tradicional en espacios públicos. También incluye las acciones de flash mobs, actuaciones etc.

PRESENTACION DEL MATERIAL

Las piezas inscriptas deberán estar presentadas en un breve video explicativo. El archivo debe ser un Quicktime DV Pal o H264 1910x1080 y debe estar en español. Este video debe incluir: el brief de la pieza/acción, la solución propuesta y la estrategia utilizada, el universo/target y los resultados cuantitativos obtenidos.

No puede superar los 3 minutos de duración. En el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario.

El archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_ nombredelcaso_agencia.

Deberá ser enviado SOLAMENTE vía Wetransfer o similar, a: barbarasousa@editorialdossier.com.ar cc gisela@editorialdossier.com.ar

DEADLINE DE LA INSCRIPCION: 13 de Octubre de 2020

IMPORTANTE: EN NINGUN CASO DEBE FIGURAR EL NOMBRE DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD/INTERACTIVA QUE HAYA SIDO RESPONSABLE DE LA ACCION.