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La Inteligencia Artificial es el tópico que aparece una y otra vez en el análisis de los referentes de diversas empresas del rubro, quienes también destacan la importancia de lo humano, de la personalización, de la construcción de identidad para las marcas y de volver a las fuentes. Ese es el rumbo por el que, según el Informe de Tendencias Digitales 2026 elaborado por Interact (asociación que reúne a las principales agencias, consultoras y productoras del ecosistema digital en Argentina), transitará la industria digital actual.Para Pablo Marcovich, fundador de Samba, la evolución tecnológica reside en la IA agéntica, que deja de ser un simple asistente para convertirse en un sistema capaz de operar, planificar y ejecutar objetivos de negocio de forma transversal. El especialista sostiene: “el desafío es cultural, ya que esta tecnología funciona como un sistema nervioso que busca reemplazar el desorden organizacional, permitiendo que áreas como ventas y marketing trabajen de forma coordinada en tiempo real”. En sintonía con esta autonomía de la IA, Federico Viciano, director de Convertics Agency, plantea que “hemos entrado en la era del comercio agéntico, donde los consumidores delegan sus decisiones de compra a intermediarios autónomos”. Ante este escenario, advierte que las marcas deben optimizar su presencia para ser "Agent Friendly" y adoptar nuevas infraestructuras de seguridad, como el Click to Pay o Token de Red, para no quedar invisibilizadas ante algoritmos que priorizan la eficiencia sobre la fidelidad de marca.Como contrapartida a la tendencia “all-in” en relación al uso de la IA, Majo Donohoe, CEO de Somos Chili, sostiene que la única defensa de las pymes argentinas frente al "tsunami" de plataformas chinas como Shein o Temu es la construcción de identidad. Para la también fundadora de esta agencia: “no se trata de competir por precio, sino de generar un sentido de pertenencia a través de la transparencia y la experiencia humana, factores que la fabricación en serie no puede replicar”.

Especialistas del marketing digital y la publicidad de la asociación plantean cuáles serán los temas principales que marcarán la agenda de la industria durante este año

Interact presenta el Informe de Tendencias Digitales 2026 

INTERACT ARGENTINA

SAMBA

CONVERTICS AGENCY

Somos Chili

Portinos Digital Agency

Dentsu Creative

Be Influencers

aHGency

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