El 31 de marzo, la marca lanzó el patrocinio inusitado en Colombia, durante un partido del Deportivo Independiente Medellín, equipo patrocinado por Gatorade. Durante el partido, cada vez que los jugadores se secaban el sudor levantándose la camiseta, aparecía el logo de Gatorade en el interior, transformando el interior de la camiseta en un nuevo medio.
"La observación surgió del papel que desempeña Gatorade en la vida de un atleta. No se trata del lado glamoroso del deporte. Se trata del trabajo duro, el esfuerzo, el sudor y las lágrimas. Por eso, nada más natural que hacer visible este lado sudoroso", comentó Ricardo John, CEO y socio de Isla.
"De ahí surgió la idea de patrocinar el gesto, de secar el sudor de los jugadores. Un patrocinio exclusivo que solo Gatorade podría hacer", añaden Vinicius Dias y Zim Hernandez, Directores Creativos Asociados.
Más de 50 camisetas fueron personalizadas y distribuidas entre los jugadores del equipo, periodistas e influencers.
"Más que una acción en un partido, pretendemos convertir el patrocinio ganado con esfuerzo del sudor en una nueva plataforma para la marca, expandiendo el formato a los demás equipos que patrocinamos en América Latina", concluye el Director Gatorade Latinoamérica, Gonzalo Chigó.
- AGENCY: ISLA São Paulo
- CEO: Ricardo John
- CCO: Rodrigo Grau, Ricardo John, Ariel Serkin
- Associate Creative Directors: Vinicius Dias & Zim Hernandez
- Business: Felipe Giacon
- Producer: Berenice Sotelo
- Planner: Marcus Freitas
- Community manager: Alice Rosa
- HOUSE PRODUCTION: Aleta
- Director: Matías Ferrari
- Producer: Santiago Pertusio
- Camera: Santiago Giardino
- Camera: Fernando Urdapilleta
- Director of Photography: Alejandro Sassone
- Art Director: Fernanda Bango
- Make up and wardrobe: Barbara Loubet
- Video Case Editing: Waldenstudio.co
- CLIENT: GATORADE COLOMBIA
- CMO Beverages Latam: Gonzalo Muente
- Latam Senior Director: Martín Watson
- Latam Marketing Director: Gonzalo Chigó
- Lab centro director (Colombia): Ecatherine Ferrer
- Latam Marketing manager: Andres Forero
- Latam Innovation manager: Guido Agazzi
- Latam digital manager: Mariana Gozzi
- Marketing manager: Alvaro Acenso
- Sports manager Colombia: Liliana Orozco
