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&nbsp;L’Oréal Groupe ratifica su compromiso de largo plazo con el país y anuncia el desembarco oficial de NYX Professional Makeup en Argentina, convirtiéndose en su marca número 17 en el mercado local. Se trata del lanzamiento más importante de una nueva marca de consumo masivo en el segmento de maquillaje, la primera en los últimos 9 años, enmarcado en una categoría que en 2025 facturó el 7% del total de un mercado de belleza estimado en U$S 5.700 según la Cámara Argentina de la Industria de Productos de Higiene Personal, Cosmética y Perfumería (CAPA).&nbsp;NYX Professional Makeup llega para ocupar un territorio único y vacante en las góndolas argentinas: el del maquillaje profesional accesible. Nacida en Los Ángeles en 1999 y adquirida por L'Oréal Groupe en 2014, la marca mantiene su ADN indie —respaldado por la infraestructura científica y global del Grupo— y apunta a conquistar a la Generación Z y a los amantes del maquillaje que buscan fórmulas de alta pigmentación, cruelty-free y con productos virales en el mundo.&nbsp; "El lanzamiento de NYX Professional Makeup es un verdadero hito para el mercado de la belleza en la Argentina y refleja nuestra confianza en el enorme potencial del consumidor local", destacó Ángeles Gnecco, Directora de la División de Consumo Masivo de L'Oréal Groupe en Argentina. "Lejos de competir con nuestras marcas preexistentes —Vogue, Maybelline y L’Oréal Paris—, NYX viene a complementar nuestro portafolio de consumo masivo con una propuesta única que se caracteriza por democratizar los productos de maquillaje de calidad profesional en el segmento masivo, respondiendo a una demanda genuina de nuestra comunidad digital", agregó.&nbsp;A esta oportunidad se suma el creciente protagonismo de la Generación Z que redobla la apuesta por el cuidado y la belleza, utilizando en promedio 9 productos de maquillaje en su rutina, frente a los 5 de un consumidor promedio*. Ante este escenario, NYX Professional Makeup desembarca con una propuesta disruptiva e inclusiva que busca potenciar la creatividad y la autoexpresión de la generación más joven.&nbsp;

Es una de las marcas más icónicas y favoritas de TikTok, referente global del maquillaje profesional accesible, con un fuerte foco en la Gen Z y la autoexpresión. 

L'Oréal Groupe anunció la llegada oficial de NYX Professional Makeup a la Argentina

L’Oréal Groupe

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