Lápiz de Oro de Medios 3C: la opinión de los jurados

El jurado, integrado por destacados profesionales, fue presidido y auditado por Sebastián Civit, CEO de Midios y Presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios.

Oro Mejor utilización de un medio: Farmacity “Cartel bien puesto” (BBDO Argentina)

Oro Mix de medios: Philco “Tenés un aire” (Don)

Para ver los ganadores: Ganadores Lápiz de Oro Medios 3C

Para ver los reels completos: Reel Mejor utilización de un medio / Reel Mix de medios

OPINIONES:

Marcelo Arroniz - Founding Partner - Super

Es muy importante que la votación se haya podido realizar a pesar de la cuarentena. Un evento como el Lápiz de Oro nos demuestra que todo se puede y que hay que seguir para adelante.

Gisela Barbetta - Manager de Medios & Marketing Integrado para Latinoamérica - SC Johnson

Adrián Barreiros - Director - Linchpin

Pienso que todavía hay mucha oportunidad de seguir trabajando para mejorar. Empieza a verse cada vez más lo que considero más interesante, que es el uso de contenido propietario de manera orgánica pero con un sentido publicitario, desafiando la imprescindibilidad de la pauta paga. Pienso que como en cualquier otra industria hay siempre mucho por hacer; todo lo que construya en la dirección de generar contenidos accionables y medibles dentro de una estrategia de audiencias ampliada, gestionando los mensajes cuando son audiencias propias, independientemente de las pagas. Predomina, lamentablemente en algunos casos, la idea de que un media mix es simplemente comprar un montón de medios con avisos más o menos bien adaptados en su formato. Personalmente, prefiero siempre las ideas pequeñas basadas en un insight de consumidor, con ejecuciones simples y dinámicas que puedan medirse a lo largo de todo el proceso.

Matías Bustelo - Southern Cone Media Lead - Unilever

Muy buenas ideas para hackear la atención, mucha creatividad. Siendo la categoría Medios, esperaría más innovación en el uso de medios y más resultados de negocio en la narrativa de los casos.

Horacio Caffieri - Director Ejecutivo - Cámara Argentina de Agencias de Medios

Gonzalo Careaga - Gerente - Gerencia de Medios

¡Felicitaciones a los ganadores! La campaña de Farmacity me pareció fantástica. Y felicitaciones también a Editorial Dossier por la capacidad de adaptación a una situación tan particular como la que se presentó al momento de la votación.

Silvana Cataldo - Brand Strategy & Entertainment Sr. Manager - Telecom

Florencia Ciani - Jefa de Medios - Movistar

Gabriela Cirigliano - Jefa de Ventas Publicidad TV-Digital - TyC Sports

En una jornada especial para la votación del Lápiz de Oro de Medios por el contexto en el que estamos, todos juntos y gracias a Dossier, virtualmente participamos y elegimos sobre los trabajos presentados. Claramente Philco, anclado en una excelente creatividad (como nos tiene acostumbrados) y un mix de medios tradicional, logra el éxito de la promoción con el incremento de sus ventas. Farmacity tiene un excelente mensaje utilizando vía pública, destacándose por encima de la mayoría de los casos digitales.

Sebastián Civit - CEO - Midios

José Ignacio Dotro - Gerente de Ventas - Vorterix

Fernán Dubié - Presidente - Anunciar

Juan Francisco Faggiolini - Director de Marketing & E.Commerce Argentina, Chile y Uruguay - Grupo Cepas

Marcelo Fedele - CEO - Blinker/WideAg

Primero, ¡agradezco la invitación a participar! Fue extraño hacerlo de forma remota, pero también interesante porque nos permite pensar más cada caso. Felicitaciones a los ganadores. Hubo casos muy interesantes. Creo que en los casos de mix no se envían casi diferenciales de uso, lo cual hace que no haya nada especial que votar.

Diego Freijo Lima - Director - Medio&Media

Si bien no fueron muchas las piezas presentadas, creo que las elegidas fueron justas ganadoras.

Georgina Geirola - Account Manager Ad Sales Americas - ViacomCBS

Me encanta cómo las publicidades siguen siendo creativas en todas sus formas y formatos para las agencias, y desafiantes para el público en general. Por más que pase el tiempo, la creatividad a la hora de comunicar, independientemente del sistema/medio que la marca use, siempre debe ser distinta campaña tras campaña y ambiciosa para las épocas que vivimos, donde la audiencia está repleta de información. Los casilleros están llenos del público, por lo cual, cuando una marca despierta interés, ya tiene que sentirse cumplida. Me gustó porque vi de todo: desde cómo una señal de TV usa la vía pública para comunicarse activamente para generar experiencias hasta cómo un cartel con forma femenina llama la atención por lo arrugado. Me gustaría que las marcas a la hora de comunicar siempre piensen en la experiencia para el usuario, en darle algo a cambio. No es solo la pieza del comercial, sino que para el 2020 en adelante, si no hay algo más que beneficie al público (ya sea concursar por un viaje, por una experiencia, por un premio, evento, concierto, video virtual 360° con tu influencer, etc.) el interés será menor. Por otro lado, vi algunas piezas de TV que me parecieron muy largas.

Leandro Gómez - Gerente Comercial - FlixMedia Argentina

Gabriela Teresita Kurincic - Head of Productivity - Havas

Destaco en esta edición la innovación en el uso de medios para apoyar buenas causas y concientizar.

Marcelo Montefiore - CEO - Global Mind

Fue un Lápiz particular por el formato remoto de votación en cuarentena. En general fueron casos poco jugados, con peor “creatividad en medios” que las ediciones anteriores (y ojalá también peor que las próximas). Abrazos y gracias por la invitación.

Carolina Rey Blanco - Directora de Marketing - Godrej

Federico Risso - CEO - Beyond Media Agency

En esta edición hemos visto algunos casos muy buenos. Mis felicitaciones a los ganadores. Por un lado se recurrió al humor (“Tenés un aire” de Philco) y, por otro, a la concientización, implementando un recurso innovador a un dispositivo de OOH (“Cartel bien puesto” de Farmacity).

Marcelo Romeo - Gerente de Marketing, Comunicaciones y Prensa - Newsan

Gracias una vez más por la invitación a participar como jurado de este prestigioso premio. En esta ocasión, a través de una dinámica online. Ojalá que pronto podamos volver a reunirnos y que el Lápiz sea presencial; mientras tanto, #QuedémonosEnCasa. Por último, feliz por el reconocimiento a la campaña de Philco, “Tenés un aire”.

Daniel Santuccio - CEO - PHD Argentina

Santiago Sarni - Gerente General - Don

Rubén Trotta - CEO - AXION agencia de medios 

En esta votación online, forzados por la cuarentena, he visto casos muy buenos y bien presentados. Destaco a los ganadores de cada categoría. Y, por el bien de todos, #QuedateEnCasa. 

Guido Tucci - General Manager - OMD Argentina

Francisco Vernetti - Director General Argentina - Darriens

Vi un desarrollo diferente del Lápiz de Oro por las causas que ya sabemos todos. Las casos vistos fueron muy buenos y me costó mucho poder elegir, debido a las buenas producciones de los casos. Para el futuro estaría bueno poder ver menos casos en algunos items ya que a veces era complicado ver el detalle y no perderte por la gran cantidad. Estaría bueno también poder tener estadísticas de hoy,, lo que se consumió más como medio publicitario, para saber y entender como viene la tendencia del mercado. Gracias.

Verónica Zawadzki - Jefe de Publicidad y Promoción - Molinos Rio de la Plata

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