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Las directivas de Gloss, Mariela Goldstein (CEO) y Martina Alarcia (CCO) cuentan que comenzaron a trabajar con la marca Old Spice.Old Spice fue lanzada como Early American Old Spice por la compañía de jabón y artículos de tocador William Lightfoot Schultz, Shulton Inc., en 1937. Primero fue dirigida a mujeres, y el producto para hombres fue estrenado antes de Navidad a fines de 1937.? Old Spice ahora se vende como productos de aseo masculinos, incluidos antitranspirantes/desodorantes y gel de baño.¿Cómo es trabajar con una marca tan tradicional, pero que al mismo tiempo rompió los moldes tradicionales de la masculinidad?&nbsp;&nbsp; Mariela Goldstein (CEO) y Martina Alarcia (CCO) : No vemos a Old Spice como una marca tradicional. Es una marca que supo reinventarse antes de relanzarse en Argentina, rompiendo de manera consciente con los moldes clásicos de la masculinidad y construyendo un territorio propio basado en humor, irreverencia y autoironía.&nbsp;&nbsp; El verdadero desafío fue traducir ese espíritu tan marcado en su comunicación global, al contexto local. No se trató de copiar fórmulas, sino de hacer un trabajo profundo de lectura cultural: entender el humor argentino, los códigos, los tiempos y los lenguajes que hacen que una marca no solo se vea, sino que tenga peso cultural.&nbsp;&nbsp; Nuestro foco estuvo en lograr que esa irreverencia americana se sintiera nativa, creíble y relevante para la audiencia local. Cuando eso sucede, la marca deja de ser un producto importado y pasa a ocupar un lugar real en la conversación. Old Spice hoy se permite incomodar, jugar y desafiar estereotipos porque construyó primero esa legitimidad cultural.

Martina Alarcia y Mariela Goldstein, directivas de Gloss cuentan como es su trabajo con la marca Old Spice. 

Old Spice permite incomodar, jugar y desafiar estereotipos

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