“Grupo Atlántida es un referente de medios ícono en Argentina. Para Ti especialmente, es un espacio dedicado a la mujer a través de las tendencias, que nos permite conectarnos con la audiencia de una manera cercana y actual: la plataforma de contenidos tiene un fuerte impacto en mujeres tomadoras de decisiones. Por eso, junto con la colaboración y el profesionalismo del Grupo y sus canales, seguimos construyendo y consolidando el vínculo con nuestras invitadas”, afirma Nicolás Iribarne, Director de Marketing de Burger King Argentina.
La cadena de comida rápida se basó en el creciente interés de los argentinos por favorecer el consumo vegetal con propuestas gastronómicas que se adaptan a cada estilo de vida. En ese sentido, Iribarne sostiene: “Ambas marcas son frescas y tienen una filosofía de reinventarse y adaptarse a los cambios culturales. Aquí encontramos grandes similitudes: escuchar y entender a nuestra audiencia, trabajar en la investigación y desarrollo para ofrecer los mejores productos en términos de calidad y sabor, además de crear productos que conecten con la identidad de los consumidores, es parte de nuestro ADN. Y la King Vegetal es un reflejo de esta búsqueda y esfuerzo”.
“El trabajo fue colaborativo y de equipo. Expusimos las necesidades de la marca a través de un brief. En consecuencia, el equipo de Atlántida nos respondió con varias propuestas que hacían referencia a cada proyecto o requerimiento que planteamos. La recepción superó nuestras expectativas, no solo por el desempeño del producto en términos de ventas sino que también por el impacto creativo de esta forma disruptiva de comunicar”, sostienen desde Burger King.
