La plataforma (www.hayluzalfinaldeltunel.com), desarrollada por Shackleton, tiene un contenido principalmente de entretenimiento y reconocimiento social. Para ello, incluye diversas secciones como ‘Buenas Noticias’, Buena Gente’, ‘Buen Humor’, ‘Buenas Ideas’ o ‘Buenos Ratos’ con la intención de difundir la cara más solidaria que ha ido surgiendo en todos los rincones de España desde todos los ámbitos (social, cultural, asociativo, empresarial, deportivo…) para afrontar con mayor optimismo e ilusión este problema.
Debido a la situación excepcional que estamos viviendo, el objetivo de esta plataforma es poner en valor esa actitud ensalzando los ejemplos más significativos que se están dando a conocer. En algunos casos, se trata de personas anónimas, a las que se quiere poner como ejemplo de ‘héroes sociales’ para ensalzar su espíritu de superación y solidaridad.
La plataforma se va a actualizar diariamente con reportajes de actualidad, noticias y artículos que recogen dichas iniciativas y también tendrá un apartado concreto para el ‘Buen Humor’, con contenidos que se convierten en virales gracias al ingenio de los usuarios en las redes sociales.
Coincidiendo con el lanzamiento, la plataforma publica historias como la fabricación de mascarillas solidarias, el envío de frutas y hortalizas por los agricultores a las instalaciones de IFEMA, la cesión de pisos y comidas gratuitas para el personal sanitario o ‘buenas ideas’ como ejercicios para mayores o actividades de magia para los niños.
Otros de los aspectos importantes que se pretende con esta iniciativa es que los usuarios interactúen, y para ello podrán compartir ideas e iniciativas en las redes sociales a través del hashtag #HayLuzAlFinalDelTunel, las cuales podrán ser seleccionadas para ser incluidas en la web.
Esta iniciativa se enmarca dentro de la campaña “Siempre hay luz al final del túnel”, un proyecto publicitario que comenzó la semana pasada con el que la compañía ferroviaria quiere trasladar un mensaje de esperanza y apoyo emocional a la sociedad española ante la crisis del coronavirus y en el que incluye dos spots publicitarios.
- Anunciante: Renfe
- Agencia: Shackleton
- Sector: Transporte
- Marca: Renfe
- Equipo del anunciante: Ángel Faus, Ricardo Inogés, Isabel García San Bruno.
- Dirección general: Lucía Angulo
- Dirección creativa ejecutiva: Juan Silva
- Dirección creativa: David Ballester
- Equipo de Cuentas: Jaime Diez (DM), Aroa Martínez (SC), Anna Fanlo (EC)
- Equipo Creativo Digital: Nacho Gómez (HDD), Pablo Campoamor (DA)
- Producción Audiovisual: Manuela Zamora (DP), Cristina Cortizas (P)
- Edición y postproducción: Paloma Martín
- Equipo de Producción Digital: Lucía García (DPD)
- Equipo RR.SS. y PR: Abelardo Bethencourt (DG), Borja López (SMS), Elena Gómez (SMM), Alexandra Parra, David Vigario.
