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El ecosistema fintech argentino está en constante movimiento. Nuevos jugadores globales anuncian su llegada y la competencia se intensifica. En ese escenario, la conversación suele girar en torno a productos, tasas, funcionalidades o tecnología. Pero hay un diferencial que no aparece en las planillas comparativas y que, sin embargo, define la verdadera construcción de marca: la capacidad de leer culturalmente el contexto en el que opera.&nbsp;En categorías como la de las fintech, donde la oferta tecnológica se tiende a homogeneizar muy rápidamente, el desafío ya no pasa únicamente por innovar en funcionalidades, sino por construir vínculos relevantes en contextos locales complejos.&nbsp;Ser una marca local no es una cuestión de origen. Es una forma de interpretar los códigos, tensiones y emociones locales.

Por Lucila Castellani, Creative Excellence Lead de Naranja X

Ser local no es una categoría, es una forma de entender a las personas

Naranja X

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