Motorola desarrolla su nueva plataforma de marca, que alienta a todas las personas a cumplir sus objetivos, a expresarse y conectarse. En las diferentes etapas de la campaña se podrá ir descubriendo cómo la tecnología es capaz de ayudar al empoderamiento de las personas, sin importar edad, género ni raza.
Para ver la luz, el concepto recorrió más de 300 mil kilómetros virtuales, interactuó con personas de más de 18 nacionalidades, se transfirieron más de 20 Terabytes de información e involucró a 21 países.
| Wally Wallingre, Presidente y DGC de WTF Agency, habló con Dossier sobre este trabajo, desde sus inicios hasta su ejecución:
¿Cómo fue el proceso por el cual fueron elegidos para esta campaña global? La selección fue luego de un proceso de pitch en donde participaron agencias de diferentes lugares del mundo, de diferentes tamaños y formatos. Como representantes de Latinoamérica fuimos los únicos convocados. Un orgullo super grande, ya que esta convocatoria valida el trabajo que venimos realizando desde WTF con Motorola en diferentes tipos de proyectos tanto en Argentina como el algunos proyectos regionales que tuvimos la suerte de participar. ¿Cómo surgió la idea y el concepto de esta acción? El proceso comenzó cuando luego de ganar el pitch, recibimos un estudio global de marca, con sus diferentes estadios en cada región, en cada país y qué valores y beneficios funcionales tenía la marca Motorola para sus diferentes targets. Desde ahí partimos en búsqueda del concepto, donde sí teníamos claro qué valores necesitábamos representar como visión de marca. VER ENTREVISTA COMPLETA |
Fue un trabajo de meses junto con las diferentes regiones de Motorola, de personas alrededor del mundo aportando su visión y su cultura. Significó cientos de miles de kilómetros virtuales recorridos y muchos Terabytes de información producidos, 9.000 km para presentarlo en Chicago por primera vez y 90.000 kms. más en sucesivas presentaciones y aprobaciones conjunto con Motorola. Para rodar el comercial se seleccionó a una productora en San Pablo, Brasil, Magma quien fue la encargada de darle vida a una pieza realizada con personas reales, empoderadas, genuinas. Así 1600 kms. más fueron sumados. Magma, rodó parte del film en EEUU: 7300 kms más. Y como el proyecto necesitaba llegar en todas sus formas de expresiones posibles también se seleccionó a una productora argentina: The Masses content, quien fue la encargada de producir contenido genuino, generado por usuarios reales y a nivel global. Estas historias se filmaron en Argentina, Francia , Chile, Colombia, UK, EEUU , Brasil, Taiwán, India y Hong Kong.
"El año pasado nos cambió la vida a todos y desde Motorola necesitábamos demostrar a cientos de millones de personas en todo el mundo que la tecnología puede cambiarles la vida positivamente y mostrarles un futuro mejor. Fue un desafío interesante que nos sirvió para crear este nuevo concepto que servirá como plataforma de marca: Power to empower”, comentó Renata Altenfelder, Directora Global de Brand Marketing de Motorola.
