La Conexión YPF

YPF, la compañía de energía más grande de Argentina, presentó su primera campaña creada junto a la agencia creativa Genosha. Bajo el concepto “La Conexión YPF”, la iniciativa busca tangibilizar un dato del negocio descubierto por el equipo estratégico de la agencia: 8 de cada 10 objetos de la vida cotidiana de los argentinos están atravesados por una red de materiales, transporte, energía e innovación en la que YPF tiene un rol clave.

En esta primera etapa, la campaña se activó a través de instalaciones digitales en espacios públicos, con pantallas ubicadas en el Shopping DOT y en la estación YPF Alcorta, además de una versión web accesible desde cualquier dispositivo móvil. En ambos formatos, la experiencia permite escanear objetos cotidianos y revelar su Índice de Conexión YPF en tiempo real.

Gracias a un sistema de cámaras en vivo y un modelo de visión computacional entrenado para reconocer miles de objetos en milisegundos, la plataforma detecta elementos del entorno cotidiano (desde una zapatilla, un termo o un auto, hasta una manzana)  y cruza esa información con una base de datos construida a partir de variables de materiales, logística, energía e innovación. El resultado es un porcentaje que muestra de manera simple cuánto de la cadena de valor de ese objeto está vinculada a YPF.

“La sociedad convive todos los días con los efectos de la energía de YPF. Su presencia se volvió invisible, pero sigue siendo esencial para todos.”, señaló Matías Rabaglia, Director Creativo de Genosha.“Con ‘Conexión YPF’ buscamos demostrar cómo la infraestructura y la matriz productiva de YPF están presentes en la vida cotidiana, transformando esa red invisible en una experiencia tangible, participativa y en tiempo real para todos los argentinos”.

Por su parte, Agustina Pelfini, CMO de YPF, destacó el objetivo del negocio: "Con esta campaña buscamos poner en valor el rol de YPF en la vida cotidiana de todos los argentinos, trascendiendo el ámbito de la estación de servicio. YPF está presente de manera constante en el día a día de las personas, acompañando actividades y procesos esenciales que muchas veces no son visibles, pero que forman parte de su vida.”

El enfoque narrativo de la plataforma separa la infraestructura del mérito humano. Por ejemplo, al escanear una pelota de fútbol, el sistema detalla la petroquímica involucrada, pero el copy aclara: "Nosotros ponemos la energía y el asfalto que la trajo hasta acá y la hace rebotar. Pero el pase imposible para ganar el partido, es todo tuyo".

Para asegurar que la experiencia escale más allá de las instalaciones físicas en Buenos Aires, la plataforma está disponible para cualquier usuario a través de  https://www.conexionypf.com.ar.

Ingresando desde sus teléfonos móviles, las personas pueden usar sus propias cámaras para escanear su entorno, sus hogares y sus rutinas, descubriendo la huella invisible de YPF en su día a día.
El Web Lens también incluye Easter Eggs culturales. El algoritmo ha sido entrenado para reconocer elementos de la cultura pop argentina; al escanear desde una camiseta de la Selección hasta una réplica de la Copa del Mundo, el sistema arroja un "100% Orgullo Argentino", integrando la matriz energética con la identidad nacional.

En sus primeros tres días de activación, la campaña logró que más de 50 mil usuarios interactúen con la plataforma, escaneando más de 200 mil objetos conectados con la energía argentina y de YPF.