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Junio fue el mejor mes de la historia de la TV argentina en términos de share. ¿Qué significa este récord para el negocio comercial de Telefe? ¿este desempeño reafirma el valor de los grandes eventos en vivo como uno de los principales motores de la televisión y la publicidad? Efectivamente, el negocio va acompañando con creces los altísimos niveles de audiencia generados. Tan es así que nuestro power ratio también alcanzó niveles históricos en el primer semestre del año. Indudablemente, en un país tan futbolero, el mundial es determinante. Marca agenda tanto en el público en general como en el Mercado Publicitario… y en este punto, corremos con ventaja ya que Telefe ha sabido posicionarse durante los últimos años como el referente en fútbol de TVA, con un camino exitoso recorrido junto a la Selección, a Libertadores y a otros torneos Tier 1 como el mundial de clubes.¿Cómo reaccionaron las marcas y los anunciantes ante los niveles de audiencia que está generando el Mundial en Telefe? Las marcas están en términos generales muy seducidas por el evento y por los masivos niveles de audiencia que se generan, y desde nuestro lado acompañamos a ellas en sus intereses comprometiéndonos al 100% en cuanto a desarrollar en conjunto los productos comerciales que garanticen sus objetivos en términos de comunicación.En un contexto de fragmentación de audiencias, ¿qué valor adquiere para un anunciante una pantalla capaz de superar el 50% de share? ¿qué oportunidades abre este nivel de alcance para los anunciantes? El anunciante encuentra en estos niveles de audiencias soluciones perfectas para toda su dinámica de marketing, pues resuelve con menor complejidad tanto sus objetivos cuantitativos como cualitativos, dando respuesta también a complicadas cuestiones logísticas en cuanto a su media planning para obtener esos volúmenes enormes de audiencia tan difíciles de captar. Obviamente, a mayor fragmentación de audiencias, mayor valor de audiencias hiper masivas concentradas.

Santiago Perincioli, Vicepresidente de Revenues de Telefe, revela la estrategia de transmisión de grandes eventos en vivo, habla del despliegue del ecosistema digital y del modelo One Stop Shop.

Cómo Telefe logró el mejor mes de la historia de la TV argentina en términos de share 

Telefe

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