La generación Z pasa horas en los celulares (25% de su tiempo libre), lo que genera una de las tensiones más comunes que viven cada día: celulares recalentados por exceso de uso, ya sea por jugar mucho, por ver películas o simplemente por el peso de un archivo que querían abrir. Además, en los últimos meses, han salido diferentes contenidos en redes sociales reportando este problema del calentamiento los cuales han generado conversación acerca del tema.
Por eso Pepsi ahora también refresca los celulares con sus nuevas neveras digitales. La marca tiene como estrategia conectar con la generación Z para incentivar el consumo de Pepsi Cero Azúcar, por eso decidió resolver una de las tensiones más comunes que viven cada día con el dispositivo en el que están conectados.
En su nueva campaña "Phone Coolers" la marca llevó sus propias neveras a los celulares para refrescarlos. ¿Cómo? a través de un sonido con frecuencia longitudinal corta y constantes como el de las neveras reales, el cual logra mover las partículas de aire dentro de estos. Con videos de 30 segundos pautados en Tik Tok y Reels, las personas podían ver y escuchar las neveras de Pepsi diseñadas con diferentes estilos. Al mismo tiempo, las neveras invitaban a las personas a refrescarse con una Pepsi Cero Azúcar en las plataformas de delivery. Estas neveras se distribuyeron por las calles del país en piezas de OOH invitando a las personas a ver y escuchar el contenido.
Mauricio Bernal, Senior Marketing Manager de gaseosas de PepsiCo, comentó sobre esta acción: “A todos se nos ha calentado nuestro teléfono en algún momento. Desde Pepsi hemos estado presentes para refrescar a las personas y ahora ponemos a disposición de los colombianos una tecnología simple que, podría refrescar los celulares a través de las neveras digitales de Pepsi Cero Azúcar. Una nueva apuesta con la que buscamos lograr conectar con una generación difícil de sorprender, por su poco deseo de interactuar con las marcas y la publicidad tradicional”.
