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ORUGA

<p>Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 cada vez más cerca y una audiencia global que podría superar los 5.000 millones de espectadores acumulados durante el torneo, las marcas están más activas que nunca, con estrategias para capitalizar uno de los eventos deportivos, mediáticos y culturales de mayor alcance del planeta. La próxima edición, que se comenzará a disputar el jueves 11 de junio con la inauguración, en el estadio Azteca de Ciudad de México, se jugará en Estados Unidos, México y Canadá, convirtiéndose en la más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, ampliando significativamente las oportunidades de exposición para anunciantes y sponsors en todo el mundo.<p>Mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, la industria publicitaria también entra en competencia con campañas, patrocinios y apuestas creativas pensadas para captar la atención de audiencias hiperconectadas y en movimiento. Más de US$10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global impulsada por el torneo lo confirman. Según estimaciones de WARC, el Mundial generará un fuerte crecimiento de la inversión en medios como TV, digital, social media, streaming y publicidad exterior, entre otros formatos. En Latinoamérica, donde la movilidad urbana y el tiempo de permanencia en la calle continúan creciendo, el OOH se proyecta como uno de los medios protagonistas para conectar con las audiencias durante uno de los momentos de mayor conversación global.<p>“Las marcas están redescubriendo el enorme valor estratégico de la publicidad exterior porque es uno de los pocos medios que garantiza visibilidad masiva y recordación real, sin zapping, skipping ni bloqueos. Mientras gran parte de la publicidad digital compite por un scroll o puede omitirse, el OOH sigue siendo visible 24/7, imposible de saltear y muy difícil de ignorar. Hoy las marcas entienden que necesitan volver a construir presencia física y relevancia urbana”, señaló Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública.

Global Vía Pública analiza cómo el crecimiento de las audiencias, la movilidad urbana y las nuevas tecnologías impulsan el avance del OOH, DOOH y POOH de cara a la Copa Mundial de la FIFA 

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