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En un contexto de transformación constante de la industria, ¿qué rol está jugando hoy la creatividad? La creatividad dejó de ser un área. Hoy define cómo piensa y cómo se comporta una marca, más que nunca. Si no está en el centro, podés hacer mucho, pero no decir nada. O peor aún, decir lo mismo que todos.Muchas veces se habla de la creatividad como un diferencial, pero también de una creciente presión por resultados y performance. ¿Cómo conviven hoy esas dos dimensiones? Cuando una idea es buena, se nota en los resultados. Si no pasa nada, no es creatividad. Y resultados no es un premio que solo le importa a otro publicista. Resultados es que el negocio crezca, que la marca gane lugar en la cabeza de la gente, que alguien vea algo y lo quiera compartir con otro.¿Sentís que estamos en un momento particularmente desafiante para las ideas creativas o, por el contrario, en una etapa de grandes oportunidades? Es más difícil captar la atención, pero nunca fue tan fácil hacer algo interesante. Herramientas sobran. Lo que falta es criterio para usarlas.

Rodrigo Díaz Arán comparte su mirada sobre los desafíos actuales del mercado, el impacto de la inteligencia artificial, la transformación del modelo de agencia y el rol estratégico que las ideas siguen teniendo en el negocio

Super y la nueva lógica de las marcas: la relevancia en el centro

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