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ORUGA

<p>Cuando una plataforma creativa consigue instalarse en la gente, el desafío pasa a ser encontrar una nueva idea que pueda hacerla evolucionar. Esa fue la premisa de BB Agencia para desarrollar la nueva campaña de Cif Concentrado para Unilever Uruguay, con un storytelling que lleva más de cuatro años consecutivos construyéndose, iniciado con "Problemita" en 2022/23, continuado con "Recargadores Recuperados" en 2024/25, y ahora “Museo del Lavado” en 2026, respetando el mismo universo narrativo.<p>“Para trabajar en la nueva creatividad lo hicimos en base a un research que realizó la marca sobre consumidores de detergentes regulares y concentrados, que puso a prueba la creatividad de las campañas previas y confirmó que el insight de "recargar la esponja" seguía siendo muy potente, la investigación mostró que el territorio seguía vigente, por lo que lo hicimos evolucionar. Así creamos MUSEO DEL LAVADO un recorrido por un museo donde se “exhiben” especímenes de Homos que tenían problemas al momento de lavar los platos previo a evolucionar con Cif Concentrado”, comentaron Ricky Bianchi y Tomás Balduzzi, socios y DGC de BBagencia.<p>Desde Unilever Uruguay, Juan Pablo Guerrero, Head of Marketing Home Care, destacó que la nueva campaña también responde a una evolución de la categoría. "Cif Concentrado se convirtió en el líder del mercado en Uruguay y hoy el desafío ya no pasa solamente por comunicar rendimiento. Nuestro desafío sigue siendo acelerar la adopción de los detergentes concentrados. La investigación realizada nos permitió comprender que las personas hoy valoran especialmente la experiencia del lavado medida por practicidad, rapidez y resultado. Eso nos permitió ampliar la conversación y construir una propuesta de valor más cercana a la experiencia real de uso, acompañando el crecimiento de una categoría que sigue desarrollándose".

Es un storytelling que lleva más de cuatro años consecutivos construyéndose, iniciado con "Problemita", continuado con "Recargadores Recuperados" .

Uruguay: BB Agencia creó el "Museo del lavado" para Cif Concentrado

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